#adcat
В каталоге собрана готовая реклама для интернет-маркетолога: от коротких баннеров и поисковых объявлений до писем, лендингов, видео и развернутых постов. Примеры различаются услугами, аудиторией, этапом воронки, возражениями и следующим целевым действием.
Посты в социальных сетях
Здесь реклама для интернет-маркетолога может не только собирать заявки, но и демонстрировать ход мысли специалиста до первой консультации.
Короткий пост о разборе рекламного кабинета
Подходит для продажи недорогой входной услуги предпринимателям.
* Сначала наблюдаемый симптом, затем объем проверки и фиксированная цена.
№1. Клики идут. Заказов нет. Начнем не с повышения бюджета.
За 5 рабочих дней проверю рекламу, аналитику и посадочные страницы. Вы получите список утечек с приоритетами: что исправить сегодня, а что пока не трогать.
Стоимость аудита – 18 000 ₽.
→ Запросить состав проверки
№2. В рекламном кабинете 37 кампаний, но никто уже не помнит, зачем нужны двенадцать из них?
Проведу ревизию: отмечу дубли, конфликтующие аудитории и объявления без корректного отслеживания заявок. Итог – таблица решений и часовой созвон без продажи сопровождения.
№3. Аудит рекламы без отчета на 80 слайдов
Покажу три вещи: где теряется бюджет, какие гипотезы стоит сохранить и что мешает видеть реальную стоимость продажи. Проверка кабинета и аналитики – от 14 000 ₽.
→ Уточнить срок
№4. До пятницы беру один проект на экспресс-разбор контекстной рекламы. Проверю поисковые запросы, минус-слова, географию и цели аналитики. В понедельник отдам запись экрана с конкретными правками.
→ Прислать вводные
Пост для собственника, который устал менять подрядчиков
Помогает продать диагностическую встречу без обещаний мгновенного роста.
* Возражение признается прямо, а консультация заканчивается измеримым результатом.
№5. "Нам уже трижды настраивали маркетинг" – нормальная причина не верить четвертому специалисту.
Поэтому на первой встрече я не предлагаю новый рекламный кабинет и не прошу срочно увеличить бюджет. За 90 минут разбираем действующую воронку: от объявления до оплаты. Фиксируем, какие цифры подтверждены, где данные расходятся и какой один участок выгоднее проверить первым.
После встречи у вас остается схема воронки и список из 5–7 действий. Продолжать работу со мной необязательно.
→ Записаться на диагностику
№6. Смена подрядчика не исправит отчет, в котором заявкой считается скачивание прайса, звонок длительностью четыре секунды и сообщение от соискателя.
Сначала настроим единые правила подсчета. Потом решим, нужна ли новая реклама. Стратегическая сессия для собственника и руководителя продаж – 25 000 ₽.
№7. Не еще один маркетолог. Сначала – независимая проверка.
Сопоставлю рекламные расходы, обращения в CRM и реальные оплаты за последние восемь недель. Если данных недостаточно, так и напишу – без красивого прогноза из неполной таблицы.
→ Обсудить доступы и конфиденциальность
Пост о настройке аналитики для отдела продаж
Подходит бизнесу, который получает обращения из нескольких источников.
* Техническая услуга объясняется через ежедневные вопросы руководителя.
№8. Откуда пришел клиент, который оплатил 240 000 ₽? Какой канал приводит повторные сделки? Почему рекламный отчет показывает 86 лидов, а менеджеры нашли только 51?
Настрою связку сайта, коллтрекинга и CRM, чтобы эти вопросы решались по данным, а не по памяти сотрудников. Начинаем с карты событий и тестового заказа.
→ Получить план внедрения
№9. Маркетинг видит заявки. Продажи видят договоры. Собственник видит две разные правды.
Соберу единый отчет по расходам, квалифицированным обращениям и выручке. Перед запуском письменно согласуем, какие статусы считаются продажей и как учитывать повторные оплаты.
Срок базового внедрения – 10–15 рабочих дней.
№10. Настройка аналитики начинается не с красивого дашборда.
Сначала проверяем формы, телефоны и этапы CRM. Затем проводим три тестовых обращения: с рекламы, из органического поиска и напрямую. Только после этого собираем отчет, которым можно пользоваться на планерке.
№11. Пять источников заявок – одна таблица для понедельника
Подключу расходы рекламных кабинетов, статусы CRM и данные о выручке. Руководитель увидит стоимость не только обращения, но и квалифицированной сделки по каждому каналу.
→ Запросить пример состава отчета
№12. Если менеджеры записывают источник клиента вручную, аналитика неизбежно превращается в варианты "интернет", "сайт" и "не помню". Автоматизирую передачу меток и добавлю проверку потерянных обращений раз в неделю.
→ Оценить текущую схему
Развернутый пост о запуске маркетинга с нуля
Продает комплексный старт новому бизнесу с ограниченным бюджетом.
* Последовательность работ показывает, на что уйдут первые недели.
№13. Если сайт откроется через три недели, рекламу не обязательно запускать сегодня.
У нового проекта часто есть понятное желание: быстрее включить объявления, получить первые заявки и проверить спрос. Проблема в том, что без минимальной подготовки оплаченные клики отвечают не на вопросы бизнеса, а на вопросы, которые случайно придумал подрядчик.
Я предлагаю начать с десяти рабочих дней подготовки.
• собираем поисковые формулировки и обращения, которые уже слышит отдел продаж;
• разделяем аудиторию по задачам, а не только по возрасту;
• выбираем один основной продукт для первого запуска;
• рассчитываем допустимую стоимость привлечения;
• готовим посадочную страницу с конкретным сценарием обращения;
• настраиваем цели и проводим тестовую заявку.
После этого запускаем две-три гипотезы, а не пятнадцать кампаний одновременно. В первую неделю не делаем выводы по одному дорогому лиду и не увеличиваем бюджет из-за высокого CTR. Смотрим поисковые запросы, качество обращений и путь пользователя до формы.
Такой старт подходит компаниям, у которых уже определены продукт, цена и возможность обрабатывать заявки. Если предложение еще меняется каждый день, сначала проведем рабочую сессию и зафиксируем основу.
Стоимость запуска – от 70 000 ₽ без рекламного бюджета. Перед началом вы получите календарь работ и список необходимых доступов.
→ Обсудить первый продукт для продвижения
Пост о маркетинговом сопровождении без штатного специалиста
Обращен к небольшим компаниям, которым нужен регулярный контроль подрядчиков.
* Услуга раскрывается через ритм месяца и границы ответственности.
№14. Маркетинг есть. Человека, который собирает его в одну систему, нет.
Дизайнер ждет текст, специалист по рекламе – новую страницу, отдел продаж не знает о запущенной акции, а собственник получает четыре несопоставимых отчета.
В формате внешнего интернет-маркетолога я веду общий план и отвечаю за связность работ:
• ставлю задачи исполнителям;
• проверяю запуски до расходования бюджета;
• раз в неделю сопоставляю рекламу с данными CRM;
• готовлю короткую управленческую сводку;
• выношу на согласование только решения, влияющие на бюджет, сроки или предложение.
Мы работаем недельными циклами. В понедельник утверждаем приоритет, в течение недели команда выполняет задачи, в пятницу фиксируем результат и следующий шаг. Чаты не заменяют план, а срочные идеи не вытесняют уже согласованный запуск без причины.
Формат подходит компании с двумя–пятью подрядчиками и рекламным бюджетом от 300 000 ₽ в месяц. Я не подменяю руководителя продаж и не обещаю отвечать за выручку, если сделки не фиксируются в CRM. Зато беру ответственность за маркетинговый план, качество постановки задач и прозрачность расходов.
Стоимость сопровождения – от 95 000 ₽ в месяц. Первый этап – двухнедельная ревизия проектов и доступов.
→ Получить перечень зон ответственности
№15. У вас может не быть вакансии на полный день, но вопросы по рекламе возникают каждый день.
Возьму на себя еженедельный план, постановку задач подрядчикам и проверку отчетов. Формат – до 20 часов в месяц, один общий созвон и рабочая доска со сроками.
→ Проверить, подойдет ли внешний маркетолог
№16. Сопровождение без бесконечного чата
Все задачи попадают в единый план. Срочные запросы получают срок и ответственного. Раз в две недели собственник видит расходы, обращения, продажи и статус гипотез на одной странице.
№17. Если подрядчик говорит "трафик качественный", а продажи говорят "клиенты не те", я разбираю не спор, а выборку обращений. Десять звонков часто дают больше материала, чем еще одна презентация с графиками.
→ Обсудить контроль маркетинга
Развернутый пост о подготовке сезонной кампании
Привлекает компании, которым нельзя опоздать к пику спроса.
* Дедлайн объясняется обратным календарем без искусственной срочности.
№18. Сезонная реклама начинается не в день, когда покупатели уже ищут товар.
Если пик спроса приходится на первую половину декабря, запускать подготовку 1 декабря поздно. К этому моменту объявления должны пройти модерацию, аналитика – тестовый заказ, а менеджеры – получить ответы на вопросы об остатках и сроках доставки.
Рабочий календарь выглядит так.
За шесть недель определяем товары, регионы и допустимую стоимость заказа. Не продвигаем весь каталог: выбираем позиции, которые есть на складе и выдерживают рекламную нагрузку.
За четыре недели собираем страницы, объявления и аудитории. Отдельно готовим сценарий на случай, если популярный размер или комплект закончится раньше срока.
За две недели запускаем ограниченный тест. Проверяем не только клики, но и отмены, обращения в поддержку, скорость комплектации и фактическую маржу после доставки.
В период высокого спроса меняем ставки и бюджеты по заранее согласованным правилам. Если склад не успевает, реклама не продолжает автоматически приводить новые заказы.
Я могу собрать такую кампанию под ключ или взять на себя только медиаплан, аналитику и координацию исполнителей. Для расчета нужны прошлогодние продажи, текущие остатки и календарь логистики.
Подготовка занимает от четырех недель. Стоимость проекта – от 85 000 ₽ без рекламного бюджета.
→ Запросить обратный календарь запуска
№19. До высокого сезона пять недель. Самое время решить, какой товар рекламировать, если основной закончится на третий день.
Соберу медиаплан с лимитами по категориям, резервными объявлениями и правилами остановки кампаний. Без ставок "на глаз" в самый дорогой период.
№20. Предзаказ дешевле паники на складе
Настрою кампанию на ранний спрос: отдельная страница, прозрачная дата отгрузки и отслеживание оплаченных заказов. Подходит производителям, которым важно заранее планировать загрузку.
→ Рассчитать сроки подготовки
Посты для узких сегментов бизнеса
Помогают показать специализацию без заявления "работаю со всеми".
* Каждый текст строится вокруг отраслевого ограничения или процесса покупки.
№21. Маркетинг для клиники начинается с расписания, а не с охватов.
Если у одного врача запись заполнена на три недели, а у другого свободны два дня, одинаковая реклама создает очередь не там, где она нужна. Настрою продвижение по направлениям, доступным слотам и районам – без медицинских обещаний.
→ Обсудить загрузку расписания
№22. Производственной компании редко нужен "лид любой ценой". Нужен запрос с подходящим материалом, объемом партии и сроком.
Пересоберу форму заявки, поисковую рекламу и передачу данных в CRM так, чтобы менеджер видел технические параметры до первого звонка.
№23. Для застройщика с тремя непроданными планировками
Не буду рекламировать жилой комплекс целиком. Подготовлю отдельные кампании по конкретным квартирам: площадь, срок сдачи, первоначальный взнос и вид из окон.
→ Запросить план точечного продвижения
№24. Онлайн-школе перед новым потоком не всегда нужен еще один бесплатный вебинар. Иногда достаточно найти, на каком шаге пропадают уже зарегистрированные участники: письмо, напоминание, вход в эфир или предложение после урока.
Проведу аудит запуска по событиям и сообщениям.
→ Проверить воронку набора
№25. Продвижение сложного B2B-продукта без обещания заявок завтра
Соберу связку из экспертного материала, отраслевого трафика и квалификационной формы. Первой метрикой станет не продажа, а целевой контакт из компании нужного профиля.
→ Согласовать критерии контакта
№26. У интернет-магазина может расти выручка и одновременно падать прибыль. Проверю рекламные расходы с учетом маржи, возвратов и стоимости доставки по категориям. В отчете дорогой заказ перестанет автоматически считаться хорошим.
→ Заказать экономический разбор
Таргетированная реклама
Реклама для интернет-маркетолога в таргете особенно эффективна, когда креатив называет должность, ситуацию и понятный первый шаг.
Тизеры на аудит и диагностику
Подходят холодной аудитории с уже заметной проблемой в рекламе.
* Один симптом связывается с одной небольшой услугой.
№27. Реклама дорожает каждую неделю?
Проверю, растет ли цена из-за аукциона, выгоревших креативов или ошибок аналитики. Экспресс-аудит за 7 дней.
→ Посмотреть состав аудита
На экране ноутбука три графика с разной динамикой; рука отмечает красным точку расхождения.
№28. 100 заявок в отчете. 43 – в CRM.
Найду, где потерялись остальные: формы, телефония, интеграция или правила подсчета.
→ Запросить проверку
Разделенный кадр: слева счетчик "100", справа карточки CRM с числом "43".
№29. Не увеличивайте бюджет до проверки запросов
Разберу поисковые фразы и покажу, какие клики оплачиваются зря.
→ Получить условия
Крупный план распечатки запросов: лишние строки зачеркиваются маркером.
№30. Пять подрядчиков прислали пять отчетов. Нужен один вывод для собственника?
Проведу независимую диагностику каналов и соберу приоритеты на ближайшие 30 дней.
→ Назначить встречу
На столе пять распечаток; поверх них кладут один лист с тремя крупными пунктами.
№31. Лиды есть, продаж нет?
Проверим объявления, записи звонков и статусы CRM вместе с руководителем продаж.
→ Выбрать время разбора
Два человека у монитора сопоставляют рекламный отчет и карточку сделки.
Реклама настройки аналитики для руководителей
Привлекает управленцев, которым недостаточно показателей рекламного кабинета.
* Креатив показывает управленческое решение, которое даст корректный отчет.
№32. Какая реклама приводит оплаты, а не формы?
Свяжу рекламные расходы с этапами CRM и выручкой. Вы увидите стоимость квалифицированной сделки по каналам, менеджерам и продуктам.
→ Получить схему внедрения
Руководитель переключает дашборд с колонки "заявки" на колонку "оплаты".
№33. Отчет к планерке не должен собираться из семи таблиц.
Настрою автоматическую сводку: расходы, обращения, квалификация и продажи за выбранный период.
→ Оценить источники данных
Быстрый переход от семи вкладок браузера к одному экрану с четырьмя показателями.
№34. Телефон звонит. Источник звонка неизвестен.
Подключу отслеживание номеров и передачу рекламных меток в CRM. Перед сдачей проведем тестовые звонки.
→ Уточнить стоимость настройки
Смартфон звонит рядом с монитором, где автоматически появляется карточка обращения.
№35. Менеджер поставил статус "нецелевой". Что именно не подошло клиенту – неизвестно.
Пересоберу причины отказов и добавлю обязательные поля без превращения CRM в анкету на двадцать минут.
→ Обсудить структуру статусов
В выпадающем списке вместо одного общего отказа появляются четыре конкретные причины.
Предложение внешнего интернет-маркетолога
Рассчитано на компании без потребности в специалисте на полный день.
* Сравниваются не люди, а объем и режим работы.
№36. Маркетолог нужен. Вакансия – пока нет.
Возьму на себя медиаплан, координацию подрядчиков и еженедельную аналитику в формате 20–40 часов в месяц.
→ Проверить формат сотрудничества
Календарь месяца: выделены четыре планерки, проверки запусков и день отчета.
№37. Один специалист по рекламе не должен сам себе ставить задачи и оценивать результат.
Подключусь как внешний маркетолог: сформирую гипотезы, проверю настройки и сопоставлю обращения с продажами.
→ Обсудить команду проекта
Три окна видеосвязи – собственник, рекламный специалист и маркетолог – соединены общей доской задач.
№38. План маркетинга на месяц – до начала месяца
Приоритеты, бюджеты, ответственные и критерии остановки фиксируются заранее.
→ Получить пример рабочего цикла
Крупный план доски с четырьмя неделями и карточками задач разных исполнителей.
Ретаргетинг после посещения страницы услуги
Возвращает пользователей, которые изучили предложение, но не обратились.
* Текст продолжает просмотренную тему и снимает одно вероятное сомнение.
№39. Вы посмотрели условия аудита, но, возможно, не готовы открывать весь рекламный кабинет.
На первом этапе достаточно гостевого доступа без права редактирования. Все необходимые права перечислю в инструкции.
→ Вернуться к условиям
Окно выдачи доступа с отмеченным режимом "только просмотр".
№40. Остался вопрос о стоимости сопровождения?
Цена зависит от числа каналов и исполнителей, а не от рекламного бюджета. Можно получить расчет по короткой анкете.
→ Рассчитать формат
Три карточки: "2 канала", "4 канала", "6 каналов"; курсор выбирает среднюю.
№41. Стратегия не должна оставаться презентацией.
В проект входят календарь запусков, бюджет по каналам и список задач на первые шесть недель.
→ Продолжить знакомство
Распечатанная презентация сменяется рабочим календарем с датами и ответственными.
Таргет для отдельных отраслей
Обращается к сегменту через характерную операционную задачу.
* Отраслевая деталь появляется в первой строке и определяет аргумент.
№42. Заполнить смены мастеров, а не просто получить лиды
Настрою рекламу салона с учетом услуг, свободных окон и районов. Кампании можно приостанавливать при заполнении расписания.
→ Обсудить загрузку
Администратор закрывает последнее свободное окно в календаре на вторник.
№43. Производите оборудование под заказ?
Разделим рекламу по отраслям, мощности и сроку поставки. В форму добавим параметры, которые инженер уточняет на первом звонке.
→ Получить план B2B-кампании
Чертеж детали лежит рядом с короткой формой, где выбирают материал и объем партии.
№44. В рекламе недвижимости закончились общие обещания
Покажем конкретный корпус, платеж и дату передачи ключей – отдельно для каждой доступной планировки.
→ Запросить структуру кампаний
На планшете листают три планировки с разными площадями и платежами.
№45. Курсы покупают не по числу уроков. Их выбирают под следующую задачу: сменить специализацию, пройти аттестацию или освоить инструмент для текущей работы.
Пересоберу сегменты и объявления под реальные сценарии обучения.
→ Обсудить набор
Три человека держат карточки с разными рабочими задачами; для каждого появляется свое объявление.
№46. Реклама доставки без убыточных районов
Сопоставлю заказы, средний чек и курьерские расходы по зонам. Бюджет получат районы, где экономика сходится.
→ Заказать разбор географии
Карта города: две дальние зоны гаснут, три рентабельные выделяются цветом.
Контекстная реклама
В поиске реклама для интернет-маркетолога должна точно совпадать с услугой, которую пользователь намерен заказать сейчас.
Горячие запросы на аудит рекламы
Объявления отвечают пользователям, уже выбравшим тип проверки.
* Заголовок повторяет намерение, текст уточняет результат и срок.
№47. Аудит контекстной рекламы – выводы за 7 дней
Проверка запросов, ставок, географии и целей. Таблица правок и видеовстреча по результатам.
Состав аудита · Сроки · Стоимость · Задать вопрос
№48. Независимый аудит рекламы – без смены подрядчика
Проверю настройки и качество обращений. Доступ только на просмотр. От 18 000 ₽.
Что проверяется · Конфиденциальность · Цена · Оставить заявку
№49. Экспресс-аудит рекламного кабинета – 5 рабочих дней
Разбор кампаний перед увеличением бюджета. Приоритетные ошибки и план тестов на месяц.
Порядок работы · Пример результата · Доступы · Обсудить проект
Запросы на настройку аналитики
Подходят компаниям, которые ищут конкретное внедрение или интеграцию.
* Текст перечисляет подключаемые данные и способ проверки результата.
№50. Сквозная аналитика для бизнеса – расходы до оплаты
Свяжу сайт, звонки, CRM и рекламные кабинеты. Тестовые обращения перед сдачей.
Этапы · Интеграции · Срок внедрения · Получить расчет
№51. Настройка целей аналитики – проверка каждой формы
События для заявок, звонков и мессенджеров. Протокол тестирования включен.
Список целей · Цена · Сроки · Заказать настройку
№52. Рекламные расходы в CRM – внедрение под ключ
Передача меток, источников и стоимости обращения в карточку сделки. От 45 000 ₽.
Возможности · Требования · Этапы · Рассчитать
№53. Дашборд маркетинга – заявки, сделки, выручка
Один отчет вместо ручного сбора таблиц. Настройка ролей для собственника и маркетолога.
Показатели · Источники · Срок · Обсудить
Поиск специалиста на запуск рекламы
Закрывает спрос на создание кампаний для нового продукта.
* Объявление фиксирует границы запуска и не обещает неопределенный результат.
№54. Настройка рекламы с нуля – запуск за 15 дней
Семантика, объявления, аналитика и тестовая заявка. Для услуг с готовой посадочной страницей.
Что входит · Требования · Цена · Начать проект
№55. Запуск B2B-рекламы – с квалификацией обращений
Кампании по продуктам и отраслям. Формы с техническими параметрами заказа.
B2B-подход · Этапы · Бюджет · Получить предложение
№56. Реклама интернет-магазина – с учетом маржи
Разделю товары по прибыли, остаткам и регионам доставки. Настрою контроль заказов.
Категории · Аналитика · Стоимость · Обсудить запуск
Запросы на маркетинговую стратегию
Рассчитаны на руководителей, которым нужен исполнимый план.
* В объявлении называются рабочие документы вместо абстрактной стратегии.
№57. Маркетинговая стратегия – план запусков на 90 дней
Аудит воронки, сегменты, бюджет и календарь экспериментов. Защита для руководителей.
Состав · Процесс · Срок · Заказать
№58. Медиаплан для сезонной кампании – до пика спроса
Каналы, лимиты, резервные сценарии и условия остановки. Подготовка от четырех недель.
Календарь · Исходные данные · Стоимость · Уточнить сроки
№59. План продвижения нового продукта – без лишних каналов
Проверка спроса, одно приоритетное предложение и бюджет первого теста.
Этапы · Результат · Формат встречи · Оставить запрос
Поиск внешнего маркетолога
Отвечает компаниям, которым требуется регулярное управление без найма.
* Указываются загрузка, обязанности и рабочий ритм.
№60. Внешний интернет-маркетолог – от 20 часов в месяц
Планирование, контроль подрядчиков и отчет по продажам. Работа недельными циклами.
Задачи · Форматы · Стоимость · Познакомиться
№61. Маркетолог для управления подрядчиками – единый план
Постановка задач, проверка запусков и сводка для собственника дважды в месяц.
Ответственность · Регламент · Цена · Обсудить команду
№62. Руководитель маркетинга на проект – запуск за 3 месяца
Соберу исполнителей, процессы и аналитику. Передам систему внутреннему сотруднику.
Результат проекта · Этапы · Передача · Получить расчет
Срочные и локальные по времени запросы
Подходят пользователям с конкретным дедлайном или проблемой перед запуском.
* Срочность ограничивается реальным объемом работ.
№63. Проверка рекламы перед запуском – за 2 рабочих дня
До 10 кампаний: ссылки, цели, география, бюджеты и расписание. Письменный чек-лист ошибок.
Ограничения · Цена · Свободные даты · Заказать проверку
№64. Маркетолог на запуск вебинара – воронка и аналитика
Регистрация, напоминания, вход в эфир и отслеживание заявок. Подключение минимум за 3 недели.
Схема запуска · Сроки · Зоны ответственности · Обсудить дату
Лендинги
Фрагменты ниже можно комбинировать внутри отдельных страниц услуг, сохраняя одно намерение на каждом экране.
Первый экран для независимого аудита
Сразу объясняет результат, срок и отсутствие обязательного сопровождения.
* Заголовок называет проблему, подзаголовок – форму результата.
№65. Узнайте, где рекламный бюджет перестает работать
За 7 рабочих дней проверю кампании, аналитику и путь до заявки. Вы получите приоритетный список правок, запись разбора и оценку гипотез – без обязательства менять подрядчика.
→ Заказать аудит
№66. Независимая проверка маркетинга перед увеличением бюджета
Сопоставим рекламные отчеты, обращения в CRM и оплаты. Отделим ошибки измерения от проблем трафика и продаж.
Доступы – только на просмотр. Стоимость – от 35 000 ₽.
→ Обсудить проверку
Первый экран для комплексного запуска
Подходит бизнесу с готовым продуктом и посадочной страницей.
* Услуга ограничивается конкретным этапом и календарным сроком.
№67. Запустим первый управляемый рекламный тест за 15 рабочих дней
Выберем приоритетный продукт, соберем спрос, подготовим кампании и проверим передачу заявок. В стартовый план войдут две-три гипотезы с заранее заданными лимитами.
→ Получить календарь запуска
№68. Реклама нового направления без продвижения всего каталога
Одна аудитория, одно предложение, одна посадочная страница и понятный критерий остановки. После теста вы получите данные для решения: масштабировать, изменить оффер или закрыть гипотезу.
→ Рассчитать первый тест
Снятие возражений перед передачей доступов
Уменьшает тревогу компаний с действующими кабинетами и подрядчиками.
* Каждое возражение получает технически проверяемое условие.
№69. Действующие кампании не будут остановлены или изменены
Для аудита достаточно гостевого доступа на просмотр. Все замечания сначала попадают в документ; правки вносятся только после отдельного согласования.
→ Посмотреть список доступов
№70. Ваш подрядчик может участвовать в разборе
Я не оцениваю людей по одному отчету. На встрече обсуждаем настройки, исходные ограничения и решения, которые можно проверить данными.
→ Назначить совместную встречу
№71. Коммерческие данные остаются внутри проекта
До получения доступов фиксируем перечень систем, участников и срок хранения выгрузок. При необходимости подписываем соглашение о конфиденциальности.
→ Запросить порядок работы
Расчет стоимости сопровождения
Помогает квалифицировать заявку до созвона.
* Цена связывается с объемом управления, а не с процентом бюджета.
№72. Сколько стоит внешний интернет-маркетолог
На расчет влияют:
• число рекламных каналов;
• количество исполнителей;
• частота запусков;
• состояние аналитики;
• объем участия в контенте и посадочных страницах.
После анкеты из восьми вопросов вы получите рекомендуемый формат и диапазон стоимости.
→ Рассчитать сопровождение
№73. Три режима работы вместо универсального тарифа
Консультационный – две рабочие встречи в месяц.
Управленческий – недельный план и контроль подрядчиков.
Проектный – запуск системы с последующей передачей команде.
→ Сравнить режимы
Описание процесса настройки аналитики
Показывает этапы технической услуги понятным деловым языком.
* Каждый этап заканчивается наблюдаемой проверкой.
№74. Сначала карта данных. Потом интеграции
Определяем источники, события и статусы CRM. Проверяем, какие данные уже собираются и кому они нужны. После согласования подключаем системы, проводим тестовые обращения и только затем строим отчет.
→ Получить план внедрения
№75. Аналитика считается настроенной после контрольной покупки
Тестируем форму, звонок и сообщение. Проверяем рекламную метку, создание сделки, изменение статуса и появление выручки в отчете. Результаты фиксируем в протоколе.
→ Обсудить источники
Оффер для маркетинга B2B-компании
Адресован производителям и поставщикам с длинной сделкой.
* Вместо мгновенной продажи обещается управляемый путь до квалифицированного контакта.
№76. Продвижение сложного продукта начинается с критериев целевого запроса
Отрасль, объем партии, технические параметры, регион и срок закупки – согласуем эти признаки до запуска. Затем настроим рекламу, форму квалификации и передачу данных менеджеру.
→ Сформировать критерии заявки
№77. Не все B2B-заявки должны сразу попадать в отдел продаж
Справочные запросы получат материалы, небольшие заказы – подходящий маршрут, а проекты нужного масштаба – контакт ответственного менеджера.
→ Спроектировать маршрутизацию
Финальный призыв после знакомства с услугой
Закрывает страницу на следующий безопасный шаг.
* Вместо общей заявки предлагается конкретная подготовка к разговору.
№78. Начнем с 30 минут и трех цифр
Подготовьте рекламные расходы, число квалифицированных обращений и продажи за последний месяц. На встрече определим, достаточно ли аудита или требуется отдельное внедрение.
→ Выбрать время
№79. Пришлите задачу до созвона
Опишите продукт, текущие каналы и ближайший дедлайн. Я отвечу, работаю ли с таким запросом, какие данные понадобятся и сколько времени займет первый этап.
→ Отправить вводные
Email-рассылки
В письмах реклама для интернет-маркетолога раскрывает сложное предложение через одну управленческую задачу, а не через перечень всех услуг.
Письмо после скачивания чек-листа
Переводит интерес к материалу в диагностическую встречу.
* Письмо продолжает тему скачанного документа и предлагает ограниченный следующий шаг.
№80. Что проверить после чек-листа рекламной аналитики
Три тестовых действия покажут, можно ли доверять текущему отчету.
Вы скачали список проверок для рекламной аналитики. Не обязательно проходить все 27 пунктов сразу. Начните с трех контрольных действий.
Первое – отправьте форму с рекламной меткой и убедитесь, что в CRM появилась новая сделка с правильным источником.
Второе – позвоните по подменному номеру дольше установленного целевого времени. Проверьте, попал ли звонок в отчет и прикрепилась ли запись.
Третье – переведите тестовую сделку в статус оплаты. Посмотрите, появилась ли выручка в сводке и не задвоилось ли обращение.
Если хотя бы на одном этапе данные пропадают, красивый дашборд будет только аккуратно отображать ошибку. Я могу провести совместную диагностику: подключаемся к вашим системам, выполняем тесты и составляем карту разрывов. Встреча длится 90 минут, после нее остается запись и список исправлений с приоритетами.
Стоимость диагностики – 25 000 ₽.
→ Выбрать дату проверки
№81. Чек-лист открыт. Как не превратить его в еще одну вкладку
Предлагаю короткий маршрут проверки на ближайшую пятницу.
Вы сохранили материал по аудиту рекламных кампаний. Если времени мало, не начинайте с настройки ставок. Сначала выгрузите поисковые запросы за последние 30 дней и отметьте фразы, которые не описывают ваш продукт, регион или тип клиента.
Затем возьмите десять последних обращений из рекламы. Для каждого проверьте, какой запрос привел пользователя, что обещало объявление и почему менеджер поставил текущий статус. Даже небольшая выборка помогает увидеть несоответствие между трафиком и предложением.
Если хотите пройти этот разбор вместе, я проведу двухчасовую рабочую сессию. Мы не будем перестраивать весь кабинет в прямом эфире. Задача встречи – выбрать один участок, где исправление вероятнее всего повлияет на качество обращений.
До созвона понадобятся доступ на просмотр, выгрузка из CRM и описание приоритетного продукта. После встречи вы получите документ с решениями и ответственными.
→ Посмотреть условия рабочей сессии
Возвращение клиента после завершенного проекта
Предлагает повторную проверку в связи с изменениями внутри бизнеса.
* Поводом служит конкретный период, а не формальное напоминание о себе.
№82. За полгода в воронке могло измениться больше, чем кажется
Предлагаю проверить источники, статусы и новые формы после нашего внедрения.
С момента настройки аналитики прошло шесть месяцев. За это время на сайте могли появиться новые формы, отдел продаж – изменить статусы, а рекламные подрядчики – запустить дополнительные кампании.
Предлагаю провести контрольную проверку системы. Возьмем по одному тестовому обращению из каждого активного источника и проследим путь до отчета. Отдельно посмотрим, не появились ли дубли сделок, потерянные метки и события, которые больше не соответствуют текущим процессам.
Проверка занимает до пяти рабочих дней. Вмешиваться в действующие кампании не потребуется: используем доступы на просмотр и согласованные тестовые контакты. По итогам вы получите короткий протокол – что работает корректно, что нужно исправить и какие изменения лучше отложить.
Для клиентов завершенных проектов стоимость контрольной проверки – 16 000 ₽.
→ Согласовать список источников
Письмо собственнику о внешнем сопровождении
Продает регулярное управление маркетингом без открытия вакансии.
* Письмо показывает, какие решения перестанут зависать между исполнителями.
№83. Когда маркетингом занимаются все понемногу
Один рабочий цикл для собственника, подрядчиков и отдела продаж.
Дизайнер готовит макеты, специалист по рекламе ждет новую страницу, руководитель продаж меняет критерии целевого обращения, а собственнику приходится вручную соединять эти решения.
В такой ситуации не всегда нужен штатный директор по маркетингу. Иногда достаточно внешнего специалиста, который управляет общим планом и отвечает за согласованность действий.
Я подключаюсь на 20–40 часов в месяц. В начале периода фиксируем одну-две приоритетные задачи, бюджеты и критерии результата. Каждую неделю я проверяю статус запусков, разбираю данные рекламы и CRM, ставлю задачи исполнителям. Дважды в месяц собственник получает короткую сводку: что сделано, что изменилось в цифрах, где требуется решение.
В формат не входит ежедневное управление продажами или производство всего контента своими силами. Зато у каждого подрядчика появляется понятная постановка, срок и место в общей воронке.
Если у вас уже есть исполнители, но нет единого управления, можно начать с ревизии на две недели.
→ Запросить состав ревизии
№84. Не нанимать маркетолога, пока не понятен объем работы
Проектный формат поможет описать роль до открытия вакансии.
Перед наймом штатного специалиста полезно ответить на практические вопросы: какие каналы он будет вести, кто готовит материалы, где хранятся доступы, как проверяются подрядчики и какой отчет нужен руководителю.
Я могу подключиться на три месяца и собрать рабочую систему до выхода сотрудника.
За это время мы:
• проведем ревизию действующих каналов;
• утвердим календарь и бюджет;
• опишем регулярные задачи;
• настроим управленческий отчет;
• зафиксируем правила взаимодействия с продажами;
• подготовим комплект материалов для передачи.
Когда штатный маркетолог приступит к работе, ему не придется искать пароли, восстанавливать историю решений и заново выяснять, что считается целевой заявкой. Передача включает созвон, рабочие документы и две недели ответов на вопросы.
Стоимость зависит от числа каналов и подрядчиков. Расчет подготовлю после короткой анкеты.
→ Описать текущую команду
Анонс ограниченного набора на консультации
Заполняет заранее определенные окна без ложного дефицита.
* Указываются реальные даты, тема и результат разговора.
№85. Четыре консультации по медиаплану в следующем месяце
Для компаний, которые готовят осенний запуск или высокий сезон.
В следующем месяце выделяю четыре окна для разбора медиапланов. Формат подходит, если каналы уже выбраны, но остаются вопросы по бюджету, календарю и критериям остановки.
До встречи вы присылаете таблицу с каналами, прошлые результаты и список продуктов для продвижения. Я изучаю материалы заранее. На созвоне мы проверяем распределение бюджета, зависимость от сезонности, резервные сценарии и готовность аналитики.
После консультации вы получите медиаплан с комментариями и перечень решений, которые нужно принять до запуска. Я не продаю обязательное сопровождение и не меняю ставки во время встречи.
Доступные даты: 6, 12, 20 и 27 число. Продолжительность – 90 минут. Стоимость – 22 000 ₽.
→ Выбрать подходящую дату
Письмо о подготовке к высокому сезону
Запускает продажу проекта заранее, пока еще доступны ресурсы команды.
* Обратный календарь объясняет, почему обсуждение начинается сейчас.
№86. До сезонного пика восемь недель: что должно быть готово через две
Первые решения касаются товара и логистики, а не рекламных ставок.
Если основной спрос ожидается через два месяца, сейчас важно выбрать позиции для продвижения и проверить ограничения бизнеса.
Через две недели должны быть известны остатки, регионы доставки, предельная стоимость заказа и резервный товар. Через четыре – готовы страницы, аналитика и объявления. За две недели до пика можно запускать контролируемый тест и проверять не только заявки, но и отмены, сроки комплектации и маржу.
Я предлагаю проект по подготовке сезонной кампании. На первом этапе собираю данные продаж и логистики, затем формирую медиаплан с лимитами. Для каждого канала прописываем условие увеличения бюджета и сигнал остановки. Если склад не справляется, продвижение не продолжает расходовать средства автоматически.
Проект занимает от четырех недель. В работу входят календарь, структура кампаний, требования к материалам и настройка управленческого отчета.
Для оценки понадобятся прошлогодние продажи или прогноз, текущие остатки и список регионов.
→ Запросить анкету для расчета
Продолжение незавершенной заявки
Возвращает пользователя к расчету конкретной услуги.
* Напоминание перечисляет недостающие данные и не создает давление.
№87. Для расчета не хватает двух параметров
Количество каналов и состав команды помогут определить формат сопровождения.
Вы начали заполнять анкету на внешнее маркетинговое сопровождение, но не указали два параметра: сколько рекламных каналов сейчас активно и кто отвечает за дизайн, тексты и технические работы.
Эти данные нужны не для автоматической рассылки. От них зависит формат участия. Проекту с одним каналом и штатным дизайнером может быть достаточно двух консультаций в месяц. Команде из пяти подрядчиков чаще требуется недельный план и регулярная проверка запусков.
Анкета сохраняется семь дней. После заполнения я пришлю рекомендуемый режим работы, диапазон стоимости и перечень задач, которые не войдут в сопровождение.
Если ситуация изменилась, заявку можно не продолжать.
→ Завершить расчет
Знакомство с новой услугой
Представляет продукт действующей базе через конкретный сценарий.
* Новая услуга объясняется задачей, сроком и составом результата.
№88. Новый формат: маркетинговая ревизия перед наймом сотрудника
За две недели соберем систему, которую можно передать кандидату.
Компании часто открывают вакансию маркетолога, когда рекламные задачи уже распределены между собственником, агентством, дизайнером и отделом продаж. Новый сотрудник тратит первые недели не на работу, а на восстановление доступов и договоренностей.
Я добавил отдельный формат ревизии перед наймом. За десять рабочих дней собираю карту каналов, перечень подрядчиков, календарь регулярных задач и требования к отчетности. Проверяю, где хранятся доступы и какие показатели действительно используются руководителем.
На выходе компания получает комплект для передачи: описание текущей системы, список незавершенных задач, зоны ответственности будущего сотрудника и план его первого месяца. При необходимости участвую в одной встрече с финальным кандидатом, чтобы ответить на технические вопросы.
Формат не включает подбор персонала и оценку личных качеств соискателей. Его задача – подготовить рабочее место и понятный объем ответственности.
→ Посмотреть состав ревизии
Письмо для руководителя продаж
Привлекает союзника для исправления качества входящих обращений.
* Маркетинговая проблема показывается через данные, доступные отделу продаж.
№89. Почему маркетологу нужны десять записей ваших звонков
Не для контроля менеджеров, а для проверки рекламных обещаний.
Когда отдел рекламы сообщает о росте заявок, а менеджеры говорят о снижении качества, спор обычно упирается в разные определения.
Десять записей помогают перевести разговор в предметную плоскость. Мы сопоставляем запрос пользователя, объявление, страницу и первый разговор. Так становится видно, где возникло несоответствие: реклама обещала другой продукт, форма не уточнила важный параметр или менеджер получил контакт без контекста.
Я провожу совместный разбор для маркетинга и продаж. До встречи выбираем обращения из одного канала и одного периода. На созвоне не оцениваем манеру общения сотрудников и не строим выводы о конверсии по маленькой выборке. Наша задача – найти повторяющиеся причины нецелевых контактов и сформулировать изменения в рекламе или квалификации.
После встречи обе команды получают единый список причин отказа и план проверки на ближайшие две недели.
→ Заказать совместный разбор
Короткие акционные письма
Напоминают о конкретной услуге с понятным сроком.
* Минимум объяснений, один дедлайн и одно действие.
№90. Последнее окно для проверки кампаний до запуска
Можно передать до десяти кампаний на технический контроль.
На четверг осталось одно окно для проверки ссылок, географии, целей, расписания и дневных лимитов. Результат – чек-лист ошибок до конца пятницы. Стоимость – 12 000 ₽.
→ Забронировать проверку
№91. Аудит по прежней цене до конца недели
Заявку можно подать сейчас, а доступы передать позднее.
До воскресенья стоимость независимого аудита остается 18 000 ₽. В проверку входят поисковые запросы, настройки кампаний, цели аналитики и выборка обращений из CRM. Начало работ согласуем отдельно.
→ Зафиксировать стоимость
Авито и доски услуг
Здесь лучше работают объявления с четкими границами услуги, требованиями к исходным данным и понятным результатом.
Объявление о комплексном аудите рекламы
Подходит компаниям с действующими кампаниями и накопленной статистикой.
* Объявление раскрывает проверку по пунктам и заранее объясняет ограничения.
№92. Независимый аудит интернет-рекламы за 7 рабочих дней
Проверю, куда уходит бюджет, почему рекламные отчеты расходятся с CRM и какие изменения стоит внести в первую очередь. Подходит компаниям, у которых кампании работают не менее месяца и уже накоплены обращения.
Что входит
• проверка структуры кабинета, географии и расписания;
• разбор поисковых запросов и исключений;
• оценка объявлений и посадочных страниц;
• проверка целей, форм и телефонии;
• сопоставление рекламных заявок со статусами CRM;
• список ошибок по срочности и влиянию;
• встреча на 60 минут с записью.
Для начала нужны гостевые доступы без права редактирования, выгрузка обращений за 30 дней и описание приоритетного продукта. Действующие кампании не меняю. Если данных недостаточно для вывода, отмечу это отдельно, а не буду строить прогноз на догадках.
Стоимость – от 18 000 ₽ за один рекламный кабинет. Сложные проекты с несколькими регионами рассчитываются после просмотра структуры.
Напишите, какие каналы используете и сколько кампаний сейчас активно. Отвечу со сроком и точным составом проверки.
№93. Аудит маркетинга для собственника без смены подрядчиков
Если реклама приводит обращения, но непонятно, какие из них заканчиваются оплатой, проведу независимую ревизию воронки. Работаю с действующей командой: подрядчиков можно пригласить на итоговую встречу.
Проверяю не только рекламный кабинет, но и путь заявки:
• обещание в объявлении;
• содержание посадочной страницы;
• работу формы и телефона;
• передачу источника в CRM;
• причины отказов;
• связь расходов с квалифицированными сделками.
Результат – схема воронки, перечень разрывов и план действий на 30 дней. У каждого пункта будет приоритет, ответственный тип исполнителя и способ проверки. Отчет без технических скриншотов ради объема.
Срок – 10 рабочих дней. Стоимость – от 40 000 ₽. В цену входит установочная встреча, анализ систем и защита выводов для руководителей.
Не беру проекты, где требуется подтвердить заранее выбранную версию или гарантировать рост продаж без доступа к данным. Для расчета пришлите краткое описание продукта, рекламные расходы за месяц и число источников обращений.
Объявление о настройке сквозной аналитики
Закрывает запрос на объединение рекламы, CRM и выручки.
* Техническая работа описывается этапами и контрольными действиями.
№94. Настройка сквозной аналитики: от рекламного клика до оплаты
Свяжу сайт, рекламные источники, звонки и CRM в единый управленческий отчет. Подходит компаниям, которые устали вручную сопоставлять расходы с продажами или видят разные цифры в кабинетах и CRM.
Порядок работы
• фиксируем источники и события;
• согласуем статусы квалификации и оплаты;
• проверяем формы, телефоны и мессенджеры;
• настраиваем передачу рекламных меток;
• подключаем расходы и выручку;
• проводим тестовую заявку, звонок и продажу;
• собираем дашборд для руководителя.
До начала предоставлю карту внедрения и список доступов. Если потребуется работа программиста или специалиста по CRM, это будет указано отдельно до согласования бюджета.
Базовый срок – 10–15 рабочих дней. Стоимость начинается от 65 000 ₽ и зависит от числа источников, форм и воронок. Лицензии сторонних сервисов оплачиваются отдельно.
Для предварительной оценки напишите, какая CRM используется, сколько рекламных каналов активно и есть ли телефония. Пришлю диапазон стоимости без обязательного созвона.
Объявление о внешнем маркетинговом сопровождении
Предназначено небольшим компаниям с несколькими исполнителями.
* Показываются еженедельный ритм, обязанности и то, что не входит.
№95. Внешний интернет-маркетолог для управления подрядчиками
Подключусь к компании, где уже есть специалист по рекламе, дизайнер, разработчик или агентство, но нет человека, который ведет единый план и проверяет результат по продажам.
Что беру на себя
• план маркетинга на месяц;
• еженедельные приоритеты и постановку задач;
• проверку кампаний перед запуском;
• анализ рекламы и CRM;
• координацию посадочных страниц и материалов;
• короткую сводку для собственника дважды в месяц;
• контроль сроков и договоренностей.
Работаем на общей доске. В понедельник утверждаем задачи, в пятницу фиксируем статус и выводы. Решения по изменению бюджета согласуются заранее.
Не заменяю менеджера по продажам, дизайнера и технического специалиста. Не беру процент от рекламного бюджета. Формат рассчитан на 20–40 часов участия в месяц.
Стоимость – от 95 000 ₽ в месяц. Перед сопровождением провожу платную двухнедельную ревизию: собираю доступы, процессы и текущие показатели.
В сообщении укажите состав команды, активные каналы и главную задачу на ближайшие три месяца.
Объявление о запуске B2B-рекламы
Подходит производителям, поставщикам и сложным сервисным компаниям.
* Акцент сделан на квалификации запроса, а не на количестве лидов.
№96. Настройка B2B-рекламы для сложного продукта
Запущу продвижение для компании, которой недостаточно получить имя и телефон. До старта определим признаки подходящего запроса: отрасль, объем, регион, срок закупки и технические параметры.
В проект входят:
• анализ спроса и конкурирующих предложений;
• разделение кампаний по продуктам и отраслям;
• подготовка объявлений;
• рекомендации для посадочной страницы;
• квалификационная форма;
• настройка целей и рекламных меток;
• контроль первых двух недель;
• разбор качества обращений с отделом продаж.
Работаю с продуктами, по которым компания может предоставить технические материалы и специалиста для проверки терминологии. Не копирую описания конкурентов и не обещаю быстрые сделки при цикле продаж в несколько месяцев.
Срок подготовки – от 15 рабочих дней. Стоимость настройки – от 80 000 ₽ без рекламного бюджета и разработки сайта.
Чтобы получить расчет, пришлите ссылку на продукт, средний диапазон заказа и три примера запросов, которые отдел продаж считает целевыми.
Объявление о подготовке маркетинговой стратегии
Продает рабочий план компаниям перед новым этапом продвижения.
* Результат представлен комплектом документов и решений на 90 дней.
№97. Маркетинговая стратегия с бюджетом и календарем запусков
Подготовлю план продвижения на 90 дней для нового продукта, региона или направления. Итогом станет не презентация с общими трендами, а набор документов для работы команды.
Вы получите
• описание приоритетных сегментов;
• предложения для каждого сценария покупки;
• карту пути от первого контакта до заявки;
• выбор каналов с объяснением ограничений;
• медиаплан и лимиты первого теста;
• календарь материалов и запусков;
• список событий для аналитики;
• критерии продолжения или остановки гипотез.
Проект начинается с интервью с собственником, маркетингом и продажами. Затем я изучаю текущие данные, спрос и предложение компании. На защите обсуждаем спорные решения и фиксируем план первых шести недель.
Срок – 20–30 рабочих дней. Стоимость – от 120 000 ₽. Исследования с отдельным полевым этапом рассчитываются дополнительно.
Для оценки укажите продукт, географию, текущую выручку направления и предполагаемый рекламный бюджет.
Объявление о настройке рекламы для интернет-магазина
Привлекает магазины с данными по марже и остаткам.
* Кампании связываются с товарной экономикой и доступностью склада.
№98. Настройка рекламы интернет-магазина по марже и остаткам
Не буду одинаково продвигать весь каталог. Сначала разделим товары по наличию, прибыли, сезонности и регионам доставки. Затем настроим кампании и правила обновления ассортимента.
В работу входят:
• проверка товарного фида;
• группировка категорий;
• исключение позиций без остатка;
• настройка событий корзины и покупки;
• передача стоимости заказа;
• отдельный контроль новых и повторных клиентов;
• отчет по расходам, заказам и марже;
• сопровождение первых 14 дней.
Для запуска нужны доступ к каталогу, данные об остатках и маржинальности, условия доставки и история заказов. Если часть данных хранится вручную, сначала предложу упрощенный вариант теста.
Стоимость настройки – от 75 000 ₽. Рекламный бюджет, дизайн и доработка сайта оплачиваются отдельно. Срок – от трех недель.
Пришлите количество товарных позиций, регионы доставки и средний чек – подготовлю предварительный диапазон.
Короткое объявление о консультации
Подходит для понятной услуги с фиксированной продолжительностью.
* В первой строке указаны тема, время и материальный результат.
№99. Консультация интернет-маркетолога – 90 минут
Разберем одну задачу: медиаплан, качество заявок, выбор подрядчика или рекламную аналитику. Материалы изучу заранее. После встречи отправлю запись и список решений.
Стоимость – 20 000 ₽. Для бронирования опишите задачу и приложите доступные цифры.
Короткие видео
Сценарии рассчитаны на съемку телефоном или запись экрана продолжительностью 15–45 секунд.
Демонстрация потери заявок между системами
Продвигает аудит аналитики через наглядное расхождение цифр.
* В первые секунды два счетчика вступают в визуальный конфликт.
№100. "Куда делись еще 28 заявок?"
Кадр 1: рука ставит рядом два листа – "Реклама: 74" и "CRM: 46".
Кадр 2: запись экрана. Специалист последовательно открывает форму, телефонию и интеграцию.
Голос за кадром: "Потери могут возникнуть в трех местах. Повышение бюджета ни одно из них не исправит".
Кадр 3: на листе появляются пункты "форма", "звонки", "дубли".
Финальный пэкшот: "Аудит аналитики за 7 дней".
→ Запросить состав проверки
№101. Кадр 1: телефон вибрирует, но на пустом экране CRM ничего не появляется.
Сотрудник: "Звонок был. Сделки нет".
Кадр 2: крупно показывается подменный номер и журнал интеграции.
Голос за кадром: "Проведем тестовые звонки, найдем разрыв и проверим передачу источника".
Кадр 3: после повторного звонка появляется карточка сделки с рекламной меткой.
Надпись: "Настройка отслеживания звонков".
→ Обсудить источники
Видео-разбор поисковых запросов
Привлекает бизнес, который видит клики без целевых обращений.
* Запись экрана чередуется с физическим действием специалиста.
№102. Кадр 1: принтер быстро выдает длинный лист; специалист ловит его у пола.
Реплика: "За это тоже заплатили".
Кадр 2: крупно – несколько запросов, не относящихся к услуге.
Кадр 3: специалист отмечает маркером лишнюю географию и информационные фразы.
Голос за кадром: "Проверяю не только цену клика. Смотрю, что именно человек искал перед переходом".
Финал: лист разделен на "оставить", "исключить", "проверить".
→ Заказать аудит запросов
№103. Кадр 1: курсор зависает над кнопкой "увеличить бюджет". Рука резко закрывает ноутбук.
Надпись: "Сначала – запросы".
Кадр 2: быстрый монтаж из трех экранов: поисковые фразы, география, время показов.
Диктор: "Если кампания приводит не тех людей, дополнительный бюджет ускорит только расходы".
Кадр 3: кнопка "увеличить" сменяется чек-листом проверки.
→ Получить экспресс-разбор
Диалог собственника и маркетолога
Объясняет пользу единой отчетности через рабочую сцену.
* Один герой задает повторяющийся вопрос, второй меняет источник ответа.
№104. Собственник листает таблицы: "Так сколько продаж пришло из рекламы?"
Маркетолог открывает первый отчет: "Здесь 92 заявки".
Собственник: "Я спросил про продажи".
Кадр меняется: на одном экране расходы, квалифицированные сделки и оплаты.
Маркетолог: "Теперь – 17 оплат. И видно, из каких кампаний".
Надпись: "Отчет от расхода до выручки".
→ Запросить схему внедрения
Один непрерывный кадр о работе внешнего маркетолога
Показывает координацию команды без длинного перечня обязанностей.
* Камера движется между исполнителями вслед за одной задачей.
№105. Камера следует за карточкой "Запуск 12 сентября". Карточка появляется на мониторе рекламного специалиста, затем у дизайнера, разработчика и руководителя продаж.
Голос за кадром: "Один запуск. Четыре исполнителя. У каждого свой срок и проверка".
В конце карточка перемещается в колонку "Запущено", рядом появляются бюджет и контрольная дата.
Надпись: "Внешний интернет-маркетолог".
→ Обсудить сопровождение
Быстрый монтаж подготовки рекламного запуска
Продает настройку кампаний новым проектам.
* Каждый кадр закрывает один обязательный этап перед оплатой кликов.
№106. Кадр 1: палец нажимает "запустить", но поверх кнопки ложится стикер "Стоп".
Кадр 2: на доске выбирают один продукт.
Кадр 3: в таблице появляется допустимая стоимость обращения.
Кадр 4: отправляется тестовая форма.
Кадр 5: карточка заявки возникает в CRM.
Голос за кадром: "Теперь можно запускать".
Финал: "Подготовка и настройка рекламы за 15 рабочих дней".
→ Получить календарь
№107. Кадр 1: на стол высыпают карточки с названиями семи каналов.
Специалист убирает пять.
Реплика: "Новый продукт не обязан стартовать везде".
Кадр 2: две оставшиеся карточки получают бюджет и критерий остановки.
Кадр 3: на экране – первые обращения и пометки отдела продаж.
Надпись: "Сначала управляемый тест".
→ Рассчитать запуск
Видео для отраслевого сегмента
Показывает решение характерной задачи конкретного бизнеса.
* Отраслевая сцена сразу определяет смысл рекламы.
№108. Кадр 1: администратор салона закрывает запись одного мастера и показывает пустой вторничный календарь другого.
Реплика: "Реклама нужна сюда, а не вообще".
Кадр 2: на карте выделяется район, в календаре – конкретные окна.
Голос за кадром: "Настраиваем кампании по услугам, географии и доступному расписанию".
Финал: вторничные окна получают метку "реклама активна".
→ Обсудить загрузку
№109. Кадр 1: инженер получает форму с одним полем "телефон" и спрашивает: "А что им вообще нужно?"
Кадр 2: форма меняется – материал, объем, срок, регион.
Кадр 3: в CRM появляется запрос с заполненными параметрами.
Голос за кадром: "B2B-реклама должна передавать контекст до первого звонка".
→ Спроектировать квалификацию
Видео, построенное на звуках
Подходит для короткого ролика без дикторского объяснения.
* Звуки отмечают хаос сначала и упорядоченный процесс в финале.
№110. Первые две секунды: одновременно звучат уведомления пяти рабочих чатов.
На экране быстро появляются сообщения: "Где текст?", "Бюджет согласован?", "Страница готова?"
Звук резко обрывается.
Далее слышны три спокойных щелчка: карточки переходят по колонкам "План", "В работе", "Проверка".
Финальный звук – один сигнал готовности отчета.
Надпись: "Один план для всей маркетинговой команды".
→ Узнать о сопровождении
Съемка от первого лица о консультации
Снижает неопределенность перед платной встречей.
* Зритель проходит весь путь от отправки данных до получения решений.
№111. Кадр 1 от первого лица: в письмо перетаскивают медиаплан и отчет.
Надпись: "За день до консультации".
Кадр 2: на видеовстрече специалист показывает три отмеченных места в таблице.
Кадр 3: после звонка приходит документ "5 решений и сроки".
Голос за кадром: "Материалы изучаю заранее. На встрече работаем с вашей задачей, а не знакомимся с таблицами".
Финал: "90 минут – 20 000 ₽".
→ Выбрать тему консультации
Баннеры
Короткая реклама для интернет-маркетолога выигрывает не от громких обещаний, а от узнаваемой проблемы и конкретной формы результата.
Баннеры аудита и проверки
Перехватывают внимание пользователей с сомнениями в текущей рекламе.
* Одна проблема, одно уточнение, одно действие.
№112. Клики есть. Где продажи?
Сопоставим рекламу, CRM и оплаты
→ Заказать аудит
№113. Бюджет растет быстрее заявок?
Проверка кампаний за 7 дней
→ Посмотреть условия
№114. Не меняйте подрядчика вслепую
Независимый аудит с доступом на просмотр
→ Получить состав проверки
№115. Перед запуском нажмите "проверить"
До 10 кампаний за 2 рабочих дня
→ Забронировать окно
№116. 74 заявки в рекламе. 46 в CRM
Найдем место потери
→ Проверить аналитику
Баннеры аналитики
Продвигают внедрение через конкретный управленческий вопрос.
* Заголовок формулирует решение, которое должен принять руководитель.
№117. Считайте оплаты, не формы
Расходы и выручка в одном отчете
→ Получить схему
№118. Семь таблиц к одной планерке?
Настроим автоматическую сводку
→ Оценить внедрение
№119. У каждого звонка будет источник
Телефония и реклама в CRM
→ Обсудить настройку
№120. Маржа меняет рекламный отчет
Аналитика категорий интернет-магазина
→ Заказать расчет
Баннеры сопровождения
Привлекают компании, которым нужно управление существующей командой.
* Короткая строка фиксирует организационный результат.
№121. Подрядчики есть. Общего плана нет
Внешний маркетолог от 20 часов в месяц
→ Обсудить формат
№122. Маркетинг без новой вакансии
План, контроль и отчет для собственника
→ Сравнить режимы
№123. Один запуск. Четыре ответственных
Сроки и проверки на общей доске
→ Посмотреть процесс
Баннеры стратегических услуг
Работают на аудиторию, планирующую новый продукт или сезон.
* В центре – горизонт планирования и готовый рабочий документ.
№124. План продвижения на 90 дней
Бюджет, гипотезы, календарь
→ Заказать стратегию
№125. До сезона восемь недель
Подготовьте кампании и резервный сценарий
→ Получить календарь
№126. Новый продукт. Сначала один тест
Две гипотезы с заданными лимитами
→ Рассчитать запуск
Отраслевые баннеры
Адресованы узкому сегменту через знакомую рабочую ситуацию.
* Продуктовая специфика заменяет общие маркетинговые обещания.
№127. B2B-заявка с параметрами заказа
Отрасль, объем и срок – до звонка
→ Настроить рекламу
Мессенджеры, SMS и push
Каждое сообщение привязано к одному действию: завершить расчет, подтвердить встречу, передать данные или вернуться к проверке.
Напоминания о консультации
Снижают число пропущенных встреч и помогают подготовиться.
* В сообщении есть время, необходимый материал и способ переноса.
№128. Завтра в 11:00 разберем медиаплан. До 18:00 сегодня пришлите таблицу расходов и результаты прошлого запуска. Перенос – в ответном сообщении.
№129. Через час начнется аудит-сессия. Подготовьте доступ к CRM и один тестовый номер телефона. Подключение – в календарном приглашении.
№130. Консультация назначена на четверг, 15:30. Запись встречи включена в стоимость. Подтвердите участие одним ответом: "Да".
Продолжение незавершенного расчета
Возвращает пользователя к конкретной форме без давления.
* Сообщение называет недостающий параметр и срок хранения данных.
№131. В расчете сопровождения не указано число активных каналов. Добавьте его до пятницы – анкета сохранена по прежнему адресу.
№132. Чтобы оценить внедрение аналитики, осталось выбрать CRM и количество форм на сайте. Заполнение займет около минуты.
Сообщения действующему клиенту
Помогают вовремя получить данные или согласование.
* Один рабочий запрос сопровождается понятным дедлайном.
№133. Для запуска во вторник нужно согласовать дневной лимит до 16:00 сегодня. В плане отмечены два варианта бюджета.
№134. Тестовая заявка дошла до CRM, но источник не передался. Интеграцию не сдаем; повторная проверка назначена на завтра, 12:00.
№135. Отчет за месяц готов: расходы, квалифицированные обращения и оплаты. На странице 2 отмечено решение, которое требуется до понедельника.
Возвращение к услуге по реальному поводу
Напоминает о повторной проверке после изменений в системе.
* Повод связан с прошедшим сроком или новым источником.
№136. После внедрения прошло шесть месяцев. Если добавились формы или рекламные каналы, пора провести контрольные заявки. Посмотреть условия проверки.
№137. Вы подключили новый номер для рекламы. Проверьте, создается ли звонок в CRM с правильным источником. Можно заказать тестирование до пяти номеров.
Нативные размещения в Telegram-каналах
Такие публикации должны сохранять интонацию площадки: давать полезный наблюдаемый вывод и естественно подводить к услуге.
Размещение в канале для предпринимателей
Продвигает независимый аудит через управленческую проблему.
* Сначала полезная проверка, затем предложение делегировать ее специалисту.
№138. Прежде чем повышать рекламный бюджет, откройте десять последних сделок из рекламы.
Посмотрите не на количество, а на путь каждой: поисковый запрос, обещание объявления, содержание страницы и причину отказа. Если половина контактов искала другой продукт, масштабирование только ускорит расход.
Для тех, кто не хочет разбирать кабинет самостоятельно, интернет-маркетолог проводит независимый аудит за 7 рабочих дней. В результате – таблица ошибок, приоритеты и встреча по выводам. Действующие кампании не меняются, достаточно доступа на просмотр.
→ Узнать состав аудита
№139. У собственника редко бывает время сопоставлять пять подрядных отчетов. Но один вопрос стоит задать каждому: "Сколько оплаченных сделок связано с этими расходами?"
Если ответ приходится собирать вручную, можно начать с настройки единой сводки. Специалист связывает рекламные расходы, обращения CRM и выручку, а перед сдачей проводит тестовую заявку и оплату.
→ Запросить схему внедрения
№140. Когда компания еще мала для директора по маркетингу, но уже велика для управления рекламой "между делом".
Есть промежуточный формат: внешний интернет-маркетолог на 20–40 часов в месяц. Он ведет общий план, ставит задачи подрядчикам и готовит сводку для собственника. Дизайн, разработка и продажи остаются у профильных сотрудников.
→ Сравнить варианты участия
Размещение в канале руководителей продаж
Привлекает к совместному разбору качества обращений.
* Рекламная услуга связывает данные звонков с обещаниями объявлений.
№141. "Нецелевой лид" – слишком широкая причина отказа.
Под ней могут скрываться другой регион, неподходящий объем, отсутствие бюджета, ошибочное ожидание цены или вообще предложение услуг вашей компании.
Интернет-маркетолог проводит совместный разбор для рекламы и продаж: берет выборку звонков, сопоставляет их с запросами и объявлениями, затем помогает пересобрать причины отказов. Итог – не оценка менеджеров, а список изменений в трафике и квалификации.
→ Обсудить выборку
№142. Если маркетинг считает форму заявкой, а продажи – только разговор с лицом, принимающим решение, отчеты будут расходиться даже при безошибочной интеграции.
На диагностической сессии команды согласуют этапы, обязательные поля и правила подсчета. После встречи остается схема воронки, которую можно передать аналитикам и подрядчикам.
→ Назначить сессию
Размещение в отраслевом B2B-канале
Продвигает рекламу сложных продуктов с длинным циклом сделки.
* Текст использует технические параметры как средство квалификации.
№143. Форма "имя и телефон" удобна маркетингу, но не всегда полезна инженеру.
Для первого разговора часто нужны материал, объем партии, срок и регион поставки. Эти параметры можно запросить без анкеты на двадцать полей: часть определить по странице, часть собрать короткими переключателями.
Специалист настраивает B2B-кампании вместе с квалификацией обращений и передачей данных в CRM. Стоимость проекта – от 80 000 ₽.
→ Получить требования к запуску
№144. Реклама промышленного продукта не обязана закрывать сделку одним объявлением. Ее первая задача – привести контакт из компании подходящего профиля и передать менеджеру контекст.
Для запуска собираются отдельные кампании по отраслям и задачам, а в аналитике учитываются квалификация и движение сделки, а не только число форм.
→ Обсудить B2B-продвижение
Размещение в канале интернет-магазинов
Предлагает экономический аудит товарной рекламы.
* Выручка противопоставляется марже, возвратам и доставке.
№145. Заказ на 20 000 ₽ не всегда выгоднее заказа на 6 000 ₽.
У первого могут быть низкая маржа, дорогая доставка и высокий процент возврата. Если рекламный кабинет видит только выручку, он будет активнее приводить заказы, которые выглядят крупными, но оставляют мало прибыли.
Интернет-маркетолог проводит разбор товарной рекламы с учетом маржи, остатков, отмен и географии доставки. На выходе – группы товаров для масштабирования, ограничения и требования к отчету.
→ Заказать экономический аудит
№146. Если популярная позиция закончилась, реклама не должна еще два дня вести на пустую карточку. Для каталога можно настроить автоматическое исключение товаров без остатка и резервные группы объявлений.
Услуга включает проверку товарного фида, событий покупки и правил обновления ассортимента.
→ Оценить настройку
Размещение в канале для онлайн-школ
Продает аудит воронки набора перед следующим потоком.
* Разбираются переходы между регистрацией, эфиром и продажей.
№147. Еще тысяча регистраций не исправит письмо, которое не доставляет ссылку на эфир.
Перед следующим набором полезно пройти путь ученика целиком: форма, подтверждение, напоминания, вход в комнату, запись и предложение после урока.
Аудит запуска проверяет события аналитики и тексты на каждом переходе. Результат – карта потерь, список тестов и календарь исправлений до следующего потока.
→ Проверить воронку запуска
Подкасты и аудиореклама
Аудиоформат подходит для услуг, которые можно объяснить через знакомую деловую ситуацию без опоры на изображение.
Дикторская интеграция в бизнес-подкасте
Представляет аудит слушателям, которые управляют рекламным бюджетом.
* Сначала звучит проверочный вопрос, затем состав услуги и адрес действия.
№148. Диктор: "Если рекламный отчет показывает заявки, а отдел продаж не узнает эти цифры, начинать стоит не с увеличения бюджета. Независимый интернет-маркетолог проверит кампании, формы, звонки и статусы CRM. За семь рабочих дней вы получите список разрывов и приоритетные правки. Действующие настройки не меняются – достаточно доступа на просмотр. Описание услуги и анкета для расчета находятся на странице выпуска".
№149. Диктор: "Перед новым сезоном откройте календарь не рекламы, а склада. Какие товары есть в запасе? Куда вы успеваете доставлять? Что предложите, если основная позиция закончится? Интернет-маркетолог подготовит медиаплан, лимиты и резервные кампании минимум за четыре недели до пика спроса. Условия проекта – в описании этого эпизода".
Диалоговая аудиореклама сопровождения
Показывает необходимость общего управления через короткую рабочую сцену.
* Несогласованные реплики сменяются одним понятным регламентом.
№150. Звук входящих сообщений.
Дизайнер: "Какой баннер нужен к понедельнику?"
Специалист по рекламе: "Я думал, страница уже готова".
Собственник: "А кто вообще ведет запуск?"
Пауза.
Диктор: "Внешний интернет-маркетолог собирает подрядчиков в один план: задачи, сроки, бюджеты и отчет по результатам. Формат от 20 часов в месяц. Условия сопровождения – на странице выпуска".
Аудиореклама консультации
Продает ограниченную услугу с фиксированным временем.
* Вся важная информация проговаривается без перечисления лишних направлений.
№151. Звук перелистываемых страниц.
Руководитель: "На встрече мы опять будем час знакомиться с таблицами?"
Маркетолог: "Нет. Вы присылаете материалы заранее, а 90 минут тратим на решения".
Диктор: "Консультация интернет-маркетолога по одной задаче: медиаплан, аналитика или качество заявок. После разговора остаются запись и список действий. Стоимость – 20 000 ₽. Запись доступна через описание выпуска".
Профессиональные платформы и каталоги специалистов
Карточка специалиста должна быстро объяснять специализацию, рабочий процесс и подходящий масштаб проекта.
Краткое описание профиля интернет-маркетолога
Подходит для первого экрана каталога или биржи услуг.
* Профиль начинается с задач и ограничений, а не с набора качеств.
№152. Интернет-маркетолог: аудит, аналитика и управление подрядчиками
Работаю с компаниями, у которых уже есть рекламные каналы и данные в CRM. Проверяю путь от расхода до оплаты, готовлю планы запусков и координирую исполнителей. Не беру процент от бюджета. Проекты – от 18 000 ₽, сопровождение – от 95 000 ₽ в месяц.
№153. Маркетолог для B2B и сложных услуг
Настраиваю продвижение по продуктам, отраслям и параметрам заказа. Помогаю согласовать критерии целевого обращения с отделом продаж и передать контекст заявки в CRM. Подключение к проекту – от трех недель.
Отклик на проект по аудиту рекламы
Отвечает на опубликованную задачу без универсального самопредставления.
* Отклик повторяет исходную проблему и предлагает порядок проверки.
№154. Могу проверить расхождение между рекламным отчетом и CRM
Начну с трех контрольных обращений: формы, звонка и сообщения. Затем сопоставлю метки, создание сделок и правила квалификации. Для оценки объема нужны скрин структуры кампаний, число форм и название CRM. После просмотра подтвержу срок и фиксированную стоимость.
№155. Проведу аудит перед сменой текущего подрядчика
Для работы достаточно доступов на просмотр и выгрузки обращений за 30 дней. Проверю поисковые запросы, цели, географию и причины отказов. Итог – документ с приоритетами и встреча, на которую можно пригласить действующего специалиста. Изменения в кабинет без согласования не вношу.
Отклик на поиск маркетолога для запуска
Подходит проекту с новым продуктом и установленным сроком.
* Специалист сразу проверяет готовность продукта, страницы и обработки заявок.
№156. Подключусь к запуску, если до старта есть минимум три недели
На первой неделе определим приоритетный продукт, аудиторию и допустимую стоимость обращения. Затем подготовим кампании, аналитику и тестовую заявку. До оценки проекта уточню три пункта: готова ли посадочная страница, кто проверяет материалы и сколько обращений может обработать отдел продаж.
#adcat
