Распаковка личности: брендовая ДНК эксперта VRTN

В этой статье рассмотрим, как эффективно делать распаковку личности, какие инструменты существуют и чем она может помочь.

Распаковка личности – это эффективный самокоучинговый инструмент, который, с одной стороны, позволяет понять различные аспекты личности и выявить области, в которых следует совершенствоваться. 

С другой стороны, он позволяет найти свою уникальность и разработать грамотное позиционирование экспертам, которые хотят создать прочный фундамент идентичности будущего личного бренда, отстроиться от конкурентов и повысить свой чек.

Зачем нужна распаковка личности

Распаковка — полезный инструмент для личностного роста и развития, так как он помогает людям и экспертам получить представление о своих сильных и слабых сторонах и моделях поведения. 

Это, в свою очередь, помогает принимать более обоснованные решения в своей жизни.

Целями данного инструмента являются:

• самопознание;
• получение более глубокого понимания личности;
• создание уникальности и брендовой ДНК эксперта, которые помогают эксперту дифференцироваться от конкурентов.

Важно понять, что проработанная уникальность и концепция личного бренда эксперта является залогом успеха в дальнейшей работе по формированию его известности. Без распаковки это сделать невозможно.

Как сделать распаковку личности самостоятельно

В распаковке личности эксперта необходимо придерживаться следующего алгоритма, который я опробовала на своем личном примере и примере своих учеников.

Алгоритм состоит из трех последовательных этапов.

1. Самоидентификация личности (два метода описаны выше), анализ текущей ситуации.
2. Брендовая ДНК VRTN. Часть 1

• автобиография;
• история, с которой все началось (путь эксперта);
• поиск ценностей и техника 3-х качеств, которыми вы обладаете;
• определение архетипа личности.

3. Брендовая ДНК VRTN. Часть 2

• упаковка личности эксперта;
• миссия и мотивация;
• визуальный код;
• стилевое решение в одежде.

#1. Самоидентификация личности

Распаковка вашей личности начинается с честного взгляда на себя в зеркало.

Необходимо изучить свои мысли, потребности, чувства и поведение в ситуации, которая сложилась в вашей жизни и карьере на данный момент. 

Вы должны научиться чувствовать и понимать себя. 

Для этого существуют различные инструменты. Их можно разделить на методы самоидентификации личности и методы самоидентификации личности эксперта.

Метод  “Самоидентификация аутентичности”

Перед тем, как осуществлять поиск уникальности эксперта, необходимо идентифицировать свою аутентичность при помощи метода “Самоидентификация аутентичности”, который состоит из пяти шагов

1. Саморефлексия: Потратьте некоторое время, чтобы подумать о своем жизненном опыте, людях, с которыми вы взаимодействуете, и о том, как вы реагируете на различные ситуации. Опишите этот опыт.

2. Поиск закономерностей: Ищите закономерности в своем поведении, мыслях и чувствах. Вы склонны реагировать одинаково на определенные ситуации? Есть ли повторяющиеся темы в ваших отношениях?

3. Проведите SWOT-анализ для своей личности.

Определите сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы: составьте список своих сильных и слабых сторон. 

Это поможет вам определить области, в которых вы преуспеваете, и области, в которых вам, возможно, придется работать над улучшением.

4. Запрос обратной связи: попросите друзей или членов семьи оставить отзыв о вашей личности. Они могут предоставить информацию, которую вы не знаете.

5. Будьте открыты к трансформации: примите изменения и будьте готовы работать над самосовершенствованием.

Далее приведен список вопросов, которые помогут более глубоко погрузиться в себя и сделать распаковку личности. 

Скачать шаблон с вопросами

Вам необходимо найти тихое место, отключить уведомления и телефон и начать заполнять шаблон. 

Ваши ценности и достижения:

1. Каковы мои основные ценности и убеждения?
2. Моя суперспособность
3. За что я выступаю?
4. В какой области я хочу сделать мир лучше? 
5. Что мотивирует меня продолжать?
6. Что я считаю своим величайшим достижением?
7. Какую роль играет мой прошлый опыт в вашей нынешней личности?

Идентификация и характер:

1. Задумчивый или веселый
2. Открытый или стеснительный 
3. Ответственный или не особо
4. Холодный или ранимый
5. Другие важные черты характера и темперамента 
6. Как я подхожу к новым вызовам или проблемам?
7. Что меня беспокоит сейчас? Какие главные качества я хочу в себе проработать? 
8. Каковы мои сильные и слабые стороны?
9. Какие у меня стили общения?

10 фактов о…

1. …прошлом
2. …настоящем
3. …дружбе и отношениях
4. …про меня, мои привычки и характер 

 Ключевые истории

1. Смешная история
2. История, которая сильно повлияла на меня
3. История, из которой я вынес урок
4. Несправедливая история
5. Пять главных побед и достижений

Дополнительные вопросы для распаковки личности

1. Как мне нравится проводить свободное время?
2. Что приносит радость и удовлетворение?
3. Какие отношения я предпочитаю и как я их строю?
4. Как я принимаю решения?
5. Какую роль играет мой прошлый опыт в моей нынешней личности?
6. Как я справляюсь с неудачами?
7. Какие мои самые большие страхи?
8. Как я справляюсь с конфликтами?
9. Как я справляюсь с критикой или обратной связью?
10. Как я реагирую на изменения?

После того, как вы все распишите, посмотрите на текст и постарайтесь найти закономерности. Это поможет в дальнейших этапах распаковки личности.

Метод  “Икигай”: японская философия счастья

Метод ИКИГАЙ – это японская философия личного развития и нахождения смысла жизни. Этот термин состоит из двух японских слов: “iki” (жизнь) и “gai” (цель, смысл). 

Эта философия может применяться в любой сфере жизни. Она помогает людям понять их цели, увлечения и страсти. Данный метод можно рассматривать как комбинацию личных ценностей, мотивов, талантов и страстей, что является основой для удовлетворенной и счастливой жизни.

ИКИГАЙ охватывает широкий спектр аспектов человеческой жизни, включая физическое и психическое здоровье, социальное окружение, работу и личную жизнь. 

Для нахождения своего ИКИГАЙ необходимо задуматься над тем, какие личные ценности и качества самые важные для вас.

Это может быть как погоня за профессиональным успехом, так и семейные отношения, религиозные убеждения, здоровый образ жизни и многое другое.

Основной идеей метода ИКИГАЙ является нахождение баланса между увлечениями, талантами и личными ценностями, а также между работой и жизнью. Чтобы использовать данную методику распаковки, вам необходимо нарисовать круги Эллера (4 круга) и выделить главные моменты своей жизни.

Метод  предполагает, что нежелание работать – это не из-за лени, а скорее потому, что человек не нашел смысла в своей работе. Анализ может помочь ему найти собственный ИКИГАЙ. 

Он учит нас гармонично жить, находить смысл в каждом дне.

#2. Первая часть брендовой ДНК VRTN

Написание истории

На этом моменте предлагаем вам написать свою автобиографию, а также историю, с которой все началось.

Пример автобиографии:

Пример истории для распаковки личности (путь эксперта):

Подсказки для написания истории:

1. Расскажите историю, которая привела вас к тому, чем вы сейчас занимаетесь. 
2. Как эта история согласуется с тем, чем вы сейчас занимаетесь и планируете заниматься в будущем? 
3. С чего начался ваш путь? 
4. Какие главные этапы были за это время? 
5. Как вы стали тем, кто вы есть сейчас? 
6. Что стало переломным моментом? 
7. Какой группе людей эта история принесет наибольшую выгоду?

Поиск ценностей и техника трёх качеств, которыми вы обладаете

Вам необходимо подумать и спросить у своих друзей, какими качествами вы обладаете. 

Например, когда я занималась этим вопросом и проводила распаковку своей личности, я понимала, что я создаю креатив и творчество— это про меня. Я обладаю достаточной экспертизой, так как занимаюсь наукой и практикой российского брендинга и даю много полезного контента в блогах. 

В данном случае я делала это для блога @alya_probranding в нельзяграме и выросла до 90К, сейчас придерживаюсь этого в одноименных блогах в TenChat, Дзен, ВК.

Пример трех качеств, которыми я обладаю:

Распаковка личности через архетипы

Есть, еще один способ распаковать личность эксперта — это поиск через архетипы. 

Архетипы — это универсальные модели поведения и личности, которые встречаются в разных культурах и периодах времени. Изучение архетипов может помочь людям глубже понять свою личность и дать представление об областях для личностного роста. 

Архетипы подойдут для коммуникативной стратегии и тональности коммуникации в блоге эксперта.

Далее кратко рассмотрим 12 архетипов личности из книги  “Awakening the Heroes Within” автора Кэрол Пирсон и их определения:

1.  Создатель — стремление к самопознанию и открытию нового.
2. Целитель — желание помочь другим и лечить их страдания.
3. Мудрец — обладание глубокой мудростью и способностью размышлять.
4. Ребёнок — вера в чудеса и желание просто играть и наслаждаться жизнью.
5. Жрица — стремление к духовной глубине и мистическому опыту.
6. Воин — желание защищать и бороться за свои цели.
7. Любовница — стремление к сексуальной и чувственной близости с другими.
8. Маг — обладание тайными знаниями и способностью преобразовывать мир.
9. Монах — желание отстраниться от мирских забот и посвятить себя духовности.
10. Герой — желание преодолевать трудности и бороться за благородные идеалы.
11. Бунтарь — желание бороться с общественными нормами и традициями.
12. Владыка — стремление контролировать и управлять окружающими.

Отмечу, что существуют разные трактовки архетипов, но их суть схожа. Свои архетипы можно определить по тесту brandme.academy/test или при помощи GPT.

Например, согласно анализу, мой архетип —  “Создатель”,  “Творец” (The Creator) и  “Мечтатель” (The Dreamer).

 

Оба архетипа описывают людей, которые стремятся создавать что-то новое и оригинальное, выражать свою индивидуальность через творчество. 

 

Они могут также быть настойчивыми и целеустремленными в своих усилиях, и могут испытывать беспокойство и тревогу в неопределенных ситуациях. 

Определяя архетипы, которые больше всего резонируют с нами, мы можем получить более глубокое понимание себя и сделать более точную распаковку личности.

#3. Вторая часть брендовой ДНК VRTN

Заключительный этап брендовой ДНК включает в себя три шага:

Упаковка личности эксперта

Это важный и значимый процесс. Здесь необходимо запаковать выбранные смыслы из первой части брендовой ДНК в слова, которые будут давать четкую ассоциацию. Можете воспользоваться формулой:

Формула брендовой ДНК Эксперта VRTN = то, в чем вы полезны + то, что реально нужно людям + то, что можно монетизировать.

Миссия и мотивация

На данном этапе необходимо проработать свою миссию, корневую ценность или самоактуализацию, то есть то, что вы привносите в социум. Пример мы рассмотрим далее.

Визуальный код 

Здесь необходимо проработать ваш визуальный код и понять, как содержательную часть концепции преобразовать в визуальные образы. 

Можно воспользоваться услугами дизайнера или нейронками, например, looka.com

Стилевое решение в одежде

На данном этапе необходимо обратиться к стилисту-имиджмейкеру, который поможет вам отразить ваши смыслы в одежде.

Мои стилевые решение в одежде — образы, которые отражают креатив и экспертность в моей области

Пример распаковки личности

Моя уникальность состоит в том, что у меня есть своя Feeloсофия смыслов в моей Вселенной Али Pro Branding, где gb пользы и km креатива контента по смысловому брендингу, нейроконтенту впечатлений, экспертному блогингу, эстетике визуала и мобильного видеомарентинга.

Всем, кто ко мне пришел, я помогаю раскрыть смыслы и потенциал деятельности, что в свою очередь помогает найти наилучший путь развития любимого дела (моя миссия).

Мой визуальный код: VRTN и звезда ( это аббревиатура моей фамилии + звезда как смысл, синапс, как отражение того, что происходит постоянное создание единиц смысла)

Рекомендуемые книги по распаковке личности

“Герой и Бунтарь. Создание брендов при помощи архетипов”, Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон

Если вы хотите узнать больше о распаковке личности, “Герой и Бунтарь” станет для вас увлекательным исследованием силы архетипов в брендинге и маркетинге.

В книге определены двенадцать архетипов, которые могут быть использованы в брендинге: Невинный, Исследователь, Мудрец, Герой, Преступник, Волшебник, Обычный парень / Девушка, Любовник, Шут, Воспитатель, Творец и Правитель. 

Также здесь приведены многочисленные примеры брендов, которые успешно использовали архетипы для создания своей идентичности, в том числе Apple (Волшебник), Harley-Davidson (Преступник) и Coca-Cola (Невинный).

У каждого архетипа есть свои уникальные черты личности, ценности и мотивации, которые могут быть использованы для создания имиджа бренда.

Эта книга идеально подойдет для понимания TOV и коммуникационной стратегии бренда или эксперта

“Аутентичность. Как быть собой”, Стивен Джозеф

Книга “Аутентичность” Стивена Джозефа – это вдохновляющее путешествие, которое поможет вам развить свою истинную и фундаментальную индивидуальность, принять себя таким, какой вы есть и распаковать личность.

Настоящая аутентичность — это быть собой и сохранять свою индивидуальность и уникальность, а не подражать другим или пытаться соответствовать некоему образу.

В книге Стивен Джозеф предлагает упражнения и инструменты, которые помогут развить аутентичность. Это включает в себя анализ того, как вы взаимодействуете со своей семьей, друзьями и коллегами.

Автор также обратил внимание на то, как социальные сети и Интернет могут повлиять на нашу идентичность и как мы можем сохранить свое “я” в электронном мире.

Автор предлагает практические советы, чтобы управлять своей эмоциональной жизнью, справляться с токсичными людьми и развивать мощную личность.

Вывод

Распаковка личности эксперта является важным этапом в формировании фундамента личного бренда. Без чётких смыслов и визуальных ассоциаций будет сложно дифференцироваться и выделяться на фоне конкурентов. 

Хоть путь трансформации тернист, главное не останавливаться в данном процессе, чтобы достичь результата. Приведённый здесь алгоритм вам в помощь. У вас все получится!

Александра Веретено

Исследователь, бизнес-брендолог, член Гильдии Маркетологов. Популяризатор филосоофии смыслового брендинга и экспертного мультиблогинга

Мой профиль в TenChat