Так пишут для бизнеса в 2025

дИИвно!

Форма заказа

| чат заказов

"ChatGPT. Мастер подсказок". Хит продаж OZON

ИИ-передел ниш. Не спи!
ИИ-переделниш. Не спи!

Чек-лист для пресс-релиза

Бесплатный курс: Основы промтинга в ChatGPT. С заданиями
Бесплатный курс с заданиями: Основы промтинга в ChatGPT
Чек-лист для пресс-релиза

Нейросети наступают:

БизнесМаркетингОбразованиеТорговляАналитикаСоцсетиМаркетплейсыПроизводстваРекламаПродажиТуризмКонсалтингРекрутингEvent-индустрияLanding PаgeИнофстатьиРечи выступленийPR-текстыSMM-контентСценарииБрошюрыКоммерческие предложенияБуклетыМаркетинг-китКорпоративные книгиЛегенды брендаВирусный контентПродающие текстыИнтервьюРадиороликиЭкспертные статьиПромостраницыТексты услугТексты "О компании"LSI-копирайтингНовости и пресс-релизыТексты автоворонокРекламный контентEmail-рассылкиКарточки товаровЦиклы сторис и рилзСтраницы товараВиральный контентЛюбые штуки, где есть буквы

Нейросети уже везде:

БизнесМаркетингОбразованиеТорговляАналитикаСоцсетиМаркетплейсыПроизводстваРекламаПродажиТуризмКонсалтингРекрутингEvent-индустрияLanding PаgeИнофстатьиРечи выступленийPR-текстыSMM-контентСценарииБрошюрыКоммерческие предложенияБуклетыМаркетинг-китКорпоративные книгиЛегенды брендаВирусный контентПродающие текстыИнтервьюРадиороликиЭкспертные статьиПромостраницыТексты услугТексты "О компании"LSI-копирайтингНовости и пресс-релизыТексты автоворонокРекламный контентEmail-рассылкиКарточки товаровЦиклы сторис и рилзСтраницы товараВиральный контентЛюбые штуки, где есть буквы

У ИИ сотни выгод

Пора за ними

Да, пожалуй ...

Чтобы ваш пресс-релиз понравился СМИ, он должен быть правильно составлен. Поэтому, перед тем как рассылать текст по изданиям, нужно еще раз тщательно проверить его содержание, структуру и стиль.

Чтобы найти все возможные ошибки, распечатайте этот чек-лист, возьмите карандаш и внимательно пройдитесь по каждому пункту.

Кстати, у нас есть отличная отдельная статья о том, как написать классический пресс-релиз. Вы можете поступить следующим образом: сначала изучить статью, затем написать сам пресс-релиз, а потом уже проверить его с помщью этого чек-листа. 

Информационный повод в пресс-релизе

  • Это действительно подходящий информационный повод? Если новость за пределами компании никому не интересна, то вряд ли она заинтересует и СМИ.

 

  • Ваша новость уникальна? Не похожа ли она на тысячи других?

 

  • У нее есть социальная значимость? Влияет ли она на жизнь людей?

 

  • Получится ли ее развить и превратить в интересный сюжет? Если журналист сможет написать на ее основе обширную статью – это дополнительный плюс.

 

  • Новость выглядит срочной и актуальной? Важна ли она здесь и сейчас?

 

  • Информация точно не устарела? Если да, нужно искать что-то более свежее.

 

  • «Заточен» ли пресс-релиз под конкретное издание? Это повысит вероятность, что редакция обратит на него внимание.

 

  • Будет ли новость интересна читателям этого издания?

 

  • А до этого пресс-релиз не выходил в других СМИ? Если да, то его вряд ли возьмут.

 

  • Смогут ли журналисты использовать ваш пресс-релиз как справочный материал для других статей? В этом случае, даже если сам релиз не опубликуют, новость все равно дойдет до читателей.

Общие вопросы по пресс-релизу

  • Построен ли текст по принципу «перевернутой пирамиды»? В начале должна идти самая важная информация, а уже потом — детали.

 

  • Излагается ли суть новости в самом начале? Главная ошибка – начинать пресс-релиз с пространного вступления или объяснений.

 

  • Пресс-релиз получился не слишком длинным? Если его объем превышает 2 тысячи знаков, его могут не прочитать.

 

  • Не указан ли случайно автор текста? Если да — уберите. Это официальный документ, который должен представлять компанию, а не одного человека.

 

  • У пресс-релиза есть выходные данные? В них принято ставить дату события и город, где оно произошло. Если новость рассчитана на зарубежные издания, то нужно указать и страну.

Стиль написания релиза

  • Не ведется ли повествование от первого лица? Пресс-релизы, как и обычные газетные новости, пишут только в третьем лице.

 

  • Текст выдержан в новостном стиле? Убедитесь, что он беспристрастный, а индивидуальность автора не вылезает из каждой строчки.
В контексте:  Примеры пресс-релизов компаний и обзор фишек в них

 

  • Нет ли рекламы? Пресс-релиз должен быть интересным, а не продающим. В противном случае его сразу отправят в корзину.

 

  • Нет ли в тексте восхвалений, оценочных прилагательных и превосходных степеней? Нет ли слов «выдающийся», «крупнейший», «лучший»? Удалите или замените конкретными фактами.

 

  • Не содержит ли текст красивых метафор, сочных эпитетов и прочих художественных приемов? Если да – убирайте. Ничто так не злит журналистов, как автор, который строит из себя Пришвина.

 

  • Нет ли канцелярита? Переведите на нормальный язык «осуществлять деятельность», «оказывать всестороннюю поддержку» и прочие бюрократические обороты.

 

  • Нет ли лишних слов? Если что-то можно удалить без потери смысла – удаляйте.

 

  • Не используется ли профессиональный жаргон? Переведите все термины на язык обычного читателя.

 

  • Нет ли в тексте слов «вчера», «сегодня», «завтра»? В пресс-релизах можно указывать только точные даты, иначе через пару дней текст устареет.

 

  • Еще раз проверьте орфографию и пунктуацию.

Заголовок пресс-релиза

  • Заголовок отражает суть новости? Интригующие заголовки и заголовки-метафоры в пресс-релизах использовать нельзя.

 

  • Он отвечает на вопрос «Что произошло»? Применяйте стандартную формулу: «Кто + что сделал».

 

  • Вызывает ли заголовок желание читать дальше? Если нет, добавьте деталь, которая покажет, что новость интересная.

 

  • Рассчитан ли заголовок на редакторов и журналистов? Первоначально это они целевая аудитория пресс-релиза, а уже потом — массовый читатель.

 

  • Заголовок не слишком длинный? Его оптимальный размер – 7 слов.

 

  • Нет ли в заголовке пассивного залога? Используйте только активный залог глагола. Не «продукт выпущен компанией», а «компания выпустила продукт».

 

  • Не написан ли заголовок заглавными буквами? Если да, то исправьте.

Лид (первый абзац)

  • Изложена ли в первом абзаце вся «соль» события? Захочет ли журналист сразу после прочтения лида опубликовать новость?

 

  • Не получился ли первый абзац слишком длинным? Размер лида не должен превышать 40 слов. Постарайтесь уложиться в три предложения.

 

  • Лид отвечает на вопросы «кто», «что сделал», «где», «когда» и «почему»?

 

  • Не повторяет ли он заголовок?

 

  • Написан ли он короткими простыми предложениями? Сложные предложения делают лид тяжелым и неуклюжим. Также избегайте причастных и деепричастных оборотов.

Основная часть

  • Текст отвечает на вопрос «как»?

 

  • Он раскрывает детали того, о чем говорится в лиде и заголовке?

 

  • А эти подробности интересны? Уберите все, что не работает на новость.

 

  • Объясняется ли значимость события? Текст должен попутно ответить на вопрос «Почему это важно?».

 

  • Соблюдается ли принцип «Один абзац – одна подробность»? Не стоит пихать в абзац сразу несколько деталей – это запутает читателя.
В контексте:  20+ примеров портретов разных целевых аудиторий

 

  • Расположены ли подробности «от важных к второстепенным»? Помните, что редакторы сокращают пресс-релизы с конца.

 

  • Абзацы связаны между собой по смыслу? Логичным ли получился порядок изложения?

 

  • Используются ли цифры и факты? Это плоть и кровь пресс-релиза. Избегайте общих слов.

 

  • Основная часть получилась не слишком длинной? Постарайтесь уложиться в 5 абзацев.

Цитаты в пресс-релизе

  • В пресс-релизе есть хотя бы одна цитата? Чтобы новость получилась интересной, в ней должны быть высказывания живых людей.

 

  • Цитаты не слишком большие? Оставляйте только самую суть, которая «оживит» информационный повод.

 

  • Эти цитаты интересны? Избегайте банальностей. Не стоит вставлять в пресс-релиз «дежурные» фразы от руководства.

 

  • А уполномочен ли этот человек вообще давать комментарии? Значимы ли именно его высказывания?

 

  • Правильно ли оформлена цитата? В пресс-релизах используют прямую, а не косвенную речь. Само высказывание выделяют курсивом, а автора слов – жирным шрифтом. Кавычки не ставят.

 

  • Будет ли журналистам интересна цитата отдельно от пресс-релиза? Это дополнительный шанс попасть на страницы СМИ.

Бэкграунд релиза

  • Есть ли раздел со справочной информацией? В нем нужно изложить то, что поможет лучше понять новость: историю компании или ее продуктов, предшествующие события и. т. д.

 

  • Это действительно справка, а не реклама?

 

  • Не слишком ли много справочной информации? Вы уложились в два абзаца?

 

  • Приведены ли ссылки на официальный сайт компании, социальные сети и другие ресурсы, где можно получить дополнительную информацию?

 

  • А эти ссылки открываются?

Иллюстрации в вашем пресс-релизе

  • Не вставлены ли иллюстрации прямо в текстовый файл? Их нужно посылать отдельно.

 

  • Их не слишком много? 2-3 хороших фотографий обычно достаточно.

 

  • Не слишком ли они «тяжелые»? Отправляйте полноразмерные фотографии, только если издание вас об этом попросило.

 

  • Это оригинальные фотографии? Не рекомендуется брать картинки из фотостоков. И уж тем более нельзя отправлять изображения, на которые у вас нет лицензии.

 

  • А иллюстрации точно по теме?

Контактные данные

  • В конце пресс-релиза указаны контактные данные? Журналистам может потребоваться дополнительная информация, чтобы сделать новость.

 

  • Эти данные актуальны? Проверьте, доходят ли письма на почту и работает ли телефон.

 

  • Указано ли контактное лицо и его должность?

 

  • Указано ли время, в которое следует звонить и писать?

 

 

 

 

 

Добра вам! 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!


Подписаться на новые комментарии или ответы
Уведомление о
guest
0 комментариев
Самые старые
Самые последние
Хит.2025
Знать ИИ. Уметь

 

Новое в Телеграм

We have exclusive properties just for you, Leave your details and we'll talk soon.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incid idunt ut labore ellt dolore.

Наша ТОП-новинка 2024

Спасибо, письмо отправлено!

Мы обязательно ответим в ближайшее время 🔔

Узнать больше
Тяни

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: