Многие предприниматели и маркетологи сталкиваются с одной и той же проблемой. Есть хороший продукт или услуга, но донести его ценность до клиента не получается. Слова кажутся пресными, а предложения — похожими на сотни других. Это верный признак слабого или отсутствующего уникального торгового предложения.
В попытке решить эту задачу многие обращаются к нейросетям. Звучит логично: попросить мощный искусственный интеллект помочь. Но чаще всего это приводит к разочарованию. Запросы в духе “придумай УТП для моего бизнеса” порождают лишь набор банальных и бесполезных фраз.
Причина провала не в том, что ИИ плох. Причина в том, что ему дают неверные инструкции. Эта статья — ваше руководство по тому, как превратить нейросеть из генератора банальностей в мощный инструмент для создания сильного предложения. Здесь вы найдете не просто советы, а готовые промпты для УТП, которые заставят ИИ работать на вас.
Изучив этот материал, вы сможете:
- Проанализировать конкурентов и найти свободную нишу.
- Сформулировать УТП с нуля, даже если у вас пока нет идей.
- Усилить и отшлифовать уже существующее предложение.
- Адаптировать ваше УТП для разных сегментов аудитории.
- Создавать рекламные материалы, которые точно бьют в цель.
Главная ошибка: почему простые запросы к ИИ не создают сильное УТП
Ключевая проблема, с которой сталкиваются 9 из 10 пользователей — это вера в то, что ИИ “сам все поймет”. Это приводит к запросам, которые обречены на провал. Конечно, можно просто попросить нейросеть “придумай крутое УТП”, а потом удивляться, почему оно подходит одновременно и для сервиса по ремонту холодильников, и для онлайн-школы по медитации.
Искусственный интеллект — это не волшебник, а очень мощный исполнитель. Он работает по принципу “мусор на входе — мусор на выходе”. Без четкого и детального технического задания он может лишь компилировать самые общие и заезженные фразы, которые видел в интернете миллионы раз. Именно поэтому результат часто выглядит как “высокое качество по доступной цене” или “индивидуальный подход к каждому клиенту”.
Типичные ошибки в промптах, которые убивают результат
Давайте разберем, почему стандартные подходы не работают. Понимание этих ошибок — первый шаг к созданию действительно эффективных запросов. Большинство провальных промптов можно свести к нескольким основным грехам.
Ошибка 1: Полное отсутствие контекста
Когда вы просите “Напиши УТП для кофейни”, ИИ не знает ничего о вашем бизнесе. Он не в курсе, находится ли ваша кофейня в спальном районе или в деловом центре, кто ваши клиенты — студенты или офисные работники, используете ли вы зерна specialty-класса или ориентируетесь на скорость и низкую цену. В итоге он выдаст нечто среднее и безликое, например: “Ароматный кофе и уютная атмосфера”.
Ошибка 2: Неопределенность цели и формата
Запрос “Сделай УТП” слишком расплывчат. Что именно вы хотите получить? Короткий слоган? Развернутое предложение для сайта? Список из трех ключевых преимуществ? Не указав формат вывода, вы отдаете все на откуп алгоритму, который может выдать результат, совершенно неприменимый на практике.
Ошибка 3: Игнорирование аудитории и конкурентов
Сильное УТП всегда строится на отстройке от конкурентов и ответе на реальные “боли” целевой аудитории. Если в вашем промпте нет ни слова о том, кто ваши главные соперники и почему клиенты должны выбрать именно вас, а не их, ИИ не сможет найти ту самую уникальность. Он просто не обладает этой информацией.
Ошибка 4: Запрос на “креатив” без ограничений
Просьбы “сделай креативно” или “придумай что-то запоминающееся” — прямой путь к катастрофе. Креативность без рамок и понимания сути продукта превращается в бессмысленный набор слов. ИИ может сгенерировать что-то вроде “Наш кофе — это квантовый скачок в мир бодрости!”, что звучит забавно, но абсолютно не продает и не объясняет ценности.
| Плохой промпт (типичная ошибка) | Почему это не работает |
| “Придумай УТП для онлайн-курсов по программированию.” | Нет информации о целевой аудитории (новички, профи?), конкурентах, особенностях курсов (гарантия трудоустройства, менторство?), цене. Результат будет общим. |
| “Нужен яркий слоган для службы доставки еды.” | “Яркий” — субъективное понятие. Нет данных о скорости доставки, типе кухни, ценовом сегменте. ИИ не сможет попасть в нужный тон и смысл. |
| “Сгенерируй УТП для нашего нового фитнес-браслета.” | Отсутствуют ключевые характеристики: чем он лучше аналогов? Какие уникальные функции есть? Какую проблему пользователя он решает лучше других? |
Каждая из этих ошибок ведет к одному и тому же печальному итогу: потраченное время и разочарование в возможностях нейросетей. Чтобы избежать этого, нужно научиться говорить с ИИ на одном языке — языке конкретики, данных и четких инструкций.
Как составить мощные промпты для УТП: анатомия и принципы
Чтобы нейросеть стала вашим партнером, а не генератором банальностей, нужно изменить сам подход к составлению запросов. Мощный промпт — это не просто вопрос, а подробное техническое задание. Он состоит из нескольких ключевых блоков, каждый из которых дает ИИ необходимый контекст для глубокой и осмысленной работы.
По сути, вы должны “загрузить” в нейросеть всю важную информацию о вашем проекте, как если бы вы объясняли задачу новому сотруднику-маркетологу. Чем больше деталей вы предоставите, тем точнее и релевантнее будет результат. Давайте разберем, из каких элементов состоит идеальный промпт.
Ключевые переменные эффективного промпта
Думайте о промпте как о конструкторе. Вы собираете его из готовых блоков-переменных. Вот основные из них:
- Роль: Укажите, кем должен стать ИИ. Например: “Действуй как опытный маркетолог-стратег”, “Представь, что ты — скептически настроенный клиент”. Это задает тон и фокус ответа.
- Продукт/Услуга: Детальное описание. Не просто “онлайн-школа”, а “онлайн-школа для мам в декрете, которые хотят освоить профессию SMM-менеджера с нуля за 3 месяца”.
- Целевая аудитория: Максимально подробный портрет. Их боли, страхи, желания, возражения. “Женщины 25-35 лет, в декрете, боятся потерять квалификацию, хотят зарабатывать удаленно, но сомневаются, что смогут совмещать учебу с уходом за ребенком”.
- Конкуренты: Перечислите 2-3 основных конкурента и их УТП. “Конкурент А предлагает самые дешевые курсы, но без обратной связи. Конкурент Б — дорогие курсы с гарантией трудоустройства, но длятся 1 год”.
- Ключевое отличие (та самая “уникальность”): В чем ваша главная сила? “Наши курсы имеют гибкий график, уроки по 15-20 минут, и у каждой студентки есть личный куратор, сама мама в декрете, которая помогает с тайм-менеджментом”.
- Задача: Что конкретно должен сделать ИИ? “Сгенерируй 5 вариантов УТП”, “Напиши короткий слоган”, “Составь таблицу сравнения с конкурентами”.
- Формат вывода: В каком виде предоставить ответ? “В виде маркированного списка”, “В виде таблицы с колонками ‘Вариант УТП’, ‘Сильные стороны’, ‘Слабые стороны'”, “В виде текста для главной страницы сайта”.
- Ограничения и тон: Укажите желаемый стиль. “Тон должен быть поддерживающим и уверенным”, “Избегай сложных терминов”, “Длина каждого варианта — не более 15 слов”.
Обратите внимание на этот важный момент: чем больше конкретных данных вы предоставляете, тем меньше у нейросети пространства для “фантазий” и домыслов. Вы направляете ее мышление в нужное вам русло.
Посмотрите, как меняется качество запроса при использовании этих переменных.
Пример плохого промпта:
“Напиши УТП для курсов SMM”.
Пример хорошего, детализированного промпта:
“Действуй как маркетолог-стратег, специализирующийся на образовательных проектах.
Задача: Разработай 3 варианта УТП для нового продукта.
Продукт: Онлайн-курс ‘SMM-специалист для мам’. Длительность 3 месяца, обучение с нуля.
Целевая аудитория: Женщины 25-35 лет в декретном отпуске. У них мало свободного времени, они боятся, что не справятся с техническими сложностями и не смогут совмещать учебу с ребенком. Их главная мотивация — получить удаленную профессию и финансовую независимость.
Ключевое отличие: Все уроки разбиты на короткие блоки по 15-20 минут. Гибкий график обучения. Каждую студентку сопровождает личный куратор — тоже мама, успешно работающая в SMM.
Конкуренты: 1. ‘Быстрый старт в SMM’ (дешево, но без поддержки). 2. ‘Профессия SMM-про’ (долго, дорого, рассчитано на людей с опытом).
Формат вывода: Маркированный список. Каждый вариант УТП должен быть не длиннее двух предложений и делать акцент на решении проблемы нехватки времени и на поддержке”.
Почувствовали разницу? Во втором случае вы даете ИИ все необходимое для создания действительно цепляющего и релевантного предложения.
Арсенал из 29 промптов для создания и усиления вашего УТП
Теперь перейдем к самому главному — к практике. Ниже представлен набор из 29 готовых **промптов для УТП**, разделенных на категории по задачам. Это не просто шаблоны, а рабочие инструменты, которые помогут вам на каждом этапе: от поиска идеи до создания рекламных текстов. Не бойтесь адаптировать их, добавляя детали вашего проекта.
Категория 1: Генерация УТП с нуля
Эти промпты идеально подходят, когда вы запускаете новый продукт или чувствуете, что у старого совсем нет “лица”. Они помогают найти ту самую суть.
1. Промпт “Мозговой штурм по характеристикам”
Действуй как продуктовый маркетолог. Проанализируй список характеристик моего продукта и для каждой из них предложи, какую выгоду она дает клиенту.
Продукт: [Опишите ваш продукт, например, ‘Робот-пылесос с функцией влажной уборки и навигацией на основе лидара’].
Характеристики: [Перечислите 3-5 ключевых характеристик, например: 1. Лидар-навигация. 2. Мощность всасывания 4000 Па. 3. Аккумулятор на 180 минут работы. 4. Управление через приложение ‘Умный дом от Яндекса’].
Задача: Для каждой характеристики напиши по 2-3 варианта выгоды для клиента в формате “Характеристика -> Выгода”.
Цель: Найти неочевидные преимущества продукта.
2. Промпт “Поиск эмоциональной выгоды”
Действуй как психолог-маркетолог. Мой продукт помогает клиентам решить [опишите рациональную проблему, например, ‘сэкономить время на уборке’]. Но люди покупают не дрель, а дырку в стене.
Продукт: [Краткое описание продукта].
Задача: Назови 5 глубинных эмоциональных потребностей, которые удовлетворяет мой продукт, помимо основной рациональной выгоды. Например, ‘чувство контроля над своей жизнью’, ‘больше времени для семьи’, ‘статус хорошей хозяйки’.
Формат: Нумерованный список с кратким пояснением для каждой потребности.
3. Промпт на основе фреймворка “Jobs to be Done”
Представь, что ты — исследователь, использующий методологию ‘Jobs to be Done’. Клиенты “нанимают” продукты для выполнения определенной “работы”.
Продукт: [Описание вашего продукта].
Целевая аудитория: [Описание вашей аудитории].
Задача: Сформулируй 3-5 “работ”, на которые клиенты “нанимают” мой продукт. Опиши их в формате: ‘Когда [ситуация], я хочу [мотивация], чтобы я мог [ожидаемый результат]’.
Пример для такси: ‘Когда я опаздываю на важную встречу, я хочу быстро и без нервов добраться до места, чтобы я мог произвести хорошее впечатление’.
4. Промпт “4U” для УТП
Действуй как копирайтер-директ-маркетолог. Мне нужно создать УТП по формуле 4U: Usefulness (Полезность), Uniqueness (Уникальность), Ultra-specificity (Ультра-специфичность), Urgency (Срочность).
Продукт: [Описание продукта].
Ключевое отличие: [Ваше главное преимущество].
Задача: Сгенерируй 3 варианта УТП, которые максимально полно соответствуют формуле 4U. Для каждого варианта распиши, как в нем раскрыт каждый из 4-х компонентов.
5. Промпт “От проблемы клиента”
Действуй как эмпатичный консультант, который идеально понимает проблемы клиентов.
Целевая аудитория: [Описание аудитории].
Главная проблема/боль аудитории: [Опишите самую острую проблему, например, ‘владельцы малого бизнеса тратят часы на составление отчетов вручную и боятся допустить ошибку’].
Наше решение: [Кратко опишите, как ваш продукт решает эту проблему].
Задача: Сформулируй 3 варианта УТП, которые начинаются с проблемы клиента и сразу же предлагают решение. Структура: “Устали от [проблема]? Наш [продукт] [что делает]”.
Категория 2: Анализ конкурентов и отстройка
Нельзя быть уникальным в вакууме. Уникальность всегда относительна. Эти промпты помогут найти ваше место под солнцем.
6. Промпт “Карта УТП конкурентов”
Действуй как маркетолог-аналитик. Мне нужно составить карту позиционирования конкурентов.
Конкурент 1: [Название] – [Ссылка на сайт или описание их УТП].
Конкурент 2: [Название] – [Ссылка на сайт или описание их УТП].
Конкурент 3: [Название] – [Ссылка на сайт или описание их УТП].
Задача: Создай таблицу с колонками: ‘Конкурент’, ‘Основное УТП’, ‘Целевая аудитория (предположительно)’, ‘Сильные стороны их предложения’, ‘Слабые стороны/О чем они молчат’.
Цель: Наглядно увидеть, какие ниши уже заняты, а где есть свободное пространство.
7. Промпт “Поиск слабой стороны конкурентов”
Проанализируй УТП моего главного конкурента: “[Вставьте УТП конкурента]”.
Мой продукт: [Кратко опишите ваш продукт и его ключевое преимущество, которое отсутствует у конкурента].
Задача: Действуя как “адвокат дьявола”, найди 3-5 слабых мест или потенциальных возражений в УТП конкурента. Затем предложи, как можно построить наше собственное УТП на основе этих слабостей.
8. Промпт “Голубой океан”
Действуй как бизнес-стратег, использующий концепцию “Стратегии голубого океана”. Моя ниша — [опишите вашу нишу, например, ‘доставка продуктовых наборов для готовки’].
Стандартные предложения на рынке: [Перечислите, что обычно предлагают все, например, ‘рецепты от шеф-повара’, ‘большие порции’, ‘быстрая доставка’].
Задача: Предложи 3-5 идей, как можно отстроиться от конкурентов, предложив рынку нечто совершенно новое или убрав избыточные для клиента функции. Например, ‘наборы для готовки за 15 минут’, ‘диетологические наборы под конкретные цели (похудение, набор массы)’, ‘наборы без глютена/лактозы’.
9. Промпт “УТП через отрицание”
Действуй как дерзкий маркетолог. Часто можно выделиться, сказав, чего вы НЕ делаете.
Типичные практики в нашей нише: [Перечислите, что делают все, например, ‘мы обещаем золотые горы’, ‘используем мелкий шрифт в договорах’, ‘навязываем дополнительные услуги’].
Наш подход: [Опишите ваш честный подход].
Задача: Сгенерируй 3 варианта УТП, построенных на отрицании.
Пример: “Не обещаем мгновенных результатов. Даем реальный план и инструменты для достижения цели за 6 месяцев”.
10. Промпт “Занять нишу эксперта”
Действуй как PR-специалист. Моя цель — позиционировать нашу компанию как главного эксперта в нише [ваша ниша].
Наш опыт: [Опишите ваш опыт в цифрах: ’10 лет на рынке’, ‘более 500 реализованных проектов’, ‘разработали собственную методику X’].
Конкуренты: В основном предлагают общие услуги без глубокой специализации.
Задача: Сформулируй УТП, которое подчеркивает нашу узкую специализацию и глубокую экспертизу. Сделай акцент на том, что мы решаем сложные задачи, за которые другие не берутся.
Категория 3: Усиление и переформулировка существующего УТП
Если у вас уже есть УТП, но оно кажется вам “уставшим” и неэффективным, эти промпты помогут вдохнуть в него новую жизнь.
11. Промпт “Тест ‘И что?'”
Действуй как требовательный клиент. Я даю тебе наше текущее УТП, а ты трижды задай к нему вопрос “И что?” или “Какая мне от этого польза?”, чтобы добраться до истинной выгоды для клиента.
Наше текущее УТП: “[Вставьте ваше УТП, например, ‘Мы используем инновационные технологии’]”.
Задача: Проведи диалог.
Пример:
- Мы используем инновационные технологии.
- И что?
- Это позволяет делать наш продукт более точным.
- И что?
- Вы получаете результат без ошибок и экономите деньги на переделках.
Финальная задача: На основе последнего ответа переформулируй исходное УТП.
12. Промпт “Добавление цифр и конкретики”
Действуй как редактор, одержимый конкретикой. Мое текущее УТП слишком абстрактное.
Текущее УТП: “[Вставьте ваше УТП, например, ‘Мы помогаем бизнесу расти’]”.
Наши реальные результаты: [Приведите конкретные цифры: ‘увеличиваем продажи в среднем на 30% за первые 3 месяца’, ‘сокращаем расходы на рекламу до 50%’, ‘приводим клиентов по цене 300 рублей’].
Задача: Перепиши УТП, добавив в него самые впечатляющие и измеримые результаты из предоставленных данных. Сгенерируй 3 варианта.
13. Промпт “Из свойства в выгоду”
Проанализируй мое УТП: “[Вставьте УТП]”. В нем много говорится о свойствах продукта, но мало о выгодах для клиента.
Задача: Перепиши УТП, заменив каждое свойство на понятную и привлекательную выгоду.
Формат: Таблица из двух колонок: ‘Было (акцент на свойстве)’, ‘Стало (акцент на выгоде)’.
14. Промпт “Усиление с помощью гарантии”
Действуй как маркетолог, которому нужно снять все возражения клиента.
Наш продукт: [Описание продукта].
Текущее УТП: “[Вставьте УТП]”.
Возможные гарантии, которые мы можем дать: [Перечислите реалистичные гарантии: ‘возврат денег в течение 30 дней’, ‘если не достигнете результата X, следующий месяц — бесплатно’, ‘гарантия окупаемости инвестиций по договору’].
Задача: Интегрируй самую сильную из гарантий в наше УТП, чтобы сделать его максимально убедительным. Предложи 2 варианта.
15. Промпт “Очистка от канцеляризмов и штампов”
Действуй как безжалостный редактор. Мое УТП звучит скучно и шаблонно.
Текущее УТП: “[Вставьте УТП, например, ‘Наша компания является динамично развивающимся лидером на рынке высококачественных решений для оптимизации бизнес-процессов’]”.
Задача: Перепиши это предложение простым и понятным человеческим языком. Убери все штампы (“лидер рынка”, “динамично развивающийся”), канцеляризмы (“является”, “решения”) и абстракции. Сохрани суть, но сделай ее живой и ясной.
Категория 4: Адаптация УТП для разных сегментов аудитории
Одно и то же предложение может по-разному звучать для разных людей. Эти промпты помогут вам говорить с каждым клиентом на его языке.
16. Промпт “УТП для разных аватаров”
Действуй как специалист по сегментации аудитории. У нас есть одно общее УТП, но три разных сегмента клиентов.
Общее УТП: “[Вставьте ваше УТП]”.
Сегмент 1 (Новички): [Описание: чего боятся, что хотят, какой язык понимают].
Сегмент 2 (Продвинутые пользователи): [Описание: что ценят, какие технические детали им важны].
Сегмент 3 (Руководители/ЛПР): [Описание: на какие бизнес-показатели смотрят, что для них важно (ROI, экономия времени команды)].
Задача: Адаптируй общее УТП для каждого из трех сегментов, сделав акцент на тех выгодах, которые наиболее важны именно для них.
17. Промпт “B2C против B2B”
Действуй как маркетолог, имеющий опыт работы и с розничными, и с корпоративными клиентами.
Продукт: [Описание продукта, который можно продавать и частным лицам, и компаниям, например, ‘система очистки воды’].
УТП для B2C (частных клиентов): “Чистая и вкусная вода прямо из-под крана для здоровья вашей семьи”.
Задача: Переформулируй это УТП для B2B-сегмента (например, для офисов и ресторанов). Сделай акцент на бизнес-выгодах: экономия на бутилированной воде, забота о сотрудниках, соответствие нормам СанПин, улучшение вкуса напитков.
18. Промпт “Логики против Эмоционалов”
Представь, что часть нашей аудитории принимает решения на основе логики и цифр, а другая — на основе эмоций и ощущений.
Наш продукт: [Описание продукта].
Ключевые выгоды: [Перечислите и логические, и эмоциональные выгоды].
Задача: Сформулируй два разных варианта УТП:
- Для “логиков”: с акцентом на цифры, экономию, эффективность, измеримые результаты.
- Для “эмоционалов”: с акцентом на ощущения, статус, комфорт, спокойствие, решение глубинных проблем.
19. Промпт “Адаптация для разных площадок”
Действуй как SMM-специалист. Нам нужно адаптировать наше основное УТП для разных социальных сетей.
Основное УТП: “[Вставьте ваше УТП]”.
Площадка 1: ВКонтакте. Аудитория ценит развлекательный контент, общение.
Площадка 2: TenChat. Деловая аудитория, ценит экспертность, пользу, бизнес-кейсы.
Площадка 3: Telegram-канал. Аудитория ценит краткость, скорость, эксклюзивную информацию.
Задача: Предложи по одному варианту УТП, адаптированному под формат и ожидания аудитории каждой из этих площадок.
20. Промпт “УТП для ‘холодной’ и ‘теплой’ аудитории”
Действуй как специалист по воронкам продаж.
Наше УТП: “[Вставьте ваше УТП]”.
Задача: Предложи две версии этого УТП:
- Для ‘холодной’ аудитории (люди, которые видят нас впервые): должно быть максимально простым, понятным и цепляющим, чтобы объяснить, кто мы и чем полезны.
- Для ‘теплой’ аудитории (люди, которые уже знакомы с нами, подписаны на нас): может быть более сложным, содержать детали, специальные предложения или призыв к следующему шагу.
Категория 5: Создание контента на основе УТП
Сильное УТП должно пронизывать все ваши маркетинговые материалы. Эти промпты помогут “распаковать” его в конкретный контент.
21. Промпт “10 заголовков из УТП”
Действуй как опытный копирайтер.
Наше финальное УТП: “[Вставьте ваше утвержденное УТП]”.
Задача: На основе этого УТП сгенерируй 10 цепляющих заголовков для главной страницы сайта. Используй разные подходы: вопрос, выгода, интрига, обращение к боли.
22. Промпт “Текст для первого экрана сайта”
На основе нашего УТП напиши текст для первого экрана сайта.
УТП: “[Вставьте УТП]”.
Задача: Текст должен включать:
- Главный заголовок (H1) на основе УТП.
- Подзаголовок, раскрывающий детали предложения.
- 3-4 буллита (маркированный список) с ключевыми выгодами.
- Призыв к действию (например, ‘Получить консультацию’, ‘Рассчитать стоимость’).
23. Промпт “Идеи для постов в соцсети”
Действуй как контент-маркетолог.
Наше УТП: “[Вставьте УТП]”.
Задача: Предложи 5 идей для постов в социальных сетях, каждая из которых раскрывает одну из граней нашего УТП. Для каждой идеи напиши краткий план: заголовок, о чем рассказать в тексте, какой визуал использовать.
24. Промпт “Текст для короткого рекламного ролика”
Мне нужен сценарий для рекламного ролика (15-20 секунд) на основе нашего УТП.
УТП: “[Вставьте УТП]”.
Задача: Напиши короткий сценарий, состоящий из трех частей:
- Кадр 1 (0-5 сек): Показать проблему клиента.
- Кадр 2 (5-15 сек): Показать наш продукт как решение, озвучить УТП.
- Кадр 3 (15-20 сек): Призыв к действию и логотип.
25. Промпт “Цепочка email-сообщений”
Действуй как email-маркетолог.
Наше УТП: “[Вставьте УТП]”.
Задача: Разработай темы для цепочки из 3 приветственных писем для нового подписчика. Каждое письмо должно раскрывать одну из частей УТП.
- Письмо 1: Знакомство и главная выгода.
- Письмо 2: Социальное доказательство (отзывы, кейсы), подтверждающее УТП.
- Письмо 3: Снятие возражений и специальное предложение.
Категория 6: Тестирование и валидация УТП
Придумать УТП — это полдела. Важно убедиться, что оно понятно и убедительно для вашей аудитории.
26. Промпт “Адвокат дьявола”
Действуй как максимально скептичный и придирчивый клиент. Я дам тебе наше УТП, а твоя задача — раскритиковать его.
Наше УТП: “[Вставьте УТП]”.
Задача: Задай 5-7 каверзных вопросов к этому УТП. Найди в нем слабые места, двусмысленности, недоказанные утверждения. Например: “А откуда я знаю, что это правда?”, “А у конкурентов не то же самое?”, “Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, в чем подвох?”.
27. Промпт “А/Б тест”
Действуй как маркетолог-аналитик. У меня есть два варианта УТП для А/Б теста.
Вариант А: “[Вставьте первый вариант]”.
Вариант Б: “[Вставьте второй вариант]”.
Задача: Составь таблицу сравнения этих двух вариантов по следующим критериям: ‘Ясность’, ‘Уникальность’, ‘Эмоциональный отклик (предположительно)’, ‘На какой сегмент аудитории сработает лучше’. В конце дай свою рекомендацию, какой из вариантов кажется более сильным и почему.
28. Промпт “Вопросы для опроса клиентов”
Действуй как социолог. Мне нужно проверить наше новое УТП на реальных клиентах.
Наше УТП: “[Вставьте УТП]”.
Задача: Составь 5-7 вопросов для короткого опроса клиентов, которые помогут понять, насколько УТП:
- Понятно (без дополнительных объяснений).
- Вызывает доверие.
- Отличается от предложений конкурентов.
- Мотивирует к покупке.
Вопросы должны быть открытыми (не “да/нет”).
29. Промпт “Упрощение до предела”
Представь, что тебе нужно объяснить суть нашего УТП своей бабушке (или человеку, который совсем не разбирается в нашей теме).
Наше УТП: “[Вставьте достаточно сложное или техническое УТП]”.
Задача: Перескажи суть этого УТП одним простым предложением, используя самые элементарные слова.
Цель: Проверить, есть ли в вашем УТП ясное и простое ядро, понятное каждому. Если нет — возможно, его стоит пересмотреть.
Типичные ловушки при работе с ИИ и как в них не попасть
Даже с арсеналом отличных промптов можно столкнуться с трудностями. Работа с ИИ — это не магия, а процесс, требующий терпения и правильного подхода. Вот несколько распространенных “ловушек”, в которые попадают новички, и советы, как их избежать.
Ловушка 1: Принимать первый ответ за истину
Часто первый сгенерированный вариант кажется неплохим, и возникает соблазн на нем остановиться. Это ошибка. Первый ответ — это лишь отправная точка.
Как избежать: Всегда просите несколько вариантов (3-5). Сравнивайте их. Используйте уточняющие промпты: “Сделай этот вариант более коротким”, “Добавь в этот вариант больше эмоций”, “Объедини лучшее из первого и третьего вариантов”. Работа с ИИ — это диалог, а не монолог.
Ловушка 2: Использовать один и тот же промпт для разных моделей
ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Claude — все они имеют свои “характеры”. Промпт, который отлично работает в одной модели, может дать средний результат в другой.
Как избежать: Экспериментируйте. Если одна модель дает слишком “сухие” и формальные ответы, попробуйте другую, которая известна своей “креативностью”. Иногда достаточно немного изменить формулировки, чтобы получить совершенно другой по качеству результат.
Ловушка 3: Забывать о человеческом факторе и здравом смысле
ИИ может сгенерировать очень гладкое и убедительное на первый взгляд УТП, которое на самом деле не соответствует вашему продукту или обещаниям, которые вы не сможете выполнить.
Как избежать: Всегда проверяйте сгенерированные варианты на соответствие реальности. Сможете ли вы на самом деле обеспечить “доставку за 15 минут”? Действительно ли ваш курс “гарантирует трудоустройство”? ИИ — ваш помощник, но финальное решение и ответственность всегда за вами.
Вопрос: Что делать, если даже с детальным промптом ИИ выдает общие фразы?
Ответ: Такое бывает. Во-первых, попробуйте еще больше “заземлить” промпт. Вместо “увеличить продажи” напишите “увеличить конверсию на сайте с 1% до 3%”. Во-вторых, используйте прием “действуй как…”. Попросите его стать вашим самым придирчивым клиентом или конкурентом. В-третьих, попробуйте “скормить” ему примеры УТП из других ниш, которые вам нравятся, и попросите сделать в похожем стиле, но для вашего продукта.
Вопрос: Сколько вариантов УТП нужно генерировать и как выбрать лучший?
Ответ: Хорошая практика — генерировать 5-10 первоначальных вариантов, чтобы увидеть разные направления мысли. Затем из них выбрать 2-3 наиболее сильных и дорабатывать уже их. Лучший вариант выбирается не интуитивно. Его нужно проверить: показать коллегам, текущим клиентам, провести опрос. Лучшее УТП — то, которое понятно вашей аудитории и заставляет ее сказать: “Да, это то, что мне нужно!”.
Рекомендации по работе с нейросетями для формулировки УТП
Чтобы процесс создания УТП с помощью ИИ был максимально эффективным и структурированным, следуйте этому простому чек-листу.
- Подготовьте “сырые” данные. Прежде чем писать первый промпт, соберите всю информацию в одном документе: описание продукта, портрет ЦА, список конкурентов, ваши ключевые отличия и цифры. Это ваш фундамент.
- Начните с анализа, а не с генерации. Используйте промпты из категории “Анализ конкурентов” (№6-10), чтобы сначала понять рыночную ситуацию. Это поможет сделать последующие генерации более осмысленными.
- Используйте итеративный подход. Не пытайтесь создать идеальное УТП за один раз. Сначала сгенерируйте “скелет” (промпты №1-5), затем усильте его конкретикой и гарантиями (промпты №11-15), а потом протестируйте (промпты №26-29).
- Комбинируйте промпты. Например, после того как вы нашли слабую сторону конкурента (промпт №7), используйте эту информацию в промпте “4U” (промпт №4), чтобы создать УТП, бьющее точно в цель.
- Проверяйте факты. ИИ может “галлюцинировать” — придумывать несуществующие факты или цифры. Всегда перепроверяйте данные, которые он использует, особенно если вы просили его найти информацию в интернете.
- Всегда проводите финальную редактуру. Ни один сгенерированный текст не должен идти в публикацию без человеческой вычитки. Вы — главный редактор, который придает тексту финальный блеск, убирает шероховатости и убеждается, что он звучит authentically.
Сильное УТП — это не просто красивая фраза. Это основа вашего маркетинга, ответ на невысказанный вопрос клиента “Почему я должен выбрать именно вас?”. Использование нейросетей с умом, с помощью правильных и детализированных промптов, позволяет не просто сэкономить время, а найти такие ракурсы и формулировки, до которых вы могли бы и не додуматься самостоятельно.
Не бойтесь экспериментировать. Превратите этот процесс в увлекательное исследование вашего собственного бизнеса. Начните с одного или двух промптов из этого списка прямо сейчас, примените их к своему проекту и посмотрите, как изменится качество ответа. Результат может вас приятно удивить. Удачи
