14 3 -
Когда текст «не идет», мир странным образом начинает меняться. Ты сидишь уже двадцать минут, не в силах закончить первый абзац. Напряжен до предела, подсознательно ты ждешь любой искры, от которой можно будет взорваться.
Невинный вопрос, слишком громкая песня, лай собаки, случайная опечатка. Да все что угодно. В такие моменты слышишь даже топот мух, бегающих по стеклу в соседней комнате. Это период накала и беспомощности. Худшее из состояний. Так творить нельзя. Да и не получится.
Лучшие тексты пишутся в голове
В нашей работе главное – настрой. Можно вынашивать идею текста несколько часов, а затем сесть и написать все за 15 минут. На одном дыхании, без перекуров, «позвонить» и «потом доделаю». Это правильный копирайтинг, основанный на внутренней подготовке.
Мы уже создали текст у себя в голове, осталось лишь сесть и зафиксировать его посредством «клац-клац» и «сохранить как..». Такой копирайтинг не замечает ни лая собак, ни телевизора, не перфораторов за стеной. Это работа фанатика, дорвавшегося до любимого занятия.
Вариант грустный – это когда мы начинаем придумывать «на ходу». Ну, помните, как на уроке, когда не готов. Чего-то бредишь полушепотом учителю, запинаешься, краснеешь и сам себе противен. Таким бывает и копирайтинг. Мы садимся за компьютер с уверенностью Наполеона, ринувшегося на Москву.
Ан, нет. Не выйдет с наскока. Если текст «еще не выношен», то и творить нечего. Разве только имитировать творческий порыв, уныло стуча по клавишам и не веря сам себе ни на йоту.
Там, где начинается копирайтинг
Копирайтинг начинается там, где заканчивается самоуверенность. Худшие авторы, которых я в своей жизни встречал, были крайне самоуверенными людьми. Они уверяли, что могут «за двадцать минут, любую тему, без подготовки». Акыны, живущие по принципу «что увижу, то пою».
Не верьте обманчивому геройству, появляющемуся у каждого, кто хотя бы пару месяцев проработал копирайтером.
Знаете, кто чаще всего «бьется» на зимних дорогах? Новички, которые совсем недавно получили права, отъездили одно лето и уверились в том, что знают о вождении все. Приходит зима, а вместе с ней – горькое разочарование и реальные проблемы.
Копирайтинг – это жизнь текстами, постоянное прокручивание вариантов и желание сделать «лучше, чем вчера». Если не карабкаться вверх, то придется съезжать вниз. Это аксиома. Простите, что скатился до общеизвестных штампов, но я очень хочу достучаться.
Не верьте своей «звездности», не верьте устоявшимся стереотипам написания, не верьте похвалам. Если вы однажды сказали себе « я реально крут», то вы уже слились.
Да, верить в себя – это важно и нужно. Но не менее важно – не превозноситься. Каждый день быть не «звездным автором», а тружеником. Готовьте себя к работе загодя, начинайте писать текст еще задолго до того, как вы сядете за компьютер. Пока – только в голове, уже потом зафиксируете на бумаге.
Не позволяйте вашей самоуверенности и взять верх над трепетным отношением к профессии и обязательной подготовкой к работе.
Лучшие тексты всегда «пишутся» в голове. Нет ничего хуже скороспелого материала, написанного на одном словарном запасе и без каких-либо эмоций и чувств.
Советы по правильному “вынашиванию” текста
Не сдавайте работу сразу. Во-первых, нужно, чтобы подсознание хоть немного обработало варианты. Во-вторых, если работа «отлежится», то на следующий день вы увидите ее в совершенно ином свете. Многое можно будет улучшить (кстати, именно так я и подготовил эту статью, изначально это была смесь плача и ненависти без какой-либо логической взаимосвязи).
Не паникуйте, даже если в голове ВООБЩЕ нет идей, касающихся будущего текста. Смело ложитесь спать (ночью, конечно, желательно), подсознание все равно что-то хорошее обязательно придумает. Это его работа, которую оно выполняет. Всегда. Далеко не дураки придумали пословицу о том, что «утро вечера мудреней».
Напало вдохновение? Забудьте о редактировании! Пишите со скоростью истребителя Су-47! Не отвлекаясь ни на какие мелочи. Вы сорвали джек-пот, вас по-хорошему прет от творческой мощи, так не тратьте время на второстепенное! Отредактировать можно когда угодно, а вот Муза крайне редко летает по расписанию.
Не показывайте никому «сырых» работ. Может выйти очень кисло. Да, вы автор, вы знаете, какой ваша работа будет после редактирования. Вы – ювелир, видящий в невзрачном алмазе будущий бриллиант. Другие не видят. И посчитают за какую-то ерунду. И вас обидят.
Вычитали текст, отшлифовали, прошлись с лупой по всему материалу? Чудесно, только теперь можно и людям показать.
Не стыдитесь набираться вдохновения в работах коллег. Только прошу понять правильно, я сейчас не говорил о рерайте. Просто вдохновение: интересные ходы, наблюдения, какие-то решения. Глядишь, да и вас тоже после всего этого великолепия подвигнет на нечто этакое!
Если не пишется, то и не пишите. Потратьте свое время на любую другую часть вашей жизни. Копирайтингом то ведь жизнь не ограниченна. А уж напишите как-нибудь потом. В более благоприятное время.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
14 3 -
С этой статьей часто читают:
В принципе, идея верная. Но писать его только в голове не стоит-нужно и на бумагу мысли выплескивать. Обрывочные фразы, нелепости, странные словечки-все это нужно вытащит из головы на бумагу, потом перечитать, еще раз обдумать, убрать лишнее, а из оставшегося составить связный текст. И помнить, что текст в голове, который не переходит в текст на бумаге-это, по сути, лишь малополезные мысли. Слова должны обретать “плоть”!
Когда “не идет” текст, я начинаю заниматься бытовыми делами, и прокручиваю в голове, что я напишу в дальнейшем. Перед компьютером у меня всегда лежит большой ежедневник и ручка, туда всегда можно подойти, и сделать краткие пометки, а потом их использовать в написании текста.
“Вынашивая” в голове текст, есть возможность его “переносить”. Это, простите за сравнение, как с беременностью: малыша не доносить-плохо, переносить-еще хуже. Вот и с текстом так: если долго “носить”, мысли начинают путаться, портиться, повторяться, а иногда и забываться. В итоге-мешанина, которая зачастую гораздо хуже начальных идей. В общем, мое мнение-писать нужно обязательно, даже сырой материал, даже если он еще в голове не созрел. А уже имея перед глазами реальные письменные примеры, эти примеры корректировать, редактировать и доводить до совершенства. Но писать, обязательно писать и в себе не держать.
Так кстати работают не только копирайтеры и писатели, а также и люди других творческих профессий. Когда произведение искусства никак не идет, то достаточно только ненадолго отвлечься, сделать “перекур”, сходить куда-нибудь и освободившаяся от ограничений голова сама воспроизведет ту самую гениальную мысль, за которой ты гнался пока сидел часами за текстом.
Работа над уникальным и топовым контентом действительно требует подготовки. Но все гениальное обычно получается внезапно, неожиданно. Обычно художники видят картины в голове, а музыканты случайно могут услышать из ниоткуда гениальную мелодию. То же самое, думаю, получается и с текстами, они также могут появиться в любой момент в виде музы, которая нашепчет очередной шедевр 🙂