Об отношении копирайтеров в Рунете к своей профессии

Копирайтинг в Рунете понимают абсолютно неправильно. Он слаб, глуп и обесценен

Никого не хочу и не собираюсь обижать, потому что тогда бы и себя пришлось, но как же неправильно воспринимается копирайтинг в Рунете. Это же просто жуть. Вижу регулярно курсы, статьи и прочее – грустно. Очень грустно.

Копирайтинг на Западе – это целая глобальная культура. Колоссальнейшая. Это огромный пласт знаний в разных областях. Психология, стилистика, ритмика текста, благозвучие материала, форматы восприятия, вопросы маркетинга, создание доверия и еще добрая тысяча разных нюансов.

Людям там не нужно объяснять, почему они должны копаться на таких глубинных уровнях, что не всякому и понятно. Мастера сами этого ищут. Они готовы получать эталонные, очень редкие знания, потому что понимают – только так можно стать лучше других.

У нас же все сводится обычно к урокам “стань копирайтером за 20 занятий” или “прочитай эту книгу и станешь мастером”.

Ну не так все … Копирайтинг – это серьезнейшая наука. Нельзя изучить копирайтинг с помощью одной книги или курса. Нет тех 20-30-100 правил, после которых становишься уверенным автором. Это как стать маркетологом за 1 курс. Или психологом. Или учителем. Просто невозможно.

Это глобальная обманка, которая удобна и продавцам и покупателям. Одни делают вид, что полноценно учат, другие уверенны, что уже стали профи. Это фастфуд, который временно насыщает, но пользы не приносит.

Да, пройдя курсы или почитав книги, можно начать разбираться и понять азы. Но нельзя никак сразу стать профессионалом. Потому что профессионал обязан знать очень тонкие “настройки” профессии.

Нюансы, которые узнаешь только после практики и очень серьезного погружения в профессию. Плюс – много, очень много анализа своих текстов и ошибок.

Мой совет: даже если “все так делают” и “все так учатся”, это не должно быть правилом и руководством для вас. Если все говорят, что “я уже хорошо пишу, потому что прочитал(а) книги Васи и Пети, плюс – курсы Вани”, вас это не должно смущать.

Хотите стать мастером, которого хватит на серьезную работу, а не просто брать факты с сайтов и красиво их переписывать? В таком случае учитесь каждый день. Годами. Тогда толк будет. Никак иначе.

А теперь о копирайтерах, которые “уже все знают”

Ребят, откуда вы беретесь? С Марса? Где у нас на планете Земля этакий секретный уголок, где после нескольких лет работы уже рождаются готовые профессионалы?

Адвоката с со стажем в 3-5 лет никто не назовет “акулой профессии”. Так, только-только вникать начал. Журналист первые 5 лет может вообще колонку происшествий вести где-нибудь в подвале 20-го разворота. И это считается неплохо.

Так везде. Это плата за вхождение в профессию. Это время пропитки и хождения по граблям.

Но самое забавное, что первые годы в копирайтинге – это еще даже не стаж. Это еще только учеба в вузе. По сути, после 3-5 лет работы только и можно начинать отчет своей деятельности.

Это нормально. Формулу 10 000 часов никто не отменял. Это то минимальное время, за которое можно войти в курс.

Если вы думаете, что я сейчас въеду на белом коне и всех посрамлю своей исключительностью, то зря. Я такой же. Я тоже учусь. Да форсировано, да, пишу книги, изначально есть задел, но все равно я часто и много ошибаюсь. И совсем не стыжусь этого.

Откуда у вас появились эти короны самоуспокоения? Вы вообще понимаете, что они вам только мешают? Если вы взяли их сами, выбросьте. Если вам дали их ваши “учителя”, верните им, тем самим еще неплохо бы учиться и учиться.

Самоуспокоение – жуткая вещь. Она не даст вам расти. Вы уже заранее себя успокоили, что все знаете, а потому закрыты для нового. Но еще хуже, что вы закрыты для учебы на ошибках, ведь “я и так все знаю”.

Поймите, с “я же мастер” у вас нет будущего. Я видел таких в начале пути, они уже “были мастерами”. Сегодня они остались такими же. А ведь прошло 10 лет … .

Из них не поднялись мастера. Они утонули в болоте собственной исключительности. Мастера поднимаются из тех, кто недоволен собой. Желательно – всегда. Из тех,. кто ищет и ошибается. Из тех, кто променял корону на целеустремленность.

Я никого не хочу обидеть, я хочу немножко отрезвить. Поймите, в нашей профессии нельзя “все знать”. По крайней мере, первые 15-20 лет и то при условии ежедневного погружения и серьезной учебы. Я здесь уже скоро как 10 лет, но до сих пор мне открываются такие пласты нового, что я просто за голову хватаюсь.

Учитесь. Растите. Дергайте себя, злитесь и анализируйте свои тексты. Так вы реально вырастете. А если наденете корону и сами себе присвоите статусы, то только потеряете.

Путь профессионала нужно пройти как профессионал, а не как “состоявшийся бренд” в бутафорских медалях и картонной короне.

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг”. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор книг о копирайтинге