#adcat
В каталоге собрана реклама для контекстолога: от поисковых объявлений и ретаргета до постов, лендингов, писем, видео и прямых предложений. Примеры различаются аудиторией, этапом сделки, специализацией, объемом проекта и способом снять ключевое возражение.
Контекстная реклама
Поисковые объявления разделены по намерению: аудит, запуск, ведение, срочная помощь, отраслевые кампании и масштабирование.
Объявления для запроса на аудит рекламы
Подходят бизнесу, который хочет найти причины лишних расходов.
* Запрос отражается в заголовке, а результат аудита раскрывается через конкретные проверки.
№1. Аудит контекстной рекламы – Найдем точки потерь
Проверка запросов, ставок, целей и посадочных страниц. Итоги – в понятном отчете с приоритетами.
Состав аудита · Срок проверки · Пример отчета · Обсудить проект
№2. Проверка Яндекс Директа – Без общих рекомендаций
Покажу, какие фразы расходуют бюджет, где не считаются заявки и что исправлять сначала.
Что проверяется · Формат разбора · Стоимость · Заказать аудит
№3. Почему реклама не окупается? – Разберем кампании
Анализ объявлений, поисковых запросов, аналитики и сайта. Можно без передачи доступа на управление.
Диагностика · Конфиденциальность · Сроки · Получить оценку
№4. Аудит Директа перед сменой подрядчика – Честная оценка
Отделю критичные ошибки от спорных настроек. Вы получите список задач для текущего специалиста или новой команды.
Этапы аудита · Что получите · Цена · Задать вопрос
№5. Проверка рекламного кабинета – От 30 минут
Экспресс-разбор для малого проекта: цели, минус-фразы, площадки РСЯ и реальные поисковые запросы.
Экспресс-аудит · Полный аудит · Условия · Отправить кабинет
Запуск поисковой рекламы с нуля
Формат отвечает предпринимателям, которым нужен управляемый первый запуск.
* Обещается не поток заявок, а прозрачная подготовка кампании и измеримый старт.
№6. Настройка Яндекс Директа – С аналитикой до запуска
Соберу семантику, разделю спрос, подготовлю объявления и настрою цели. Перед стартом согласуем бюджет.
Этапы работы · Срок запуска · Тарифы · Получить план
№7. Запустить рекламу услуг – Без кампании "на все"
Отдельные группы под услуги, регионы и горячие запросы. Метрика и отслеживание обращений включены.
Для услуг · Аналитика · Стоимость · Обсудить запуск
№8. Контекстная реклама для нового сайта – Старт поэтапно
Сначала проверим спрос на приоритетных направлениях, затем расширим кампанию по данным.
План запуска · Требования к сайту · Бюджет · Оставить заявку
№9. Настройка Директа под лиды – Цели проверим заранее
Формы, звонки и сообщения должны фиксироваться до первого списания. Настрою кампании и тест конверсий.
Подключение целей · Варианты оплаты · Сроки · Начать работу
№10. Реклама для малого бизнеса – Понятный объем работ
Одна услуга, один регион, ограниченный бюджет? Соберу компактный запуск без лишних кампаний.
Мини-тариф · Что входит · Срок · Рассчитать запуск
Ведение действующих кампаний
Объявления привлекают компании, которым нужна регулярная оптимизация.
* Акцент смещен с настроек на еженедельные решения и контроль экономики.
№11. Ведение Яндекс Директа – Решения по данным
Контроль запросов, ставок, площадок и конверсий. Отчет объясняет не только цифры, но и следующие действия.
Регламент · Отчетность · Тарифы · Передать проект
№12. Контекстолог на сопровождение – Отчет без тумана
Покажу расходы, обращения, стоимость цели и изменения за период. Критичные отклонения обсуждаем сразу.
Формат связи · Что оптимизируется · Цена · Познакомиться
№13. Директ работает, но не растет? – Найдем резерв
Проверю ограничения бюджета, долю показов, структуру спроса и посадочные страницы. Подготовлю план масштабирования.
Диагностика роста · Прогноз · Условия · Получить консультацию
№14. Ведение рекламы интернет-магазина – По категориям и марже
Разделю товары по коммерческой ценности, обновлю фиды и исключу позиции, которые невыгодно продвигать.
Товарные кампании · Фиды · Аналитика · Обсудить каталог
Отраслевые объявления для услуг и B2B
Подходят компаниям, которым важен опыт работы со сложным спросом.
* Каждое объявление говорит на языке конкретной воронки и длительности сделки.
№15. Директ для юридических услуг – Разделение по проблемам
Кампании под конкретные обращения: договоры, споры, взыскание. Без смешивания частного и корпоративного спроса.
Юридический маркетинг · Структура кампаний · Аналитика · Обсудить задачу
№16. Реклама ремонта квартир – Отсеем запросы про материалы
Сегментация по типу ремонта, площади и району. Отдельный контроль звонков и заявок со сметой.
Для подрядчиков · География · Стоимость работ · Получить расчет
№17. Контекст для производства – С учетом длинной сделки
Настрою спрос по продукции, параметрам и отраслям. Свяжем рекламный запрос с квалифицированным обращением.
B2B-реклама · Сквозная аналитика · Срок запуска · Обсудить номенклатуру
№18. Директ для учебного центра – Набор по программам
Отдельные кампании под профессию, формат обучения и дату потока. Корректировки по фактическим наборам.
Курсы · Расписание · Аналитика · Запросить план
Реклама интернет-магазинов и каталогов
Формат привлекает магазины с большим числом товарных страниц.
* В центре – фиды, ассортимент, наличие и окупаемость отдельных категорий.
№19. Товарная реклама в Директе – Каталог обновляется автоматически
Подготовка фида, фильтрация ассортимента и контроль отклоненных предложений. Оптимизация по заказам.
Товарные объявления · Требования к фиду · Тариф · Проверить магазин
№20. Настройка рекламы для интернет-магазина – Не только по кликам
Передаем в аналитику покупки, выручку и категории. Бюджет получает то, что действительно продается.
Электронная коммерция · Метрика · Ведение · Получить оценку
№21. Продвижение сезонного каталога – Запуск к дате
Соберу кампанию под ограниченный ассортимент, остатки и регионы доставки. После сезона корректно остановим показы.
Сезонный запуск · Срок подготовки · География · Забронировать старт
№22. Реклама товаров с разной маржой – Управление по группам
Хиты, допродажи и низкомаржинальные позиции не будут конкурировать за один бюджет.
Сегментация · Стратегия · Отчетность · Обсудить экономику
Срочное восстановление и разовый запуск
Объявления отвечают на ситуацию, когда ждать планового аудита нельзя.
* Сразу обозначены границы срочной помощи и ближайшее полезное действие.
№23. Директ перестал приносить заявки? – Срочная диагностика
Проверю статус кампаний, цели, баланс, стратегии и изменения спроса. Сначала восстановим критичное.
Срочный разбор · Доступы · Срок ответа · Описать проблему
№24. Нужно запустить рекламу к выставке – Проверим срок
Кампания под участников и посетителей события: запросы, география, расписание показов, отдельная страница.
Событийная реклама · Дедлайн · Бюджет · Уточнить возможность
№25. Подменить контекстолога на две недели – Проект не остановится
Возьму мониторинг, корректировки и отчетность на период отпуска штатного специалиста.
Временное сопровождение · Передача дел · Стоимость · Проверить даты
Запросы на консультацию и обучение
Формат предназначен тем, кто хочет управлять рекламой самостоятельно.
* Пользователь получает точный формат консультации вместо предложения полного ведения.
№26. Консультация по Яндекс Директу – Разберем ваш кабинет
Встреча с демонстрацией экрана: вопросы, настройки, приоритетные исправления и запись разговора.
60 минут · Подготовка · Стоимость · Выбрать время
№27. Обучение Директу для маркетолога – На рабочем проекте
Без отвлеченных учебных кампаний: структура, аналитика и оптимизация на данных вашей компании.
Программа · Формат занятий · Уровень подготовки · Обсудить обучение
№28. Наставник по контекстной рекламе – Проверка домашних запусков
Подходит начинающему специалисту: созвоны, разбор кабинетов и обратная связь по решениям.
План занятий · Частота встреч · Тариф · Подать заявку
Посты в социальных сетях
Здесь реклама для контекстолога работает через наблюдения из кабинета, понятные разборы и точные предложения для разных типов бизнеса.
Короткие посты с диагностическим крючком
Подходят для быстрого вовлечения владельцев действующей рекламы.
* Один симптом связывается с конкретной проверкой, без длинного вступления.
№29. Клики идут. Формы молчат.
До смены объявлений проверьте, фиксирует ли Метрика отправку заявки. Иногда "дорогая реклама" начинается с цели, которая просто не срабатывает.
№30. По запросу "купить станок" показывается объявление про ремонт оборудования. Бюджет общий, намерения разные.
На аудите я сначала ищу именно такие смешения – они незаметно портят статистику.
№31. РСЯ потратила половину дневного бюджета до обеда.
Первый вопрос – на каких площадках. Второй – были ли там осмысленные визиты. Ответы обычно полезнее общего снижения ставки.
№32. Если отчет подрядчика заканчивается количеством кликов, попросите еще четыре строки: обращения, стоимость обращения, продажи и расход без конверсий. Разговор сразу станет предметнее.
Посты с открытым фрагментом аудита
Формат показывает качество мышления до обращения за услугой.
* В центре – наблюдаемая ошибка, ее последствие и следующий шаг.
№33. Одна минус-фраза может быть слишком дорогой.
Компания продает оптовые партии, но специалист исключает слово "цена", считая его нецелевым. В результате реклама перестает показываться части покупателей, которые сравнивают поставщиков по стоимости.
Минус-фразы нужны не для максимального сокращения трафика. Их задача – убрать неподходящее намерение, не задев коммерческий спрос. На проверке кампаний я смотрю не только мусорные запросы, но и полезные запросы, которые могли случайно исчезнуть.
№34. Ставка выросла. Конкурент ли виноват?
Не обязательно. Средняя цена клика может измениться, если бюджет перераспределился на более дорогие регионы, устройства или часы. Еще одна причина – кампания стала чаще участвовать в аукционе по широким запросам.
Поэтому перед снижением ставок стоит разложить расход по сегментам. Иначе можно ограничить именно ту часть рекламы, которая приносила квалифицированные обращения.
№35. В отчете 24 заявки, в CRM – 15. Это не повод выбирать "более приятную" цифру.
Нужно проверить дубли целей, тестовые отправки, спам и обращения, которые потерялись при передаче. Пока источники считают по-разному, автоматическая стратегия обучается на сомнительном сигнале, а владелец бизнеса принимает решения по неполной картине.
Такие расхождения я выношу в начало аудита: сначала приводим измерение в порядок, затем оцениваем кампанию.
№36. Объявление обещает цену от 900 ₽, а на странице – только тариф за 2 700 ₽.
Пользователь не обязан разбираться, где спрятан стартовый вариант. Он возвращается в поиск, а рекламодатель получает короткий визит и оплаченный клик.
Связка "запрос – объявление – страница" проверяется буквально: одинаковы ли услуга, условие, регион и следующий шаг. Это простая проверка, но именно она часто объясняет разрыв между хорошей кликабельностью и слабыми обращениями.
Посты для владельцев малого бизнеса
Материалы снимают страх перед сложными кабинетами и непрозрачными расходами.
* Настройки переводятся в решения, которые предприниматель может проверить сам.
№37. Как понять, сколько заложить на первый тест
Не начинайте с суммы "как у конкурентов". Возьмите одну приоритетную услугу, определите рабочую географию и посмотрите диапазон цены клика. Затем оцените, сколько переходов нужно, чтобы получить не случайную, а хотя бы первичную статистику.
Если бюджет позволяет купить всего несколько кликов в неделю, проблема не решается волшебной настройкой. Полезнее сузить регион, выбрать более конкретный спрос или отложить часть направлений.
На стартовой консультации я собираю такой сценарий до настройки кабинета. В результате понятно, что тестируем первым, где проходит граница расходов и по какому сигналу принимаем решение о продолжении.
№38. "Я не хочу давать специалисту доступ к оплате". И не нужно.
Контекстологу достаточно рабочих прав к рекламному кабинету и аналитике. Пополнение можно оставить на стороне владельца, установить уведомления о балансе и согласовать месячный предел.
Нормальная схема не требует передавать банковскую карту, пароль от основной почты или полный контроль над аккаунтом. Перед началом работы я отправляю список доступов и объясняю назначение каждого.
№39. Реклама на паузе, а заявки еще приходят. Откуда?
Человек мог впервые увидеть объявление несколько дней назад, сравнить варианты, сохранить страницу и вернуться напрямую. Поэтому оценка только по последнему переходу занижает роль рекламы.
Для небольшого бизнеса не всегда нужна дорогая система аналитики. Иногда достаточно корректных целей, меток, журнала звонков и дисциплины в учете обращений. Главное – заранее определить, какую цепочку вы способны увидеть.
№40. Если подрядчик предлагает одновременно рекламировать десять услуг на небольшой тестовый бюджет, спросите: какая получит достаточно данных первой?
Хороший запуск иногда выглядит скромно: два направления, один регион, несколько ясных гипотез. Зато через месяц можно отличить рабочую связку от случайного клика.
Развернутые посты о выборе и управлении рекламой
Подходят для прогрева аудитории перед сложной или дорогой услугой.
* Текст последовательно разбирает ситуацию, риск и способ работы специалиста.
№41. Почему я не называю стоимость заявки до просмотра проекта
У двух компаний может быть одинаковая услуга, но совершенно разная реклама. Одна работает в пределах района и принимает заказ в день обращения. Другая продает по всей стране, согласует спецификацию две недели и считает успехом запрос коммерческого предложения.
Даже слово "заявка" означает разное. Для сервиса это запись на свободное время. Для производства – запрос партии с нужными параметрами. Для интернет-магазина – оплаченный заказ, а не добавление товара в корзину.
Поэтому точная цифра до знакомства с данными будет не прогнозом, а удобным обещанием. До запуска я уточняю:
• что считается целевым обращением;
• какие направления приоритетны;
• где компания реально обслуживает клиентов;
• какая конверсия есть у сайта;
• как фиксируются звонки и продажи;
• сколько бизнес готов потратить на проверку гипотезы.
После этого можно собрать диапазон, определить ограничения и выбрать первый сегмент. Иногда выясняется, что рекламу рано запускать: форма не работает с телефона, менеджеры не отмечают источники или на странице нет условия, которое ищет покупатель.
Моя задача – не назвать самую привлекательную цифру на созвоне. Моя задача – построить тест, после которого у бизнеса появятся данные для следующего решения.
→ Если нужен такой расчет, пришлите сайт и два приоритетных направления.
№42. Что происходит в первый месяц ведения Директа
Первая неделя редко похожа на спокойное наблюдение. Проверяются цели, поисковые запросы, распределение бюджета, статусы объявлений и работа посадочных страниц. Если кампания уже накопила историю, отдельно смотрю, какие изменения совпали с ростом или падением обращений.
Дальше начинается не "подкручивание", а серия решений. Где-то нужно разделить информационный и коммерческий спрос. Где-то – отключить площадки РСЯ с короткими визитами. В другом проекте ограничением окажется не реклама, а форма, которая требует семь обязательных полей.
К середине месяца появляются первые наблюдения по сегментам: устройство, регион, время, категория, тип запроса. Их еще рано объявлять законом, но уже можно остановить явные потери и перераспределить часть бюджета.
В конце периода я собираю не парад скриншотов, а рабочую картину:
• сколько потрачено;
• какие обращения получены;
• где данные ненадежны;
• что было изменено;
• какие гипотезы проверяем дальше.
Если проект сезонный или заявок мало, выводы займут больше времени. Я говорю об этом заранее. Контекстная реклама не обязана дать исчерпывающий ответ за 30 дней, но за этот срок должна стать понятнее: что покупает трафик, как измеряется результат и куда пойдет следующий рубль.
→ Условия сопровождения можно запросить в сообщении.
№43. Когда бизнесу нужен не новый контекстолог, а новый порядок работы
Смена специалиста не исправит ситуацию, если отдел продаж не отмечает результаты звонков, цены на сайте устарели, а рекламные направления меняются каждую неделю. Новый подрядчик запустит другие объявления, но будет принимать решения по тем же неполным данным.
Перед передачей проекта полезно зафиксировать четыре вещи.
Первая – цель. Не "больше лидов", а конкретное действие: оплаченный заказ, запись, запрос сметы или заявка с определенным объемом.
Вторая – экономика. Какая услуга приоритетна, где выше маржа, сколько обращений превращаются в продажи и какой цикл сделки считается нормальным.
Третья – ответственность. Кто обновляет цены, кто проверяет формы, кто сообщает об отмененных заказах и кто подтверждает рекламный бюджет.
Четвертая – ритм. Когда приходит отчет, какие показатели в нем обязательны и в каких случаях специалист должен написать до плановой встречи.
При подключении к действующим кампаниям я начинаю именно с этой рамки. Затем проверяю кабинет и аналитику. Так рекомендации не остаются списком технических исправлений: у каждой появляется владелец, срок и понятная причина.
Иногда после такой подготовки текущего подрядчика даже не приходится менять. Но если передача все же нужна, новый специалист входит в проект без недели поисков доступов и споров о том, что считать заявкой.
→ Для предварительной оценки достаточно ссылки на сайт и описания текущей схемы учета.
Короткие предложения отдельных услуг
Формат продает небольшой понятный продукт без долгого прогрева.
* Цена или объем работы становятся главным предметом публикации.
№44. Разберу одну кампанию на созвоне.
60 минут, демонстрация экрана, запись и список следующих действий. Подходит, если нужен второй взгляд без смены специалиста.
№45. Настрою отчет, где рядом видны расходы Директа, обращения и продажи из CRM. Сначала проверю, можно ли связать ваши источники без ручной выгрузки.
№46. Нужен план рекламы до разработки сайта?
Соберу структуру спроса и требования к посадочным страницам, чтобы дизайнер не придумывал разделы вслепую.
Посты для узких бизнес-ситуаций
Публикации обращаются к сегменту через знакомую рабочую проблему.
* Узкая сцена заменяет общий рассказ об услугах контекстолога.
№47. Для застройщика: одна квартира – не одна рекламная группа
Покупатель может искать район, срок сдачи, число комнат, ипотечное условие или конкретный жилой комплекс. Если собрать все в одну кампанию, объявления становятся общими, а отчет не показывает, какой мотив привел обращение.
Я проектирую структуру до написания объявлений: связываю сегменты спроса с подходящими страницами и доступным предложением. Проданные планировки исключаются из рекламы, а изменения по наличию не ждут конца месяца.
→ Можно запросить схему запуска для одного объекта.
№48. Интернет-магазин добавил 600 товаров, но рекламный бюджет не вырос. Что делать?
Не отправлять весь каталог в одну стратегию. Сначала разделить позиции по наличию, марже, спросу и готовности карточек. Новинки тестировать отдельно, товары без фотографий не продвигать, а категории с длинной доставкой оценивать по своей экономике.
Так расширение ассортимента превращается в управляемый план, а не в соревнование товаров за общий лимит.
№49. Если ваши менеджеры говорят "лид плохой", добавьте один вопрос.
Что именно не подошло: регион, бюджет, объем, срок или сама услуга? Через месяц эти причины можно сопоставить с запросами и кампаниями.
Без такой отметки контекстолог видит лишь отказ. С отметкой – понимает, какой сегмент исключить, а какой передать на другую страницу.
№50. У сезонного бизнеса есть два дедлайна. Первый – дата, когда клиент хочет получить услугу. Второй – момент, когда он начинает выбирать.
Если установка оборудования нужна в мае, спрос может расти уже в марте. Кампанию стоит подготовить до пика: проверить аналитику, пройти модерацию и накопить первые данные, пока ставки не достигли сезонного максимума.
№51. Отделу маркетинга не всегда нужен подрядчик "под ключ".
Иногда команда сама пишет предложения и знает продукт, но ей не хватает специалиста для структуры кабинета, стратегий и аналитики. В таком формате я беру техническую часть, а гипотезы согласую с внутренним маркетологом раз в неделю.
Результат работы – не параллельный отдел, а понятное распределение ролей.
№52. "Мы уже запускали Директ – не сработало" может означать пять разных ситуаций: не было показов, клики оказались нецелевыми, сайт не конвертировал, обращения не продавались или результат просто не измеряли.
Перед повторным запуском я выясняю, на каком участке возник разрыв. Иначе новая кампания рискует повторить старый маршрут.
Таргетированная реклама
Реклама для контекстолога в ленте опирается не на поисковый запрос, а на узнаваемую ситуацию владельца бизнеса, маркетолога или начинающего специалиста.
Тизеры для владельцев действующих кампаний
Креативы привлекают через конкретный симптом рекламной проблемы.
* В первой строке – сбой, затем одна проверка и точное действие.
№53. Расход вырос, а обращений столько же?
Проверю, какой сегмент забрал дополнительный бюджет: поиск, РСЯ, регион или устройство.
→ Запросить экспресс-аудит
На экране ноутбука две колонки расходов; рука выделяет красным сегмент с ростом.
№54. Директ показывает заявки, CRM – нет.
Найду дубли целей, тестовые отправки и разрыв передачи данных.
→ Проверить аналитику
Крупный план двух экранов: "18 целей" и "11 обращений", между ними знак вопроса.
№55. Половина бюджета ушла утром.
Разберем расписание, площадки и стратегию – до следующего пополнения.
→ Описать ситуацию
Смартфон показывает 10:42 и почти пустой индикатор дневного лимита.
№56. Объявления есть. Понятного отчета нет.
Настрою ежемесячный разбор расходов, обращений и изменений простым языком.
→ Посмотреть формат ведения
В кадре короткий отчет на одной странице: расходы, обращения, три выполненных действия.
Предложения для запуска нового проекта
Формат переводит интерес к продвижению в обсуждение первого теста.
* Снижается риск старта: ограничиваются направление, бюджет и критерий решения.
№57. Новый сайт не нужно сразу рекламировать по всем услугам.
Выберем одно приоритетное направление, проверим формы, настроим цели и соберем поисковую кампанию под горячие запросы. После первых данных станет понятно, что расширять.
→ Получить план первого запуска
На листе десять услуг; маркер обводит одну, рядом появляется схема из трех шагов.
№58. Открываете филиал в новом районе?
Настрою отдельную географию, объявления и расписание показов. Старые кампании других точек не придется смешивать с новым запуском.
→ Обсудить рекламу филиала
Карта города с тремя существующими отметками и новой выделенной зоной показа.
№59. До старта продаж осталось три недели. За это время можно подготовить семантику, согласовать объявления и проверить передачу заявок – если не откладывать аналитику на день запуска.
→ Проверить доступные даты
Календарь на 21 день; первые семь клеток заняты настройкой, следующие – модерацией и тестом.
№60. Реклама до разработки лендинга
Соберу спрос по услугам и покажу, какие условия люди уточняют в запросах. Эти данные станут заданием для структуры страницы.
→ Заказать исследование спроса
Слева поисковые фразы на стикерах, справа из них собирается прототип страницы.
Ретаргет на посетителей страницы услуг
Креативы возвращают тех, кто изучал условия, но не написал.
* Текст продолжает знакомство и предлагает небольшой следующий шаг.
№61. Не готовы передавать рекламу целиком?
Начните с консультации по вашему кабинету: 60 минут, запись встречи и список приоритетных исправлений.
→ Выбрать время
Открытый календарь созвонов рядом с листом, где отмечены четыре пункта проверки.
№62. Вы смотрели условия аудита. Если вопрос еще актуален, можно сначала прислать скриншоты структуры и кратко описать проблему. Я уточню, нужен ли полный разбор.
→ Отправить описание
В мессенджере прикреплены два скриншота кабинета и короткое сообщение без личных данных.
№63. Смета на настройку осталась открыта
Разберем объем по направлениям и уберем необязательные работы, если нужен компактный старт.
→ Вернуться к расчету
Смета из пяти строк; две строки приглушены, три входят в первый этап.
Креативы для интернет-магазинов
Предложения адресованы магазинам, которым важна экономика каталога.
* Аргумент строится вокруг фида, маржи, наличия или данных о покупке.
№64. В рекламе участвуют товары, которых нет?
Проверю фид, частоту обновления и правила отбора. Показы должны учитывать фактическое наличие.
→ Проверить товарные кампании
Карточка товара со статусом "нет в наличии" исчезает из рекламной подборки на экране.
№65. У хита и низкомаржинального аксессуара не должен быть одинаковый приоритет.
Разделю каталог по коммерческой роли и настрою оценку по заказам, а не только по переходам.
→ Обсудить структуру магазина
Товары раскладывают в три подписанные коробки: "хиты", "маржа", "тест".
№66. 500 карточек – не 500 ручных объявлений
Подготовим фид и правила генерации, чтобы цена и название обновлялись вместе с каталогом.
→ Узнать требования к сайту
Быстрый скролл товарной таблицы сменяется тремя готовыми рекламными карточками.
№67. Заказы идут, но непонятно, какие категории окупают рекламу? Передадим в аналитику покупки и выручку, затем сравним расходы по товарным группам.
→ Заказать настройку электронной коммерции
Диаграмма расходов соединяется стрелками с заказами трех разных категорий.
Креативы для маркетологов и собственников B2B
Формат учитывает длинный цикл сделки и квалификацию обращений.
* Клик отделяется от коммерчески значимого запроса через понятный критерий.
№68. Десять лидов или три запроса спецификации?
Для производственной компании эти цифры нельзя оценивать одинаково. Настрою передачу квалификации из CRM в рекламный анализ.
→ Обсудить B2B-проект
На доске десять карточек обращений; три с параметрами партии выделены синим.
№69. Реклама привела запрос, но договор заключили через два месяца. Если смотреть только недельный отчет, кампания уже признана неэффективной.
Выстроим отчет с учетом цикла сделки и статусов отдела продаж.
→ Проверить схему аналитики
Линия времени от первого клика до договора проходит через звонок, расчет и согласование.
№70. Контекстолог в поддержку внутреннего отдела
Команда сохраняет продуктовые решения. Я беру структуру кампаний, стратегии, контроль запросов и технические проверки.
→ Согласовать роли
Две колонки задач на экране: "внутри компании" и "контекстолог", между ними общий созвон.
Предложения для начинающих специалистов
Креативы продают консультации и наставничество на рабочих задачах.
* Вместо абстрактного курса предлагается разбор конкретного кабинета или решения.
№71. Кампания собрана, но страшно нажать "Запустить"?
На консультации проверим структуру, цели, минус-фразы и лимиты. Решения останутся за вами – вместе с записью разбора.
→ Записаться на проверку
Курсор замер над кнопкой запуска, рядом открыт чек-лист из четырех отмеченных пунктов.
№72. Не еще двадцать уроков, а обратная связь по вашей работе.
Наставничество для начинающего контекстолога: созвоны раз в неделю, проверка кампаний и обсуждение спорных решений.
→ Посмотреть программу
На видеосозвоне демонстрируется рекламный кабинет; справа видны комментарии к трем настройкам.
Лендинг
Фрагменты страницы раскрывают услугу поэтапно: от первого обещания до расчета, условий работы и снятия возражений.
Первый экран для настройки рекламы
Подходит для трафика по запросам на запуск Директа.
* Заголовок называет услугу, подзаголовок – объем и безопасный первый шаг.
№73. Настрою Яндекс Директ под конкретные услуги и регионы
Соберу спрос, подготовлю объявления, подключу цели и согласую бюджет до запуска.
→ Получить предварительный план
№74. Контекстная реклама с измерением обращений до первого клика
Проверим формы, звонки и сообщения, затем запустим кампании по приоритетным направлениям.
→ Обсудить проект
№75. Первый запуск Директа без попытки охватить все сразу
Выберем один сегмент, зафиксируем тестовый лимит и определим, по каким данным расширять рекламу.
→ Рассчитать старт
Первый экран услуги ведения
Формат обращается к компаниям с уже работающими кампаниями.
* На первом плане – управляемость расходов и регулярные решения.
№76. Ведение Директа: от поискового запроса до результата в CRM
Еженедельная оптимизация, контроль целей и отчет с объяснением изменений.
→ Передать кампании на оценку
№77. Рекламный кабинет не должен жить без присмотра
Проверяю расход, площадки, запросы и конверсии в течение месяца, а не только перед отчетом.
→ Узнать условия сопровождения
Предложение аудита с понятным результатом
Фрагменты объясняют, что именно получает заказчик после проверки.
* Результат оформлен как набор решений, а не перечень найденных ошибок.
№78. После аудита вы будете знать, что исправлять первым
Проверю структуру, запросы, стратегии, цели и посадочные страницы. Результат – документ с приоритетами: критично, желательно, можно тестировать позже.
→ Посмотреть состав аудита
№79. Не каждый спорный параметр мешает рекламе
Я отделяю реальные потери от настроек, которые просто отличаются от чужого чек-листа. Для каждого замечания указываю последствие и способ проверки.
→ Заказать независимый разбор
№80. Экспресс-проверка одной кампании
Подходит, если резко вырос расход, исчезли обращения или нужно второе мнение перед изменением стратегии. Разбор проходит на созвоне с демонстрацией экрана.
→ Выбрать время консультации
Описание рабочего процесса
Формат снижает тревогу перед передачей кабинета специалисту.
* Последовательность показывает доступы, согласования и контрольные точки клиента.
№81. Сначала доступы – затем изменения
Вы добавляете меня как представителя без передачи личных паролей. Я проверяю кабинет и аналитику, фиксирую исходные показатели, согласую план. Только после этого вношу изменения.
→ Получить список доступов
№82. Запуск по четырем контрольным точкам
• выбран приоритетный спрос
• согласованы объявления и бюджет
• проверены формы и цели
• тестовые обращения появились в отчете
После проверки кампания выходит на реальные показы.
→ Запросить сроки запуска
№83. Что происходит каждую неделю
Проверяю фактические запросы и площадки, сравниваю сегменты, контролирую цели и записываю принятые решения. Если возникает резкое отклонение, не жду планового отчета.
→ Посмотреть регламент ведения
Фрагменты для отдельных сегментов
Каждый вариант связывает услугу с экономикой определенного бизнеса.
* Отраслевой контекст раскрывается через структуру спроса и тип конверсии.
№84. Для компаний с длинным циклом сделки
Свяжем рекламные кампании не только с формой на сайте, но и со статусами обращения: квалифицировано, рассчитано, согласуется, продано. Так бюджет оценивается по движению сделки.
→ Обсудить B2B-аналитику
№85. Для локальных услуг с ограниченной зоной выезда
Настроим показы по рабочим районам, исключим неподходящие территории и разделим срочные и плановые запросы. Менеджер сразу увидит, откуда пришло обращение.
→ Проверить географию
№86. Для каталога с меняющимся наличием
Используем товарный фид, правила отбора и автоматическое обновление предложений. Позиции без остатка перестанут забирать переходы.
→ Проверить готовность каталога
Снятие возражений перед заявкой
Фрагменты отвечают на сомнения о бюджете, доступах и сроках.
* Возражение признается прямо, после чего обозначается проверяемое условие работы.
№87. "У нас небольшой бюджет"
Это не всегда препятствие, но точно ограничение. Я оценю доступный объем спроса и предложу узкий тест. Если данных для осмысленного запуска недостаточно, скажу об этом до настройки.
→ Получить оценку бюджета
№88. "Мы не хотим отдавать кабинет"
Кабинет остается у вашей компании. Работа ведется через отдельный доступ, который можно отозвать. История кампаний, аудитории и статистика сохраняются у владельца.
→ Узнать схему доступа
№89. "Нам нужны заявки уже завтра"
Показы можно запустить быстро, но предварительно нужно проверить страницу, цели и модерацию. Я назову реалистичный срок после просмотра сайта и объема кампании.
→ Проверить возможность запуска
Форма расчета проекта
Формат помогает получить квалифицированную заявку без длинного брифа.
* Запрашиваются только данные, влияющие на объем и стартовую стратегию.
№90. Получите предварительную оценку запуска
Пришлите сайт, регионы показа, приоритетные услуги и ориентир по месячному бюджету. В ответе обозначу состав работ, срок подготовки и вопросы к аналитике.
→ Отправить четыре параметра
Авито
Объявления рассчитаны на конкретный запрос: настройка, аудит, сопровождение, консультация или отраслевая рекламная задача.
Объявление о настройке Директа с нуля
Подходит предпринимателям, которым нужен полный стартовый комплект.
* Услуга раскрывается через этапы, ограничения и данные, необходимые от заказчика.
№91. Настройка Яндекс Директа с аналитикой до запуска
Соберу рекламные кампании под конкретные услуги, регионы и коммерческие запросы. Не объединяю весь спрос в одну группу: структура должна показывать, какое направление расходует бюджет и приводит обращения.
Что входит
• сбор и очистка поисковых фраз
• разделение по услугам и намерениям
• подготовка объявлений
• настройка регионов, расписания и лимитов
• подключение целей Метрики
• тест форм и основных действий
• запуск после согласования
• первичная проверка поисковых запросов
До начала оцениваю сайт. Если форма не отправляется, мобильная версия мешает оставить заявку или обещание объявления отсутствует на странице, обозначу это заранее.
Стоимость зависит от числа направлений, регионов и посадочных страниц. Небольшой запуск одной услуги рассчитывается отдельно от интернет-магазина или федеральной кампании.
От вас понадобятся ссылка на сайт, приоритетные услуги, география и ориентир по бюджету.
→ Напишите, что планируете рекламировать: отвечу, какой объем настройки потребуется.
№92. Запуск контекстной рекламы для малого бизнеса
Предложение для компаний, которым не нужна громоздкая структура на десятки кампаний. Начинаем с одного направления и понятной зоны показа, проверяем спрос, затем расширяемся по фактическим данным.
В стартовый проект входит
• анализ услуги и страницы
• подбор коммерческих запросов
• минус-фразы для отсечения неподходящего спроса
• объявления под разные мотивы обращения
• настройка дневного лимита
• цели на форму, звонок или сообщение
• проверка после выхода на показы
Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую в кабинете. Передавать банковскую карту или пароль от основной почты не требуется: работа ведется через отдельный доступ.
Я не называю гарантированную цену заявки до запуска. На нее влияют конкуренция, сайт, предложение и работа менеджера. Зато заранее фиксирую, какой сегмент тестируем, сколько готовы потратить и по каким данным принимаем решение.
→ Пришлите сайт и город – подготовлю вопросы для оценки запуска.
Объявления об аудите и разовой диагностике
Формат продает независимую проверку без обязательного ведения.
* Клиент видит глубину проверки, форму результата и границы разовой работы.
№93. Аудит Яндекс Директа с приоритетами исправлений
Проверю действующие кампании и покажу, где реклама теряет управляемость. Это может быть смешанный спрос, расход на слабых площадках, некорректные цели, конфликт объявлений со страницей или ограничения выбранной стратегии.
Проверяю
• структуру аккаунта и групп
• реальные поисковые запросы
• минус-фразы и пересечения
• географию и расписание
• стратегии, ограничения и корректировки
• площадки рекламной сети
• работу целей Метрики
• соответствие страниц объявлениям
По итогам вы получаете документ с тремя уровнями приоритета. Для каждого существенного замечания объясняю последствие и предлагаю действие. Спорные настройки не выдаю за критичные ошибки только потому, что они отличаются от моего шаблона.
Аудит не обязывает передавать мне проект на ведение. Исправления можно внести самостоятельно, поручить текущему специалисту или заказать отдельно.
→ Напишите количество кампаний и главную проблему – уточню стоимость и срок.
№94. Срочно проверю Директ после падения заявок
Подходит для ситуации, когда кампания работала стабильно, но расход резко изменился, обращения исчезли или статистика перестала совпадать с CRM.
Сначала проверяю критичные причины:
• статус кампаний и объявлений
• баланс и дневные ограничения
• работу целей и форм
• недавние изменения настроек
• распределение расходов по площадкам
• поисковые запросы за проблемный период
• изменения географии и расписания
Экспресс-диагностика не заменяет полный аудит. Ее задача – найти вероятную причину сбоя, остановить явную потерю и определить следующий шаг. Если проблема находится на стороне сайта или передачи данных, покажу, где именно возникает разрыв.
Для начала нужны гостевые доступы либо демонстрация экрана, даты изменения показателей и описание того, что бизнес считает заявкой.
→ Отправьте дату, когда началось падение, и скриншот основных показателей.
Объявления о ежемесячном сопровождении
Подходят компаниям, которым нужен внешний специалист на постоянной основе.
* Регламент работы показан через частоту контроля, отчетность и зоны ответственности.
№95. Ведение Яндекс Директа с понятной отчетностью
Беру на сопровождение действующие рекламные кампании. Работа начинается с проверки кабинета, аналитики и бизнес-целей: до оптимизации нужно договориться, какое обращение считается целевым и где фиксируется продажа.
В течение месяца
• контролирую расходы и статусы
• анализирую поисковые запросы
• исключаю нерелевантные площадки
• сравниваю регионы, устройства и время
• проверяю корректность целей
• тестирую объявления и сегменты
• согласую существенные изменения
• готовлю отчет с дальнейшими действиями
Критичные отклонения обсуждаются сразу, а не в конце отчетного периода. Кабинет и платежные данные остаются у заказчика. Для работы используется отдельный доступ.
Стоимость сопровождения зависит от количества направлений, рекламных систем, регионов и объема аналитики. Бюджет площадки оплачивается отдельно.
→ Пришлите краткую статистику за последний месяц и опишите, что сейчас не устраивает.
№96. Контекстолог для отдела маркетинга на аутсорсе
Подключаюсь как технический и аналитический специалист, когда продуктовые решения остаются внутри компании. Подходит маркетологу, которому нужен исполнитель по рекламным кабинетам без передачи всей стратегии внешнему подрядчику.
Могу взять на себя
• сбор и кластеризацию семантики
• создание и обновление кампаний
• настройку стратегий и ограничений
• мониторинг запросов и площадок
• постановку задач по аналитике
• подготовку данных к еженедельной встрече
• документирование изменений
• временную подмену штатного специалиста
Гипотезы, приоритетные продукты и допустимая стоимость обращения согласуются с внутренней командой. Работа возможна по регулярному регламенту или на период запуска, отпуска, сезонного пика.
Перед стартом фиксируем каналы связи, права доступа, сроки согласований и формат отчета. Это помогает не дублировать задачи и не терять решения в переписке.
→ Опишите состав команды и задачи, которые хотите передать.
Отраслевые объявления для сложных проектов
Формат привлекает заказчиков через особенности конкретной воронки.
* Объявление показывает понимание отраслевого спроса без выдуманных результатов.
№97. Контекстная реклама для производства и B2B
Настраиваю кампании для продукции и услуг, где сделка не заканчивается отправкой формы. Учитываю технические параметры запроса, регионы поставки, минимальную партию и длительное согласование.
Работа строится так
• номенклатура делится на самостоятельные направления
• общие и технические запросы анализируются отдельно
• объявления ведут на релевантную категорию или решение
• обращения получают метки источника
• статусы из отдела продаж сопоставляются с кампаниями
• информационный спрос не смешивается с запросами цены
Если заявок немного, не делаю выводы по одному короткому периоду. Смотрю на квалификацию: регион, объем, спецификацию, этап расчета. Для проекта потребуется участие сотрудника, который понимает продукт и может объяснить критерии подходящего обращения.
Стоимость зависит от числа товарных групп, географии и готовности аналитики.
→ Пришлите каталог или список приоритетной продукции для оценки структуры.
№98. Настройка Директа для интернет-магазина и товарного фида
Подготовлю рекламу каталога с учетом наличия, цены и коммерческой роли товаров. Необязательно выводить на один старт весь ассортимент: сначала можно отобрать категории с готовыми карточками и понятной экономикой.
Что можно настроить
• передачу товарного фида
• правила названий и группировки
• исключение позиций без остатка
• разделение хитов, новинок и маржинальных категорий
• электронную коммерцию в Метрике
• цели на покупку и ключевые этапы заказа
• отчеты по категориям и выручке
До запуска проверяю карточки, мобильное оформление заказа, условия доставки и обновление цены. Если данные в фиде расходятся с сайтом, сначала устраняем расхождение.
Для расчета нужны адрес магазина, примерное число товаров, регионы доставки и информация о системе управления сайтом.
→ Отправьте ссылку на каталог – обозначу требования к первому этапу.
Короткое объявление о консультации
Подходит для простой услуги с фиксированной длительностью.
* Один понятный результат продается без перегруженного описания.
№99. Консультация по Яндекс Директу – 60 минут
Разберем ваш рекламный кабинет на видеосвязи. Можно проверить настройки перед запуском, обсудить рост расходов или получить второе мнение по отчету подрядчика.
После встречи отправлю запись и краткий список следующих действий.
→ Напишите вопрос, который хотите решить на консультации.
Письма продолжают уже начатое знакомство: возвращают к аудиту, объясняют услугу, готовят запуск или предлагают следующий этап работы.
Письма после запроса стоимости
Формат помогает превратить общий интерес в предметный расчет.
* Письмо запрашивает минимум данных и объясняет, зачем они нужны.
№100. Четыре параметра для расчета вашей рекламы
Без длинного брифа: сайт, услуги, география и бюджет.
Спасибо за интерес к настройке Директа. Чтобы назвать не случайную сумму, а подходящий объем работ, мне нужны четыре вводных.
Пришлите ссылку на сайт, перечислите приоритетные услуги или категории, обозначьте регионы показа и ориентир по рекламному бюджету на месяц. Если реклама уже запускалась, добавьте кратко: что именно не устроило – цена обращения, качество лидов, отсутствие аналитики или нестабильный расход.
Эти данные влияют на структуру проекта. Кампания одной локальной услуги отличается от федерального каталога не только числом объявлений. Потребуются разные способы сегментации, контроля целей и отчетности.
После просмотра я отвечу, какой формат подходит: консультация, аудит, компактный запуск или полная настройка. Если сайт пока не готов к рекламе, отмечу, что желательно исправить до оплаты трафика.
→ Ответьте на письмо четырьмя параметрами – подготовлю предварительную оценку.
№101. Можно ли начать с одного направления?
Да – если заранее определить границы теста.
Вы запросили расчет настройки, но полный список услуг делает старт слишком объемным. Предлагаю не собирать кампанию сразу по всему сайту.
Для первого этапа можно выбрать направление с понятным спросом, достаточной маржой и готовой посадочной страницей. Мы отдельно фиксируем рабочую географию, месячный лимит и действие, которое считаем обращением. Затем проверяем формы, подключаем цели и запускаем только согласованный сегмент.
Такой подход не обещает мгновенно найти универсальную рекламную модель. Зато он позволяет получить данные без распыления бюджета между десятью услугами. Если связка показывает потенциал, расширяем семантику или добавляем следующее направление. Если нет – разбираемся в причине до увеличения расходов.
Для предложения первого этапа мне достаточно знать, какая услуга сейчас приоритетна и сколько заявок компания способна обработать.
→ Напишите одно направление, с которого разумнее начать.
Письма после аудита
Письма переводят результаты проверки в последовательные действия.
* В центре – приоритет исправлений, а не повторная продажа аудита.
№102. С чего начать исправления в рекламном кабинете
Три задачи влияют на решения сильнее остальных.
Отчет по аудиту готов. В нем есть замечания разного масштаба, но не стоит исправлять все одновременно.
Первым делом рекомендую проверить передачу целей. Сейчас часть отправок формы учитывается дважды, поэтому автоматическая стратегия получает завышенный сигнал. После корректировки понадобится контрольный тест с телефона и компьютера.
Второй приоритет – разделить запросы по двум услугам. Они ведут на разные страницы и имеют разную ценность для бизнеса, но сейчас конкурируют за общий бюджет.
Третий – пересмотреть площадки РСЯ, которые дали много коротких визитов без дальнейших действий. Их список и расход находятся в приложении к отчету.
Остальные рекомендации можно внедрять после стабилизации измерения. Иначе сравнение периодов будет ненадежным: одновременно изменятся и данные, и структура кампаний.
→ Откройте раздел "Приоритет 1" в отчете или ответьте на письмо, если хотите поручить внедрение.
№103. Проверим изменения через семь дней
Напоминание о контрольной точке после внедрения.
Неделю назад были обновлены цели и разделены кампании по регионам. Сейчас уже можно проверить техническую часть: фиксируются ли формы, не появились ли дубли и соблюдаются ли новые лимиты.
Оценивать окончательную стоимость обращения пока рано – для этого нужен больший объем данных. Но явные ошибки передачи и распределения расхода должны быть видны уже сейчас.
На контрольном созвоне предлагаю открыть Метрику, журнал тестовых обращений и отчет по регионам. Встреча займет около 30 минут.
→ Подтвердите удобное время для проверки.
Письма для возвращения потенциального клиента
Формат мягко продолжает незавершенное обсуждение услуги.
* Возврат строится на новом полезном шаге, а не на давлении.
№104. Ваш вопрос по Директу еще актуален?
Можно начать не с ведения, а с одной диагностической встречи.
Вы изучали условия сопровождения, но до передачи проекта дело не дошло. Возможно, полный формат сейчас не нужен.
Если главная задача – понять причину роста расходов или проверить решения текущего подрядчика, можно провести разовую консультацию. На встрече откроем кабинет, сравним проблемный и стабильный периоды, проверим запросы, цели и распределение бюджета.
Перед созвоном я попрошу кратко описать ситуацию и дать гостевые доступы либо подготовить демонстрацию экрана. После встречи останутся запись и список приоритетных действий. Передавать кампании на дальнейшее ведение необязательно.
Такой формат подходит, когда нужен второй взгляд, но компания пока не готова менять рабочую схему.
→ Ответьте одним предложением: что именно изменилось в рекламе?
№105. Расчет сохранился – объем можно пересмотреть
Компактный запуск вместо полной структуры.
В предварительном расчете было несколько направлений и два региона. Если проект отложился из-за общего бюджета, можно выделить первый этап: одну услугу, одну посадочную страницу и наиболее важную территорию.
При таком варианте сохраняются обязательные работы – анализ спроса, объявления, цели и проверка форм. Сокращается не качество подготовки, а число одновременно тестируемых сегментов.
После старта мы увидим реальные запросы и первичные обращения. Следующее направление добавляется не автоматически, а когда для этого есть бюджет и понятная причина.
Предложение имеет смысл только в том случае, если выбранная услуга действительно приоритетна для бизнеса. Поэтому перед пересчетом нужно уточнить текущую загрузку и допустимый объем заявок.
→ Если компактный вариант актуален, пришлите название одной услуги и региона.
Письма о новых этапах и сезонных задачах
Формат предлагает своевременную работу существующей базе клиентов.
* Повод связан с календарем бизнеса или накопленными данными кампаний.
№106. Пора готовить кампанию до сезонного спроса
Модерация и аналитика не должны начинаться в день пика.
По прошлому графику интерес к вашему направлению начинает расти примерно за месяц до основной загрузки. Значит, подготовку стоит начать сейчас.
Предлагаю проверить актуальность страниц, обновить условия в объявлениях и отдельно собрать запросы, связанные с ранним выбором. До выхода на полный бюджет успеем протестировать формы, пройти модерацию и убедиться, что обращения корректно попадают в CRM.
Важно также сверить ограничения бизнеса: доступные даты, районы обслуживания и максимальную дневную загрузку. Если эти параметры изменились, рекламная стратегия должна учитывать их до старта.
На подготовительном этапе не требуется сразу включать максимальные расходы. Кампанию можно собрать заранее, а график увеличения бюджета привязать к фактическому росту спроса.
→ Подтвердите актуальные услуги и дату начала сезона.
№107. Какие категории масштабировать в следующем месяце
Предлагаю распределить бюджет по данным о заказах.
За текущий период накопилось достаточно информации, чтобы пересмотреть приоритеты товарных кампаний.
Одна категория получает много переходов, но редко доходит до покупки. Вторая приводит меньше посетителей, зато чаще заканчивается оплаченным заказом. Третья показывает стабильный спрос, но часть товаров регулярно отсутствует на складе.
Предлагаю на следующем этапе увеличить лимит для второй категории, первую оставить в контролируемом тесте, а третью связать с более частым обновлением фида. Решение лучше принять вместе с данными о марже: выручка сама по себе не показывает коммерческую ценность заказа.
Перед изменением стратегии также проверим, корректно ли передаются отмененные покупки и возвраты.
→ Пришлите актуальную маржинальность трех категорий – подготовлю распределение бюджета.
Письма о консультациях и обучении
Письма продают понятный формат развития навыка.
* Программа привязана к рабочему кабинету и конкретному уровню подготовки.
№108. Разбор кампании вместо общего урока
60 минут на ваши настройки, вопросы и решения.
Если базовые уроки по Директу уже пройдены, следующий шаг – проверить, как знания работают в реальном кабинете.
До консультации вы присылаете ссылку на проект и список вопросов. На встрече мы проверяем структуру, цели, запросы, ограничения бюджета и логику выбранной стратегии. Я не перестраиваю кабинет молча: каждое изменение обсуждается, чтобы вы могли повторить решение самостоятельно.
После созвона отправляю запись и короткий список действий в порядке приоритета. Если часть вопросов требует накопления статистики, отмечу, какие данные собрать и когда вернуться к оценке.
Формат подходит начинающему специалисту, маркетологу или владельцу, который ведет небольшую кампанию сам.
→ Ответьте на письмо и укажите свой уровень: начинаю, уже запускал или регулярно веду.
№109. Наставничество на четыре рабочих недели
Не курс, а сопровождение вашего первого запуска.
За четыре недели можно пройти путь от структуры спроса до первичной оптимизации собственной кампании.
На первой встрече выбираем проект и проверяем готовность сайта. Затем вы самостоятельно собираете семантику и группы, а я комментирую решения. Перед запуском отдельно проверяем цели, лимиты и объявления. Финальная встреча посвящена реальным поисковым запросам и первым данным.
Между созвонами доступна письменная обратная связь по согласованным заданиям. Я не выполняю весь запуск вместо ученика: смысл формата в том, чтобы пройти действия своими руками и понять причину каждого решения.
Для участия нужен проект, к которому у вас есть законный доступ, и время на самостоятельную работу между встречами.
→ Пришлите краткое описание проекта, чтобы проверить его пригодность для программы.
Короткие напоминательные письма
Формат закрывает одно простое организационное действие.
* Минимум текста, один срок и один следующий шаг.
№110. Нужен доступ к Метрике перед аудитом
Без него нельзя проверить цели и поведение посетителей.
Доступ к Директу уже получен. До начала проверки добавьте гостевой доступ к счетчику Метрики и убедитесь, что он установлен на всех посадочных страницах.
→ Отправить номер счетчика
№111. Созвон завтра в 11:00
Подготовьте кабинет и два главных вопроса.
На встрече разберем одну кампанию. Если доступ не предоставляли, заранее войдите в аккаунт для демонстрации экрана.
→ Подтвердить участие
Короткие видео
Сценарии показывают работу контекстолога через экран, предметные действия и узнаваемые ситуации без сложной постановки.
Видео-диагностика одной ошибки
Ролики привлекают владельцев рекламы через наглядный сбой.
* Ошибка видна в первые секунды, затем показываются причина и действие.
№112. "Куда ушли деньги?" – ролик на 20 секунд
Кадр 1: рука резко останавливает прокрутку отчета на строке площадки с большим расходом. Надпись: "43% бюджета здесь".
Кадр 2: специалист открывает визиты – короткие сессии без целевых действий.
Голос за кадром: "Высокий расход еще не доказывает проблему. Сначала проверяем качество визитов и обращения".
Кадр 3: площадка переносится в список на дополнительную проверку.
Финал: "Нужен разбор РСЯ?"
→ Запросить аудит
№113. Две системы – две цифры
Кадр 1: два ноутбука ставят рядом. На одном – 26 целей, на другом – 17 обращений.
Специалист: "Какой цифре верить?"
Кадр 2: быстрый показ тестовой формы, которая вызывает цель дважды.
Кадр 3: после исправления одно отправление дает одно событие.
Голос за кадром: "Сначала синхронизируем измерение. Потом оцениваем рекламу".
Финал: крупно "Проверка аналитики".
№114. Объявление и страница спорят
Кадр 1: палец указывает на объявление "доставка сегодня", затем камера резко переводится на страницу "срок – три дня".
Голос за кадром: "Пользователь заметит расхождение быстрее отчета".
Кадр 2: текст на странице и объявление приводят к одному условию.
Надпись: "Запрос → обещание → страница".
Финал: "Проверю связки в ваших кампаниях".
Видео о процессе настройки
Сценарии объясняют объем работы до запуска кампании.
* Быстрый монтаж превращает скрытые настройки в последовательность проверяемых этапов.
№115. Что происходит до первого клика – 30 секунд
Кадр 1: таймер показывает "00:00", рядом пустая рекламная кампания.
Кадр 2: быстрый монтаж – запросы раскладываются по группам, на карте выделяется регион, в форме отправляется тестовая заявка.
Голос за кадром: "Сначала спрос. Затем объявления, ограничения и аналитика".
Кадр 3: в Метрике появляется тестовая цель.
Кадр 4: специалист нажимает запуск только после отметки четырех пунктов.
Финал: "Настройка Директа с проверкой целей".
№116. Один запрос – три намерения
Кадр 1: три карточки падают на стол: "купить", "ремонт", "инструкция".
Голос за кадром: "Слова похожи. Следующий шаг у людей разный".
Кадр 2: карточки раскладывают по отдельным колонкам; коммерческая ведет к объявлению, информационная исключается из первого теста.
Кадр 3: на экране появляется раздельный отчет.
Финал: "Не смешивайте спрос в одной группе".
№117. Запуск от первого лица
Кадр 1: камера от первого лица получает сообщение: "Форма точно работает?"
Кадр 2: зритель заполняет форму на телефоне.
Кадр 3: заявка появляется в почте и одновременно фиксируется в Метрике.
Голос за кадром: "Теперь можно оплачивать реальные переходы".
Кадр 4: открывается согласованный дневной лимит и запускается кампания.
→ Обсудить подготовку
Видео с работой над возражением
Формат отвечает на сомнения о бюджете, гарантиях и контроле.
* Возражение звучит от героя, ответ подтверждается действием на экране.
№118. "У нас слишком маленький бюджет"
Предприниматель кладет на стол лист с десятью услугами: "На все не хватит".
Специалист убирает девять листков, оставляет один: "Тогда не рекламируем все".
Кадр 2: на карте выделяется один район, в таблице – одна приоритетная услуга.
Голос за кадром: "Сужаем тест до объема, который можно измерить".
Финал: "Получить расчет компактного запуска".
№119. "Гарантируете 100 заявок?"
Кадр 1: сообщение с вопросом появляется крупно на экране.
Специалист стирает заранее нарисованную цифру "100" и пишет: "спрос + сайт + продажи".
Реплика: "Я могу отвечать за настройку, контроль и прозрачные данные. Решение покупателя зависит не только от кабинета".
Кадр 2: показываются согласованный лимит и критерий целевого обращения.
Финал: "Начнем с проверяемого плана".
№120. "Нужно отдать пароль?"
Кадр 1: рука закрывает стикер с паролем.
Специалист: "Нет".
Кадр 2: на экране создается отдельный гостевой доступ.
Голос за кадром: "Кабинет и оплата остаются у владельца. Доступ специалиста можно отозвать".
Кадр 3: стикер отправляется в шредер.
Финал: "Без передачи личных данных".
Видео для отдельных аудиторий
Сценарии показывают знакомую рабочую ситуацию конкретного сегмента.
* Продукт специалиста раскрывается через отраслевое действие, а не общий оффер.
№121. Для интернет-магазина: товар закончился
Кадр 1: сотрудник склада ставит штамп "нет" на коробку, а реклама товара продолжает мигать на телефоне.
Звук: короткий сигнал ошибки.
Кадр 2: фид обновляется, предложение исчезает из рекламной выдачи.
Голос за кадром: "Наличие должно доходить до рекламы без ручного обхода сотен карточек".
Финал: "Проверка товарного фида".
№122. Для B2B: лид не равен сделке
Кадр 1: менеджер быстро листает десять обращений и говорит: "Подходящих – два".
Кадр 2: у двух карточек появляются параметры: регион, партия, спецификация.
Голос за кадром: "Передайте квалификацию обратно в рекламный анализ".
Кадр 3: бюджет перераспределяется на кампанию, которая привела эти запросы.
Финал: "Аналитика длинной сделки".
№123. Для начинающего контекстолога: перед запуском
Кадр 1: курсор дрожит над кнопкой запуска. За кадром: "А цели точно проверены?"
Кадр 2: быстрый чек – регион, лимит, минус-фразы, тестовая заявка.
Кадр 3: четыре зеленые отметки, затем спокойное нажатие кнопки.
Голос за кадром: "На консультации проверим ваш кабинет вместе".
→ Выбрать время разбора
Баннеры
Короткая реклама для контекстолога фокусируется на одной проблеме, услуге или следующем шаге без попытки пересказать весь процесс.
Баннеры аудита
Подходят для размещений рядом с материалами о рекламе и аналитике.
* Один симптом дополняется конкретным видом проверки.
№124. Бюджет растет. Причина неизвестна?
Аудит запросов, целей и площадок
→ Проверить кампании
№125. Клики есть. Заявки потерялись.
Сверим Директ, Метрику и CRM
→ Найти разрыв
№126. Второе мнение по Директу
Разбор кабинета за один созвон
→ Выбрать время
№127. Отчет не объясняет расходы?
Получите список решений по приоритету
→ Заказать аудит
Баннеры настройки и запуска
Формат приводит пользователей с готовым намерением начать рекламу.
* Услуга усиливается одним значимым условием запуска.
№128. Директ с аналитикой до старта
Формы и цели проверим заранее
→ Получить план
№129. Одна услуга. Один тест.
Компактный запуск для малого бизнеса
→ Рассчитать бюджет
№130. Сайт готов. А измерение?
Настройка целей перед рекламой
→ Проверить страницу
№131. Запуск к сезону без аврала
Подготовка кампаний до роста спроса
→ Уточнить срок
Баннеры ведения и масштабирования
Подходят действующим рекламодателям с накопленной статистикой.
* Заголовок обозначает управленческую задачу, уточнение – рабочий инструмент.
№132. Директу нужен не автопилот
Еженедельный контроль запросов и расходов
→ Передать на ведение
№133. Расти без смешивания данных
Масштабирование по сегментам и продажам
→ Получить план
№134. Каталог вырос – структура тоже
Товарные кампании по марже и наличию
→ Обсудить магазин
Баннеры для узких сегментов
Формат быстро квалифицирует аудиторию по типу проекта.
* Сегмент назван прямо, а аргумент отражает его способ принимать решения.
№135. B2B-реклама до статуса сделки
Свяжем запросы с данными отдела продаж
→ Обсудить аналитику
№136. Контекстолог для маркетинговой команды
Кабинеты, стратегии и технический контроль
→ Согласовать задачи
№137. Первый запуск – с проверкой
Консультация для начинающего специалиста
→ Записаться
Мессенджеры, SMS и push
Сообщения используются после явного контакта: заявки, консультации, аудита, согласования запуска или работы с действующим клиентом.
Организационные сообщения перед работой
Формат помогает вовремя получить доступы и вводные.
* Одно сообщение закрывает одно конкретное подготовительное действие.
№138. Аудит запланирован на завтра. Доступ к Директу получен, к Метрике – еще нет. Пришлите номер счетчика или добавьте гостевой доступ до 12:00.
№139. Для расчета запуска не хватает географии. Напишите города или радиус обслуживания – от этого зависит структура кампаний и оценка бюджета.
№140. Созвон сегодня в 16:30. Подготовьте одну проблемную кампанию и войдите в кабинет для демонстрации экрана. Запись встречи отправлю после разбора.
Сообщения о состоянии кампаний
Формат информирует клиента о значимом изменении без длинного отчета.
* Сначала факт, затем последствие и требуемое решение клиента.
№141. Дневной лимит достигнут к 15:20 из-за роста спроса на приоритетную услугу. Кампанию не расширяю без согласования. Посмотреть распределение расходов?
№142. Три объявления отклонены после обновления страницы: модерация указывает на расхождение цены. Проверьте актуальную стоимость, затем отправлю объявления повторно.
№143. Фид не обновлялся с 06:00, поэтому новые остатки пока не попали в рекламу. Перед увеличением бюджета нужна проверка выгрузки со стороны сайта.
№144. За последние два дня появились запросы из региона, который отдел продаж не обслуживает. Показы там остановлены. Подтвердите актуальный список территорий.
Возврат к незавершенному обращению
Сообщения мягко возвращают человека к выбранной услуге.
* Вместо общего напоминания предлагается простой вариант продолжения.
№145. Вы запрашивали полный аудит, но не прислали объем кабинета. Можно начать со скриншота списка кампаний – по нему уточню срок и стоимость.
№146. Расчет настройки готов. Если полный запуск пока велик, могу отдельно пересчитать первый этап для одной услуги и одного региона. Какая услуга приоритетна?
№147. После консультации остался вопрос по целям. Пришлите скриншот их настройки до пятницы – проверю, корректно ли внесены согласованные изменения.
Партнерские размещения
Формат подходит студиям, CRM-интеграторам, разработчикам и маркетинговым сообществам, чьим клиентам периодически требуется контекстная реклама.
Нативные интеграции в каналах партнеров
Тексты дополняют основную услугу партнера, не перетягивая ее аудиторию.
* Сначала обозначается момент передачи задачи, затем формат участия специалиста.
№148. Сайт принят. Что проверить до покупки трафика?
Форма должна отправляться с телефона, цели – фиксировать обращения, а страницы – отвечать тем запросам, которые войдут в рекламу. Для клиентов веб-студии доступна отдельная предпусковая проверка: контекстолог посмотрит аналитику, структуру услуг и готовность посадочных страниц.
По итогам заказчик получает список исправлений для разработчика и план первого рекламного этапа.
→ Запросить проверку сайта
№149. CRM настроена – пора связать ее с рекламными решениями
Одной передачи источника недостаточно, если компания хочет отличать целевой запрос от случайного обращения. Специалист по контексту поможет определить нужные статусы, проверить метки и собрать отчет по кампаниям.
Подходит проектам с длинным согласованием, повторными звонками и несколькими продуктами.
→ Обсудить схему данных
№150. Клиент просит "добавить Директ" после запуска сайта?
Партнерский контекстолог может подключиться без перехвата разработки: собрать спрос, сформулировать требования к посадочным страницам, настроить кампании и вести коммуникацию по рекламной части.
Роли и контакт с заказчиком согласуются до начала работ.
→ Запросить условия сотрудничества
Предложения для профессиональных сообществ
Формат продает точечный разбор участникам с рабочими проектами.
* Участник узнает свой уровень и понимает, что принести на встречу.
№151. Открытый разбор рекламного кабинета
На встрече разберем одну действующую кампанию участника: проверим соответствие запросов объявлениям, логику целей и распределение бюджета. Нужен проект без персональных данных клиентов и согласие на демонстрацию настроек.
Остальные участники получат чек-лист наблюдений, но решения будут привязаны к реальному кабинету, а не учебному примеру.
→ Предложить проект для разбора
№152. Практикум для маркетологов: как читать отчет Директа
За 90 минут участники сопоставят расходы, обращения и статусы CRM, найдут расхождения в измерении и сформулируют вопросы подрядчику. Подойдет тем, кто не настраивает кампании руками, но отвечает за бюджет и результат.
→ Запросить программу для сообщества
Прямые коммерческие предложения
Персонализированные тексты предназначены для теплого исходящего контакта после изучения открытой информации о проекте.
Предложения веб-студиям и агентствам
Формат предлагает конкретную модель сотрудничества без массового самопредставления.
* Письмо начинается с зоны ответственности партнера и снимает риск конкуренции.
№153. Подключение к вашим проектам после запуска сайта
Вы сохраняете разработку и отношения с заказчиком, я беру рекламную часть: исследование спроса, требования к посадочным страницам, настройку Директа и первичную аналитику.
Могу работать под вашим управлением или напрямую общаться с клиентом в согласованных границах. До старта фиксируем, кто утверждает объявления, ставит задачи разработчику и готовит отчет. Кабинет создается на стороне заказчика, поэтому статистика остается у него.
Предлагаю начать не с общего партнерства, а с одного проекта, где уже известны продукт, регион и ориентир по бюджету.
→ Если такой запрос есть в работе, пришлите краткое описание без конфиденциальных данных.
№154. Подмена специалиста на время отпуска или пикового запуска
Могу временно взять мониторинг действующих кампаний, обработку запросов, контроль лимитов и подготовку отчетности. Перед началом получаю регламент, список критичных показателей и историю последних изменений.
Новые гипотезы без согласования не запускаю. По завершении передаю журнал действий: что проверено, какие корректировки внесены и какие вопросы остались штатному специалисту.
Формат рассчитан на агентства и внутренние отделы, которым важно сохранить ритм работы на ограниченный период.
→ Укажите даты и примерное число кабинетов для оценки загрузки.
Предложения внутренним отделам маркетинга
Тексты помогают передать отдельную функцию без найма специалиста в штат.
* Предложение ограничено конкретной зоной работ и понятным ритмом взаимодействия.
№155. Техническое ведение Директа для вашей команды
Если продуктовые гипотезы и контент остаются внутри компании, могу взять рекламные кабинеты: сбор запросов, сборку кампаний, настройку стратегий, контроль площадок и документирование изменений.
Раз в неделю проводим короткую встречу с маркетологом. Команда сообщает приоритеты, изменения цен и обратную связь по обращениям; я показываю динамику сегментов и предлагаю следующие тесты. Существенные перераспределения бюджета согласуются заранее.
Такой формат подходит, когда штатный маркетолог понимает бизнес, но не должен ежедневно погружаться в технические отчеты Директа.
→ Предлагаю начать с перечня задач, которые сейчас остаются без владельца.
№156. Разовая подготовка рекламной структуры для нового направления
Вместо передачи всего аккаунта могу спроектировать отдельный запуск: собрать карту спроса, разделить запросы по намерениям, предложить структуру страниц и подготовить требования к аналитике.
Внутренняя команда получит документ, по которому сможет настроить кампании самостоятельно или передать работу своему подрядчику. На финальной встрече разберем спорные сегменты, ограничения бюджета и критерии первого теста.
Формат полезен, если компании нужен независимый план до выбора исполнителя.
→ Пришлите описание нового направления и доступные регионы продаж.
#adcat
