Пиар-акции – один из самых гибких инструментов продвижения, который одинаково хорошо работает и для крупного бренда, и для небольшого локального бизнеса. Примеры пиар-акций помогают понять, как именно строится коммуникация с аудиторией, прессой и партнерами в разных ситуациях – от запуска нового продукта до управления репутацией в кризисной ситуации.
В этой подборке собраны рабочие форматы PR-кампаний с образцами текстов, структурой и логикой подачи. Здесь не просто перечисление идей, а конкретные примеры с пояснениями: что, зачем и как это работает. Материал подходит для адаптации под собственную задачу – от написания пресс-релиза до организации медийного партнерства.
Что войдет в подборку: примеры пиар-акций по форматам
Ниже представлены основные форматы PR-акций с конкретными образцами внутри каждого из них.
- Пресс-релизы
- Пресс-релиз о запуске нового продукта
- Пресс-релиз об открытии нового офиса или филиала
- Пресс-релиз о социальной инициативе компании
- Антикризисный пресс-релиз
- Медиапартнерства и коллаборации
- Предложение о совместном мероприятии
- Письмо с предложением инфопартнерства
- Акции с участием СМИ и блогеров
- Письмо-приглашение журналисту на мероприятие
- Питч для блогера или инфлюенсера
- Социальные и благотворительные PR-акции
- Объявление о запуске благотворительной программы
- Пресс-анонс экологической инициативы
- Событийный PR
- Анонс пресс-конференции
- Приглашение на открытие
- Пост-релиз о прошедшем мероприятии
- Кризисные PR-коммуникации
- Официальное заявление по инциденту
- Комментарий для СМИ в сложной ситуации
Примеры пиар-акций разных видов и форматов: основной FAQ
Что такое пиар-акция? Это спланированное коммуникационное действие, направленное на формирование нужного образа компании, продукта или персоны в глазах целевой аудитории, СМИ, партнеров или общества. PR-акция отличается от рекламы тем, что работает через доверие и контекст, а не через прямую оплату показов.
Какие форматы бывают?
- Пресс-релиз – официальный информационный материал для редакций и журналистов.
- Медиапартнерство – договоренность о совместном продвижении с другим брендом или изданием.
- Инфлюенсер-питч – предложение о сотрудничестве блогеру или лидеру мнений.
- Событийный PR – анонсы, пресс-конференции, пост-релизы о мероприятиях.
- Социальный PR – акции, связанные с благотворительностью, экологией, общественными инициативами.
- Кризисные коммуникации – официальные заявления и комментарии в ситуации репутационного риска.
Где применяются? Форматы PR-акций используются в b2b и b2c сегментах, некоммерческих организациях, государственных структурах, стартапах и зрелых компаниях. Они адаптируются под отрасль, аудиторию и цель – от продажи до управления репутацией.
Пресс-релизы: примеры пиар-акций для работы со СМИ
Пресс-релиз – базовый инструмент в арсенале любого PR-специалиста. Его задача – дать редакции готовую новость в таком виде, чтобы журналист мог быстро понять суть и при желании опубликовать материал с минимальными правками. Хороший пресс-релиз строится по принципу перевернутой пирамиды: самое главное – в первом абзаце.
📌 Пресс-релиз о запуске нового продукта
- Сценарий: компания выводит на рынок новый продукт и хочет получить публикации в отраслевых и деловых СМИ
- Адресат: редакторы и журналисты тематических изданий
- Задача: сформировать информационный повод и получить органические упоминания
Пример:
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Дата: 14 октября 2025 года
Для немедленного распространения
Компания "ТехноСреда" запускает платформу для автоматизации внутренних коммуникаций малого и среднего бизнеса
Москва, 14 октября 2025 – Компания "ТехноСреда" объявляет о выходе на рынок облачной платформы ConnectFlow, предназначенной для автоматизации внутренних коммуникаций в компаниях с численностью сотрудников от 20 до 500 человек. Продукт решает задачу разрозненности корпоративных каналов: чатов, задач, документов и уведомлений – объединяя их в единое рабочее пространство.
По данным внутреннего исследования "ТехноСреды", проведенного среди 300 компаний МСБ, 67% сотрудников тратят более двух часов в день на переключение между разными инструментами коммуникации. ConnectFlow сокращает это время до 40 минут за счет единого интерфейса и умных уведомлений.
"Мы создавали продукт для тех команд, которые устали от хаоса в мессенджерах и бесконечных цепочек писем. ConnectFlow – это не еще один корпоративный мессенджер, это среда, которая думает за команду", – комментирует Алексей Воронов, генеральный директор "ТехноСреды".
Платформа доступна по подписке от 890 рублей в месяц за пользователя. Тестовый период – 30 дней без ограничений функциональности. Запуск состоится 1 ноября 2025 года.
О компании: "ТехноСреда" – российский разработчик SaaS-решений для бизнеса. Основана в 2019 году. Более 1 200 клиентов в сегменте МСБ.
Контакты для прессы:
Мария Селезнева, руководитель PR-направления
press@technosreda.ru
+7 (495) 123-45-67
- Почему подходит: структура соответствует стандарту пресс-релиза – заголовок с новостью, лид с главным фактом, цитата спикера, детали, контакты.
- Что важно не испортить: заголовок должен содержать конкретный факт, а не рекламный слоган. Журналист читает десятки релизов – расплывчатый заголовок уходит в корзину.
- Термин: лид – первый абзац пресс-релиза, содержащий ответы на вопросы "кто, что, когда, где, зачем".
📌 Пресс-релиз об открытии нового офиса или регионального представительства
- Сценарий: компания расширяется и открывает представительство в новом городе
- Адресат: региональные деловые СМИ, отраслевые порталы
- Задача: обозначить присутствие в регионе, привлечь внимание потенциальных партнеров и клиентов
Пример:
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Дата: 20 октября 2025 года
Федеральная сеть юридических услуг "ПравоДело" открывает офис в Екатеринбурге
Екатеринбург, 20 октября 2025 – Федеральная сеть юридических услуг "ПравоДело" объявляет об открытии регионального офиса в Екатеринбурге. Это восьмое представительство сети в России. Офис начнет работу 3 ноября 2025 года и будет обслуживать клиентов в Свердловской, Челябинской и Тюменской областях.
Открытие уральского офиса стало ответом на растущий спрос со стороны местного бизнеса: за последние 12 месяцев "ПравоДело" получила более 400 обращений от компаний из Уральского федерального округа. Команда нового офиса насчитывает 12 специалистов – юристов и аналитиков с опытом работы в сфере корпоративного права, M&A и налогового консультирования.
"Уральский бизнес активен, амбициозен и нуждается в качественной юридической поддержке здесь, а не в Москве. Мы пришли надолго", – говорит Дмитрий Карпов, управляющий партнер "ПравоДело".
Торжественное открытие состоится 3 ноября. Адрес: г. Екатеринбург, ул. Малышева, 51, офис 412.
Контакты для прессы:
Ольга Тимофеева, PR-менеджер
media@pravodelo.ru
+7 900 000 00-00
- Почему подходит: региональные СМИ охотно берут новости о приходе федеральных компаний – это интересно местной аудитории. Конкретные цифры (400 обращений, 12 специалистов) делают текст убедительным.
- Что важно не испортить: не превращай пресс-релиз в рекламный текст с восхвалением компании. Журналист ищет факт, а не оду бренду.
📌 Пресс-релиз о социальной инициативе компании
- Сценарий: компания запускает программу социальной ответственности и хочет получить медийный охват
- Адресат: общественно-деловые СМИ, тематические порталы об устойчивом развитии
- Задача: укрепить репутацию бренда через социальный контекст
Пример:
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Дата: 5 октября 2025 года
Строительная компания "Основа" запускает программу трудоустройства людей с инвалидностью на производственные объекты
Москва, 5 октября 2025 – Строительная компания "Основа" объявляет о старте программы "Открытая стройка", направленной на создание рабочих мест для людей с ограниченными возможностями здоровья. В 2025–2026 годах компания планирует трудоустроить не менее 80 человек на административные, логистические и технические позиции.
Программа разработана совместно с Центром занятости населения Московской области и некоммерческой организацией "Равные возможности". Для участников предусмотрена адаптационная поддержка в течение первых трех месяцев работы, оборудование рабочих мест и гибкий график.
"Строительная отрасль традиционно считается закрытой для людей с инвалидностью. Мы хотим изменить этот стереотип и показать, что инклюзивная среда возможна даже в производственном контексте", – говорит Наталья Федорова, директор по персоналу "Основы".
Первый набор участников стартует в ноябре 2025 года. Заявки принимаются на сайте компании.
Контакты для прессы:
Ирина Соколова, PR-специалист
press@osnova-stroy.ru
+7 (495) 123-45-67
- Почему подходит: социальная тема дает высокую вероятность публикации – редакции охотно берут материалы с общественным смыслом. Партнерство с НКО и госструктурой добавляет доверия.
- Что важно не испортить: не делай из социального пресс-релиза скрытую рекламу услуг. Акцент – на инициативе и ее пользе для общества, а не на достижениях бренда.
📌 Антикризисный пресс-релиз
- Сценарий: в СМИ появилась негативная информация о компании, требующая официальной реакции
- Адресат: все редакции, опубликовавшие или готовящиеся опубликовать материал по инциденту
- Задача: предоставить официальную позицию, снизить репутационный ущерб
Пример:
ОФИЦИАЛЬНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ
Дата: 12 октября 2025 года
Позиция компании "ФудЛогик" по ситуации с задержкой поставок в октябре 2025 года
Москва, 12 октября 2025 – Компания "ФудЛогик" считает необходимым прокомментировать публикации, появившиеся в ряде изданий 10–11 октября, относительно задержки поставок продукции для партнеров в Центральном федеральном округе.
Задержки действительно имели место в период с 7 по 10 октября и были вызваны техническим сбоем в системе управления складом одного из логистических партнеров. Инцидент затронул 23 из 180 регулярных маршрутов. К 11 октября 19 маршрутов восстановлены в полном объеме, оставшиеся 4 – в процессе нормализации с ожидаемым сроком завершения 14 октября.
Все пострадавшие партнеры уведомлены лично. Компенсации за задержку рассчитываются в соответствии с условиями договоров и будут выплачены до 20 октября.
"ФудЛогик" приносит извинения за доставленные неудобства и подтверждает, что ситуация находится под контролем. Дополнительные технические меры для предотвращения подобных инцидентов в будущем уже разрабатываются совместно с логистическим партнером.
Для уточнения информации представители СМИ могут обратиться по контактам ниже.
Контакты для прессы:
Павел Ермолаев, директор по коммуникациям
pr@foodlogic.ru
+7 900 000 00-00
- Почему подходит: антикризисный релиз должен признавать факт, объяснять причину, называть конкретные шаги и не уходить в оправдания. Этот образец следует именно такой логике.
- Что важно не испортить: нельзя отрицать очевидное или говорить обтекаемо. Конкретные цифры (23 из 180 маршрутов, 14 октября) делают текст убедительным и не дают пространства для домыслов.
- Термин: антикризисные коммуникации – комплекс мер по управлению информационным потоком в ситуации репутационного риска.
Медиапартнерства и коллаборации: образцы писем для PR-акций
Партнерские PR-акции позволяют расширить охват без больших бюджетов – за счет аудитории другого бренда или издания. Ключевой элемент такого формата – четкое предложение взаимной выгоды. Письмо о партнерстве должно быть коротким, конкретным и ориентированным на интересы получателя, а не на потребности отправителя.
📌 Предложение о совместном мероприятии двум брендам
- Сценарий: компания предлагает другому бренду провести совместное офлайн-мероприятие
- Адресат: маркетолог или PR-директор потенциального партнера
- Задача: договориться о коллаборации для взаимного усиления аудиторий
Пример:
Тема: Предложение о совместном мероприятии – "Карьерный старт 2025"
Добрый день, Анна!
Меня зовут Кирилл Захаров, я руководитель PR-направления в компании "Кадровый партнер" – мы занимаемся подбором персонала для технологических компаний и уже восемь лет работаем с аудиторией молодых специалистов.
Мы планируем провести 20 ноября в Москве карьерный форум "Карьерный старт 2025" для студентов и выпускников технических специальностей. Ожидаемое количество участников – 600–800 человек. Программа включает панельные дискуссии, воркшопы и зону нетворкинга.
Мы хотели бы предложить вашей компании участие в качестве партнера мероприятия. Что это дает:
- брендированная зона на площадке (12 кв. м)
- логотип и упоминание во всех анонсах мероприятия (соцсети, рассылка по базе 14 000 подписчиков)
- возможность провести 20-минутную презентацию от компании в рамках программы
- доступ к резюме участников (с их согласия)
Взамен мы просим о совместном анонсе форума в ваших каналах коммуникации и размещении нашего логотипа на ваших материалах к мероприятию.
Если формат вас заинтересовал – готов созвониться в удобное для вас время и обсудить детали.
С уважением,
Кирилл Захаров
Руководитель PR-направления, "Кадровый партнер"
kirillz@kadrpartner.ru
+7 900 000 00-00
- Почему подходит: письмо сразу дает конкретику – дата, аудитория, формат, выгоды партнера. Нет размытых формулировок и просьб "рассмотреть возможность сотрудничества".
- Что важно не испортить: не начинай с рассказа о себе на три абзаца. Партнера интересует, что он получит, а не история твоей компании.
📌 Письмо с предложением инфопартнерства изданию
- Сценарий: компания проводит мероприятие и ищет медийную поддержку от профильного издания
- Адресат: редактор или коммерческий директор тематического онлайн-издания
- Задача: получить анонсы и упоминания в обмен на статус информационного партнера
Пример:
Тема: Инфопартнерство – конференция "Маркетинг без бюджета", 12 декабря, Москва
Добрый день!
Компания "Практика Маркетинга" приглашает ваше издание стать информационным партнером конференции "Маркетинг без бюджета", которая состоится 12 декабря 2025 года в Москве.
Коротко о мероприятии:
- Формат: однодневная практическая конференция
- Тема: инструменты продвижения с минимальными затратами для МСБ
- Спикеры: 14 практикующих маркетологов и предпринимателей
- Аудитория: владельцы малого бизнеса, маркетологи, фрилансеры – ожидается 400+ участников
Что получает информационный партнер:
- логотип на сайте мероприятия и в раздаточных материалах
- упоминание во всех анонсах в наших соцсетях (суммарная аудитория – 28 000 человек)
- 2 бесплатных билета для редакции
- эксклюзивное интервью с одним из ключевых спикеров для вашего издания
Взамен просим о размещении анонса мероприятия в вашей рассылке и/или в соцсетях издания.
Готовы предоставить все необходимые материалы: пресс-кит, фото спикеров, тезисы программы.
Если интересно – напишите, обсудим детали.
Светлана Новикова
PR-менеджер, "Практика Маркетинга"
svetlana@praktika-mkt.ru
+7 (495) 123-45-67
- Почему подходит: структура "что мы предлагаем → что просим взамен" – самая рабочая для инфопартнерств. Редактор сразу видит, что ему нужно сделать и что он получит.
- Термин: инфопартнерство (информационное партнерство) – договоренность об обмене упоминаниями и анонсами между организатором мероприятия и медиа без денежного расчета.
Акции с участием СМИ и блогеров: питчи и приглашения
Работа с журналистами и инфлюенсерами – отдельный жанр PR-коммуникации. Здесь важна персонализация: шаблонные массовые рассылки работают все хуже. Хороший питч или приглашение показывают, что отправитель понимает, чем занимается адресат, и предлагает что-то действительно релевантное его аудитории.
📌 Письмо-приглашение журналисту на мероприятие
- Сценарий: компания проводит пресс-завтрак или пресс-тур и приглашает журналистов лично
- Адресат: журналист профильного издания
- Задача: обеспечить присутствие прессы и последующие публикации
Пример:
Тема: Приглашение на пресс-завтрак – запуск новой линейки, 18 ноября
Добрый день, Виктор!
Меня зовут Анастасия Крылова, я PR-менеджер производственной компании "АртМебель". Слежу за вашими материалами в "Деловом интерьере" – в частности, читала ваш недавний разбор трендов контрактной мебели. Именно поэтому хочу лично пригласить вас на наше мероприятие.
18 ноября в 10:00 мы проводим пресс-завтрак, посвященный запуску новой линейки офисной мебели из переработанных материалов. Это первая российская коллекция такого рода в сегменте контрактного рынка.
На завтраке:
- презентация коллекции с демонстрацией образцов
- комментарий главного дизайнера о концепции
- данные по производственному процессу и экологическим характеристикам
- возможность задать вопросы напрямую команде
Место: г. Москва, ул. Садовая-Черногрязская, 8, переговорная на 3-м этаже.
Формат: неформальный, без жесткой программы. Рассчитываем на 1,5–2 часа.
Если вы сможете прийти – буду рада. Если нужно – пришлю пресс-кит и могу организовать отдельный звонок со спикером.
Анастасия Крылова
PR-менеджер, "АртМебель"
a.krylova@artmebel.ru
+7 900 000 00-00
- Почему подходит: письмо персонализировано – отправитель ссылается на конкретный материал журналиста. Это сразу отделяет его от массовой рассылки. Программа мероприятия конкретна и понятна.
- Что важно не испортить: не добавляй в конце фразу "Пожалуйста, подтвердите участие до такого-то числа" в ультимативном тоне. Журналист – не обязанная сторона. Предложи альтернативу, если не сможет прийти.
📌 Питч для блогера или инфлюенсера
- Сценарий: бренд ищет инфлюенсера для интеграции или обзора продукта
- Адресат: блогер с аудиторией 30 000–200 000 подписчиков в нише
- Задача: договориться о нативном упоминании или полноценном обзоре
Пример:
Тема: Предложение о сотрудничестве – бренд натуральной косметики "Зеленый ритм"
Привет, Мария!
Я Дарья из команды "Зеленого ритма" – мы делаем натуральную уходовую косметику без синтетических отдушек и парабенов. Давно слежу за твоим каналом, особенно понравился разбор состава крема для рук прошлой зимой – именно такой честный подход мы ценим.
Хочу предложить сотрудничество: мы готовы прислать тебе тестовый набор из трех новинок осенней линейки и обсудить формат интеграции – будь то честный обзор, сравнение с аналогами или просто упоминание в подходящем контексте. Мы не требуем положительных отзывов – нам важна твоя реальная реакция на продукт.
Если формат тебе близок – ответь, пожалуйста, и мы обсудим детали: сроки, условия и что именно имеет смысл показать твоей аудитории.
Дарья Морозова
Менеджер по работе с блогерами, "Зеленый ритм"
darya@zelenyi-ritm.ru
+7 900 000 00-00
- Почему подходит: питч короткий, персонализированный и не давит. Фраза "мы не требуем положительных отзывов" – сильный аргумент, который снимает барьер у блогера и повышает вероятность ответа.
- Что важно не испортить: не присылай питч без персонализации. "Здравствуйте, мы хотим предложить вам сотрудничество" без имени и ссылки на конкретный контент блогера – прямой путь в игнор.
- Термин: питч – короткое предложение о сотрудничестве, ориентированное на быстрый и конкретный отклик.
Социальные и благотворительные PR-акции: примеры объявлений и анонсов
Социальный PR – один из наиболее эффективных форматов для долгосрочного укрепления репутации. Он работает не через прямую продажу, а через демонстрацию ценностей компании. Ключевое условие – инициатива должна быть реальной, а не декоративной: аудитория хорошо чувствует имитацию.
📌 Объявление о запуске благотворительной программы
- Сценарий: компания запускает программу помощи и хочет привлечь внимание общественности и СМИ
- Адресат: широкая аудитория, НКО, потенциальные участники программы
- Задача: рассказать о программе, привлечь участников и создать медийный резонанс
Пример:
Компания "Теплоснаб" запускает программу "Тепло рядом" для одиноких пожилых людей в Нижегородской области
С 1 ноября 2025 года компания "Теплоснаб" совместно с региональным отделением Красного Креста запускает программу адресной помощи "Тепло рядом". Программа направлена на поддержку одиноких пожилых людей старше 75 лет в сельских районах Нижегородской области в зимний период.
В рамках программы участники получат:
- бесплатную проверку и наладку систем отопления
- набор теплых вещей (формируется из пожертвований сотрудников компании)
- еженедельный звонок от волонтеров для поддержания связи
В первый сезон программа охватит 200 домохозяйств в пяти районах области. Заявки принимаются через социальных работников районных администраций.
"Мы работаем в регионе уже 15 лет и хорошо понимаем, как трудно приходится людям в отдаленных селах зимой. “Тепло рядом” – это наш способ быть частью жизни региона, а не просто его инфраструктурой", – говорит Игорь Семенов, генеральный директор "Теплоснаба".
Для СМИ: контакты для запроса комментариев и материалов – press@teplosnab.ru, +7 (831) 123-45-67.
- Почему подходит: программа конкретна – есть партнер, цифры, механика помощи. Это не абстрактное "мы заботимся о людях", а реальная инициатива с понятными параметрами.
- Что важно не испортить: не используй социальный PR как обертку для рекламы основного продукта. Если в тексте начинают мелькать преимущества услуг компании, доверие к инициативе падает.
📌 Пресс-анонс экологической инициативы
- Сценарий: производственная компания запускает экологическую акцию и ищет медийное освещение
- Адресат: экологические и деловые СМИ, аудитория в соцсетях
- Задача: продемонстрировать ответственный подход к производству, получить публикации
Пример:
Производитель упаковки "ПакПром" переходит на 100% переработанное сырье в линейке потребительской упаковки
Санкт-Петербург, 8 октября 2025 – Компания "ПакПром" объявляет о полном переходе своей потребительской линейки на упаковку из переработанного сырья. С января 2026 года все изделия серии HomeBox будут производиться из вторичного полиэтилена и картона, прошедшего сертификацию FSC.
Переход на переработанное сырье позволит сократить углеродный след производства на 34% и снизить потребление первичного пластика на 420 тонн в год. Изменения не повлекут роста отпускных цен для партнеров.
"Мы шли к этому решению три года. Это не маркетинговый шаг – это производственная трансформация, которая потребовала серьезных инвестиций в оборудование и поставщиков", – отмечает Роман Белов, технический директор "ПакПрома".
Компания также открывает для партнеров возможность использовать маркировку "Сделано из вторсырья" на своей продукции, упакованной в изделия серии HomeBox.
Контакты для прессы:
Елена Зайцева, PR-директор
pr@pakprom.ru
+7 (812) 123-45-67
- Почему подходит: конкретные цифры (34% сокращение углеродного следа, 420 тонн пластика) делают инициативу убедительной. Цитата технического директора, а не маркетолога, добавляет достоверности.
- Что важно не испортить: избегай слова "гринвошинг" в своей практике – это термин для обозначения ложной экологичности. Если заявляешь об экологических инициативах, они должны быть реальными и подтвержденными.
- Термин: FSC – международная система сертификации лесной продукции, подтверждающая ответственное лесопользование. Гринвошинг – создание ложного образа экологически ответственной компании без реальных действий.
Событийный PR: анонсы, приглашения и пост-релизы
Мероприятия – один из самых ресурсоемких, но и самых эффективных инструментов PR. Они дают живой контакт с аудиторией, журналистами и партнерами. При этом событийный PR работает в трех фазах: до мероприятия (анонс и приглашения), во время (прямая трансляция, посты) и после (пост-релиз). Каждая фаза требует своего текста.
📌 Анонс пресс-конференции
- Сценарий: компания проводит пресс-конференцию по значимому поводу и рассылает приглашения в редакции
- Адресат: журналисты деловых и отраслевых изданий
- Задача: обеспечить присутствие прессы и последующие публикации
Пример:
Тема: Пресс-конференция – "ФинТех Капитал", 25 октября, 11:00
Уважаемые коллеги!
Компания "ФинТех Капитал" приглашает представителей СМИ на пресс-конференцию, посвященную объявлению о стратегическом партнерстве с крупнейшим региональным банком Поволжья.
Дата и время: 25 октября 2025 года, 11:00
Место: г. Казань, ул. Баумана, 9, конференц-зал "Меридиан"
Формат: презентация + сессия вопросов и ответов (30 минут)
Спикеры:
- Максим Орлов, CEO "ФинТех Капитал"
- Представитель банка-партнера (имя будет объявлено 22 октября)
О чем пойдет речь:
- условия и механика партнерства
- совместные продукты для клиентов МСБ
- планы по развитию на 2026 год
Аккредитация обязательна. Для получения аккредитации направьте имя и название издания на press@fintechcapital.ru до 23 октября.
По всем вопросам: Виктория Лебедева, PR-менеджер, +7 900 000 00-00.
- Почему подходит: структура анонса пресс-конференции стандартна – дата, место, спикеры, темы, условия аккредитации. Журналист сразу видит, стоит ли ехать.
- Что важно не испортить: не скрывай тему конференции до последнего – это раздражает редакции. Чем конкретнее анонс, тем выше явка.
📌 Приглашение на торжественное открытие
- Сценарий: компания открывает новый объект и проводит торжественное мероприятие для партнеров и прессы
- Адресат: партнеры, клиенты, журналисты
- Задача: создать событие с медийным и деловым резонансом
Пример:
Приглашение на открытие Центра технического обслуживания "АвтоПрофи" в Краснодаре
Уважаемый Андрей Викторович!
Компания "АвтоПрофи" рада пригласить вас на торжественное открытие нашего нового Центра технического обслуживания в Краснодаре.
Дата: 8 ноября 2025 года
Время: 12:00 – начало официальной программы, 11:30 – регистрация гостей
Адрес: г. Краснодар, ул. Красных Партизан, 212
Программа:
- 12:00 – приветственное слово руководства
- 12:20 – экскурсия по центру
- 13:00 – фуршет и неформальное общение
- 14:30 – завершение официальной части
Центр площадью 2 400 кв. м оснащен диагностическим оборудованием последнего поколения и рассчитан на обслуживание 120 автомобилей в день. Это крупнейший частный автосервисный центр в Краснодарском крае.
Пожалуйста, подтвердите участие до 4 ноября по адресу events@autoprophi.ru или по телефону +7 (861) 123-45-67.
Будем рады видеть вас!
С уважением,
Команда "АвтоПрофи"
- Почему подходит: приглашение содержит все необходимые детали и краткое обоснование значимости события. Цифра "крупнейший частный автосервисный центр в крае" – хороший информационный повод для прессы.
- Что важно не испортить: не делай приглашение слишком официальным и холодным. Особенно если оно идет партнерам – тон должен быть теплым, но деловым.
📌 Пост-релиз о прошедшем мероприятии
- Сценарий: мероприятие прошло, компания хочет зафиксировать результаты и получить дополнительные публикации
- Адресат: редакции, которые не присутствовали на мероприятии, но могут опубликовать итоговый материал
- Задача: продлить медийную жизнь события после его завершения
Пример:
ПОСТ-РЕЛИЗ
Форум "Умный город 2025" собрал более 900 участников и подвел итоги года в сфере городских технологий
Москва, 16 октября 2025 – 15 октября в Москве состоялся ежегодный форум "Умный город 2025", организованный Ассоциацией городских технологий совместно с компанией "ГородТех". В мероприятии приняли участие более 900 представителей городских администраций, технологических компаний и исследовательских организаций из 34 регионов России.
Ключевые темы форума: управление городской инфраструктурой с помощью данных, цифровые сервисы для граждан и стандарты безопасности умных систем. В рамках деловой программы прошли 18 сессий, 4 воркшопа и выставка решений от 47 компаний-участников.
Среди ключевых решений, представленных на форуме: платформа мониторинга дорожной инфраструктуры от "ГородТех", система управления потоками пешеходов от "УрбанСистемс" и интеграционная шина для городских сервисов от "Датасити".
"Этот форум показал: города готовы к трансформации, но им нужны не просто технологии, а понятные стандарты внедрения. Именно эту задачу мы ставим перед собой на следующий год", – отметил Сергей Павлов, президент Ассоциации городских технологий.
Материалы форума – презентации спикеров, видеозаписи сессий и итоговый аналитический отчет – доступны на сайте мероприятия. Следующий форум запланирован на октябрь 2026 года.
Контакты для прессы:
Ксения Малинина, пресс-служба форума
press@smart-city-forum.ru
+7 900 000 00-00
- Почему подходит: пост-релиз дает конкретные итоги – цифры, темы, ключевые решения. Это полноценный информационный повод для редакций, не присутствовавших на мероприятии.
- Что важно не испортить: не пиши пост-релиз как хвалебную оду организаторам. Журналисту нужны факты, а не восклицания о том, как все прошло замечательно.
- Термин: пост-релиз – пресс-релиз, выходящий после завершения события и фиксирующий его итоги.
Кризисные PR-коммуникации: официальные заявления и комментарии
Кризисный PR – один из самых сложных форматов, потому что работает в условиях дефицита времени и повышенного внимания. Главные принципы: реагируй быстро, говори конкретно, не уходи в оборону. Молчание или размытые формулировки в кризисной ситуации работают против компании – аудитория заполняет информационный вакуум домыслами.
📌 Официальное заявление по инциденту с продуктом
- Сценарий: в продукции компании обнаружен дефект, потребители обратились с жалобами в соцсетях и СМИ
- Адресат: потребители, СМИ, партнеры
- Задача: признать проблему, объяснить ситуацию, обозначить шаги
Пример:
Официальное заявление компании "СвежаяФерма"
14 октября 2025 года
Уважаемые покупатели!
Нам известно о жалобах, поступивших в период с 10 по 13 октября, относительно качества нашего продукта "Йогурт натуральный 2,5%" в упаковке 500 г с датой производства 8–9 октября 2025 года.
После проверки мы подтвердили: в указанных партиях допущено нарушение температурного режима на одном из этапов хранения у дистрибьютора. Продукт не представляет угрозы для здоровья, однако его вкусовые характеристики отличаются от стандарта.
Что мы делаем:
- полный отзыв продукции указанных партий из торговых сетей – уже начат, завершение 15 октября
- проверка всей цепочки хранения совместно с дистрибьютором
- замена или возврат средств всем покупателям – для этого достаточно обратиться в магазин с чеком или написать нам на support@svejaferm.ru
Мы приносим извинения всем, кого затронула эта ситуация. Производство продукта из новых партий с соблюдением всех норм продолжается и не прерывалось.
Если у вас остались вопросы – напишите нам или позвоните: +7 900 000 00-00 (ежедневно с 8:00 до 20:00).
С уважением,
Команда "СвежаяФермы"
- Почему подходит: заявление признает факт, объясняет причину, называет конкретные действия и дает покупателям понятный выход из ситуации. Фраза "продукт не представляет угрозы для здоровья" – важный элемент, снимающий панику.
- Что важно не испортить: не начинай заявление с оправданий или атаки на тех, кто распространил информацию. Это только усиливает негатив.
📌 Комментарий для СМИ в сложной репутационной ситуации
- Сценарий: журналист запросил комментарий компании по материалу, который может нанести репутационный ущерб
- Адресат: конкретный журналист
- Задача: предоставить официальную позицию, которая может войти в публикацию
Пример:
Добрый день, Алексей!
Благодарим за обращение и возможность предоставить официальную позицию компании.
Относительно публикации, о которой вы сообщили, поясняем следующее.
Компания "ЛогистикГрупп" в полном объеме соблюдает требования трудового законодательства Российской Федерации. Все сотрудники, задействованные на объектах компании, оформлены в соответствии с действующим законодательством, что подтверждается результатами плановой проверки Государственной инспекции труда, проведенной в августе 2025 года. Копия акта проверки готова к предоставлению по официальному запросу редакции.
Информация, на которую ссылается источник в вашем материале, не соответствует действительности. Мы готовы организовать встречу с HR-директором компании для предоставления дополнительных разъяснений и документальных подтверждений.
Просим учесть данный комментарий при подготовке публикации.
С уважением,
Татьяна Волкова
Пресс-секретарь "ЛогистикГрупп"
t.volkova@logisticgroup.ru
+7 900 000 00-00
- Почему подходит: комментарий не агрессивен, но конкретен. Ссылка на реальный документ (акт проверки) и готовность к встрече делают позицию компании убедительной.
- Что важно не испортить: не угрожай изданию в комментарии – это усугубляет ситуацию и может спровоцировать более жесткий материал. Корректный тон при твердой позиции – оптимальная стратегия.
Как создать пиар-акцию. Правила и этапы сборки с примерами
Примеры выше показывают рабочую логику разных форматов PR-коммуникации. Но знать форматы мало – важно понимать, как собрать свою акцию под конкретную задачу. Ниже – не абстрактные советы, а разбор сборки на одном кейсе: от выбора формата до готового материала.
Базовая схема сборки PR-акции
- Шаг 1. Определить цель акции – что должно измениться после ее проведения: охват, репутация, реакция СМИ, вовлеченность аудитории.
- Шаг 2. Определить целевую аудиторию – кто должен увидеть акцию: журналисты, партнеры, потребители, инвесторы.
- Шаг 3. Выбрать формат – пресс-релиз, питч, мероприятие, социальная инициатива, кризисное заявление.
- Шаг 4. Сформулировать информационный повод – факт, событие или инициатива, которые дают основание для коммуникации.
- Шаг 5. Собрать текст по структуре формата – заполнить ключевые блоки под выбранный жанр.
- Шаг 6. Определить каналы распространения – кому, куда и когда отправляется материал.
- Шаг 7. Зафиксировать метрики успеха – публикации, упоминания, охват, отклики партнеров.
Таблица блоков для пресс-релиза
| Блок | Зачем нужен | Что сюда подставляется | Пример заполнения |
| Заголовок | Передать суть новости одной фразой | Кто + что сделал + ключевой факт | Компания "Х" запускает платформу для автоматизации Y |
| Лид-абзац | Ответить на вопросы кто, что, когда, где, зачем | Главный факт + контекст + дата | Москва, 14 октября – компания "Х" объявляет о запуске платформы Y, которая… |
| Детали и обоснование | Дать фактуру для материала | Цифры, исследования, сравнения, механика | 67% сотрудников тратят более двух часов на переключение между инструментами |
| Цитата спикера | Добавить человеческий голос и позицию компании | Прямая речь руководителя или эксперта | "Мы создавали продукт для тех команд, которые устали от хаоса" – CEO компании |
| Справка о компании | Дать контекст для редакции | Краткое описание, год основания, ключевые факты | Российский разработчик SaaS-решений. Основана в 2019 году. 1 200 клиентов |
| Контакты для прессы | Дать журналисту возможность уточнить детали | Имя, должность, email, телефон | Мария Иванова, PR-менеджер, press@kompaniya.ru, +7 (495) 123-45-67 |
Пошаговая сборка на одном кейсе
Сценарий: небольшая IT-компания выпускает мобильное приложение для учета личных финансов и хочет получить публикации в деловых и технологических СМИ.
- Шаг 1. Цель: получить не менее 5 публикаций в онлайн-изданиях и упоминания в тематических Telegram-каналах о финансах и технологиях.
- Шаг 2. Аудитория: редакторы и журналисты изданий о финансах, технологиях и стартапах; авторы Telegram-каналов с аудиторией от 5 000 подписчиков.
- Шаг 3. Формат: пресс-релиз + персональные питчи для 10–15 ключевых авторов.
- Шаг 4. Информационный повод: запуск приложения в App Store и Google Play с уникальной функцией автоматической категоризации трат по данным банковских SMS.
- Шаг 5. Сборка текста: заголовок с фактом запуска → лид с датой и сутью продукта → детали о функции и аудитории → цитата основателя → справка о команде → контакты.
- Шаг 6. Каналы: рассылка в редакции + персональные письма авторам каналов с адаптированным питчем.
- Шаг 7. Метрики: количество публикаций, упоминаний, переходов на страницу приложения в магазинах.
Готовая собранная версия
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Дата: 1 ноября 2025 года
Приложение "КошелекПро" автоматически распознает траты по SMS и помогает пользователям сэкономить до 15% бюджета
Москва, 1 ноября 2025 – Команда разработчиков "Финансовые решения" представляет мобильное приложение "КошелекПро", доступное в App Store и Google Play. Приложение автоматически распознает и категоризирует расходы из банковских SMS-уведомлений без ручного ввода данных – это первое решение такого рода в сегменте бесплатных приложений для личных финансов на российском рынке.
По данным команды, в ходе бета-тестирования с участием 2 000 пользователей 78% участников отметили, что впервые получили полную картину своих расходов по категориям. Средняя экономия по итогам первого месяца использования составила 14,8% от ежемесячного бюджета.
"Люди не ведут бюджет не потому, что им лень – а потому что это скучно и требует времени. Мы убрали ручной ввод полностью. Приложение само все видит и считает", – говорит Игорь Лебедев, основатель "КошелекПро".
Приложение доступно бесплатно. Премиум-функции (экспорт в Excel, совместный бюджет для семьи) – 149 рублей в месяц.
О команде: "Финансовые решения" – команда из 8 разработчиков и аналитиков. Основана в 2023 году в Москве.
Контакты для прессы:
Анна Соколова, PR
press@koshelekpro.ru
+7 900 000 00-00
Где схема работает, а где ломается
- Работает: когда есть реальный информационный повод – запуск, событие, партнерство, инициатива. Без повода пресс-релиз не публикуют.
- Ломается: когда повод слабый или надуманный ("наша компания отмечает 5 лет" без конкретных итогов – не новость для большинства изданий).
- Нельзя выкидывать: конкретные цифры, цитату живого спикера и контакты для прессы. Без них релиз теряет половину ценности.
- Можно менять: тон (официальный или более живой), длину, количество деталей – в зависимости от издания и аудитории.
- Нельзя переносить бездумно: структуру пресс-релиза в питч для блогера или в кризисное заявление. Каждый формат имеет свою логику и не взаимозаменяем.
Практические советы по работе с PR-акциями: сводная таблица
| Аспект | Что важно | Типичная ошибка |
| Информационный повод | Должен быть реальным и интересным для аудитории издания | Рассылать релиз без повода или с надуманным поводом |
| Заголовок | Конкретный факт, а не рекламный слоган | "Компания Х – лидер рынка" вместо "Компания Х запускает Y" |
| Цифры | Конкретные данные делают материал убедительным | Абстрактные формулировки: "многие клиенты", "значительный рост" |
| Цитата спикера | Живая речь, а не корпоративный штамп | "Мы рады представить инновационный продукт" – шаблон, который не читают |
| Персонализация | Питч и приглашение должны показывать, что вы знаете адресата | Массовая рассылка без имени и без ссылки на контент адресата |
| Кризисная реакция | Быстро, конкретно, с признанием факта и шагами | Молчать или отрицать очевидное |
| Социальный PR | Инициатива должна быть реальной и подтвержденной | Декларировать экологичность или заботу без реальных действий |
6 практических приемов, которые улучшают PR-акции
- Правило перевернутой пирамиды. Главное – в первом абзаце. Журналист читает первые три строки и решает, интересно ли ему дальше. Не прячь суть в середину текста.
- Один материал – один информационный повод. Не пытайся вместить в один пресс-релиз три новости. Лучше три отдельных релиза с четкими поводами, чем один перегруженный.
- Живая цитата спикера – не формальность. Цитата должна добавлять что-то, чего нет в основном тексте: позицию, объяснение, эмоцию. "Мы рады этому событию" – не цитата, это шум.
- Персонализируй питчи вручную. Упомяни конкретный материал журналиста или блогера, который ты читал. Это занимает 30 секунд, но кардинально меняет отклик.
- В кризисе не молчи и не юли. Быстрый и честный комментарий с конкретными шагами гасит волну. Молчание и уклончивые формулировки ее усиливают.
- Пост-релиз продлевает жизнь события. Многие редакции не смогли прийти на мероприятие, но готовы опубликовать итоги. Пост-релиз с цифрами и цитатами – полноценный информационный повод сам по себе.
Примеры пиар-акций в этой подборке охватывают самые востребованные форматы: от классического пресс-релиза до кризисного заявления и партнерского питча. Каждый из них строится по своей логике, и понимание этой логики важнее, чем механическое копирование текста.
Адаптируй структуру под свой повод, подставляй реальные цифры и конкретные факты – и PR-коммуникация начнет работать как инструмент, а не как формальность.
