Рекламный менеджер без нормальных запросов к нейросети – это как таргетолог без доступа к кабинету: инструмент есть, а результата нет. Промпты для менеджера по рекламе решают конкретные рабочие задачи: от анализа конкурентов до написания текстов для баннеров и отчетов перед клиентом.
В этой статье – 30 готовых примеров, которые можно взять, подставить свои данные и получить рабочий результат. Никакой теории ради теории.
Какие задачи закрывают эти запросы:
- Написание рекламных текстов и заголовков для разных форматов
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Составление медиапланов и стратегий продвижения
- Подготовка отчетов и презентаций для клиентов
- Генерация идей для акций, офферов и креативов
- Работа с возражениями и позиционированием
- Тестирование гипотез и оценка эффективности кампаний
30 промптов для менеджера по рекламе: готовые примеры
1. Анализ целевой аудитории продукта
Проблема:
Рекламные кампании часто запускаются "для всех" – и в итоге не работают ни для кого. Без четкого понимания аудитории деньги уходят в никуда.
Решение:
Промпт формирует детальный портрет целевой аудитории с сегментацией, болями и триггерами покупки.
Текст промпта:
*****
Ты – опытный маркетолог-аналитик с 10-летним стажем в исследовании потребительского поведения.
Задача: составь детальный портрет целевой аудитории для продукта [укажите продукт или услугу, например, “онлайн-курсы по бухгалтерскому учету для малого бизнеса”].
Контекст: компания работает в нише [укажите нишу, например, “образование для предпринимателей”], средний чек – [укажите средний чек, например, “15 000 рублей”], география – [укажите регион, например, “Россия, города-миллионники”].
Формат ответа:
– Выдели 3 основных сегмента аудитории
– Для каждого сегмента: демография, психография, основные боли, триггеры покупки, возражения
– Укажи, какие каналы продвижения наиболее эффективны для каждого сегмента
– Объем: 600–800 слов
Ограничения: не используй общие фразы вроде "люди, которые хотят развиваться". Только конкретика с деталями.
Тон: аналитический, структурированный, без воды.
*****
Почему это работает:
Требование выделить именно 3 сегмента и прописать конкретные боли вместо обобщений вынуждает нейросеть уйти от шаблонных ответов. Указание среднего чека и географии добавляет контекст, который напрямую влияет на качество анализа.
2. Написание рекламных заголовков для баннеров
Проблема:
Заголовок баннера – это 2–3 секунды внимания. Большинство менеджеров тратят час на подбор формулировки и все равно выбирают скучный вариант.
Решение:
Промпт генерирует 15 вариантов заголовков по разным формулам копирайтинга с пояснением логики каждого.
Текст промпта:
*****
Ты – копирайтер с опытом в создании высококонверсионных рекламных материалов для цифровых каналов.
Задача: напиши 15 вариантов заголовков для рекламного баннера продукта [укажите продукт, например, “система автоматизации складского учета”].
Контекст: целевая аудитория – [укажите аудиторию, например, “владельцы малых производственных предприятий”], ключевое преимущество продукта – [укажите УТП, например, “сокращает время инвентаризации в 3 раза”], формат баннера – [укажите формат, например, “горизонтальный, 728×90 пикселей, не более 7 слов в заголовке”].
Формат ответа:
– 15 заголовков, разбитых на 5 групп по формулам: страх потери, выгода, вопрос, цифра/факт, провокация
– После каждого заголовка – одна строка с объяснением, почему он должен сработать
– Без вводных слов и лишних пояснений
Ограничения: не используй слова "лучший", "уникальный", "революционный". Только конкретные обещания.
Тон: цепляющий, прямой, ориентированный на результат.
*****
Почему это работает:
Разбивка по формулам копирайтинга дает структурированный выбор вместо хаотичного списка. Ограничение по словам заставляет нейросеть учитывать реальный формат размещения.
3. Разработка стратегии продвижения в ВКонтакте
Проблема:
Без стратегии рекламные кампании в ВКонтакте превращаются в серию хаотичных экспериментов, каждый из которых "вот-вот начнет работать".
Решение:
Промпт создает пошаговую стратегию продвижения с разбивкой по этапам, форматам и бюджету.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях с опытом ведения кампаний в ВКонтакте.
Задача: разработай стратегию продвижения для [укажите бизнес, например, “сети фитнес-клубов в Екатеринбурге”] на 3 месяца.
Контекст: бюджет – [укажите бюджет, например, “150 000 рублей в месяц”], текущая ситуация – [опишите, например, “есть сообщество ВКонтакте с 2 000 подписчиков, продажи идут через директ”], цель – [укажите цель, например, “увеличить количество новых клиентов на 30%”].
Формат ответа:
– Этапы стратегии по месяцам с конкретными действиями
– Рекомендуемые форматы рекламы для каждого этапа
– Распределение бюджета по направлениям
– Ключевые показатели эффективности для контроля
– Типичные ошибки при продвижении в данной нише и как их избежать
Ограничения: не включай рекомендации по платформам, недоступным в России. Фокус только на ВКонтакте и российских инструментах.
Тон: профессиональный, конкретный, с четкими цифрами там, где это возможно.
*****
Почему это работает:
Указание текущей ситуации и конкретной цели в процентах задает нейросети измеримый ориентир. Запрет на недоступные платформы исключает бесполезные советы про зарубежные сервисы.
4. Составление медиаплана для рекламной кампании
Проблема:
Медиаплан "на глазок" – это когда бюджет распределяется по ощущениям, а не по данным. Результат предсказуем.
Решение:
Промпт формирует структурированный медиаплан с обоснованием выбора каналов и распределения бюджета.
Текст промпта:
*****
Ты – медиапланировщик с опытом работы в рекламных агентствах полного цикла.
Задача: составь медиаплан для рекламной кампании [укажите продукт или услугу, например, “застройщика жилого комплекса бизнес-класса в Москве”].
Контекст: общий бюджет кампании – [укажите бюджет, например, “2 000 000 рублей”], срок кампании – [укажите срок, например, “3 месяца, старт 1 февраля”], цель – [укажите цель, например, “получить 500 квалифицированных обращений от потенциальных покупателей”].
Формат ответа:
– Таблица каналов с указанием: канал, формат размещения, охват, стоимость, ожидаемый результат
– Обоснование выбора каждого канала (2–3 предложения)
– Общее распределение бюджета в процентах
– Рекомендации по срокам запуска каждого канала
– Критерии для перераспределения бюджета по итогам первого месяца
Ограничения: используй только каналы, доступные в России в 2024–2025 году. Не включай зарубежные рекламные платформы.
Тон: деловой, структурированный, с обоснованием каждого решения.
*****
Почему это работает:
Требование таблицы с конкретными показателями переводит ответ из режима советов в режим рабочего документа. Условие про критерии перераспределения бюджета добавляет практическую ценность, которую обычно упускают.
5. Написание текста для таргетированного объявления
Проблема:
Текст объявления, написанный "по вдохновению", чаще всего либо слишком длинный, либо не содержит четкого призыва к действию.
Решение:
Промпт генерирует несколько вариантов текста объявления с учетом формата площадки и психологии целевой аудитории.
Текст промпта:
*****
Ты – копирайтер, специализирующийся на текстах для таргетированной рекламы в социальных сетях.
Задача: напиши 5 вариантов текста для рекламного объявления [укажите продукт или услугу, например, “доставка готовой еды для правильного питания”].
Контекст: площадка размещения – [укажите площадку, например, “ВКонтакте, формат "Запись с кнопкой"”], целевая аудитория – [опишите аудиторию, например, “женщины 25–40 лет, следящие за питанием, доход средний и выше, Москва и Подмосковье”], ключевое преимущество – [укажите УТП, например, “готовая еда с расчетом КБЖУ, доставка за 2 часа”].
Формат ответа:
– 5 вариантов текста, каждый не более 150 слов
– Для каждого варианта: используемая эмоциональная механика (страх, желание, любопытство и т.д.)
– Каждый вариант заканчивается четким призывом к действию
Ограничения: без штампов "успейте", "только сегодня", "не упустите шанс". Тексты должны звучать как живая речь, а не как листовка на столбе.
Тон: дружелюбный, мотивирующий, без давления.
*****
Почему это работает:
Указание эмоциональной механики для каждого варианта позволяет осознанно выбирать подход под конкретный сегмент аудитории, а не просто брать "понравившийся текст".
6. Анализ рекламных кампаний конкурентов
Проблема:
Смотреть на рекламу конкурентов без структурированного анализа – это как читать книгу, переворачивая страницы наугад: информация есть, понимания нет.
Решение:
Промпт создает фреймворк для системного анализа конкурентов с выводами и рекомендациями.
Текст промпта:
*****
Ты – аналитик рекламного рынка с опытом конкурентного анализа в различных нишах.
Задача: составь шаблон для анализа рекламных кампаний конкурентов в нише [укажите нишу, например, “онлайн-сервисы по подбору персонала”] и проведи анализ по следующим конкурентам: [перечислите конкурентов или их описание, например, “три крупнейших игрока рынка онлайн-рекрутинга в России”].
Контекст: цель анализа – [укажите цель, например, “найти незанятые рекламные ниши и сформулировать отличительное позиционирование”].
Формат ответа:
– Параметры анализа: каналы присутствия, форматы рекламы, тональность сообщений, ключевые обещания, работа с возражениями
– Таблица сравнения по каждому параметру
– Выявленные закономерности и паттерны в коммуникации конкурентов
– Незанятые ниши и возможности для дифференциации
– Конкретные рекомендации по позиционированию
Ограничения: избегай общих выводов. Каждый вывод должен быть подкреплен конкретным наблюдением.
Тон: аналитический, объективный, без эмоциональных оценок.
*****
Почему это работает:
Требование подкреплять каждый вывод конкретным наблюдением исключает "воду" и заставляет нейросеть работать в режиме настоящего аналитика, а не генератора общих фраз.
7. Разработка офферов и акций для увеличения конверсии
Проблема:
"Скидка 10%" – это не оффер, это попытка оффера. Большинство акций копируют друг друга и перестают работать именно потому, что их уже видели везде.
Решение:
Промпт генерирует нестандартные механики акций с обоснованием психологических триггеров.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по маркетинговым акциям и механикам стимулирования продаж.
Задача: разработай 7 вариантов акций и офферов для [укажите бизнес, например, “сети автомоек в Новосибирске”] с целью [укажите цель, например, “увеличить количество повторных визитов и средний чек”].
Контекст: текущая ситуация – [опишите, например, “клиенты приходят раз в месяц, средний чек 800 рублей, есть программа лояльности, но ею пользуются менее 20% клиентов”], сезонность – [укажите, например, “пик – весна и осень, спад – лето и зима”].
Формат ответа:
– 7 механик акций, каждая с названием и описанием
– Для каждой механики: используемый психологический триггер, прогнозируемый эффект, сложность реализации (низкая/средняя/высокая)
– Рекомендации по тестированию: какую механику запустить первой и почему
Ограничения: не предлагай прямые скидки как основной инструмент. Минимум 4 механики из 7 должны не снижать маржинальность.
Тон: креативный, практичный, с четкими обоснованиями.
*****
Почему это работает:
Ограничение на прямые скидки вынуждает нейросеть искать нестандартные решения. Требование учитывать маржинальность переводит задачу из творческой в бизнесовую.
8. Составление технического задания для дизайнера баннеров
Проблема:
"Сделайте красиво" – это не техническое задание. После таких слов дизайнер делает то, что нравится ему, а менеджер получает три круга правок вместо готового материала.
Решение:
Промпт формирует полноценное техническое задание для дизайнера с описанием всех параметров баннера.
Текст промпта:
*****
Ты – арт-директор с опытом постановки задач дизайнерам в рекламных агентствах.
Задача: составь техническое задание для дизайнера на разработку комплекта рекламных баннеров для [укажите продукт или услугу, например, “страхование автомобилей онлайн”].
Контекст: площадки размещения – [перечислите, например, “ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Директ”], форматы – [укажите форматы, например, “240×400, 300×600, 728×90, 320×50”], фирменный стиль – [опишите или укажите, например, “корпоративные цвета синий #1A3C6E и белый, шрифт Roboto, логотип предоставлен”].
Формат ответа:
– Общая концепция визуала (3–5 предложений)
– Для каждого формата: структура баннера, иерархия элементов, текстовые блоки с конкретными формулировками
– Требования к изображениям и иллюстрациям
– Технические требования к файлам
– Критерии приемки работы
Ограничения: задание должно быть понятно дизайнеру без дополнительных объяснений. Никаких расплывчатых формулировок.
Тон: четкий, технический, без двусмысленностей.
*****
Почему это работает:
Требование "без дополнительных объяснений" заставляет нейросеть прописывать все детали, которые обычно остаются в голове менеджера и выясняются уже в процессе правок.
9. Написание скрипта для видеорекламы
Проблема:
Видеореклама без сценария – это импровизация на камеру, которую потом стыдно показывать клиенту. И дорого переснимать.
Решение:
Промпт создает полноценный сценарий видеорекламы с раскадровкой, текстом и режиссерскими пометками.
Текст промпта:
*****
Ты – сценарист рекламных роликов с опытом создания материалов для телевидения и цифровых платформ.
Задача: напиши сценарий рекламного ролика длительностью [укажите длительность, например, “30 секунд”] для [укажите продукт или услугу, например, “мобильного приложения для учета личных финансов”].
Контекст: площадка размещения – [укажите, например, “ВКонтакте, формат видеорекламы в ленте”], целевая аудитория – [опишите, например, “мужчины и женщины 22–35 лет, следящие за бюджетом”], ключевое сообщение – [укажите, например, “приложение экономит в среднем 8 000 рублей в месяц за счет контроля импульсивных трат”].
Формат ответа:
– Сценарий в формате: секунды | действие на экране | закадровый текст | музыка/звук
– Краткое обоснование структуры ролика (почему именно такая последовательность)
– Альтернативный вариант открывающей сцены (первые 5 секунд решают все)
Ограничения: первые 3 секунды должны останавливать прокрутку. Никаких стоковых клише с улыбающимися людьми в офисе.
Тон: живой, динамичный, с четким нарративом.
*****
Почему это работает:
Формат таблицы "секунды/действие/текст/звук" переводит абстрактный сценарий в документ, с которым можно сразу идти на съемку. Требование альтернативного открытия дает возможность тестировать разные крючки.
10. Подготовка отчета по рекламной кампании для клиента
Проблема:
Отчет из цифр без интерпретации – это не отчет, а таблица с числами. Клиент смотрит на CTR 0.8% и не понимает, это хорошо или плохо. Менеджер не объяснил.
Решение:
Промпт формирует структуру отчета с интерпретацией данных и понятными выводами для клиента.
Текст промпта:
*****
Ты – аккаунт-менеджер рекламного агентства с опытом подготовки отчетности для клиентов разного уровня.
Задача: составь шаблон отчета по результатам рекламной кампании для клиента [укажите тип клиента, например, “владелец сети магазинов спортивного питания, не разбирается в рекламных метриках”].
Контекст: данные кампании – [вставьте данные, например, “охват 450 000 человек, показы 1 200 000, клики 9 600, CTR 0.8%, конверсий 320, стоимость лида 1 875 рублей, бюджет 600 000 рублей”], период – [укажите период, например, “февраль 2025”], цель кампании – [укажите цель, например, “привлечение новых покупателей в офлайн-магазины”].
Формат ответа:
– Краткое резюме (3–5 предложений) для руководителя, без терминов
– Таблица ключевых показателей с пояснением каждого на простом языке
– Что сработало хорошо и почему
– Что можно улучшить и конкретные рекомендации
– Следующие шаги на следующий месяц
Ограничения: никаких терминов без расшифровки. Клиент должен понять отчет без помощи менеджера.
Тон: профессиональный, но доступный, ориентированный на бизнес-результат.
*****
Почему это работает:
Требование объяснять каждый термин на простом языке радикально меняет стиль отчета. Клиент, который понимает отчет, доверяет агентству – и продолжает сотрудничество.
11. Разработка контент-плана для рекламного продвижения
Проблема:
Публиковать "что-нибудь каждый день" – это не контент-стратегия. Без плана рекламный контент теряет последовательность и не ведет аудиторию к покупке.
Решение:
Промпт создает структурированный контент-план с распределением типов публикаций и привязкой к воронке продаж.
Текст промпта:
*****
Ты – контент-стратег с опытом разработки планов продвижения для коммерческих аккаунтов в социальных сетях.
Задача: составь контент-план на [укажите период, например, “4 недели”] для продвижения [укажите бизнес, например, “юридической компании, специализирующейся на защите прав потребителей”] в ВКонтакте.
Контекст: цель – [укажите цель, например, “увеличить количество обращений через личные сообщения сообщества на 40%”], текущая аудитория сообщества – [укажите, например, “3 500 подписчиков, активность низкая”], тип контента – [укажите предпочтения, например, “тексты, инфографика, короткие видео”].
Формат ответа:
– Таблица: дата, тип публикации, тема, цель публикации в воронке (осведомленность/интерес/желание/действие), формат
– Распределение типов контента в процентах (продающий/полезный/вовлекающий)
– 5 идей для "цепляющих" публикаций именно в этой нише
– Рекомендации по времени публикации
Ограничения: не менее 30% контента должно напрямую работать на конверсию. Без абстрактных тем "о жизни".
Тон: системный, практичный, с конкретными темами публикаций.
*****
Почему это работает:
Привязка каждой публикации к этапу воронки продаж превращает контент-план из редакционного расписания в инструмент управления аудиторией.
12. Формулировка уникального торгового предложения
Проблема:
"Высокое качество по доступной цене" – это не УТП. Это фраза, которую можно вставить в рекламу любого бизнеса в мире, и она не добавит ни одного клиента.
Решение:
Промпт помогает сформулировать настоящее уникальное торговое предложение через анализ конкурентных отличий.
Текст промпта:
*****
Ты – стратег по позиционированию брендов с опытом разработки рекламных концепций для компаний разного масштаба.
Задача: разработай 5 вариантов уникального торгового предложения для [укажите бизнес, например, “бухгалтерской компании на аутсорсинге в Казани”].
Контекст: ключевые характеристики бизнеса – [опишите, например, “работают только с ИП и малым бизнесом, гарантируют ответ на вопрос клиента в течение 2 часов, 7 лет на рынке, 0 штрафов у клиентов за все время работы”], главные конкуренты позиционируются – [укажите, например, “как ‘надежные профессионалы’ и ‘команда экспертов'”].
Формат ответа:
– 5 вариантов УТП, каждый в двух форматах: короткий (до 10 слов) и развернутый (2–3 предложения)
– Для каждого варианта: на каком конкурентном отличии строится, для какого сегмента аудитории подходит лучше всего
– Рекомендация: какой вариант тестировать первым и почему
Ограничения: запрещены слова "качество", "профессионализм", "надежность", "опыт" без конкретных доказательств.
Тон: точный, убедительный, ориентированный на конкретную выгоду клиента.
*****
Почему это работает:
Запрет на абстрактные слова вынуждает нейросеть искать реальные конкурентные отличия. Два формата (короткий и развернутый) дают готовый материал сразу для нескольких рекламных форматов.
13. Написание текстов для email-рассылки
Проблема:
Письма, которые начинаются с "Уважаемый клиент, мы рады сообщить вам…", открывают только из вежливости. И то не всегда.
Решение:
Промпт создает серию писем с высоким потенциалом открываемости и четкой структурой под конкретную цель.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по email-маркетингу с опытом создания рассылок с показателем открываемости выше среднего по рынку.
Задача: напиши серию из 3 писем для [укажите цель рассылки, например, “реактивации "уснувшей" базы клиентов интернет-магазина товаров для дома”].
Контекст: база клиентов – [опишите, например, “люди, которые делали покупки 6–12 месяцев назад и с тех пор не возвращались”], средний чек – [укажите, например, “4 500 рублей”], повод для рассылки – [укажите, например, “обновление ассортимента и запуск программы лояльности”].
Формат ответа:
– Для каждого письма: тема письма (5 вариантов), прехедер, основной текст, призыв к действию
– Логика серии: зачем нужно именно 3 письма и какую роль выполняет каждое
– Рекомендуемые интервалы отправки между письмами
Ограничения: первое письмо не должно содержать прямых продаж. Никаких "Вы давно не были у нас!" – это раздражает. Тексты должны быть короткими: не более 150 слов на письмо.
Тон: дружелюбный, ненавязчивый, создающий ощущение полезного контакта, а не рекламной атаки.
*****
Почему это работает:
Запрет на прямые продажи в первом письме и ограничение в 150 слов задают правильный ритм серии: сначала восстановить контакт, потом продавать.
14. Разработка стратегии работы с отзывами и репутацией
Проблема:
Один негативный отзыв без ответа стоит дороже, чем десять положительных. Но большинство компаний реагируют на негатив по наитию, без стратегии.
Решение:
Промпт создает систему работы с репутацией в сети с шаблонами ответов и алгоритмом реагирования.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по управлению репутацией компании в интернете с опытом работы в кризисных коммуникациях.
Задача: разработай стратегию работы с отзывами для [укажите тип бизнеса, например, “сети стоматологических клиник”].
Контекст: текущая ситуация – [опишите, например, “на Яндекс.Картах рейтинг 3.8 из 5, около 40% отзывов негативные, компания почти не отвечает на отзывы”], цель – [укажите, например, “поднять рейтинг до 4.5 за 6 месяцев и снизить долю негатива”].
Формат ответа:
– Алгоритм работы с отзывами: разные сценарии (конструктивный негатив, необоснованный негатив, нейтральный, положительный)
– Шаблоны ответов для каждого сценария (с возможностью адаптации)
– Стратегия стимулирования положительных отзывов без нарушения правил платформ
– Метрики для отслеживания прогресса
– Типичные ошибки при работе с негативом и как их избежать
Ограничения: никаких советов "удалить отзыв" или "написать накрутку". Только легальные методы.
Тон: профессиональный, тактичный, с примерами формулировок.
*****
Почему это работает:
Разбивка на сценарии (конструктивный/необоснованный/нейтральный/положительный) создает готовую систему, которую можно внедрить сразу, а не думать над каждым ответом заново.
15. Составление брифа для рекламного агентства
Проблема:
Плохой бриф – это гарантия того, что агентство сделает не то, что нужно. А потом начнется выяснение, кто виноват, вместо работы над результатом.
Решение:
Промпт формирует полноценный бриф, который дает агентству всю необходимую информацию для старта работы.
Текст промпта:
*****
Ты – опытный маркетолог на стороне клиента, умеющий грамотно ставить задачи рекламным агентствам.
Задача: составь детальный бриф для рекламного агентства на разработку и запуск рекламной кампании для [укажите бизнес, например, “производителя мебели на заказ в Санкт-Петербурге”].
Контекст: бюджет – [укажите бюджет, например, “500 000 рублей”], срок – [укажите срок, например, “запуск через 3 недели, кампания на 2 месяца”], цель – [укажите цель, например, “получить не менее 200 заявок на замер от жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области”].
Формат ответа:
– Полная структура брифа: описание компании, продукт, ЦА, цели, KPI, бюджет, сроки, ограничения, пожелания по стилю
– Раздел "Чего мы точно не хотим" – критически важен для исключения неподходящих решений
– Вопросы, которые агентство может задать, и ответы на них
– Критерии выбора между несколькими агентствами
Ограничения: бриф должен быть достаточно подробным, чтобы агентство могло дать точное коммерческое предложение без дополнительных встреч.
Тон: деловой, конкретный, структурированный.
*****
Почему это работает:
Раздел "Чего мы точно не хотим" – это именно то, что обычно выясняется на третьей итерации правок, а не в брифе. Включение этого раздела экономит недели согласований.
16. Анализ эффективности рекламных каналов
Проблема:
Сравнивать рекламные каналы по одному показателю – это как выбирать автомобиль только по цвету. Формально логично, практически бессмысленно.
Решение:
Промпт создает методику сравнительного анализа каналов с учетом всех релевантных показателей.
Текст промпта:
*****
Ты – аналитик рекламной эффективности с опытом оценки многоканальных кампаний.
Задача: проведи сравнительный анализ эффективности рекламных каналов для [укажите бизнес, например, “онлайн-школы иностранных языков”] на основе предоставленных данных.
Контекст: данные по каналам – [вставьте данные, например, “ВКонтакте: потрачено 80 000 руб., лидов 45, конверсия в продажу 22%; Яндекс.Директ: потрачено 120 000 руб., лидов 90, конверсия в продажу 18%; Телеграм-реклама: потрачено 40 000 руб., лидов 20, конверсия в продажу 35%”], период – [укажите период, например, “январь–февраль 2025”], средний чек – [укажите, например, “12 000 рублей”].
Формат ответа:
– Таблица сравнения: стоимость лида, стоимость привлечения клиента, выручка на вложенный рубль (ROMI) по каждому каналу
– Интерпретация: что означают эти цифры для бизнеса
– Рекомендации по перераспределению бюджета
– Гипотезы: почему один канал работает лучше другого в данном случае
Ограничения: не давай рекомендации без обоснования. Каждый вывод должен следовать из данных.
Тон: аналитический, точный, с конкретными цифрами в выводах.
*****
Почему это работает:
Расчет ROMI по каждому каналу переводит разговор с "где больше лидов" на "где выгоднее вкладывать деньги" – это принципиально разные вопросы с разными ответами.
17. Написание текста для лендинга рекламной кампании
Проблема:
Лендинг, написанный "о компании", а не "о клиенте", конвертирует плохо. Посетитель приходит с вопросом "что я получу?", а ему рассказывают историю основания фирмы в 2007 году.
Решение:
Промпт создает структуру и тексты лендинга, выстроенные вокруг потребностей и возражений целевой аудитории.
Текст промпта:
*****
Ты – копирайтер, специализирующийся на написании продающих текстов для посадочных страниц с высокой конверсией.
Задача: напиши полный текст лендинга для [укажите продукт или услугу, например, “услуги по настройке таргетированной рекламы для малого бизнеса”].
Контекст: целевая аудитория – [опишите, например, “владельцы малого бизнеса, которые уже пробовали запускать рекламу самостоятельно и потеряли деньги”], главное возражение аудитории – [укажите, например, “уже обжигались на агентствах, которые брали деньги и не давали результата”], ключевое УТП – [укажите, например, “работа по модели оплаты за результат: комиссия только с дохода от рекламы”].
Формат ответа:
– Полная структура лендинга: заголовок, подзаголовок, блок боли, оффер, доказательства, работа с возражениями, призыв к действию
– Тексты для каждого блока
– 3 варианта главного заголовка для тестирования
Ограничения: ни слова о компании в первых трех блоках. Только о клиенте и его проблеме. Запрещены клише "индивидуальный подход" и "команда профессионалов".
Тон: прямой, доверительный, без маркетинговой напыщенности.
*****
Почему это работает:
Запрет говорить о компании в первых трех блоках – это жесткое структурное ограничение, которое вынуждает нейросеть строить текст от боли клиента, а не от гордости исполнителя.
18. Разработка системы тестирования рекламных гипотез
Проблема:
Тестировать все подряд без системы – это не тестирование, а трата бюджета на образование. Дорогостоящее и хаотичное.
Решение:
Промпт создает методологию структурированного тестирования гипотез с приоритизацией и учетом бюджета.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по оптимизации рекламных кампаний с опытом построения систем тестирования в условиях ограниченного бюджета.
Задача: разработай систему тестирования рекламных гипотез для [укажите бизнес, например, “онлайн-магазина детских товаров”] с бюджетом [укажите бюджет на тестирование, например, “80 000 рублей в месяц”].
Контекст: текущая ситуация – [опишите, например, “запущены кампании в ВКонтакте и Яндекс.Директ, стоимость лида 2 400 рублей, цель снизить до 1 500 рублей”], основные гипотезы для проверки – [перечислите, например, “другие форматы объявлений, новые аудитории, изменение офферов на лендинге”].
Формат ответа:
– Методология тестирования: как изолировать переменные, чтобы результаты были достоверными
– Приоритизация гипотез: с чего начинать и почему
– Минимальный бюджет и срок для статистически значимого результата каждого теста
– Шаблон документации результатов тестов
– Критерии остановки теста (когда достаточно данных для вывода)
Ограничения: система должна работать при ограниченном бюджете. Не предлагай тесты, требующие более 30 000 рублей для получения результата.
Тон: методичный, аналитический, с четкими критериями принятия решений.
*****
Почему это работает:
Требование изолировать переменные и установить критерии остановки теста превращает хаотичные эксперименты в управляемый процесс с измеримыми результатами.
19. Написание текстов для контекстной рекламы в Яндекс.Директ
Проблема:
Объявление в Яндекс.Директ с заголовком "Купить диван в Москве" конкурирует с тысячей таких же объявлений. Пользователь выбирает первое попавшееся или то, которое чем-то выделяется.
Решение:
Промпт создает комплект объявлений для Яндекс.Директ с вариантами заголовков, текстов и быстрых ссылок.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по контекстной рекламе с опытом создания объявлений для Яндекс.Директ с высоким показателем кликабельности.
Задача: создай комплект рекламных объявлений для Яндекс.Директ для [укажите продукт или услугу, например, “установки пластиковых окон в Краснодаре”].
Контекст: ключевые запросы – [укажите группы запросов, например, “купить окна, окна ПВХ цены, замена окон, окна под ключ”], конкуренты в выдаче – [опишите, например, “все предлагают ‘низкие цены’ и ‘быстрый монтаж'”], ключевое преимущество – [укажите, например, “замер и монтаж в один день, гарантия 5 лет на все работы”].
Формат ответа:
– Для каждой группы запросов: 3 варианта заголовка 1 (до 30 символов), 2 варианта заголовка 2 (до 15 символов), 2 варианта текста объявления (до 81 символа)
– 5 быстрых ссылок с текстами
– Уточнения (расширения) – 8 вариантов
– Рекомендации по группировке объявлений
Ограничения: каждый заголовок должен содержать конкретную выгоду или отличие, а не просто название услуги. Соблюдать лимиты символов строго.
Тон: четкий, убедительный, с акцентом на конкретные выгоды.
*****
Почему это работает:
Требование соблюдать лимиты символов и включать конкретную выгоду в каждый заголовок дает готовые объявления, которые можно загружать в кабинет без дополнительного редактирования.
20. Разработка программы лояльности для рекламного продвижения
Проблема:
Программа лояльности "накопи 1000 баллов и получи скидку 50 рублей" не мотивирует никого, кроме тех, кто уже и так покупает постоянно.
Решение:
Промпт разрабатывает механику программы лояльности, которую можно использовать как рекламный инструмент привлечения новых клиентов.
Текст промпта:
*****
Ты – маркетолог, специализирующийся на разработке программ удержания клиентов и повторных продаж.
Задача: разработай концепцию программы лояльности для [укажите бизнес, например, “сети кофеен в Казани с 8 точками”] с акцентом на ее рекламный потенциал.
Контекст: текущая ситуация – [опишите, например, “нет программы лояльности, средний чек 350 рублей, частота визитов – 2–3 раза в месяц, цель – увеличить до 6–8 раз”], бюджет на запуск – [укажите, например, “200 000 рублей”], конкуренты – [опишите, например, “крупные сети с мобильными приложениями и кешбэком”].
Формат ответа:
– Концепция программы: механика, уровни, привилегии
– Как программа работает как инструмент привлечения новых клиентов (реферальная составляющая)
– Рекламные форматы для продвижения программы
– Экономика программы: примерный расчет стоимости и окупаемости
– Типичные ошибки при запуске программ лояльности в малом бизнесе
Ограничения: программа должна запускаться без мобильного приложения (бюджет ограничен). Механика должна быть понятна клиенту за 30 секунд.
Тон: практичный, с конкретными расчетами, ориентированный на реальные ресурсы малого бизнеса.
*****
Почему это работает:
Ограничение "без мобильного приложения" сразу переводит решение в реальные условия малого бизнеса, а требование простоты за 30 секунд – это критерий, который проверяет практичность программы.
21. Подготовка презентации рекламной стратегии для клиента
Проблема:
Презентация стратегии, состоящая из 40 слайдов с графиками и терминами, убеждает только одного человека: того, кто ее делал. Клиент засыпает на пятом слайде.
Решение:
Промпт создает структуру убедительной презентации, адаптированной под уровень понимания конкретного клиента.
Текст промпта:
*****
Ты – аккаунт-директор рекламного агентства с опытом защиты стратегий перед клиентами разного уровня.
Задача: разработай структуру и ключевые тезисы презентации рекламной стратегии для клиента [укажите тип клиента, например, “собственник производственной компании, скептически относящийся к digital-рекламе”].
Контекст: суть стратегии – [опишите кратко, например, “переход от офлайн-рекламы к комплексному digital-продвижению в ВКонтакте и Яндекс.Директ с бюджетом 300 000 рублей в месяц”], возможные возражения клиента – [перечислите, например, “уже пробовали интернет-рекламу – не работает; не понимаем, как измерить результат; дорого”].
Формат ответа:
– Структура презентации: не более 12 слайдов с описанием содержания каждого
– Ключевые тезисы для каждого слайда (2–3 предложения)
– Блок работы с возражениями: как встраивать ответы на возражения в презентацию превентивно
– Рекомендации по подаче: что говорить устно, что оставлять на слайде
Ограничения: никаких слайдов "о нас" в начале. Максимум один слайд о компании, и только в конце. Каждый слайд должен отвечать на вопрос клиента "зачем мне это нужно?"
Тон: убедительный, клиентоориентированный, без жаргона.
*****
Почему это работает:
Требование превентивно встраивать ответы на возражения в структуру презентации – это то, что отличает защиту стратегии от ее провала. Скептичный клиент получает ответы до того, как успевает задать вопросы.
22. Написание технического задания на разработку рекламного видео
Проблема:
Видеопроизводство без детального задания – это лотерея. Продакшн снимает то, что понял. Менеджер получает то, что не заказывал. Переснять дороже, чем сделать нормальное задание с первого раза.
Решение:
Промпт создает исчерпывающее техническое задание на производство рекламного видео.
Текст промпта:
*****
Ты – продюсер рекламного видеоконтента с опытом постановки задач съемочным командам.
Задача: составь техническое задание на производство рекламного видеоролика для [укажите продукт или услугу, например, “доставки цветов с сервисом персонализации”].
Контекст: площадка – [укажите, например, “ВКонтакте, формат вертикального видео 9:16, длительность 15–30 секунд”], целевая аудитория – [опишите, например, “мужчины 25–45 лет, покупающие цветы для близких”], бюджет на производство – [укажите, например, “150 000 рублей”], ключевое сообщение – [укажите, например, “цветы с персональной открыткой и доставкой за 2 часа”].
Формат ответа:
– Концепция видео: сюжет, атмосфера, стиль съемки
– Раскадровка: поэтапное описание каждой сцены (минимум 6 сцен)
– Требования к локации, актерам, реквизиту
– Требования к монтажу, музыке, цветокоррекции
– Технические параметры финального файла
– Критерии приемки работы
Ограничения: никаких стоковых видео. Все должно быть оригинальной съемкой. Ролик должен работать без звука (субтитры обязательны).
Тон: профессиональный, детальный, однозначный в формулировках.
*****
Почему это работает:
Требование работать без звука – это критически важный параметр для рекламы в социальных сетях, который чаще всего упускают в заданиях. Его включение сразу меняет подход к раскадровке.
23. Анализ целевых страниц конкурентов
Проблема:
Смотреть на лендинги конкурентов "на глаз" и делать выводы "нам нужно что-то похожее" – это не анализ. Это копирование чужих ошибок вместе с чужими решениями.
Решение:
Промпт создает структурированный анализ посадочных страниц конкурентов с выводами для собственного лендинга.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по конверсионной оптимизации с опытом анализа посадочных страниц в различных нишах.
Задача: проведи анализ целевых страниц конкурентов в нише [укажите нишу, например, “онлайн-курсы по финансовой грамотности для физических лиц”].
Контекст: конкуренты для анализа – [опишите или перечислите, например, “три ведущих игрока рынка онлайн-образования в области финансов”], цель анализа – [укажите, например, “выявить слабые места в коммуникации конкурентов и найти возможности для дифференциации собственного лендинга”].
Формат ответа:
– Параметры анализа: главный оффер, структура страницы, работа с возражениями, социальные доказательства, призыв к действию, скорость загрузки страницы
– Сравнительная таблица по всем параметрам
– Что конкуренты делают хорошо (брать за основу)
– Что конкуренты делают плохо (использовать как возможность)
– Конкретные рекомендации для собственного лендинга
Ограничения: не ограничивайся визуальной оценкой. Анализируй смысловое содержание и логику убеждения.
Тон: аналитический, критический, с конкретными примерами формулировок.
*****
Почему это работает:
Разделение на "что брать за основу" и "что использовать как возможность" дает структурированные выводы вместо общей картины, из которой непонятно, что делать дальше.
24. Составление плана работы с блогерами и лидерами мнений
Проблема:
Рекламу у блогера, выбранного по принципу "у него много подписчиков", покупают чаще, чем рекламу у блогера с нужной аудиторией. Потом удивляются, почему не работает.
Решение:
Промпт создает систему отбора, оценки и работы с блогерами для рекламных кампаний.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по работе с блогерами и лидерами мнений с опытом организации рекламных интеграций в российских социальных сетях.
Задача: разработай систему работы с блогерами для продвижения [укажите продукт или услугу, например, “натуральной косметики ручной работы”].
Контекст: бюджет на работу с блогерами – [укажите, например, “120 000 рублей в месяц”], целевая аудитория – [опишите, например, “женщины 25–40 лет, интересующиеся натуральным образом жизни и осознанным потреблением”], приоритетные площадки – [укажите, например, “ВКонтакте и Телеграм”].
Формат ответа:
– Критерии отбора блогеров: какие показатели важны и почему (не только количество подписчиков)
– Типы блогеров для данной ниши: микро, нано, средние – кто эффективнее и почему
– Шаблон технического задания для блогера
– Система оценки результатов интеграции
– Типичные ошибки при работе с блогерами и как их избежать
Ограничения: фокус только на российских платформах. Рекомендации по оплате должны учитывать российское законодательство о маркировке рекламы.
Тон: практичный, системный, с конкретными критериями и метриками.
*****
Почему это работает:
Включение требования про маркировку рекламы – это не просто юридический нюанс, это то, что большинство менеджеров забывают до первого предупреждения от регулятора.
25. Разработка стратегии ретаргетинга
Проблема:
Показывать одно и то же объявление человеку, который уже видел его десять раз и не купил, – это не ретаргетинг. Это преследование с предсказуемым результатом: раздражение и блокировка.
Решение:
Промпт создает многоуровневую стратегию ретаргетинга с разными сообщениями для разных сегментов аудитории.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по перформанс-маркетингу с опытом настройки многоуровневых систем возврата аудитории.
Задача: разработай стратегию возврата аудитории (ретаргетинга) для [укажите бизнес, например, “интернет-магазина строительных инструментов”].
Контекст: среднее время принятия решения о покупке – [укажите, например, “3–7 дней”], средний чек – [укажите, например, “8 500 рублей”], основные причины, по которым не покупают сразу – [укажите, например, “сравнивают цены, откладывают на потом, не уверены в качестве”], доступные данные – [укажите, например, “посетители сайта, просмотревшие карточку товара; добавившие в корзину; начавшие оформление заказа”].
Формат ответа:
– Сегментация аудитории по степени готовности к покупке
– Для каждого сегмента: сообщение, формат объявления, частота показов, срок кампании
– Логика эскалации: как меняется сообщение по мере удаления от момента визита
– Критерии исключения аудитории (когда прекращать показы)
– Рекомендации по частотному ограничению
Ограничения: никаких одинаковых сообщений для разных сегментов. Каждый сегмент получает свое уникальное предложение.
Тон: технический, структурированный, с четкой логикой принятия решений.
*****
Почему это работает:
Требование разных сообщений для разных сегментов и критерии исключения аудитории – это именно то, что отличает грамотный ретаргетинг от навязчивого преследования потенциального покупателя.
26. Написание коммерческого предложения рекламного агентства
Проблема:
Коммерческое предложение, начинающееся с "Компания N – ведущее рекламное агентство на рынке", отправляется в корзину быстрее, чем клиент успевает дочитать второй абзац.
Решение:
Промпт создает структуру и текст коммерческого предложения, построенного вокруг задачи клиента, а не достижений агентства.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по продажам рекламных услуг с опытом написания коммерческих предложений с высокой конверсией в сделку.
Задача: напиши коммерческое предложение от рекламного агентства для клиента [опишите клиента, например, “владелец сети ветеринарных клиник в Ростове-на-Дону, ищет подрядчика для продвижения в интернете”].
Контекст: услуга – [укажите услугу, например, “комплексное ведение рекламы в ВКонтакте и Яндекс.Директ”], стоимость – [укажите, например, “ведение 45 000 рублей в месяц + рекламный бюджет от клиента”], главная боль клиента – [укажите, например, “предыдущее агентство брало деньги, но не отчитывалось о результатах”].
Формат ответа:
– Полный текст коммерческого предложения: не более 1 страницы А4
– Структура: открывающий крючок, понимание задачи клиента, наше решение, доказательства, условия, следующий шаг
– Отдельно: тема письма для отправки коммерческого предложения по электронной почте (5 вариантов)
Ограничения: первый абзац – только о задаче клиента. Ни слова об агентстве до второго абзаца. Запрещены фразы "индивидуальный подход", "команда профессионалов", "гарантируем результат" без конкретики.
Тон: деловой, уверенный, клиентоориентированный.
*****
Почему это работает:
Ограничение в одну страницу и структура от задачи клиента, а не от достоинств агентства, меняет восприятие предложения: оно читается как решение проблемы, а не как реклама самого агентства.
27. Разработка системы показателей эффективности рекламных кампаний
Проблема:
Без четких показателей эффективности рекламная кампания оценивается по ощущениям. "Кажется, работает" – это не отчетность, это надежда.
Решение:
Промпт создает систему измеримых показателей, привязанных к бизнес-целям, а не к рекламным метрикам ради метрик.
Текст промпта:
*****
Ты – директор по маркетингу с опытом выстраивания систем измерения эффективности рекламных кампаний в компаниях разного масштаба.
Задача: разработай систему ключевых показателей эффективности для рекламных кампаний [укажите тип бизнеса, например, “сервисного центра по ремонту бытовой техники”].
Контекст: бизнес-цели – [укажите, например, “увеличить выручку на 25% за год, снизить стоимость привлечения клиента с 1 800 до 1 200 рублей”], рекламные каналы – [укажите, например, “Яндекс.Директ, ВКонтакте, Авито”], доступные данные для отслеживания – [укажите, например, “Яндекс.Метрика, CRM, данные колл-трекинга”].
Формат ответа:
– Иерархия показателей: бизнес-показатели → маркетинговые показатели → рекламные показатели
– Для каждого показателя: формула расчета, источник данных, целевое значение, периодичность отслеживания
– Дашборд: какие показатели смотреть ежедневно, еженедельно, ежемесячно
– Сигналы тревоги: при каких значениях нужно немедленно реагировать
Ограничения: не более 10 ключевых показателей. Избыток метрик парализует принятие решений.
Тон: системный, аналитический, с четкими формулами и источниками данных.
*****
Почему это работает:
Иерархия "бизнес → маркетинг → реклама" связывает рекламные метрики с реальными деньгами, а ограничение в 10 показателей не дает утонуть в данных без возможности принять решение.
28. Написание текста для рекламы в Телеграм-каналах
Проблема:
Реклама в Телеграм-каналах, написанная в формате классического рекламного объявления, выбивается из контекста канала и вызывает раздражение у аудитории. Эффект – обратный ожидаемому.
Решение:
Промпт создает рекламный текст, органично вписывающийся в стиль конкретного типа Телеграм-канала.
Текст промпта:
*****
Ты – копирайтер, специализирующийся на создании нативного рекламного контента для Телеграм-каналов.
Задача: напиши 3 варианта рекламного текста для размещения в Телеграм-канале для [укажите продукт или услугу, например, “сервиса автоматизации бухгалтерской отчетности для ИП”].
Контекст: тип канала – [опишите, например, “деловой канал для предпринимателей малого бизнеса, 15 000 подписчиков, стиль – практичный и без воды”], целевая аудитория – [опишите, например, “ИП на упрощенной системе налогообложения, устали от ручного ведения отчетности”], ключевое преимущество – [укажите, например, “автоматическая подача деклараций, экономия 8–10 часов в месяц”].
Формат ответа:
– 3 варианта текста, каждый в разном стиле: экспертный совет, история пользователя, прямая реклама
– Для каждого варианта: рекомендуемый призыв к действию
– Объем каждого варианта: 150–250 слов
– Рекомендации по времени публикации и сопроводительному изображению
Ограничения: текст не должен начинаться со слова "Реклама". Нативность – приоритет. При этом маркировка рекламы обязательна в соответствии с российским законодательством – указать, как ее корректно встроить.
Тон: органичный для делового Телеграм-канала, без рекламной напыщенности.
*****
Почему это работает:
Три разных стиля подачи (экспертный/история/прямой) дают возможность выбрать тот, который лучше соответствует тональности конкретного канала, а не использовать один шаблон везде.
29. Разработка антикризисного плана при провале рекламной кампании
Проблема:
Рекламная кампания не работает. Бюджет тратится, лидов нет. Менеджер начинает хаотично менять все подряд – и делает только хуже, потому что уже непонятно, что именно изменилось.
Решение:
Промпт создает структурированный алгоритм диагностики и исправления неработающей рекламной кампании.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по оптимизации рекламных кампаний с опытом реанимации провальных запусков.
Задача: разработай алгоритм диагностики и исправления рекламной кампании, которая не дает результата, для [укажите тип кампании, например, “таргетированной рекламы в ВКонтакте для продажи онлайн-курсов”].
Контекст: симптомы проблемы – [опишите, например, “кампания работает 3 недели, потрачено 90 000 рублей, получено 12 лидов по 7 500 рублей при плане 1 500 рублей за лид”], что уже пробовали – [укажите, например, “меняли аудитории, тестировали разные заголовки, снижали ставки”].
Формат ответа:
– Диагностическое дерево: последовательность вопросов для выявления корневой причины проблемы
– Типичные причины провала кампаний и их симптомы
– Порядок исправлений: что менять в первую очередь и почему (нельзя менять все одновременно)
– Критерии: когда остановить кампанию полностью и начать с нуля
– Чек-лист проверки перед перезапуском
Ограничения: не предлагай "попробовать еще раз" без четкого обоснования, что именно изменится. Каждая рекомендация должна следовать из диагностики.
Тон: спокойный, методичный, без паники и без обвинений.
*****
Почему это работает:
Диагностическое дерево вопросов – это именно тот инструмент, которого не хватает в кризисной ситуации: он останавливает хаотичные действия и возвращает к системному мышлению.
30. Составление плана профессионального развития менеджера по рекламе
Проблема:
Рекламный рынок меняется быстрее, чем большинство менеджеров успевают за ним следить. "Я все знаю" в этой профессии – опасная иллюзия, которая устаревает примерно раз в полгода.
Решение:
Промпт создает персонализированный план развития с конкретными ресурсами, сроками и критериями оценки прогресса.
Текст промпта:
*****
Ты – ментор по карьерному развитию специалистов в области рекламы и маркетинга.
Задача: составь план профессионального развития на 6 месяцев для менеджера по рекламе с опытом [укажите опыт, например, “2 года, специализация на таргетированной рекламе в ВКонтакте”].
Контекст: текущий уровень – [опишите, например, “уверенно настраивает таргетированную рекламу, слабо разбирается в аналитике и не умеет работать с контекстной рекламой”], цель – [укажите, например, “вырасти до уровня руководителя рекламного отдела через 1,5–2 года”], доступное время – [укажите, например, “5–7 часов в неделю на обучение”].
Формат ответа:
– Диагностика: ключевые пробелы в компетенциях и их приоритетность
– Помесячный план: что изучать, какие навыки отрабатывать, какие задачи выполнять
– Конкретные российские ресурсы для обучения: курсы, сообщества, каналы в Телеграм
– Критерии оценки прогресса по каждому месяцу
– Типичные ловушки в развитии специалистов по рекламе и как их избежать
Ограничения: только российские или доступные в России ресурсы. Никаких зарубежных платформ, недоступных без VPN. Конкретные названия курсов и площадок.
Тон: поддерживающий, реалистичный, с конкретными шагами без завышенных ожиданий.
*****
Почему это работает:
Диагностика пробелов перед планом обучения – это то, чего не хватает большинству планов развития. Учиться всему подряд неэффективно; учиться тому, чего не хватает конкретно сейчас – другой разговор.
Типичные ошибки при работе с промптами для рекламных задач
- Не указывать контекст задачи и ожидать, что нейросеть угадает нишу, аудиторию и цель. Без контекста ответ будет универсальным – то есть не подходящим ни для чего конкретного.
- Использовать один и тот же запрос для разных площадок без адаптации под формат. Объявление для Яндекс.Директ и пост для Телеграм-канала – это принципиально разные форматы с разной логикой убеждения.
- Не прописывать ограничения в запросе. Без ограничений нейросеть дает "правильные" ответы в вакууме: без учета бюджета, доступных инструментов и реальных условий задачи.
- Принимать первый ответ нейросети как финальный вариант без доработки. Ответ – это черновик и основа для работы, а не готовый рекламный материал. Его нужно редактировать и адаптировать под конкретную ситуацию.
- Запрашивать слишком много задач в одном запросе. "Напиши стратегию, медиаплан, тексты объявлений и отчет" – это четыре разных задания. Каждое требует отдельного запроса с отдельным контекстом.
- Не проверять рекомендации нейросети на соответствие российским реалиям. Инструменты, сервисы и платформы, которые предлагает нейросеть, могут быть недоступны или заблокированы в России – это нужно фильтровать.
- Копировать сгенерированные рекламные тексты без редактуры под голос бренда. Нейросеть пишет грамотно, но обезличенно. Без адаптации под стиль конкретного бренда тексты звучат как все остальные.
- Не сохранять удачные запросы для повторного использования. Хороший запрос, который дал нужный результат, – это рабочий инструмент. Его потеря означает трату времени на повторный поиск правильной формулировки.
- Задавать слишком общие вопросы вместо конкретных задач. "Как продвигать бизнес в интернете?" – это не задача, это тема для книги. Нейросеть даст столь же общий ответ, который невозможно применить сразу.
Сравнение слабых и сильных запросов для менеджера по рекламе
| Задача | Слабый запрос | Сильный запрос (ключевые улучшения) | Почему слабый не работает |
| Тексты для объявлений | Напиши рекламный текст для магазина одежды | Напиши 5 вариантов текста для таргетированного объявления ВКонтакте для женского магазина одежды, ЦА – женщины 28–42 лет, УТП – бесплатная доставка за 1 день, формат – запись с кнопкой, не более 150 слов | Нет площадки, аудитории, УТП и формата – нейросеть напишет что угодно |
| Анализ аудитории | Опиши целевую аудиторию для курсов программирования | Составь 3 сегмента ЦА для онлайн-курсов по веб-разработке, средний чек 25 000 рублей, для каждого сегмента – боли, триггеры покупки и подходящие каналы рекламы | Без сегментации и конкретных параметров ответ будет общим и неприменимым |
| Медиаплан | Составь медиаплан для рекламной кампании | Составь медиаплан для продвижения стоматологической клиники в Воронеже, бюджет 200 000 рублей, срок 2 месяца, цель – 150 первичных обращений, только российские каналы | Без бюджета, цели и географии медиаплан будет абстрактным |
| Заголовки для баннеров | Придумай заголовки для баннера | Напиши 15 заголовков для баннера 728×90 (не более 7 слов) для сервиса доставки продуктов, ЦА – занятые родители с детьми, разбей по формулам: выгода, страх, вопрос, цифра, провокация | Нет формата, аудитории и структуры – получится хаотичный список |
| Отчет для клиента | Напиши отчет по рекламной кампании | Составь отчет для клиента-владельца магазина (не разбирается в метриках): охват 200 000, CTR 1.2%, 85 лидов по 2 350 рублей, бюджет 200 000 рублей. Объясни каждый показатель простым языком, добавь выводы и рекомендации | Без данных и уровня клиента отчет будет написан "для специалиста" и не будет понят |
| УТП | Помоги сформулировать УТП для нашей компании | Разработай 5 вариантов УТП для агентства недвижимости в Москве, специализация – срочный выкуп квартир, ключевые факты: выход на сделку за 3 дня, оплата наличными, без показов. Запрети слова "надежный", "профессиональный", "опытный" | Нет конкретных фактов и ограничений – нейросеть напишет шаблонный УТП |
Советы по работе с запросами для нейросетей в рекламной практике
- Давайте нейросети роль конкретного специалиста, а не просто просите "помочь". "Ты – медиапланировщик с опытом в FMCG" дает принципиально другой результат, чем "помоги составить медиаплан" – потому что задает контекст экспертизы и угол зрения.
- Прописывайте не только что нужно сделать, но и чего делать нельзя. Ограничения – это скрытый инструмент управления качеством: запрет на шаблонные фразы, конкретный лимит символов или требование не упоминать конкурентов по имени резко повышают точность результата.
- Запрашивайте несколько вариантов с разной логикой, а не один "лучший". Нейросеть не знает, что "лучший" для вашей аудитории – она может только предположить. Три варианта с разными подходами дают возможность выбора и тестирования.
- Используйте технику уточняющего диалога: после первого ответа задавайте конкретный вопрос по конкретному блоку. "Переработай третий вариант заголовка – он слишком длинный и теряет главную выгоду" работает намного лучше, чем "сделай лучше".
- Вставляйте реальные данные своего бизнеса: цифры, сроки, конкретные ситуации. Нейросеть с реальными данными работает как аналитик, а без них – как генератор шаблонов. Разница в качестве ответа – принципиальная.
- Сохраняйте промпты, которые дали нужный результат, в отдельный рабочий файл с пометками. Удачная формулировка запроса – это многоразовый инструмент: через месяц она сэкономит столько же времени, сколько сэкономила в первый раз.
- Проверяйте каждый ответ нейросети на соответствие российским реалиям перед использованием. Нейросеть может предложить инструменты, платформы или механики, которые работают на западных рынках, но недоступны или не актуальны в России – это нужно фильтровать на этапе редактуры, а не после публикации.
