Подписаться на рассылку

Вы можете выбрать несколько вариантов.



Заказать звонок
Написать Петру Панде

Стандартная ошибка копирайтеров в начале статьи

Время чтения: 3 минуты
Скиньте на почту
Отправить на почту без подписки и рассылок
Стандартная ошибка копирайтеров в начале статьи
27 мая 2018 года
2018-05-27https://petr-panda.ru
Петр Панда
  • 24
    РЕПОСТЫ

Знаете, как я отлавливаю копирайтеров без особого опыта и понимания профессии? По первому абзацу. То, как копирайтер начинает статью, говорит о нем крайне много. У ребят, еще не остывших от гонки за килознаками, есть одна общая черта: они не умеют правильно начинать статьи.

Давайте попробуем узнать себя:

Первый пример

В Интернете у компаний всегда много конкурентов. Чем сильнее «перегрета» ниша, тем сложнее быть лидером. Далее идет 10 не менее скучных предложений от Капитана Очевидности про общеизвестные факты. … а теперь поговорим про сайты анализа конкурентов;

Второй пример

С давних времен человек искал себе жилье, которое бы стало для него местом для жизни и отдыха. Далее 10 скучных предложений «ни о чем», в которых фантазия может завести автора куда угодно. … компания «Жилье для вас» предлагает коттеджи на берегу Черного моря, которые будут для вас … .

Да, я немного утрирую, но суть-то верна. Таких статей миллионы, вы и сами это знаете. Конечно, копирайтеру удобно: это что-то вроде легального способа «насобирать» на пустом месте  лишний килознак и одновременно начать материал.

Увы, так нельзя. Нечестно. Пусть эта порочная практика и почти легализована, но она в корне неверная по двум причинам:

Вы отталкиваете от чтения читателя своими пассажами. Стандарты изменились: сегодня полно статей с четким, хлестким вхождением, когда карты сразу на столе. Раньше вода в начале статьи была нормальным явлением, сегодня это уже преступление. Люди больше не хотят воду, они сразу ждут мяса. Читатель дорожит своим временем.

Если пишете про анализ конкурентов, вы обязаны быстро очертить суть и начинать. Если пишете про продажу коттеджей, не нужно водить нас по учебникам истории, начинайте с конкретики.

Полезно прочитать:  О копирайтинге и ленивых задницах

Вы обманываете ожидания клиента. Он верит, что «так и надо». Вы же просто набиваете знаки и зарабатываете на его незнании. Так нельзя. Согласие на работу – есть автоматическое согласие делать «как надо». А теперь вы уже знаете как надо, и это знание никуда не денется. Извините, но я должен был это сделать.

Как легко и правильно начать статью?

Вот вам 3 простых варианта начать статью:

  • В 2-3 предложения опишите проблематику и приступайте;
  • Вообще не делайте лирических вступлений, начинайте сразу с места в карьер;
  • Начните с проблемы и пообещайте ее решить в статье. Коротко начали, дальше полетели.

Главное – помните, что копирайтер не имеет морального права делать «как попало», если уже знает, как сделать лучше. В этом суть роста в профессии. Улучшайте свой стиль и свои авторские показатели. Больше никакой воды во вступлении. Это зло. И это дешево. Теперь мы с вами это уже знаем точно.

Добра вам!

  • Последние посты автора

Стандартная ошибка копирайтеров в начале статьи

Основатель убедительно-позитивного стиля
Автор 3 бестселлеров о копирайтинге, создатель убедительно-позитивного стиля в профессии. Работаю на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. “Нутром чую” интересы и боли ЦА, умею убеждать даже со скудным набором аргументов и преимуществ









Стандартная ошибка копирайтеров в начале статьи

×

Стандартная ошибка копирайтеров в начале статьи

Основатель убедительно-позитивного стиля
Автор 3 бестселлеров о копирайтинге, создатель убедительно-позитивного стиля в профессии. Работаю на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. “Нутром чую” интересы и боли ЦА, умею убеждать даже со скудным набором аргументов и преимуществ

Читательский Рейтинг (оцените от 1 до 100)21 89
Похожие статьи по теме


1
Отправить ответ

avatar
1 Comment threads
0 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
1 Comment authors
Ирина Коврижных Recent comment authors
  Подписаться  
newest oldest most voted
Уведомляйте меня
Ирина Коврижных
Участник

Пётр, спасибо за урок! Больше не буду так делать)

Гуру палит фишки. 30+ часов секретов роста в копирайтингеПосмотреть
+

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: