Первый экран лендинга – это часть страницы, которая видна посетителю без прокрутки. Его еще называют «above the fold» (выше сгиба). На нем обычно размещают главное предложение, основной визуал и призыв к действию. От качества первого экрана зависит, останется ли человек на странице или уйдет.
| Что разберем | Что это даст |
| Как устроен первый экран и что на него влияет | Поймете, какие элементы критичны для конверсии, а какие второстепенны |
| Как различаются первые экраны в зависимости от цели лендинга | Сможете выбрать подходящий вариант под вашу задачу |
| Типичные ошибки в оформлении первого экрана | Не повторите чужие провалы и сразу построите более эффективную страницу |
| Как измерить работает ли первый экран | Будете знать, что менять в первую очередь |
Как устроен первый экран лендинга
Первый экран – это видимая часть страницы при открытии на устройстве посетителя. На мобильнике это примерно 300-400 пикселей высоты, на десктопе – 600-800 пикселей. Точный размер зависит от разрешения экрана и браузера.
На первом экране обычно размещают:
- Заголовок (хедлайн) – главное предложение, сформулированное так, чтобы было понятно, что это за сервис или товар
- Подзаголовок или описание – уточнение, почему это нужно именно этому человеку
- Основной визуал – фото товара, скриншот сервиса, иллюстрация или видео
- Главный призыв к действию (CTA) – кнопка «Скачать», «Купить», «Попробовать», «Записаться»
- Иногда – логотип, основные преимущества в 2-3 строки, рейтинг или социальная доказательность
Главное отличие первого экрана от остальной страницы: здесь нет пространства на развернутые объяснения. Каждый элемент должен работать на одну задачу – заинтересовать и убедить скролить дальше или сразу кликнуть.
Какие бывают типы первых экранов
Структура первого экрана зависит от того, что вы продаете и кому.
Первый экран для товара
Главное – показать сам товар. Визуал занимает половину или больше экрана. Текст минимальный: название, главное свойство, цена, кнопка «В корзину» или «Подробнее».
Пример: лендинг для смартфона. Фото девайса в центре, сверху «iPhone 15 Pro», снизу цена и кнопка «Купить».
Первый экран для услуги
Здесь товара нет, поэтому упор на текст и эмоцию. Обычно большой заголовок, который решает проблему или обещает результат. Визуал – фото специалиста, процесса, результата или просто красивый фон.
Пример: лендинг курса по английскому языку. «Говорить по-английски за 3 месяца» + фото группы студентов, которые улыбаются, + кнопка «Записаться на пробный урок».
Первый экран для SaaS и цифровых сервисов
Нужно показать интерфейс или результат работы. Часто используют скриншоты, демо-видео или анимацию. Текст объясняет, в чем суть: «Управляйте проектами в одном месте», «Автоматизируйте отправку писем».
Пример: лендинг CRM для небольшой компании. Скриншот интерфейса с карточками клиентов, текст «Все контакты и сделки в одной системе», кнопка «Начать бесплатно».
Первый экран для B2B решения
Акцент на результат и доверие. Часто есть цифры, кейсы или логотипы известных клиентов. Визуал может быть более строгим и минималистичным, чем для B2C.
Пример: лендинг платформы для отчетности. «Экономьте 20 часов в месяц на подготовке отчетов» + логотипы 3-4 крупных компаний, которые используют сервис + кнопка «Запросить демо».
Первый экран для контента или сообщества
Упор на то, что человек получит. Часто есть превью контента, отзывы участников или число подписчиков. Текст – обещание ценности.
Пример: лендинг newsletter про маркетинг. «Еженедельная рассылка о трендах в маркетинге» + скриншот одного из писем + число подписчиков (например, 15 000) + поле для email + кнопка «Подписаться».
Что должно быть на первом экране обязательно
Заголовок – это главное. Он должен быть понятен за две секунды. Не «Инновационное решение для оптимизации», а «Доставляем еду за 30 минут» или «Английский без учебников».
Хороший заголовок либо называет товар и его главное свойство, либо решает проблему, либо обещает результат. Выбирайте в зависимости от того, что важнее для вашей аудитории.
Визуал – фото, иллюстрация, видео или скриншот. Он должен быть качественным и релевантным. Если вы продаете платье, покажите платье на человеке, а не абстрактный эскиз. Если продаете консультацию, покажите специалиста или процесс, а не стоковую фотографию улыбающихся людей.
Призыв к действию – кнопка с четким текстом. «Купить», «Попробовать», «Узнать больше», «Записаться» – все это понятные варианты. Не используйте «Далее» или «Подтвердить», если вы только что встретились с посетителем.
Все остальное – логотип, преимущества, социальная доказательность, контакты – добавляется в зависимости от контекста.
Как первый экран влияет на конверсию
Люди принимают решение за 50 миллисекунд. Это время, за которое человек понимает, нужна ему эта страница или нет. За эти миллисекунды срабатывают три вещи: визуал, первые слова заголовка и общее ощущение от дизайна.
Если первый экран не зацепил – человек скорее всего уйдет, даже если ниже на странице есть отличное предложение.
Если первый экран сработал – человек скролит вниз, читает подробнее, ищет подтверждения и только потом кликает на кнопку.
Поэтому первый экран – это не красивая картинка, а главный инструмент фильтрации аудитории. Он должен отсеивать тех, кому это не нужно, и привлекать тех, кому нужно.
Типичные ошибки на первом экране
Неясный заголовок
Ошибка: «Трансформируйте ваш бизнес с помощью нашего решения».
Что здесь не так: непонятно, что именно вы продаете. «Трансформируйте» звучит красиво, но не объясняет суть.
Как исправить: «Увеличьте продажи на 30% за счет автоматизации продаж». Или просто: «CRM для маленьких магазинов».
Заголовок должен быть понятен человеку, который впервые вас видит и у которого есть две секунды на чтение.
Визуал, который не показывает товар или результат
Ошибка: Лендинг курса по программированию с фото красивого офиса, в котором никто не работает.
Что здесь не так: человек не понимает, что именно он получит. Офис выглядит красиво, но не помогает решить проблему.
Как исправить: Покажите скриншот интерфейса курса, фото преподавателя, примеры проектов, которые сделают студенты. Или видео, в котором кто-то пишет код и объясняет, что он делает.
Множество предложений на одном экране
Ошибка: На первом экране три разных кнопки: «Купить сейчас», «Узнать больше», «Запросить демо».
Что здесь не так: человек не знает, что делать. Много вариантов = паралич выбора.
Как исправить: Одна главная кнопка. Все остальные варианты – на следующих экранах.
Слишком много текста
Ошибка: На первом экране три абзаца описания товара.
Что здесь не так: люди не читают. Они сканируют. На первом экране они видят только заголовок и подзаголовок.
Как исправить: Максимум две строки дополнительного текста. Все остальное – на экранах ниже.
Отсутствие мобильной оптимизации
Ошибка: Первый экран выглядит хорошо на десктопе, но на мобильнике весь текст наложен на фото и ничего не читается.
Что здесь не так: 60% трафика идет с мобильников. Если первый экран не оптимизирован под них, вы теряете половину аудитории.
Как исправить: Проверьте первый экран на мобильнике, планшете и десктопе. На мобильнике визуал может быть меньше, текст больше, кнопка должна быть легко нажимаемой (минимум 44×44 пикселя).
CTA кнопка, которая не выделяется
Ошибка: Серая кнопка «Узнать больше» на сером фоне.
Что здесь не так: человек не видит, на что кликать.
Как исправить: Кнопка должна контрастировать с фоном. Обычно это яркий цвет – красный, зеленый, синий. Размер – достаточно большой, чтобы было видно с первого взгляда.
Слишком много деталей в визуале
Ошибка: Фото товара, на котором видны все его характеристики, размеры, материалы и цвета одновременно.
Что здесь не так: глаз не знает, на чем сосредоточиться. Фото становится шумным.
Как исправить: Один четкий визуал, который показывает главное. Детали – на следующих экранах.
Как проверить, работает ли первый экран
Проверка через аналитику
Посмотрите в метрики:
- Bounce rate (отскоки) – процент людей, которые ушли со страницы не совершив никакого действия. Если он выше 70%, первый экран не работает.
- Время на странице – если люди уходят за 5 секунд, значит, первый экран их не зацепил.
- Scroll depth – процент людей, которые скролят вниз. Если меньше 30%, первый экран не убеждает идти дальше.
- Click-through rate (CTR) на главную кнопку – процент людей, которые кликнули на призыв к действию. Это главный метрик первого экрана.
Проверка через A/B тестирование
Создайте два варианта первого экрана и покажите их разным группам людей. Сравните, какой вариант дает больше кликов, подписок или покупок.
Можно тестировать:
- Разные заголовки
- Разные визуалы
- Разные цвета кнопок
- Разные позиции элементов
- Наличие или отсутствие подзаголовка
Проверка через фокус-группу
Покажите первый экран 5-10 людям из вашей целевой аудитории и спросите:
- «О чем эта страница?»
- «Что тебе нужно сделать?»
- «Интересно ли тебе?»
- «Что тебя смущает?»
Если люди не понимают, о чем страница за две секунды, первый экран нужно менять.
Как первый экран отличается в зависимости от источника трафика
Если человек пришел из контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Ads), он уже знает, что ищет. Первый экран может быть более специфичным, с упором на цену, скидку или результат.
Если человек пришел из органического поиска, он тоже уже в курсе, что ищет. Первый экран должен подтвердить, что он на нужной странице.
Если человек пришел из соцсети (VK, TikTok, Telegram), он может быть еще не в курсе. Первый экран должен быть более ярким и эмоциональным, чтобы удержать внимание.
Если человек пришел по прямой ссылке (например, из письма), он уже знает о вас. Первый экран может быть более целевым.
Как адаптировать первый экран под разные устройства
На мобильнике: текст больше, визуал может быть меньше, но четче. Кнопка должна быть на уровне большого пальца (нижняя половина экрана). Все элементы расположены вертикально.
На планшете: можно разместить текст и визуал рядом, но не более чем на половину экрана каждому.
На десктопе: можно использовать всю ширину экрана. Часто визуал занимает половину экрана справа, текст – половину слева.
Главное правило: на всех устройствах первый экран должен быть понятным за две секунды.
Коротко о главном
Первый экран лендинга – это видимая часть страницы при открытии. На нем должны быть четкий заголовок, релевантный визуал, подзаголовок и одна главная кнопка действия.
От первого экрана зависит, останется ли человек на странице. Если он не зацепил за две секунды, человек уйдет.
Самые частые ошибки: неясный заголовок, нерелевантный визуал, множество кнопок вместо одной, слишком много текста, плохая мобильная оптимизация.
Проверить, работает ли первый экран, можно через аналитику (отскоки, время на странице, скролл), A/B тестирование или опрос целевой аудитории.
Структура первого экрана зависит от того, что вы продаете: товар, услугу, SaaS, B2B решение или контент. Но принцип один – простота и ясность.
