Как самостоятельно создать логобук: правила, примеры, советы эксперта

Рассказываем, как создать логобук, что такое бренд-регламенты и почему создание логобука не поможет построить успешный бренд.

Что такое логобук

Логобук (logobook) — это документ, в котором описаны правила работы с логотипом. Это своего рода «инструкция по эксплуатации», в которую входит информация, как можно и как нельзя использовать логотип на носителях фирменного стиля: визитке, рекламном баннере или вывеске.

Обложка логобука «Иви»

Отсутствие правил чревато последствиями. Например, вы заказали у типографии печать визиток, вам привезли домой готовую партию и тут началось:

• логотип бледно-серого цвета вместо черного;
• название компании вовсе не пропечаталось;
• ваши имя и фамилия написаны странным курсивным шрифтом.

Причины этих бед просты: типография не знала цветовой код и минимально допустимый размер логотипа, а для ваших инициалов выбрала первый попавшийся шрифт.

Логобук позволил бы избежать этих неприятностей и сэкономил бы вам деньги, время и нервы.

Виды бренд-регламентов

Логобук

Логобук — это наиболее простой документ, в котором регламентируется работа с атрибутами фирменного стиля, в данном случае только логотипа.

Пример логобука Иви:

Открыть пример в новом окне

 Гайдбук

Полное руководство по визуальной системе бренда называют гайдбуком (guidebook, guideline, гайдлайн). В первой части гайдбука описывают элементы фирменного стиля: логотип, брендовые цвета, шрифты, паттерны, иконки.

Во второй части определяют приёмы, по которым будут создаваться дизайн-макеты для сайта, социальных сетей, презентаций.

Пример гайдбука МТС: 

Открыть пример в новом окне

Брендбук

Следующий по сложности документ — это брендбук, в котором, помимо фирменного стиля, есть раздел, посвященный стратегии развития бренда.

В этом разделе описывается целевая аудитория, позиционирование, рациональные и эмоциональные преимущества продукта, характер и суть бренда.

Пример брендбука X5 GROUP: 

Открыть пример в новом окне

Бранчбук

Бранчбук (branchbook, retailbook, ритейлбук) — специфический документ, предназначенный для брендов розничной торговли, у которых много торговых точек.

Задача бранчбука — показать, как должны выглядеть магазины с точки зрения архитектуры зданий, оформления фасадов и интерьера.

Пример бранчбука «Пятёрочка»: 

Открыть пример в новом окне

Как самостоятельно создать логобук

Если вы решили создать логобук, не обращаясь в брендинговое агентство или к дизайнеру-фрилансеру, действуйте следующим образом:

1. Найдите в интернете логобуки, которые подходят вашей компании по стилистике, композиционным решениям, цветам или шрифтам.
2. Определите примерный набор носителей, где будет использоваться логотип.
3. Напишите правила работы с логотипом, опираясь на примеры из других логобуков и наши советы.

Основные разделы логобука

Базовые элементы

Первый элемент, который входит в логобук — это основная версия логотипа, которая в общем случае может состоять из шрифтовой части (названия бренда) и фирменного знака (символа). Показываем картинку с логотипом и описываем те смыслы и значения, которые мы заложили в графику.

Базовые элементы логотипа «FleetLay»

Затем переходим к дополнительным версиям логотипа. Здесь могут быть разные варианты оформления, например:

• вертикальная, горизонтальная и квадратная компоновки логотипа;
• вариант с упрощенной графикой (для аватарок, фавиконок), если основная версия логотипа содержит много мелких элементов;
• версия логотипа с названием компании на иностранным языке;
• версия со слоганом или дескриптором (подпись, которая поясняет сферу бизнеса).

Дополнительные версии логотипа «Технониколь»

Принципы построения

Чтобы смонтировать логотип на крыше здания или нанести в виде граффити на стену, потребуется макет с модульной сеткой, который определяет основные размеры, пропорции и взаиморасположение частей логотипа.

Построение фирменного знака «ПСБ»

Если логотип может быть построен с помощью геометрических примитивов (окружности, прямоугольника, линии), нарисуйте простую схему с минимумом данных. Ниже приводим пример с фирменным знаком «Норникеля».

Построение фирменного знака «Норникеля»

Охранное поле и минимальный размер

В логобук должна входить информация об охранном поле — пространстве вокруг логотипа, которое всегда должно оставаться пустым. Тексты, изображения, графические элементы и край макета не могут заходить в эту зону, чтобы не искажать восприятие логотипа.

Не существует универсальных правил для определения границ охранного поля. Например, можно взять за основу букву из названия компании как в примере ниже.

Чтобы логотип оставался хорошо различимым при печати и в цифровой среде, нужно указать его минимальные размеры (в миллиметрах и пикселях соответственно).

Охранное поле и минимальные размеры логотипа «Ростелеком»

Цветовые сочетания

Пришло время поговорить о цветах. И речь не о флористике, а о точных цветовых кодах, которые вы должны установить для ваших фирменных оттенков. Рекомендуем приобрести специальные вееры-справочники, чтобы найти соответствие между следующими цветовыми моделями:

• CMYK — используется, когда точность воспроизведения цвета при печати не критична;
• Pantone — позволяет напечатать цвет максимально точно за счет смесевых красок;
• RGB и HEX — используются для отображения фирменных цветов на экране;
• Oracal и Ral — понадобятся для изготовления вывесок.

Фирменные цвета соцсети «Одноклассники»

Теперь определяем допускаемые цветовые сочетания для логотипа и фона. Если логотип сливается или плохо смотрится на фоне, запрещаем такое сочетание. Не забываем также о монохромной (одноцветной) и черно-белой версиях, которые могут использоваться при ограниченных возможностях печати.

Цветовые сочетания для логотипа «МТС»

Недопустимое использование

Как показывает практика, дизайнеры в типографиях и рекламно-производственных агентствах любят «издеваться» над чужими логотипами: изменять пропорции, менять шрифты, перекрашивать, добавлять тени и блики, подкладывать текстуры и градиенты.

Чтобы не допустить подобных «зверств», в логобуке обязательно пропишите то, что с логотипом делать нельзя. Не забудьте написать и о тех нарушениях, которые кажутся вам очевидными, потому что желающие их совершить обязательно найдутся.

Недопустимые операции с логотипом «МТС»

Кобрендинг

В случае зонтичного бренда рядом с основным логотипом нужно поставить название подразделения компании (или саббренда). Такая же ситуация возникает в случае двойного брендинга, когда один логотип совмещается с логотипом компании-партнёра.

Обычно используется простая схема: два логотипа ставятся рядом друг с другом и разделяются линией.

Размещение логотипа «Иви» вместе с логотипами партнеров

Правила использования

Завершаем наш труд примерами использования логотипа на различных носителях фирменного стиля. В этом разделе не просто приводим картинки, а описываем полезные для наших подрядчиков правила и принципы.

Например, даём рекомендации по шрифтам, стилю текста, композиции макетов.

Правила использования логотипа «Альфа-Банк»

Форматы и стили текста логобука

Обычно логобуки верстаются в горизонтальных форматах А4 или 16:9, которые наиболее удобны с точки зрения размещения контента. Все рассмотренные выше руководства созданы именно в этих форматах.

Реже применяются квадратный и вертикальный форматы, однако выбор всегда остается за вами.

Руководство для ЖК «Татлин» в квадратном формате

А вот стиль текста должен соответствовать характеру бренда. В логобуке «Иви» стиль текста ближе к разговорному, потому что бренд дружелюбный и эмпатичный. У «Норникеля» тональность ближе к официально-деловой, так как организация солидная и проекты у неё государственного масштаба.

Макет логобука сохраняют в PDF и используют как файл для просмотра на компьютере или телефоне.

Для печати готовят версию с правильным цветовым пространством и вылетами под обрез. С этими нюансами поможет типография.

Примеры логобуков крупных брендов

Рекомендуем изучить следующие руководства по использованию логотипа:

Иви (логобук)

• Формат: горизонтальный 16:9
• Стиль текста: убедительно-позитивный, разговорный
• Особенности: в основном описаны требования для использования логотипа в цифровой среде

Открыть пример в новом окне

Одноклассники (логобук)

• Формат: горизонтальный 16:9
• Стиль текста: информационный
• Особенности: минималистичный документ, где нет ни одной лишней буквы

Открыть пример логобука в новом окне

Технониколь (в составе гайдбука)

• Формат: горизонтальный А4
• Стиль текста: информационный
• Особенности: максимально подробный документ, в котором описаны правила использования логотипа на всевозможных носителях (даже на бумаге, дереве и коже)

Открыть в новом окне

МТС (в составе гайдбука)

• Формат: горизонтальный 16:9
• Стиль текста: убедительно-позитивный
• Особенности: документ подразделяется на два раздела, посвященных корпоративному и коммуникационному логотипам

Открыть в новом окне

ПСБ Банк (в составе брендбука)

• Формат: горизонтальный А4
• Стиль текста: информационный
• Особенности: много примеров для оформления деловой документации

Открыть пример логобука в новом окне

Создание логобука: финальные советы эксперта

1. Приступайте к разработке без мандража, ведь процесс этот итерационный — изменения можно и нужно вносить с течением времени.

2. Уделяйте особое внимание не тому, что можно делать с логотипом, а тому, что делать нельзя. Фантазию ваших подрядчиков нужно по максимуму ограничить. 

3. Отсылайте подрядчикам не только логобук, но и файлы логотипа в разных форматах и цветовых моделях. Это позволит предотвратить ошибки.

4. Попробуйте создать интерактивную версию логобука в виде сайта. Разместите в ней ссылки для скачивания логотипа из облачных хранилищ. Преимущество онлайн-документа (будь то логобук или медиа-кит) в том, что им удобно делиться с подрядчиками: достаточно отправить им web-ссылку.

В качестве примера изучите онлайн-логобук застройщика САМОЛЕТ

5. Не зацикливайтесь на логотипе — это не единственный и даже не основной элемент современного бренда.  Мы с моим братом и партнёром Станиславом предлагаем клиентам сначала проработать позиционирование и платформу бренда, а затем переходить к разработке дизайн-системы и брендбука

Системный подход в разработке логобука компании помогает поддерживать целостный образ бренда в сознании потребителей, что напрямую влияет на увеличение прибыли!

Владислав Сивачёв

Бренд-эксперт. Специалист по работе с фирменным стилем компаний. Партнёр брендингового агентства братьев Сивачёвых

Сайт агентства