Важные советы по копирайтингу для начинающих авторов

Этот материал с подборкой советов по копирайтингу для начинающих поможет разложить базовую информацию по полочкам. 

Выбор заказа на бирже: рекомендации для новичков в копирайтинге

Подавляющее большинство авторов начинают свой путь с бирж. Порог вхождения на таких сервисах низкий, однако рынок исполнителей перенасыщен. Новички хватаются за абы какие заказы, лишь бы дать себе какой-то старт.

Однако без тщательного изучения заказа брать работу не стоит — есть риск потратить нервы и даже уйти из сферы после негативного опыта.

Анализ заказа

• Стоимость. Цены встречаются разные, особенно на биржах — там вовсю демпингуют и обесценивают труд копирайтеров. Для старта вы, конечно, можете написать пару копеечных статей, однако задерживаться на таких ценниках не стоит. А еще хуже — это занижать свой же минимальный лимит.
• Четкость ТЗ. Возьмите за правило уточнять перед подачей заявки, все ли вам понятно из задания, чтобы не было сюрпризов из разряда «Я имел ввиду другое».
• Сроки. Всегда оценивайте свой график и требуемый объём текста, чтобы понять, сможете ли вы выполнить задачу или нет.

Анализ заказчика

• Соотношение позитивных и негативных отзывов. Очень полезный показатель на бирже, который помогает копирайтеру сразу отсеять противных заказчиков.
• Что пишут в отзывах. Если отзыв отмечен как положительный, это не значит, что в нем реально пишут что-то хорошее (да, такое тоже бывает). У самых вредных в «положительных» встречаются отзывы вроде «Спасибо, что смилостивились и не сняли меня с заказа, а дали всего лишь 5 доработок». От такого фидбека смешанные эмоции, не правда ли?
• Черный список. На некоторых биржах можно посмотреть этот аспект. Если ЧС превышает белый список — бегите, тут скорее всего будут проблемы.

Когда не стоит браться за работу. Красные флажки для копирайтеров:

Несколько важных советов начинающим копирайтерам, которые помогут избежать проблемных заказов:

• ТЗ начинается с угроз. Ждите беды, если в первых предложениях говорят, что будут проверять каждую букву, отсылать на проверку корректорам и редакторам, и если проскочит хоть малейшая ошибка — будут нещадно бить.
• ТЗ занимает 3-4 страницы. Таким заказчикам проще написать текст самим, чем пытаться объяснить их гениальную задумку копирайтеру.
• Копеечные заказы. Конечно, молодые и зеленые заказчики могут не иметь представления о ценах на рынке, однако чаще всего они все прекрасно понимают, намеренно демпингуя цены. Забавно, что самые «дешевые» заказчики обычно требуют больше всего.
• Неадекватные требования по проверкам и объему. Хороший текст копирайтера не может быть вылеплен только из SEO-показателей для поисковика. А еще алгоритмы некоторых сервисов взаимно исключают друг друга, поэтому чем больше проверок требует заказчик, тем больше головной боли вам это может принести.

Совет по копирайтингу для начинающих авторов: внимательно изучайте заказ, прежде чем подавать на него заявку. Не цепляйтесь за любую работу даже в начале пути — это лишний раз убережет вас от сложных заказчиков

С чего начинается каждый проект

Кошмарный сценарий копирайтера:

Вы разговариваете с заказчиком, договариваетесь о цене и сроках. Затем пишете текст, отправляете его клиенту, а он отвечает: «Это не то, чего я хотел».

 

Еще хуже, если в ответ заказчик присылает две страницы правок, которые перечеркивают все, что вы делали это этого

Девять раз из десяти такое схождение проекта с рельсов сводится к одной причине: отсутствие тщательного и продуманного брифа перед работой. 

Бриф или техническое задание — это документ или текст, в котором перечислены ключевые элементы, задачи и цели проекта. 

Творческий бриф должен ответить на следующие вопросы:

• Что это за проект? (Серия писем, постов, информационных статей и т. д.)
• Кто является целевой аудиторией текста? Что о них известно?
• Что должна сделать целевая аудитория (нажать на баннер, подписаться на рассылку и т. д.) 
• Какую информацию нужно обязательно включить при написании статьи? (информацию о компании и т. п.)
• Каковы сроки выполнения?
• Какие технические требования к тексту?

Это не все вопросы, на которые копирайтер должен получить ответ перед написанием текста для сайта. Если вы работаете с клиентом в первый раз, нужно задать вопросы, которые дадут вам глубокое представление о бизнесе, проекте, а также об аудитории. Не бойтесь уточнять и задавать дополнительные вопросы — заказчики ценят вовлеченность.

Как рерайтить текст

Рерайтинг — это практически всегда первая задача, которую выполняет новичков в копирайтинге. Некоторые почему-то предполагают, что рерайтинг хуже копирайтинга. Мол, копирайтинг это занятие для настоящих профессионалов, а рерайтинг — это легкий способ присвоить чужие идеи.

С этим можно согласиться, если мы говорим о поверхностном рерайте, когда из сайта в сайт кочует одна и та же статья без изменений. О глубоком рерайтинге такого сказать нельзя.

Искусно переиначить исходные (которые у всех авторов, по сути, одни) и раскрыть тему с новой стороны нужно еще суметь. Причем чем сложнее тематика статьи, тем труднее сделать качественный рерайт.

Давайте разберем, как пошагово делать рерайт и какие приемы можно использовать новичкам при написании такого вида текстов.

Пошаговый рерайтинг текста. Основы для начинающих копирайтеров:

1. Поиск исходников. Подберите подходящие материалы для рерайтинга. Если возможно по ТЗ, не ограничивайтесь первыми ссылками в поиске — скорее всего, их уже отрерайтили другие авторы.
2. Прочитайте исходный текст целиком и попытайтесь его запомнить.
3. Напишите черновик. На этом этапе запишите все, что вы запомнили, пока читали оригинал.
4. Скопируйте исходный текст и работайте с рерайтом по абзацам. Редактируйте свой первый черновик, добавляйте информацию. Не допускайте дословных повторений оригинала. С пассивным залогом тоже лучше не частить — им легко повысить уникальность, но текст будет сложно читать.
5. Уберите повторяющуюся информацию. На этом шаге убираем все лишнее и нелогичное.
6. Проверьте орфографию и пунктуацию. Последний этап — проверка отдельных слов, опечаток, а также знаков препинания.

Еще несколько рекомендаций для новичков в рерайтинге:

• Адекватно оценивайте свои силы. Если вы еще не умеете быстро и хорошо рерайтить, не беритесь за сложные темы вроде финансов или медицины (в них сложно добиться уникальности).
• Внимательно читайте ТЗ. Если в заказе строго-настрого запрещено «додумывать» и писать дополнительную информацию не из источника ТЗ, подумайте, хотите ли вы взять такой заказ.
• Не искажайте текст. Мысль должна лететь правильную сторону: не переиначивайте смысл источника в угоду уникальности.
• Не используйте примеры из источника. Примеры — это уникальный контент, и они выдают рерайтинг с головой. Придумывайте свои примеры, либо сильно переиначивайте исходники.
• Следите за жанром. Если вы рерайтите пресс-релиз, например, в тексте не должно быть и намека на ваше мнение по теме.

Учитесь правильно и быстро форматировать тексты 

Вы написали креативный, привлекательный и полезный текст, загрузили его сайт, но статья не пользуется популярностью.

Прежде чем начать заниматься самокопанием и думать, что вы горе-копирайтер, взгляните на ваш текст с другой, визуальной стороны — как он выглядит? Как структурированный материал, или как сплошная простыня, в которой еще надо постараться найти ключевую информацию? 

Если второе, настало время познакомится с форматированием — лучшим другом копирайтера.

 Как улучшить форматирование текста

• Шрифт. Если вы пишите тексты на заказ, используйте классические шрифты вроде Times New Roman.

• Абзацы. Читатели просматривают короткие фрагменты информации, прежде чем решить, стоит ли им тратить время на чтение. Как копирайтер, вы должны облегчить им задачу, разбивая свой контент на маленькие кусочки. Оптимальный вариант — это абзацы длиною в 4-5 строки. 

• Списки. Нумерованные и маркированные списки — отличный способ для читателя быстро понять, подходит ли ему то, что вы предлагаете. 

• Акценты. При написании статьи не бойтесь использовать курсив, полужирный шрифт, кавычки или цветные шрифты. Все это снижает нагрузку на глаза и удерживает внимание людей дольше. Будьте аккуратны с нижним подчеркиванием — этот акцент в основном ассоциируется с гиперссылкой.

Горячие клавиши

Удобная фишка Word или Google Docs — это горячие клавиши, т. е. сочетания, с помощью которых можно быстро активировать определенную команду. Это очень удобно, так как не приходится тратить время и искать с помощью мышки эти же самые функции на панели инструментов. 

Давайте разберем основные горячие клавиши, которые пригодятся начинающему копирайтеру для написания текстов в Word или Google Docs.

Полезные горячие клавиши для копирайтинга

Проблема в том, что навыкам форматирования особо никто не учит. В школе, ВУЗе, да даже на работе не считают нужным научить человека пользоваться программами, оставляя его одного изучать какой-нибудь Word. Давайте исправим ситуацию и разберём несколько комбинаций клавиш, которые понадобятся в работе. 

Это базовый набор горячих клавиш, с которых можно начать работу начинающему копирайтеру.

Заголовки:

Заголовки и подзаголовки должны быть выделены с помощью меню заголовков (H1, H2, H3…), а не просто крупным шрифтом. Это очень важный совет по копирайтингу для новичков: заказчиков очень бесят непроставленные подзаголовки. 

При публикации статьи на сайте заголовки должны автоматически превратиться в содержание и облегчить навигацию.

Горячие клавиши для заголовков:

• Alt + Shift + Left (←) — Заголовок 1
• Alt + Shift + Right (→) — следующий заголовок
• Ctrl + Shift + N — Обычный текст.

Работа с текстом. Рекомендуемые комбинации для начинающих копирайтеров:

• Ctrl+Home – переместиться в начало документа
• Ctrl+End – переместиться в конец
• CTRL+H — вызывает диалоговое окно со строками «Найти» и «Заменить». С этой комбинацией удобно искать и заменять слова, а также удалять лишние пробелы.
• CTRL+F — помогает найти нужное слово на странице. Работает также в браузере.
• CTRL+A — выделяет весь текст 
• CTRL+Y — повтор предыдущего действия. Удобно при продлении таблиц.
• Ctrl+Z – отмена последнего действия.

Работа с элементами текста: 

• CTRL+C — скопировать
• CTRL+V — вставить
• CTRL+X — вырезать текст
• CTRL+DELETE — удаляет слово справа от курсора
• CTRL+B — вкл/выкл полужирное выделение
• CTRL+I — вкл/выкл курсив
• CTRL+E/J — выровнять по центру/по ширине
• CTRL+[/] — уменьшить/увеличить размер шрифта на один пункт

Вывод: следите за форматированием и внедряйте в свою работу горячие клавиши, чтобы ускорить написание текстов по копирайтингу. Не пытайтесь освоить все приемы за раз — применяйте их группами, доводя до автоматизма. Чтобы не забывать, какие команды что означают, напишите себе шпаргалку.

Не пишите слишком сложно

Статьи копирайтеров должны быть «удобоваримыми». Как только копирайтеры начинают писать первые работы, многие почему-то воображают, что они пишут какой-то научный труд. В общем-то, это объяснимо — сложные конструкции хорошо накручиваются друг на друга, создают впечатление бурной деятельности.

То есть, вы вроде написали много, добрали объем, все звучит логично, но смысла в этом намного меньше, чем вам бы хотелось.

Старайтесь писать проще и лаконичнее. Сложные конструкции и предложения длиной в десять строк вряд ли могут зацепить читателя, который «мимо проходил» и пришел чисто с практической целью — что-то узнать, купить и т. п.

Не утомляйте людей излишней болтовнёй и трехэтажными оборотами — это не станут дочитывать.

Как упростить текст: простые советы для начинающих копирайтеров

1. Дробите слишком длинные предложения. В идеале — одна-две мысли на одно предложение. 
2. Убирайте клише, канцеляризмы и прочие «заумные» фразы. Такой лексике место в официальных документах, а не в текстах копирайтера.
3. Не злоупотребляйте пассивным залогом, особенно в продающих публикациях. Чаще всего мысль можно выразить активным действием и не нагромождать текст.

Рекомендация для новичков в копирайтинге: Фокусируйтесь на основных мыслях текста, пишите о них понятным и доступным языком. Чтобы не потеряться в бессмысленных формулировках, набросайте основные тезисы и нанизывайте вокруг них остальной текст.

Для самопроверки можете использовать следующий совет по написанию статьи: после того, как напишете отрывок текста, попросите кого-нибудь прочитать вам его вслух.

Если текст звучит слишком «вязко», то попробуйте пересказать его своими словами, как будто вы рассказываете его другу. Этот совет поможет начинающим авторам избавиться от лишних многословных конструкций.

Не бойтесь сокращать текст 

Начинающие копирайтеры неохотно сокращают тексты, особенно если они дались непросто. Однако это делать необходимо. 

Наивно предполагать, что человек будет читать ваш текст предельно внимательно, любуясь каждым словом, восхищаясь остроумием автора и меткостью подбора фраз. На самом деле, это будет больше похоже на чтение рекламы на билборде во время поездки в машине — так же бегло и не слишком внимательно.

Если текст тонет в водных фразах и филлерах, то его не хочется читать и выискивать в нем что-то полезное. Проще закрыть статью и найти того, кто объяснит короче и доходчивее.

Как очистить текст от ненужного

Рекомендации по редактуре текста для начинающих копирайтеров:

• Уделяйте пустые слова. Выделите отрезки текста, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Это могут быть клишированные фразы, повторы, тавтология, откровенно лишняя в контексте информация.
• Используйте списки. Иногда длинное перечисление проще и удобнее оформить как список. Так вы решаете проблему повторов, ненужных связок и слишком длинных абзацев.
• Пересмотрите введение. Если введение занимает у вас несколько абзацев или включает рандомную историческую справку, скорее всего, от этой информации можно безболезненно избавиться.

Совет для начинающих копирайтеров: Оставьте больше времени на редактирование, чем на набор текста. Написать легко, но вычитать это и сделать из текста конфетку намного сложнее.

Редактируя абзац за абзацем, держите в голове два вопроса:

«Почему это должно волновать читателя?» и «Чем это полезно для читателя?» Если какая-то мысль оказывается не очень нужной, безжалостно удаляйте ее.

Убирайте повторы

Хороший по смыслу и стилю текст можно испортить досадной ошибкой — неоправданными повторами. Такое случается у не очень внимательных новичков, которые после написания статьи не вычитывают текст (либо делают это с замыленным взглядом после N часов работы). 

Почему повторы опасны

Немотивированные речевые повторы — обидная ошибка, которая может запросто оттолкнуть человека от материала. Читатель может подумать, что:

• Статью не подготовили как следует. Если речевых повторов много, возникает ощущение, что текст писали на коленке. Плохой стиль, скудный словарный запас и опечатки оставляют сомнения о качестве информации.
• Больше нечего написать. Читатель готов улизнуть со страницы в любой момент, ему только повод дай! Если текст неприятно читать, в нем много повторов (особенно смысловых) — значит, автору больше нечего написать по теме — а значит, можно уходить. 

Как быстро избавиться от ненужных повторов? 

Несколько советов по копирайтингу для новичков, чтобы причесать свой текст перед отправкой:

• Дайте тексту отдохнуть. Оставьте текст хотя бы на пол часа — отойдите от компьютера, походите по комнате, а затем на свежую голову почитайте, что вы написали. Самые нелепые повторы и логические неточности всплывут уже на этом этапе.

• Ищите синонимы / перестраивайте предложение. Если можно безболезненно найти эквивалент какому-то слову, меняйте. Возможно, потребуется изменить структуру предложения.
• Используйте CTRL+H. Если знаете, что у вас в тексте много каких-то тематических слов, их можно подсветить с помощью горячей клавиши и убрать лишнее. 

Бывают слова или ключи, которые ничем особо не заменишь, кроме каких-нибудь нелепых конструкций. Уж лучше с повтором, чем с неточным синонимом, который не вписывается по стилю и смыслу. 

Вывод: избегайте повторов и ищите по-возможности синонимы, чтобы сделать речь живее. Если сказать по-другому невозможно, попытайтесь перестроить текст, но в пределах разумного. Пару повторов ваш текст точно переживет — главное, чтобы это было не повально в каждом предложении. 

Внимательно читайте чужие тексты

Копирайтер не может существовать в вакууме, как и представитель любой другой профессии. Нельзя как следует научиться чему-то целиком самостоятельно — даже если креативность зашкаливает, рано или поздно нужно подзаряжать мозг новыми идеями. 

Один из самых полезных приемов для новичков в копирайтинге — изучать чужие тексты. И не просто читать, а анализировать с точки зрения копирайтинга.

Почему это важно

• Цепляем новые фишки. Все хорошие авторы берут на вооружение чужие фишки, это нормально. Главное — хорошенько их адаптировать.
• Избавляемся от своих ошибок. Если вас раздражает или восхищает чужой слог, посмотрите, как обстоит дело в ваших работах— может, вы допускаете те же ошибки.

На что обращать внимание при написании статьи

1. Структура. Смотрите как организован текст, как автор делает подводки К разным блокам информации.
2. Введение и заключение. Если у вас проблема с тем, как начать и закончить текст, смотрите, как с этим справляются другие авторы и адаптируйте их приемы под себя.
3. Ключевые слова, продающие нотки. Гармонично вписать ключи и продающие предложения в маркетинговый текст непросто. Обращайте внимание на удачные моменты.
4. Комментарии. Читайте отзывы аудитории и отмечайте, что понравилось и не понравилось читателям. Если текст плох — об этом обязательно напишут. Намотайте критику чужого текста на ус и сами так не делайте.

Самое крутое: для такого анализа не нужно целенаправленно садиться и изучать чужие работы. Листаете ленту в соцсети? Обратите внимание, как написан какой-то пост в вашей ленте. Читаете статью? То же самое — подметьте авторский слог и структуру.

Возьмите за привычку обращать внимание на «технический аспект» текстов и качество ваших работ будет повышаться.

Трудности работы из дома и как отстоять свои рабочие границы 

Работать из дома сложно, особенно начинающим копирайтерам. Да, вы не тратите деньги и время на дорогу, одеваете удобную одежду, но кое-чего недостает — самого ритуала похода в офис. Личное и рабочее пространство смешиваются на одних квадратных метрах, требуя от человека колоссальной самоорганизованности.

Многие фрилансеры разочаровываются в работе на дому — из-за недостатка дисциплины и непонимающих родственников они с радостью бегут обратно на обычную работу, на которой атмосфера больше располагает сесть и заняться делом.

Как научиться эффективно работать из дома: 5 советов для начинающих копирайтеров 

Чтобы работа из дома не превратилась в ваш личный ад, следуйте нескольким рекомендациям:

• Пижама — не офисный костюм

То, что мы носим, влияет на самочувствие и поведение. Деловой костюм, например, может вызвать уверенность; солнцезащитные очки могут облегчить беспокойство. А вот пижама ассоциируется с ленивым валянием в постели, и уж никак не с работой, дедлайнами, заказчиками и другими страшными вещами.

Придерживаться официально-делового стиля дома не нужно, но переодеваться в комфортную НЕ пижамную одежду предпочтительно. Так вы будете настраивать себя на рабочий лад и разграничивать время отдыха и работы.

• Придерживайтесь рутины.

Соблюдение рутины — это эффективный способ оставаться постоянно мотивированным и сосредоточенным. Старайтесь вставать в одно и то же время, принимать пищу примерно в одни и те же часы, работать по расписанию. Так вы утихомирите хаос работы из дома.

• Делайте план на день

Рабочий совет, который помогает копирайтерам соблюдать тайм-менеджмент — фиксирование своих дел на бумаге. Записывайте все свои дела и прикидывайте время, которое уйдет на каждую задачу. Обязательно оставляйте время для отдыха и не растягивайте работу на сутки.

• Создайте себе импровизированный офис

Найдите место, в котором можно спокойно работать. Отлично, если у вас есть рабочий стол. Идеально — если отдельная комната. Если таких условий на данный момент нет, попробуйте организовать условный рабочий уголок и приучайте себя работать только там. Это повысит организованность и вы будете быстрее включаться в работу.

• Поговорите с родственниками

Родные не всегда понимают, что в словосочетании «работа из дома» ключевое — это РАБОТА. Они зовут, просят что-то сделать, куда- то пойти или с ними поговорить. Иногда обижаются и не понимают, что вы не бежите выполнять их просьбы сразу же. 

Единственный выход — прямой разговор. Объясните, что вы не просто пялитесь в компьютер, а выполняете работу, за которую получаете деньги. И если вас реже отвлекать, то денег будет больше, как и времени на семью после рабочего дня. 

Совет для новичков в копирайтинге: Упорядочивайте свой день, не мешайте в кучу личные дела и рабочие, и тогда ваша продуктивность повысится. Работа из дома не подходит только тем, кто не умеет организовывать себя и свое пространство. 

Не оглядывайтесь на остальных

Правила, трюки и гайды — это все конечно хорошо, но за тоннами теоретических советов скрывается суровая практика. Суровая, потому что в ней приходится не только применять новые знания, но и креативить.

Распространенная ошибка новичков в копирайтинге — узнать о какой-то интересной фишке от профессионала и просто слепо копировать ее, думая, что вот она, формула успеха! Однако все работает не так.

Люди стали куда более разборчивыми, и ценят они индивидуальность, а не шаблоны и клише. Бедные загрузившиеся копирайтеры порой боятся слова лишнего сказать, пишут, словно под дулом пистолета, не могут раскрепоститься и выразить мысль по-своему. Причин этому много:

• Неуверенность в своих силах и опыте
• Обилие учебных материалов, в которых рекомендации что-то НЕ делать считываются как запрет
• Боязнь критики, снятия с заказа, провального текста и прочих страшилок

Важен стиль, свобода мысли, чтобы текст был легким и текучим. Да, стиль вытачивается в ходе сотен заказов, но чем скорее вы отойдете от слепого подражания и страха не оправдать чьих-то ожиданий, тем быстрее найдете себя.

Как копирайтеру найти свой стиль

Несколько советов для новичков в копирайтинг по созданию уникальных статей: 

• Изучите тексты, которые нравятся вам. Подметьте, что в них общего, как они начинается и заканчиваются, как на них реагирует аудитория. Найдите сходства и различия со своими работами, и попробуйте адаптировать под себя (не скопировать) удачные решения.

• Не зацикливайтесь на чужих работах. Копирайтинг — это точно не та сфера, где нужно слепо следовать указке кого-то более опытного. Да, вы можете узнать много интересных приемов по написанию текстов, но это не должно затмевать ваш творческий порыв. 

• Используйте технику скоростного письма. Интересный совет, чтобы раскрыть свою уникальность при создании статьи — засечь время и записать все мысли, которые у вас есть в голове на какую-нибудь тему (желательно, чтобы это был ваш заказ). Как только прозвучит таймер, перечитайте и редактируйте черновик. 

Раз за разом делая такое упражнение, вы будете писать быстрее и меньше зажиматься, думая, что «а вдруг никому не понравится / все засмеют / не звучит» и т. п. 

Рекомендация для копирайтеров: учитесь, но не позволяйте новым знаниям зажать вас и застесняться собственного почерка. Закрепляйте новые фишки на практике, адаптируйте их под свой стиль работы и не зацикливайтесь на субъективных советах — помните, что это лишь рекомендации, а не требования.

На этом все! Смотрите другие наши материалы с советами для копирайтеров, чтобы стать увереннее при работе над текстами. Удачи!

Инфоцентр

О небанальном копирайтинге. TG-канал полевых практиков