Бриф на разработку сайта – один из самых недооцененных документов в digital-проектах. Именно он определяет, насколько точно подрядчик поймет задачу и насколько результат совпадет с ожиданиями. В этой статье собраны примеры брифа на разработку сайта для разных типов проектов: от лендинга до корпоративного портала, с разбором структуры, логики заполнения и способов адаптации под свою задачу.
Каждый пример показывает не только содержание, но и внутреннюю логику документа: зачем нужен тот или иной раздел, что именно в него вписывают и как из набора ответов складывается понятное техническое задание для команды. Подборка охватывает самые частые форматы – от кратких брифов на посадочную страницу до развернутых документов на корпоративный сайт или интернет-магазин.
Что войдет в подборку: форматы и примеры брифов
В подборку вошли примеры брифа на разработку сайта по основным форматам, с которыми чаще всего работают заказчики и веб-студии:
- Бриф на лендинг (посадочную страницу)
- Бриф на лендинг для онлайн-курса
- Бриф на лендинг для услуги по ремонту квартир
- Бриф на лендинг для SaaS-сервиса
- Бриф на корпоративный сайт
- Бриф на корпоративный сайт производственной компании
- Бриф на корпоративный сайт юридической фирмы
- Бриф на корпоративный сайт IT-компании
- Бриф на интернет-магазин
- Бриф на интернет-магазин одежды
- Бриф на интернет-магазин строительных материалов
- Бриф на редизайн существующего сайта
- Бриф на редизайн сайта медицинской клиники
- Бриф на редизайн корпоративного портала
- Бриф на сайт-визитку и промосайт
- Бриф на сайт-визитку для частного специалиста
- Бриф на промосайт мероприятия
Примеры брифа на разработку сайта разных видов и форматов: основной FAQ
Что такое бриф на разработку сайта? Это документ, в котором заказчик описывает задачу для подрядчика: цели проекта, аудиторию, функционал, визуальные предпочтения, сроки и бюджет. Бриф – отправная точка для разработки технического задания и коммерческого предложения.
Чем бриф отличается от ТЗ? Бриф – это запрос заказчика, сформулированный его словами. ТЗ (техническое задание) – это уже документ, который готовит подрядчик на основе брифа, с точными требованиями к функционалу, архитектуре и технологиям.
Какие бывают форматы брифов?
- Краткий бриф – 1–2 страницы, для простых проектов: лендинг, сайт-визитка, промосайт.
- Стандартный бриф – 3–5 страниц, для корпоративного сайта, портфолио, сайта услуг.
- Развернутый бриф – 5–10 страниц и более, для интернет-магазина, сложного корпоративного проекта, редизайна с аудитом.
Где применяются брифы? В веб-студиях, digital-агентствах, у фрилансеров. Заказчик заполняет бриф до начала переговоров или на первой встрече. Подрядчик использует его для оценки проекта, составления КП и ТЗ.
Что обязательно должно быть в любом брифе?
- Описание компании и продукта
- Цель создания сайта
- Целевая аудитория
- Желаемый функционал
- Визуальные предпочтения и примеры референсов
- Сроки и бюджет
- Контактное лицо
Брифы на лендинг (посадочную страницу)
Лендинг – это одностраничный сайт с единственной целью: получить целевое действие от посетителя. Бриф на лендинг обычно компактный, но должен точно передавать оффер, аудиторию и ключевое сообщение. Чем конкретнее заказчик описывает боли аудитории и уникальное торговое предложение, тем точнее получится итоговая страница.
📌 Бриф на лендинг для онлайн-курса по веб-дизайну
- Сценарий: заказчик – автор онлайн-курса, обращается в агентство для создания продающей страницы
- Тип сайта: лендинг (одностраничник)
- Задача: собрать заявки на курс через форму регистрации
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛЕНДИНГА
1. О компании и продукте
Название проекта: онлайн-курс "Веб-дизайн с нуля до первого заказа"
Автор курса: Марина Соколова, практикующий дизайнер, 7 лет опыта
Контакт: info@marina-design.ru, +7 900 000 00-00
Сайт (если есть): нет, создается впервые
2. Цель лендинга
Собрать заявки на ближайший поток курса. Целевое действие – заполнение формы "Записаться на бесплатный урок".
3. Целевая аудитория
Женщины 22–35 лет, без опыта в дизайне, хотят сменить профессию или получить дополнительный доход. Сидят в Instagram и Telegram, ищут гибкий график, боятся, что "не потянут" технически.
4. Уникальное торговое предложение (УТП)
Курс ведет практик, а не теоретик. Уже после 3-й недели студенты делают реальные проекты. Есть поддержка куратора и помощь в поиске первых клиентов.
5. Структура лендинга (пожелания)
- Экран-обложка с заголовком и кнопкой "Записаться"
- Блок "Для кого этот курс"
- Программа курса (модули)
- Об авторе
- Отзывы студентов
- Блок с ценами и тарифами
- FAQ
- Форма заявки
6. Визуальные предпочтения
Стиль: современный, светлый, не перегруженный. Цвета: белый, мятный, темно-синий. Референсы: [ссылка 1], [ссылка 2]. Что не нравится: агрессивные красно-желтые продающие страницы.
7. Технические требования
Платформа: предпочтительно Tilda. Форма заявки должна интегрироваться с AmoCRM. Нужна Яндекс.Метрика и пиксель ВКонтакте.
8. Контент
Тексты: готовы частично, нужна помощь в редактуре. Фото автора: есть. Отзывы студентов: есть (текст + фото). Видео: планируется приветственное видео автора.
9. Сроки и бюджет
Желаемый срок запуска: через 3 недели. Бюджет: до 60 000 ₽.
10. Дополнительно
Важно, чтобы страница хорошо работала на мобильных устройствах – большинство трафика с телефонов. Планируется таргетированная реклама ВКонтакте и Telegram Ads.
- Почему подходит: бриф содержит конкретный оффер, описание аудитории с болями, пожелания по структуре и интеграциям – подрядчик сразу понимает задачу и может сделать точную смету.
- Что важно не испортить: блок целевой аудитории – самый ценный. Если описать ее размыто ("все, кто хочет учиться дизайну"), посадочная страница потеряет конверсию.
- Tilda – популярный российский конструктор сайтов с блочным редактором, удобен для лендингов без программирования.
📌 Бриф на лендинг для услуги по ремонту квартир
- Сценарий: небольшая строительная компания, хочет получать заявки на ремонт через интернет
- Тип сайта: лендинг с формой заявки на замер
- Задача: генерация лидов через контекстную рекламу
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛЕНДИНГА
1. О компании
Компания: "СтройКомфорт" (название изменено)
Деятельность: комплексный ремонт квартир в Москве и Подмосковье
Опыт: 9 лет на рынке, более 300 выполненных объектов
Контакт: zakaz@stroykomfort-example.ru, +7 (495) 123-45-67
2. Цель лендинга
Получить заявку на бесплатный выезд замерщика. Основной трафик – Яндекс.Директ по запросам "ремонт квартиры под ключ Москва".
3. Целевая аудитория
Владельцы квартир в Москве и Подмосковье, 28–55 лет, планируют ремонт в ближайшие 1–3 месяца. Боятся затянутых сроков, завышенных смет и некачественных материалов. Хотят фиксированную цену и гарантию.
4. УТП
Фиксированная смета без скрытых доплат. Гарантия 3 года на все виды работ. Собственная бригада, без субподряда. Выезд замерщика бесплатно и в день обращения.
5. Структура лендинга
- Первый экран: заголовок + форма заявки на замер + телефон
- Преимущества компании (4–6 пунктов)
- Виды ремонта с ценами от/до
- Портфолио (фото до/после)
- Как мы работаем (этапы)
- Отзывы клиентов
- Вопрос-ответ
- Форма заявки + карта района работы
6. Визуальные предпочтения
Строгий, профессиональный стиль. Цвета: белый, серый, темно-зеленый. Без "кричащих" баннеров. Фото реальных объектов – есть, предоставим.
7. Технические требования
Платформа: любая, лишь бы быстро грузилась. Подключение Яндекс.Метрики с целями. Форма заявки – на email и в Telegram-бот. Мобильная версия обязательна.
8. Контент
Тексты: нужна помощь копирайтера. Фото объектов: более 50 штук. Отзывы: есть скриншоты из WhatsApp и Google.
9. Сроки и бюджет
Срок: 2 недели. Бюджет: 40 000–55 000 ₽.
- Почему подходит: бриф четко отражает связку "трафик → лендинг → заявка на замер". Указан источник трафика – это помогает подрядчику настроить структуру и заголовки под конкретные поисковые запросы.
- Что важно не испортить: УТП должно быть в первом экране, иначе посетитель, пришедший с рекламы, уйдет раньше, чем увидит главное.
📌 Бриф на лендинг для SaaS-сервиса автоматизации документооборота
- Сценарий: IT-стартап запускает B2B-продукт, нужна страница для привлечения первых клиентов
- Тип сайта: продуктовый лендинг с демо-запросом
- Задача: получить заявки на демо-доступ от малого и среднего бизнеса
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ЛЕНДИНГА
1. О продукте
Продукт: DocsFlow – облачный сервис для автоматизации внутреннего документооборота
Аудитория: малый и средний бизнес, 10–200 сотрудников
Контакт: hello@docsflow-example.ru
2. Цель лендинга
Получить заявку на бесплатный 14-дневный демо-доступ. Трафик: LinkedIn Ads, Яндекс.Директ, органика.
3. Целевая аудитория
Руководители и операционные директора компаний, которые тонут в бумажных согласованиях. Боятся потери документов, долгих согласований и ошибок из-за ручного контроля. Хотят сократить время на рутину и видеть статус каждого документа в реальном времени.
4. УТП
Настройка за 1 день без IT-специалиста. Интеграция с 1С, Google Workspace, Битрикс24. Экономия до 15 часов в неделю на согласованиях (по данным внутреннего исследования).
5. Структура лендинга
- Первый экран: заголовок + подзаголовок + кнопка "Попробовать бесплатно"
- Проблематика (3 боли клиента)
- Как работает сервис (3 шага)
- Ключевые функции
- Интеграции
- Тарифы
- Кейсы / отзывы
- FAQ
- Форма на демо
6. Визуальные предпочтения
Минималистичный SaaS-стиль. Цвета: белый, темно-синий, акцент – голубой. Референсы: Notion, Miro (общий дух, не копия). Скриншоты интерфейса – есть.
7. Технические требования
Платформа: Webflow или собственная верстка. Интеграция с HubSpot CRM. Аналитика: Google Analytics 4 + Яндекс.Метрика. Мультиязычность не нужна на первом этапе.
8. Контент
Тексты: нужны с нуля, есть смысловые тезисы. Скриншоты продукта: есть. Видео-демо: планируется, будет готово через неделю.
9. Сроки и бюджет
Срок: 3 недели. Бюджет: 80 000–120 000 ₽.
- Почему подходит: бриф четко формулирует целевое действие (демо-запрос), описывает боли аудитории через конкретные сценарии, указывает источники трафика – это позволяет подрядчику выстроить правильную иерархию блоков.
- SaaS (Software as a Service) – программное обеспечение, которое продается как облачная подписка, без установки на компьютер.
- Webflow – профессиональный конструктор сайтов с возможностью кастомной верстки, популярен для продуктовых лендингов.
Брифы на корпоративный сайт
Корпоративный сайт – многостраничный ресурс, который формирует образ компании, закрывает вопросы клиентов и партнеров, поддерживает продажи. Бриф здесь объемнее: нужно описать структуру разделов, логику навигации, требования к контенту и интеграциям. Чем подробнее заказчик опишет задачу, тем точнее будет ТЗ и смета.
📌 Бриф на корпоративный сайт производственной компании
- Сценарий: завод по производству металлоконструкций хочет обновить онлайн-присутствие и привлекать B2B-клиентов
- Тип сайта: корпоративный многостраничник
- Задача: представить компанию, каталог продукции и получать заявки на расчет стоимости
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОРПОРАТИВНОГО САЙТА
1. О компании
Компания: "МеталлТех" (название изменено)
Деятельность: производство металлоконструкций для промышленного и гражданского строительства
Год основания: 2008
Регион: Екатеринбург, поставки по России и СНГ
Контакт: info@metalltech-example.ru, +7 900 000 00-00
2. Цель сайта
Привлечение новых B2B-клиентов (строительные компании, проектные организации). Целевое действие – заявка на расчет стоимости или звонок менеджеру.
3. Целевая аудитория
- Снабженцы и закупщики строительных компаний
- Проектировщики и инженеры
- Руководители строительных проектов
Ищут надежного поставщика с подтвержденным качеством, соблюдением сроков и документацией.
4. Структура сайта (планируемые разделы)
- Главная
- О компании (история, производство, сертификаты)
- Продукция (каталог с фильтрами по категориям)
- Проекты (портфолио выполненных объектов)
- Производство (фото цехов, оборудование, мощности)
- Сертификаты и документы
- Новости
- Контакты + форма заявки
5. Функциональные требования
- Каталог продукции с фильтрацией и возможностью скачать технические характеристики (PDF)
- Форма заявки на расчет с выбором категории продукции
- Личный кабинет для постоянных клиентов (возможность скачивать счета и документы) – на втором этапе
- Интеграция с 1С для синхронизации каталога
- Мультиязычность: русский + английский
6. Визуальные предпочтения
Серьезный, промышленный стиль. Цвета: темно-серый, стальной, оранжевый акцент. Фото производства: есть (профессиональная съемка). Референсы: [ссылка 1], [ссылка 2].
7. SEO и продвижение
Нужна базовая SEO-оптимизация (мета-теги, структура URL, sitemap). В дальнейшем планируется SEO-продвижение по B2B-запросам.
8. Контент
Тексты о компании: есть черновики. Описания продукции: технические характеристики есть, продающие тексты нужно написать. Фото: есть. Видео о производстве: планируется.
9. Сроки и бюджет
Срок: 6–8 недель. Бюджет: 250 000–400 000 ₽.
10. Ответственный со стороны заказчика
Маркетолог: Дмитрий Ефимов, d.efimov@metalltech-example.ru
- Почему подходит: бриф охватывает ключевые блоки корпоративного проекта – структуру, функционал, интеграции, контент и SEO. Это позволяет сразу оценить объем работ и сформировать смету.
- Что важно не испортить: интеграция с 1С – технически сложная задача, которую нужно обсудить отдельно до подписания договора.
📌 Бриф на корпоративный сайт юридической фирмы
- Сценарий: юридическая компания хочет сайт для привлечения клиентов на корпоративное право и сопровождение бизнеса
- Тип сайта: корпоративный сайт услуг
- Задача: формирование доверия и получение заявок на консультацию
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОРПОРАТИВНОГО САЙТА
1. О компании
Компания: юридическая фирма "Право и Партнеры" (название изменено)
Специализация: корпоративное право, M&A, налоговые споры, сопровождение сделок
Сотрудники: 12 юристов
Контакт: office@pravo-example.ru, +7 (495) 123-45-67
2. Цель сайта
Привлечение корпоративных клиентов (малый и средний бизнес, собственники). Целевое действие – заявка на первичную консультацию.
3. Целевая аудитория
Собственники бизнеса, финансовые директора, руководители компаний. Ищут надежного юридического партнера с подтвержденной экспертизой. Критерии выбора: опыт в похожих делах, репутация, понятная стоимость услуг.
4. Структура сайта
- Главная (позиционирование, ключевые услуги, форма заявки)
- Услуги (отдельные страницы по направлениям)
- Команда (фото, биографии, специализация)
- Кейсы (описание решенных задач без раскрытия конфиденциальных данных)
- Публикации / блог (статьи юристов)
- О фирме
- Контакты
5. Функциональные требования
- Форма заявки на консультацию с выбором направления
- Блог с удобной CMS для самостоятельного ведения
- Интеграция с Яндекс.Метрикой
- Онлайн-чат (JivoSite или аналог)
6. Визуальные предпочтения
Строгий, доверительный стиль. Цвета: темно-синий, белый, золотой акцент. Фото команды: нужна профессиональная съемка (заложить в бюджет). Референсы: [ссылка 1], [ссылка 2].
7. Контент
Описания услуг: нужна помощь копирайтера. Биографии юристов: есть черновики. Кейсы: 5 готовых описаний.
8. Сроки и бюджет
Срок: 8 недель. Бюджет: 180 000–250 000 ₽.
- Почему подходит: для юридической фирмы критичны страница команды и кейсы – именно они формируют доверие. Бриф это учитывает и отдельно выделяет эти разделы.
- CMS (Content Management System) – система управления контентом, позволяющая редактировать сайт без знания программирования.
📌 Бриф на корпоративный сайт IT-компании
- Сценарий: IT-компания по разработке ПО на заказ хочет обновить сайт и выйти на международный рынок
- Тип сайта: корпоративный сайт с портфолио и блогом
- Задача: привлечение зарубежных и российских заказчиков на аутсорс-разработку
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ КОРПОРАТИВНОГО САЙТА
1. О компании
Компания: DevCraft (название изменено)
Деятельность: разработка веб- и мобильных приложений на заказ
Команда: 35 человек
Рынки: Россия, Европа, ОАЭ
Контакт: bd@devcraft-example.com
2. Цель сайта
Привлечение заявок на разработку от бизнеса. Выход на международную аудиторию – сайт должен быть на русском и английском языках.
3. Целевая аудитория
- Стартапы на стадии MVP, ищут надежную команду
- Средний бизнес, которому нужна кастомная разработка
- CTO и технические директора, оценивающие подрядчика
4. Структура сайта
- Главная
- Услуги (веб-разработка, мобильная разработка, UI/UX, интеграции)
- Технологии (стек)
- Портфолио (кейсы с описанием задачи, решения и результата)
- О компании (команда, процессы, ценности)
- Блог
- Контакты
5. Функциональные требования
- Мультиязычность (RU / EN)
- Кастомная CMS для ведения блога и кейсов
- Форма заявки с возможностью прикрепить бриф
- Интеграция с HubSpot
- Быстрая загрузка (Core Web Vitals в зеленой зоне)
6. Визуальные предпочтения
Современный tech-стиль. Темная тема как основная, светлая как альтернатива. Акцентный цвет – электрический синий или фиолетовый. Референсы: [ссылка 1], [ссылка 2].
7. Контент
Кейсы: 8 готовых, нужно оформить по шаблону. Тексты: нужна помощь. Фото команды: есть.
8. Сроки и бюджет
Срок: 10–12 недель. Бюджет: 350 000–500 000 ₽.
- Почему подходит: бриф учитывает специфику IT-аудитории – указан технический стек, мультиязычность, требования по скорости загрузки. Это сразу отсекает подрядчиков без нужного опыта.
- Core Web Vitals – набор метрик Google, оценивающих скорость загрузки, интерактивность и стабильность визуального отображения страницы. Влияет на позиции в поиске.
- MVP (Minimum Viable Product) – минимально жизнеспособный продукт, первая рабочая версия сервиса для проверки гипотезы.
Брифы на интернет-магазин
Интернет-магазин – наиболее технически сложный тип сайта для брифования. Здесь важно подробно описать каталог, логику фильтрации, способы оплаты и доставки, интеграции с учетными системами. Хорошо заполненный шаблон брифа на интернет-магазин экономит несколько недель переговоров и помогает избежать дорогостоящих доработок после запуска.
📌 Бриф на интернет-магазин женской одежды
- Сценарий: небольшой бренд женской одежды хочет перейти от продаж в соцсетях к полноценному интернет-магазину
- Тип сайта: интернет-магазин с корзиной и онлайн-оплатой
- Задача: автоматизировать продажи и снизить нагрузку на менеджеров
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
1. О компании и продукте
Бренд: Velour Studio (название изменено)
Продукт: женская одежда casual и базовый гардероб, средний ценовой сегмент
Текущие каналы продаж: Instagram, ВКонтакте, Telegram-канал
Контакт: hello@velour-example.ru
2. Цель магазина
Перевести продажи из директа в полноценный магазин с корзиной, оплатой и автоматическим уведомлением о заказе.
3. Целевая аудитория
Женщины 25–40 лет, следят за трендами, ценят качество и удобство покупки. Активно используют смартфоны, большинство заказов – с телефона.
4. Каталог
- Примерно 150–200 SKU на старте
- Категории: платья, топы, брюки, юбки, верхняя одежда, аксессуары
- Атрибуты: размер, цвет, сезон
- Фильтры: по категории, размеру, цвету, цене
- Сортировка: новинки, популярное, цена
5. Функциональные требования
- Корзина и оформление заказа
- Онлайн-оплата: ЮKassa, СБП
- Личный кабинет покупателя (история заказов, избранное)
- Программа лояльности (накопительные баллы) – на втором этапе
- Интеграция с МойСклад для учета остатков
- Уведомления: email + SMS при изменении статуса заказа
- Возможность примерки (опция "заказать несколько размеров")
6. Доставка и оплата
Доставка: СДЭК, Почта России, курьер по Москве. Самовывоз: нет. Оплата: онлайн, при получении (наложенный платеж).
7. Визуальные предпочтения
Чистый, модный стиль. Цвета: белый, бежевый, черный. Упор на качественные фото товаров. Референсы: [ссылка 1], [ссылка 2].
8. Платформа
Предпочтительно: Битрикс24 или Insales. Открыты к предложениям подрядчика.
9. Контент
Фото товаров: есть (студийная съемка). Описания: нужна помощь. Размерная сетка: есть.
10. Сроки и бюджет
Срок: 6–8 недель. Бюджет: 150 000–220 000 ₽.
- Почему подходит: бриф учитывает специфику fashion-магазина – атрибуты товаров, мобильный трафик, интеграцию с учетной системой. Это критично для правильного выбора платформы.
- SKU (Stock Keeping Unit) – единица учета товара. Одна модель в двух цветах и трех размерах – это 6 SKU.
- МойСклад – российский облачный сервис для управления товарными остатками и заказами.
📌 Бриф на интернет-магазин строительных материалов
- Сценарий: региональный оптово-розничный продавец стройматериалов выходит в онлайн
- Тип сайта: крупный интернет-магазин с оптовым разделом
- Задача: принимать заказы онлайн, снизить нагрузку на менеджеров по телефону
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
1. О компании
Компания: "СтройМаркет Урал" (название изменено)
Деятельность: розничная и оптовая продажа строительных и отделочных материалов
Регион: Екатеринбург, доставка по Уральскому федеральному округу
Контакт: sales@stroymarket-example.ru, +7 900 000 00-00
2. Цель магазина
Перевести часть заказов в онлайн. Отдельный раздел для оптовых покупателей с индивидуальными ценами после авторизации.
3. Каталог
- Более 5 000 позиций
- Категории: сухие смеси, лакокрасочные материалы, керамическая плитка, напольные покрытия, инструмент, крепеж и метизы
- Фильтры: производитель, цена, наличие на складе, характеристики
- Единицы измерения: штуки, упаковки, квадратные метры, погонные метры
4. Функциональные требования
- Корзина с возможностью оформить заказ без регистрации
- Оплата: онлайн (ЮKassa), счет для юрлиц
- Личный кабинет: история заказов, сохраненные адреса, для оптовиков – индивидуальные цены
- Оптовый раздел: доступ по заявке, прайс-листы в Excel/PDF
- Интеграция с 1С:Торговля (синхронизация остатков и цен)
- Калькулятор расхода материала (для плитки, краски, смесей)
- Доставка: расчет стоимости по адресу, интеграция с СДЭК
5. Визуальные предпочтения
Функциональный стиль, удобная навигация важнее красоты. Цвета: оранжевый, белый, серый. Похоже на Леруа Мерлен по структуре, но проще. Референсы: [ссылка 1].
6. Платформа
1С-Битрикс (предпочтительно, есть 1С). Открыты к обсуждению.
7. Контент
Описания товаров: частично есть в 1С, нужно доработать. Фото: часть есть, часть нужно взять у поставщиков. Видеообзоры: не планируются на первом этапе.
8. Сроки и бюджет
Срок: 12–16 недель. Бюджет: 500 000–800 000 ₽.
9. Ответственный со стороны заказчика
IT-специалист: Андрей Ковалев, a.kovalev@stroymarket-example.ru
- Почему подходит: для крупного каталога критична интеграция с 1С и логика оптового раздела. Бриф это учитывает и сразу указывает на сложности, которые нужно обсудить до старта.
- Что важно не испортить: интеграция с 1С и синхронизация остатков – самая затратная часть проекта. Ее объем нужно уточнять отдельно до подписания договора.
Брифы на редизайн существующего сайта
Редизайн – это отдельный вид проекта со своей логикой. Здесь важно не только описать желаемый результат, но и объяснить, что именно не устраивает в текущем сайте. Хорошо заполненный образец брифа на редизайн включает аудит болей, данные аналитики и четкое разграничение: что менять, а что сохранить.
📌 Бриф на редизайн сайта медицинской клиники
- Сценарий: частная клиника хочет переделать устаревший сайт, повысить конверсию и запустить онлайн-запись
- Тип сайта: редизайн корпоративного сайта медицинских услуг
- Задача: обновить дизайн, добавить онлайн-запись, улучшить мобильную версию
Пример:
БРИФ НА РЕДИЗАЙН САЙТА
1. О компании
Клиника: "МедЦентр Плюс" (название изменено)
Специализация: многопрофильная частная клиника, терапия, хирургия, диагностика
Текущий сайт: [адрес не указывается в публичном примере]
Контакт: marketing@medcenter-example.ru, +7 (495) 123-45-67
2. Что не устраивает в текущем сайте
- Устаревший дизайн, сайту 6 лет
- Плохая мобильная версия – более 60% трафика с телефонов
- Нет онлайн-записи, пациенты звонят или пишут в WhatsApp
- Медленная загрузка (по данным PageSpeed – красная зона)
- Неудобная навигация по услугам и врачам
- Низкая конверсия: 0.8% при норме 2–3% для клиник
3. Цель редизайна
Повысить конверсию до 2%+. Внедрить онлайн-запись. Обновить визуальный стиль. Улучшить скорость и мобильную версию.
4. Что сохранить
- Структуру разделов (в целом устраивает)
- Тексты об услугах (актуальны, нужна только легкая редактура)
- Домен и URL-структуру (важно для SEO)
5. Что изменить
- Дизайн полностью
- Добавить онлайн-запись (интеграция с МИС "Медиалог" или аналогом)
- Переработать страницы врачей (добавить фото, специализацию, отзывы)
- Добавить блок цен с возможностью скачать прайс
- Ускорить загрузку
6. Целевая аудитория
Пациенты 30–60 лет, жители района и прилегающих кварталов. Ценят удобство записи, квалификацию врачей и прозрачные цены.
7. Визуальные предпочтения
Современный медицинский стиль. Цвета: белый, голубой, зеленый. Без агрессивных баннеров со скидками. Референсы: [ссылка 1], [ссылка 2].
8. Данные аналитики
Есть доступ к Яндекс.Метрике – передадим подрядчику. Основные точки выхода: страница записи (нет онлайн-формы), страница врачей (мало информации).
9. Сроки и бюджет
Срок: 8–10 недель. Бюджет: 200 000–300 000 ₽.
- Почему подходит: бриф на редизайн отличается от брифа на новый сайт наличием блока "что не устраивает" и "что сохранить" – это ключевая информация, которая определяет объем работ.
- МИС (Медицинская информационная система) – специализированное ПО для управления клиникой, включая расписание врачей и запись пациентов.
- PageSpeed – инструмент Google для оценки скорости загрузки страниц.
📌 Бриф на редизайн корпоративного портала
- Сценарий: крупная компания хочет обновить внутренний корпоративный портал для сотрудников
- Тип сайта: редизайн интранет-портала
- Задача: улучшить UX, добавить новые модули, перейти на современный стек
Пример:
БРИФ НА РЕДИЗАЙН КОРПОРАТИВНОГО ПОРТАЛА
1. О проекте
Компания: холдинг "АгроГрупп" (название изменено), 1 200 сотрудников
Текущий портал: работает на устаревшей версии SharePoint, запущен в 2016 году
Контакт: it@agrogrupp-example.ru
2. Что не устраивает
- Устаревший интерфейс, сотрудники жалуются на неудобство
- Нет мобильной версии, а 30% сотрудников работают в полях
- Модуль новостей не обновлялся 2 года – нет редактора у HR
- Поиск по документам работает плохо
- Нет интеграции с новой HR-системой
3. Цель редизайна
Современный удобный интерфейс. Мобильная версия. Интеграция с HR-системой "1С:Зарплата и управление персоналом". Простой редактор для HR и PR-службы.
4. Что сохранить
- Структуру разделов (в целом устраивает)
- Базу документов (нужна миграция)
- SSO-авторизацию через Active Directory
5. Новые модули
- Лента новостей с возможностью реакций и комментариев
- Справочник сотрудников с фото и контактами
- База знаний с поиском
- Модуль заявок (отпуск, командировка, оргтехника)
6. Технические требования
- Стек: открыт к предложениям, предпочтительно не SharePoint
- Хостинг: собственные серверы компании
- Интеграция с Active Directory и 1С:ЗУП
- Соответствие требованиям ИБ компании
7. Сроки и бюджет
Срок: 4–6 месяцев. Бюджет: уточняется после встречи с подрядчиком.
- Почему подходит: корпоративный портал имеет специфику, которой нет у публичных сайтов – авторизация через корпоративные системы, требования ИБ, миграция данных. Бриф это учитывает.
- SSO (Single Sign-On) – единый вход: сотрудник авторизуется один раз через корпоративный аккаунт и получает доступ ко всем системам.
- Active Directory – служба каталогов Microsoft для управления учетными записями сотрудников в корпоративной сети.
Брифы на сайт-визитку и промосайт
Сайт-визитка и промосайт – самые компактные форматы. Здесь не нужен сложный функционал, но важна точность в описании цели и аудитории. Шаблон брифа для таких проектов может быть коротким, но конкретным: одна страница с четким оффером работает лучше, чем размытое задание на "красивый сайт".
📌 Бриф на сайт-визитку для частного психолога
- Сценарий: практикующий психолог хочет сайт для привлечения клиентов на индивидуальные консультации
- Тип сайта: сайт-визитка специалиста
- Задача: сформировать доверие и получить запись на консультацию
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ САЙТА-ВИЗИТКИ
1. О специалисте
Имя: Анна Белова (имя изменено)
Специализация: когнитивно-поведенческая терапия, работа с тревогой, паническими атаками, самооценкой
Опыт: 8 лет практики, сертификаты КПТ и EMDR
Формат работы: онлайн и очно (Москва)
Контакт: anna@belova-example.ru, +7 900 000 00-00
2. Цель сайта
Получать заявки на первичную консультацию. Сайт используется как точка доверия – клиент приходит из Instagram или по рекомендации и проверяет специалиста перед записью.
3. Целевая аудитория
Взрослые 25–45 лет, испытывающие тревогу, стресс, трудности в отношениях. Ищут специалиста онлайн, читают отзывы, смотрят на образование и подход. Важна атмосфера доверия и безопасности.
4. Структура сайта
- Главная: кто я и чем помогу (1 экран)
- С чем работаю (список запросов)
- Мой подход
- Обо мне (образование, опыт, фото)
- Как проходит консультация
- Стоимость и формат
- Отзывы
- Форма записи
5. Функциональные требования
- Форма записи с выбором удобного времени (интеграция с Calendly или аналогом)
- Кнопка WhatsApp/Telegram для связи
- Яндекс.Метрика
6. Визуальные предпочтения
Теплый, спокойный стиль. Цвета: бежевый, теплый белый, пыльно-розовый. Фото специалиста: есть (профессиональная съемка). Без медицинской символики и стерильного вида.
7. Платформа
Tilda (предпочтительно, хочу сама редактировать).
8. Контент
Тексты: нужна помощь копирайтера. Фото: есть. Отзывы: 6 текстовых отзывов с разрешения клиентов.
9. Сроки и бюджет
Срок: 2 недели. Бюджет: до 35 000 ₽.
- Почему подходит: для сайта специалиста ключевой элемент – доверие, а не функционал. Бриф это отражает: акцент на атмосфере, фото и отзывах, а не на сложных интеграциях.
- Calendly – сервис онлайн-записи, позволяющий клиенту самостоятельно выбрать удобное время из доступных слотов специалиста.
- EMDR – метод психотерапии для работы с травматическими воспоминаниями.
📌 Бриф на промосайт бизнес-конференции
- Сценарий: организаторы ежегодной отраслевой конференции запускают отдельный сайт мероприятия
- Тип сайта: промосайт с регистрацией
- Задача: продать билеты и привлечь спонсоров
Пример:
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ПРОМОСАЙТА
1. О мероприятии
Название: Digital Business Forum 2025 (название изменено)
Формат: однодневная конференция, 500 участников, Москва
Дата: [дата мероприятия]
Организатор: агентство EventPro (название изменено)
Контакт: promo@eventpro-example.ru
2. Цель сайта
Продать билеты через встроенный виджет. Привлечь партнеров и спонсоров через отдельный раздел.
3. Целевая аудитория
- Руководители и собственники бизнеса
- Маркетологи и digital-специалисты
- Потенциальные спонсоры (B2B-компании)
4. Структура сайта
- Первый экран: название, дата, место, кнопка "Купить билет"
- О конференции
- Спикеры
- Программа (по времени)
- Билеты и тарифы
- Партнерам и спонсорам
- Место проведения + карта
- FAQ
- Форма для спонсоров
5. Функциональные требования
- Интеграция с TimePad или Timepad-аналогом для продажи билетов
- Обратный отсчет до начала события
- Форма для спонсоров с загрузкой медиакита
- Яндекс.Метрика + пиксель ВКонтакте
6. Визуальные предпочтения
Динамичный, деловой стиль. Темный фон, яркие акценты (оранжевый, электрический синий). Фото прошлых мероприятий: есть. Референсы: [ссылка 1].
7. Платформа
Tilda (предпочтительно). Сайт нужен быстро, сложная разработка не нужна.
8. Контент
Информация о спикерах: частично готова. Программа: в разработке. Тексты: нужна помощь.
9. Сроки и бюджет
Срок: 10 дней. Бюджет: до 50 000 ₽.
- Почему подходит: промосайт мероприятия живет коротко и должен запускаться быстро. Бриф это учитывает: выбрана быстрая платформа, объем минимальный, приоритет – продажа билетов.
- TimePad – российский сервис для регистрации участников и продажи билетов на мероприятия.
Как создать бриф на разработку сайта. Правила и этапы сборки с примерами
Примеры выше показывают рабочую логику разных форматов брифов. Ниже – не абстрактные советы, а разбор того, как собрать собственный бриф с нуля: из каких блоков он состоит, что в каждый из них вписывать и как из отдельных ответов складывается документ, с которым удобно работать подрядчику.
Базовая схема сборки брифа на разработку сайта
Любой бриф, независимо от типа сайта, строится из одних и тех же смысловых блоков. Порядок может немного меняться, но логика остается неизменной:
- Блок 1. Компания и продукт – кто вы и чем занимаетесь
- Блок 2. Цель сайта – зачем он нужен, какое целевое действие должен вызывать
- Блок 3. Целевая аудитория – кто придет на сайт, чего боится, что ищет
- Блок 4. Структура сайта – какие разделы нужны
- Блок 5. Функциональные требования – что должен уметь делать сайт
- Блок 6. Визуальные предпочтения – стиль, цвета, референсы
- Блок 7. Контент – что готово, что нужно создать
- Блок 8. Технические требования – платформа, интеграции, аналитика
- Блок 9. Сроки и бюджет
- Блок 10. Ответственный со стороны заказчика
Таблица блоков брифа
| Блок | Зачем нужен | Что сюда подставляется | Пример заполнения |
| Компания и продукт | Дать подрядчику контекст о бизнесе | Название, сфера, размер, рынок, контакты | Производитель мебели на заказ, Москва, B2C и B2B, 12 лет на рынке |
| Цель сайта | Определить, что считать успехом | Конкретное целевое действие пользователя | Получить заявку на замер и расчет стоимости |
| Целевая аудитория | Настроить структуру и тон под нужного человека | Портрет пользователя, боли, критерии выбора | Владельцы квартир 30–50 лет, ищут качество и срок, боятся обмана по деньгам |
| Структура сайта | Понять объем и навигацию | Список разделов и страниц | Главная, Каталог, О компании, Портфолио, Контакты |
| Функциональные требования | Определить сложность разработки | Формы, корзина, кабинет, интеграции, калькулятор | Форма заявки, интеграция с CRM, онлайн-оплата |
| Визуальные предпочтения | Задать направление дизайна | Стиль, цвета, референсы, что не нравится | Минималистичный стиль, белый + темно-серый, референс: [ссылка] |
| Контент | Понять, что готово, а что нужно создать | Тексты, фото, видео – что есть и что нужно | Фото есть, тексты нужны, видео не планируется |
| Технические требования | Определить стек и инфраструктуру | Платформа, хостинг, аналитика, интеграции | Tilda, Яндекс.Метрика, интеграция с AmoCRM |
| Сроки и бюджет | Отсечь неподходящих подрядчиков и задать рамки | Желаемая дата запуска, диапазон бюджета | Запуск через 4 недели, бюджет 80 000–120 000 ₽ |
| Ответственный | Установить точку контакта для вопросов | Имя, должность, email, телефон | Маркетолог Ирина Смирнова, i.smirnova@example.ru |
Пошаговая сборка на одном кейсе
Сценарий: студия детской фотографии хочет сайт-визитку с онлайн-записью.
Шаг 1. Компания и продукт. Фотостудия "Кадр" (название изменено), детская и семейная фотосъемка, Санкт-Петербург. Контакт: info@kadr-example.ru.
Шаг 2. Цель сайта. Получить запись на фотосессию через форму или мессенджер. Большинство клиентов приходит из Instagram – сайт нужен как точка доверия и запись.
Шаг 3. Целевая аудитория. Родители с детьми до 10 лет, 25–40 лет. Ищут красивые фото, хотят понять цены и увидеть примеры работ до звонка.
Шаг 4. Структура. Главная (портфолио + кнопка записи), Услуги и цены, Портфолио, Обо мне, Отзывы, Запись.
Шаг 5. Функционал. Форма записи, интеграция с Telegram-ботом, галерея работ, кнопка WhatsApp.
Шаг 6. Визуал. Светлый, нежный стиль. Белый, пастельно-розовый, бежевый. Фото работ – есть, более 200 штук.
Шаг 7. Контент. Фото готовы, тексты нужны, отзывы есть (12 скриншотов).
Шаг 8. Технические требования. Tilda, Яндекс.Метрика, хочу сама редактировать.
Шаг 9. Сроки и бюджет. 2 недели, до 30 000 ₽.
Готовая собранная версия
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ САЙТА
1. О компании
Студия детской фотографии "Кадр" (название изменено). Детская и семейная фотосъемка в Санкт-Петербурге. Контакт: info@kadr-example.ru, +7 900 000 00-00.
2. Цель сайта
Получить запись на фотосессию. Сайт – точка доверия для клиентов, приходящих из Instagram.
3. Целевая аудитория
Родители с детьми до 10 лет, 25–40 лет. Хотят увидеть примеры работ и цены до звонка.
4. Структура
Главная, Услуги и цены, Портфолио, Обо мне, Отзывы, Запись.
5. Функционал
Форма записи с уведомлением в Telegram. Галерея работ. Кнопка WhatsApp.
6. Визуальные предпочтения
Светлый, нежный стиль. Белый, пастельно-розовый, бежевый. Фото работ – более 200 штук, предоставим.
7. Контент
Фото: есть. Тексты: нужна помощь. Отзывы: 12 скриншотов.
8. Платформа и аналитика
Tilda. Яндекс.Метрика. Хочу редактировать самостоятельно.
9. Сроки и бюджет
Срок: 2 недели. Бюджет: до 30 000 ₽.
Границы применимости и типичные ошибки
Когда схема работает хорошо:
- Заказчик понимает свою аудиторию и может ее описать
- Есть хотя бы примерный бюджет и срок
- Заказчик готов отвечать на уточняющие вопросы подрядчика
Где схема ломается:
- Бриф заполняется формально, без реального понимания задачи – подрядчик получает документ, но не понимает бизнес
- Целевая аудитория описана как "все" – это сигнал для переговоров, а не для старта работ
- Функционал описан размыто ("что-то вроде Авито") – нужно уточнять конкретные сценарии использования
Что нельзя выкидывать:
- Цель сайта и целевое действие – без этого невозможно оценить успех проекта
- Описание аудитории – без него дизайн и структура будут строиться вслепую
- Бюджет – хотя бы диапазон. Без него подрядчик тратит время на предложение, которое заказчик не может принять
Что можно менять:
- Порядок блоков – некоторые компании ставят бюджет в начало
- Глубину заполнения – для простого лендинга достаточно 1 страницы, для интернет-магазина нужно 5–7
- Формат – бриф может быть таблицей, анкетой, Google Docs или PDF
Что нельзя переносить бездумно из чужого примера:
- Функциональные требования – они специфичны для каждого бизнеса
- Бюджет из чужого брифа – стоимость разработки зависит от региона, подрядчика и объема
- Описание аудитории – даже если ниши похожи, портреты клиентов могут сильно различаться
Практические советы по работе с брифом: сводная таблица
| Ситуация | Рекомендация |
| Заказчик не знает бюджет | Попросить указать хотя бы диапазон ("до 100 000 ₽" или "от 300 000 ₽") – это отсекает заведомо неподходящих подрядчиков |
| Аудитория описана как "все" | Уточнить: кто чаще всего покупает сейчас? Кто приносит больше всего прибыли? Начать с них |
| Много референсов "нравится вот это" | Попросить указать конкретно: что именно нравится – цвет, структура, анимация, тон текста? |
| Функционал описан расплывчато | Описать сценарий использования: "пользователь нажимает кнопку → что происходит?" |
| Контент не готов | Указать в брифе явно: что есть, что нужно создать, кто за это платит – это влияет на смету |
| Срок нереалистичный | Обсудить с подрядчиком до подписания договора: что можно запустить в срок, а что перенести на второй этап |
| Заказчик хочет "как у конкурента" | Уточнить: что именно – дизайн, структура, функционал? Копирование без понимания логики редко дает нужный результат |
6 практических приемов при работе с брифом
- Начинайте с цели, а не со структуры. Прежде чем описывать разделы сайта, ответьте: что должен сделать посетитель после просмотра? Все остальное строится вокруг этого ответа.
- Описывайте аудиторию через боли, а не через демографию. "Женщина 30–40 лет" – слабое описание. "Хочет быстро записаться к врачу, не любит звонить" – сильное.
- Разделяйте "хочу" и "нужно". Функционал из списка желаний часто раздувает бюджет. Выделите минимально необходимый набор для запуска и то, что можно добавить позже.
- Прикладывайте антиреференсы. Сайты, которые вам не нравятся, иногда говорят больше, чем примеры для подражания. Укажите, что точно не хотите видеть.
- Указывайте источники трафика. Если сайт будет получать трафик из Яндекс.Директа, это влияет на структуру лендинга. Если из Instagram – на мобильную версию и скорость загрузки.
- Назначайте одного ответственного. Бриф, который согласовывают пять человек, превращается в документ без единой логики. Один ответственный со стороны заказчика – обязательное условие.
Хорошо заполненный бриф на разработку сайта экономит время и деньги на обеих сторонах: подрядчик понимает задачу с первого раза, заказчик получает точное коммерческое предложение без лишних итераций. Чем конкретнее ответы – тем меньше правок в процессе работы.
Используйте примеры из этой статьи как ориентир для структуры и логики, а не как готовые шаблоны для копирования. Каждый проект уникален, и лучший бриф – тот, который честно отвечает на вопрос: зачем этот сайт нужен и кому он должен помочь.
