Когда копирайтер пишет тексты, которые нравятся ему самому, то это лучшее из времен. Благодатное время, когда все буквально искрит талантом автора. А бывает и наоборот: на вас вдруг нападает какое-то непонятное неумение. Вроде бы и писали не раз на эту тему, вроде бы и стиль тот же, а смотришь на готовые тексты и плачешь. Все не то. Все не нравится.
Бывало такое? И вот со мной тоже бывало.
Магия? Сглаз? Резкая потеря навыков?
Не торопитесь. Ниже мы с вами пристально рассмотрим наиболее явные и вовсе не явные причины, по которым вы вдруг разлюбили свои тексты. Исправите причины — улучшится качество текстов и ваше к ним отношение. Проверено. Я находил их в себе и исправлял безжалостно. В итоге — результаты сразу же появлялись. Пора теперь нам вместе заняться тем же самым.
12 причин, по которым вы разлюбили свои тексты
Причина 1: вы выросли, а ваши тексты — еще нет
Суть проблемы. Вы в последнее время много учились копирайтингу, узнали немало нового, но пока еще не успели перенести свои знания из статуса «знаю» в статус «умею». Пожалуй, это единственная причина, которая проходит сама со временем. Вас просто гнетет сила полученных знаний, которые нужно срочно закрепить и начать использовать.
Скажу по себе: когда я писал книгу «Тексты, которым верят», то перелопатил гору источников. В итоге мне не нравилось то, что я делаю сейчас, потому что уже знал «как» и «почему» можно сделать лучше.
Как избавиться? Просто применять полученные знания на практике и включать в список своих постоянных приемов лучшие «фишки». Когда все закрепите, проблема уйдет.
Причина 2. Вы тратите энергию на соцсети и тематические сайты
Суть проблемы. Вы изматываете себя второстепенными занятиями вроде переписок, постинга и комментариев в соцсетях, теряя драгоценный «запал копирайтера». Дело в том, что в каждом дне у нас есть так называемое «пиковое состояние». Время, в которое вы максимально работоспособны.
Если эмоционально и технически «расплескать самую гущу» на социальные сети и другие сайты, то к во времени написания заказов останутся лишь «ополоски». В итоге вы будете выжаты и вряд ли сможете сотворить что-то достойное.
Как избавиться? Исключить пребывание на второстепенных площадках из своего «авторского рациона». Максимум — позволять себе бонусы в виде короткого пребывания после выполненной работы или в перерывах. Тогда вы сможете полноценно погрузиться в задачу и писать куда более качественные тексты.
Причина 3. Вы работаете в режиме конвейера
Суть проблемы. Тексты стали для вас чем-то вроде средством для заработка и только. Вы настолько автоматизировали процесс создания контента, что превратились из копирайтера в робота. В итоге вы чувствуете, что ваши материалы потеряли красоту и стиль. Они слишком «обычные».
Приведу личный пример: в моей работе был этап, когда даже при ценнике от 5 т.р за текст я был завален заказами на месяц вперед. Круто и прибыльно, но никакого удовольствия — один сплошной конвейер. Я намеренно поднял цены в 2 раза, чтобы отсечь часть заказчиков и начать больше уделять времени каждому материалу.
Как бороться? Вам нужно четко расставить приоритеты. Если вы хотите менять тексты на денежные знаки, особо не переживая о качестве контента, можно продолжать в том же духе. Если же вам все же хочется писать хорошо, то лучше тогда повысить цены или изучить новые форматы. Вы сможете писать разнообразно, а это уже доставляет удовольствие.
Причина 4. Вы перечитали статей «гуру»
Суть проблемы. Вы перестали любить свои тексты, когда начитались жутко умных статей о копирайтинге, испещренных всевозможными «100 правилами», «300 фишками» и прочими хитрыми рекомендациями. Вы вдруг поняли, какая вы, по сути, «деревенщина».
И снова слово Петру Панде: поскольку я с некоторых пор тоже отношусь к числу «гуру», то просто обязан раскрыть вам самый страшный секрет «гур». Просто запомните: далеко не все, о чем пишут профи, они используют в своей работе. Я, например, хорошо если использую треть приемов, о которых говорю. У других профи есть другие приемы, но никто не использует все.
Как избавиться? Выключите своего «идеального человека». Соберите пул из из тех приемов, которые вам ближе, а потом потихоньку добавляйте новые. Только без фанатизма, пожалуйста! Не сравнивайте себя ни с кем, если у вас из-за этого искажается оценка текстов.
Причина 5. Вы стали заложником однообразия
Суть проблемы. Помните, в прошлом приеме я призывал вас собрать пул излюбленных приемов? Есть и другая крайность: копирайтеры слишком привыкают к единому шаблону написания и приемам. Если текст «О компании», то по единому шаблону. Если текст лендинга, то снова одни и те же однажды найденные (пусть и рабочие) решения. Скоро это начинает раздражать.
Как избавиться? Вы же меняете время от времени одежду, верно?! Так и с текстами: что-то постоянно нужно модернизировать и менять. Пробовать, экспериментировать, добавлять в свои материалы какие-то новые эпизоды и решения.
Помните, что тексты — это не только заработок. От того, КАК именно вы пишете сегодня текст, очень серьезно зависит и качество вашего дня. Написали хорошо — весь день на позитиве. Пишете уныло, злясь на себя — вы прожили бесцветный день в вашей единственной жизни.
Причина 6. Вы «прогнулись» под заказчика
Суть проблемы. Есть достаточно большая группа «непростых» заказчиков, которые не дают автору самостоятельности. Даже если вы можете «лучше и иначе», они требуют от вас очень конкретного формата текстов.
Один из ярких примеров — клиенты, которые просят побольше пафоса, рекламных штампов и прочей ерунды. В итоге вы понимаете, что пишете очередную чушь про «лучшие на рынке динамичные компании с командой профессионалов», но сделать ничего не можете. А это — гнетет.
Как избавиться? Если заказ разовый и клиента не переубедить, то можно и смириться. Если же работа долгая и клиент упрям, как вожак стаи носорогов, то есть три варианта:
1) Предложить иное, более изящное решение, пусть даже вы напишите текст бесплатно в качестве примера;
2) Дотянуть до конца, но больше таких заказов не брать;
3) Отказаться от заказа, который может стать причиной не только плохого отношения к своим текстам, но и даже активатором для начала выгорания в профессии. Да-да, в копирайтинге для схода лавины иногда достаточно столкнуть пару небольших камешков.
Причина 7. Вы «заелись» и перестали держать марку
Суть проблемы. Допустим, вы получили большой заказ. Первые статьи идут блестяще, заказчик принимает и вообще не делает правок. А вот дальше начинается самое интересное. Наша природа такова, что если не уметь вовремя себя останавливать, то частенько появляется подлая мыслишка «раз все нравится, да я одной рукой все напишу».
Если мыслишке довериться, то следующие тексты будут в разы хуже первых. Вы будете их презирать, потому что не любите всякую чушь, но ведь «он принимает, чего мне выше головы прыгать» …
Как бороться? Нужно раз и навсегда запомнить: последний текст должен быть лучше первого. И никак не наоборот. Если привыкнете к этой мысли, все будет отлично.
Причина 8. Вы читаете плохую литературу
Суть проблемы. Когда вы начинаете читать проходную, посредственную литературу и учиться на плохо написанных статьях, это сразу же отражается на вашем стиле. Так же, как игра с более сильным соперником — единственное условие роста в шахматах, так и чтение добротной литературы — важное условие для роста копирайтера.
Как избавиться? Не читать всякую бульварную ерунду. Читайте признанных мастеров слова, начиная от классиков и заканчивая современными авторами. Если так делать, то скоро вы заметите, что ваши тексты стали лучше.
Причина 9. Вы слишком доверяете критике
Суть проблемы. Наши тексты могут серьезно деформироваться, если мы начинаем слишком слушать коллег. Вы вроде бы и знаете, что всем не угодить, но все равно пробуете изобрести вечный двигатель. Стараетесь собрать из кусков разных моделей автомобилей новенький лимузин.
Увы, лимузина у вас не выйдет, а вот пестрые и неуклюжие тексты, собранные из лоскутов «хотелок» разных авторов — запросто.
Как избавиться? Важно понять: в Сети не так много авторов, которые могут рационально и мудро критиковать текст. Очень-очень часто критика субъективна, пуста или просто лжива. Если вы хотите гарантированно избавиться от каких-то писательских недочетов, я советую найти крутого автора и верить только ему.
Естественно, это касается каких-то «продвинутых» рекомендаций: если у вас огромные абзацы, слишком длинные предложения и унылая ритмика, это вам будет говорить каждый.
Причина 10. Вы стали работать в некомфортной обстановке
Суть проблемы. Рождение ребенка или появление свекрови в доме. Переезд или стал «тормозить» ноутбук. Неудобный стул или хлам на столе. Существуют десятки чисто житейских и бытовых причин по которым вам не пишется так классно как писалось раньше.
Копирайтеры очень зависимы от внешних факторов. Любое изменение в обстановке может стать критичным. Любой отход от идеального формата работы запросто рушит качество текстов.
Пример из моего личного опыта: первое время в Таиланде я вообще не мог работать. Вечный гвалт туристов за окном, более высокий стол и гул кондиционера меня очень раздражали. В итоге я уже заранее «напрягался», не написав еще ни строчки. Только после того, как я привык, дело пошло на лад.
Как избавиться? Все просто: нужно привыкнуть или же устранить негативные факторы. Как только устраните, дело пойдет на лад.
Причина 11. Вы слишком торопитесь
Суть проблемы. Как только у копирайтера появляется масса заказов, он начинает торопиться. Даже если вы неплохо знаете тему, спешка существенно снизит качество текстов. Когда вы тратите на статью 5 часов, это однозначно лучше затраченного часа. Больше внимания — лучше результат.
Как избавиться? Нужно понять, что засовывать в рот следует лишь те куски, которые можно проглотить. Глупо набирать по 20 статей на день, чтобы потом рыдать и писать чушь. Найдите для себя оптимальный ритм работы и под него берите заказы.
Дам дельный совет: всегда накидывайте 2-3 часа к уже запланированному времени. Поверьте, точно найдутся задачи, которые вы не учли и которые украдут часть времени.
Причина 12. Вы перегорели …
Самая страшная из причин. Черная королева. Когда вы не сумеете вовремя справиться с причинами, перечисленными выше, придет Перегорание. Вам будет противно смотреть на свои тексты. Вас уже не будут радовать ни деньги, ни теплые слова, ни посиделки в соцсетях. Вы станете излучать скорбь и грусть, вы перестанете любить в себе автора. Жуткое время.
Как бороться?
Шаг 1. Возьмите отпуск, нормальный отпуск минимум на 20-30 дней. Перестаньте вообще заниматься копирайтингом. В Сеть — тоже ни ногой. Читайте хорошие книги, занимайтесь спортом, езжайте на море или просто поживите в палатке у озера. Радикально смените обстановку.
Если не получается покинуть дом, то хотя бы оградите себя от того, что окружало вас раньше и привело к перегоранию. Никакого интернета в больших объемах, я серьезно!
Шаг 2. Когда отдохнули и вернулись, начинайте немедленно отсекать проблемы, которые привели вас к перегоранию. Распутывайте этот клубок. Если распутаете, больше не сгорите. Если же опять оставите на самотек, то и сами снова намучаетесь, и тексты ваши будут такими же вымученными.
На этом все, уважаемые коллеги. Если у вас есть другие примеры из жизни или какие-то советы, буду очень рад вашему появлению в комментариях.
Добра вам!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
