Вы так много вопросов задали:) Это, скорее, что-то вроде общей системы ценностей и взглядов, которых придерживается "серое" большинство в копирайтинге. Сборник шаблонных, неправильных, поверхностных, часто попросту вредных идей. Ну, например, большинство толком не учится на биржах, хотя учиться...