Отличаются ли структуры лендингов разных типов по числу блоков, их виду и содержанию? Безусловно. В зависимости от типа страницы и задач, которые она решает, содержание Landing Page может кардинально разниться.
Но как разобраться в этом многообразии? Мы подготовили для вас примеры структур разных типов лендингов, чтобы вы могли минимально ориентироваться и видеть разницу.
Важно. Все таблицы ниже – строго базовые, то есть это минимальный набор блоков для работы той или иной страницы. Разумеется, их можно “обвешивать” дополнительными блоками и добавлять новые элементы.
Содержание статьи:
Примеры структуры лендингов разных типов
Продающий лендинг (Sales Landing Page). Основная цель таких страниц — продажа конкретного продукта или услуги.
Пример структуры для продающего лендинга
|
Название и описание блока |
Зачем он нужен, как работает и основные правила |
|
1. Заголовок |
Привлекает внимание посетителей, ясно формулирует предложение. |
|
– Краткость: максимум 10-12 слов. – Используйте прямые формулировки. – Упоминайте выгоду для клиента. |
|
|
2. Подзаголовок |
Уточняет основное предложение, поддерживает интерес. |
|
– Лаконичный, 1-2 предложения. – Объясните, почему это важно. – Создайте необходимость. |
|
|
3. Изображение продукта |
Визуально знакомит с продуктом и создает желание его купить. |
|
– Высокое качество изображений. – Разные ракурсы и детали. – Возможность увеличения. |
|
|
4. Уникальное торговое предложение (УТП) |
Поясняет, чем ваш продукт лучше других. |
|
– Выделите ключевые преимущества. – Используйте списки для ясности. – Сравните с конкурентами (если актуально). |
|
|
5. Социальные доказательства |
Отзывы и кейсы, подтверждающие качество продукта. |
|
– Реальные отзывы от клиентов. – Добавьте фото или видео с отзывами. – Убедиться в достоверности и количестве отзывов. |
|
|
6. Призыв к действию (CTA) |
Стимулирует действие посетителей: покупка или регистрация. |
|
– Четкое указание, что нужно сделать. – Яркие, заметные кнопки. – Создайте чувство срочности (например, “Ограниченное предложение”). |
|
|
7. Описание продукта |
Подробная информация о продукте, выгодах и характеристиках. |
|
– Дайте подробности о пользе и применении. – Используйте структурированные данные. – Не перегружайте текст. |
|
|
8. Часто задаваемые вопросы (FAQ) |
Отвечает на важные вопросы, устраняя сомнения. |
|
– Включите основные вопросы от клиентов. – Четкие и краткие ответы. – Добавьте возможность задать вопрос. |
|
|
9. Гарантия и возврат |
Успокаивает покупателей, минимизирует риски. |
|
– Четко укажите условия возврата. – Отметьте наличие гарантии. – Упомяните безопасность покупок. |
|
|
10. Доступные варианты и цены |
Информирует о стоимости и вариантах продукта. |
|
– Укажите цены и sпо возможности привлёк других предлодений. – Ясная структура. – Повторите акционные предложения. |
|
|
11. Контактная информация |
Позволяет пользователям задать вопросы или получить дополнительную информацию. |
|
– Укажите телефон, email и, если нужно, адрес. – Добавьте ссылки на соцсети. – Четко укажите часы работы. |
|
|
12. Заключительный призыв |
Повторный призыв к действию в завершение страницы, подчеркивая важность. |
|
– Поддерживайте эмоциональную связь. – Напоминайте о выгодах. – Создайте срочность. |
Лендинг для запуска нового продукта (Product Launch Landing Page). Используется для продвижения и презентации нового продукта.
Структура лендинга для запуска нового продукта
|
Название и описание блока |
Зачем он нужен, как работает и основные правила |
|
1. Заголовок |
Привлекает внимание к новинке, подчеркивает важность продукта. |
|
– Ясный и краткий, максимум 10-12 слов. – Упоминайте “новинка” или “запуск”. – Добавьте элемент интриги. |
|
|
2. Введение |
Кратко знакомит с продуктом и его предложениями. |
|
– Используйте 1-2 коротких абзаца. – Опишите проблемы, которые решает продукт. – Сосредоточьтесь на основных характеристиках. |
|
|
3. Видео или анимация продукта |
Визуализирует продукт в действии, демонстрирует его возможности. |
|
– Краткое и запоминающее видео (30-60 секунд). – Показать использование. – Поддержка текста с ключевыми моментами. |
|
|
4. Описание преимуществ |
Рассказывает, что делает этот продукт уникальным и привлекательным. |
|
– Перечислите преимущества, наиболее важные для клиента. – Используйте маркированные списки. – Объясняйте каждое преимущество. |
|
|
5. Социальные доказательства |
Отзывы ранних пользователей или бета-тестеров. |
|
– Мнения реальных пользователей, которые уже испытали продукт. – Добавьте фото пользователей. – Четкие ссылки на независимые источники. |
|
|
6. Рейтинг и награды |
Подтверждает качество продукта, показывая, что его оценили эксперты. |
|
– Включите логотипы наград или высокие оценки. – Краткие цитаты от экспертов. – Поделитесь, где продукт представлялся (выставки, обзоры и т.д.). |
|
|
7. Важные факты о продукте |
Подробная информация о характеристиках и уникальных функциях. |
|
– Напишите кратко по каждой характеристике. – Подчеркните технические детали. – Укажите доступные цвета и модели (если применимо). |
|
|
8. Призыв к действию (CTA) |
Заставляет пользователей действовать: покупать или подписываться. |
|
– Четкое указание на действие (например, “Купить сейчас”). – Яркие кнопки. – Создайте срочность (например, “Пока есть в наличии!”). |
|
|
9. Секреты и льготы |
Очерчивает дополнительные преимущества от покупки. |
|
– Привлеките внимание к акционным предложениям или специальным условиям. – Упомяните бонусы за покупку (например, бесплатная доставка). – Создайте ощущение ограниченности. |
|
|
10. Часто задаваемые вопросы (FAQ) |
Отвечает на распространенные вопросы, снимает сомнения. |
|
– Включите основные волнующие вопросы. – Четко и лаконично отвечайте. – Обновляйте информацию на основе реальных вопросов. |
|
|
11. Контактная информация |
Позволяет пользователям задать дополнительные вопросы. |
|
– Укажите контакты: телефон, email и адрес. – Добавьте ссылки на соцсети. – Предложите возможность задать вопрос. |
|
|
12. Ожидаемая дата запуска |
Сообщает дату выхода продукта, создает ожидание. |
Лендинг с предложением (Promotional Landing Page). Создается для проведения акции или специального предложения.
Пример структуры Landing Page с предложением
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Привлекает внимание к акции. Должен быть ярким и четким, чтобы сразу понять, что это специальное предложение. |
| Описание предложения | Подробности о скидке или акции. Укажите, что именно предлагаете и как это выгодно. Чем яснее, тем лучше. |
| Визуальные элементы | Картинки акционных продуктов или услуг. Должны быть качественными и вызывать интерес. |
| Срок действия предложения | Укажите, до какого числа действует акция. Это создаёт ощущение срочности и побуждает к действию. |
| Условия акции | Подробности, которые важны для понимания предложения. Включите все ограничения или правила. |
| Призыв к действию (CTA) | Кнопка «Успей купить» или аналогичная. Должна быть заметной и ясной, побуждающей к действию. |
| Социальные доказательства | Отзывы или рейтинги. Это повысит доверие к вашему предложению. Чем больше положительных мнений, тем лучше. |
| Информация о товаре/услуге | Подробности о предлагаемом продукте или услуге. Уточните характеристики, преимущества и детали. |
| Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Ответы на основные вопросы о предложении. Это поможет устранить сомнения у посетителей. |
| Контакты для связи | Способы связи с поддержкой для вопросов о предложении. Это повышает уверенность покупателей. |
| Бонусы или дополнительные предложения | Включите информацию о дополнительных льготах или сюрпризах, которые могут быть частью акции. |
Лендинг для мероприятия (Event Landing Page). Используется для продвижения конкретного события, такого как вебинар, конференция или семинар.
Лендинг для мероприятия (Event Landing Page)
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Должен информировать о мероприятии. Четко укажите его название и основную тему. |
| Описание события | Подробно о мероприятии: что, где, когда. Дайте понять, зачем приходить и что интересного будет. |
| Программа мероприятия | Краткое описание трех-четырех ключевых пунктов программы. Укажите спикеров и темы выступлений. |
| Призыв к действию (CTA) | Кнопка «Зарегистрироваться» или «Купить билеты». Она должна быть заметной и вести к регистрации. |
| Визуальные элементы | Фотографии спикеров или места проведения. Это помогает создать атмосферу и интерес. |
| Локация и время | Укажите точный адрес и дату/время мероприятия. Это поможет людям планировать свой визит. |
| Цена билетов | Укажите стоимость участия. Если есть скидки или условия, обязательно сообщите о них. |
| Социальное доказательство | Отзывы прошлых участников или мнения известных людей о мероприятии. Это поможет привлечь новых участников. |
| FAQ | Ответы на возможные вопросы о регистрации, оплате, месте и т.д. Это помогает уменьшить неопределенность. |
| Информация о спикерах | Краткие биографии и достижения. Это добавляет авторитет мероприятию и заинтересовывает участников. |
| Контактная информация | Способы связи для вопросов. Это важно, чтобы участники могли быстро получить нужную информацию. |
Структура лендинга для отзывов и кейсов
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Привлекает внимание к странице. Должен отражать суть: «Успешные кейсы наших клиентов» или «Отзывы от реальных людей». |
| Введение | Краткое описание цели страницы. Укажите, что вы хотите продемонстрировать эффективность продукта через отзывы и кейсы. |
| Успешные кейсы | Конкретные примеры успешного использования вашего продукта или услуги. Используйте форматы: текст, видео, графики. |
| Отзывы клиентов | Цитаты довольных клиентов с их именами и компаниями (если уместно). Это создает доверие к вашему продукту. |
| Социальные доказательства | Логотипы компаний, которые используют ваш продукт. Это увеличивает авторитет и доверие для новых клиентов. |
| Подробности кейсов | Информация о том, как продукт помог решить конкретные проблемы. Укажите количественные и качественные показатели успеха. |
| Призыв к действию (CTA) | Кнопка «Попробуйте наш продукт» или «Узнайте больше», которая побуждает пользователей действовать. |
| Картинки и видео | Визуальные доказательства успешного использования продукта: фотографии, графики, скриншоты и т. д. |
| Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Ответы на популярные вопросы о вашем продукте с точки зрения клиентов. |
| Контактная информация | Способы связи для уточнения деталей или получения дополнительной информации. Это добавляет доверия. |
Лендинг для тестирования продукта (Free Trial Landing Page). Этот тип страницы предназначен для привлечения пользователей к бесплатной пробной версии продукта или услуги.
Пример структуры лендинга для тестирования продукта
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Должен привлечь внимание и указать на возможность попробовать продукт бесплатно. Например, «Начните бесплатную пробную версию уже сегодня!» |
| Описание продукта | Краткое введение о продукте и его основных функциях. Объясните, как он решает проблемы пользователей. |
| Преимущества бесплатной версии | Объясните выгоды от тестирования продукта. Что получат пользователи? |
| Призыв к действию (CTA) | Кнопка «Попробовать бесплатно» или «Зарегистрироваться на тест». Должна быть заметной. |
| Визуальные элементы | Снимки экрана или видео демонстрация продукта в действии. Это помогает увидеть, как именно будет работать продукт. |
| Условия тестирования | Укажите, как долго длится пробный период и что включено в тестовую версию. |
| Социальные доказательства | Отзывы клиентов, которые уже использовали пробный период. Это повысит доверие к продукту. |
| Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Ответы на распространенные вопросы о пробном периоде, регистрации и использовании продукта. |
| Контактная информация | Способы для обратной связи или поддержки во время тестирования. Это важно для пользователей, чтобы получить помощь при необходимости. |
Лендинг для образовательных материалов (Resource Landing Page). Такой лендинг предлагает пользователям доступ к ценным образовательным материалам, таким как электронные книги, руководства или видео.
Структура Landing Page для образовательных материалов
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Минимум – привлекающий внимание заголовок, например, «Получите бесплатные ресурсы для вашего обучения». |
| Уникальное предложение | Краткий текст, объясняющий ценность материалов: «Эти ресурсы помогут вам развивать навыки и углублять знания по ключевым темам». |
| Предложение материалов | Список доступных ресурсов, таких как электронные книги, вебинары и руководства. Используйте иконки и миниатюры для визуализации. |
| Форма регистрации | Простая форма для ввода контактных данных (имя, email) с кнопкой «Скачать», чтобы пользователи могли мгновенно скачать материалы. |
| Социальные доказательства | Отзывы пользователей о материалах или их успехи после изучения. Например, «Эта книга помогла мне улучшить навыки за 30 дней» и фото пользователей. |
| Визуальные элементы | Привлекательные изображения обложек материалов, видеотизеры или скриншоты с примерами содержимого. |
| Преимущества ресурсов | Блок описания, как материалы помогут пользователям: улучшат их навыки, повысят конкурентоспособность и т. д. |
| Дополнительные материалы | Ссылка на другие ресурсы, которые могут быть интересны, например, блоги или подкасты на тему. |
| FAQ | Ответы на распространенные вопросы, например, «Как долго будут доступны материалы?» или «Могу ли я использовать их в обучении?» |
| Специальные предложения | Упоминание о будущих дополнениях к ресурсам или эксклюзивных материалах, доступных только для подписчиков. |
| Призыв к действию (CTA) | Кнопка с приглашением к действию: «Получить доступ к ресурсам сейчас!» с ярким дизайном, чтобы побуждать к действию. |
Лендинг для продвижения услуг (Service Landing Page). Этот лендинг фокусируется на предложении определенных услуг компании, с детальным описанием этих услуг, их преимуществ и примеров выполненных работ.
Базовая структура лендинга для продвижения услуг
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Привлекающий заголовок, который сразу описывает, что вы предлагаете. Например, «Профессиональные услуги по веб-разработке». |
| Подводка к услугам | Красивый блок, обрисовывающий основную проблему, которую решают предлагаемые вами услуги. |
| Список услуг | Четкий список услуг с описаниями, иконками и визуальными элементами. Быть может, даже с отдельными ссылками на подробные страницы. |
| Преимущества услуг | Блок, который выделяет ключевые преимущества ваших услуг: качество, опыт, индивидуальный подход и т.д. |
| Кейсы или проекты | Примеры завершенных проектов с кратким описанием, изображениями или видеороликами о каждом проекте. |
| Отзывы клиентов | Блок с отзывами клиентов. Используйте изображения или видео клиентов, если это возможно, для создания доверия. |
| Процесс сотрудничества | Простая схема, иллюстрирующая шаги, которые клиенты должны пройти для работы с вами (например, консультация, создание плана, выполнение и т.д.). |
| Цены и пакеты услуг | Прозрачная информация о ценах и доступных пакетах услуг. Например, сравнение тарифов с несколькими уровнями. |
| Призыв к действию (CTA) | Кнопка «Связаться с нами» или «Получить консультацию» с заметным дизайном, чтобы побудить к действию. |
| Контакты для консультаций | Информация о том, как связаться с вами: телефон, email, форма обратной связи, кнопки мессенджеров. |
| Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Ответы на распространенные вопросы, касающиеся ваших услуг, чтобы устранить сомнения у потенциальных клиентов. |
Лендинг для вебинаров (Webinar Landing Page):. Предназначен для продвижения и регистрации на вебинары. Включает информацию о теме вебинара, спикерах, дате и времени, а также форму регистрации.
Структура вебинарного лендинга
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Привлекательный заголовок с информацией о вебинаре, например, «Узнайте секреты успешного маркетинга на нашем бесплатном вебинаре!» |
| Подробное описание вебинара | Обоснование важности темы: почему пользователю стоит участвовать, какую ценность он получит. |
| Информация о спикерах | Фотографии и краткие биографии спикеров с указанием их квалификации и достижений, чтобы создать доверие. |
| Дата и время | Четкая информация о дате, времени и длительности вебинара, возможно с учетом разных часовых поясов. |
| Программа вебинара | Подробный график мероприятий: время начала, темы обсуждений, ответы на вопросы участников и т. д. |
| Запись на вебинар | Форма регистрации с простыми полями: имя, email и кнопка «Зарегистрироваться». Убедитесь, что кнопка заметна! |
| Специальные предложения участникам | Упомяните, что все зарегистрированные участники получат доступ к записям вебинара или бонусным материалам после завершения. |
| Социальные доказательства | Отзывы участников предыдущих вебинаров или информация о количестве людей, уже зарегистрировавшихся на текущий вебинар. |
| Кнопка «Добавить в календарь» | Возможность добавить вебинар в календарь (Google, Outlook) одним кликом, чтобы участники не забыли о событии. |
| Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Ответы на распространенные вопросы о вебинаре, например, как будет проходить процесс регистрации или как получить доступ к записи. |
| Визуальные элементы | Используйте изображения, видеопредставление спикеров или тизеры, чтобы повысить интерес к мероприятию. |
| Напоминания о вебинаре | Укажите, что за день до вебинара участники получат автоматическое напоминание на email или SMS. |
Лендинг для благотворительных проектов (Charity Landing Page). Создается для продвижения благотворительных инициатив.
Структура лендинга для благотворительных проектов
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Эмоциональный заголовок, который вызывает интерес и поддержку, например, «Помогите нам изменить мир к лучшему!» |
| Описание проекта | Конкретное описание цель инициативы и ее значимости для общества. Что именно нужно сделать и какая цель стоит перед проектом? |
| Истории успеха | Конкретные примеры изменений, которые уже были достигнуты благодаря проекту. Укажите вдохновляющие факты и кейсы. |
| Способы пожертвований | Прозрачные способы, как и куда можно делать взносы: через сайт, банковский перевод, подписка и т. д. |
| Документы и отчеты | Возможность ознакомиться с прозрачными финансовыми отчетами и документами о расходах средств, чтобы показать честность проекта. |
| Визуальные элементы | Эмоциональные фотографии, видеоролики с историями людей, которые получили помощь или с мероприятий проекта. |
| Призыв к действию (CTA) | Кнопка «Пожертвовать сейчас» с ярким дизайном, чтобы посетитель мог быстро совершить действие. |
| Социальные доказательства | Отзывы от партнеров или людей, которые получили помощь, а также упоминания проекта в СМИ. |
| Волонтерская возможность | Блок, посвященный возможностям стать волонтером и как это сделать. Программа волонтерства должна быть подробно описана. |
| Мероприятия и активности | Анонс будущих событий, благотворительных акций и активностей, к которым можно присоединиться или на которые можно зарегистрироваться. |
| Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Ответы на общие вопросы о проекте, например, кто стоит за инициативой, как используются средства и т.д. |
Лендинг для сбора лидов (Lead Generation Landing Page). Этот тип страницы предназначен для сбора контактной информации пользователей, например, имени и адреса электронной почты, с целью формирования базы клиентов.
Структура лендинга для сбора лидов
| Название и краткое описание блока | Зачем нужен, как работает и основные правила |
|---|---|
| Заголовок | Привлекательный заголовок, например, «Получите бесплатную электронную книгу и узнайте секреты успеха!» |
| Лид-магнит | Информация о бесплатном предложении, которое вы предоставляете (например, электронная книга, чек-лист или видео курс). Убедитесь, что оно ясно и привлекательно. |
| Краткое описание предложения | Дополнительные подробности о том, что получит пользователь, если оставит свои контактные данные, включая основные выгоды. |
| Форма для сбора информации | Простая форма с полями для имени и адреса электронной почты, а также кнопкой «Получить бесплатно» или «Подписаться». |
| Призыв к действию (CTA) | Яркая кнопка, побуждающая к действию, например, «Скачать сейчас!» или «Получить скидку». |
| Социальные доказательства (по желанию) | Краткие отзывы или логотипы компаний, которые уже используют ваш продукт или подписаны на ваши обновления, для повышения доверия. |
Надеемся, с этими примерами структур лендингов разных типов вам будет немного проще ориентироваться в многообразии посадочных страниц и подбирать наиболее релеватные варианты для вашей текущей задачи.
О небанальном копирайтинге. TG-канал полевых практиков
