#adcat
В каталоге собрана реклама ведения рекламной кампании для агентств, студий и частных специалистов: от коротких баннеров до писем, лендингов и объявлений на Авито. Примеры различаются аудиторией, этапом сделки, рекламной системой, аргументацией и следующим действием клиента.
Посты в социальных сетях
Здесь реклама ведения рекламной кампании раскрывается через наблюдения, разборы процессов, узкие предложения и ситуации, знакомые владельцам бизнеса.
Короткие посты для предпринимателей, которые ведут рекламу сами
Подходит для первого касания с владельцем малого бизнеса.
* Узнаваемая проблема, предметная деталь и простой следующий шаг.
№1. Реклама работает. Но проверять ее в 23:40 уже надоело.
Возьмем на себя ставки, минус-фразы, отчеты и контроль заявок. Вам останутся решения по бизнесу, а не ежедневный обход рекламного кабинета.
→ Обсудить передачу кампании.
№2. В кабинете 46 объявлений, три цели и ни одного понятного ответа, откуда пришел заказ?
Проведем аудит и соберем выводы на одной странице: что отключить, что проверить и куда не стоит добавлять бюджет.
№3. Не обязательно нанимать маркетолога в штат.
Для регулярной рекламы можно подключить внешнее ведение: специалист контролирует кампании каждую неделю, а вы получаете план работ и отчет без десяти вкладок.
→ Запросить состав сопровождения.
№4. Пять минут на замену цены в объявлении. Два часа – чтобы понять, почему она не обновилась везде.
Если ассортимент меняется часто, настроим понятный порядок обновлений и закрепим ответственного за рекламные материалы.
№5. Рекламный кабинет не должен быть вторым рабочим местом собственника.
Передайте нам контроль расходов, поисковых запросов и корректировок. Доступы остаются у вас.
→ Узнать условия ведения.
Посты о прозрачности работы подрядчика
Подходит для аудитории, опасающейся потерять контроль над бюджетом.
* Покажите правила работы вместо общих обещаний.
№6. Что именно происходит после фразы "мы ведем вашу рекламу"?
В начале недели специалист проверяет расход, стоимость целевого действия и поисковые запросы. Затем фиксирует изменения: какие объявления остановлены, где скорректирована ставка, какой сегмент отправлен на проверку.
В конце периода вы получаете не выгрузку на сорок строк, а короткий разбор:
• сколько потрачено;
• какие обращения считаем целевыми;
• что повлияло на динамику;
• какие действия запланированы дальше.
Рекламный кабинет и аналитика оформляются на стороне клиента. Если сотрудничество завершится, настройки, история и накопленные данные останутся у бизнеса.
→ Посмотреть пример рабочего отчета.
№7. "А вы не будете просто списывать абонентскую плату?"
Нормальный вопрос. Поэтому до старта мы согласуем перечень регулярных работ: проверку запросов, контроль лимитов, тесты объявлений, разметку ссылок и сверку обращений. Выполненные изменения фиксируем в журнале.
Оплата – за понятный процесс, а не за загадочное присутствие в кабинете.
№8. Доступы остаются у владельца бизнеса.
Мы не просим переносить кампании в непрозрачный аккаунт подрядчика. Подключаемся к вашему кабинету, согласуем уровни доступа и ведем журнал изменений.
→ Получить регламент подключения.
Развернутые посты о системном запуске рекламы
Подходит для сложной услуги с длинным циклом выбора.
* Проведите читателя от исходной ситуации к плану запуска.
№9. "Запустим в понедельник" – плохой план, если до понедельника никто не проверил путь заявки.
Можно подготовить объявления, подобрать запросы и назначить ставки. Но если форма не отправляется с телефона, звонки не фиксируются, а менеджер отвечает через четыре часа, рекламная система не исправит процесс.
Поэтому ведение кампании мы начинаем не с кнопки запуска.
Сначала проверяем основу
Смотрим посадочную страницу, формы, номера телефонов, цели аналитики и доступность предложения. Отдельно уточняем, какое обращение бизнес считает целевым. Запрос прайса, заказ образца и заявка на договор могут иметь разную ценность – смешивать их в одной колонке нельзя.
Затем собираем структуру
Разделяем аудитории по намерению, продуктам и регионам. Человек, который сравнивает варианты, не должен видеть то же объявление, что и покупатель со срочным запросом.
После запуска не ждем конца месяца
Проверяем первые поисковые фразы, расходы по сегментам и корректность передачи заявок. Если видим техническую ошибку, сначала устраняем ее, а не пытаемся компенсировать повышением бюджета.
Так старт занимает больше одного клика, зато у каждого действия есть причина и ответственный.
→ Запросить план запуска для вашего проекта.
№10. Новая рекламная кампания для интернет-магазина начинается не со списка из тысячи запросов.
Сначала важно решить, что продвигать в первую очередь. Товары с устойчивым остатком? Категории с достаточной маржой? Позиции, которые можно доставить в обещанный срок? Если отправить одинаковый бюджет на весь каталог, реклама быстро найдет клики, но не обязательно найдет выгодные заказы.
При подготовке кампании мы просим выгрузку ассортимента и отмечаем коммерческие ограничения:
• наличие и частоту обновления остатков;
• регионы доставки;
• минимальную маржу для продвижения;
• сезонные категории;
• товары, которые нельзя рекламировать отдельно.
После этого формируем группы, подключаем электронную коммерцию и договариваемся, какие показатели смотрим вместе. Например, стоимость заказа без учета отмен может выглядеть хорошо, но не показывать реальную картину. Поэтому статус оплаченного или выкупленного заказа полезнее простой отправки формы.
Ведение после запуска включает проверку товарных объявлений, исключение нерелевантного трафика, перераспределение бюджета и контроль отклоненных позиций. Изменения вносятся не потому, что "пора что-нибудь оптимизировать", а по зафиксированной гипотезе.
→ Обсудить рекламу каталога и требования к данным.
№11. Для B2B-рекламы десять заявок могут значить меньше, чем две.
Если отдел продаж получил восемь обращений от студентов и два запроса на расчет промышленной партии, считать среднюю стоимость лида без разбора бессмысленно. Кампания выглядит активной, таблица заполняется, но коммерческий отдел тратит время на неподходящие контакты.
Мы начинаем сопровождение B2B-проекта с описания целевого обращения. Фиксируем отрасль, географию, минимальный объем заказа, роль контактного лица и допустимый срок сделки. Затем сопоставляем эти признаки с рекламными сегментами.
Каждую неделю смотрим не только цифры кабинета. Нужна обратная связь от продаж: какой запрос оказался профильным, почему отказали, дошел ли клиент до технического задания. Для этого необязательно внедрять сложную систему за один день. На старте достаточно согласованных статусов и дисциплины их заполнения.
Так реклама постепенно учится привлекать не "больше форм", а больше подходящих диалогов. Объем трафика при этом может даже снизиться – и это не всегда плохой знак.
Если цикл сделки занимает несколько месяцев, отчет должен учитывать путь до переговоров, а не останавливаться на клике.
→ Запросить схему ведения B2B-кампании.
Посты для запуска отдельного рекламного направления
Подходит бизнесу, который добавляет новый канал или продукт.
* Сосредоточьтесь на одном запуске и его стартовых условиях.
№12. Telegram Ads без закупки "куда-нибудь по тематике".
Подберем каналы по аудитории и контексту публикаций, подготовим короткие объявления, настроим маркировку и проверим переходы на отдельной странице. Начать можно с ограниченного тестового бюджета и трех смысловых гипотез.
→ Получить план теста.
№13. Производитель выводит новую линейку, но старые кампании собраны вокруг другого ассортимента. Добавлять новинку в существующие группы – значит смешать спрос и затруднить оценку.
Соберем отдельный запуск: семантика, объявления, посадочная страница, цели и лимит на период проверки.
→ Рассчитать объем подготовки.
№14. Реклама франшизы – не реклама точки рядом с домом.
Здесь важны инвестиционный диапазон, требования к партнеру, география открытия и содержание первого разговора. Подготовим отдельную кампанию на потенциальных франчайзи и настроим передачу заявок ответственному менеджеру.
№15. Летний спрос начнется не в день, когда календарь покажет июнь.
Для сезонной услуги подготовим кампании заранее: проверим прошлогодние запросы, обновим цены, разделим раннее бронирование и срочные обращения, установим недельные лимиты.
→ Запланировать подготовку к сезону.
Посты с узким предложением для отделов маркетинга
Подходит компаниям, которым нужен не новый подрядчик целиком, а усиление команды.
* Предлагайте конкретную функцию и границы ответственности.
№16. Ваш маркетолог ведет шесть направлений. Мы заберем одно – контекстную рекламу.
Подключимся к существующей аналитике, согласуем формат задач и будем работать внутри принятого процесса. Стратегия бренда остается у команды; на нашей стороне – кампании, запросы, ставки и отчет по изменениям.
→ Обсудить формат усиления.
№17. Нужен специалист на период отпуска штатного директолога?
Принимаем кампании по акту передачи: доступы, лимиты, активные тесты, стоп-лист и правила экстренной связи. После возвращения сотрудника передаем журнал изменений и открытые задачи.
→ Уточнить доступность на нужные даты.
№18. Можно заказать только контроль рекламного подрядчика.
Раз в месяц проверим структуру кампаний, корректность целей, распределение бюджета и обоснование выполненных работ. Вы получите список вопросов для встречи и перечень зон риска – без вмешательства в текущие настройки.
→ Запросить независимую проверку.
№19. Если внутри компании уже пишут тексты и делают дизайн, не нужно оплачивать их повторно.
Возьмем техническую часть размещения: сбор аудиторий, загрузку креативов, разметку, контроль модерации и лимитов. Материалы передает ваша команда по согласованному календарю.
Посты, снимающие возражение о небольшом бюджете
Подходит малому бизнесу перед первой платной кампанией.
* Честно обозначьте ограничения и предложите проверяемый масштаб.
№20. С небольшим бюджетом нельзя проверить все. Но можно проверить главное.
Вместо пяти каналов выберем один сценарий: конкретную услугу, один регион и аудиторию с понятным намерением. До запуска согласуем сумму, при которой тест имеет смысл, и условия остановки.
→ Оценить реалистичный объем теста.
№21. "У нас есть 40 000 ₽ вместе с рекламным бюджетом. Возьметесь?"
Сначала посмотрим нишу, географию и стоимость клика. Если после оплаты работ на показы останется сумма, которой недостаточно для выводов, скажем об этом до договора. Возможная альтернатива – разовыйая настройка с дальнейшим самостоятельным контролем.
Задача не в том, чтобы любой ценой продать ежемесячное ведение.
№22. Локальной студии не всегда нужны кампании на весь город. Иногда разумнее начать с радиуса вокруг двух филиалов, отдельных объявлений по услугам и расписания показов в часы, когда администратор отвечает на звонки.
→ Получить предварительную оценку запуска.
Посты о восстановлении проблемной кампании
Подходит проектам с резким ростом расходов или потерей обращений.
* Начните с симптома и покажите порядок диагностики.
№23. Расход вырос вдвое – не увеличивайте бюджет автоматически.
Сначала проверьте четыре вещи: изменился ли спрос, появились ли новые запросы, корректно ли работает цель и не остановилась ли передача продаж в аналитику. Мы можем провести такую диагностику отдельно от дальнейшего ведения.
→ Передать кампанию на проверку.
№24. Вчера заявки были, сегодня – ноль. При этом кабинет показывает конверсии.
Проверим форму, подменный номер, события аналитики и фактические обращения в CRM. Если проблема техническая, выделим ее отдельно, чтобы не "лечить" объявления, которые продолжают приводить людей.
№25. После смены сайта реклама не обязана продолжать работать как раньше.
Адреса страниц, цели, скорость загрузки и содержание форм могли измениться. Проведем проверку связки "объявление – страница – обращение", обновим ссылки и только затем вернем полноценные лимиты.
→ Заказать проверку после переезда.
№26. Кампанию отключили на три месяца, а теперь нужно вернуть поток обращений к понедельнику?
Проверим актуальность цен, статусы объявлений, доступный бюджет и накопленные ограничения. Запустим только исправные сегменты; остальные внесем в отдельный план восстановления.
→ Уточнить срок перезапуска.
Таргетированная реклама
Тизеры для собственников малого бизнеса
Подходит для холодной аудитории с узнаваемой операционной проблемой.
* Один симптом, одно обещанное действие, один кадр.
№27. Реклама ест вечер?
Передайте нам кабинеты, лимиты и отчеты.
→ Узнать стоимость сопровождения.
В кадре ноутбук с открытым кабинетом и часы 22:47; рука закрывает крышку.
№28. 17 кампаний. Кто проверял их сегодня?
Настроим регулярный контроль расходов и уведомления об отклонениях.
→ Посмотреть состав работ.
Крупный план списка кампаний; три строки выделены красными рамками.
№29. Бюджет закончился утром, а заметили вечером?
Подключим контроль лимитов и ежедневную проверку активных размещений.
→ Обсудить ведение.
Экран телефона с уведомлением о лимите рядом с закрытым ежедневником.
№30. Ваш бизнес – не полигон для случайных настроек.
Запускаем гипотезы с отдельными бюджетами и фиксируем результат каждой проверки.
→ Получить план тестирования.
На столе три карточки с подписями "аудитория", "оффер", "страница"; специалист переворачивает одну из них.
Креативы для компаний перед сменой подрядчика
Подходит теплой аудитории, сравнивающей агентства.
* Снимите риск перехода через понятную последовательность действий.
№31. Сменить подрядчика без остановки рекламы.
Сначала получаем гостевой доступ и проводим проверку. Затем составляем список критичных настроек, согласуем дату передачи и только после этого начинаем изменения. Действующие кампании не переносим без необходимости, история остается в вашем аккаунте.
→ Запросить план перехода.
Два специалиста передают папку "доступы и регламент" через стол; на заднем плане активный график без разрыва.
№32. Подрядчик присылает отчет, но не может объяснить, почему выросла стоимость обращения?
Проведем независимый аудит действующих кампаний. Проверим цели, запросы, распределение расходов и журнал изменений. Результат – перечень фактов и вопросов, а не предложение немедленно все перестроить.
→ Заказать аудит перед решением.
Крупным планом две страницы: на первой график, на второй список конкретных вопросов с отметками.
№33. Не знаете, что останется после расторжения договора?
До смены исполнителя проверим, кому принадлежат кабинеты, счетчики, аудитории, номера и созданные материалы. Отдельно обозначим, какие данные нужно выгрузить.
→ Получить чек-лист передачи.
Специалист отмечает галочками доступы на распечатанной схеме аккаунтов.
Предложения для интернет-магазинов
Подходит магазинам с каталогом, остатками и несколькими категориями.
* Свяжите рекламное управление с товарными данными.
№34. Нет товара – нет лишнего клика.
Настроим рекламу каталога с учетом остатков и регионов доставки. Проверим фид, отклоненные позиции и передачу оплаченных заказов в аналитику.
→ Обсудить сопровождение магазина.
На экране карточка товара меняет статус с "нет в наличии" на "исключено из рекламы".
№35. В каталоге 6000 позиций, но рекламный бюджет не обязан распределяться между ними поровну.
Разделим товары по марже, наличию и сезонности. Для приоритетных категорий создадим отдельные кампании, а позиции с долгой доставкой вынесем из срочных предложений.
→ Получить схему сегментации.
В кадре цветные ценники на трех группах коробок: "основа", "сезон", "не продвигать".
№36. Заказы есть. Выкуп не сходится.
Подключим к анализу статусы из CRM и посмотрим, какие кампании приводят отмены, дубли или заказы вне зоны доставки. Оптимизация будет опираться на фактический итог, а не только на отправку формы.
→ Проверить готовность аналитики.
Разделенный экран: слева число заявок, справа меньшая стопка упакованных заказов.
№37. Новая категория не должна конкурировать за бюджет с бестселлерами в первый же день.
Запустим ее отдельным тестом: собственный лимит, набор креативов и критерий продолжения. Через согласованный период станет понятно, расширять размещение или менять предложение.
→ Подготовить тест категории.
Новый товар стоит на отдельной полке; рядом карточка с обозначенным лимитом теста.
Таргет для локальных компаний с несколькими филиалами
Подходит сетям, где условия и загрузка различаются по адресам.
* Привяжите предложение к конкретной точке и времени.
№38. Не ведите весь город на один филиал.
Разделим кампании по зонам обслуживания, адресам и доступным услугам. Администратор каждого филиала будет получать обращения только по своей территории.
→ Рассчитать локальную структуру.
Карта города с тремя отмеченными радиусами; курсор выбирает один филиал.
№39. Утром свободна одна точка, вечером – другая. Реклама может учитывать расписание.
Настроим отдельные группы по адресам и временным интервалам, чтобы предложение совпадало с фактической доступностью записи.
→ Обсудить кампанию по загрузке.
Два календаря филиалов: свободные окна подсвечиваются по очереди в разное время суток.
№40. Открылся новый филиал – старые подписчики уже знают бренд, но могут не знать адрес.
Соберем аудиторию из близлежащих районов и действующей базы, покажем карту проезда и отдельное предложение на знакомство с новой точкой.
→ Подготовить локальный запуск.
Человек прокладывает на телефоне маршрут от жилого квартала к отмеченному новому адресу.
Ретаргетинг на незавершенное обращение
Подходит посетителям, которые изучали условия, но не отправили заявку.
* Напомните о конкретном шаге и устраните одно препятствие.
№41. Расчет кампании остался незавершенным.
Для предварительной оценки достаточно сайта, региона и месячного бюджета.
→ Отправить три параметра.
На экране короткая форма из трех полей; два уже заполнены.
№42. Смотрели условия ведения, но не готовы передавать доступы?
Начнем с созвона по демонстрации экрана. Вы покажете структуру кабинета без передачи паролей, а мы обозначим, какие данные нужны для точной оценки.
→ Выбрать время разговора.
Ноутбук с видеозвонком и демонстрацией списка кампаний без видимых реквизитов.
№43. Аудит можно заказать отдельно.
Вы получите список обнаруженных проблем, приоритет исправлений и пояснение по каждой рекомендации. Продолжение сопровождения не является обязательным.
→ Вернуться к заказу аудита.
Три листа с отметками "критично", "проверить", "наблюдать" лежат по степени приоритета.
Креативы для узких B2B-сегментов
Подходит компаниям со сложным продуктом и квалификацией обращений.
* Отразите отраслевое ограничение прямо в объявлении.
№44. Реклама промышленного оборудования без потока розничных запросов.
Укажем минимальную комплектацию, регионы поставки и тип заказчика в объявлениях. В аналитике разделим запрос документации, расчет проекта и обращение сервисного характера.
→ Обсудить B2B-кампанию.
Инженер отмечает параметры комплектации на технической схеме рядом с формой запроса расчета.
№45. Привлекаете дилеров, а заявки приходят от конечных покупателей?
Пересоберем аудитории и сообщение: условия партнерства, требования к торговой точке, территория и первый оптовый заказ. Потребительские объявления останутся в отдельном контуре.
→ Запросить план разделения.
Две папки "дилеры" и "розница" расходятся в разные стороны на рабочем столе.
№46. Для тендерного сопровождения важен не любой лид, а компания с подходящей закупкой.
Настроим кампанию по типам процедур и услуг, исключим информационные запросы соискателей, согласуем обязательные поля формы.
→ Оценить рекламный спрос.
Крупный план формы: отрасль, сумма закупки и крайний срок подачи.
Контекстная реклама
В поиске реклама ведения рекламной кампании должна точно совпадать с запросом: аудит, настройка, сопровождение, восстановление или передача кабинета.
Горячие запросы на ежемесячное сопровождение
Подходит пользователям, которые уже выбирают исполнителя.
* Укажите систему, состав работ и условие подключения.
№47. Ведение рекламы в Яндекс Директе – Кабинет остается у вас
Контроль запросов, ставок, лимитов и целей. Еженедельный журнал изменений.
Состав работ · Стоимость · Порядок старта · Задать вопрос
№48. Сопровождение контекстной рекламы – Без переноса аккаунта
Подключимся к действующим кампаниям после аудита. Согласуем KPI и формат отчета.
Этапы передачи · Аудит · Аналитика · Получить оценку
№49. Директолог на аутсорсе – Для компании с отделом маркетинга
Берем техническое ведение: кампании, запросы, ставки, разметка и контроль расходов.
Зоны ответственности · Регламент · Тарифы · Обсудить проект
№50. Ведение рекламы для малого бизнеса – Один канал вместо пяти
Оценим нишу и бюджет. Предложим реалистичный тест без лишних размещений.
Минимальный бюджет · Формат работы · Аудит сайта · Оставить заявку
№51. Управление рекламными кампаниями – Отчет по целевым обращениям
Связываем расходы с данными CRM. Отдельно отмечаем дубли и неподходящие лиды.
Интеграции · Пример отчета · Условия · Получить расчет
Запросы на аудит действующей рекламы
Подходит бизнесу, которому нужна диагностика без обязательной смены подрядчика.
* Обещайте конкретный результат проверки, не рост показателей.
№52. Аудит Яндекс Директа – Список проблем и приоритетов
Проверим цели, запросы, структуру и расходы. Исправления можно внедрить самостоятельно.
Что проверяем · Срок аудита · Формат результата · Заказать
№53. Независимый аудит рекламы – Без доступа на редактирование
Достаточно гостевого просмотра. Не отключаем кампании и не меняем настройки.
Безопасность · Перечень проверок · Стоимость · Передать доступ
№54. Почему подорожали заявки – Диагностика рекламной связки
Сверим спрос, трафик, формы, цели и данные CRM. Выделим технические и рекламные причины.
План диагностики · Нужные данные · Срок · Описать проблему
№55. Проверка работы директолога – Аргументы для встречи
Разберем распределение бюджета и выполненные изменения. Подготовим вопросы подрядчику.
Конфиденциальность · Объем проверки · Итоговый документ · Заказать
Срочные запросы после сбоя или остановки
Подходит компаниям с конкретной неисправностью рекламной системы.
* Назовите симптом и ближайшее проверяемое действие.
№56. Перестали идти заявки из рекламы – Проверим сегодня
Диагностика формы, целей, номеров и статусов кампаний. Сначала найдем место сбоя.
Срочная проверка · Что предоставить · Стоимость · Связаться
№57. Отклонили объявления в Директе – Разберем причину
Проверим тексты, сайт и документы. Подготовим корректировки для повторной модерации.
Требования · Нужные документы · Срок · Отправить объявление
№58. Закончился бюджет раньше срока – Настроим контроль лимитов
Найдем источник перерасхода, зададим дневные ограничения и уведомления.
Диагностика · Лимиты · Уведомления · Заказать настройку
Запросы на рекламу конкретного типа бизнеса
Подходит отраслевому спросу с особыми условиями и ограничениями.
* Отразите специфику заявок, а не просто название отрасли.
№59. Реклама производства в Директе – От запроса ТЗ до расчета
Разделим серийные и проектные заказы. Учтем минимальную партию и географию поставки.
B2B-структура · Квалификация · Аналитика · Обсудить задачу
№60. Реклама юридических услуг – Кампании по отдельным практикам
Не смешиваем консультации для бизнеса и частных лиц. Проверяем допустимость формулировок.
Направления · География · Модерация · Получить оценку
№61. Реклама застройщика – Отдельно по корпусам и типам квартир
Синхронизируем объявления с доступными лотами, ценами и сроками сдачи.
Структура кампаний · Фид объектов · Коллтрекинг · Рассчитать запуск
№62. Реклама онлайн-курса – Набор к определенной дате
Разделим холодный спрос, посетителей программы и незавершенные регистрации.
Воронка · Срок запуска · Креативы · Оставить заявку
Локальные запросы на специалиста
Подходит компаниям, которым важна встреча или работа в одном часовом поясе.
* Совместите географию с конкретным форматом взаимодействия.
№63. Настройка рекламы с очной встречей – Работаем по городу
Разберем продукты и путь заявки в вашем офисе. Дальнейшие встречи – по графику.
Районы выезда · Подготовка · Стоимость · Назначить встречу
№64. Директолог в вашем часовом поясе – Связь в рабочие часы
Согласуем окно для оперативных вопросов и порядок действий при остановке кампаний.
Регламент связи · Ведение · Отчетность · Обсудить условия
Лендинги
На странице реклама ведения рекламной кампании должна последовательно переводить посетителя от конкретной задачи к расчету или диагностике.
Первые экраны для разных услуг
Подходит для быстрого подтверждения релевантности предложения.
* Задача клиента, граница услуги и один целевой переход.
№65. Передайте Яндекс Директ на регулярное ведение
Контролируем запросы, расходы, объявления и цели. Работаем в кабинете клиента, фиксируем изменения и согласуем следующие тесты.
→ Получить стоимость для действующих кампаний.
№66. Независимый аудит рекламы без смены подрядчика
Проверим структуру, аналитику и распределение бюджета. Передадим документ с фактами, приоритетами и вопросами для текущего исполнителя.
→ Заказать проверку.
№67. Запуск контекстной рекламы для нового продукта
Отделим тест от действующих направлений, зададим собственный лимит и настроим измерение целевых обращений.
→ Рассчитать подготовку запуска.
№68. Подхватим рекламные кампании на время отсутствия специалиста
Примем кабинеты по акту, сохраним активные тесты и передадим полный журнал действий после возвращения сотрудника.
→ Проверить свободные даты.
Фрагменты с составом сопровождения
Подходит посетителям, сравнивающим объем работ разных исполнителей.
* Перечислите наблюдаемые действия и периодичность.
№69. Кампании не остаются без контроля между отчетами
• проверяем расход и остановки по рабочим дням;
• просматриваем новые поисковые запросы;
• контролируем отклонения объявлений;
• сверяем цели и фактические обращения;
• фиксируем каждое существенное изменение;
• раз в неделю обновляем план тестов.
→ Посмотреть полный регламент.
№70. До первого запуска
Изучаем продукт и ограничения, проверяем страницу, согласуем целевые действия, собираем структуру кампаний и размечаем ссылки. Объявления уходят на модерацию только после утверждения условий, цен и географии.
→ Получить перечень материалов для старта.
№71. После запуска
Первые проверки проходят до завершения тестового периода: смотрим реальные запросы, корректность расходов и путь обращения. Если обнаруживается ошибка формы или аналитики, выносим ее отдельной задачей и не маскируем изменением ставок.
→ Узнать график контроля.
Фрагменты для интернет-магазинов
Подходит проектам, где реклама зависит от ассортимента и заказов.
* Покажите связь кабинета с остатками и выкупом.
№72. Продвигаем то, что можно продать и доставить
Сегментируем каталог по наличию, марже, сезонности и регионам. Следим за ошибками товарного фида, отключаем недоступные позиции и возвращаем их после обновления данных.
→ Проверить готовность каталога.
№73. Оптимизация по заказам, а не по заполненным формам
Подключаем статусы CRM: подтвержден, оплачен, отменен, возвращен. Это помогает отделить кампании с фактическими продажами от источников дублей и недоступных регионов.
→ Обсудить передачу статусов.
№74. Понятный тест новой категории
Выбираем ассортимент с устойчивым остатком, задаем отдельный бюджет и согласуем период оценки. Категория не забирает лимит у основной рекламы, пока не подтвердит спрос.
→ Получить план теста.
Фрагменты со снятием возражений
Подходит посетителям, сомневающимся в безопасности и объеме обязательств.
* Ответьте на один риск фактом или правилом работы.
№75. Не нужно передавать пароль
Вы добавляете специалиста через официальный гостевой доступ и самостоятельно выбираете разрешения. Основной аккаунт, история платежей и накопленные аудитории остаются под вашим контролем.
→ Получить инструкцию по доступу.
№76. Не предлагаем годовой договор до знакомства с проектом
Сначала изучаем задачу и проводим согласованный стартовый этап. Дальнейший формат зависит от количества кампаний, регионов и необходимой частоты работ.
→ Запросить условия первого этапа.
№77. Не каждый маленький бюджет подходит для ежемесячного ведения
Если стоимость сопровождения оставляет слишком мало средств на проверку спроса, предложим разовую настройку, консультацию или более узкий тест. Решение принимается после оценки ниши.
→ Описать задачу и бюджет.
Фрагменты с расчетом стоимости
Подходит посетителям, которым нужно понять принцип ценообразования.
* Раскройте факторы цены без фиктивной универсальной ставки.
№78. Стоимость зависит не только от рекламного бюджета
На объем работ влияют количество продуктов, регионов, кабинетов, посадочных страниц и интеграций. Кампания на одну локальную услугу и каталог из 20 000 товаров требуют разного контроля.
Пришлите сайт и список активных систем – вернемся с составом работ и фиксированной стоимостью этапа.
→ Получить персональный расчет.
№79. Разовый аудит – отдельно. Исправления – отдельно.
Сначала вы оплачиваете проверку и получаете результат. После этого можно внедрить рекомендации своими силами, передать текущему специалисту или запросить отдельную смету у нас.
→ Узнать цену аудита.
№80. Бюджет на размещение не входит в оплату сопровождения
Рекламные расходы пополняются напрямую в кабинете клиента. Вознаграждение за работы указывается отдельной строкой, поэтому движение средств можно проверить без запроса к подрядчику.
→ Посмотреть финансовую схему.
Авито
На Авито реклама ведения рекламной кампании ориентирована на конкретную услугу, срок, состав работ и понятный способ передачи проекта.
Объявления о ведении контекстной рекламы
Подходит владельцам бизнеса, которые ищут исполнителя на постоянной основе.
* Сильное условие, перечень работ, границы и действие.
№81. Ведение Яндекс Директа в кабинете клиента
Возьму на сопровождение действующие рекламные кампании без обязательного переноса в новый аккаунт. Подходит компаниям, которым нужен регулярный контроль, понятный список изменений и связь со специалистом по согласованному графику.
Что входит в работу
• первичная проверка структуры, целей и доступов;
• контроль расходов и статусов кампаний;
• разбор поисковых запросов и добавление минус-фраз;
• корректировка ставок, расписания и географии;
• обновление объявлений при изменении условий;
• проверка разметки ссылок и передачи целей;
• журнал существенных изменений;
• регулярный отчет с выводами и планом.
Рекламный бюджет оплачивается напрямую в вашем кабинете. Доступ выдается через официальный интерфейс – пароль передавать не требуется.
Стоимость сопровождения рассчитывается после просмотра количества кампаний, регионов и продуктов. До начала работ согласуем фиксированный перечень задач на месяц.
Для оценки пришлите ссылку на сайт, примерный месячный бюджет и число активных кампаний.
№82. Контекстная реклама для локальной услуги – настройка и ведение
Предложение для сервисных компаний, которые работают в одном городе или нескольких районах: ремонтных мастерских, учебных центров, студий, проката, бытовых и деловых услуг.
Не буду запускать десятки направлений одновременно при ограниченном бюджете. Сначала выберем приоритетную услугу, географию и целевое действие – звонок, запись или запрос расчета.
• проверю страницу и форму перед запуском;
• соберу запросы с локальным намерением;
• разделю услуги по отдельным группам;
• настрою расписание под часы ответа администратора;
• исключу неподходящие районы и информационные фразы;
• подключу цели и разметку;
• после запуска проверю фактические запросы.
Если доступного бюджета недостаточно для осмысленного теста, сообщу до начала настройки. Возможен разовый запуск с инструкцией для самостоятельного контроля.
Напишите, какую услугу продвигаете, где принимаете клиентов и сколько готовы направлять на размещение ежемесячно.
№83. Ведение рекламы интернет-магазина с контролем товарного фида
Подходит магазинам, где объявления зависят от наличия, цены, региона доставки и состояния каталога. Работаю не только с интерфейсом рекламной системы, но и с данными, которые определяют показ товара.
На старте проверю
• структуру каталога и приоритетные категории;
• корректность фида и причины отклонения позиций;
• передачу заказов в аналитику;
• актуальность цен и остатков;
• географию и сроки доставки;
• разделение брендового и категорийного спроса.
В ходе ведения
Контролирую ошибки фида, распределение бюджета, поисковые запросы и эффективность товарных групп. При наличии интеграции учитываю подтвержденные, оплаченные и отмененные заказы, а не только отправку формы.
Стоимость зависит от количества товаров, рекламных систем и частоты обновления данных. Для предварительной оценки понадобится ссылка на магазин, размер каталога и список регионов доставки.
Напишите сообщение – уточню, какие доступы нужны для первичного просмотра.
Объявления о разовом аудите
Подходит компаниям, которым нужна проверка без ежемесячного договора.
* Зафиксируйте объем диагностики и форму результата.
№84. Аудит Яндекс Директа без изменения настроек
Проверю действующие кампании в режиме просмотра. Ничего не отключаю, не меняю ставки и не редактирую объявления без отдельного согласования.
Аудит подойдет, если:
• стоимость обращения заметно изменилась;
• отчеты подрядчика не отвечают на ваши вопросы;
• кампании давно не пересматривались;
• после смены сайта появились сомнения в аналитике;
• вы планируете принять рекламу у сотрудника или агентства.
Что будет проверено
Структура кампаний, цели, поисковые запросы, распределение расходов, география, расписание, посадочные страницы, разметка и заметные технические риски.
Что вы получите
Документ с обнаруженными проблемами, уровнем приоритета и пояснением. Отдельно отмечу пункты, которые требуют данных CRM или участия разработчика. Устранение ошибок не включено и может быть заказано отдельно.
Для расчета стоимости сообщите число рекламных аккаунтов, период анализа и задачу, которая беспокоит больше всего.
№85. Проверка рекламного подрядчика перед продлением договора
Независимо разберу, что происходило в рекламных кампаниях за выбранный период. Услуга не предполагает автоматический переход проекта ко мне: результат можно использовать на встрече с текущим исполнителем.
Проверю:
• как распределен бюджет между направлениями;
• соответствуют ли запросы вашим услугам;
• какие изменения действительно вносились;
• корректно ли считаются целевые действия;
• совпадают ли выводы отчета с данными кабинета;
• есть ли кампании без понятной задачи;
• какие вопросы требуют ответа подрядчика.
По итогам подготовлю краткое резюме для руководителя и техническое приложение со списком наблюдений. Если для вывода не хватает данных о продажах, это будет обозначено прямо – без догадок о выручке.
Понадобится гостевой доступ и информация о том, какие обращения компания считает целевыми. Напишите количество кампаний и дату ближайшей встречи с подрядчиком.
Объявления о запуске и передаче кампаний
Подходит новым проектам и компаниям в период смены исполнителя.
* Опишите последовательность старта и ответственность клиента.
№86. Запуск Яндекс Директа для нового сайта
Настрою рекламную кампанию с нуля после проверки посадочной страницы и способа обработки обращений. Подходит для одного нового направления, отдельной услуги или выхода в дополнительный регион.
Этапы работы
• короткий бриф по продукту, аудитории и ограничениям;
• проверка формы, телефона и страниц;
• согласование целевого действия;
• сбор и группировка запросов;
• подготовка объявлений и расширений;
• настройка географии, расписания и лимитов;
• подключение аналитики и разметки;
• модерация и контроль первых запросов.
От клиента нужны актуальные цены, список приоритетных услуг, регионы работы и доступ к сайту или контакты разработчика. Если страница технически не готова принимать трафик, сначала передам перечень исправлений.
Рекламный бюджет не входит в стоимость настройки и оплачивается в вашем аккаунте. После запуска можно заказать сопровождение либо получить кампанию с инструкцией по базовому контролю.
Для оценки отправьте сайт, регион и планируемую дату старта.
№87. Безопасная передача рекламы от другого специалиста
Помогу принять действующие кампании так, чтобы не потерять доступы, историю и незавершенные тесты. Подходит при смене агентства, увольнении сотрудника или переводе рекламы внутрь компании.
До даты передачи
• составлю список нужных аккаунтов и прав;
• проверю владельцев кабинетов, счетчиков и аудиторий;
• зафиксирую активные кампании и лимиты;
• отмечу внешние номера, формы и интеграции;
• запрошу журнал последних изменений;
• соберу список текущих гипотез и обязательств.
После получения доступов
Проверю работоспособность связок, сохраню резервные выгрузки и согласую, какие настройки нельзя менять в переходный период. При необходимости продолжу ведение по отдельному договору.
Услуга не включает спор с прежним исполнителем и восстановление аккаунтов, юридически принадлежащих третьей стороне. Чем раньше начнется проверка, тем больше времени останется на корректную передачу.
Сообщите предполагаемую дату завершения текущего договора и список рекламных систем.
Объявления для временного усиления команды
Подходит отделам маркетинга с ограниченным сроком и заданным объемом.
* Привяжите услугу к периоду и процедуре передачи.
№88. Подмена директолога на отпуск или больничный
Возьму операционный контроль действующих кампаний на согласованный период. Не перестраиваю рабочую систему без необходимости и не запускаю крупные тесты, если они не были утверждены заранее.
Перед началом понадобятся
• список аккаунтов и уровней доступа;
• действующие лимиты;
• календарь акций и изменений цен;
• активные тесты с критериями оценки;
• стоп-лист запрещенных действий;
• контакты ответственных за сайт и продажи;
• порядок экстренной связи.
В период замены контролирую расходы, статусы объявлений, поисковые запросы, корректность целей и выполнение запланированных обновлений. Все существенные действия заношу в журнал.
После возвращения сотрудника провожу передачу: отправляю сводку, открытые вопросы и список изменений по датам. Стоимость зависит от числа кабинетов, продолжительности и требуемого времени реакции.
Напишите даты и примерное количество активных кампаний – проверю возможность подключения.
№89. Технический директолог для маркетингового агентства
Подключусь как внешний специалист к отдельным клиентским проектам без выхода на стратегическую роль агентства. Подходит при росте загрузки, запуске нового направления или временной нехватке рук.
На моей стороне могут быть:
• сбор и чистка семантики;
• создание кампаний по готовой стратегии;
• загрузка объявлений и расширений;
• настройка разметки и целей;
• контроль модерации;
• регулярная работа с запросами;
• подготовка технических выгрузок;
• ведение журнала изменений.
Коммуникация с конечным клиентом возможна только по согласованию. Доступы, сроки реакции, формат постановки задач и правила использования материалов фиксируются до старта.
Не беру проект, если требуется скрывать факт привлечения внешнего специалиста в нарушение договоренностей агентства с клиентом. Возможна работа под NDA после ознакомления с документом.
Для оценки пришлите тип проектов, рекламные системы, ожидаемый объем задач в неделю и дату подключения.
Письма после запроса стоимости
Подходит лидам, которым нужно собрать данные для точного расчета.
* Сократите следующий шаг до нескольких понятных сведений.
№90. Три параметра для расчета ведения рекламы
Сайт, рекламная система и планируемый бюджет – этого достаточно для первого ответа.
Здравствуйте.
Чтобы не присылать универсальный тариф, который может не соответствовать объему проекта, предлагаем начать с короткой оценки.
Ответьте на это письмо и укажите:
• адрес сайта или посадочной страницы;
• где уже размещается реклама;
• примерный месячный бюджет без учета оплаты специалиста.
Если кампании действуют, дополнительно полезно знать их количество и основную проблему: дорогие обращения, отсутствие контроля, сложные отчеты, технический сбой или нехватка времени у команды.
После просмотра мы обозначим подходящий формат: аудит, разовая настройка, временная поддержка или регулярное сопровождение. Также сообщим, какие доступы понадобятся. Пароли на этом этапе не нужны.
Если исходных данных недостаточно, сначала зададим уточняющие вопросы – без договора и переноса кабинетов.
→ Отправить параметры проекта.
№91. Можно оценить рекламу без передачи доступа
На первой встрече достаточно демонстрации экрана и нескольких цифр.
Если вы пока не готовы добавлять нового специалиста в рекламный аккаунт, начнем с безопасного знакомства.
На видеовстрече вы можете показать структуру кампаний через демонстрацию экрана: количество направлений, регионы, расходы за выбранный период и настроенные цели. Платежные данные и персональные сведения клиентов открывать не требуется.
За 30 минут определим, какой следующий шаг уместен:
• полный аудит с гостевым доступом;
• расчет ежемесячного сопровождения;
• проверка конкретной неисправности;
• консультация для штатного сотрудника.
До разговора желательно подготовить один пример целевого обращения и назвать показатель, который вызывает вопрос. Это поможет не тратить встречу на общий обзор интерфейса.
После созвона отправим перечень необходимых данных и стоимость выбранного этапа.
→ Выбрать время демонстрации.
Письма для возвращения к незавершенному аудиту
Подходит лидам, которые остановились перед передачей данных.
* Напомните о результате и устраните конкретный барьер.
№92. Для аудита достаточно гостевого доступа
Редактирование кампаний можно не разрешать.
Вы интересовались проверкой действующей рекламы, но не завершили подключение аккаунта.
Напоминаем: для аудита нужен только просмотр. Специалист не сможет менять ставки, останавливать объявления или редактировать настройки. Доступ можно отозвать самостоятельно после завершения работы.
В итоговый документ войдут:
• обнаруженные ошибки и спорные места;
• приоритет каждого пункта;
• пояснение, на какие данные опирается вывод;
• вопросы, для которых нужна информация от отдела продаж;
• отдельный перечень технических проверок сайта.
Исправления и дальнейшее сопровождение не являются обязательной частью заказа. Вы сможете передать рекомендации своему сотруднику или текущему подрядчику.
Если инструкция по подключению потерялась, откройте ее повторно по кнопке ниже. Пароль отправлять в ответном письме не нужно.
→ Получить инструкцию по гостевому доступу.
№93. Зафиксировать стоимость аудита до пятницы?
Нужны количество кабинетов и период, который требуется проверить.
Мы сохранили ваш запрос на независимую проверку рекламы. Для окончательного расчета не хватает двух деталей:
• сколько рекламных аккаунтов входит в задачу;
• за какой период нужно анализировать изменения и расходы.
Если основная проблема связана с недавним скачком стоимости обращения, обычно полезно сравнить период до изменения и после него. Если задача – принять работу подрядчика, дополнительно пригодятся последние отчеты и согласованный план работ.
После уточнения объема мы закрепим стоимость и сообщим срок подготовки документа. Никаких изменений в действующие кампании во время аудита не вносится.
Ответьте на письмо двумя числами или пришлите скриншот списка аккаунтов без платежных данных.
→ Завершить расчет аудита.
Письма о передаче рекламных кампаний
Подходит компаниям перед сменой сотрудника или агентства.
* Дайте календарный план и снизьте риск остановки.
№94. Как передать рекламу новому исполнителю без паузы
Начните проверку доступов до последнего дня договора.
Смена подрядчика не требует немедленно переносить кампании или создавать новый аккаунт. Гораздо важнее заранее проверить, что именно принадлежит вашей компании.
За пять рабочих дней до передачи рекомендуем собрать:
• доступы к рекламным кабинетам и аналитике;
• сведения о владельце счетчиков и аудиторий;
• список подменных номеров и форм;
• текущие лимиты и даты пополнения;
• активные тесты, которые еще нельзя оценивать;
• календарь ближайших изменений цен.
Мы можем подключиться в режиме просмотра, составить карту аккаунтов и обозначить критичные пробелы. В день передачи проверим активность кампаний и зафиксируем настройки, которые нельзя менять без отдельного решения.
Если часть инфраструктуры оформлена на прежнего исполнителя, вынесем ее в отдельный план восстановления. Обещать перенос без проверки было бы некорректно.
→ Запросить календарь передачи.
№95. Ваш сотрудник уходит через две недели
За это время можно принять кампании, логику и незавершенные задачи.
При передаче рекламы важно получить не только пароли. Новый специалист должен понимать, почему кампании разделены именно так, какие сегменты уже тестировались и какие ограничения нельзя нарушать.
Мы проведем рабочую приемку:
• составим перечень аккаунтов и интеграций;
• зафиксируем лимиты и правила пополнения;
• запишем активные гипотезы и даты их оценки;
• проверим доступ к аналитике и CRM-статусам;
• соберем контакты разработчика и отдела продаж;
• подготовим вопросы для передающего сотрудника.
После завершения приемки компания получит карту рекламной инфраструктуры и список ближайших действий. Дальше можно заказать временное сопровождение или передать материалы новому штатному специалисту.
Чем раньше назначена встреча с уходящим сотрудником, тем меньше решений придется восстанавливать по истории изменений.
→ Согласовать дату приемки.
Письма для интернет-магазинов
Подходит магазинам с проблемами каталога, заказов или сезонного ассортимента.
* Свяжите предложение с одним участком товарной рекламы.
№96. Товары без остатка все еще получают клики?
Проверим фид, частоту обновления и правила исключения позиций.
Если складские данные обновляются реже рекламных объявлений, покупатель может перейти на товар, которого уже нет. Магазин оплачивает визит, а посетитель получает страницу с недоступной позицией.
Предлагаем отдельную проверку товарной рекламы. Специалист сопоставит:
• статусы товаров в каталоге и фиде;
• время последнего обновления;
• причины отклонения позиций;
• правила показа по регионам;
• страницы, на которые ведут объявления.
По итогам вы получите список технических и рекламных задач. Если проблема находится в выгрузке сайта, подготовим описание для разработчика. Если причина в настройках кампании, предложим отдельную стоимость исправления.
Проверка особенно полезна перед сезонным ростом спроса, когда остатки меняются быстрее обычного.
→ Передать товарный фид на проверку.
№97. Заявка еще не означает выкуп
Настроим оценку рекламы по статусам заказа.
В рекламном кабинете кампания может выглядеть успешной: формы отправляются, стоимость цели укладывается в план. Но после звонка часть заказов отменяется, некоторые адреса оказываются вне зоны доставки, а несколько заявок дублируются.
Чтобы видеть полезный итог, можно передавать в аналитику статусы из CRM или системы заказов. Для начала необязательно загружать всю историю клиента. Достаточно согласовать события, влияющие на оценку рекламы: подтверждение, оплату, отмену и возврат.
Мы проверим текущую схему данных, подготовим требования к интеграции и после подключения скорректируем отчетность. Кампании будут сравниваться не только по отправленным формам, но и по фактическому движению заказа.
Если готовой интеграции нет, предложим промежуточный вариант с регулярной выгрузкой обезличенных статусов.
→ Обсудить передачу данных о заказах.
Письма для B2B-компаний
Подходит бизнесу, где качество обращения важнее общего количества форм.
* Определите признаки целевой заявки до предложения услуги.
№98. Какие заявки реклама должна считать целевыми?
Зафиксируем отрасль, объем, географию и роль контактного лица.
Для B2B-проекта недостаточно настроить цель на отправку формы. Один контакт может запрашивать промышленную партию, другой – искать единичный товар, третий – предлагать услуги вашей компании.
Перед запуском сопровождения мы проводим короткую сессию с маркетингом и продажами. На ней определяем:
• минимальный объем или стоимость проекта;
• допустимые регионы поставки;
• отрасли и типы заказчиков;
• признаки запроса документации;
• статусы, которые менеджеры готовы заполнять;
• срок, после которого обращение можно оценивать.
Затем связываем эти признаки с кампаниями и отчетами. Это позволяет обсуждать не абстрактное число лидов, а долю обращений, дошедших до профильного разговора.
Для подготовки встречи достаточно примеров трех подходящих и трех неподходящих запросов без персональных данных.
→ Назначить сессию по квалификации.
№99. Реклама приводит запросы не на тот объем
Порог заказа можно обозначить еще до формы.
Если компания работает только с оптовыми партиями или проектными поставками, это условие должно быть заметно в рекламном сообщении и на посадочной странице. Иначе менеджеры будут регулярно объяснять ограничения людям, которым нужен единичный товар.
Мы проверим путь от поисковой фразы до формы и найдем места, где теряется квалифицирующая информация. Возможные изменения:
• минимальная партия в объявлении;
• отдельная страница для опта;
• поле с планируемым объемом;
• исключение розничных запросов;
• разделение готовой продукции и проектного расчета.
Цель такой работы – не увеличить число отправленных форм, а сократить долю заведомо неподходящих обращений. Перед внедрением формулировки согласуются с отделом продаж.
→ Заказать разбор рекламного пути.
Короткие письма-напоминания
Подходит задачам, где требуется одно простое действие.
* Одна причина письма и одна кнопка.
№100. Доступ на аудит еще не подключен
Редактирование можно оставить выключенным.
Ссылка на инструкцию действует без ограничения по времени. Добавьте специалиста в режиме просмотра – после проверки доступ можно отозвать самостоятельно.
→ Открыть инструкцию.
№101. Завтра начинаем передачу кампаний
Проверьте доступ к аналитике и подменным номерам.
К встрече понадобятся рекламные кабинеты, счетчики, список активных лимитов и контакт сотрудника, отвечающего за формы на сайте.
→ Посмотреть список подготовки.
№102. Расчет сопровождения готов
Внутри – состав работ, сроки подключения и отдельный рекламный бюджет.
Предложение зафиксировано на семь календарных дней. Если изменится количество кампаний или регионов, расчет потребуется обновить.
→ Посмотреть предложение.
№103. Оставить текущие кампании без изменений?
Подтвердите режим на период аудита.
До получения ответа специалист работает только в режиме просмотра. Остановки, корректировки ставок и редактирование объявлений не выполняются.
→ Подтвердить режим проверки.
Короткие видео
Видео о ежедневном контроле рекламы
Подходит для демонстрации невидимой части сопровождения.
* Покажите действия специалиста через экран и рабочие детали.
№104. "Почему бюджет закончился к обеду?" – ролик на 20 секунд
Кадр 1: телефон вибрирует, на экране уведомление "Расход выше дневного лимита".
Кадр 2: специалист открывает кампанию, выделяет группу с резким ростом трафика.
Голос за кадром: "Контроль нужен не только в конце месяца".
Кадр 3: на экране появляются три действия – проверить запросы, ограничить расход, зафиксировать причину.
Финал: "Ведение рекламы с регулярной проверкой лимитов".
→ Запросить регламент.
№105. Один рабочий экран – ролик на 30 секунд
Кадр 1: курсор быстро переключается между рекламным кабинетом, аналитикой и CRM.
Голос за кадром: "Клик находится здесь. Заявка – здесь. Итог разговора – в третьем окне".
Кадр 2: три значения соединяются стрелками на экране.
Голос за кадром: "Мы сверяем их, прежде чем менять кампанию".
Кадр 3: специалист записывает в журнал: "Сегмент оставить, форму проверить".
Финальный пэкшот: ноутбук и надпись "Решения по данным, а не по одному графику".
→ Обсудить сопровождение.
№106. Реклама утром и вечером – ролик на 15 секунд
Кадр 1: быстрый сплит-экран. Слева часы 09:10 и проверка статусов, справа 17:40 и сверка расходов.
Звук: два коротких щелчка клавиатуры в момент смены времени.
Надпись: "Кампании проверяются между отчетами".
Финал: специалист закрывает журнал изменений.
→ Посмотреть состав ведения.
Видео о передаче кампаний
Подходит компаниям, опасающимся остановки при смене подрядчика.
* Постройте ролик вокруг передачи доступов без разрыва показов.
№107. Кампания не должна "переезжать" – ролик на 35 секунд
Кадр 1: рука тянется к кнопке "Создать новый аккаунт". Вторая рука останавливает ее.
Специалист: "Сначала проверим, можно ли остаться в вашем кабинете".
Кадр 2: на стол по очереди кладут карточки "доступы", "цели", "лимиты", "активные тесты".
Голос за кадром: "Фиксируем инфраструктуру и дату передачи".
Кадр 3: прежний и новый специалист смотрят один журнал изменений.
Надпись: "История и данные остаются у компании".
Финал: активное объявление на экране и кнопка "Получить план перехода".
№108. Диалог руководителя и маркетолога – ролик на 25 секунд
Руководитель, входя в кабинет: "Подрядчик уходит в пятницу. Доступы у нас?"
Маркетолог молча показывает лист с пустыми строками напротив аналитики и подменных номеров.
Резкая склейка: специалист отмечает владельцев аккаунтов, активные лимиты и контакты разработчика.
Голос за кадром: "Приемка рекламы начинается до последнего дня договора".
Финал: заполненная карта доступов.
→ Запланировать приемку.
№109. Съемка от первого лица – ролик на 40 секунд
Кадр 1: зритель получает папку с надписью "Рекламные кампании". Внутри только один лист с паролем.
Надпись: "Этого недостаточно".
Кадр 2: от первого лица собираются недостающие элементы: счетчики, аудитории, номера, фиды, лимиты, календарь акций.
Голос за кадром: "Новый специалист должен принять не только вход в кабинет, но и логику работы".
Кадр 3: папка закрывается, на обложке появляется "Карта инфраструктуры".
→ Получить перечень для передачи.
Видео о рекламном аудите
Подходит для объяснения результата разовой проверки.
* Сравните сырой отчет с понятным списком решений.
№110. "Вот ваш отчет" – ролик на 20 секунд
Кадр 1: на стол падает толстая пачка распечатанных таблиц.
Предприниматель: "И что из этого исправлять первым?"
Кадр 2: специалист раскладывает три карточки – "критично", "проверить", "наблюдать".
Голос за кадром: "Аудит должен давать приоритет, а не еще одну выгрузку".
Финал: компактный документ и надпись "Проверка без изменения кампаний".
→ Заказать аудит.
№111. Ролик, построенный на звуках, – 18 секунд
Первый звук: щелчок по объявлению.
Второй: сигнал отправленной формы.
Третий: тишина у телефона менеджера.
На экране последовательно появляются слова "клик", "цель", "реальное обращение?".
Кадр 2: специалист сверяет форму, коллтрекинг и CRM.
Голос за кадром: "Иногда проблема находится не в объявлении".
Финал: "Диагностика всей рекламной связки".
→ Описать симптом.
№112. До и после проверки – ролик на 30 секунд
Кадр 1: экран заполнен кампаниями с названиями "Новая 1", "Копия 2", "Тест финал".
Надпись: "До аудита: непонятно, что за что отвечает".
Кадр 2: специалист не редактирует кабинет, а составляет рядом схему направлений и вопросов.
Голос за кадром: "Сначала разбираемся. Потом предлагаем изменения".
Кадр 3: документ с приоритетами и ответственными.
→ Получить формат результата.
Видео для отдельных сегментов бизнеса
Подходит для точного предложения интернет-магазинам и B2B-компаниям.
* Покажите отраслевую проблему через наблюдаемое действие.
№113. Товар закончился – реклама осталась, 25 секунд
Кадр 1: сотрудник склада снимает последнюю коробку с полки.
Одновременно на телефоне другой человек нажимает рекламное объявление этого товара.
Звук: короткий сигнал ошибки.
Кадр 2: специалист открывает фид и показывает время последнего обновления.
Голос за кадром: "Товарная реклама зависит от данных склада".
Финал: статус меняется на "исключено до появления".
→ Проверить товарные кампании.
№114. Три B2B-заявки – ролик на 35 секунд
Кадр 1: на стол падают три карточки: "1 штука", "резюме", "партия 500 единиц".
Менеджер забирает только третью.
Голос за кадром: "В отчете это три формы. Для отдела продаж – один профильный запрос".
Кадр 2: специалист добавляет в рекламу минимальную партию и поле объема.
Кадр 3: на экране появляется статус "передано на расчет".
→ Настроить квалификацию обращений.
№115. Новый филиал на карте – ролик на 15 секунд
Кадр 1: три отметки филиалов появляются на карте, но весь рекламный бюджет стекается к одной.
Кадр 2: специалист разделяет карту на локальные зоны.
Надпись: "Адреса, расписания и лимиты – отдельно".
Финал: каждая точка получает собственный поток.
→ Рассчитать локальные кампании.
№116. Один непрерывный кадр о малом бюджете – 30 секунд
Камера сверху снимает стол. Специалист кладет пять карточек каналов и рядом небольшую стопку жетонов бюджета.
Голос за кадром: "Если распределить все на все, проверить ничего не получится".
Он убирает четыре карточки, оставляет одну услугу и один регион, перекладывает жетоны к ним.
Голос за кадром: "Начнем с одного проверяемого сценария".
Финал: карточка "условия остановки теста".
→ Оценить доступный бюджет.
Баннеры
Баннеры на аудит и диагностику
Подходит для быстрого захвата сформированного спроса.
* Симптом или результат проверки – без общего обещания.
№117. Куда уходит рекламный бюджет?
Аудит запросов, целей и расходов
→ Заказать проверку
№118. Заявки исчезли, цели остались?
Проверим форму, аналитику и кампании
→ Описать проблему
№119. Отчет есть. Ответов нет.
Независимая проверка работы подрядчика
→ Получить условия
№120. Реклама после смены сайта
Проверка ссылок, целей и форм
→ Начать диагностику
Баннеры на регулярное ведение
Подходит собственникам и маркетологам с действующими кампаниями.
* Одна функция сопровождения и конкретный переход.
№121. Кампании под ежедневным контролем
Лимиты, статусы, запросы
→ Посмотреть регламент
№122. Директолог без найма в штат
Работаем внутри вашего кабинета
→ Рассчитать ведение
№123. Передайте рекламу без остановки
Сначала аудит, затем подключение
→ Получить план
№124. 17 кампаний. Один ответственный.
Журнал изменений каждую неделю
→ Обсудить сопровождение
№125. Бюджет – в вашем кабинете
Оплата работ отдельной строкой
→ Узнать условия
Баннеры для узких задач
Подходит сегментам с конкретной рекламной инфраструктурой.
* Назовите объект управления и ключевое ограничение.
№126. Каталог меняется каждый день?
Контролируем фид и отклоненные товары
→ Проверить магазин
№127. B2B-лиды без розничного шума
Минимальный объем – уже в объявлении
→ Настроить квалификацию
№128. Маркетолог в отпуске?
Подхватим кампании по акту передачи
→ Проверить даты
Мессенджеры, SMS и push
Сообщения после заявки
Подходит для продолжения начатого клиентом действия.
* Напомните контекст и запросите только недостающие данные.
№129. Вы запросили расчет ведения рекламы. Пришлите сайт и примерный месячный бюджет – подготовим подходящий состав работ. → Отправить данные
№130. Для аудита не нужен пароль. Добавьте специалиста с правом просмотра по инструкции. После проверки доступ можно отозвать. → Открыть инструкцию
№131. Расчет готов: отдельно указаны сопровождение и бюджет на размещение. Условия действуют семь дней. → Посмотреть документ
Операционные уведомления действующим клиентам
Подходит для важных изменений, требующих одного решения.
* Факт, последствие и запрашиваемое действие.
№132. Кампания по новой услуге готова к модерации. Не подтверждена цена на посадочной странице. → Проверить цену до 16:00
№133. Товарный фид не обновлялся 11 часов, поэтому новые позиции пока не запускаем. → Передать сообщение разработчику
№134. Дневной лимит израсходован на 82%. Показы продолжаются в рамках согласованного бюджета. → Посмотреть расход
№135. Завтра меняется номер отдела продаж. Подтвердите, что подменный номер и форма должны вести на новую линию. → Подтвердить замену
Возвращающие сообщения теплым лидам
Подходит для мягкого возобновления диалога по конкретной услуге.
* Предложите меньший и безопасный следующий шаг.
№136. Не готовы передавать рекламный кабинет? Можно начать с 30-минутной демонстрации экрана без выдачи доступа. → Выбрать время
№137. Вы рассматривали ежемесячное ведение, но отложили запуск. Разовый аудит доступен отдельно и не обязывает менять подрядчика. → Узнать стоимость
№138. До сезонного роста спроса осталось три недели. Для подготовки кампаний нужны актуальные цены и список приоритетных услуг. → Вернуться к планированию
Карточки в геосервисах
Описание офиса рекламного специалиста
Подходит клиентам, которым важна локальная встреча перед началом работ.
* Укажите формат визита, специализацию и способ записи.
№139. Настройка и сопровождение интернет-рекламы по предварительной записи
В офисе можно обсудить действующие кампании, запуск нового направления или независимый аудит. На встречу желательно взять ноутбук с доступом к рекламному кабинету либо заранее прислать сайт и список вопросов.
Работаем с контекстной рекламой, аналитикой и передачей данных о заявках. Пароли сотруднику сообщать не требуется: подключение выполняется через гостевой доступ.
Встречи проходят по будням с 10:00 до 18:00. Продолжительность первичного разбора – до 45 минут.
→ Записаться на время.
Новости об отдельных услугах
Подходит локальным компаниям, уже просматривающим карточку исполнителя.
* Одна услуга, одно условие и локальное действие.
№140. Открыта запись на разовый аудит Яндекс Директа
Проверка проводится без редактирования кампаний. Итог – документ с приоритетами, вопросами к текущему подрядчику и отдельным списком технических задач.
Для расчета сообщите количество аккаунтов и период анализа.
№141. Очная приемка рекламы при смене сотрудника
Поможем проверить кабинеты, счетчики, номера, аудитории и активные лимиты. Встреча возможна в офисе клиента в пределах города по предварительному согласованию.
→ Уточнить дату выезда.
№142. Консультация для штатного маркетолога
Разбираем одну заранее сформулированную задачу: структуру кампаний, отчетность, товарный фид или квалификацию B2B-заявок. После встречи отправляем краткий перечень согласованных действий.
→ Записаться на консультацию.
Сообщение о графике срочной диагностики
Подходит локальным клиентам при сбоях в рабочие дни.
* Назовите часы приема и сведения для проверки.
№143. Срочные проверки рекламных кампаний принимаются до 15:00
Для диагностики укажите время появления проблемы, рекламную систему и наблюдаемый симптом: остановились показы, исчезли обращения, отклонены объявления или не расходуется бюджет.
Заявки после 15:00 переносятся на следующий рабочий день, если иной срок не согласован отдельно.
Наружная и печатная реклама
Реклама в лифте бизнес-центра
Подходит руководителям компаний и офисным маркетологам.
* Крупный симптом, три детали и QR-переход.
№144. Реклама работает без ответственного?
Возьмем под контроль:
• дневные лимиты;
• поисковые запросы;
• журнал изменений.
Кабинет и бюджет остаются у компании.
→ Отсканируйте QR-код для расчета.
№145. Подрядчик прислал еще одну таблицу?
Закажите независимый аудит рекламы. Проверим цели, расходы и выполненные изменения без редактирования кампаний.
→ QR-код на условия проверки.
Листовка для делового мероприятия
Подходит участникам выставок, конференций и встреч предпринимателей.
* Узкая задача на лицевой стороне, условия – на обороте.
№146. Передайте рекламные кампании на техническое ведение
Для компаний, где маркетинговая стратегия уже определена, но не хватает специалиста на операционные задачи.
• загрузка и обновление объявлений;
• контроль лимитов и модерации;
• работа с поисковыми запросами;
• настройка разметки;
• журнал выполненных изменений;
• передача данных в принятом формате.
Работаем в аккаунтах клиента. Объем и срок реакции фиксируются до подключения.
→ Оставьте визитку или отсканируйте QR-код.
№147. Новый продукт готов. Рекламный тест – еще нет.
Подготовим отдельный запуск, который не смешивается с текущими направлениями:
• один согласованный сегмент;
• собственный бюджет;
• отдельная посадочная страница;
• критерий остановки или расширения;
• итоговый разбор гипотезы.
На обороте – список данных для предварительного расчета.
→ Перейти к форме запуска.
Раздаточная карточка после консультации
Подходит для возвращения клиента к согласованному следующему шагу.
* Зафиксируйте три действия и срок связи.
№148. Чтобы рассчитать сопровождение
1. Пришлите адрес сайта.
2. Укажите рекламные системы и бюджет.
3. Назовите одну главную проблему.
Предварительный ответ – в течение двух рабочих дней после получения данных.
→ Контакты специалиста указаны на обороте.
Плакат у переговорной в коворкинге
Подходит малым командам без штатного директолога.
* Текст должен считываться до открытия двери.
№149. Директолог нужен не на весь день
Сопровождение кампаний без найма в штат
→ QR-код на состав работ
Партнерские медиа и Telegram-посевы
Нативная реклама ведения рекламной кампании здесь строится вокруг полезной рабочей ситуации, а не прямого перечисления услуг.
Нативные публикации в каналах для предпринимателей
Подходит для знакомства с услугой через конкретную управленческую проблему.
* Полезное наблюдение ведет к релевантному предложению.
№150. Кто заметит, если рекламный бюджет закончится в полдень?
В небольших компаниях контекстную рекламу часто контролирует собственник или маркетолог с десятком других задач. Кабинет открывают между встречами, отчет смотрят в конце недели, а отклоненное объявление обнаруживают после вопроса отдела продаж.
Для таких проектов доступно внешнее сопровождение рекламных кампаний. Специалист проверяет лимиты, запросы, статусы и цели по согласованному графику, фиксирует изменения и сообщает о проблемах ответственному сотруднику.
Аккаунт переносить не требуется: работа возможна через гостевой доступ в кабинете компании.
→ Посмотреть, какие задачи входят в сопровождение.
№151. Когда аудит рекламы полезнее немедленной смены агентства
Если стоимость обращения выросла, это еще не доказывает ошибку подрядчика. Причиной может быть изменение спроса, сбой формы, новая география показов или неполные данные из отдела продаж.
Независимая проверка помогает разделить эти версии. Специалист изучает настройки, запросы, цели, расходы и доступные статусы обращений, а затем формирует список фактов и вопросов. Действующие кампании при этом можно оставить без изменений.
Такой формат подходит компаниям перед продлением договора или внутренней встречей по бюджету.
→ Узнать условия независимого аудита.
№152. Почему B2B-рекламе недостаточно цели "форма отправлена"
Для отдела продаж запрос одной детали, предложение о сотрудничестве и заявка на промышленную партию имеют разную ценность. В рекламном кабинете все три события могут выглядеть одинаково.
Исправить ситуацию помогает квалификация: минимальный объем указывается в объявлении, форма собирает ключевые параметры, а CRM передает статус профильного разговора. Сопровождение B2B-кампании затем опирается на эти данные, а не только на количество контактов.
→ Обсудить настройку квалификации заявок.
Спонсорские вставки в отраслевых рассылках
Подходит для обращения к узкой профессиональной аудитории.
* Свяжите услугу с темой выпуска и ролью читателя.
№153. Для руководителей интернет-магазинов
Если реклама продолжает показывать отсутствующие товары, проверьте не только кампании, но и время обновления фида. Специалист по сопровождению может взять на себя контроль отклоненных позиций, товарных групп и передачи оплаченных заказов в аналитику.
→ Запросить проверку каталога.
№154. Для маркетинговых агентств с растущей загрузкой
Внешний директолог подключается к технической части проекта: собирает кампании по готовой стратегии, контролирует модерацию, обрабатывает запросы и ведет журнал изменений. Формат коммуникации с конечным клиентом фиксируется заранее.
→ Обсудить доступный объем задач.
№155. Для компаний перед сезонным запуском
До роста спроса стоит проверить прошлые запросы, актуальные цены, формы, цели и региональные ограничения. Подготовку можно заказать отдельным этапом, не передавая исполнителю другие направления рекламы.
→ Рассчитать подготовку к сезону.
Экспертная интеграция в деловом материале
Подходит читателям, которые уже изучают управление рекламным бюджетом.
* Коммерческое предложение продолжает тему материала без резкой смены тона.
№156. Если кампаний стало больше, а ответственного времени – нет
Рост рекламной структуры увеличивает число рутинных проверок: новые запросы, отклонения, лимиты, обновления цен, разметка и корректность целей. Эти задачи можно передать внешнему специалисту, сохранив стратегические решения внутри компании.
Перед подключением фиксируются зоны ответственности, частота контроля, порядок согласования и доступы. Рекламный бюджет остается в аккаунте клиента, а существенные изменения попадают в рабочий журнал.
→ Получить пример регламента сопровождения.
#adcat
