Грамотный контент-план – это основа ведения аккаунта в Инстаграм. Нет, если вы постите свои красивые ноги, кота и цветочки для друзей, можете дальше не читать. А вот если ваша цель – заработок, повышение узнаваемости бренда или PR, то создание контент-плана для ведения проектов в Инстаграм жизненно необходимо.
План публикаций позволит вам правильно распределять посты в течение недели и не писать в спешке первое, что придет в голову. Как правильно составить контент-план для Инстаграм мы расскажем в этой статье.
После прочтения этой заметки вы вполне сможете создать свой контент-план самостоятельно “с нуля”. Если же не хотите сами “с нуля”, сможете или скачать шаблоны и взять любой из них за образец.
Контент в зависимости от типа страницы
Прежде чем писать контент-план, определите, чем вы хотите заниматься (или уже занимаетесь) в Instagram. В ‘этой соцсети можно:
- вести личный блог или блог эксперта (тренера, коуча);
- создать интернет-магазин (одежды, игрушек, белья, косметики и пр.)
- продавать услуги (косметолог, парикмахер и пр.);
- представлять компанию и ее продукцию или услуги (мебельная фабрика, гостиница, велосипедный завод).
После этого нужно выбрать цель: прямые продажи, привлечение подписчиков, раскручивание личного бренда.
Определение целевой аудитории
Это важный пункт, который нельзя пропускать. От правильности определения ЦА зависит стиль ваших посланий, будут ли их читать и лайкать. Как составить портрет своей ЦА в Инстаграм?
Шаг 1. Загляните в аккаунты конкурентов и почитайте комментарии под постами.
Скорей всего, там вы найдете нужных персонажей и сможете определить не только пол, возраст и профессию, но и психологические характеристики.
А еще привычки, пристрастия, социальный статус и взгляды на жизнь. Угадаете их страхи и надежды, боли и мечты.
Шаг 2. Определите, зачем этим людям нужен ваш товар или услуга? Причины могут быть абсолютно разными.
Например, вы продаете средство для похудения. Можно сразу определить 3 типа ЦА:
- Молодые мамы – это один сегмент аудитории. Им надо сбросить набранный во время беременности вес.
- Женщины за сорок, которые перепробовали уже все и отчаялись, будут вторым сегментом.
- А в третий войдут дамы лет 30-35, которые всю жизнь худеют, потому что им это нравится. Так они чувствуют, что занимаются собой и своим телом.
То есть всем этим женщинам нужно средство для похудения, но по совершенно разным причинам. Соответственно, методы привлечения и убеждения будут отличаться. А значит, при создании контент-плана придется учитывать стиль обращения в постах, их количество и другие факторы.
У нас есть отдельная статья о написании рекламного текста, ее немалая часть посвящена именно анализу целевой аудитории. Обязательно прочитайте, чтобы более серьезно понять нужные принципы.
Особенности контента в Инстаграм
В отличие от других соцсетей, в Инстаграм пальму превенства делят текст и графика. Отсюда правило: “визуал (фотографии, иллюстрации и т.п) должны быть хорошего качества. Если есть возможность нанять профессионального фотографа или дизайнера, сделайте это.
Если нет, значит, фотографируйте сами или же ищите на специальных сайтах-стоках. Например, pixabay.com.
Очень важно соблюсти баланс между студийностью и жизненностью фото. Изображение должно быть красивым, качественным, но не идеальным. Иногда в кадр с товаром может попасть кот или чашка кофе с надкусанным печеньем, или ваза с фруктами.
Понимаете? Люди любят смотреть на чужую личную жизнь. Инстаграм для этого и создавался.
Длина поста в Инстаграм всего 2200 символов, поэтому надо писать коротко, но емко. Учтите, что в Инстаграме сидят в основном молодые люди. Тексты должны быть написаны понятным для вашей аудитории языком.
Для продвижения в постах проставляются хэштеги. Это ключевые слова с решеткой впереди, по которым пользователи могут найти ваш материал. Надо использовать и популярные хэштеги (#игрушки, #моднаяодежда и пр.), и уникальные тэги, придуманные вами.
А также ставить хэштег с геолокацией (#Москва, #ВДНХ, #Самара и пр.). Инстаграм разрешает писать до 30 хэштегов, но выглядит это настоящим спамом. Используйте 5-7 тэгов за один раз. Проставлять их можно как в самом посте, так и в первом комментарии.
Обо всех этих особенностях надо помнить, когда будете писать контент-план для Инстаграм. Пример таблицы, где записываются тексты, хэштеги и хранятся фото будущих постов, посмотрите в конце статьи.
Виды контента в Instagram. Что можно публиковать
Продающие тексты. Обычно это фото с описанием товара или услуги или приглашение пройти тренинг. В посте обозначена цена и написано, как сделать покупку (связаться с продавцом, оставить заявку и пр.) Сюда же можно отнести посты с акциями и скидками, а также отзывы клиентов.
Считается, что продающего контента в ленте должно быть максимум 20-30% от общего числа постов. Просто люди приходят в Инстаграм отдохнуть и развлечься и не очень любят, когда им постоянно что-то продают.
Более подробно о продающих постах в Instagram можно прочитать в другой нашей статей.
Информационный контент. Интересные факты о создании вашей компании, бренда. Рассказы о том, как производится товар или рождается услуга. Можно даже о погоде и событиях в городе рассказывать, если это страница гостиницы. Если личный блог, то истории о вас или мнение о происходящих событиях в мире и стране.
Информационный контент может занять примерно 40% постов в вашей ленте.
Обучающий контент. Учить чему-нибудь инфобизнесменам, коучам и тренерам сам бог велел. Интересные статьи, вебинары и видео-уроки в прямых эфирах – это то, что нужно. Мастера из бьюти-индустрии могут делиться рецептами красоты в домашних условиях, а продавцы товаров запостить – креативные мастер-классы по шитью или вязанию.
Рассказы о правильном уходе за вещами – это тоже обучение. Такому контенту можно смело отводить в вашем контент-плане до 30% места. Люди его любят и активно принимают.
Развлекательные посты и вовлекающий контент. Его должно быть 10-20%, в зависимости от ниши и вида аккаунта. Сюда относятся забавные мемы, конкурсы, флешмобы, опросы и т.д. Можно, конечно, и больше, если аудитория хорошо откликается именно на развлечения.
Учитывайте, что проценты весьма и весьма приблизительны. Свои пропорции вы найдете опытным путем после анализа статистики публикаций.
Посмотрите, что “зашло” читателям, а что не очень. Сравните количество лайков и комментов. Вы сами со временем составите свою “золотую формулу” и на ее основе создадите контент-план для вашего профиля Инстаграм.
ВНИМАНИЕ! Для интернет-магазина указанное выше распределение контента может не подействовать, поскольку основной упор должен быть все же на прямые продающие посты.
Хотя и их, конечно, можно креативно оформлять и разбавлять вовлекающими постами с конкурсами и обещанием скидок, например. Или раз в неделю рассказывать, как правильно выбрать товар и как за ним ухаживать. В общем, включайте фантазию.
Напоследок рекомендуем прочитать очень полезную статью о формулах продающих постов для соцсетей. Найдете много полезного.
Сколько постов Instagam нужно публиковать в день
В вопросе количества публикаций мнения специалистов по Instagram расходятся. Одни считают, что надо выкладывать 5-6 постов в день, а другие, что такое же количество в неделю будет достаточным.
Оптимальная формула примерно такая:
1 публикация в день – обязательно;
2 – хорошо;
3 поста – по ситуации, в зависимости от ниши и целей продвижения.
Лучшее время для публикации постов
Время публикации постов в Instagram зависит от вашей аудитории. Люди разного возраста и социального статуса ведут отличный друг от друга образ жизни. Плюс, нужно учитывать, что вы можете жить со своими читателями в совершенно разных географических зонах.
Например, у вас разгар рабочего дня, а у части читателей уже ночь. Следовательно, часть контента “пройдет мимо”. Но если взять примерные средние значения, то получается вот что:
- 6-9 часов. Люди проснулись. И могут за завтраком или в метро по дороге на работу просмотреть ленту.
- 10-13 часов. Завтрак или ланч , обязательно в компании с телефоном.
- 16-18 часов. Все едут домой. В общественном транспорте или сидя в пробке люди листают ленту Инстаграма.
- 22-24 часа. Что делать перед сном? Еще разок заглянуть в ленту, конечно.
Расчет временной зоны зависит от того, по какому времени живет большая часть вашей ЦА. По этим данным и ориентируйтесь.
В выходные дни у людей другой график. Это надо учитывать. Кто-то всю субботу и воскресенье проводит, сидя в соцсетях. А кто-то, наоборот, посвящает время семье и не выходит в интернет.
Чтобы выявить лучшие часы для своей аудитории, загляните в раздел “Статистика”. Он есть в каждом бизнес-аккаунте. Там отображены дни и часы, в которые читатели просматривают ваши посты.
Как составить контент-план для Инстаграм
Теперь, наконец, можно приступить к созданию самого контент-плана. Для начала потренируйтесь в составлении плана на неделю. Потом – на две. И, в идеале, – на месяц.
В принципе, план можно набросать и на бумаге от руки, если вам так удобней. Но лучше воспользоваться текстовым редактором (Word, Google Doc) или программой для создания таблиц (Excel, Google-таблицы).
Простая таблица с примером контент-плана для Instagram может выглядеть вот так:
График публикации контента в Instagram. Пример шаблона контент-плана
|
Дни недели |
Дата |
Время |
Тип контента |
Название/ тема |
Текст |
 Картинка |
Хэштеги |
Комментарии |
|
ПН |
03.06 |
9.00 |
Продающий |
|||||
|
ВТ |
04.06 |
12.00 |
Вовлекающий |
|||||
|
СР |
05.06 |
22.00 |
Информационный |
|||||
|
ЧТ |
06.06 |
16.00 |
Продающий |
|||||
|
ПТ |
07.06 |
9.00 |
Обучающий |
|||||
|
СБ |
08.06 |
14.00 |
Информационный |
|||||
|
ВС |
09.06 |
18.00 |
Развлекательный |
Помните, что вам потребуется несколько часов, чтобы заполнить подобный образец контент-плана для Инстаграм, скажем, на месяц. Ведь надо вставить тексты, готовые картинки и хэштеги. А еще надо много креативить.
Хотите сократить рутинные процессы? Тогда можно подробно заполнить только первую неделю, а в остальные дни проставить темы и названия постов. И дальше писать их с опережением.
И еще важный момент. Чтобы облегчить вам задачу, мы приготовили два шаблона контент-плана для Инстаграм. Один для инфобизнеса, другой – универсальный. Оба на две недели.Скачать их можно в конце поста. Проставьте там свои темы и используйте в работе.
Сервисы для планового размещения постов
Для облегчения жизни владельцев аккаунтов в Инстаграм и СММ-специалистов существуют специальные онлайн-сервисы планирования постинга. Используйте их как программы по созданию контент-плана для Инстаграм. Нередко там уже размечены дни недели и даты.
Так, например, можем порекомендовать отличный сервис smmbox.com. Именно в нем создаются все контент-планы для проекта “Панда-копирайтинг”.
И не забывайте, в мире каждый день происходят всякие события. Если в вашей нише это важно, то должны быть еще и незапланированные посты с реакцией на сенсацию. А иначе поезд уйдет, и ваши читатели будут обсуждать новейшие тренды у конкурентов.
Удачи вам в составлении крутых контент-планов для Инстаграм и привлечении как можно большего числа подписчиков! И добра!
Скачать шаблоны контент-плана для Instagram
Тонкостями контент-стратегии поделились редакторы Tooligram Полина Манченьянц и Екатерина Рудикова
Спасибо Петр! ( уже в который раз…)
Полезно, важно
Спасибо большое, все очень четко и по делу!
Когда соцсети стали бизнесом, осваивать такие моменты, как продвижение в инстаграм очень необходимо. Сложность в том, что правила инстаграма все время меняются, не успеваешь подстроиться.
Нарушаю все правила, выкладывая публикацию где-нибудь в час ночи. Вдохновение – оно такое, да 🙂 На самом деле, тоже пришел к выводу, что лучше написать тексты вперед, а потом просто постить в правильное время.
Вот и я до прочтения этой статьи даже не задумывалась о контент-плане, а теперь понимаю, что нужно его создавать.
Он очень упрощает жизнь любого создателя контента)
В августе занимался раскруткой нескольких каналов по продвижению и SMM. Это был мой первый такой опыт, но я успевал все делать вовремя: посты, сторис, лайкинг, подписки и т.д. Меня всему руководитель обучал, и прогресс был виден заметно. В вашей статье вижу те же советы, что мне рекомендовали, и хочу сказать что так оно и есть, рекомендации проверены на практике (примерный контент-план, регулярность и время выпуска постов и т.д.) Спасибо!
Большое спасибо! Чётко и понятно!
Жить без контент-плана может себе позволить только личный аккаунт, с произвольным числом постов и тематикой по настроению… У коммерческих всё жёстко.
Ну и, по моему мнению, уже три поста в сутки – это много. Какой-нибудь магазин, выдающий пост о товаре раз в 15 минут, выглядит попросту спамером.Раздражает. Оптимально – один пост в день или по одному через день, заранее подготовленные на две недели вперёд и публикуемые через сервис отложенного постинга.