#adcat
В каталоге собрана готовая реклама для рекламного агентства: от коротких баннеров и поисковых объявлений до писем, лендингов, видео и предложений для бизнеса. Примеры различаются услугами, аудиторией, стадией спроса, аргументами и следующим шагом клиента.
Посты в социальных сетях
В соцсетях реклама для рекламного агентства может продавать аудит, отдельную услугу, стратегию или срочное подключение к проекту.
Короткие посты о проблеме с заявками
Подходит для привлечения компаний с действующей, но неэффективной рекламой.
* Один наблюдаемый симптом ведет к конкретной диагностике.
№1. Заявки есть, продаж нет? Проверим не только объявления, но и путь после клика: посадочную страницу, форму, скорость ответа менеджера.
→ Заказать разбор воронки
№2. Бюджет заканчивается раньше месяца, а план продаж – нет
Проведем аудит рекламных кампаний: найдем запросы без покупательского намерения, площадки с дорогими обращениями и объявления, которые приводят не тех клиентов. В финале дадим список правок по приоритету – от быстрых до системных.
→ Получить условия аудита
№3. Если отчет радует кликами, а отдел продаж молчит, пора смотреть глубже CTR. Свяжем рекламу, аналитику и реальные обращения.
Пост о запуске нового бизнеса
Формат помогает продать комплексный старт без хаотичного выбора каналов.
* Сначала ситуация предпринимателя, затем последовательный план запуска.
№4. До открытия – три недели. Что запускать первым?
Не обязательно одновременно заказывать сайт, вести пять социальных сетей и показывать баннеры всему городу. На старте важнее определить, кто должен увидеть предложение, что убедит этого человека и какое действие он сможет выполнить без лишних шагов.
Для нового проекта мы начинаем с рабочей основы:
• уточняем сегменты аудитории и реальные причины покупки;
• собираем предложения под разные запросы;
• выбираем один-два канала, способных дать первые обращения;
• готовим посадочную страницу или понятную форму заявки;
• настраиваем цели и передачу обращений менеджеру;
• закладываем тестовый бюджет без обещаний угадать лучший вариант с первой попытки.
Перед запуском вы увидите медиаплан, рекламные сообщения и логику распределения расходов. После старта – не набор скриншотов, а данные по обращениям, стоимости и качеству трафика.
Такой подход подходит магазинам, локальным сервисам, образовательным проектам и B2B-компаниям, которым нужно выйти на рынок в конкретный срок. Если открытие уже назначено, сообщите дату, город и примерный бюджет. Мы предложим объем работ, который реально выполнить до старта.
→ Обсудить запуск проекта
№5. Сначала спрос. Потом масштаб
Для нового продукта подготовим тестовую кампанию на 3–4 гипотезы: разные аудитории, аргументы и посадочные экраны. Через две недели станет понятнее, какие связки стоит развивать, а какие не заслуживают следующего транша бюджета.
→ Запросить план теста
Посты для компаний, которым нужен подрядчик вместо еще одного сотрудника
Сценарий рассчитан на руководителей с перегруженным внутренним маркетингом.
* Сравнение строится вокруг функций, сроков и управляемости.
№6. Маркетологу не нужен восьмой чат с подрядчиками
Берем на себя контекст, таргет, посадочные страницы и еженедельную аналитику. Один руководитель проекта собирает задачи, передает их специалистам и возвращается с общим статусом – без отдельных созвонов с дизайнером, трафик-менеджером и аналитиком.
→ Посмотреть формат сопровождения
№7. Штатный специалист знает продукт изнутри. Агентство может закрыть то, для чего одному человеку не хватает рук: медиапланирование, дизайн креативов, настройку аналитики и ежедневный контроль кампаний. Мы не предлагаем заменять вашего маркетолога – предлагаем дать ему производственную опору.
№8. Когда отдел маркетинга работает на пределе
Перед распродажей, выставкой или запуском новой линейки объем задач резко растет. Нужно собрать страницы, подготовить десятки макетов, развести аудитории, проверить разметку и успеть пройти согласования. Нанимать людей на один пиковый месяц долго, а распределять все внутри отдела рискованно: текущие кампании тоже нельзя останавливать.
Агентство подключается как временная производственная группа. На старте фиксируем перечень материалов, ответственных и даты. Затем делим работу на потоки: специалисты по трафику собирают кампании, редактор готовит сообщения, дизайнер адаптирует креативы, аналитик проверяет передачу целей. Руководитель проекта сводит результат в один календарь.
Вы сохраняете продуктовые решения внутри компании: утверждаете аудитории, ограничения и финальные формулировки. Мы отвечаем за подготовку и технический запуск согласованного объема.
Формат можно подключить на четыре недели, на период сезонного спроса или на конкретный релиз. Перед оценкой попросим бриф, бренд-материалы и список каналов. Если срок нереалистичен, скажем об этом до договора и предложим приоритетную очередь работ.
→ Получить оценку ресурсов и сроков
№9. Не нанимать шесть специалистов ради одного квартала
Соберем выделенную группу под сезонную кампанию: стратегия, трафик, тексты, дизайн и отчетность. Состав фиксируется до старта, объем задач – в недельном плане.
→ Запросить состав проектной группы
Посты для сложных B2B-услуг
Формат привлекает компании с длинным циклом сделки и узкой аудиторией.
* Вместо массового охвата показывается точная система касаний.
№10. Ваших клиентов может быть всего 300. Это не повод показывать рекламу миллиону
Для поставщика промышленного оборудования соберем список отраслей, должностей и целевых компаний. Поисковую рекламу направим на конкретные технические запросы, медийные касания – на выбранные организации, а посадочную страницу посвятим одной задаче закупщика.
→ Обсудить B2B-кампанию
№11. В сложной услуге редко покупают после первого баннера. Поэтому мы проектируем не одно объявление, а маршрут: отраслевой материал, страница решения, повторный контакт и заявка на консультацию. Каждый этап отвечает на отдельный вопрос клиента – от применимости до порядка расчета.
№12. Лид для отдела продаж – не просто заполненная форма
До запуска рекламы согласуем признаки подходящей компании: регион, отрасль, масштаб задачи, срок внедрения. Эти вопросы можно добавить в форму или уточнять при первичной квалификации. В отчете разделим обращения на целевые, спорные и нерелевантные, чтобы оптимизировать кампанию не по количеству анкет.
→ Настроить привлечение B2B-заявок
№13. Технический продукт не нужно превращать в набор громких обещаний
Инженер, закупщик и руководитель производства читают одну страницу по-разному. Первому важны характеристики и совместимость. Второму – сроки поставки, документы и порядок оплаты. Третьему – влияние решения на простой, выпуск или затраты.
Поэтому работу над рекламой промышленной компании мы начинаем не с лозунга. Сначала разговариваем с продуктовым специалистом и продажами, изучаем типовые запросы, причины отказов и материалы, которые клиент просит перед расчетом. Затем разделяем сообщения по ролям и уровню готовности.
По горячим запросам показываем конкретную категорию оборудования и ведем на страницу с параметрами. Для аудитории, которая еще сравнивает способы решения, готовим объясняющий материал. Тем, кто уже изучал продукт, предлагаем получить спецификацию, расчет или консультацию инженера – в зависимости от реального процесса продажи.
В результате реклама не пытается закрыть сложную сделку одним кликом. Ее задача точнее: привести подходящую компанию к следующему осмысленному шагу и передать менеджеру контекст обращения.
Для предварительной оценки понадобятся каталог, география поставок, средний цикл сделки и перечень клиентов, с которыми вы действительно готовы работать.
→ Запросить план продвижения
Посты об отдельных услугах агентства
Подборка продает конкретные работы клиентам с уже понятной задачей.
* Каждая услуга объясняется через измеримый рабочий результат.
№14. Один съемочный день – контент на месяц
Подготовим сценарный план, список реквизита и 12 коротких вертикальных роликов. Снимаем партиями: экспертные ответы, демонстрации продукта и заготовки для рекламных креативов. Монтаж и субтитры входят в расчет.
→ Узнать стоимость контент-дня
№15. Посетитель ушел со страницы расчета?
Настроим ретаргетинг по глубине интереса: читавшим условия покажем аргументы, начавшим форму – напоминание, действующим клиентам исключим предложение для новичков.
→ Собрать сценарии возврата
№16. Аналитика нужна не ради еще одной панели. Настроим передачу расходов, звонков, форм и статусов сделок, чтобы руководитель видел путь от рекламного запроса до оплаченного заказа.
→ Оценить настройку аналитики
№17. Новый фирменный стиль без остановки рекламы
Соберем переходный комплект: шаблоны баннеров, обложки, презентацию, правила типографики и версии логотипа. Сначала обновим материалы, которые чаще всего видит клиент, затем – внутренние носители.
→ Получить состав дизайн-пакета
№18. Лендинг уже есть, но посетители теряются между тарифами? Перепишем структуру: разведем аудитории, уберем повторяющиеся обещания, добавим условия и сделаем следующий шаг заметным. Разработка нового сайта не обязательна.
→ Заказать редактуру страницы
Посты под сезонный и ограниченный спрос
Формат помогает заранее собрать проекты к периоду высокой загрузки.
* Дедлайн подкрепляется производственным ограничением, а не давлением.
№19. Новогодние кампании начинаются не в декабре
До 15 октября принимаем четыре проекта на разработку сезонной концепции. За шесть недель подготовим механику, медиаплан, посадочную страницу и комплект креативов. Ранний старт оставляет время на согласования и тест сообщений до роста ставок.
→ Проверить свободные даты
№20. В апреле туристические запросы уже дорожают. Для отелей и загородных комплексов подготовим кампанию к майским датам: отдельные предложения для семей, пар и корпоративных заездов, страницы под разные сценарии отдыха и контроль свободного фонда.
→ Получить план запуска до сезона
№21. К выставке нужен не стенд сам по себе, а поток договоренных встреч
За месяц до события запустим рекламу по участникам отрасли, подготовим страницу записи и серию напоминаний. Менеджеры получат календарь встреч, а посетитель – конкретную причину подойти к стенду.
→ Рассчитать кампанию к выставке
Посты для клиентов с ограниченным бюджетом
Сценарий снимает страх перед дорогим комплексным контрактом.
* Предлагается узкий первый этап с прозрачной границей работ.
№22. Не обязательно начинать с полного продвижения
Можно заказать двухнедельный диагностический этап: анализ спроса, разбор текущих кампаний и три приоритетные гипотезы. После него вы решите, внедрять рекомендации самостоятельно или передать запуск агентству.
→ Посмотреть состав диагностики
№23. Бюджет 120 000 ₽ не стоит делить между шестью каналами. Выберем один источник спроса, одну посадочную страницу и один критерий качества обращения. Сначала проверим основу, затем обсудим расширение.
→ Запросить реалистичный медиаплан
№24. Оплата за объем, который можно проверить
Для небольших проектов доступны фиксированные спринты: аудит рекламы, прототип лендинга или пакет из десяти креативов. До старта согласуем результат, число итераций и дату передачи.
→ Выбрать первый спринт
Таргетированная реклама
Здесь реклама для рекламного агентства обращается к конкретным сегментам, учитывает контекст показа и предлагает один понятный следующий шаг.
Креативы для владельцев локального бизнеса
Подходит компаниям, которым нужны обращения из конкретного района.
* География соединяется с повседневной ситуацией клиента.
№25. Ваш салон видят прохожие. А жители соседних домов?
Настроим рекламу в радиусе трех километров и разведем предложения для новых и постоянных клиентов.
→ Получить план локального продвижения
На карте отмечен салон и окружность радиусом три километра; рядом – два разных макета объявлений.
№26. Открываете студию у новой станции метро? Соберем первую кампанию до запуска: карта района, предложения для жителей ближайших кварталов и запись на конкретные услуги.
→ Обсудить рекламу открытия
Рука прикрепляет метку студии к распечатанной карте; в углу кадра видна дата открытия.
№27. Пустые столы во вторник не заполняются рекламой "ресторана вообще"
Подготовим отдельное предложение на тихие часы, покажем его людям поблизости и исключим тех, кому неудобно добираться. В объявлении будут время, блюдо или повод прийти – не абстрактное приглашение.
→ Заказать кампанию на непиковые часы
Слева стол в 16:00 без гостей, справа тот же стол с сетом и табличкой конкретного времени.
Креативы для интернет-магазинов
Формат привлекает магазины, которым нужно управлять ассортиментной рекламой.
* Текст показывает связь каталога, креативов и наличия.
№28. 500 товаров не нужно рекламировать вручную
Подключим каталог, настроим подборки по интересам и остановку объявлений для позиций без остатка.
→ Рассчитать настройку товарной рекламы
Экран разделен: слева таблица остатков, справа автоматически собранные карточки трех товаров.
№29. Покупатель смотрел зимние ботинки, но увидел в ретаргете летнюю коллекцию? Пересоберем аудитории по категориям, сроку просмотра и наличию товара. Сообщения будут продолжать выбор, а не начинать его заново.
→ Проверить ретаргетинг магазина
На телефоне последовательно показаны просмотренная модель и объявление с той же категорией и размерами.
№30. Реклама распродажи без путаницы в скидках
Подготовим правила выгрузки: отдельные объявления для товаров со скидкой 20%, 30% и 40%, корректные старые цены и автоматическое исключение распроданных позиций. Перед запуском проверим десять карточек вручную.
→ Настроить кампанию распродажи
Три коробки с отметками 20%, 30% и 40%; сотрудник раскладывает в них распечатанные карточки товаров.
Реклама для экспертов и образовательных проектов
Сценарий продает набор на программу без завышенных обещаний.
* В центре – программа, формат участия и критерий применимости.
№31. Курс готов. Набор не должен зависеть от одного поста автора
Соберем путь от короткого урока до заявки: сегменты, объявления, регистрационная страница и напоминания.
→ Получить схему запуска
На столе разложены четыре карточки: объявление, урок, программа, заявка; рука соединяет их стрелками.
№32. Для программы стоимостью 90 000 ₽ редко достаточно обещания "изменить профессию". Мы покажем учебный план, нагрузку, формат обратной связи и примеры задач. Реклама приведет на консультацию тех, кому подходят условия.
→ Обсудить продвижение дорогой программы
Крупный план календаря занятий, рядом открыта страница с модулями и формой консультации.
№33. Вебинар через десять дней?
Подготовим три волны: первый охват, напоминание изучавшим программу и объявление в день эфира. Регистрации передадим в вашу систему рассылок.
→ Оценить срочный запуск
Три будильника с подписями "10 дней", "3 дня", "сегодня" стоят перед экраном вебинара.
Ретаргетинг для посетителей сайта агентства
Формат возвращает людей с разной глубиной интереса.
* Объявление продолжает уже начатое действие пользователя.
№34. Вы открывали страницу аудита, но не выбрали формат. Есть два варианта: экспресс-разбор одного кабинета или полная диагностика рекламы и аналитики.
→ Сравнить состав работ
Две папки на столе: тонкая "Экспресс" и объемная "Полная диагностика", между ними лист сравнения.
№35. Медиаплан остался в черновике
Вернитесь к анкете: достаточно указать продукт, регион и диапазон бюджета. Первичную структуру каналов подготовим до созвона.
→ Завершить анкету
На ноутбуке форма заполнена на три четверти; курсор стоит в поле диапазона бюджета.
№36. Смотрели услугу по разработке лендинга? Покажем не портфолио "обо всем", а состав этапов: интервью, прототип, текст, дизайн и сборка.
→ Посмотреть порядок разработки
Пять листов с этапами последовательно появляются в кадре от карандашного прототипа до экрана сайта.
Работа с типичными возражениями
Креатив отвечает на сомнение до перехода на страницу.
* Возражение признается и снимается конкретным условием.
№37. "Агентство не разберется в нашем продукте"
Не начинаем с объявлений. Сначала проводим интервью с продажами и продуктовым специалистом, собираем словарь терминов и проверяем сообщения на фактические ошибки. Только после согласования запускаем трафик.
→ Посмотреть этап погружения
Специалист агентства записывает термины на доске, а представитель клиента исправляет одну формулировку.
№38. Не хотите передавать рекламные кабинеты без контроля? Доступы остаются у вашей компании. Кампании, расходы и история изменений видны в любой момент.
→ Узнать правила работы с доступами
На экране открыто окно ролей: владелец – клиент, агентство – управляющий доступ.
№39. "Отчет будет понятен только маркетологу?"
Разделим данные на два уровня: решения для руководителя и технические показатели для специалиста. На встрече обсуждаем отклонения и следующие действия.
→ Получить пример структуры отчета
Один лист разделен на верхнюю часть с тремя бизнес-показателями и нижнюю с деталями кампаний.
Узкие сегменты с отдельным предложением
Формат показывает знание конкретной коммерческой ситуации.
* Сегмент узнает себя по процессу, а не названию отрасли.
№40. Для застройщиков с непроданными квартирами в готовом доме
Разделим рекламу по планировкам и сроку переезда, подготовим страницы корпусов и передачу выбранного лота менеджеру.
→ Обсудить кампанию готового объекта
План этажа с тремя выделенными квартирами; рядом телефон с объявлением одной планировки.
№41. Производите мебель под заказ? Настроим спрос не на "красивые интерьеры", а на замер, проект и расчет. В креативах покажем материалы, сроки производства и реальные варианты комплектации без вымышленных скидок.
→ Получить структуру рекламной воронки
Замерщик держит рулетку у ниши, поверх кадра появляются три шага: замер, проект, расчет.
№42. Сезон набора франчайзи нельзя вести одним объявлением
Подготовим сообщения для инвесторов, действующих предпринимателей и управляющих. Каждому сегменту – свой входной материал и форма квалификации.
→ Спланировать привлечение партнеров
Три человека получают разные одностраничные материалы; все маршруты сходятся к календарю консультаций.
№43. У вас несколько филиалов и один общий бюджет? Разделим кампании по зонам обслуживания, загрузке и доступным услугам. Филиал без свободных окон не будет продолжать собирать заявки.
→ Настроить рекламу сети
На карте четыре точки: у трех зеленые индикаторы записи, у одной серый статус "занято".
№44. Для SaaS-сервиса с бесплатным тестовым периодом
Приведем пользователя не на общую презентацию, а к первому полезному действию внутри продукта. Отдельно настроим возврат тех, кто зарегистрировался, но не завершил настройку.
→ Обсудить активационную кампанию
На экране сервиса подсвечен первый шаг настройки; рядом индикатор тестового периода на 14 дней.
Контекстная реклама
В поиске реклама для рекламного агентства должна точно продолжать запрос: аудит, настройка, продвижение отрасли или срочное восстановление кампаний.
Горячие запросы на ведение рекламы
Объявления рассчитаны на клиентов, которые уже выбирают подрядчика.
* Услуга, условие и быстрые ссылки совпадают с запросом.
№45. Ведение контекстной рекламы – аудит перед запуском
Настройка, оптимизация и еженедельный контроль. Доступы остаются у клиента.
Стоимость · Состав работ · Этапы запуска · Получить расчет
№46. Агентство интернет-рекламы – выделенный руководитель проекта
Контекст, таргет и аналитика в одном рабочем плане. Оценим объем до договора.
Услуги · Команда проекта · Регламент · Обсудить задачу
№47. Настройка рекламы под ключ – от семантики до целей
Подготовим кампании и проверим формы, звонки, разметку. Старт после согласования объявлений.
Что входит · Сроки · Аналитика · Оставить заявку
Запросы на аудит и исправление кампаний
Формат перехватывает спрос после неудачного запуска.
* Симптом связывается с проверяемым объемом диагностики.
№48. Аудит контекстной рекламы – список правок по приоритету
Проверим запросы, ставки, географию, цели и расход бюджета. Без обязательного ведения.
Экспресс-аудит · Полный аудит · Срок проверки · Заказать
№49. Реклама расходует бюджет без заявок – найдем точки потерь
Разберем поисковые запросы, посадочные страницы и передачу обращений в CRM.
Порядок аудита · Что получаете · Стоимость · Отправить доступ
№50. Срочно восстановить рекламные кампании – подключение сегодня
Проверим отклонения, лимиты, цели и последние изменения. Сначала вернем управляемый показ.
Срочный разбор · Требования к доступам · Тариф · Связаться
Запросы на продвижение отдельных отраслей
Объявления отвечают на отраслевое намерение без лишних услуг.
* В заголовке отрасль, в тексте – характерная задача.
№51. Реклама для производителя – заявки от целевых отраслей
Поиск по техническим запросам, страницы решений и квалификация обращений.
B2B-продвижение · Медиаплан · Аналитика · Получить консультацию
№52. Продвижение юридической компании – кампании по услугам
Разделим срочные и плановые обращения. Настроим звонки и формы по направлениям практики.
Стратегия · География · Посадочные страницы · Запросить расчет
№53. Реклама частной школы – набор на конкретные программы
Отдельные кампании по возрасту, району и формату обучения. Учтем даты поступления.
План набора · Каналы · Срок запуска · Обсудить
№54. Продвижение сервиса для бизнеса – заявки на демонстрацию
Соберем спрос по задачам пользователей и настроим аналитику до квалифицированной встречи.
SaaS-реклама · Воронка · Интеграции · Получить план
Запросы на разработку посадочных страниц
Формат продает страницу под конкретную рекламную кампанию.
* Акцент на составе и сроке, а не абстрактном дизайне.
№55. Лендинг для рекламы – прототип, текст и дизайн
Одна услуга или продукт, адаптивная сборка, формы и настройка целей.
Примеры структуры · Этапы · Сроки · Рассчитать
№56. Посадочная страница за 15 рабочих дней – фиксируем этапы
Интервью, прототип, редактура, дизайн и сборка. Две итерации правок включены.
Комплектация · График · Цена · Оставить заявку
№57. Переработка лендинга – без обязательной смены платформы
Найдем разрывы в аргументации, перепишем структуру и обновим ключевые экраны.
Аудит страницы · Редактура · Дизайн · Заказать разбор
Запросы по аналитике и сквозному учету
Объявления привлекают компании с проблемой измерения рекламы.
* Перечисляются конкретные источники и итоговая связка данных.
№58. Настройка сквозной аналитики – расходы, лиды и сделки
Свяжем рекламные кабинеты, звонки, формы и статусы CRM. Проверим расхождения.
Интеграции · Этапы · Поддержка · Получить оценку
№59. Настроить цели аналитики – проверка каждой формы
События, звонки, мессенджеры и заявки. Подготовим карту целей и тестовый протокол.
Список целей · Сроки · Доступы · Заказать настройку
№60. Отчет по рекламе для руководителя – без ручной сборки
Сведем расходы, обращения и продажи в понятную панель с выбранным периодом.
Показатели · Источники данных · Демоверсия · Обсудить
Срочные и ограниченные по сроку запросы
Формат отвечает клиенту, у которого дата запуска уже определена.
* Срок сопровождается честным условием подключения.
№61. Запустить рекламу к выставке – оценка сроков за один день
Проверим готовность страницы, материалов и аналитики. Предложим приоритетный план.
Чек-лист · Форматы · Календарь · Отправить задачу
№62. Реклама сезонной акции – старт от 10 рабочих дней
Медиаплан, объявления, креативы и контроль лимитов до завершения предложения.
Подготовка · Каналы · Бюджет · Проверить сроки
Лендинги
На посадочной странице реклама для рекламного агентства раскрывает одну услугу поэтапно и приводит посетителя к расчету, аудиту или встрече.
Первые экраны для разных услуг
Формат сразу обозначает задачу, результат работы и действие.
* Заголовок конкретизируется составом, сроком или ограничением.
№63. Настроим рекламу, которую можно связать с продажами
Запускаем контекст и таргет вместе с целями, звонками и передачей заявок в CRM. До старта согласуем медиаплан и критерии целевого обращения.
→ Получить предварительный расчет
№64. Аудит рекламы без обязательного перехода на ведение
Проверим кампании, аналитику и посадочные страницы. Передадим таблицу проблем, приоритеты исправлений и план тестов на ближайший месяц.
→ Выбрать формат аудита
№65. Лендинг под один продукт за 15 рабочих дней
Интервью, прототип, текст, дизайн, адаптивная сборка и настройка форм. Работаем по календарю согласований.
→ Рассчитать страницу
№66. Маркетинговая поддержка внутренней команды
Подключим трафик-менеджера, дизайнера, редактора и аналитика на период запуска или сезонного роста. Один руководитель проекта координирует весь объем.
→ Запросить состав группы
Фрагменты страницы о порядке работы
Сценарий снижает неопределенность перед договором.
* Этапы описаны через действия и передаваемые материалы.
№67. Первые десять рабочих дней
• изучаем продукт, продажи и текущие данные;
• уточняем аудитории и ограничения;
• собираем медиаплан и прогноз расходов;
• готовим объявления и требования к страницам;
• настраиваем цели и проверяем формы.
Запуск происходит после вашего согласования кампаний, бюджета и списка конверсий.
№68. Вы не передаете проект в неизвестность
По понедельникам согласуем приоритеты. В середине недели показываем материалы, требующие решения. В пятницу присылаем короткий статус: что сделано, что изменилось в показателях и какие действия запланированы дальше.
№69. Что потребуется от вашей стороны
Доступы к рекламным системам, информация о маржинальных направлениях, статистика обращений и один сотрудник, который может согласовывать материалы. Если данных пока нет, начнем с доступной информации и отдельно зафиксируем допущения.
Фрагменты с предложением для отдельных аудиторий
Формат помогает посетителю быстро узнать свой сценарий.
* Каждой аудитории предлагается свой объем и результат.
№70. Для маркетолога, которому нужен производственный ресурс
Вы сохраняете стратегию и продуктовые решения. Мы берем подготовку кампаний, адаптацию креативов, настройку аналитики и контроль размещения. Задачи ведем в вашей системе или в общем недельном плане.
→ Обсудить формат усиления
№71. Для собственника без отдела маркетинга
Соберем минимальную рабочую систему: предложение, один приоритетный канал, посадочную страницу и учет обращений. Не будем распределять тестовый бюджет по множеству площадок.
→ Получить стартовый план
№72. Для сети с филиалами разной загрузки
Настроим отдельные зоны показа, лимиты и предложения. Данные можно сравнивать по филиалам, а рекламу – временно сокращать там, где запись заполнена.
→ Рассчитать продвижение сети
Фрагменты с расчетом и условиями
Сценарий переводит интерес к услуге в предметное обсуждение.
* Цена объясняется через состав и исходные данные.
№73. Из чего складывается стоимость запуска
На расчет влияют количество рекламных систем, число продуктов, география, состояние посадочных страниц и сложность аналитики. После короткого брифа вы получите две сметы: обязательный объем для старта и расширенный вариант с дополнительными гипотезами.
→ Заполнить бриф на расчет
№74. Тестовый месяц без годового обязательства
За четыре недели проведем подготовку, запустим согласованные кампании и соберем первые данные. В конце периода вы получите выводы по гипотезам и предложение по следующему этапу. Продолжение оформляется отдельно.
→ Проверить возможность тестового запуска
№75. Рекламный бюджет оплачивается напрямую площадкам
Деньги на размещение остаются в ваших кабинетах. Услуги агентства рассчитываются отдельно и фиксируются в смете. Вы в любой момент видите лимиты, расходы и историю платежей.
Фрагменты, снимающие риск выбора
Формат отвечает на практические сомнения перед заявкой.
* Вместо заверений используются правила контроля и выхода.
№76. Если гипотеза не подтверждается
Мы не продолжаем расход ради красивой статистики. Фиксируем объем данных, проверяем настройки и решаем: изменить сообщение, сузить аудиторию, переработать страницу или остановить направление.
№77. Ваши кабинеты и материалы остаются у вас
Реклама запускается в аккаунтах компании. После завершения работ сохраняются кампании, аудитории, исходники согласованных макетов и настроенная система целей. Порядок передачи закрепляется в договоре.
№78. Начните с задачи, а не с длинного брифа
Напишите, что продаете, кому, в каком регионе и к какой дате нужен запуск. На первой встрече уточним недостающие данные и скажем, какой формат работы соответствует ситуации.
→ Описать задачу в четырех пунктах
Письма для прогрева нового обращения
Формат помогает клиенту подготовиться к содержательной первой встрече.
* Письмо сокращает неопределенность и предлагает один шаг.
№79. Что подготовить к разговору о рекламе
Четыре пункта, которые помогут быстрее перейти к медиаплану.
Добрый день.
Чтобы первая встреча не превратилась в общий разговор о продвижении, достаточно заранее собрать четыре вида информации.
Первое – приоритетный продукт или услуга. Если направлений несколько, отметьте то, для которого особенно нужны обращения в ближайшие два месяца.
Второе – география продаж и ограничения. Например, доставка работает только по области, а монтажная группа выезжает не дальше 200 километров.
Третье – доступные данные: расходы на рекламу, число заявок, звонков и сделок. Подойдет даже простая выгрузка без красивого отчета.
Четвертое – дата, к которой нужен запуск. Она влияет на объем исследования, производство креативов и возможность доработать сайт.
Если части данных нет, встречу отменять не нужно. Мы зафиксируем неизвестные параметры как гипотезы и предложим способ их проверить. В ответном письме можно прислать материалы или коротко описать задачу своими словами.
→ Выбрать время для встречи
№80. Три варианта первого этапа
Аудит, тестовая кампания или комплексная подготовка – без смешения задач.
Добрый день.
По вашему описанию возможны три разумных точки входа.
Аудит
Подходит, если реклама уже работает, но стоимость или качество обращений вызывают вопросы. Мы проверим настройки, запросы, аналитику и посадочные страницы, затем передадим перечень правок.
Тестовая кампания
Нужна новому продукту без накопленной статистики. Выберем один канал, подготовим несколько гипотез и заранее установим объем данных, после которого принимается решение.
Комплексная подготовка
Подходит, если запуск связан с новой страницей, аналитикой и несколькими рекламными системами. Здесь потребуется календарь производства и согласований.
Мы не предлагаем выбирать вариант вслепую. Пришлите адрес сайта, регион и диапазон бюджета – в ответ обозначим подходящий сценарий и объясним, почему он соответствует задаче.
→ Отправить исходные данные
Письма для возвращения клиента
Сценарий возобновляет диалог без искусственной срочности.
* Поводом становится изменение задачи или доступных данных.
№81. Вернуться к продвижению перед новым сезоном?
Предлагаем пересчитать план с учетом ассортимента и сроков.
Добрый день.
В прошлый раз запуск отложили до обновления продуктовой линейки. Если новые позиции уже утверждены, можно вернуться к медиаплану – но не просто поднять старый документ.
Сначала стоит проверить три вещи: какие товары действительно доступны к сезону, изменилась ли география доставки и какие страницы готовы принимать трафик. Затем мы обновим спрос, пересмотрим распределение бюджета и уберем гипотезы, которые потеряли актуальность.
Для повторной оценки не потребуется проходить весь процесс заново. Достаточно прислать актуальный каталог, даты поступления и список изменений на сайте. На их основе подготовим обновленный объем работ и календарь запуска.
Если сезонная кампания больше не нужна, письмо можно оставить без ответа. Если задача вернулась, предложим короткую встречу и начнем с отличий от предыдущего плана.
→ Обновить исходные данные
№82. Аудит завершен. Нужна помощь с внедрением?
Можно передать агентству только сложные правки.
Добрый день.
После аудита у вас остался список рекомендаций, разделенный по приоритету. Часть изменений обычно удобно выполнить внутри компании: обновить цены, уточнить географию или заменить контактные данные.
Более технические задачи можно передать нам отдельно. Например:
• перестроить структуру кампаний;
• перенастроить цели и звонки;
• собрать новые страницы под приоритетные запросы;
• подготовить комплект объявлений;
• проверить корректность данных после запуска.
Не обязательно заказывать полное ведение. Мы оценим только выбранные пункты и зафиксируем результат каждого: настроенный кабинет, опубликованная страница, карта целей или тестовый протокол.
Пришлите номера рекомендаций, которые остались без исполнителя. В ответ получите сроки, стоимость и перечень необходимых доступов.
→ Выбрать задачи для внедрения
Письма о новой услуге
Формат знакомит базу с конкретным новым предложением.
* Новинка раскрывается через ситуацию и комплектацию.
№83. Контент-день для экспертов и продуктовых команд
За одну съемку подготовим материалы для рекламы и публикаций.
У компании часто есть эксперт, камера и десятки тем – но ролики все равно выходят нерегулярно. Причина обычно не в съемке, а в подготовке: вопросы не собраны, примеры не найдены, кадры повторяются, а после записи остается несколько длинных файлов без понятного применения.
Мы запустили формат контент-дня. До съемки редактор проводит интервью, формирует темы и готовит сценарные карточки. На площадке режиссер помогает записать короткие ответы, демонстрации и вступления для рекламных роликов. Затем монтажер собирает 12 вертикальных видео с субтитрами и версиями первых кадров.
Формат рассчитан на одного-двух спикеров и съемку до шести часов. Аренда студии, сложная декорация и выезд в другой город оцениваются отдельно.
В ответ на письмо можно прислать ссылку на текущие публикации. Мы предложим примерный список сюжетов и сообщим, что потребуется подготовить со стороны компании.
→ Получить комплектацию контент-дня
№84. Экспресс-прототип лендинга за пять рабочих дней
Подходит, если смысл страницы нужно проверить до дизайна.
Новая услуга агентства – экспресс-прототип посадочной страницы.
За пять рабочих дней мы изучим исходные материалы, проведем одно интервью и соберем структуру с черновым текстом. В прототипе будут первый экран, аргументы, условия, ответы на ключевые сомнения и форма следующего шага.
Это не готовый сайт. В услугу не входят дизайн, программирование и подключение интеграций. Зато вы сможете до дорогой разработки проверить, хватает ли информации, логично ли разведены аудитории и соответствует ли предложение рекламному запросу.
Формат полезен перед тендером на разработку, срочным запуском или переработкой страницы, которая перегружена внутренней терминологией. Итог передаем в редактируемом виде и проводим одну встречу по комментариям.
На ближайший месяц доступно три производственных окна – это фактическая загрузка редактора, а не срок акции.
→ Проверить ближайшие даты
Письма с предложением для компании
Сценарий продает управляемое усиление внутреннего отдела.
* Состав работ привязан к периоду повышенной нагрузки.
№85. Подключить внешнюю группу к квартальному запуску
Трафик, креативы и аналитика в одном производственном календаре.
Добрый день.
Если в следующем квартале запланирован вывод новой линейки, агентство может подключиться не как постоянная замена внутреннему отделу, а как проектная группа на восемь недель.
До старта вместе фиксируем объем: рекламные системы, число аудиторий, посадочные страницы, форматы креативов и отчетность. Затем составляем календарь с датами передачи материалов и согласований.
Со стороны агентства работают руководитель проекта, специалист по трафику, редактор, дизайнер и аналитик. Со стороны компании нужен один координатор и доступ к продуктовым экспертам в заранее выбранные часы.
Каждую неделю вы получаете общий статус по всем направлениям. Изменения сверх согласованного объема не "растворяются" в переписке: мы оцениваем их отдельно и показываем влияние на срок.
После запуска можно завершить проект с передачей материалов или перейти на регулярное сопровождение. Решение принимается после итогового разбора, без автоматического продления.
→ Запросить расчет проектной группы
№86. Реклама для филиальной сети без конкуренции между точками
Разделим зоны, лимиты и отчетность по фактической загрузке.
Добрый день.
Когда несколько филиалов рекламируются из одного кабинета, ближайшая точка не всегда получает ближайшего клиента. Кампании могут пересекаться по географии, вести на общую страницу и продолжать тратить бюджет там, где запись уже заполнена.
Мы предлагаем отдельную настройку для сети. Сначала собираем адреса, зоны обслуживания, перечень услуг и доступную загрузку. Затем разделяем кампании по филиалам, создаем локальные страницы или динамические элементы и настраиваем передачу адреса вместе с заявкой.
В отчете расходы и обращения показываются по каждой точке. Управляющий видит не только общий итог, но и филиалы, где спрос дороже, страницы работают слабее или лимит стоит перераспределить.
Для первичной схемы достаточно списка адресов, статистики записи и текущей структуры рекламных кабинетов. Если филиалов больше десяти, начнем с двух контрастных точек и проверим модель на ограниченном объеме.
→ Получить схему пилотного запуска
Короткие письма-напоминания
Формат возвращает к незавершенному коммерческому действию.
* Напоминание содержит контекст и минимальный следующий шаг.
№87. Расчет готов – осталось выбрать вариант запуска
Базовый медиаплан или расширенный тест четырех аудиторий.
Мы подготовили две конфигурации проекта. В первой – один рекламный канал и действующая посадочная страница. Во второй – дополнительная аудитория, новые креативы и переработка формы заявки.
Ответьте цифрой 1 или 2 – пришлем календарь выбранного варианта.
→ Открыть расчет
№88. Доступ к кабинету еще не добавлен
Без него аудит нельзя начать в согласованную дату.
Для проверки нужен доступ на просмотр рекламных кампаний и аналитики. Инструкция занимает две минуты; платежные данные агентству не передаются.
Если старт нужно перенести, просто укажите новую дату ответным письмом.
→ Открыть инструкцию по доступам
Авито
На площадке реклама для рекламного агентства ориентирована на конкретную услугу, понятный объем работ и проверяемые условия заказа.
Объявления об аудите и настройке рекламы
Подходит бизнесу, который ищет исполнителя под определенную проблему.
* Сильный заголовок дополняется составом, сроком и требованиями.
№89. Аудит контекстной рекламы с планом исправлений
Реклама работает, но стоимость заявок растет, бюджет заканчивается слишком быстро или отчет не совпадает с реальными обращениями? Проведем независимую проверку без обязательного перехода на ежемесячное ведение.
Что проверим
• структуру поисковых и сетевых кампаний;
• реальные запросы, по которым приходят посетители;
• географию, расписание, устройства и корректировки;
• цели, звонки, формы и передачу данных;
• объявления и соответствие посадочным страницам;
• распределение расходов между направлениями.
Что получите
Таблицу найденных проблем с приоритетами, скриншотами и рекомендациями. На итоговом созвоне разберем, какие изменения можно внести быстро, а какие потребуют страницы, аналитики или дополнительных данных.
Срок – от 4 до 7 рабочих дней после получения доступов. Стоимость зависит от числа кабинетов и кампаний; для предварительной оценки достаточно прислать их количество и месячный бюджет.
Доступ нужен только на просмотр. Платежные данные и передача аккаунта не требуются.
Напишите, какая проблема заметнее всего: мало заявок, высокая цена, нерелевантные обращения или непонятная отчетность. Отвечу, какой формат аудита подойдет.
№90. Настройка поисковой рекламы для одной услуги
Запущу отдельную кампанию под конкретную услугу, регион и посадочную страницу. Формат подходит небольшому бизнесу, которому не нужен сложный многоканальный проект на старте.
В работу входит:
• анализ поискового спроса;
• группировка запросов по намерению;
• подготовка объявлений;
• минус-слова и ограничения показов;
• настройка целей для формы и звонка;
• проверка ссылок и разметки;
• запуск после согласования;
• контроль первых семи дней.
Не входят разработка сайта, создание сложной CRM и рекламный бюджет. Деньги на размещение клиент вносит напрямую в собственный кабинет.
Для расчета нужны адрес страницы, город или область показа, описание услуги и примерный месячный бюджет. Если текущая страница не готова принимать трафик, укажу конкретные проблемы до запуска, а не после расходования средств.
Срок настройки – обычно 7–10 рабочих дней. Цена фиксируется после просмотра исходных материалов.
Пришлите ссылку на услугу и географию – получите перечень работ и точную стоимость.
Объявления о создании лендинга
Формат продает страницу как законченный производственный проект.
* Этапы и границы услуги снимают ожидание скрытых работ.
№91. Лендинг под рекламу: прототип, текст, дизайн и сборка
Создадим посадочную страницу для одного продукта, услуги или рекламного предложения. Не начинаем с выбора цвета кнопки: сначала уточняем аудиторию, запрос, условия покупки и следующий шаг посетителя.
В проект входит
• интервью до 90 минут;
• анализ исходных материалов и конкурентов;
• прототип с логикой экранов;
• текст страницы;
• дизайн для компьютера и телефона;
• адаптивная сборка на согласованной платформе;
• форма заявки и базовые цели аналитики;
• две итерации консолидированных правок.
Обычный срок – 15–25 рабочих дней. Он зависит от скорости согласований, готовности фотографий и необходимости интеграций.
От клиента потребуются информация о продукте, цены или порядок расчета, ограничения, доступные изображения и один ответственный за обратную связь. Если профессиональных фотографий нет, предложим структуру, которую можно собрать на схемах, интерфейсах и предметной съемке.
Разработка личного кабинета, сложного калькулятора и многостраничного каталога оценивается отдельно.
Напишите, что должна продавать страница и откуда планируется трафик. Подготовим предварительный диапазон стоимости и календарь.
№92. Прототип и текст лендинга без дизайна
Подходит, если у вас уже есть дизайнер или студия разработки, но страницу сначала нужно собрать по смыслу.
За пять рабочих дней после интервью подготовим редактируемый прототип:
• первый экран с конкретным предложением;
• порядок аргументов;
• описание продукта или услуги;
• условия, ограничения и этапы;
• ответы на ключевые сомнения;
• формы и формулировки действий.
Работа рассчитана на одну аудиторию и один основной сценарий конверсии. Если необходимо развести частных и корпоративных клиентов либо несколько несвязанных услуг, предложим отдельные страницы или расширенный объем.
В стоимость входит одно интервью, анализ материалов, прототип, текст и одна итерация собранных комментариев. Дизайн, верстка, домен и технические интеграции не включены.
На выходе вы получаете документ, который можно передать дизайнеру без дополнительного пересказа замысла.
Для оценки пришлите текущий сайт, описание предложения и пример рекламы, которая будет вести на страницу.
Объявления о контент-производстве
Сценарий рассчитан на заказчиков с регулярной потребностью в материалах.
* Объем контента привязан к одному производственному циклу.
№93. 12 вертикальных роликов за один съемочный день
Подготовим серию коротких видео для социальных сетей и рекламных кабинетов. Формат подходит экспертам, сервисным компаниям и продуктовым командам, которым сложно еженедельно организовывать отдельную съемку.
До съемки
• проводим интервью со спикером;
• выбираем 12 тем и разные первые кадры;
• готовим вопросы, тезисы и список реквизита;
• составляем расписание на день.
На площадке
Записываем экспертные ответы, демонстрации, короткие диалоги и дополнительные планы. Съемка длится до шести часов и рассчитана максимум на двух спикеров.
После
Монтируем 12 роликов длительностью до 45 секунд, добавляем субтитры, заставки и согласованные финальные экраны. Передаем вертикальные файлы и обложки.
Студия, визажист, актеры и сложная графика рассчитываются отдельно. Можно снимать в офисе, шоуруме или на производстве, если там достаточно света и нет ограничений по звуку.
Пришлите ссылку на продукт и назовите спикеров. Предложим пять пробных тем и смету.
№94. Пакет рекламных баннеров для акции или запуска
Разработаем систему креативов, а не один макет, растянутый на все размеры.
Сначала уточним аудитории, предложение, срок и обязательные элементы. Затем подготовим три визуальные концепции. После выбора одной концепции адаптируем ее под согласованные площадки.
В базовый пакет входят:
• 3 концепции первого макета;
• 10 статичных размеров;
• версии с разными заголовками;
• исходники согласованного дизайна;
• проверка читаемости на мобильных экранах;
• две итерации общих правок.
Фотосъемка, 3D-графика, иллюстрация с нуля и анимация оцениваются отдельно. Если исходных изображений нет, предложим выполнимую предметную съемку или композицию на типографике.
Срок – от 7 рабочих дней после получения финального текста, логотипа и технических требований площадок.
Для расчета отправьте описание акции, список форматов и дату публикации. Если времени мало, сначала выделим размеры с наибольшим объемом показов.
Объявления о сопровождении бизнеса
Формат объясняет регулярную работу и порядок управления проектом.
* Услуга раскрывается через ритм, роли и отчетность.
№95. Маркетинговое сопровождение компании на месяц
Подключаемся к внутреннему маркетологу или собственнику и берем согласованный объем рекламных задач. Формат подходит, когда требуется несколько компетенций, но нанимать отдельных сотрудников пока нецелесообразно.
Возможный состав:
• ведение контекстной и таргетированной рекламы;
• подготовка объявлений и баннеров;
• доработка посадочных страниц;
• настройка целей и отчетности;
• еженедельная проверка показателей;
• координация задач одним руководителем проекта.
До договора фиксируем часы или перечень результатов на месяц. Срочные задачи, новые направления и материалы сверх плана сначала оцениваются, затем добавляются в очередь.
Раз в неделю проводим короткую встречу по решениям. В конце месяца передаем отчет по расходам, обращениям, выполненным задачам и гипотезам следующего периода.
Рекламные бюджеты оплачиваются напрямую площадкам. Доступы и кабинеты остаются у клиента.
Чтобы определить состав группы, пришлите список каналов, текущие задачи и желаемую дату подключения. Подготовим два варианта: минимальный и расширенный.
№96. Рекламный запуск нового продукта за 6 недель
Организуем подготовку кампании к заранее известной дате: от проверки предложения до первых рекламных показов.
Недели 1–2
Интервью с продуктом и продажами, анализ спроса, сегментация аудитории, выбор каналов и формирование медиаплана.
Недели 3–4
Прототип посадочной страницы, рекламные сообщения, дизайн креативов, техническая настройка аналитики.
Недели 5–6
Сборка кампаний, проверка форм, согласование лимитов, запуск и ежедневный контроль первых данных.
Формат рассчитан на один продукт и до трех основных сегментов. Если требуется сложная разработка сайта, видеопроизводство с актерами или юридическое согласование, сроки корректируются до начала проекта.
Со стороны клиента нужен ответственный координатор, доступ к экспертам и обратная связь по материалам не реже двух раз в неделю.
Стоимость зависит от каналов и объема производства. Пришлите дату релиза, регион, описание продукта и доступный бюджет – вернемся с календарем и составом работ.
Короткие видео
Видео о диагностике рекламы
Сценарии показывают проблему и способ проверки за 15–30 секунд.
* Первые секунды содержат заметный сбой или конфликт.
№97. "Клики есть. Где заявки?"
Кадр 1: руководитель резко кладет на стол отчет с большим числом кликов.
Руководитель: "А звонков сколько?"
Кадр 2: специалист открывает путь пользователя: объявление, страница, неработающая форма.
Голос за кадром: "Иногда проблема находится после клика".
Кадр 3: форма отправляется, в CRM появляется тестовая заявка.
Надпись на экране: "Проверим кампании, страницу и аналитику".
Финал: "Заказать аудит рекламной воронки".
№98. В первые две секунды на экране быстро уменьшается рекламный баланс, а число заявок остается нулевым.
Кадр 2: палец открывает поисковые запросы; среди них выделяются информационные фразы.
Голос за кадром: "Бюджет может уходить не на ваших покупателей".
Кадр 3: нерелевантные запросы исключаются, география сужается до зоны продаж.
Надпись: "Аудит с перечнем правок за 4–7 рабочих дней".
Финальный кадр: таблица с колонками "проблема", "влияние", "приоритет".
№99. Один непрерывный кадр. Сотрудник идет вдоль доски, на которой висят карточки "реклама", "сайт", "звонок", "CRM". Между "сайтом" и "звонком" разорвана нить.
Сотрудник: "Если данные не соединены, хороший отчет может закончиться плохим решением". Он связывает карточки новой нитью.
Надпись: "Настройка аналитики от клика до статуса сделки".
Финал: QR-код на страницу услуги.
Видео о производстве рекламы
Формат демонстрирует конкретный рабочий процесс агентства.
* Действия специалистов заменяют общие обещания.
№100. Кадр 1: таймер запускается с отметки "6 часов", хлопает кинохлопушка.
Быстрый монтаж: редактор раскладывает сценарные карточки; спикер записывает ответ; оператор меняет крупность; монтажер добавляет субтитры.
На экране последовательно появляется счетчик: "1 ролик", "6 роликов", "12 роликов".
Голос за кадром: "Один подготовленный съемочный день вместо двенадцати попыток собраться".
Финал: сетка из 12 вертикальных обложек и строка "Получить план контент-дня".
№101. Кадр 1: дизайнер уменьшает макет до размера телефона – текст превращается в нечитаемую полоску.
Дизайнер: "Нет, просто уменьшить не получится".
Кадр 2: рядом появляются три версии: для ленты, сторис и баннерной сети. В каждой меняется композиция, но сохраняется предложение.
Голос за кадром: "Адаптируем идею под реальный формат контакта".
Финал: три устройства с согласованной серией креативов.
№102. Съемка от первого лица. Рука открывает бриф, выделяет маркером фразу клиента "нужны все, кто интересуется ремонтом".
Следующий план: на доске аудитория делится на новоселов, владельцев вторичного жилья и заказчиков одной комнаты.
Голос за кадром: "Широкая тема – еще не рекламный сегмент".
Камера переводится на три разных объявления и три страницы.
Надпись: "Сегментация перед запуском".
Видео для продажи комплексного проекта
Сценарии раскрывают координацию нескольких работ.
* Разные роли сходятся в одном календаре запуска.
№103. Первые секунды: пять уведомлений одновременно всплывают на телефоне маркетолога – "баннер?", "ссылка?", "цели?", "текст?", "бюджет?".
Маркетолог переворачивает телефон экраном вниз.
Кадр 2: руководитель проекта открывает общий календарь с ответственными и сроками.
Голос за кадром: "Один статус вместо пяти разрозненных переписок".
Кадр 3: редактор, дизайнер, трафик-менеджер и аналитик отмечают готовые задачи.
Финал: "Проектная группа агентства на период запуска".
№104. Разделенный экран.
Слева: компания запускает сразу шесть каналов, окна браузера множатся, бюджет дробится на маленькие суммы.
Справа: один канал, три гипотезы, аккуратная таблица результатов.
Голос за кадром: "При ограниченном бюджете важнее получить ответ, чем создать видимость присутствия".
Экран объединяется. Надпись: "Начните с тестового спринта".
№105. Кадр 1: календарь перелистывается до даты выставки, остается 30 дней.
Реплика за кадром: "Стенд заказан. Встречи – еще нет".
Кадр 2: собирается страница записи, запускается реклама по отраслевым должностям, в календаре появляются слоты.
Кадр 3: менеджер получает карточку встречи с названием компании и интересующей темой.
Финал: "Кампания к выставке: реклама, запись, напоминания".
Видео с объяснением условий работы
Формат снимает сомнения о доступах, бюджете и контроле.
* Одно условие подтверждается действием на экране.
№106. На экране появляется вопрос: "Куда переводится рекламный бюджет?" Рука отклоняет в сторону счет агентства и нажимает "Пополнить" внутри кабинета клиента.
Голос за кадром: "Размещение оплачивается площадке напрямую. Услуги агентства идут отдельной строкой".
Финал: два документа рядом – "Бюджет площадки" и "Работы агентства".
№107. Кадр 1: владелец аккаунта передает не пароль, а приглашение с ролью "управление рекламой".
Кадр 2: он открывает историю изменений и видит все действия специалистов.
Голос за кадром: "Кабинет остается у компании. Доступ можно изменить в любой момент".
Надпись: "Работаем в аккаунтах клиента".
№108. Резкий звук стоп-сигнала. Специалист нажимает паузу на кампании с выросшей стоимостью обращения.
Специалист: "Не каждая гипотеза обязана жить до конца месяца".
На доске появляются варианты: изменить сообщение, проверить страницу, сузить аудиторию, остановить.
Финал: "Оптимизация – это решения, а не бесконечные правки ставок".
Баннеры
Баннеры отдельных услуг
Подходит для быстрого сообщения о понятном продукте агентства.
* Одна услуга соединяется с одним проверяемым результатом.
№109. Клики есть. Проверьте путь до сделки
Аудит рекламы, страницы и аналитики
→ Заказать разбор
№110. Лендинг за 15 рабочих дней
Прототип, текст, дизайн и сборка
→ Получить расчет
№111. 12 роликов за одну съемку
Сценарии, запись, монтаж и субтитры
→ Посмотреть комплектацию
№112. Реклама без ручного отчета
Расходы, заявки и сделки на одной панели
→ Настроить аналитику
№113. Креативы готовы к каждому формату
10 размеров из одной рекламной концепции
→ Рассчитать пакет
Баннеры для компаний на этапе выбора подрядчика
Формат подчеркивает безопасное начало и управляемые условия.
* Возражение снимается коротким фактом о работе.
№114. Начните с аудита, не с контракта
Рекомендации остаются у вашей компании
→ Выбрать проверку
№115. Ваш кабинет. Ваш бюджет. Ваш контроль
Агентство получает только рабочий доступ
→ Узнать условия
№116. Один проект – один руководитель
Трафик, дизайн и аналитика в общем плане
→ Обсудить подключение
№117. Не обещаем угадать. Планируем тест
Гипотезы и критерии фиксируем до запуска
→ Получить медиаплан
Баннеры под сроки и события
Формат продвигает подготовку к конкретной дате.
* Дедлайн связан с реальным производственным циклом.
№118. До выставки 30 дней?
Запустим запись на встречи до открытия стенда
→ Проверить сроки
№119. Сезонная кампания начинается заранее
Концепция, креативы и запуск за 6 недель
→ Забронировать старт
№120. Новый филиал откроется через месяц
Соберем локальный спрос до первого дня
→ Получить план
Баннеры для узких бизнес-сценариев
Сценарий обращается к сегменту через характерную задачу.
* Минимум слов, максимум узнаваемого контекста.
№121. Филиалы не должны конкурировать
Разделим зоны, лимиты и отчетность
→ Настроить сеть
№122. 300 целевых компаний лучше миллиона показов
B2B-реклама по отраслям и должностям
→ Обсудить стратегию
Геосервисы и карточки агентства
Основные описания услуг
Формат помогает локальному клиенту понять специализацию до звонка.
* Указываются задачи, порядок обращения и формат встречи.
№123. Рекламное агентство для компаний, которым нужны контекстная реклама, таргет, посадочные страницы и аналитика. Работаем с локальными услугами, интернет-магазинами и B2B-проектами. Перед предложением изучаем продукт, географию и текущие данные. Первую встречу проводим онлайн или в офисе по предварительной записи. Для оценки проекта можно прислать сайт, описание задачи и желаемую дату запуска.
№124. Агентство разработки рекламных материалов: лендинги, баннеры, тексты, презентации и короткие видео. Берем отдельные производственные задачи и комплексные запуски. До начала фиксируем состав, число правок и календарь согласований. Встречи в офисе проходят по записи; документы и исходные материалы можно передать дистанционно.
Новости о доступных форматах работы
Публикации сообщают посетителю карточки о конкретном предложении.
* Новость содержит состав, срок и способ обращения.
№125. Открыта запись на аудиты рекламных кампаний
В течение 4–7 рабочих дней проверим настройки, поисковые запросы, цели, страницы и распределение бюджета. По итогам передадим таблицу правок и проведем разбор. Для расчета укажите число кабинетов и заметную проблему.
№126. Новый формат: консультация по медиаплану
За 90 минут разберем продукт, регион, срок запуска и диапазон бюджета. После встречи отправим схему каналов с ролью каждого этапа. Настройка рекламы в консультацию не входит.
№127. Принимаем проекты на осенние запуски
Для кампаний с лендингом и комплектом креативов требуется от четырех недель. Перед бронированием даты проверяем готовность материалов и согласуем календарь. Запрос можно отправить через сообщения в карточке.
Публикация о посещении офиса
Формат отвечает на локальные организационные вопросы.
* Человек заранее понимает порядок и цель визита.
№128. В офисе можно провести рабочую встречу по действующей рекламе, посмотреть прототип страницы или согласовать креативы на большом экране. Прием проходит по записи с понедельника по пятницу. Возьмите доступную статистику или пришлите ее заранее – так встреча начнется с конкретных вопросов, а не общего знакомства.
Мессенджеры, SMS и push
Напоминания о незавершенном действии
Формат возвращает клиента к одному пропущенному шагу.
* Контекст и действие помещаются в два коротких предложения.
№129. Вы начали бриф на аудит, но не указали число рекламных кабинетов. Добавьте только эту цифру – предварительную стоимость рассчитаем без созвона.
→ Завершить бриф
№130. Прототип страницы готов к комментариям. Пожалуйста, соберите правки одним сообщением до четверга – это сохранит дату передачи дизайна.
→ Открыть прототип
№131. Встреча по медиаплану завтра в 11:00. Ссылка на подключение уже в календаре; при необходимости время можно перенести до 18:00 сегодня.
→ Управлять встречей
Сообщения о готовности материалов
Сценарий сообщает статус и точный следующий шаг.
* Результат назван предметно, без рекламного вступления.
№132. Аудит завершен: нашли 12 пунктов, четыре требуют проверки до следующего пополнения бюджета. Таблица и запись разбора доступны в проекте.
→ Посмотреть приоритеты
№133. Первая серия баннеров готова: три концепции в мобильном и десктопном размерах. Выберите одну до вторника – после этого начнем адаптации.
→ Сравнить концепции
№134. Кампании собраны и прошли техническую проверку. Для запуска осталось подтвердить дневной лимит 8 000 ₽ и дату начала показов.
→ Подтвердить параметры
Короткие коммерческие сообщения базе
Формат предлагает релевантную услугу без длинного прогрева.
* Один повод, один предметный оффер, один переход.
№135. В марте проводим пять разборов лендингов для B2B-компаний. За 60 минут отметим разрывы между поисковым запросом, аргументами и формой заявки.
→ Проверить свободные даты
№136. Добавили фиксированный пакет для запуска одной поисковой кампании: семантика, объявления, цели и контроль первой недели. Подходит для одной услуги и одного региона.
→ Посмотреть условия
№137. В вашей отрасли начался сезонный рост запросов. Можем обновить прошлогодний медиаплан с учетом новых страниц и текущих ставок.
→ Запросить пересчет
№138. На следующей неделе свободен один съемочный день для двух спикеров. В пакет входят 12 сценариев, шестичасовая запись и монтаж вертикальных роликов.
→ Уточнить дату и площадку
Наружная и печатная реклама
Штендер у офиса агентства
Формат считывается прохожим за несколько секунд.
* Услуга и способ входа видны с первого взгляда.
№139. Реклама расходует бюджет?
Аудит кампаний – офис на 2-м этаже
→ Вход справа
№140. Лендинги для рекламных запусков
Прототип, текст, дизайн
→ По записи, 2-й этаж
Реклама в лифте бизнес-центра
Сценарий обращается к руководителям соседних компаний.
* Локальная близость сокращает путь до консультации.
№141. Ваш маркетолог работает в этом здании не один
Подключим дизайн, трафик и аналитику на время запуска.
Агентство – 4-й этаж, офис 417.
→ Запишитесь на 30-минутную встречу
№142. Принесите рекламный отчет на обеденный перерыв
За 30 минут отметим три показателя, которые стоит проверить глубже.
Офис 417, встреча по записи.
Листовки для делового мероприятия
Формат продолжает контакт после конференции или выставки.
* На носителе остается один полезный сценарий обращения.
№143. После конференции идеи должны попасть в рабочий план
За одну встречу разложим вашу рекламную задачу по четырем пунктам: аудитория, предложение, канал и критерий результата. После разговора отправим краткое резюме с рекомендуемым первым этапом.
→ Отсканируйте код и выберите время
№144. Готовите компанию к выставке?
Поможем собрать рекламную кампанию до события: страницу записи, объявления для отраслевой аудитории и напоминания о встрече. Для оценки укажите дату выставки и число менеджеров на стенде.
→ Получить календарь подготовки
Вкладыши в деловую корреспонденцию
Сценарий предлагает дополнительную услугу действующему контакту.
* Короткое предложение связано с уже переданным материалом.
№145. Получили новые бренд-материалы?
Адаптируем их в баннеры, презентации и шаблоны публикаций, чтобы фирменный стиль начал работать в текущей рекламе.
→ Запросите комплект носителей
№146. Страница опубликована. Теперь проверим путь заявки
Настроим цели, тестовые формы и передачу источника обращения до включения рекламного бюджета.
→ Закажите техническую проверку
Нативные публикации в деловых медиа
Экспертная колонка с переходом на аудит
Формат привлекает руководителей через разбор знакомой управленческой ситуации.
* Полезный материал завершается логичным диагностическим предложением.
№147. Почему дешевая заявка может дорого обойтись отделу продаж
В рекламном отчете стоимость обращения часто становится главным ориентиром. Но две заявки по одинаковой цене могут требовать совершенно разных усилий. В одной клиент выбрал конкретную услугу, указал регион и готов обсудить срок. В другой – оставил телефон после обещания бесплатного материала и еще не сформулировал задачу.
Чтобы не оптимизировать кампанию по формальному заполнению формы, компании стоит согласовать признаки целевого обращения и передавать рекламной системе хотя бы укрупненные статусы из CRM. Начать можно без сложного внедрения: выбрать три категории лидов, проверить разметку источников и сопоставить данные за один месяц.
Агентство проводит аудит такой связки: объявления, формы, звонки и статусы продаж. Результатом становится карта разрывов и последовательность исправлений.
→ Получить программу аудита
№148. Пять рекламных каналов не заменяют одну проверенную гипотезу
При небольшом бюджете присутствие сразу на нескольких площадках выглядит основательно, но часто не дает достаточного объема данных ни по одной аудитории. Кампании получают несколько обращений, выводы делаются слишком рано, а причина результата остается неизвестной.
Более управляемый старт строится иначе: один продукт, один сегмент, понятная страница и заранее выбранный критерий качества. После накопления данных гипотезу можно расширить или остановить без потери контроля.
Для компаний, которые планируют первый запуск, мы проводим медиаплан-сессию. На ней определяем роль канала, минимальный объем теста и данные, которые понадобятся для решения.
→ Записаться на медиаплан-сессию
Спонсорский материал о подготовке запуска
Сценарий знакомит аудиторию с комплексной услугой через рабочий маршрут.
* Услуга раскрывается последовательностью решений, а не самопрезентацией.
№149. Шесть недель до запуска: что должно происходить кроме производства баннеров
На первой неделе команда уточняет не цвет макетов, а коммерческую задачу: кому предназначен продукт, какое действие ожидается от человека и какие ограничения нельзя скрывать в рекламе. Затем анализируется спрос и выбираются каналы.
На третьей неделе появляется прототип страницы. Он нужен раньше дизайна, чтобы проверить аргументы, условия и форму обращения. Параллельно настраиваются цели, разметка и передача заявок.
Последние две недели занимают сборка кампаний, адаптация креативов и технические тесты. До включения бюджета команда отправляет контрольные формы, проверяет телефоны и просматривает объявления на реальных устройствах.
Агентство предлагает шестинедельный формат запуска для одного продукта и трех основных сегментов. Календарь и ответственные фиксируются до начала.
→ Запросить состав проекта
Публикации для отраслевых сообществ
Формат связывает узкую отраслевую проблему с профильной услугой.
* Термины и предложение соответствуют процессу покупки в отрасли.
№150. Как рекламировать оборудование, которое выбирают три месяца
При длинном цикле сделки объявление не обязано немедленно продавать установку. Его задача зависит от этапа: привести инженера к характеристикам, закупщика – к условиям поставки, руководителя – к расчету проекта.
Для промышленной компании мы можем спроектировать систему таких переходов: поисковые кампании по техническим запросам, страницы отраслевых решений, материалы для повторного контакта и квалификацию входящих обращений. Перед запуском потребуется участие продуктового специалиста, чтобы рекламные формулировки не искажали параметры оборудования.
→ Обсудить продвижение промышленного продукта
№151. Когда реклама франшизы приводит любопытных вместо партнеров
Обещание доходности привлекает внимание, но не объясняет требования к будущему франчайзи. Более точная кампания начинает с условий: объем инвестиций, роль владельца, подходящие города, помещение и этапы отбора.
Мы разделим аудитории, подготовим материалы для первичного знакомства и добавим в форму вопросы, которые помогают квалифицировать обращение. Отчет будет учитывать не только анкеты, но и переходы к содержательным переговорам.
→ Получить структуру кампании
№152. Почему сети нужен рекламный отчет по каждой точке
Общий итог скрывает локальные различия. Один филиал может получать дешевые обращения, но не иметь свободных окон. Другой – обслуживать большой район, однако проигрывать из-за общей страницы без адреса и маршрута.
Для сети мы настраиваем разделение географии, бюджетов, посадочных элементов и целей. Управляющий видит расходы и обращения по точкам, а маркетолог может учитывать фактическую загрузку при распределении лимитов.
→ Запросить схему пилота для двух филиалов
#adcat
