Нейросети для написания рекламы. 6 лучших ИИ, 29 способов применения и фишки искусственного интеллекта

Вы наверняка заметили, что рекламное пространство превратилось в сплошной информационный шум. Большинство объявлений похожи друг на друга как две капли воды, и пробиться сквозь эту стену банальности становится практически невыполнимой задачей. Кажется, все уже сказано и написано.

Но что, если существует инструмент, способный генерировать свежие идеи и цепляющие тексты в промышленных масштабах? Речь, конечно, про нейросети для написания рекламы. Однако слепое копирование промптов из интернета — путь в никуда, который лишь пополнит ряды безликих креативов и опустошит ваш бюджет.

Настоящая сила искусственного интеллекта раскрывается только при системном подходе. Нужно понимать, какой инструмент для какой задачи подходит, как правильно ставить ему цели и как интерпретировать результаты. Без этого понимания нейросеть — просто дорогая и непредсказуемая игрушка.

В этом материале мы разберем всю подноготную использования ИИ в рекламе. Без воды и восторженных преувеличений. Только механика, принципы и практика.

Вот что вы узнаете:

• Шесть ключевых ИИ-моделей, которые действительно полезны для создания рекламы, и их фундаментальные отличия.
• Двадцать девять конкретных, применимых на практике способов использования нейросетей — от анализа аудитории до создания полноценных кампаний.
• Продвинутые фишки и неочевидные приемы, которые позволят вам получать от ИИ результаты на голову выше, чем у 90% пользователей.

Цель этой статьи — не просто дать вам набор инструкций, а сформировать глубокое понимание того, как работает этот инструмент. Чтобы вы не зависели от готовых шаблонов, а могли самостоятельно решать любые рекламные задачи с помощью ИИ.

Обзор 6 лучших нейросетей для написания рекламы

На рынке существуют десятки, если не сотни, сервисов на базе ИИ. Большинство из них — лишь обертка над несколькими базовыми моделями. Нет смысла распыляться на все. Достаточно освоить несколько фундаментальных инструментов, чтобы покрыть 99% потребностей в создании рекламных текстов. Новички часто думают, что все эти модели одинаковы. Это фатальная ошибка. Каждая — это инструмент под свою задачу, как молоток и скальпель.

ChatGPT

Эта модель стала синонимом слова “нейросеть” для широкой публики. И не зря. Ее сила — в универсальности и огромном объеме данных, на которых она обучалась. Она — швейцарский нож в мире ИИ.

Почему в топе: ChatGPT лучше всего подходит для решения широкого круга текстовых задач. Она способна генерировать практически любые форматы: от коротких слоганов до длинных сценариев. Ее основное преимущество — гибкость и способность поддерживать диалог, уточняя и дорабатывая результат в несколько итераций. Это идеальная “песочница” для брейншторма и первых набросков.

Плюсы для рекламы:

• Многозадачность: Способна генерировать заголовки, тексты для постов, email-письма, описания товаров и многое другое в рамках одного диалога.
• Креативный штурм: Отлично подходит для генерации большого количества идей на заданную тему, которые потом можно “причесать”.
• Работа со стилями: Легко подражает разным стилям и тональностям, если дать ей правильные инструкции. Можно попросить написать текст от лица эксперта, друга или недовольного клиента.
• Создание структуры: Может быстро набросать структуру для лендинга, статьи или коммерческого предложения.

Дополнительные возможности: Помимо текста, продвинутые версии модели способны анализировать данные, писать код для создания простых калькуляторов на сайт и даже генерировать изображения, что расширяет ее применение далеко за пределы копирайтинга.

Gemini

Это ответ и прямой конкурент ChatGPT от другого IT-гиганта. Ключевое отличие и преимущество Gemini — ее изначальная мультимодальность и глубокая интеграция с поисковыми технологиями. Она не просто знает факты из прошлого, она имеет доступ к актуальной информации в реальном времени.

Почему в топе: Для рекламы это означает возможность работать с трендами, анализировать свежие новости и создавать контент, основанный на текущей повестке. Если вам нужно написать текст, который будет релевантен именно сегодня, Gemini часто справляется с этим лучше.

Плюсы для рекламы:

• Доступ к актуальной информации: Может анализировать конкурентов по их текущим сайтам, находить свежие исследования по теме, отслеживать тренды в соцсетях.
• Мультимодальность: Способна анализировать изображения. Вы можете загрузить картинку вашего товара и попросить написать к ней продающее описание или несколько вариантов рекламных заголовков.
• Визуализация идей: Может генерировать изображения для рекламных креативов, что позволяет сразу визуализировать текстовую концепцию.
• Фактчекинг: Благодаря связи с поиском, ее ответы часто содержат ссылки на источники, что полезно при написании экспертного контента.

Дополнительные возможности: Глубокая интеграция в экосистему продуктов (почта, документы, таблицы) позволяет автоматизировать многие рутинные задачи, например, составлять отчеты или персонализировать рассылки на основе данных из таблиц.

Claude

Эту модель часто называют “интеллигентной” альтернативой. Ее разработчики изначально делали ставку на безопасность, этичность и способность к более глубокому, нюансированному пониманию текста. Она сильна в работе с большими объемами информации и создании сложных, хорошо структурированных текстов.

Почему в топе: Главный козырь Claude — огромное контекстное окно. Она способна “удерживать в памяти” сотни страниц текста. Для рекламы это открывает невероятные возможности: можно загрузить в нее все свои предыдущие маркетинговые материалы, описания продуктов, исследования ЦА и попросить создать новый контент, который будет на 100% соответствовать вашему брендбуку и голосу бренда.

Плюсы для рекламы:

• Работа с большими документами: Может проанализировать многостраничное исследование рынка и сделать краткую выжимку с основными инсайтами для рекламной кампании.
• Сохранение голоса бренда (Brand Voice): После загрузки примеров ваших текстов, Claude будет генерировать новый контент в той же стилистике, сохраняя единство коммуникации.
• Создание длинных форматов: Идеально подходит для написания больших продающих текстов, статей для блогов, сценариев для вебинаров.
• Более “человечный” слог: Многие пользователи отмечают, что тексты от Claude звучат менее роботизированно и более естественно.

Дополнительные возможности: Claude отлично справляется с задачами саммаризации (сокращения) текстов и переводами, сохраняя при этом стилистические особенности оригинала.

YandexGPT

Отечественная разработка, интегрированная во многие сервисы Яндекса. Ее ключевое преимущество — глубокое понимание российского культурного контекста, языковых нюансов и реалий. Она обучалась на огромном массиве русскоязычных текстов, что делает ее незаменимой для работы на локальном рынке.

Почему в топе: Если ваша целевая аудитория находится в России и СНГ, YandexGPT часто будет выдавать более релевантные и естественные для носителя языка тексты. Она понимает мемы, отсылки к фильмам, поговорки и использует их уместно, в отличие от глобальных моделей, которые могут звучать как “иностранцы, выучившие русский”.

Плюсы для рекламы:

• Культурная релевантность: Генерирует тексты, которые находят отклик у русскоязычной аудитории, используя понятные ей образы и обороты.
• Работа с локальными реалиями: Понимает специфику российского рынка, знает местные бренды, города, события. Это особенно важно для локального бизнеса.
• Интеграция с экосистемой: Встроена в Поиск, Браузер и другие сервисы, что дает ей доступ к актуальным данным и трендам в рунете.
• Генерация идей для российских площадок: Может предложить идеи для постов во ВКонтакте или контента для Дзена, учитывая специфику этих платформ.

Дополнительные возможности: Способна быстро пересказывать статьи и видеоролики из рунета, что экономит время на анализ контента конкурентов.

Llama

Это семейство моделей от гиганта социальных сетей, которое распространяется по принципу открытого исходного кода. Это означает, что любой разработчик может взять эту модель и “дообучить” ее под свои специфические задачи. Для бизнеса это открывает путь к созданию собственных, уникальных ИИ-ассистентов.

Почему в топе: Хотя для обычного пользователя это может показаться сложным, для компаний это стратегическое преимущество. Llama позволяет создать корпоративного ИИ-копирайтера, который будет знать все о ваших продуктах, клиентах и стиле общения, и при этом его работа будет стоить копейки по сравнению с использованием коммерческих API.

Плюсы для рекламы:

• Возможность тонкой настройки: Модель можно дообучить на собственных данных (тексты, письма, описания) для максимальной релевантности.
• Конфиденциальность: Развернув модель на собственных серверах, вы можете быть уверены, что ваши коммерческие данные не утекут к третьим лицам.
• Низкая стоимость владения: После первоначальных затрат на настройку, использование модели становится практически бесплатным.
• Специализация: Можно создать несколько версий модели, “заточенных” под разные задачи: одна пишет посты для соцсетей, другая — техническую документацию, третья — скрипты для отдела продаж.

Дополнительные возможности: Открытый исходный код породил огромное сообщество энтузиастов, которые создают тысячи специализированных версий Llama для самых разных ниш — от написания стихов до юридических консультаций.

Grok

Модель, разработанная компанией Илона Маска и интегрированная в социальную сеть X (бывший Twitter). Ее главная фишка — бунтарский характер и готовность отвечать на “острые” вопросы, которые другие модели избегают. Она создавалась с целью быть менее политкорректной и более прямолинейной.

Почему в топе: В мире стерильной и вылизанной рекламы Grok может стать глотком свежего воздуха. Она способна генерировать смелые, провокационные и юмористические тексты, которые точно не останутся незамеченными. Это инструмент для тех, кто готов рисковать ради привлечения внимания.

Плюсы для рекламы:

• Уникальный стиль: Генерирует тексты с юмором, сарказмом и неформальной лексикой. Идеально для брендов, ориентированных на молодую аудиторию.
• Провокационный маркетинг: Может помочь в создании креативов, которые играют на грани фола, вызывая бурные обсуждения.
• Разрушение шаблонов: Если вам надоели стандартные рекламные формулы, попросите Grok придумать что-то совершенно неожиданное.
• Доступ к данным соцсети X: Имеет доступ к информации в реальном времени из этой соцсети, что позволяет быстро реагировать на инфоповоды.

Дополнительные возможности: Grok может быть полезна для анализа общественного мнения в соцсети X и поиска инсайтов для создания вирусного контента.

Сравнительная таблица нейросетей для рекламы

Чтобы окончательно разложить все по полочкам, вот сводная таблица. Это не рейтинг “кто лучше”, а карта, показывающая, какой инструмент для какой территории больше подходит.

ИИ-модель	Ключевая сильная сторона	Идеально подходит для…	Ограничения и нюансы
ChatGPT	Универсальность и гибкость	Брейншторма, создания разнообразных текстовых форматов, пошаговой доработки идей.	Может “галлюцинировать” (выдумывать факты), знания ограничены датой последнего обучения (без доступа в интернет в базовой версии).
Gemini	Мультимодальность и доступ к актуальным данным	Анализа трендов, создания контента на основе свежих новостей, работы с визуальными креативами.	Иногда слишком “старается” быть полезной и выдает избыточную информацию. Может быть менее креативной в чисто текстовых задачах.
Claude	Огромное контекстное окно и нюансированный язык	Работы с большими документами (исследования, брендбуки), создания контента в едином стиле бренда, написания длинных текстов.	Может быть более медлительной. Иногда слишком осторожна в ответах из-за фокуса на безопасности.
YandexGPT	Понимание российского культурного контекста	Создания рекламы для русскоязычной аудитории, работы с локальными инфоповодами и реалиями.	Может уступать глобальным моделям в задачах, требующих знаний о международном рынке или узкоспециализированных технических тем.
Llama	Открытый исходный код и возможность кастомизации	Создания корпоративных ИИ-ассистентов, “заточенных” под конкретный бизнес, и обеспечения конфиденциальности данных.	Требует технических знаний для развертывания и настройки. “Из коробки” может уступать коммерческим флагманам.
Grok	Смелый, провокационный и юмористический тон	Создания вирусных и нешаблонных креативов, привлечения внимания молодой аудитории, которая устала от стандартной рекламы.	Абсолютно не подходит для консервативных брендов и B2B. Ее юмор может быть слишком рискованным.

Ключевой инсайт: Нет “лучшей” нейросети. Есть подходящий инструмент для конкретной задачи. Профессионал держит в своем арсенале несколько моделей и использует их сильные стороны, комбинируя для достижения наилучшего результата.

29 практических способов применения ИИ в рекламе

Теория без практики мертва. Теперь давайте перейдем к самому главному — как именно использовать эти инструменты в ежедневной работе. Ниже — 29 конкретных сценариев с примерами. Это не просто список, а система, охватывающая весь цикл создания рекламной кампании: от стратегии до анализа.

Часть 1: Стратегия и исследования

Многие бросаются писать тексты, пропуская этот важнейший этап. ИИ может стать мощнейшим аналитическим инструментом, экономящим десятки часов работы.

1. Анализ целевой аудитории
Почему это важно: Без понимания, для кого вы пишете, любой текст — это выстрел вслепую.
Пример промпта: “Выступи в роли опытного маркетолога. Опиши подробный портрет целевой аудитории для продукта ‘онлайн-школа программирования для детей 8-12 лет’. Укажи их боли, желания, страхи, каналы информации, которые они используют, и кто для них является лидером мнений.”

2. Генерация “Профиля Идеального Клиента” (ICP)
Почему это важно: Это более глубокая проработка ЦА, фокусирующаяся на самом выгодном для бизнеса сегменте.
Пример промпта: “На основе данных: {вставьте описание ваших лучших клиентов: сфера, должность, размер компании, проблемы, которые они решали с вашим продуктом}, создай ‘Профиль Идеального Клиента’ (Ideal Customer Profile) для нашего B2B-сервиса по автоматизации логистики.”

3. Исследование конкурентов
Почему это важно: Нужно знать, что говорят конкуренты, чтобы отстроиться от них.
Пример промпта (для моделей с доступом в интернет): “Проанализируй сайты конкурентов {список URL} и выпиши их основные УТП (уникальные торговые предложения), сильные и слабые стороны в позиционировании. Представь результат в виде таблицы.”

4. Поиск болей и потребностей аудитории
Почему это важно: Реклама работает, когда она бьет в боль клиента и предлагает решение.
Пример промпта: “Представь, что ты владелец малого бизнеса (кофейня в спальном районе). Какие 10 главных проблем и “болей” у тебя есть в повседневной работе? Например, текучка персонала, поиск поставщиков, привлечение постоянных клиентов.”

5. Разработка Уникального Торгового Предложения (УТП)
Почему это важно: Это ответ на вопрос клиента “Почему я должен купить именно у вас?”.
Пример промпта: “Наш продукт — это робот-пылесос с функцией влажной уборки и самоочистки. Конкуренты предлагают то же самое. Придумай 5 вариантов УТП, которые отстроят нас от них. Сделай акцент на разных аспектах: технология, удобство, дизайн, сервис.”

6. Брейншторм идей для рекламной кампании
Почему это важно: ИИ — неиссякаемый источник идей, который поможет выйти из творческого ступора.
Пример промпта: “Накидай 10 нестандартных идей для рекламной кампании нового фитнес-клуба. Цель — привлечь внимание жителей района. Избегай банальных идей вроде ‘скидка на первый абонемент’.”

Часть 2: Создание рекламных текстов и креативов

Это ядро работы, где ИИ проявляет себя во всей красе.

7. Генерация заголовков по формуле 4U
Почему это важно: Формула 4U (Usefulness, Uniqueness, Ultra-specificity, Urgency) — классика, которая заставляет заголовки работать.
Пример промпта: “Создай 5 заголовков для рекламы курса по SMM. Используй формулу 4U. Продукт: ‘SMM-профи за 60 дней’. Результат: научится привлекать клиентов из соцсетей. Срок акции: до конца недели.”

8. Создание текстов по модели AIDA
Почему это важно: AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) — фундаментальная структура продающего текста.
Пример промпта: “Напиши рекламный пост для ВКонтакте о вебинаре ‘Как инвестировать в недвижимость с нуля’. Используй структуру AIDA. Целевое действие — регистрация на вебинар.”

9. Написание коротких объявлений для Яндекс.Директ/ВК Рекламы
Почему это важно: В этих форматах важен каждый символ. ИИ помогает выжать максимум смысла из минимума текста.
Пример промпта: “Создай 3 варианта текстово-графического объявления для Яндекс.Директ. Продукт: доставка фермерских продуктов в Москве. Ключевой запрос: ‘купить свежие овощи с доставкой’. Сделай акцент на скорости доставки и качестве.”

10. Создание сценариев для коротких видео (Reels, Shorts)
Почему это важно: Видеоконтент доминирует, и хороший сценарий — основа успеха.
Пример промпта: “Напиши посекундный сценарий для 15-секундного видеоролика (Reels) на тему ‘3 ошибки в уходе за кожей лица зимой’. Видео должно быть динамичным и заканчиваться призывом подписаться.”

11. Генерация слоганов
Почему это важно: Короткая и емкая фраза, которая передает суть бренда.
Пример промпта: “Придумай 10 слоганов для бренда экологичной бытовой химии. Ключевые слова: безопасно, природа, чистота, дом, забота.”

12. Написание текстов для email-рассылок
Почему это важно: ИИ может генерировать как отдельные письма, так и целые цепочки.
Пример промпта: “Напиши текст для приветственного email-письма после подписки на новостную рассылку блога о путешествиях. Письмо должно быть дружелюбным, рассказывать, что ждет подписчика, и предлагать бонус (чек-лист ‘Как собрать чемодан за 30 минут’).”

13. Создание описаний товаров для маркетплейсов
Почему это важно: Хорошее описание повышает конверсию и помогает в SEO-продвижении карточки.
Пример промпта: “Напиши продающее описание для карточки товара на Ozon. Товар: ортопедическая подушка с эффектом памяти. Укажи характеристики, преимущества, для кого подходит, и используй ключевые слова: ‘подушка для сна’, ‘здоровый сон’, ‘боли в шее’.”

14. Разработка текстов для лендинга
Почему это важно: ИИ может написать текст для каждого блока посадочной страницы.
Пример промпта: “Создай текст для лендинга, продающего курс по скорочтению. Распиши тексты для следующих блоков: главный экран (оффер, заголовок), о курсе, для кого этот курс, программа курса, тарифы, призыв к действию.”

15. A/B-тестирование гипотез
Почему это важно: Вместо того чтобы гадать, какой заголовок лучше, можно быстро сгенерировать несколько вариантов и проверить их на практике.
Пример промпта: “Вот мой основной заголовок для рекламы: ‘Изучай английский онлайн с носителями языка’. Предложи 4 альтернативных варианта для A/B-теста. Один должен делать акцент на цене, второй — на скорости результата, третий — на уникальной методике, четвертый — быть провокационным.”

16. Создание контент-плана для соцсетей
Почему это важно: Это избавляет от ежедневной головной боли “о чем сегодня писать”.
Пример промпта: “Разработай контент-план на неделю для Instagram-аккаунта психолога. ЦА: женщины 30-45 лет, переживающие кризис в отношениях. Включи 3 экспертных поста, 2 вовлекающих (опрос, вопрос), 1 продающий пост о консультации и 1 развлекательный (например, подборка фильмов о любви).”

17. Написание текстов для чат-ботов
Почему это важно: ИИ может прописать всю логику и реплики для автоматизированного общения с клиентами.
Пример промпта: “Напиши сценарий для чат-бота в Telegram для пиццерии. Бот должен приветствовать пользователя, предлагать меню, помогать с выбором, принимать заказ и информировать о статусе доставки.”

18. Разработка названий для продуктов или курсов (нейминг)
Почему это важно: Яркое название — половина успеха.
Пример промпта: “Придумай 10 вариантов названия для нового онлайн-курса, который учит фрилансеров продавать свои услуги дорого. Название должно быть энергичным, запоминающимся и отражать суть.”

Часть 3: Оптимизация и адаптация

Уже созданный контент можно и нужно улучшать.

19. Рерайт и улучшение существующих текстов
Почему это важно: Если у вас есть текст, который “не работает”, ИИ может его переписать, сделав более убедительным.
Пример промпта: “Вот мой рекламный текст: {вставьте текст}. Он плохо конвертирует. Перепиши его, сделав более эмоциональным и добавив сильный призыв к действию.”

20. Адаптация одного текста под разные площадки
Почему это важно: Текст для Дзена не подойдет для короткого поста в Telegram.
Пример промпта: “Возьми эту статью о пользе медитации {вставьте текст или ссылку} и адаптируй ее в:

1. Короткий пост для Telegram (3-4 абзаца).
2. Сценарий для 30-секундного видео.
3. Серию из 5 сторис для ВКонтакте.”

21. Персонализация контента под разные сегменты ЦА
Почему это важно: Обращение к “мамочкам в декрете” и “студентам” должно звучать по-разному.
Пример промпта: “Вот базовый рекламный текст для курса по финансовой грамотности. Адаптируй его для двух сегментов: 1. Студенты, которые хотят научиться копить. 2. Люди 40+, которые хотят создать пенсионные накопления. Измени акценты, примеры и призывы к действию.”

22. Генерация списка минус-слов для контекстной рекламы
Почему это важно: Это помогает отсечь нецелевой трафик и не сливать бюджет.
Пример промпта: “Я настраиваю рекламу в Яндекс.Директ по ключу ‘ремонт квартир’. Сгенерируй максимально полный список минус-слов, которые следует добавить, чтобы отсечь тех, кто ищет вакансии, обучение, бесплатную информацию или хочет сделать ремонт самостоятельно.”

23. Анализ отзывов клиентов
Почему это важно: В отзывах скрыт кладезь инсайтов для рекламы.
Пример промпта: “Вот 20 отзывов о нашем продукте {вставьте отзывы}. Проанализируй их и выдели: 1. 5 главных преимуществ, которые чаще всего упоминают клиенты. 2. 3 основные проблемы или недостатка. 3. Прямые цитаты, которые можно использовать в рекламе.”

24. Создание мета-тегов (Title, Description) для SEO
Почему это важно: Это напрямую влияет на то, как ваш сайт выглядит в поисковой выдаче.
Пример промпта: “Напиши Title (до 60 символов) и Description (до 160 символов) для страницы ‘услуги бухгалтера для ИП’. Используй ключевые слова: ‘бухгалтерское обслуживание ИП’, ‘сдача отчетности’, ‘Москва’.”

25. Перевод рекламных креативов на другие языки
Почему это важно: Современные модели делают это гораздо лучше старых онлайн-переводчиков, сохраняя маркетинговый смысл.
Пример промпта: “Переведи этот рекламный слоган ‘Чистота без усилий’ на английский язык, сохранив его маркетинговую привлекательность. Предложи 3 варианта.”

26. Генерация идей для лид-магнитов
Почему это важно: Полезный бесплатный продукт — лучший способ получить контакты потенциального клиента.
Пример промпта: “Моя компания продает курсы по мобильной фотографии. Придумай 10 идей для лид-магнитов, которые мы можем предлагать в обмен на подписку. Например: чек-лист, гайд, пресет, мини-урок.”

27. Написание текста для Push-уведомлений
Почему это важно: Очень короткий формат, где нужно уместить максимум смысла и срочности.
Пример промпта: “Напиши 5 вариантов текста для push-уведомления о старте распродажи в интернет-магазине одежды. Цель — заставить пользователя срочно открыть приложение.”

28. Создание опросов и квизов
Почему это важно: Это вовлекает аудиторию и помогает ее сегментировать.
Пример промпта: “Создай квиз из 5 вопросов для сайта школы английского языка. Цель квиза — определить уровень языка пользователя и порекомендовать ему подходящую группу. Вопросы должны быть интересными и несложными.”

29. Суммаризация отчетов и исследований
Почему это важно: Экономит время на чтении многостраничных документов.
Пример промпта (для моделей с большим контекстом): “Вот ссылка на исследование рынка онлайн-образования на 50 страниц. Сделай краткую выжимку (до 1 страницы) с ключевыми трендами, цифрами и выводами, которые можно использовать для нашей маркетинговой стратегии.”

Неочевидные фишки и продвинутые идеи для работы с ИИ

Освоить базовые промпты — это только первый шаг. Настоящее мастерство начинается там, где вы заставляете нейросеть думать и работать нелинейно. Вот несколько приемов, которые отличают профессионала от любителя.

Фишка 1: Создание “персоны” для нейросети (кастомные инструкции)

Вместо того чтобы каждый раз объяснять ИИ, в каком стиле писать, можно один раз задать ему роль. Большинство современных моделей имеют функцию “Custom Instructions” или аналог. Вы прописываете, кем должен быть ИИ и для кого он пишет.

Как это работает: В специальных полях вы указываете:

• Роль ИИ: “Ты — опытный маркетолог и копирайтер с 15-летним стажем. Твой стиль — прямой, уверенный, без воды. Ты пишешь для предпринимателей, поэтому ценишь их время. Используй аналогии из бизнеса, говори на языке цифр и результатов. Избегай сложных терминов и канцелярита.”
• Информация о вас/вашей аудитории: “Я — владелец маркетингового агентства. Моя аудитория — малый и средний бизнес. Они ищут практические решения, которые можно внедрить здесь и сейчас. Им не нужна теория, им нужны работающие инструкции.”

Результат: После такой настройки все последующие ответы нейросеть будет генерировать уже с учетом этой роли, что кардинально повышает их качество и релевантнсть.

Фишка 2: Метод “обратного промптинга”

Это мощнейший прием для обучения. Найдите в интернете рекламный текст, который вы считаете гениальным. Скопируйте его и дайте нейросети задачу.

Пример промпта: “Вот пример очень удачного рекламного текста: {вставьте текст}. Представь, что ты — лучший в мире специалист по промпт-инжинирингу. Напиши идеальный, максимально подробный промпт, который мог бы сгенерировать такой текст. Укажи, какую роль нужно было задать ИИ, какую структуру, какие ключевые акценты расставить.”

Почему это гениально: Анализируя хорошие примеры, вы учитесь декомпозировать их на составляющие и понимать, какие именно инструкции приводят к отличному результату. Это как если бы художник не просто смотрел на картину, а получал от автора точный рецепт смешивания красок.

Фишка 3: Цепные промпты (Chain-Prompting)

Не пытайтесь решить большую задачу одним гигантским промптом. Это частая ошибка новичков. Разбивайте сложную работу на последовательность небольших, логически связанных шагов.

Пример для написания лендинга:

• Шаг 1: “Проанализируй ЦА для продукта ‘йога-тур на Алтай’ и выдели 5 главных болей и 5 главных желаний.”
• Шаг 2: “На основе этих болей и желаний, сгенерируй 5 вариантов УТП для главного экрана лендинга.”
• Шаг 3: “Выбери лучшее УТП и напиши под него текст для первого экрана (заголовок, подзаголовок, призыв к действию).”
• Шаг 4: “Теперь напиши текст для блока ‘Кому подойдет этот тур’, обращаясь к каждой из выявленных болей.”
• И так далее…

Результат: Вы полностью контролируете процесс, и каждый следующий шаг базируется на успешном результате предыдущего. Качество итогового текста возрастает на порядок.

Фишка 4: Использование ИИ для поиска метафор и аналогий

Хорошая реклама запоминается не фактами, а образами. Но придумать яркую метафору бывает сложно. Поручите это ИИ.

Пример промпта: “Я пишу текст о нашем новом CRM-сервисе. Он помогает навести порядок в клиентской базе. Это скучно. Придумай 10 ярких метафор или аналогий, которые помогут объяснить пользу нашего сервиса. Например: ‘Наша CRM — это как идеальный швейцарский органайзер для ваших контактов’ или ‘Без CRM ваша база клиентов — это антресоль, куда все сваливают’. Ищи аналогии из разных сфер: спорт, кулинария, путешествия, строительство.”

Фишка 5: Генерация контр-аргументов и работа с возражениями

Прежде чем запускать рекламу, подумайте, какие возражения могут возникнуть у клиента. ИИ может выступить в роли “адвоката дьявола”.

Пример промпта: “Я собираюсь запустить рекламу онлайн-курса по фотографии за 50 000 рублей. Выступи в роли скептичного, экономного клиента. Какие 10 возражений или каверзных вопросов у тебя возникнут? (‘Почему так дорого?’, ‘А я точно научусь?’, ‘Чем вы лучше бесплатных уроков на YouTube?’). Затем для каждого возражения напиши убедительный ответ, который я смогу использовать в рекламе или на лендинге.”

Результат: Вы заранее готовитесь к самым частым возражениям и “зашиваете” ответы на них прямо в свои рекламные материалы, что значительно повышает конверсию.

Заключение: ИИ — это не волшебная кнопка, а скальпель

Прочитав этот материал, можно ошибочно решить, что нейросети для написания рекламы — это панацея, которая теперь будет делать всю работу за вас. Это опасное заблуждение, в которое впадают дилетанты. Искусственный интеллект — это не автопилот, а мощнейший усилитель вашего собственного интеллекта.

Он не заменит маркетолога, стратега или хорошего копирайтера. Но он способен избавить их от 90% рутинной работы, освободив время для самого главного — для генерации больших идей и принятия стратегических решений. Разница между профессионалом и новичком в работе с ИИ колоссальна.

• Новичок ищет в интернете “топ-10 промптов”, копирует их и получает посредственный, шаблонный результат, после чего разочаровывается в технологии.
• Профессионал понимает фундаментальные принципы работы разных моделей, использует системный подход, декомпозирует задачи и заставляет машину работать на пределе ее возможностей, получая уникальный и эффективный продукт.

Ключевой вывод прост: не ждите, что машина сделает за вас всю работу. Она — ваш самый умный и исполнительный стажер, но руководителем и стратегом остаетесь вы. Изучайте ее возможности, экспериментируйте, применяйте на практике разобранные методы, и тогда вы перестанете быть просто пользователем инструмента и станете его полноправным дирижером. Именно этот подход отличает тех, кто просто играет с новой технологией, от тех, кто с ее помощью зарабатывает деньги и строит сильные бренды. Учитесь, пробуйте, и тогда перестанете сливать бюджеты впустую.