Промпты для медиапланера. 29 готовых примеров для генерации

Промпты для медиапланера помогают превратить разрозненные вводные клиента в понятный план размещения, бюджет, прогноз и аргументы для защиты решения. Здесь собраны 29 готовых запросов для нейросети: их можно копировать, заполнять данными кампании и получать рабочую основу без гадания на рекламной гуще.

Материал полезен специалистам, которым нужно быстро оценить аудиторию, выбрать каналы, распределить деньги между площадками, объяснить логику клиенту и вовремя заметить слабые места. Нейросеть не заменяет расчеты из систем статистики, но хорошо ускоряет подготовку и проверку гипотез.

Внутри есть запросы для задач, где чаще всего теряются часы и бюджет:

• анализ целевой аудитории и конкурентов;
• подбор рекламных каналов и форматов;
• распределение бюджета по периодам;
• прогноз охвата, частоты и заявок;
• отчеты, защита медиаплана и корректировки.

Готовые промпты для медиапланера

1. Проверка вводных клиента

Проблема: Клиент передает короткое описание кампании, но в нем нет части данных для расчетов. Если начать планирование сразу, появляются неверные допущения и спорные цифры.

Решение: Промпт выявляет пробелы во вводных и формирует список уточнений по приоритету.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "старший медиапланер с опытом рекламных кампаний в России"]. Проанализируй вводные по кампании: [укажите описание, например, "продвижение частной стоматологии в Казани"]. Найди данные, которых не хватает для медиаплана. Раздели вопросы на три группы: критичные для расчета бюджета, важные для выбора каналов, полезные для оптимизации. Для каждого вопроса объясни, к какой ошибке приведет отсутствие ответа. Учитывай [укажите период, например, "апрель–июнь"], [укажите бюджет, например, "900 000 рублей"] и [укажите цель, например, "записи на первичный прием"]. Ответ оформи таблицей. Не придумывай факты, не давай общих советов, пиши деловым и понятным языком.

*****

Почему это работает: Нейросеть получает не абстрактную просьбу "проверить бриф", а критерии полноты данных. Связка вопроса с последствием помогает объяснить клиенту, почему уточнение нельзя отложить.

2. Портрет аудитории

Проблема: Описание аудитории нередко ограничивается возрастом и полом. Такие сегменты слишком широкие, поэтому реклама попадает и в заинтересованных людей, и в случайных зрителей.

Решение: Промпт создает сегменты с мотивами, барьерами, ситуациями выбора и рекламными сообщениями.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "исследователь потребительского поведения и медиапланер"]. Составь сегментацию аудитории для продукта: [укажите продукт, например, "семейные абонементы в фитнес-клуб"]. Используй контекст: [укажите город или регион, например, "Екатеринбург"], [укажите цену, например, "от 3 500 рублей в месяц"], [укажите цель рекламы, например, "получить заявки на пробное занятие"]. Для каждого сегмента укажи возрастной диапазон, жизненную ситуацию, потребность, возражения, повод для покупки, каналы потребления информации и подходящий рекламный посыл. Отдельно отметь сегменты с высоким риском нецелевых показов. Ответ дай в таблице из 5–7 сегментов. Не используй стереотипы, не выдумывай статистику, объясняй выводы кратко и конкретно.

*****

Почему это работает: Вместо формального социально-демографического описания появляются причины поведения. Это влияет на выбор площадки, формата объявления и времени контакта.

3. Цели и показатели кампании

Проблема: Формулировка "повысить узнаваемость" не позволяет определить, успешна кампания или нет. Без измеримых показателей оптимизация превращается в спор вкусов.

Решение: Промпт переводит бизнес-цель в рекламные задачи и показатели контроля.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по оценке эффективности рекламы"]. Преобразуй бизнес-цель [укажите цель, например, "увеличить продажи кухонь на заказ"] в измеримые цели рекламной кампании. Учти [укажите период, например, "3 месяца"], [укажите бюджет, например, "1 200 000 рублей"], [укажите средний чек, например, "280 000 рублей"] и [укажите прошлые результаты, например, "35 заявок в месяц"]. Составь цепочку: бизнес-цель, рекламная задача, основной показатель, вспомогательные показатели, допустимое значение, способ проверки. Отдельно укажи, какие показатели нельзя считать доказательством продаж. Ответ оформи таблицей и коротким пояснением. Не обещай точный результат без исходной статистики, не смешивай охват, обращения и продажи.

*****

Почему это работает: Запрос заставляет отделить показатели видимости от показателей действия. Это защищает от ситуации, когда большой охват называют успехом при отсутствии спроса.

4. Выбор рекламных каналов

Проблема: Каналы часто выбирают по привычке: "все идут туда, значит и нам надо". Такой подход игнорирует спрос, цикл покупки и ограничения бюджета.

Решение: Промпт сравнивает каналы по роли в кампании, рискам и условиям использования.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по цифровому и офлайн-размещению"]. Подбери рекламные каналы для кампании [укажите продукт, например, "курсы подготовки к ОГЭ"]. Контекст: [укажите регион, например, "Новосибирск"], [укажите аудиторию, например, "родители школьников 8–9 классов"], [укажите бюджет, например, "600 000 рублей"], [укажите период, например, "август–сентябрь"]. Рассмотри поиск в Яндексе, ВКонтакте, Телеграм, Рутуб, местные медиа, наружную рекламу и другие уместные источники. Для каждого канала укажи роль, сильную сторону, ограничение, риск потерь бюджета, подходящий формат и признак, по которому канал стоит сократить. Выбери 3–5 приоритетных вариантов. Ответ дай таблицей. Не включай канал только потому, что он популярный.

*****

Почему это работает: Нейросеть сравнивает не площадки вообще, а их функцию в конкретной воронке. Поэтому рекомендации становятся пригодными для распределения денег, а не списком модных названий.

5. Распределение бюджета

Проблема: Равное деление бюджета между каналами выглядит аккуратно, но редко соответствует реальному спросу. Часть денег оказывается там, где нет возможности быстро получить результат.

Решение: Промпт создает несколько вариантов распределения с объяснением рисков.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "финансово ориентированный медиапланер"]. Распредели рекламный бюджет [укажите сумму, например, "1 500 000 рублей"] для продукта [укажите продукт, например, "новостройки комфорт-класса"]. Учти [укажите регион, например, "Тюмень"], [укажите срок кампании, например, "12 недель"], [укажите цель, например, "лиды на консультацию отдела продаж"] и [укажите доступные каналы, например, "поиск Яндекса, ВКонтакте, Телеграм, наружная реклама"]. Подготовь осторожный, сбалансированный и агрессивный вариант распределения. Для каждого укажи сумму, долю, роль канала, ожидаемый вклад, риск и условие перераспределения средств. Отдельно выдели резерв не менее [укажите долю, например, "10%"]. Ответ оформи таблицей. Не распределяй бюджет поровну без обоснования.

*****

Почему это работает: Три сценария показывают, что бюджет не является неподвижной цифрой. Резерв и условия перераспределения помогают не защищать первоначальную раскладку до последнего рубля, будто она высечена на граните.

6. Прогноз охвата и частоты

Проблема: План может обещать впечатляющее число показов, но не отвечать на вопрос, сколько людей увидят рекламу и как часто. Из-за этого аудитория либо не запоминает сообщение, либо устает от него.

Решение: Промпт помогает оценить разумное соотношение охвата и повторов.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по охватным рекламным кампаниям"]. Оцени логику прогноза охвата и частоты для кампании [укажите продукт, например, "сеть магазинов товаров для ремонта"]. Исходные данные: [укажите аудиторию, например, "мужчины и женщины 28–55 лет в Самаре"], [укажите бюджет, например, "700 000 рублей"], [укажите каналы, например, "ВКонтакте, Рутуб, наружные экраны"], [укажите период, например, "30 дней"]. Дай ориентировочные диапазоны охвата и частоты, объясни допущения и факторы, которые могут изменить расчет. Укажи признаки недостаточной и чрезмерной частоты для каждого канала. Ответ дай таблицей с отдельной колонкой "что проверить в статистике площадки". Не выдавай прогноз за гарантированный факт, не используй точные числа без оговорок.

*****

Почему это работает: Запрос требует диапазоны и условия, а не выдуманную точность. Это снижает риск обещать клиенту результат, который невозможно подтвердить до запуска.

7. Календарь размещения

Проблема: Рекламу нередко запускают равномерно на весь период, хотя спрос зависит от дней недели, зарплатных дат, сезона и событий. Бюджет расходуется тогда, когда клиентам не до покупки.

Решение: Промпт строит календарь с усилениями, паузами и причинами каждого решения.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер с опытом сезонных кампаний"]. Составь календарный план размещения для [укажите продукт, например, "доставка цветов к праздникам"]. Учти [укажите период, например, "1 февраля–10 марта"], [укажите регион, например, "Москва"], [укажите бюджет, например, "450 000 рублей"] и [укажите цель, например, "заказы через сайт и мессенджер"]. Раздели период на этапы: подготовка, разогрев спроса, пик, удержание, завершение. Для каждого этапа укажи долю бюджета, каналы, формат сообщения, главную задачу, риск и повод усилить или снизить показы. Отдельно отметь даты, когда спрос может резко измениться. Ответ оформи таблицей. Не предлагай равномерный график, если сезонность очевидна.

*****

Почему это работает: Календарь связывает траты с поведением покупателей. В результате медиаплан учитывает не только сумму, но и момент, когда рекламный контакт имеет наибольшую ценность.

8. Географическое распределение

Проблема: Кампанию запускают на весь регион, хотя бизнес работает лишь в нескольких районах или может обслужить ограниченное число заказов. Широкий охват создает лишние обращения и нецелевые расходы.

Решение: Промпт помогает разделить территории по приоритету и логике бюджета.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по локальному продвижению"]. Разработай географическое распределение рекламы для бизнеса [укажите тип бизнеса, например, "сеть пунктов ремонта смартфонов"]. Укажи [укажите города или районы, например, "Краснодар, Центральный и Фестивальный районы"], [укажите число точек, например, "4 мастерские"], [укажите радиус обслуживания, например, "до 5 километров"] и [укажите бюджет, например, "320 000 рублей в месяц"]. Раздели территории на высокий, средний и низкий приоритет. Для каждой зоны укажи аргумент, допустимую долю бюджета, подходящие каналы, риск и показатель для пересмотра решения. Отдельно объясни, где широкая география приведет к потерям. Ответ дай таблицей. Не объединяй районы с разным спросом и доступностью.

*****

Почему это работает: Локальная реклама зависит не только от размера аудитории, но и от возможности купить услугу. Уточнение радиуса и точек обслуживания отсеивает показы людям, которым просто неудобно добираться.

9. Анализ конкурентов

Проблема: Повторять объявления конкурентов опасно: видимый формат не показывает их экономику, ошибки и реальную отдачу. Но игнорировать конкурентную среду тоже дорого.

Решение: Промпт создает структуру конкурентного анализа без копирования чужой рекламы.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер и аналитик рекламного рынка"]. Подготовь план анализа конкурентов для продукта [укажите продукт, например, "онлайн-школа бухгалтерии"]. Используй список конкурентов: [укажите компании, например, "три региональные школы и две федеральные платформы"]. Определи, что необходимо изучить: рекламные каналы, предложения, цены, посадочные страницы, сроки акций, отзывы, сообщения, географию и видимость в поиске. Для каждого пункта укажи, какой вывод можно сделать для медиаплана и какую ошибку нельзя допустить. Составь таблицу для ручного заполнения и пример двух гипотез по итогам анализа. Пиши нейтрально. Не копируй тексты конкурентов, не утверждай, что их реклама успешна только по количеству объявлений.

*****

Почему это работает: Запрос переводит наблюдение за конкурентами в конкретные решения. Так исчезает соблазн копировать чужую подачу, не понимая, приносит ли она деньги или только шум.

10. Подбор рекламных форматов

Проблема: Один и тот же баннер используют во всех каналах, хотя правила внимания и действия на площадках различаются. Формат начинает работать против сообщения.

Решение: Промпт подбирает форматы под этап воронки, аудиторию и характер продукта.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер и специалист по рекламным форматам"]. Подбери форматы объявлений для кампании [укажите продукт, например, "юридическое сопровождение малого бизнеса"]. Учти [укажите аудиторию, например, "владельцы компаний с численностью до 30 сотрудников"], [укажите цель, например, "заявка на консультацию"], [укажите каналы, например, "Яндекс, ВКонтакте, Телеграм"] и [укажите этап аудитории, например, "сравнивают исполнителей"]. Для каждого канала предложи 2–3 формата, укажи цель формата, ключевое сообщение, необходимый материал, риск и показатель качества. Отдельно обозначь форматы, которые не подходят сложной услуге. Ответ оформи таблицей. Не ограничивайся советом "сделать красивый баннер", не смешивай рекламную цель и оформление.

*****

Почему это работает: Формат рассматривается как часть коммуникации, а не как декоративная оболочка. Это помогает заранее понять, какие материалы понадобятся дизайнеру, редактору и клиенту.

11. Сообщения для разных сегментов

Проблема: Универсальное предложение обычно звучит безопасно, но никого не цепляет. Разные причины покупки требуют разных акцентов.

Решение: Промпт формирует рекламные сообщения для конкретных сегментов без пустых обещаний.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер и редактор рекламных сообщений"]. Создай варианты рекламных сообщений для продукта [укажите продукт, например, "страхование квартиры"]. Используй сегменты аудитории: [укажите сегменты, например, "новые владельцы жилья, семьи с детьми, арендодатели"]. Учти [укажите преимущество, например, "оформление полиса за 10 минут"], [укажите ограничение, например, "нельзя обещать выплату без условий"] и [укажите канал, например, "ВКонтакте"]. Для каждого сегмента подготовь заголовок, основной текст до 300 знаков, призыв к действию и объяснение психологического мотива. Дай по 3 варианта на сегмент. Тон спокойный и уверенный. Не используй давление, ложную срочность, недоказуемые обещания и одинаковые формулировки для всех групп.

*****

Почему это работает: Промпт задает разные мотивы и ограничения, поэтому нейросеть не выдает двадцать переставленных слов. Одновременно снижается риск юридически сомнительных обещаний.

12. Поисковая реклама в Яндексе

Проблема: Поисковые запросы собирают без разделения намерений. В одной группе оказываются люди, готовые купить, и те, кто просто изучает тему.

Решение: Промпт группирует запросы по намерению и помогает подготовить структуру размещения.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по поисковой рекламе Яндекса"]. Составь структуру рекламных групп для продукта [укажите продукт, например, "ремонт квартир под ключ"]. Укажи [укажите город, например, "Санкт-Петербург"], [укажите ценовой сегмент, например, "средний"], [укажите цель, например, "замер помещения"] и [укажите исключения, например, "не работаем с косметическим ремонтом"]. Раздели предполагаемые запросы на горячие, сравнительные, информационные и нецелевые. Для каждой группы предложи тему объявления, посадочную страницу, ограничивающие слова и риск. Отдельно составь список нецелевых формулировок, которые стоит исключить. Ответ дай таблицей. Не выдумывай точную частотность запросов и не смешивай разные услуги в одной группе.

*****

Почему это работает: Структура строится вокруг намерения пользователя. Это уменьшает риск платить за переходы людей, которые ищут бесплатные инструкции, вакансии или услуги, которых у бизнеса нет.

13. Кампания во ВКонтакте

Проблема: Во ВКонтакте часто запускают слишком широкую аудиторию и оценивают результат только по кликам. Нажатие на объявление еще не означает интерес к покупке.

Решение: Промпт создает план аудиторий, форматов и проверки качества обращений.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по продвижению во ВКонтакте"]. Подготовь медиаплан кампании во ВКонтакте для [укажите продукт, например, "детский языковой центр"]. Данные: [укажите город, например, "Пермь"], [укажите аудиторию, например, "родители детей 7–12 лет"], [укажите бюджет, например, "180 000 рублей"], [укажите цель, например, "запись на бесплатное тестирование"]. Предложи аудитории для проверки, форматы объявлений, сообщения, распределение бюджета и показатели качества. Для каждой аудитории укажи предположение, риск нецелевых показов, срок проверки и условие отключения. Отдельно опиши, как отличить любопытный клик от качественной заявки. Ответ оформи таблицей. Не используй только возраст и пол как единственный способ отбора аудитории.

*****

Почему это работает: В запросе есть не только запуск, но и правила остановки неудачных гипотез. Это особенно важно, когда статистика кликов выглядит бодро, а отдел продаж почему-то не разделяет энтузиазм.

14. Размещение в Телеграме

Проблема: Каналы в Телеграме выбирают по числу подписчиков, хотя значительная часть аудитории может быть неактивной или не совпадать с покупателями.

Решение: Промпт формирует критерии проверки каналов и план тестовых размещений.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по размещениям в Телеграме"]. Составь методику отбора телеграм-каналов для продвижения [укажите продукт, например, "авторские туры по Алтаю"]. Учти [укажите аудиторию, например, "жители Москвы и Санкт-Петербурга 30–45 лет"], [укажите средний чек, например, "95 000 рублей"], [укажите бюджет на тесты, например, "150 000 рублей"] и [укажите период, например, "2 месяца"]. Определи критерии оценки канала: тематика, совпадение аудитории, вовлеченность, качество комментариев, частота рекламы, стоимость размещения, репутационные риски. Подготовь таблицу оценки из 10 параметров и схему тестирования 5 каналов. Не считай число подписчиков главным доказательством качества, не предлагай покупать размещение без проверки статистики.

*****

Почему это работает: Нейросеть получает измеримые признаки хорошего размещения. Это защищает бюджет от красивых цифр подписчиков, за которыми иногда скрывается удивительно тихая аудитория.

15. Продвижение на Рутубе

Проблема: Видеорекламу используют без понимания, какое сообщение зритель успеет воспринять за первые секунды. Длинный текст и слабый старт уменьшают досмотры.

Решение: Промпт помогает спланировать короткие видеоматериалы и критерии их оценки.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер видеорекламы на российских площадках"]. Подготовь план видеокампании на Рутубе для [укажите продукт, например, "российский производитель садовой техники"]. Учти [укажите сезон, например, "март–май"], [укажите аудиторию, например, "владельцы дач 35–60 лет"], [укажите бюджет, например, "500 000 рублей"] и [укажите цель, например, "переходы к дилерам"]. Предложи 3 сценария ролика длительностью 6, 15 и 30 секунд. Для каждого укажи первые 3 секунды, главный аргумент, визуальный ряд, призыв к действию, риск потери внимания и показатель оценки. Добавь рекомендации по частоте показа. Ответ оформи таблицей. Не предлагай сложный сюжет, не перегружай ролик несколькими товарами и условиями сразу.

*****

Почему это работает: Видеоформат разбирается по секундам и цели контакта. Это предотвращает распространенную ошибку, когда в короткий ролик пытаются поместить всю историю компании с 1998 года.

16. План работы с блогерами

Проблема: Блогера выбирают по известности, но его аудитория, доверие и стиль могут не подходить бренду. Высокая стоимость размещения не гарантирует полезных обращений.

Решение: Промпт создает матрицу отбора авторов и требования к интеграции.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по рекламным интеграциям у авторов"]. Разработай план работы с авторами для бренда [укажите бренд или продукт, например, "натуральная косметика российского производства"]. Укажи [укажите аудиторию, например, "женщины 25–40 лет, интересующиеся уходом за кожей"], [укажите бюджет, например, "350 000 рублей"], [укажите площадки, например, "ВКонтакте и Телеграм"] и [укажите цель, например, "продажи по промокоду"]. Составь критерии отбора автора, таблицу оценки кандидатов, требования к маркировке рекламы, структуру интеграции и показатели результата. Отдельно укажи признаки накрученной аудитории и репутационные риски. Не оценивай автора только по охвату, не требуй неестественный текст, не обещай продажи без тестового размещения.

*****

Почему это работает: Запрос учитывает качество аудитории, а не только размер сообщества. Это помогает отсеять размещения, которые дают много просмотров, но не дают доверия к продукту.

17. Наружная реклама

Проблема: Щит или экран могут стоять в проходном месте, но обращаться не к той аудитории. Без проверки маршрутов и времени контакта наружная реклама становится дорогой декорацией города.

Решение: Промпт помогает оценить адреса, сообщения и период размещения.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер наружной рекламы"]. Оцени целесообразность наружного размещения для [укажите продукт, например, "новый жилой комплекс"]. Данные: [укажите город, например, "Воронеж"], [укажите район объекта, например, "Левобережный"], [укажите аудиторию, например, "семьи 28–45 лет"], [укажите срок, например, "6 недель"] и [укажите бюджет, например, "800 000 рублей"]. Предложи критерии выбора конструкций: направление потока, время контакта, близость к объекту, видимость, сезон, соседние рекламные сообщения. Для каждого типа конструкции укажи цель, подходящий текст до 7 слов, риск и способ косвенной оценки результата. Ответ дай таблицей. Не предлагай мелкий текст, длинные адреса и сложные условия акции.

*****

Почему это работает: Наружная реклама требует учитывать реальную ситуацию контакта: человек видит сообщение несколько секунд. Ограничение по длине текста сразу отсекает макеты, которые невозможно прочитать из машины.

18. Радиореклама

Проблема: Радиоролик пытаются наполнить названием, адресом, перечнем услуг, скидкой и номером телефона. Слушатель запоминает в лучшем случае обрывок.

Решение: Промпт создает короткие сценарии и план частоты для радиокампании.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер радиорекламы"]. Составь план радиокампании для [укажите продукт, например, "сеть автомоек"]. Учти [укажите город, например, "Челябинск"], [укажите аудиторию, например, "автовладельцы 25–55 лет"], [укажите бюджет, например, "240 000 рублей"], [укажите период, например, "4 недели"] и [укажите предложение, например, "комплексная мойка со скидкой по будням"]. Предложи сценарии роликов на 15 и 30 секунд, время выхода, требуемую частоту, призыв к действию и способ измерения отклика. Для каждого сценария укажи одну главную мысль и риск непонимания. Ответ оформи таблицей. Не включай в один ролик более одного предложения, не используй длинные номера телефонов и сложные адреса.

*****

Почему это работает: Радио требует повторяемости и простого сообщения. Ограничения в промпте не дают нейросети создать текст, который звучит как объявление на вокзале в час пик.

19. Телевизионное размещение

Проблема: Телевидение выбирают ради статуса, не оценивая охват нужной аудитории, географию и способность бизнеса обработать спрос. В итоге масштаб кампании не совпадает с задачей.

Решение: Промпт проверяет, оправдано ли телевизионное размещение, и задает параметры оценки.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер телевизионной рекламы"]. Оцени, подходит ли телевидение для кампании [укажите продукт, например, "региональный производитель молочной продукции"]. Учти [укажите регион, например, "Республика Татарстан"], [укажите бюджет, например, "3 000 000 рублей"], [укажите цель, например, "рост узнаваемости нового бренда"], [укажите период, например, "8 недель"] и [укажите дистрибуцию, например, "продукт есть в 300 магазинах региона"]. Сравни телевидение с видеорекламой на российских площадках и наружной рекламой. Для каждого варианта укажи сильные стороны, ограничения, риски, требования к ролику и показатель оценки. Сделай вывод в трех сценариях бюджета. Не обещай рост продаж только из-за телевизионного охвата, не игнорируй доступность товара в магазинах.

*****

Почему это работает: Запрос связывает медиаактивность с наличием товара в точках продаж. Это критично: реклама не исправит ситуацию, если покупатель после ролика не может найти продукт.

20. Повторное обращение к посетителям

Проблема: Всем посетителям сайта показывают одно и то же объявление. Человек, который открыл страницу вакансий, получает ту же рекламу, что и покупатель с товаром в корзине.

Решение: Промпт сегментирует посетителей по действиям и подбирает разные сообщения.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по повторному обращению к посетителям сайта"]. Разработай сегменты повторной рекламы для сайта [укажите тип сайта, например, "интернет-магазин строительных материалов"]. Опиши доступные действия пользователей: [укажите действия, например, "просмотр товара, добавление в корзину, начало оформления, отправка заявки"]. Учти [укажите срок решения, например, "от 1 дня до 3 недель"], [укажите продуктовую категорию, например, "напольные покрытия"] и [укажите ограничение, например, "нельзя показывать рекламу после покупки"]. Для каждого сегмента укажи окно показа, сообщение, формат, частоту, исключения и критерий остановки. Ответ дай таблицей. Не объединяй посетителей с разной глубиной интереса, не преследуй рекламой уже совершивших покупку.

*****

Почему это работает: Уровень готовности к покупке определяется действием пользователя, а не просто фактом визита. Это делает рекламу уместнее и уменьшает раздражение аудитории.

21. План измерения заявок

Проблема: Медиаплан оценивают по кликам и стоимости перехода, хотя бизнесу нужны звонки, записи и покупки. Невозможно улучшить то, что не связано с итоговым обращением.

Решение: Промпт создает схему измерения пути от рекламы до качественной заявки.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по сквозной оценке рекламы"]. Составь план измерения результатов кампании для [укажите продукт, например, "частная клиника"]. Учти каналы: [укажите каналы, например, "Яндекс, ВКонтакте, Телеграм"], способы обращения: [укажите способы, например, "форма сайта, звонок, мессенджер"] и целевое действие: [укажите действие, например, "запись на прием"]. Построй цепочку от показа рекламы до визита пациента. Для каждого этапа укажи, что фиксировать, кто отвечает за данные, какую ошибку можно обнаружить и как отличить качественное обращение от нецелевого. Добавь перечень меток ссылок и правил передачи информации отделу записи. Ответ оформи таблицей. Не ограничивай оценку количеством переходов, не смешивай заявку и подтвержденный визит.

*****

Почему это работает: Кампания рассматривается как последовательность событий, а не как набор красивых цифр в рекламном кабинете. Это помогает найти участок, на котором теряются потенциальные клиенты.

22. Еженедельный отчет

Проблема: Отчет часто состоит из цифр без выводов: показы, клики, расходы. Клиент не понимает, что произошло, что меняется и почему это важно.

Решение: Промпт превращает данные в понятный отчет с решениями и предупреждениями.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер и аналитик рекламной отчетности"]. Подготовь еженедельный отчет по кампании на основе данных: [укажите показатели, например, "расход, показы, переходы, заявки, стоимость заявки, продажи"]. Контекст: [укажите продукт, например, "услуги грузоперевозок"], [укажите цель, например, "заявки от малого бизнеса"], [укажите период, например, "1–7 мая"] и [укажите сравнение, например, "предыдущая неделя"]. Структурируй ответ в разделы: краткий итог, положительные изменения, проблемы, причины, решения на следующую неделю, вопросы к клиенту. Для каждого вывода укажи цифру-основание. Тон деловой и спокойный. Не повторяй все показатели без интерпретации, не называй результат хорошим или плохим без сравнения с целью.

*****

Почему это работает: Требование связывать вывод с цифрой защищает отчет от общих формулировок. Клиент видит не поток метрик, а причины изменений и последствия решений.

23. Поиск причин падения заявок

Проблема: Когда заявок становится меньше, первым делом увеличивают бюджет. Иногда причина лежит в посадочной странице, отделе продаж, сезонности или технической ошибке.

Решение: Промпт формирует дерево возможных причин и порядок проверки гипотез.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по диагностике рекламных кампаний"]. Проанализируй возможные причины падения заявок для кампании [укажите продукт, например, "заказ встроенной мебели"]. Данные: [укажите период падения, например, "последние 14 дней"], [укажите изменение, например, "заявок стало на 35% меньше"], [укажите каналы, например, "Яндекс и ВКонтакте"], [укажите известные изменения, например, "обновили сайт и повысили цены"]. Построй дерево причин по группам: реклама, аудитория, сайт, предложение, сезонность, обработка заявок, технические ошибки. Для каждой гипотезы укажи признак, способ проверки, срочность и возможное решение. Расположи проверки от самых быстрых к наиболее трудоемким. Не утверждай причину без данных, не советуй увеличивать бюджет до диагностики.

*****

Почему это работает: Промпт не позволяет свести проблему к одному объяснению. Приоритет быстрых проверок помогает сначала исключить поломки, а затем переходить к более сложным причинам.

24. Корректировка медиаплана

Проблема: После первых результатов план либо не меняют вовсе, либо меняют все сразу. В обоих случаях невозможно понять, какое решение действительно повлияло на результат.

Решение: Промпт составляет безопасный план корректировок с ожидаемым эффектом и рисками.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по оптимизации действующих кампаний"]. Подготовь план корректировки медиаплана по данным: [укажите результаты, например, "поиск дает 40 заявок по 2 000 рублей, ВКонтакте – 18 заявок по 4 500 рублей"]. Учти [укажите бюджет, например, "500 000 рублей в месяц"], [укажите цель, например, "стоимость заявки до 2 500 рублей"], [укажите период тестирования, например, "14 дней"] и [укажите ограничения, например, "нельзя отключать брендовые запросы"]. Предложи изменения по бюджету, аудиториям, сообщениям, посадочным страницам и частоте. Для каждого изменения укажи ожидаемый эффект, риск, показатель контроля и условие отмены. Расположи действия по приоритету. Не меняй более двух ключевых параметров одновременно, не делай вывод по недостаточному объему данных.

*****

Почему это работает: Каждое изменение получает причину и правило отмены. Это снижает риск хаотичной оптимизации, после которой даже опытный специалист не понимает, что именно произошло.

25. Защита медиаплана перед клиентом

Проблема: Даже хороший медиаплан могут отклонить, если в нем нет понятной логики. Таблица с суммами не отвечает на вопрос, почему деньги распределены именно так.

Решение: Промпт формирует структуру аргументации для встречи с клиентом.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по защите рекламных стратегий"]. Подготовь сценарий защиты медиаплана для клиента [укажите тип клиента, например, "региональная сеть мебельных салонов"]. Исходные данные: [укажите цель, например, "рост обращений на кухни на заказ"], [укажите бюджет, например, "2 000 000 рублей"], [укажите каналы, например, "Яндекс, ВКонтакте, Телеграм, наружная реклама"] и [укажите период, например, "3 месяца"]. Построй объяснение в порядке: проблема рынка, аудитория, выбор каналов, бюджет, прогноз, риски, порядок корректировок. Для каждого блока подготовь короткую формулировку для устного выступления и возможный неудобный вопрос клиента с ответом. Ответ оформи таблицей. Не используй сложные термины без расшифровки, не обещай гарантированные продажи.

*****

Почему это работает: Медиаплан становится не набором строк, а последовательной историей решений. Подготовка неудобных вопросов заранее снижает вероятность растеряться на самой важной части обсуждения.

26. Оценка посадочной страницы

Проблема: Рекламный трафик приводит людей на страницу, которая не отвечает на их вопрос или перегружает их информацией. Затем виноватой назначают площадку, хотя проблема начинается после перехода.

Решение: Промпт помогает найти несоответствия между объявлением, страницей и действием пользователя.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер и аналитик посадочных страниц"]. Проведи оценку посадочной страницы для рекламной кампании [укажите продукт, например, "установка пластиковых окон"]. Опиши страницу: [укажите содержание, например, "первый экран, цены, форма замера, отзывы, контакты"]. Учти рекламное обещание: [укажите обещание, например, "замер в день обращения"], [укажите аудиторию, например, "владельцы квартир 30–60 лет"] и [укажите цель страницы, например, "заявка на замер"]. Проверь соответствие обещания и содержания, ясность первого экрана, доверие, форму обращения, возражения и мобильную версию. Для каждого недостатка укажи последствия для заявок и приоритет исправления. Ответ дай таблицей. Не оценивай дизайн только по красоте, не предлагай изменения без связи с целью страницы.

*****

Почему это работает: Нейросеть анализирует путь человека после клика. Это важно, потому что дорогая заявка иногда начинается не с плохой рекламы, а с формы из девяти обязательных полей.

27. Сравнение двух вариантов кампании

Проблема: При ограниченном бюджете приходится выбирать между охватом, поисковым спросом, локальными площадками и несколькими целями. Интуитивный выбор трудно объяснить и проверить.

Решение: Промпт сравнивает два медиасценария по единым критериям и условиям выбора.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по сравнению рекламных сценариев"]. Сравни два варианта кампании для [укажите продукт, например, "центр подготовки к ЕГЭ"]. Вариант А: [укажите описание, например, "70% бюджета на Яндекс, 30% на ВКонтакте"]. Вариант Б: [укажите описание, например, "40% на Яндекс, 40% на ВКонтакте, 20% на Телеграм"]. Учти [укажите бюджет, например, "750 000 рублей"], [укажите период, например, "май–август"], [укажите цель, например, "заявки родителей выпускников"] и [укажите ограничение, например, "нет исторических данных по Телеграму"]. Сравни сценарии по скорости результата, риску, измеримости, охвату, качеству обращений и сложности управления. Сделай вывод, при каких условиях выбирать каждый вариант. Не объявляй один вариант лучшим без условий.

*****

Почему это работает: Сравнение по одинаковым критериям делает решение прозрачным. Особенно полезно, когда клиент ожидает однозначного ответа там, где разумнее говорить о рисках и допущениях.

28. Антикризисный план

Проблема: При внезапном сокращении бюджета или ухудшении результата команды начинают отключать каналы без приоритета. Можно случайно убрать источник самых качественных обращений.

Решение: Промпт формирует антикризисный сценарий сокращения расходов без потери контроля.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "медиапланер по антикризисному управлению рекламой"]. Подготовь антикризисный план для кампании [укажите продукт, например, "услуги частного дома престарелых"]. Ситуация: [укажите проблему, например, "бюджет сокращен на 40%, а количество обращений снизилось"]. Учти текущие каналы: [укажите каналы, например, "Яндекс, ВКонтакте, Телеграм, местные медиа"], [укажите период, например, "следующие 30 дней"] и [укажите главную цель, например, "сохранить качественные звонки"]. Раздели действия на срочные, важные и отложенные. Для каждого канала укажи решение: сохранить, сократить, приостановить или проверить, с обоснованием. Добавь перечень данных, которые необходимо проверить в первые 48 часов. Не предлагай отключать все охватные размещения автоматически, не скрывай риски сокращения.

*****

Почему это работает: Промпт запрещает импульсивные решения и задает порядок действий. Это важно в кризисе, когда желание "урезать все" кажется самым быстрым, но часто оказывается самым дорогим вариантом.

29. Итоговый медиаплан кампании

Проблема: Данные по аудитории, каналам, бюджету и прогнозам существуют отдельно. Без единой структуры сложно увидеть противоречия и подготовить документ для согласования.

Решение: Промпт собирает вводные в целостный медиаплан с допущениями и точками контроля.

Текст промпта:

*****

Ты – [укажите роль, например, "старший медиапланер по комплексным рекламным кампаниям"]. Составь итоговый медиаплан для [укажите продукт, например, "сеть школ робототехники для детей"]. Используй вводные: [укажите регион, например, "Москва и Московская область"], [укажите аудиторию, например, "родители детей 6–14 лет"], [укажите бюджет, например, "2 400 000 рублей"], [укажите период, например, "сентябрь–ноябрь"], [укажите цель, например, "заявки на пробное занятие"], [укажите каналы, например, "Яндекс, ВКонтакте, Телеграм, Рутуб"]. Оформи ответ разделами: цель, сегменты, каналы, форматы, бюджет, календарь, прогноз, показатели, риски, правила корректировки. Все цифры без подтвержденных данных помечай как допущения. В конце добавь список вопросов, требующих согласования с клиентом. Не выдумывай статистику площадок, не обещай точный объем заявок.

*****

Почему это работает: Запрос объединяет все элементы в одном документе и заставляет помечать неизвестные данные. Именно это отличает рабочий медиаплан от таблицы, где числа выглядят уверенно, но появились неизвестно откуда.

Типичные ошибки при работе с запросами для нейросети в медиапланировании

1. Передавать нейросети задачу без региона, срока и бюджета. В ответ появится слишком широкий план, потому что стоимость каналов и поведение аудитории сильно отличаются даже между соседними городами.
2. Просить точный прогноз заявок без исторических данных. Нейросеть может создать правдоподобную цифру, но она не станет расчетом и создаст завышенные ожидания.
3. Смешивать в одном запросе несколько несвязанных целей. Продажи, охват, подписки и набор сотрудников требуют разных каналов, сообщений и критериев результата.
4. Не указывать ограничения бизнеса. Реклама приводит нецелевые обращения, если не сообщить о географии, ценах, графике работы, остатках товара или невозможности оказать часть услуг.
5. Принимать предложения нейросети без проверки рекламной статистики. Модель помогает выстроить гипотезу, но не видит актуальные ставки, охваты и доступные настройки конкретной площадки.
6. Оценивать канал только по низкой стоимости клика. Дешевый переход становится дорогим, если посетители не оставляют заявки или отдел продаж не может их обработать.
7. Менять бюджет, аудиторию и объявление одновременно. После такого вмешательства нельзя понять, какое изменение улучшило или ухудшило результат.
8. Использовать один и тот же текст для разных сегментов аудитории. Люди с разными потребностями не видят в универсальном сообщении причины выбрать именно ваш продукт.

Таблица точных формулировок для медиапланирования

Расплывчатый запрос	Почему результат слабый	Точная формулировка
Подбери рекламу для клиники	Неясны услуги, город, аудитория, бюджет и цель.	Подбери каналы для стоматологии в Казани с бюджетом 500 000 рублей на 30 дней для записей на имплантацию.
Сделай медиаплан	Нейросеть не знает, какую задачу должен решать документ.	Составь медиаплан для сети автосервисов: поиск спроса, ВКонтакте и Телеграм, цель – звонки, период – 2 месяца.
Напиши рекламу для всех	Универсальное сообщение не учитывает мотив покупки.	Создай отдельные сообщения для молодых родителей, семей с подростками и арендаторов жилья.
Посчитай охват	Без каналов и параметров расчет будет выдуманным.	Дай диапазон охвата для ВКонтакте и Рутуба при бюджете 400 000 рублей, указав допущения и факторы риска.
Почему реклама не работает	Причин слишком много: от ставок до сайта и обработки звонков.	Построй дерево причин падения заявок на 30% после изменения цен и обновления посадочной страницы.
Куда потратить бюджет	Не определены приоритеты и допустимый риск.	Распредели 1 000 000 рублей между поиском, ВКонтакте и местными медиа в осторожном и агрессивном сценариях.

Советы по использованию промптов для медиапланера

1. Сохраняйте вместе с удачным промптом вводные, на которых он сработал. Формулировка для локальной услуги за 100 000 рублей не обязательно даст тот же результат для федеральной кампании с миллионным бюджетом.
2. Просите нейросеть отдельно отмечать допущения. Так легче увидеть границу между известными фактами, рабочими гипотезами и цифрами, которые требуют проверки в статистике площадки.
3. Добавляйте в запрос причины отказа клиентов. Возражения о цене, сроках, доверии или доставке влияют на каналы и сообщения сильнее, чем еще один возрастной диапазон.
4. Разделяйте подготовку медиаплана и его оценку. Сначала нейросеть собирает гипотезу, затем другой запрос ищет в ней противоречия, риски и недостающие данные.
5. Проверяйте не только рекламные показатели, но и обработку обращений. Даже лучшие промпты для медиапланера не компенсируют пропущенные звонки, долгий ответ в мессенджере и отсутствие записи в системе учета.
6. Фиксируйте условия перераспределения бюджета до запуска. Когда заранее определено, при каких показателях канал сокращается или усиливается, решения принимаются по данным, а не по настроению.