#adcat
В каталоге собрана реклама написания текстов для сайта: от коротких объявлений и баннеров до писем, лендингов, постов, видеосценариев и предложений для площадок услуг. Примеры различаются аудиторией, коммерческой задачей, объемом, аргументацией и следующим шагом клиента.
Посты в социальных сетях
Подборка охватывает разовые тексты, комплексное наполнение, редактуру, SEO-контент и работу с отдельными нишами.
Короткий пост для владельца сайта с устаревшим текстом
Подходит для быстрого привлечения заявок на обновление главной страницы.
* Узнаваемая проблема, предметная деталь и простой первый шаг.
№1. На главной все еще написано "динамично развивающаяся компания"?
Перепишу текст так, чтобы посетитель за полминуты понял продукт, условия и следующий шаг.
→ Присылайте адрес сайта на оценку.
№2. Клиенты открывают сайт с телефона. Если первый экран занят историей компании, до цены и заявки они могут не дойти.
Сокращу вступление, расставлю аргументы и подготовлю понятный CTA.
№3. Текст на сайте старше вашего нового прайса?
Обновлю услуги, условия и формулировки без полной переделки страниц. Начать можно с одного раздела.
№4. Посмотрите на страницу глазами нового клиента: понятно ли за десять секунд, что вы продаете и в каком городе работаете?
Если нет – проведу экспресс-разбор текста.
Пост с разбором текста до редактуры
Формат показывает ценность редактора без неподтвержденных обещаний.
* Слабый фрагмент сопоставляется с конкретной улучшенной версией.
№5. Было: "Оказываем полный спектр услуг по ремонту помещений".
Стало: "Ремонтируем квартиры под ключ: составляем смету до начала работ, закупаем черновые материалы и сдаем объект по этапам".
Во второй версии посетитель видит не "спектр", а порядок работы. Именно такие изменения я вношу при редактуре страниц услуг.
№6. Фраза "решения для вашего бизнеса" не объясняет, продаете вы серверы, бухгалтерское сопровождение или мебель.
Хороший первый экран отвечает хотя бы на три вопроса:
• что предлагается;
• кому подходит;
• что можно сделать прямо сейчас.
Перепишу главный экран и покажу две версии: короткую и развернутую.
№7. Почему текст может быть грамотным, но бесполезным для продажи
На странице написано: "Мы используем современные технологии и ориентируемся на потребности заказчика". Ошибок нет. Читается ровно. Но посетитель, которому нужен промышленный холодильный склад, не узнает главного: какие площади проектирует компания, входит ли монтаж, кто готовит документацию и как получить расчет.
При редактуре я не заменяю одни прилагательные другими. Сначала собираю фактуру: типы объектов, этапы, ограничения, географию работ, состав сметы, сроки ответа менеджера. Затем выстраиваю страницу вокруг решения клиента.
Например, вместо общего обещания появляется конкретная последовательность:
• получаем план помещения и температурный режим;
• подбираем оборудование;
• готовим предварительный расчет;
• после согласования проектируем и монтируем систему.
Такой текст не обязан быть громким. Его задача – помочь техническому специалисту проверить соответствие требованиям, а руководителю понять следующий шаг.
Если на вашем сайте много правильных слов, но мало ответов, пришлите одну страницу. Отмечу, где теряется смысл, и предложу вариант первого экрана.
Пост о текстах для конкретной отрасли
Подходит для обращения к узкому сегменту с его задачами и терминологией.
* Ниша раскрывается через типовые страницы, детали и ограничения.
№8. Тексты для производственных компаний без рекламного тумана
Подготовлю страницы оборудования, контрактного производства или инженерных услуг. В основу текста войдут характеристики, допуски, материалы, объемы партий и порядок запроса документации.
Работаю с интервью технического специалиста, паспортами продукции и действующей презентацией. Термины не упрощаю до искажения, но объясняю так, чтобы страницу понял закупщик.
→ Обсудить одну категорию продукции.
№9. Юридическому сайту недостаточно перечислить кодексы. Клиенту важно понять, беретесь ли вы за его ситуацию, какие документы понадобятся и как проходит первая консультация.
Напишу страницы практик без обещаний гарантированного исхода. Разделю информацию для бизнеса и частных клиентов, уточню границы услуги, подготовлю вопросы для брифа.
№10. Сайт клиники должен объяснять услугу спокойно и точно
Человек может открыть страницу обследования поздно вечером, после рекомендации врача или с направлением, где половина слов ему незнакома. Агрессивные обещания в этот момент не помогают. Нужны ясные ответы: как подготовиться, сколько длится процедура, что взять с собой и когда будет готово заключение.
Для медицинских страниц я собираю информацию у профильного специалиста и выстраиваю материал по реальному пути пациента. Не придумываю показания, не обещаю результат лечения и не заменяю консультацию врача рекламной формулой.
В текст можно включить:
• кому и при каких обстоятельствах врач может назначить исследование;
• ограничения и правила подготовки;
• последовательность процедуры;
• состав выдаваемых документов;
• сведения об оборудовании, если они помогают выбору;
• понятную запись на конкретную услугу.
Перед публикацией медицинские формулировки передаются заказчику на проверку. Если у клиники несколько филиалов, отдельно уточняются адреса, расписание и доступность услуги в каждом отделении.
Можно начать с одной страницы: вы присылаете фактуру и действующие материалы, я составляю вопросы, готовлю структуру и текст. После согласования подход переносим на остальные услуги.
№11. Тексты для онлайн-школы – не только программа курса
Соберу страницу вокруг решения ученика: исходный уровень, формат занятий, проверка работ, нагрузка по неделям и результат, который можно обоснованно показать.
Без выдуманных историй выпускников и обещаний новой профессии за несколько вечеров.
→ Запросить план посадочной страницы.
№12. Для каталога загородных домов подготовлю не одинаковые описания "уютных проектов", а карточки с различиями: площадь кухни-гостиной, число спален, тип фундамента, варианты комплектации и сценарий проживания.
Текст можно заказать для пяти приоритетных проектов, а затем масштабировать структуру.
Пост о срочном запуске страницы
Формат привлекает клиентов, у которых дизайн или реклама уже готовы.
* Срок сопровождается четкими входными данными и границами работы.
№13. Лендинг запускается в пятницу, а в макете еще рыба?
Возьму срочную подготовку текста, если есть утвержденный продукт, ответственный эксперт и возможность согласовать структуру в течение дня. Для страницы до восьми смысловых экранов срок – от двух рабочих дней.
Сначала проверим объем и материалы, затем зафиксируем реальный график.
№14. Дизайнер ждет контент, верстальщик ждет дизайнера, запуск стоит.
Подготовлю текст прямо по прототипу: заголовки, аргументы, подписи к формам, FAQ и короткие сообщения после отправки заявки. Срочность не отменяет фактуру – потребуется созвон с экспертом на 40–60 минут.
→ Прислать макет и дату запуска.
Пост о рабочем процессе без скрытых этапов
Подходит аудитории, которая опасается затяжных согласований и непредсказуемой цены.
* Работа раскладывается по шагам, срокам и зонам ответственности.
№15. Что произойдет после заявки на текст
1. Вы присылаете ссылку, задачу и материалы.
2. Я оцениваю объем и задаю уточняющие вопросы.
3. Мы согласуем структуру, стоимость и срок.
4. Вы получаете черновик в документе с комментариями.
5. После обратной связи я вношу согласованные правки.
До оплаты вы знаете, какие страницы и элементы входят в работу.
№16. Необязательно проводить трехчасовое интервью. Для простой страницы услуги часто достаточно заполненного брифа, действующего прайса и 30 минут разговора с человеком, который общается с клиентами.
Если тема техническая, добавим беседу с экспертом и проверку терминов перед публикацией.
№17. Из чего складывается текст для многостраничного сайта
Работа начинается не с заголовка. Сначала нужно понять архитектуру: какие страницы отвечают на разные запросы, где информация повторяется, а где посетителю не хватает важного шага.
Допустим, компания устанавливает системы очистки воды в частных домах. На сайте есть главная, общий раздел услуг и десять почти одинаковых страниц оборудования. Если сразу переписывать все подряд, можно потратить бюджет на дубли.
Поэтому проект делится на этапы.
• Проверяю текущие страницы и поисковые намерения.
• Составляю карту: главная, подбор системы, анализ воды, монтаж, обслуживание, карточки решений.
• Определяю, какая фактура нужна для каждой страницы.
• Провожу интервью с инженером и менеджером.
• Готовлю один пилотный текст, чтобы согласовать глубину и тон.
• После утверждения пишу остальные материалы по очереди.
Заказчик видит движение проекта и может подключать экспертов только тогда, когда это требуется. Дизайнер получает не сплошное полотно, а текст, разделенный по смысловым секциям. SEO-специалист может проверить запросы до верстки.
Если вам предстоит обновить сайт целиком, начнем с перечня страниц. По нему можно определить объем, зависимости и разумную очередность запуска.
№18. Правки включены, но не бесконечны
После первого варианта вы собираете комментарии от всех участников в одном документе. Я вношу две согласованные итерации в рамках утвержденной задачи. Если меняется продукт, аудитория или структура сайта, отдельно оцениваем новый объем.
Так согласование не превращается в цепочку противоречивых сообщений.
Пост о регулярном наполнении сайта
Формат продает системную редакционную работу вместо разового текста.
* Регулярность обосновывается очередью конкретных материалов и единым процессом.
№19. На сайте каждый месяц появляются новые услуги, статьи и страницы проектов? Можно не искать автора под каждую задачу.
Соберу редакционный план, согласую приоритеты и буду выпускать установленный объем: например, две статьи и четыре обновления коммерческих страниц в месяц. Терминология и оформление сохранятся от материала к материалу.
№20. Контент для SaaS-продукта после каждого релиза
Новая функция требует больше, чем строчка в журнале обновлений. Подготовлю описание на сайте, подсказки в интерфейсе, статью базы знаний и короткий анонс для действующих пользователей.
Работа строится по вашим релиз-нотам и демонстрации продукта. Каждый текст проходит проверку у владельца функции.
№21. Если SEO-план уже составлен, подключусь как автор и редактор: изучу требования, уточню фактуру у эксперта, подготовлю материал и внесу правки после проверки.
Можно закрепить месячный лимит, чтобы статьи выходили без нового согласования договора на каждую тему.
Пост с честным ответом на возражение о цене
Подходит для клиентов, сравнивающих профессиональный текст с дешевым заполнением страниц.
* Цена объясняется составом работы, а не абстрактным уровнем автора.
№22. Почему страница услуги стоит дороже тысячи знаков
Потому что задача не заканчивается набором символов. В работу входят анализ страницы, вопросы эксперту, структура, первый экран, аргументы, условия, CTA и редактура после обратной связи.
Если вам нужен только черновик по готовому подробному плану, такой формат тоже возможен – и считается иначе.
№23. "Можно дешевле?" Можно уменьшить объем задачи.
Вместо полного сайта начнем с главной и двух приоритетных услуг. Вместо десяти карточек создадим одну рабочую структуру и три образца. Вместо глубокой переработки выполним редактуру критичных экранов.
Стоимость снижается за счет состава работ, а не за счет пропуска проверки фактов.
№24. Генератор текста быстро создаст черновик. Но кто проверит, что в нем не появились чужие условия, неверные характеристики и одинаковые аргументы для разных услуг?
Я могу подключиться не вместо инструмента, а после него: проверить факты, убрать повторы, восстановить логику страницы и привести формулировки к тону компании.
Пост с приглашением на аудит одной страницы
Формат собирает теплые заявки без требования сразу заказывать весь сайт.
* Низкий порог входа сочетается с ограниченным и понятным результатом.
№25. Не уверены, нужно ли переписывать сайт целиком?
Закажите разбор одной ключевой страницы. Я отмечу смысловые провалы, повторы, недостающие условия и места, где CTA появляется раньше аргументов. В результате получите документ с комментариями и вариантом нового первого экрана.
После аудита можно остановиться или продолжить работу.
№26. Для первичной оценки достаточно ссылки и ответа на два вопроса: кого должна приводить страница и какое действие человек совершает после чтения.
Я посмотрю текст, структуру и форму заявки, затем предложу формат работы: точечная редактура, новая версия или интервью перед написанием.
→ Отправить страницу на оценку.
Таргетированная реклама
Здесь реклама написания текстов для сайта адаптирована под разные стадии спроса: от узнавания проблемы до возврата посетителя, изучавшего условия.
Креатив для предпринимателей, запускающих первый сайт
Подходит новой аудитории, которой нужна понятная стартовая комплектация.
* Оффер снимает страх неизвестного объема и перечисляет результат.
№27. Первый сайт без мучительного "что сюда написать"
Подготовлю текст для главной, страницы услуг и контактов. Помогу собрать фактуру, объясню, что запросить у дизайнера, и передам контент по секциям.
→ Получить расчет для трех страниц.
В кадре ноутбук с пустым прототипом; рядом появляются три распечатанных листа с названиями страниц.
№28. Сайт уже заказан, а рассказывать о бизнесе приходится с нуля? Проведу интервью на 60 минут и превращу ответы в структуру: продукт, аудитория, условия, отличия и путь до заявки.
Подходит специалистам и небольшим компаниям без готового брендбука.
→ Посмотреть состав стартового пакета.
Крупный план видеозвонка на ноутбуке и блокнота с пятью заполненными пунктами.
№29. Дизайн не должен ждать текст неделями
Для сайта до пяти страниц подготовлю карту контента, тексты экранов и подписи к формам по согласованному графику.
→ Проверить свободную дату старта.
На экране макет сайта; серые заглушки последовательно заменяются короткими текстами.
Реклама для компаний с низкой конверсией страницы
Формат обращается к тем, кто получает трафик, но мало целевых обращений.
* Симптом связывается с проверяемыми элементами текста, без обещания результата.
№30. Реклама приводит людей, но форма остается пустой? Проверю, совпадает ли обещание объявления с первым экраном, хватает ли условий и понятен ли следующий шаг.
Вы получите разбор одной посадочной страницы и список правок по приоритету.
→ Заказать аудит страницы.
Два окна рядом: рекламное объявление с одной формулировкой и первый экран сайта с другой; несовпадение подчеркнуто.
№31. Пользователь не обязан догадываться
Если на странице нет срока расчета, состава услуги и требований к заявке, посетитель откладывает решение. Перепишу текст вокруг вопросов, которые менеджеры слышат каждый день.
→ Обсудить редактуру.
Менеджер отмечает маркером три повторяющихся вопроса в распечатке переписки.
№32. Вы уже меняли цвет кнопки. Теперь проверьте, что написано перед ней.
Разберу аргументы, порядок секций и формулировку действия. Если проблема не в тексте, так и укажу в заключении.
→ Прислать ссылку.
Крупно показана кнопка, затем камера отъезжает и открывает пустой экран над ней.
№33. Посадочная страница для дорогой услуги не продает одной скидкой
Нужны критерии выбора, этапы, границы ответственности и понятный расчет. Подготовлю новую версию на основе интервью с экспертом и менеджером.
→ Получить план работ.
На столе лежат схема этапов, образец сметы и распечатка страницы; рука объединяет их в один макет.
Таргет для интернет-магазинов с однотипными категориями
Подходит магазинам, которым нужны различимые тексты для разделов каталога.
* Объявление обещает масштабируемый процесс, а не сотни ручных импровизаций.
№34. Пятьдесят категорий – не пятьдесят копий одного абзаца
Разработаю шаблоны по типам запросов, соберу характеристики и подготовлю пилотную группу страниц. После проверки структуру можно масштабировать на каталог.
→ Оценить список категорий.
На мониторе сетка карточек; одинаковые серые тексты меняются на разные наборы характеристик.
№35. SEO-требования есть. Каталог есть. Не хватает текстов, которые помогают выбрать товар.
Подготовлю описания категорий с фильтрами, различиями моделей, условиями доставки и ответами на вопросы покупателей.
→ Отправить техническое задание.
Снимается экран категории: курсор выбирает два фильтра, рядом открывается фрагмент поясняющего текста.
Ретаргет на посетителей страницы услуг
Формат возвращает тех, кто изучал предложение, но не оставил заявку.
* Повторный контакт предлагает меньший и конкретный следующий шаг.
№36. Не готовы заказывать весь сайт?
Начните с одной страницы услуги. Согласуем структуру, тон и глубину – без обязательства продолжать проект.
→ Рассчитать пилотную страницу.
Одна вкладка в стопке документов выделена цветом, остальные остаются серыми.
№37. Вы смотрели условия подготовки текстов. Если остался вопрос по сроку или составу работы, пришлите ссылку на сайт – отвечу после просмотра, без общего брифа на десять страниц.
→ Задать вопрос по проекту.
На экране открыта страница условий; поверх появляется короткое окно сообщения с полем для ссылки.
№38. Макет можно показать до финальной верстки
Оценю объем по прототипу, отмечу недостающие секции и предложу порядок подготовки контента.
→ Прикрепить макет.
Курсор перетаскивает файл прототипа в окно сообщения; рядом появляется список из трех этапов.
№39. Страница открыта, задача отложена. Сохраните простой вариант старта: аудит главной с комментариями и новым первым экраном.
Фиксированный объем – один документ, одна встреча, одна итерация уточнений.
→ Посмотреть условия аудита.
Календарь с перенесенной задачей сменяется одним листом с отмеченным первым экраном.
№40. Есть вопросы после расчета?
Можно сократить первый этап, разделить сайт на очереди или исключить уже готовые материалы. Обсудим смету по страницам, а не абстрактную скидку.
→ Уточнить состав проекта.
Смета на экране разбивается на три независимые очереди с чекбоксами.
Таргет для специалистов, продающих экспертную услугу
Подходит консультантам, архитекторам, юристам и независимым экспертам.
* Личную экспертизу переводят в вопросы, процесс и границы услуги.
№41. Вы хорошо объясняете услугу на созвоне, но сайт звучит чужим языком? Проведу интервью, сохраню характерные формулировки и соберу страницу без искусственного пафоса.
→ Договориться об интервью.
Эксперт говорит в гарнитуру; на соседнем экране его короткая реплика превращается в заголовок страницы.
№42. Консультация начинается еще до звонка
Страница должна показать, с какими задачами вы работаете, что подготовить и какой результат получает клиент после встречи. Напишу текст для одной экспертной услуги.
→ Получить перечень вопросов.
На столе разложены ноутбук, список документов и итоговый файл консультации.
№43. Клиенту трудно выбрать сложную услугу по портрету специалиста и фразе "помогаю решить проблему". Добавим ситуации обращения, формат работы, ограничения и стоимость первого шага.
→ Обсудить страницу специалиста.
Портрет занимает треть кадра, рядом последовательно появляются четыре конкретных пункта услуги.
Таргет для агентств и веб-студий
Формат продает подключение автора к проекту без найма в штат.
* Учитываются процессы подрядчика: макеты, дедлайны, клиентские согласования.
№44. Копирайтер для проекта, а не новая вакансия
Подключусь к сайту на этапе прототипа: проведу интервью, подготовлю тексты по экранам и отработаю сводные комментарии заказчика.
→ Запросить условия для студий.
Доска проекта с колонками "Прототип", "Текст", "Дизайн"; карточка автора перемещается только между нужными этапами.
№45. У студии появился промышленный клиент, а штатный автор занят? Возьму сбор фактуры и тексты для технических страниц. Работаю с записями интервью, спецификациями и комментариями инженера.
→ Проверить доступность на даты.
На одном экране чертеж, на другом – текстовая структура с отмеченными местами проверки экспертом.
№46. Текст можно передавать клиенту под вашим процессом
Согласуем формат документов, число итераций и порядок коммуникации. Без публичного упоминания проекта и прямых предложений вашему заказчику.
→ Обсудить партнерскую работу.
Два документа с одинаковой структурой и нейтральной обложкой передаются из рук в руки.
Контекстная реклама
Объявления отвечают точному поисковому намерению: заказать отдельную страницу, наполнить каталог, отредактировать сайт или срочно подготовить лендинг.
Объявления по горячему запросу на текст для сайта
Подходит пользователям, которые уже выбирают исполнителя.
* В заголовке услуга, в тексте состав работы и релевантные переходы.
№47. Тексты для сайта на заказ – Оценка по списку страниц
Интервью, структура, тексты экранов и две итерации правок. Срок после просмотра материалов.
Главная · Страницы услуг · Редактура · Рассчитать проект
№48. Копирайтер для сайта – Работа по прототипу
Подготовка заголовков, аргументов, форм и FAQ. Передача текста по секциям макета.
Примеры форматов · Этапы · Стоимость · Отправить макет
№49. Заказать текст на сайт – Начните с одной страницы
Пилотная страница услуги с интервью и редактурой после комментариев.
Что входит · Сроки · Для каких ниш · Получить расчет
№50. Написание текстов для сайта – Для бизнеса и экспертов
Главные страницы, услуги, лендинги и разделы каталога. Без оплаты за неподтвержденный объем.
Виды текстов · Процесс · Бриф · Обсудить задачу
№51. Автор текстов для нового сайта – Контент до верстки
Соберу фактуру и подготовлю материалы для дизайнера. Оценка после просмотра структуры.
Стартовый пакет · Интервью · Формат сдачи · Проверить сроки
Объявления по запросу на SEO-тексты
Формат отвечает компаниям с готовой семантикой или планом продвижения.
* SEO-задача дополняется фактурой, редактурой и намерением страницы.
№52. SEO-тексты для категорий – По готовой семантике
Различия товаров, фильтры, вопросы покупателей и ключевые запросы без механических повторов.
Категории · Пилотные тексты · Требования · Отправить ТЗ
№53. SEO-статьи для сайта – С проверкой у эксперта
План, интервью, черновик и доработка после фактчекинга. Возможен месячный график.
Тематики · Редакционный план · Этапы · Запросить оценку
№54. Тексты для продвижения услуг – Страница под один запрос
Анализ намерения, структура, коммерческие условия и естественные словоформы.
Аудит выдачи · Структура · Цена страницы · Оставить задачу
№55. Переработка SEO-текстов – Смысл вместо полотна ключей
Сохраним важные запросы, уберем повторы и добавим ответы для выбора услуги.
Редактура · Сравнить версии · Срок · Прислать страницу
Объявления по срочному запросу
Подходит проектам с назначенной датой запуска и готовой фактурой.
* Срочность ограничивается объемом, доступностью эксперта и датой согласования.
№56. Срочно нужен текст для лендинга – От 2 рабочих дней
Для страницы до восьми экранов при готовом продукте и быстром согласовании.
Условия срочности · Что прислать · Этапы · Проверить дату
№57. Текст по готовому прототипу – Оценка сегодня
Пришлите макет, материалы и срок запуска. Отвечу, какой объем реально подготовить.
Форматы файлов · Состав работы · Правки · Отправить прототип
№58. Редактура сайта перед запуском – Проверка ключевых экранов
Исправлю смысловые ошибки, CTA и несогласованные условия. Без полной переписи при ограниченном сроке.
Экспресс-редактура · Приоритеты · Цена · Заказать проверку
Объявления для отдельных типов страниц
Формат перехватывает конкретный спрос без перехода на общую услугу.
* Каждое объявление ведет к странице с соответствующим продуктом.
№59. Текст для главной страницы – Первый экран и логика разделов
Позиционирование, основные направления, аргументы и переходы к услугам.
Что входит · Пример структуры · Срок · Рассчитать главную
№60. Текст для страницы услуги – От запроса до заявки
Ситуации обращения, порядок работы, условия, ограничения и целевое действие.
Бриф · Этапы · Стоимость · Заказать страницу
№61. Текст для лендинга – По интервью с экспертом
Оффер, сценарий выбора, возражения и форма заявки для одного продукта.
Подготовка · Прототип · Правки · Обсудить лендинг
№62. Описания карточек товаров – Пилотная партия
Характеристики, комплектация, применение и различия моделей. Начните с 10 карточек.
Каталоги · Шаблон · Объемы · Отправить товары
№63. Страница "О компании" – Факты вместо хронологии
Компетенции, устройство работы, география и подтверждаемые сведения для клиента.
Вопросы · Источники фактуры · Срок · Заказать текст
Локальные объявления для очной работы
Подходит компаниям, которым важно провести интервью в своем городе.
* География усиливает конкретный формат взаимодействия, а не заменяет аргумент.
№64. Копирайтер для сайта в вашем городе – Очное интервью
Встреча с руководителем и специалистами, затем структура и тексты ключевых страниц.
Районы встреч · Подготовка · Этапы · Назначить разговор
№65. Тексты для сайта местного бизнеса – Услуги и география
Страницы направлений, условия выезда, районы обслуживания и понятные формы записи.
Главная · Геостраницы · Редактура · Получить оценку
№66. Автор для производственной площадки – Выезд на интервью
Соберу фактуру у инженера, посмотрю процесс и подготовлю технические страницы.
Подготовка визита · Документы · Сроки · Обсудить выезд
Лендинги
Фрагменты можно использовать для самостоятельной продажи услуги, отдельного пакета или специализированного направления.
Первый экран услуги по написанию текстов
Подходит для основной посадочной страницы автора или редактора.
* Первый экран соединяет результат, состав работы и одно действие.
№67. Тексты для сайта, после которых понятно, что вы продаете
Соберу фактуру, выстрою страницы и подготовлю контент для дизайнера: от первого экрана до формы заявки.
→ Рассчитать проект по списку страниц
№68. Напишу сайт на языке ваших клиентов и экспертов
Проведу интервью, проверю факты и превращу сложную услугу в последовательный путь до обращения.
→ Обсудить одну ключевую страницу
№69. Контент для нового сайта – без пустых макетов и случайных обещаний
Главная, страницы услуг, FAQ, формы и системные сообщения в единой логике.
→ Прислать структуру сайта
№70. Реклама написания текстов для сайта начинается с конкретики
Покажите текущую страницу или прототип. В ответ получите оценку объема, сроков и необходимых материалов.
→ Отправить ссылку на оценку
Предложение с фиксированным стартовым пакетом
Формат помогает небольшому бизнесу выбрать ограниченный объем.
* Комплектация и границы пакета указаны до обращения.
№71. Стартовый комплект для сайта из трех страниц
• главная страница;
• одна приоритетная услуга;
• страница о компании;
• интервью до 60 минут;
• тексты по секциям прототипа;
• две итерации согласованных правок.
Дополнительные страницы рассчитываются после утверждения пилотного комплекта.
→ Получить список материалов для старта
№72. Одна продающая страница без заказа всего сайта
Выберите услугу, которая приносит основные обращения. Я изучу действующий материал, проведу интервью и подготовлю текст до 10 смысловых секций.
Подходит для проверки подхода перед большим проектом.
→ Рассчитать пилотную страницу
№73. Редактура главной за один понятный этап
Вы получите:
• комментарии к текущей версии;
• новую последовательность секций;
• переписанный первый экран;
• уточненные аргументы и CTA;
• один раунд правок после обсуждения.
Дизайн и SEO-аудит в пакет не входят.
→ Посмотреть требования к исходным материалам
Фрагменты о процессе подготовки текста
Подходит для снятия возражений перед заявкой.
* Каждый фрагмент отвечает на один практический вопрос клиента.
№74. Сначала факты, потом формулировки
До написания я изучаю сайт, презентации, коммерческие предложения и переписки с типовыми вопросами. Недостающую информацию собираю на интервью. Поэтому в тексте появляются реальные условия, а не универсальные рекламные обороты.
№75. Текст передается так, чтобы с ним мог работать дизайнер
Материал разделен по экранам: заголовок, пояснение, список, подпись к форме, CTA. Для сложных секций добавлены комментарии о логике, но они не попадают в опубликованную версию.
№76. Эксперт проверяет смысл до публикации
Технические, юридические и медицинские формулировки согласуются с вашим специалистом. Я собираю замечания, устраняю противоречия и редактирую текст после фактчекинга.
№77. Комментарии не теряются в пяти чатах
Со стороны заказчика назначается один координатор. Он собирает обратную связь руководителя, маркетолога и эксперта в документе. Так правки не противоречат друг другу и у проекта остается утвержденная версия.
№78. Цена фиксируется по составу страниц
До старта определяем количество материалов, глубину исследования, число интервью и формат сдачи. Если в процессе появляется новая услуга или дополнительный лендинг, он оценивается отдельно.
Предложение для сложного B2B-продукта
Формат продает глубокую работу с технической фактурой.
* Сложность снимается через источники информации и процедуру проверки.
№79. Переведу техническую экспертизу в страницы для закупщика и руководителя
Работаю с документацией, интервью инженеров, схемами поставки и требованиями к проекту. Отдельно показываю характеристики продукта, условия внедрения и порядок получения расчета.
Термины сохраняются там, где они нужны для точности. Сложные процессы объясняются через этапы и наблюдаемый результат.
→ Обсудить структуру B2B-сайта
№80. Когда решение выбирают несколько участников
Техническому специалисту нужны параметры. Финансовому – состав затрат. Руководителю – сроки и ответственность. Подготовлю страницу, на которой каждый участник найдет свои критерии без трех отдельных презентаций.
→ Получить пример карты аргументов
Фрагменты с расчетом стоимости
Подходит посетителям, которым нужна прозрачная логика цены.
* Стоимость привязана к измеримому объему и сложности сбора фактуры.
№81. Посчитаем не знаки, а объем работы
На стоимость влияют:
• число уникальных страниц;
• наличие прототипов;
• количество интервью;
• сложность темы;
• готовность исходных материалов;
• необходимость редактировать повторяющиеся элементы.
Пришлите карту сайта или список URL. Я разделю проект на типы страниц и подготовлю расчет по очередям.
→ Загрузить список страниц
№82. Можно начать с приоритетной очереди
Если весь сайт не помещается в текущий бюджет, сначала готовим главную и услуги, на которые идет реклама. Информационные разделы и второстепенные категории переносим на следующий этап.
→ Составить первую очередь
№83. Готовый прототип снижает неопределенность
Когда секции утверждены, проще оценить объем текста и срок. Если структуры нет, добавим отдельный этап прототипирования смысла – без графического дизайна.
→ Показать текущие материалы
№84. Повторяющиеся карточки считаются сериями
Сначала создаем шаблон, правила заполнения и несколько образцов. Затем оцениваем остальные карточки по объему фактуры, а не как полностью новые лендинги.
→ Рассчитать пилотную серию
Авито
На площадке уместны конкретные объявления о лендингах, наполнении корпоративных сайтов, пакетах для малого бизнеса и подрядной работе со студиями.
Объявление о тексте для лендинга
Подходит предпринимателю с готовым продуктом и планируемым запуском.
* Объявление подробно фиксирует комплектацию, входные данные и ограничения.
№85. Текст для лендинга под ключ – интервью, структура, экраны
Подготовлю текст посадочной страницы для одной услуги, курса, цифрового продукта или B2B-предложения. Работаю не по количеству знаков, а по задаче страницы и утвержденной структуре.
Что входит
• изучение продукта, аудитории и конкурирующих предложений;
• интервью с владельцем или профильным специалистом до 60 минут;
• смысловая структура до 10 экранов;
• заголовки, основной текст, списки, подписи к формам и CTA;
• вопросы и ответы по реальным возражениям;
• две итерации согласованных правок;
• передача материала в документе по секциям.
Что потребуется
Описание продукта, действующие цены и условия, материалы эксперта, ссылка на прототип при наличии. Если дизайн уже готов, сначала проверю, помещается ли необходимый смысл в заданные секции.
Срок зависит от темы и готовности быстро отвечать на вопросы. Срочные проекты беру только после просмотра материалов.
Пришлите прототип или краткое описание задачи. Сообщу, какой формат подойдет и что войдет в расчет.
№86. Перепишу лендинг, который не объясняет ценность услуги
Подходит, если страница уже опубликована, реклама запущена, но посетителям приходится уточнять базовые условия у менеджера.
Сначала проверю соответствие объявления и первого экрана, затем разберу порядок аргументов, содержание форм, повторяющиеся секции и ответы на возражения. До старта согласуем, нужна полная новая версия или достаточно точечной редактуры.
В работу можно включить:
• новый первый экран;
• переработку до 12 смысловых секций;
• добавление этапов, условий и ограничений;
• формулировки для формы заявки;
• сокращение перегруженных абзацев;
• проверку фактов ответственным экспертом;
• две итерации правок.
Не обещаю рост конверсии без данных и тестирования. Моя задача – сделать предложение понятным, последовательным и соответствующим реальной услуге.
Для оценки отправьте ссылку на страницу, источник трафика и список вопросов, которые клиенты чаще всего задают менеджеру.
№87. Текст лендинга по готовому прототипу – без переделки дизайна
Если макет утвержден и нужен автор, заполню секции содержательным текстом с учетом доступного объема.
• работаю в вашем документе или копии макета;
• уточняю цель каждой секции;
• сохраняю согласованный порядок экранов;
• предлагаю изменение структуры только там, где без него теряется смысл;
• пишу заголовки, пояснения, списки и подписи к формам;
• отмечаю факты, которые нужно проверить;
• вношу две итерации сводных комментариев.
Потребуются прототип, описание аудитории, актуальные условия и контакт эксперта. Если в макете используются заглушки одинаковой длины, заранее предупрежу, где текст нельзя сократить без потери важной информации.
Стоимость рассчитывается после просмотра файла. Пришлите ссылку на прототип и дату передачи текста дизайнеру.
Объявление о наполнении корпоративного сайта
Формат продает проект из нескольких взаимосвязанных страниц.
* Сначала архитектура и пилот, затем последовательное масштабирование.
№88. Тексты для корпоративного сайта – от карты страниц до публикации
Подготовлю контент для компании, которая обновляет сайт или собирает его с нуля. Подходит производству, сервисному бизнесу, поставщикам оборудования, IT-командам и профессиональным услугам.
Как строится проект
• изучаю карту сайта, текущие материалы и поисковые задачи;
• разделяю страницы на типы: главная, направления, услуги, продукты, о компании;
• составляю список недостающей фактуры;
• провожу интервью с руководителем, менеджером и профильными специалистами;
• готовлю пилотную страницу для согласования подхода;
• пишу остальные материалы по очередям;
• передаю тексты с понятной разметкой для дизайнера;
• дорабатываю после сводных комментариев.
Можно начать с трех приоритетных страниц, если полный сайт еще не утвержден. Для технических тем предусматривается проверка терминов сотрудником заказчика.
Цена зависит от числа уникальных страниц и глубины сбора информации. Десять однотипных карточек и десять разных услуг рассчитываются по-разному.
Для предварительной оценки отправьте карту сайта, прототип или перечень разделов.
№89. Обновление текстов на действующем сайте без полной переписки
Не каждому сайту нужен новый контент с нуля. Иногда достаточно убрать устаревшие условия, привести услуги к одной структуре и переписать критичные экраны.
Предлагаю поэтапную редактуру:
• аудит выбранных URL;
• проверка актуальности цен, географии и состава услуг;
• поиск повторов и противоречий между страницами;
• новая версия первого экрана;
• сокращение общих вводных абзацев;
• добавление недостающих этапов и ограничений;
• обновление CTA и форм;
• итоговая вычитка согласованной версии.
Работу можно ограничить пятью страницами, на которые идет основной трафик. Дизайн не меняю, но отмечу места, где текущая секция мешает разместить необходимую информацию.
Для расчета пришлите список страниц и коротко опишите, что изменилось в бизнесе с момента публикации сайта.
Объявление об экспресс-аудите главной страницы
Подходит для простой услуги с быстро проверяемым результатом.
* Один документ, одна страница и заранее очерченный итог.
№90. Экспресс-аудит текста главной страницы
Проверю одну главную страницу и подготовлю документ с комментариями.
Внутри:
• оценка первого экрана;
• повторы и общие формулировки;
• недостающие условия;
• логика переходов к услугам;
• формулировки CTA;
• новый вариант первого экрана.
Аудит не включает SEO-анализ, дизайн и переписывание всей страницы. Для старта нужны ссылка, описание целевой аудитории и главное действие посетителя.
Отправьте адрес сайта – подтвержу, подходит ли страница для такого формата.
Объявления для агентств и студий
Формат предлагает проектное усиление без найма штатного сотрудника.
* Акцент на совместимость процессов, конфиденциальность и сроки передачи.
№91. Копирайтер на проекты веб-студии – работа по прототипам
Подключаюсь к сайтам как внешний автор: собираю фактуру, пишу тексты по макетам и отрабатываю сводные комментарии клиента.
Могу взять отдельный лендинг, корпоративный сайт или серию страниц услуг.
• изучаю бриф и материалы аккаунт-менеджера;
• участвую в интервью с заказчиком;
• задаю вопросы профильным специалистам;
• работаю в принятом у студии формате документов;
• соблюдаю согласованные контрольные точки;
• не выхожу к клиенту с собственными коммерческими предложениями;
• не публикую проект без разрешения;
• передаю тексты с разметкой по секциям;
• вношу правки после одного сводного файла.
Перед стартом фиксируем объем, участников согласования и дату, когда материал нужен дизайнеру. Если сроки нереалистичны при текущей фактуре, сообщаю до начала работы.
Пришлите прототип ближайшего проекта и желаемый график. Отвечу по доступности и формату расчета.
№92. Автор для технических и B2B-сайтов на подряде
Помогу студии, если проект требует разговоров с инженерами, изучения спецификаций и аккуратной работы с терминологией.
Подходящие задачи:
• промышленное оборудование;
• автоматизация предприятий;
• логистика и складские системы;
• разработка корпоративного ПО;
• строительные и проектные услуги;
• контрактное производство.
Сначала составляю вопросы по доступным материалам. Затем провожу интервью, готовлю структуру и передаю черновик на проверку эксперту. После фактчекинга редактирую текст для целевой аудитории: закупщика, технического директора или руководителя.
Не добавляю характеристики и результаты, которых нет в документации. Сложные термины сохраняю, если они служат критерием выбора.
Для оценки нужны карта страниц, отрасль, количество интервью и дата первого черновика.
№93. Редактор на период высокой загрузки агентства
Возьму ограниченную очередь материалов на месяц: страницы услуг, статьи, кейсы по предоставленной фактуре или редактуру авторских черновиков.
• согласуем месячный лимит;
• определим приоритеты на неделю;
• закрепим формат постановки задач;
• установим срок обратной связи;
• разделим написание и редактуру по тарифам;
• зафиксируем, кто проверяет факты;
• предусмотрим резерв на срочную страницу.
Работа подходит агентствам, которым нужен прогнозируемый выпуск без открытия новой вакансии. Не беру неограниченный поток "по мере поступления": объем и доступность фиксируются заранее.
Напишите, какие материалы выпускаете и сколько единиц планируется на ближайшие четыре недели.
Письма продают конкретные форматы, возвращают к незавершенной заявке и помогают выбрать подходящий объем работ.
Письмо после запроса стоимости
Подходит потенциальному клиенту, который прислал краткое описание проекта.
* Письмо уточняет данные и облегчает получение точного расчета.
№94. Что нужно для расчета текстов вашего сайта
Пять пунктов, которые помогут оценить объем без лишних созвонов.
Спасибо за описание проекта. Чтобы рассчитать работу по страницам, мне понадобятся не все материалы компании, а только исходные данные для оценки.
Пришлите, пожалуйста:
• карту сайта, прототип или список планируемых страниц;
• ссылку на действующую версию, если она есть;
• перечень приоритетных услуг или продуктов;
• дату, когда текст должен перейти дизайнеру или верстальщику;
• информацию о том, кто сможет проверить факты.
После просмотра я разделю страницы на уникальные и повторяющиеся. Например, главная и четыре разные услуги оцениваются отдельно, а для серии однотипных карточек сначала можно создать шаблон и несколько образцов.
Если архитектура сайта еще не готова, сообщите об этом. Тогда в расчет войдет смысловая структура, а не только написание по существующему макету.
В ответ вы получите состав работ, стоимость по этапам и список материалов, необходимых до старта.
→ Отправить карту сайта
№95. Расчет можно разделить на две очереди
Сначала страницы для запуска, затем остальные разделы.
По вашему описанию сайт получается объемным, но необязательно готовить весь контент одновременно.
В первую очередь можно включить главную страницу, два ключевых направления и форму заявки. Эти материалы нужны для запуска рекламы и помогут согласовать тон, глубину и структуру.
Во вторую очередь перейдут остальные услуги, информационные разделы и страницы, для которых еще собирается фактура. Такой порядок уменьшает нагрузку на экспертов: им не придется проверять десятки материалов за один раз.
Стоимость каждой очереди фиксируется отдельно. После пилотных страниц мы также увидим, какие секции можно использовать как повторяемую основу, а где требуется полностью новая аргументация.
Если этот вариант удобен, отметьте страницы, которые должны быть опубликованы первыми. Я подготовлю обновленный расчет и график.
→ Выбрать приоритетные страницы
№96. Ваш прототип просмотрен: осталось уточнить три детали
Короткий шаг перед финальной оценкой лендинга.
В макете восемь смысловых экранов, форма заявки и раздел с вопросами. Чтобы зафиксировать стоимость и срок, нужно уточнить:
• кто является основным покупателем услуги;
• действует ли указанная цена для всех вариантов;
• кто проверит технические формулировки.
После ответов я пришлю состав работ и дату первого черновика.
→ Ответить на три вопроса
Письмо о пилотной странице
Формат снижает порог входа перед большим корпоративным сайтом.
* Вместо всего проекта предлагается законченный проверочный этап.
№97. Начните не со всего сайта, а с одной сложной услуги
Пилот покажет процесс, глубину и формат результата.
Если на сайте двадцать страниц, выбирать автора по обещанию "напишу убедительно" рискованно. Поэтому большой проект можно начать с одной приоритетной услуги.
Для пилота я изучу текущие материалы, проведу интервью с профильным специалистом и подготовлю текст по секциям. В страницу войдут ситуации обращения, критерии выбора, этапы, условия, ограничения и целевое действие.
Вы увидите:
• какие вопросы я задаю эксперту;
• как отделяю факты от рекламных обобщений;
• в каком виде материал получает дизайнер;
• как проходят комментарии и фактчекинг.
После согласования пилота можно перенести рабочие правила на остальные страницы. Если подход не подходит, обязательства продолжать проект нет.
Лучше выбирать страницу, где продукт уже сформирован и есть сотрудник, способный проверить детали.
→ Выбрать пилотную услугу
№98. Одна категория перед наполнением всего каталога
Проверим шаблон на реальных товарах и поисковом намерении.
До заказа десятков категорий предлагаю подготовить одну пилотную страницу. Для нее мы согласуем расположение текста, объем, работу с фильтрами и набор фактов, которые действительно помогают покупателю.
Я изучу ассортимент, поисковые требования и вопросы клиентов. Затем подготовлю структуру с различиями товаров, критериями выбора, условиями доставки и релевантными переходами.
После проверки станет понятно, какие элементы повторяются, а какие должны меняться между категориями. Это позволит точнее рассчитать серию и не создавать одинаковые тексты с замененными названиями продукции.
→ Прислать пилотную категорию
Письмо о специализированной услуге
Подходит для знакомства базы с новым направлением работы.
* Новая услуга раскрывается через ситуации, комплект и границы.
№99. Теперь можно заказать тексты для интерфейса вместе с сайтом
Формы, подсказки и сообщения продолжат язык посадочной страницы.
Пользователь прочитал понятный лендинг, зарегистрировался – и увидел в кабинете "Ошибка выполнения операции". Чтобы коммуникация не ломалась после заявки, я добавил отдельное направление: тексты для ключевых точек интерфейса.
В работу могут войти:
• названия действий в личном кабинете;
• подсказки к сложным полям;
• сообщения об ошибках;
• пустые состояния;
• подтверждения оплаты или отправки;
• короткие инструкции для первого входа.
Начинаем не со всех экранов продукта, а с одного пользовательского сценария – например, регистрации, создания проекта или оформления заявки. Команда показывает текущий интерфейс и объясняет ограничения. Я составляю список состояний, готовлю варианты и передаю их дизайнеру или продукт-менеджеру.
Услуга подходит цифровым продуктам, где маркетинговый сайт уже обновляется и важно сохранить единый тон после регистрации.
→ Выбрать пользовательский сценарий
№100. Редактура коммерческих предложений теперь доступна отдельным пакетом
Для компаний, у которых сайт обновлен, а PDF остался прежним.
Менеджеры нередко отправляют клиенту презентацию, где условия сформулированы иначе, чем на сайте. В результате стоимость, этапы и зона ответственности требуют дополнительных пояснений.
В рамках пакета я проверю одно коммерческое предложение объемом до 15 слайдов: сокращу общие фразы, выстрою последовательность, синхронизирую названия услуг и уточню следующий шаг.
Дизайн слайдов не входит, но текст будет передан с привязкой к каждому экрану. Для работы нужны актуальная версия предложения, ссылка на сайт и комментарии менеджера по частым вопросам клиентов.
→ Отправить презентацию на оценку
№101. SEO-статьи с интервью, а не пересказом выдачи
Новый формат для компаний с внутренними экспертами.
Если темы требуют опыта инженера, юриста, аналитика или методиста, можно построить регулярный выпуск материалов на коротких интервью.
До разговора я изучаю запрос и составляю вопросы. После интервью готовлю план, пишу статью и отмечаю места, где требуется проверка. Эксперт получает не пустой документ, а конкретные формулировки для согласования.
Формат можно начать с двух материалов в месяц. Темы и дедлайны фиксируются заранее, чтобы специалист выделял время на проверку без срочных сообщений.
→ Запросить пример редакционного цикла
№102. Тексты для базы знаний после запуска продукта
Инструкции для действий, которые чаще всего вызывают вопросы.
Подготовлю серию материалов по одному разделу цифрового сервиса: настройке аккаунта, импорту данных, управлению доступами или выставлению документов.
Для каждой инструкции фиксируется исходное состояние, последовательность шагов, возможные ограничения и ожидаемый результат. Текст проверяется на актуальном интерфейсе вместе с сотрудником продукта.
Можно начать с пяти статей, которые служба поддержки чаще всего отправляет пользователям вручную.
→ Выбрать первый раздел базы
Письмо для возвращения клиента
Формат напоминает о задаче через новое обстоятельство, а не давление.
* Возврат строится на конкретном упрощении следующего шага.
№103. Если сайт все еще ждет обновления
Можно начать с страниц, на которые уже идет реклама.
Несколько месяцев назад мы обсуждали переработку текстов. Если задача сохранилась, необязательно возвращаться к первоначальному объему целиком.
Предлагаю сначала выбрать две страницы, которые получают платный трафик или чаще всего участвуют в продаже. Я проверю актуальность условий, перепишу первые экраны и соберу недостающие ответы у менеджера.
Такой этап можно провести отдельно. После него у вас останутся готовые материалы, даже если обновление остальных разделов снова перенесется.
Если продукт или структура за это время изменились, пришлите новую ссылку – предыдущий расчет не буду механически переносить на другой объем.
→ Вернуться к оценке двух страниц
№104. Бриф можно не заполнять заново
Достаточно отметить, что изменилось после прошлого обсуждения.
У меня сохранилась структура вашей задачи: главная, три услуги и раздел о компании. Чтобы обновить расчет, сообщите только об изменениях – новых направлениях, ценах, сроках запуска или составе команды согласования.
После этого я проверю доступность и предложу новый график.
→ Сообщить об изменениях
Письмо о незавершенном действии
Подходит посетителю, начавшему заполнять форму оценки проекта.
* Напоминание сохраняет контекст и предлагает короткую альтернативу форме.
№105. Расчет проекта не был отправлен
Можно прислать только ссылку – детали уточним после просмотра.
Вы начали заполнять форму оценки текстов, но не завершили отправку. Если вопросов оказалось слишком много, используйте короткий вариант: ответьте на письмо ссылкой на сайт или прототипом.
Я посмотрю материалы и задам только те вопросы, которые влияют на объем, срок и формат работы. Для первичной оценки не нужен полный брендбук или готовая аналитика.
→ Продолжить расчет
№106. Прототип сохранился в черновике заявки
Проверьте доступ к файлу и отправьте его одним действием.
В форме был прикреплен макет, но заявка не отправилась. Перед повторной отправкой убедитесь, что просмотр доступен по ссылке.
После получения я проверю число уникальных экранов и сообщу, каких материалов не хватает для старта.
→ Отправить прототип
№107. Оценить сайт можно без созвона
Сначала письменный расчет, разговор – только при необходимости.
Если вас остановило поле с выбором времени, запись на встречу необязательна. Пришлите перечень страниц, описание задачи и желаемый срок. Я отвечу письменно и предложу созвон только для сложной фактуры.
→ Получить письменную оценку
Короткие видео
Сценарии показывают разницу между общими формулировками и рабочим контентом, а также объясняют процесс без лекционного тона.
Видео с мгновенной редактурой первого экрана
Подходит для демонстрации услуги за 15–25 секунд.
* На глазах зрителя общий текст превращается в конкретное предложение.
№108. Кадр 1: рука стирает с экрана фразу "Комплексные решения для вашего бизнеса". Звук клавиши удаления.
Кадр 2: на пустом месте печатается: "Обслуживание серверов для офисов от 20 рабочих мест".
Кадр 3: ниже появляются две строки: "Выезд инженера", "Отчет по каждому обращению".
Голос за кадром: "Не украшайте первый экран. Ответьте: что, для кого и на каких условиях".
Финальный кадр: "Нужна редактура главной?" и стрелка к форме заявки.
№109. Кадр 1: на телефоне открыта страница с пятью строками о многолетнем опыте. Палец быстро прокручивает вниз.
Кадр 2: экран возвращается наверх, вступление сокращается до одной строки, рядом появляется срок расчета.
Голос за кадром: "Посетитель пришел не читать вступительную речь. Сначала дайте услугу, условие и действие".
Финальный пэкшот: документ "Редактура первого экрана". Надпись: "Прислать ссылку".
№110. Кадр 1: дизайнер вслух говорит: "Мне сюда три строки. Что писать?" и показывает пустой макет.
Кадр 2: редактор кладет рядом лист с тремя вопросами: продукт, аудитория, действие.
Кадр 3: макет заполняется заголовком и коротким пояснением.
Диктор: "Текст начинается не с длины заглушки, а с задачи экрана".
Финал: "Подготовлю контент по прототипу".
Видео о процессе интервью с экспертом
Формат снимает страх долгих брифов и сложного сбора информации.
* Короткий диалог показывает, откуда в тексте появляется конкретика.
№111. Кадр 1: эксперт говорит в камеру: "Ну, мы просто внедряем систему".
Кадр 2: голос редактора за кадром: "Что получает клиент в первую неделю?"
Эксперт: "Карту процессов и список интеграций".
Кадр 3: эта фраза появляется в макете страницы.
Надпись: "Один уточняющий вопрос сильнее трех рекламных эпитетов".
Финал: "Записаться на интервью по проекту".
№112. Один непрерывный кадр сверху. На стол кладут диктофон, презентацию, прайс и список вопросов.
Голос за кадром: "Сначала изучаю материалы. Потом спрашиваю только о пробелах: сроках, ограничениях, этапах и критериях выбора".
Рука убирает лишние документы и оставляет заполненную структуру страницы.
Надпись: "Интервью до 60 минут". Финал: "Получить список подготовки".
Видео для разных типов клиентов
Подходит для сегментированной рекламы отдельных услуг.
* Каждый ролик строится вокруг одной рабочей ситуации аудитории.
№113. Кадр 1: менеджер закрывает третье сообщение с вопросом "А монтаж входит?".
Кадр 2: он разворачивает сайт – ответа нет.
Голос за кадром: "Если вопрос повторяется в продажах, ответ должен появиться на странице".
Кадр 3: в секцию услуги добавляются комплектация и границы работ.
Финал: "Соберу текст из вопросов ваших клиентов".
№114. Кадр 1: пять вкладок каталога открываются подряд. Везде одинаковое описание, меняется только название категории.
Резкая остановка.
Кадр 2: на первой странице появляются фильтры, различия моделей и сценарий выбора.
Диктор: "Категория нужна не для перестановки ключей, а для ответа на отдельный запрос".
Финал: "Начните с пилотной категории".
№115. Съемка от первого лица. Зритель получает прототип, открывает пустые секции и слышит сообщение: "Текст нужен завтра".
На экране появляется чек-лист: готовый продукт, доступный эксперт, восемь экранов, один согласующий.
Голос: "Срочный текст возможен, когда решения тоже принимаются быстро".
Финал: календарь и надпись "Проверить дату старта".
№116. Кадр 1: руководитель ставит на стол толстую папку технической документации со словами: "Клиент это не прочитает".
Кадр 2: редактор выделяет маркером характеристики, этапы и ограничения.
Кадр 3: три группы фактов переходят в структуру сайта.
Голос за кадром: "Документацию не упрощают до лозунга. Из нее выбирают то, что помогает принять решение".
Финал: "Тексты для сложного B2B-продукта".
Видео с возражениями о работе копирайтера
Формат отвечает на сомнения через наблюдаемую сцену.
* Возражение сталкивается с конкретным этапом профессиональной работы.
№117. Кадр 1: человек нажимает "Создать текст" и довольно говорит: "Готово за минуту".
Кадр 2: в черновике подсвечиваются выдуманная цена, несуществующая доставка и чужой город.
Тишина.
Кадр 3: редактор сверяет текст с прайсом и условиями.
Голос: "Черновик может появиться быстро. Ответственность за факты все равно остается".
Финал: "Заказать проверку и редактуру".
№118. Кадр 1: заказчик спрашивает: "Почему не посчитать по знакам?"
Кадр 2: рядом появляются два документа одинаковой длины: описание простого товара и страница инженерной услуги со схемой.
Голос за кадром: "Знаков поровну. Интервью, проверок и ответственности – нет".
Финальный кадр: расчет по страницам и этапам. Надпись: "Получить прозрачную смету".
№119. Кадр 1: три человека одновременно оставляют комментарии в разных чатах. Телефон вибрирует без остановки.
Кадр 2: экран замирает. Все замечания переносятся в один документ.
Голос: "Правки становятся быстрее, когда у проекта один сводный ответ".
Кадр 3: согласованная версия получает зеленую отметку.
Финал: "Работа с двумя итерациями правок".
Баннеры
Короткие форматы рекламируют один продукт, условие или этап, не пытаясь вместить всю услугу.
Баннеры для первого знакомства
Подходят холодной аудитории с узнаваемой проблемой сайта.
* Одна проблема связывается с одним видом помощи.
№120. Сайт говорит слишком общо?
Перепишем главную на языке фактов
→ Заказать аудит
№121. Макет готов. Текста нет
Контент по секциям прототипа
→ Прислать файл
№122. Сложную услугу можно объяснить
Интервью с экспертом и текст страницы
→ Обсудить задачу
Баннеры отдельных услуг
Формат ведет сразу к релевантному продукту.
* Заголовок называет результат, уточнение – комплектацию или ограничение.
№123. Лендинг до 10 экранов
Структура, текст, формы и две итерации
→ Получить расчет
№124. Главная без общих фраз
Новый первый экран и логика разделов
→ Показать сайт
№125. SEO-категории без копий
Пилотный шаблон на реальном ассортименте
→ Отправить ТЗ
№126. Интерфейс тоже разговаривает
Подсказки, ошибки и пустые состояния
→ Выбрать сценарий
Баннеры с ценовым подходом
Подходят аудитории, которая опасается непрозрачной сметы.
* Цена объясняется единицей расчета или способом сократить объем.
№127. Платите за страницы, не символы
Расчет по объему и сложности фактуры
→ Оценить сайт
№128. Начните с одной услуги
Пилотная страница без заказа всего сайта
→ Посмотреть состав
Баннеры для профессиональных партнеров
Формат обращается к студиям, агентствам и продуктовым командам.
* Указывается роль подрядчика и конкретная точка подключения.
№129. Автор для проекта студии
Интервью, прототип, сводные правки
→ Проверить доступность
№130. Технический сайт без паники
Работа с инженерами и документацией
→ Обсудить подряд
№131. Релиз готов – тексты тоже
Сайт, интерфейс и база знаний
→ Спланировать выпуск
Мессенджеры, SMS и push
Сообщения используют один повод и ведут к короткому, естественному действию.
Сообщения после первичного обращения
Подходят для уточнения проекта без длинной анкеты.
* Один запрос собирает только критически важные исходные данные.
№132. Спасибо за обращение. Пришлите ссылку на сайт и названия страниц, которые нужно обновить. После просмотра задам вопросы по объему и сроку.
№133. Для оценки лендинга достаточно прототипа, даты запуска и актуального описания продукта. Отправьте файл сюда – отвечу по доступности.
№134. Вижу запрос на SEO-тексты. Есть готовая семантика и требования по страницам? Прикрепите ТЗ, чтобы расчет учитывал реальный объем.
№135. Расчет подготовлен по двум очередям: страницы для запуска и остальные разделы. Посмотрите файл и отметьте, с какой части удобнее начать.
Напоминания о незавершенном проекте
Формат возвращает клиента к конкретному следующему шагу.
* Напоминание сообщает, что именно мешает продолжить работу.
№136. Для старта не хватает только контакта технического эксперта. После интервью смогу подготовить структуру первой страницы. Добавить встречу в график?
№137. Прототип просмотрен. В нем шесть уникальных экранов и две повторяющиеся формы. Подтвердите аудиторию – и я пришлю финальную оценку.
№138. Черновик главной готов к проверке фактов. Нужны комментарии по географии работ и сроку расчета. После ответа соберу версию для дизайнера.
Push и SMS с ограниченным условием
Подходят для реального расписания, а не искусственного дефицита.
* Ограничение связано со свободной датой или сроком проекта.
№139. Освободилось окно на редактуру одной страницы в четверг. Если макет и фактура готовы, пришлите ссылку до 16:00.
№140. Планируете запуск в следующем месяце? До пятницы можно забронировать старт проекта после оценки карты сайта.
№141. Проверка медицинского текста назначена на завтра. Пожалуйста, пришлите комментарии профильного специалиста до 12:00.
Прямые B2B-предложения
Персональные обращения подходят студиям, агентствам и компаниям с заметной контентной задачей, если сообщение основано на открытом контексте, а не массовой маскировке.
Письмо веб-студии о проектном сотрудничестве
Подходит для первого делового контакта с руководителем производства.
* Короткое представление связано с конкретной зоной проектной помощи.
№142. Подключение к сайтам на этапе прототипа
Здравствуйте. Я пишу и редактирую тексты для корпоративных сайтов и лендингов. Могу подключаться к проектам студии после утверждения структуры: проводить интервью с заказчиком, заполнять экраны и отрабатывать сводные комментарии.
Особенно полезен в B2B- и технических темах, где нужно собрать фактуру у нескольких специалистов и передать текст на проверку инженеру.
Работаю в документах студии, соблюдаю конфиденциальность и не предлагаю услуги вашим клиентам напрямую.
Если у вас бывают такие задачи, могу прислать перечень этапов и оценить один текущий прототип.
№143. Добрый день. Если в период одновременных запусков вам не хватает редактора, могу взять ограниченную очередь страниц на четыре недели.
До старта фиксируем месячный объем, типы материалов и даты передачи дизайнеру. Подхожу для страниц услуг, лендингов и редактуры текстов заказчика.
Предлагаю не общий созвон, а оценку одного ближайшего проекта. Достаточно прототипа и желаемого срока.
№144. Автор для промышленного проекта
Здравствуйте. Работаю с текстами, где источниками служат спецификации, интервью инженеров и коммерческие документы. Могу подготовить вопросы, провести разговор с экспертом и собрать страницы для закупщика или технического руководителя.
Если у студии есть проект производственной компании, пришлите карту разделов без конфиденциальных данных. Сообщу, какие интервью потребуются и сколько этапов разумно заложить.
Предложение SEO-агентству
Формат предлагает производство контента по готовой стратегии продвижения.
* Автор не подменяет SEO-специалиста, а закрывает редакционную часть.
№145. Написание страниц по вашей семантике и структуре
Здравствуйте. Могу подключиться к коммерческим страницам после кластеризации: изучить намерение, собрать фактуру у клиента и подготовить текст с естественными вхождениями запросов.
Перед стартом согласуем, кто отвечает за SEO-требования, кто проверяет факты и в каком виде передаются комментарии. Для серийных категорий сначала делаю пилот, чтобы утвердить объем и правила различий.
Готов оценить одно техническое задание без обязательства передавать всю очередь.
№146. Вижу, что вы выпускаете экспертные статьи для сложных ниш. Могу закрыть этап между планом и публикацией: вопросы специалисту, интервью, черновик, фактчекинг и редактура.
Не использую выдуманные кейсы и не дополняю медицинские, юридические или технические факты без подтверждения.
Если формат актуален, пришлите одну тему и требования к материалу. Отвечу по сроку и составу работы.
Предложение продуктовой команде
Подходит цифровым сервисам перед релизом или обновлением интерфейса.
* Обращение привязано к одному пользовательскому сценарию продукта.
№147. Тексты для сценария первого входа
Здравствуйте. Могу отредактировать путь нового пользователя от регистрации до первого созданного проекта: названия действий, подсказки, пустые состояния и сообщения об ошибках.
Начнем с записи демонстрации и списка ограничений интерфейса. После этого подготовлю таблицу состояний в вашем рабочем формате и передам варианты продукт-менеджеру.
Для оценки достаточно числа экранов и ссылки на тестовый контур.
№148. После релиза новой функции пользователям часто нужны четыре разных текста: анонс на сайте, подсказка в продукте, инструкция и сообщение поддержки.
Могу собрать их как один контентный пакет по вашим релиз-нотам. Это помогает не объяснять одну функцию четырем авторам отдельно.
Если готовится ближайшее обновление, пришлите краткое описание и дату публикации.
Предложение компании с разрозненными материалами
Формат продает унификацию сайта и коммерческих документов.
* Проблема показывается через несогласованные условия в разных точках контакта.
№149. Синхронизация текстов сайта и отдела продаж
Здравствуйте. Если на сайте, в презентации и письмах менеджеров услуга описана по-разному, могу провести редакторскую сверку.
Сначала выберем одно направление. Я сопоставлю названия, этапы, цены, ограничения и формулировки результата, затем подготовлю согласованную версию для трех носителей.
Для первичной оценки нужны ссылка на страницу и актуальное коммерческое предложение.
Площадки профессиональных услуг
Профиль и отклики должны быстро подтверждать соответствие задаче, показывать рабочий порядок и запрашивать только нужные материалы.
Описание услуги в профиле копирайтера
Подходит для каталога специалистов с поиском по типу работы.
* Профиль перечисляет задачи, процесс и измеримые границы услуги.
№150. Тексты для сайтов: главные страницы, услуги и лендинги
Помогаю компаниям собрать фактуру и превратить ее в понятную структуру сайта. Работаю по готовому прототипу или начинаю со смысловой схемы.
В услугу могут входить интервью, анализ текущих материалов, тексты экранов, подписи к формам, FAQ и две итерации сводных правок.
Для оценки пришлите список страниц, тематику и желаемый срок. Стоимость называю после разделения уникальных и повторяющихся материалов.
№151. Редактура действующего сайта
Проверю страницы на общие формулировки, противоречивые условия, повторы и неясные CTA. Могу выполнить аудит с комментариями или подготовить новую версию выбранных разделов.
Необязательно переписывать весь сайт. Начать можно с главной и страниц, на которые уже идет реклама.
Для первичной оценки нужна ссылка и описание целевого действия посетителя.
№152. Тексты для сложных B2B- и технических услуг
Работаю с интервью инженеров, документацией, спецификациями и презентациями. Выстраиваю материалы для закупщиков, руководителей и технических специалистов.
Не придумываю характеристики и не упрощаю термины до искажения. Черновик перед публикацией проходит проверку у эксперта заказчика.
Пришлите отрасль, карту страниц и доступные источники фактуры.
Отклик на задачу по написанию лендинга
Формат отвечает на опубликованный запрос без универсальной самопрезентации.
* Отклик отражает условия задачи и задает вопросы, влияющие на оценку.
№153. Здравствуйте. Готов подготовить текст для лендинга по вашему прототипу из девяти экранов.
В описании есть аудитория и дата запуска, но для точной оценки нужно уточнить две детали: утверждена ли стоимость продукта и кто сможет проверить профессиональные формулировки.
Предлагаю такой порядок: просмотр материалов, интервью до 60 минут, первый вариант по экранам, фактчекинг и две итерации сводных правок.
Если пришлете ссылку на макет и действующую презентацию, подтвержу срок до начала работы.
№154. Добрый день. В задаче указано, что дизайн уже утвержден и менять число секций нельзя. Могу написать текст в рамках макета, но сначала проверю, хватает ли экранов для условий доставки, комплектации и возражений.
Работа включает заголовки, пояснения, списки, подписи к форме и финальную вычитку. Пришлите прототип с открытым просмотром и актуальный прайс – после этого зафиксирую стоимость.
Отклик на задачу по наполнению каталога
Подходит заказчику с большим числом категорий или карточек.
* Вместо мгновенной оценки всей серии предлагается проверяемый пилот.
№155. Здравствуйте. Для 80 категорий не предлагаю сразу писать 80 независимых текстов. Сначала стоит разделить страницы по намерениям и выбрать пилотную группу.
Я подготовлю структуру для одной категории, учту семантику, ассортимент, фильтры и вопросы покупателей. После согласования станет понятно, какие элементы масштабируются, а какие требуют новой фактуры.
Для оценки пришлите список URL, SEO-требования и доступ к характеристикам товаров.
Отклик на задачу по регулярным статьям
Формат предлагает устойчивый выпуск с участием экспертов заказчика.
* Месячный объем связывается с интервью, проверкой и календарем.
№156. Добрый день. Могу готовить четыре экспертные статьи в месяц по вашему контент-плану.
По каждой теме сначала изучаю требования и составляю вопросы. Затем провожу короткое интервью, готовлю черновик и передаю его профильному сотруднику на фактчекинг. После комментариев редактирую материал и оформляю заголовки, списки и метаописание.
Чтобы подтвердить график, нужны темы на первый месяц, средний объем статьи и срок ответа эксперта. Начать предлагаю с одного пилотного материала.
#adcat
