Промпты для контекстолога помогают быстрее разбирать семантику, готовить объявления, искать причины дорогих переходов и находить точки роста рекламной кампании. Этот материал пригодится специалистам по Яндекс Директ, сотрудникам агентств и владельцам бизнеса, которым нужен не красивый ответ нейросети, а результат, пригодный для работы.
Внутри собраны 24 готовых запроса для задач, где особенно легко потерять время или деньги. Каждый шаблон задает нейросети роль, контекст, ограничения и формат результата. Без этих уточнений она обычно отвечает уверенно, подробно и почти бесполезно – редкое сочетание, но нейросети его освоили превосходно.
- сбор и группировка поисковых фраз;
- подготовка объявлений и быстрых ссылок;
- поиск минус-слов и нецелевых запросов;
- анализ расходов, заявок и стоимости привлечения;
- проверка посадочных страниц;
- подготовка отчетов и гипотез оптимизации.
Шаблоны можно копировать целиком, заменяя данные в квадратных скобках. Чем точнее будут указаны товар, аудитория, регион, ограничения и показатели, тем меньше придется исправлять после генерации.
24 промпта для контекстолога: готовые запросы для Яндекс Директ
1. Сбор исходной семантики
Проблема: Начальный список запросов часто строят вокруг названия товара и упускают потребности, свойства, ситуации использования и коммерческие формулировки.
Решение: Этот промпт создает расширенную основу семантики и разделяет запросы по смыслу и намерению пользователя.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по контекстной рекламе с опытом продвижения интернет-магазинов”]. Собери исходную семантику для рекламы [укажите товар или услугу, например, “кухонные гарнитуры на заказ” или “ремонт холодильников”] в регионе [укажите регион, например, “Казань и пригород”]. Учти целевую аудиторию [опишите аудиторию, например, “владельцы квартир, планирующие ремонт кухни”] и преимущества предложения [перечислите преимущества, например, “замер бесплатно, изготовление от 21 дня”]. Раздели фразы на группы: прямой спрос, проблема, характеристика, цена, срочность, география, сравнение, брендовый спрос и сопутствующая потребность. Для каждой группы приведи от 10 до 20 фраз и укажи предполагаемое намерение пользователя. Не добавляй информационные запросы без вероятности покупки. Представь результат в таблице с колонками: группа, поисковая фраза, намерение, ожидаемая близость к покупке, комментарий.
*****
Почему это работает: Разделение по причинам поиска не позволяет ограничиться очевидными названиями товара. В результате специалист получает основу, которую проще проверить по статистике и превратить в управляемые группы.
2. Расширение списка ключевых фраз
Проблема: После первичного сбора семантика быстро упирается в повторяющиеся сочетания, хотя покупатели формулируют одну потребность десятками способов.
Решение: Промпт расширяет готовый список через свойства, задачи, возражения и обстоятельства покупки.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “аналитик поискового спроса в сфере услуг”]. Расширь список ключевых фраз для рекламной кампании [укажите направление, например, “установка пластиковых окон”]. Исходные фразы: [вставьте список, например, “купить пластиковые окна, установка окон, окна под ключ”]. Создай новые варианты через назначение, материал, характеристику, тип клиента, объект, срочность, стоимость, сезонность, район и решаемую проблему. Отдельно выдели формулировки с высокой готовностью заказать услугу. Не повторяй исходные фразы, не переставляй слова ради искусственного увеличения списка и не добавляй запросы, не связанные с предложением. Представь результат по смысловым направлениям, укажи для каждой фразы причину включения и рекомендуемый тип соответствия.
*****
Почему это работает: Ограничение на механические перестановки заставляет нейросеть искать новые мотивы спроса. Иначе список из ста строк может содержать примерно три идеи, зато в очень торжественном оформлении.
3. Группировка семантики
Проблема: Слишком крупные группы снижают точность объявлений, а чрезмерное дробление создает сотни элементов, которыми невозможно нормально управлять.
Решение: Запрос группирует фразы по единому намерению и объясняет спорные решения.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “руководитель группы контекстной рекламы”]. Сгруппируй поисковые фразы для кампании [укажите направление, например, “доставка бетона”] по общему намерению пользователя и возможности показать одно точное объявление. Список фраз: [вставьте семантику, например, “бетон с доставкой, купить бетон М300, цена куба бетона, бетонный раствор”]. Учитывай марку, назначение, объем, способ доставки, географию, срочность и коммерческую готовность. Не объединяй фразы, если для них нужны разные предложения или посадочные страницы. Не создавай отдельную группу только из-за изменения порядка слов. Выведи таблицу: название группы, включенные фразы, общий мотив, рекомендуемый заголовок, подходящая страница, спорные фразы. После таблицы перечисли группы, которые требуют ручной проверки, и объясни причину.
*****
Почему это работает: Критерием становится не внешнее сходство слов, а возможность дать пользователям единое релевантное предложение. Это уменьшает конфликт между точностью рекламы и удобством управления.
4. Поиск минус-слов
Проблема: Очевидные минус-слова удаляют быстро, но расходы часто продолжают уходить на смежные профессии, бесплатные материалы, самостоятельный ремонт и неподходящие категории.
Решение: Промпт находит потенциально нецелевые формулировки и разделяет их по уровню риска.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по очистке поискового трафика в Яндекс Директ”]. Подготовь список возможных минус-слов для рекламы [укажите предложение, например, “платная установка кондиционеров”]. Компания работает с [опишите клиентов, например, “частными заказчиками и небольшими офисами”], не оказывает [перечислите исключения, например, “ремонт автомобильных кондиционеров и продажу запчастей”] и продвигается в регионе [укажите регион, например, “Самара”]. Раздели слова на безопасные общие исключения, условные исключения и слова, которые нельзя минусовать без проверки поисковых фраз. Учти обучение, вакансии, бесплатные материалы, самостоятельное выполнение, бывшие в употреблении товары, оптовые запросы и другие города. Для каждого спорного слова приведи целевой и нецелевой пример. Не предлагай минусовать слово, если оно способно отсечь коммерческий спрос.
*****
Почему это работает: Разделение по риску защищает от главной ошибки – бездумного добавления общих исключений. Одно неудачное минус-слово иногда экономит несколько рублей и заодно удаляет половину продаж. Экономия состоялась, бизнес почему-то не радуется.
5. Разбор поисковых запросов
Проблема: В отчете могут быть сотни формулировок, а ручная оценка быстро превращается в механическое проставление меток без анализа причин.
Решение: Запрос классифицирует реальные поисковые фразы и предлагает действие по каждой категории.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “аналитик эффективности поисковой рекламы”]. Проанализируй поисковые запросы кампании [укажите направление, например, “юридическое сопровождение банкротства граждан”]. Данные: [вставьте запросы и показатели, например, “запрос, показы, переходы, расходы, заявки”]. Для каждого запроса определи категорию: целевой, условно целевой, информационный, неподходящая услуга, неподходящий регион, поиск работы, обучение или иной нецелевой мотив. Предложи действие: оставить, выделить в отдельную группу, добавить точную фразу, изменить объявление, проверить страницу или внести минус-слово. Учитывай стоимость перехода и наличие заявок, но не объявляй запрос неэффективным только из-за малого объема данных. Представь результат в таблице и отдельно назови повторяющиеся причины потерь бюджета.
*****
Почему это работает: Промпт связывает смысл запроса с расходами и результатом, а не оценивает слова в отрыве от статистики. Повторяющиеся причины показывают, где проблема системная, а не случайная.
6. Создание заголовков объявлений
Проблема: Заголовки часто состоят из ключевой фразы и набора громких обещаний, которые подходят любой компании и потому не убеждают никого.
Решение: Промпт создает варианты заголовков под конкретный мотив и фактическое преимущество.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “редактор рекламных объявлений для Яндекс Директ”]. Создай заголовки для группы запросов [вставьте фразы, например, “заказать межевание участка, межевание цена”]. Рекламируется [опишите услугу, например, “межевание земельных участков в Туле”], аудитория [укажите аудиторию, например, “собственники участков перед продажей или уточнением границ”], подтвержденные преимущества [перечислите факты, например, “срок от 7 дней, договор, выезд инженера”]. Подготовь 12 вариантов первого заголовка и 8 вариантов дополнительного заголовка. Соблюдай ограничения по длине, сохраняй естественный русский язык и не используй неподтвержденные слова “лучший”, “номер один”, “гарантированно” и “самый дешевый”. Для каждого варианта укажи мотив: цена, срок, надежность, удобство или точное соответствие запросу.
*****
Почему это работает: Привязка к мотиву исключает бессмысленную гонку за яркостью. Ограничение на пустые превосходные степени сохраняет доверие и снижает риск получить объявление в стиле рыночного зазывалы.
7. Написание текстов объявлений
Проблема: Текст объявления нередко повторяет заголовок, перечисляет общие преимущества и не объясняет, почему пользователю стоит перейти именно сейчас.
Решение: Этот промпт создает короткие тексты с конкретным предложением, доказательством и понятным действием.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по рекламным текстам для поисковых кампаний”]. Напиши 10 вариантов текста объявления для [укажите товар или услугу, например, “доставка питьевой воды в офис”]. Запросы группы: [вставьте запросы, например, “вода в офис с доставкой, заказать воду для кулера”]. Целевая аудитория: [опишите аудиторию, например, “администраторы офисов от 10 сотрудников”]. Предложение: [укажите условия, например, “бутыли 19 литров, доставка по графику, оборудование в аренду”]. Включи конкретную выгоду, подтверждающий факт и понятное действие. Не повторяй дословно заголовок, не используй восклицательные знаки, давление, ложный дефицит и обещания без доказательств. Соблюдай допустимую длину текста. После каждого варианта кратко укажи, на какое возражение он отвечает.
*****
Почему это работает: Объявление получает отдельную функцию: не повторить запрос, а снять сомнение перед переходом. Указание возражения помогает сравнивать варианты по смыслу, а не по принципу "этот звучит бодрее".
8. Подготовка быстрых ссылок
Проблема: Быстрые ссылки часто заполняют разделами "О компании" и "Контакты", хотя пользователь еще не понял, подходит ли ему само предложение.
Решение: Промпт превращает дополнительные ссылки в продолжение аргументации объявления.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по структуре объявлений в Яндекс Директ”]. Подготовь быстрые ссылки и описания для рекламы [укажите предложение, например, “онлайн-кассы для розничных магазинов”]. Основные запросы: [вставьте группы запросов, например, “купить онлайн-кассу, касса под ключ, регистрация кассы”]. Важные разделы сайта: [перечислите страницы, например, “каталог, тарифы, регистрация, техническая поддержка”]. Создай 8 вариантов ссылок, каждая должна отвечать на отдельный вопрос пользователя: цена, выбор модели, подключение, сроки, обслуживание, доставка, документы или поддержка. Не используй одинаковые формулировки и не направляй разные ссылки на одну страницу без смысловой причины. Представь результат в таблице: текст ссылки, описание, адрес страницы, вопрос пользователя, ожидаемое действие.
*****
Почему это работает: Ссылки строятся вокруг сомнений покупателя, поэтому увеличивают полезную площадь объявления. Формальное заполнение исчезает, а вместе с ним и бессмертная ссылка "Подробнее", которая подробно не сообщает ровным счетом ничего.
9. Формулировка уточнений
Проблема: Уточнения дублируют друг друга: "качественно", "надежно", "профессионально". Проверить такие заявления невозможно, а отличить компании – тем более.
Решение: Запрос создает короткие уточнения только из измеримых и подтвержденных фактов.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “редактор коммерческих предложений для контекстной рекламы”]. Составь уточнения для рекламы [укажите товар или услугу, например, “изготовление лестниц для частных домов”]. Исходные факты о компании: [перечислите факты, например, “собственное производство, замер по области, договор, покраска в цехе, срок от 30 дней”]. Подготовь 15 коротких вариантов, отражающих разные преимущества: срок, география, материалы, способ оплаты, производство, гарантийные условия, доставка и сопровождение. Не используй субъективные оценки, неподтвержденные обещания и повтор одного преимущества разными словами. Проверь длину каждой формулировки. Отметь факты, которые нельзя публиковать без дополнительного подтверждения со стороны компании.
*****
Почему это работает: Нейросеть получает фактическую основу и не вынуждена додумывать преимущества. Отдельная отметка рискованных заявлений помогает не превратить удобную генерацию в производство недостоверной рекламы.
10. Создание объявлений для разных аудиторий
Проблема: Одно объявление показывают частному клиенту, закупщику и руководителю, хотя у каждого своя причина выбора и свой уровень ответственности.
Решение: Промпт адаптирует предложение под несколько групп аудитории без изменения фактов.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по сегментации аудитории в контекстной рекламе”]. Создай варианты объявлений для [укажите предложение, например, “корпоративные медицинские осмотры”] под аудитории [перечислите группы, например, “руководитель организации, специалист по кадрам, специалист по охране труда”]. Для каждой группы определи основную задачу, страх, критерий выбора и желаемое действие. Используй только подтвержденные условия: [укажите условия, например, “выездная бригада, оформление документов, работа по договору”]. Подготовь для каждой аудитории два заголовка и два текста объявления. Не меняй факты ради эмоциональности и не приписывай аудитории мотивы без объяснения. Представь результат отдельными блоками и поясни, какое различие в сообщении связано с ролью получателя.
*****
Почему это работает: Запрос связывает должность человека с последствиями решения. Благодаря этому меняются не отдельные слова, а аргументация: одному важна скорость, другому документы, третьему снижение организационного риска.
11. Подготовка рекламы по конкурентному предложению
Проблема: Попытка выделиться среди конкурентов часто заканчивается копированием тех же обещаний: быстро, выгодно, качественно и с индивидуальным подходом.
Решение: Промпт находит различия в условиях, доказательствах и способе оказания услуги без прямого копирования чужих текстов.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “аналитик конкурентных рекламных предложений”]. Сравни предложение компании [опишите предложение, например, “бухгалтерское обслуживание малого бизнеса от 7000 рублей в месяц”] с предложениями конкурентов [вставьте тексты или краткие описания, например, “тарифы, услуги, гарантии, сроки ответа”]. Найди повторяющиеся обещания, реальные различия, недоказанные заявления и незакрытые вопросы клиента. На основе анализа предложи 10 направлений для объявлений, используя только факты компании: [перечислите подтвержденные факты, например, “закрепленный бухгалтер, ответ в рабочее время до двух часов, восстановление учета”]. Не копируй формулировки конкурентов и не используй сравнения, которые невозможно подтвердить. Выведи таблицу: направление, отличие, доказательство, подходящая аудитория, возможный риск формулировки.
*****
Почему это работает: Разбор отделяет настоящее отличие от рекламного шума. Если у всех "индивидуальный подход", то это уже не преимущество, а профессиональное приветствие перед одинаковым предложением.
12. Проверка соответствия объявления запросу
Проблема: Даже грамотно написанное объявление может отвечать не на тот запрос, вести на неподходящую страницу или обещать условие, которого пользователь там не увидит.
Решение: Запрос выявляет разрывы между поисковой фразой, объявлением и посадочной страницей.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “аудитор поисковых рекламных кампаний”]. Проверь связку поисковая фраза – объявление – посадочная страница. Поисковые фразы: [вставьте список, например, “аренда мини-экскаватора на смену”]. Объявление: [вставьте заголовок и текст, например, “Аренда спецтехники с оператором”]. Содержание страницы: [вставьте основные заголовки, условия и призывы, например, “каталог техники, минимальный заказ, районы работы”]. Оцени соответствие намерению пользователя, конкретность предложения, совпадение условий, видимость цены, наличие нужной техники и понятность следующего действия. Для каждого разрыва объясни возможное последствие: низкая кликабельность, отказ, недоверие или нецелевая заявка. Представь результат в таблице с приоритетом исправления от высокого до низкого. Не предлагай менять текст без указания причины.
*****
Почему это работает: Анализируется вся цепочка ожиданий пользователя. Если объявление обещает конкретную услугу, а страница встречает общим каталогом, проблема возникает не в цвете кнопки, а значительно раньше.
13. Аудит посадочной страницы
Проблема: При дорогих заявках первым делом меняют ставки и объявления, хотя причина может находиться на странице: непонятная цена, слабые доказательства или неудобная форма.
Решение: Промпт проводит разбор страницы с учетом источника трафика и намерения посетителя.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по повышению результативности посадочных страниц”]. Проанализируй страницу для рекламного трафика по направлению [укажите направление, например, “монтаж септиков под ключ”]. Содержание страницы: [вставьте текст, структуру или описание экранов]. Основные запросы: [вставьте группы запросов, например, “септик под ключ цена, установка септика зимой”]. Аудитория: [опишите аудиторию, например, “владельцы загородных домов”]. Проверь первый экран, соответствие запросам, объяснение цены, этапы работ, доказательства, гарантии, возражения, формы обращения, мобильное восприятие и доступность контактов. Раздели замечания на критические, существенные и второстепенные. Для каждого укажи, почему оно может снижать число обращений и какой элемент требует изменения. Не придумывай факты, отзывы и гарантии, которых нет в исходных данных.
*****
Почему это работает: Страница оценивается не по вкусу, а по тому, отвечает ли она на ожидания конкретного трафика. Это защищает от бесконечного улучшения оттенков и шрифтов при отсутствии ответа на вопрос "сколько стоит и что входит".
14. Диагностика высокой стоимости заявки
Проблема: Рост стоимости обращения часто объясняют дорогими переходами, хотя итоговый показатель зависит также от качества запросов, объявлений, страницы и обработки заявок.
Решение: Промпт раскладывает проблему на возможные причины и требует доказательства для каждой гипотезы.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “аналитик эффективности платного поискового трафика”]. Найди вероятные причины высокой стоимости заявки в кампании [укажите направление, например, “ремонт квартир”]. Данные за период [укажите период, например, “последние 30 дней”]: [вставьте показы, переходы, расходы, заявки, стоимость заявки, поисковые фразы, устройства, регионы и время показов]. Целевое значение: [укажите допустимую стоимость, например, “до 3500 рублей”]. Построй цепочку причин: стоимость перехода, доля целевых запросов, кликабельность, поведение на странице, доля обращений, качество заявок и работа отдела продаж. Для каждой гипотезы укажи подтверждающий показатель, недостающие данные и возможное действие. Не делай выводов по малой выборке и не предлагай отключение сегмента только из-за одной дорогой заявки. Расставь гипотезы по ожидаемому влиянию и надежности доказательств.
*****
Почему это работает: Стоимость заявки рассматривается как результат нескольких последовательных этапов. Поэтому решение не сводится к магическому снижению ставок – прекрасному способу получать меньше трафика и считать проблему решенной.
15. Анализ кампаний по устройствам
Проблема: Разницу между компьютерами и телефонами замечают, но нередко принимают решения без учета объема данных, поведения пользователей и удобства страницы.
Решение: Промпт сравнивает устройства и отделяет статистическую проблему от недостатка мобильной версии.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “аналитик рекламных кампаний по устройствам”]. Проанализируй результаты кампании [укажите направление, например, “заказ грузчиков”] отдельно для компьютеров, телефонов и планшетов. Данные: [вставьте по каждому устройству показы, переходы, расходы, заявки, подтвержденные заказы и выручку]. Учти особенности обращения: [опишите путь клиента, например, “часть пользователей звонит, часть отправляет форму”]. Сравни стоимость перехода, долю обращений, стоимость заявки, качество обращений и окупаемость. Проверь, достаточно ли данных для выводов. Назови возможные причины различий: скорость страницы, сложность формы, видимость телефона, намерение аудитории или особенности времени показа. Предложи варианты проверки, но не назначай корректировки без расчета ожидаемого последствия.
*****
Почему это работает: Запрос не позволяет перепутать устройство с причиной. Низкий результат на телефонах может быть связан не с "плохой мобильной аудиторией", а с формой на двенадцать полей, которую и на компьютере заполняют только самые стойкие.
16. Анализ географии показов
Проблема: Регионы сравнивают по средней стоимости заявки, не учитывая различия в спросе, логистике, маржинальности и качестве обращений.
Решение: Промпт оценивает географические сегменты с учетом коммерческой ценности, а не только количества заявок.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по географическому анализу рекламного спроса”]. Сравни результаты рекламы [укажите предложение, например, “доставка строительных материалов”] по регионам [перечислите города или районы, например, “Москва, Химки, Мытищи, Балашиха”]. Данные: [вставьте показы, переходы, расходы, заявки, продажи, средний чек и стоимость доставки]. Учти ограничения бизнеса: [укажите ограничения, например, “доставка дальше 30 километров увеличивает себестоимость”]. Для каждого региона рассчитай относительную эффективность, качество обращений и предполагаемую прибыльность. Выдели регионы, где низкая стоимость заявки маскируется дорогой логистикой или слабой продажей. Не предлагай отключение при недостаточном объеме данных. Представь выводы в таблице: регион, наблюдение, вероятная причина, коммерческое последствие, решение, уровень уверенности.
*****
Почему это работает: Дешевая заявка перестает считаться успехом сама по себе. Если доставить заказ дороже, чем на нем можно заработать, рекламная таблица может быть зеленой, а финансовый результат – выразительно красным.
17. Анализ времени показа
Проблема: Ночные и выходные показы отключают по привычке, хотя в некоторых нишах пользователи именно тогда изучают предложения и оставляют качественные заявки.
Решение: Промпт сопоставляет время перехода, обращения и последующей продажи.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “аналитик временных закономерностей рекламных кампаний”]. Проанализируй эффективность рекламы [укажите направление, например, “курсы подготовки к экзаменам”] по дням недели и часам. Данные: [вставьте показы, переходы, расходы, обращения, подтвержденные оплаты и время обработки]. График отдела продаж: [укажите график, например, “ежедневно с 9:00 до 21:00”]. Учти возможную задержку между переходом, заявкой и оплатой. Найди периоды с высокой стоимостью обращения, низкой обработкой, хорошим качеством заявок и недостаточным объемом данных. Для каждого периода предложи гипотезу причины и способ проверки. Не приравнивай отсутствие мгновенной продажи к отсутствию ценности. Представь выводы по временным отрезкам и отдельно укажи, где проблема может быть связана с обработкой, а не с рекламой.
*****
Почему это работает: Учитывается задержка результата и график сотрудников. Это важно, потому что реклама может привести обращение вечером, а потеряет его утром уже совсем другой участок процесса.
18. Анализ площадок рекламной сети
Проблема: Площадки отключают по одному подозрительному признаку или, наоборот, не проверяют месяцами, позволяя случайным приложениям расходовать заметную часть бюджета.
Решение: Промпт оценивает площадки по совокупности расходов, поведения и конечных результатов.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по анализу площадок рекламной сети Яндекса”]. Проанализируй площадки кампании [укажите направление, например, “продажа промышленного оборудования”]. Данные по площадкам: [вставьте название площадки, показы, переходы, расходы, отказы, глубину просмотра, обращения, продажи]. Укажи период и среднюю стоимость целевого обращения: [например, “60 дней, 9000 рублей”]. Раздели площадки на перспективные, требующие наблюдения, вероятно неэффективные и недостаточные для вывода. Учитывай объем расходов относительно целевой стоимости обращения, качество поведения и подтвержденные продажи. Не рекомендуй отключение только из-за высокой доли отказов или отсутствия заявки после нескольких переходов. Для каждой рискованной площадки укажи основание, возможную экономию и вероятность ошибочного отключения.
*****
Почему это работает: Решение опирается на несколько признаков и стоимость накопленных данных. Это снижает вероятность удалить площадку после трех переходов – статистического материала, достаточного разве что для очень смелого гадания.
19. Поиск аномалий в статистике
Проблема: Резкие изменения показателей замечают после завершения отчетного периода, когда бюджет уже потрачен, а причина успела закрепиться.
Решение: Промпт выявляет отклонения и связывает их с возможными изменениями кампании, спроса или учета целей.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “аналитик контроля рекламной статистики”]. Найди аномалии в данных кампании [укажите направление, например, “заказ цветов с доставкой”]. Данные по дням или неделям: [вставьте показы, переходы, расходы, среднюю стоимость перехода, обращения, продажи и выручку]. Известные изменения: [перечислите события, например, “смена стратегии 12 марта, новая страница 18 марта, праздник 8 марта”]. Сравни периоды, выдели резкие и постепенные отклонения, оцени возможную сезонность и проверь логические связи между показателями. Для каждой аномалии укажи дату начала, масштаб, вероятные причины, необходимые проверки и возможный ущерб. Не называй совпадение причиной без подтверждения. Отдельно отметь признаки поломки целей, подмены номеров или передачи данных.
*****
Почему это работает: События сопоставляются с изменениями показателей, но причинная связь не объявляется автоматически. Такой подход помогает отличить реальную просадку спроса от исчезнувшей передачи обращений.
20. Подготовка плана испытания гипотез
Проблема: В кампании одновременно меняют ставки, объявления, семантику и страницу, после чего невозможно понять, какое действие повлияло на результат.
Решение: Промпт превращает идеи оптимизации в отдельные проверяемые гипотезы с критериями остановки.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “руководитель испытаний рекламных гипотез”]. Составь план проверки гипотез для кампании [укажите направление, например, “продажа входных дверей”]. Текущая проблема: [опишите проблему, например, “много переходов, но мало заявок”]. Исходные показатели: [вставьте расходы, переходы, обращения, продажи и средний чек]. Возможные изменения: [перечислите идеи, например, “указать цену в объявлении, разделить запросы по материалу, сократить форму”]. Для каждой идеи сформулируй гипотезу в виде причины и ожидаемого последствия, укажи изменяемый элемент, неизменные условия, основной показатель, защитные показатели, минимальный объем данных и условие остановки. Расставь проверки по приоритету с учетом влияния, трудозатрат и риска. Не объединяй несколько независимых изменений в одно испытание.
*****
Почему это работает: Каждое изменение получает измеримое ожидание и границы проверки. Иначе оптимизация напоминает перестановку мебели в темноте: движение чувствуется, синяки тоже, а улучшение доказать трудно.
21. Распределение рекламного бюджета
Проблема: Бюджет часто распределяют поровну между направлениями или направляют туда, где больше заявок, не учитывая продажи, прибыль и ограничение по объему спроса.
Решение: Промпт предлагает распределение средств с учетом качества данных и коммерческого результата.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по планированию рекламного бюджета”]. Предложи распределение бюджета [укажите сумму и период, например, “600 000 рублей на месяц”] между направлениями [перечислите кампании, например, “ремонт квартир, дизайн интерьера, отделка новостроек”]. По каждому направлению доступны данные: [вставьте спрос, расходы, обращения, продажи, средний чек, прибыль и допустимую стоимость привлечения]. Учти ограничения: [укажите ограничения, например, “отдел продаж может обработать не более 20 обращений в день”]. Подготовь базовый, осторожный и расширенный варианты распределения. Для каждого объясни ожидаемый результат, риск нехватки данных, возможное насыщение спроса и условие перераспределения средств. Не считай прошлую среднюю стоимость привлечения неизменной при резком увеличении бюджета. Представь расчеты в таблице и укажи допущения.
*****
Почему это работает: Учитывается не только прошлая эффективность, но и предел масштабирования. Кампания не обязана сохранять прежнюю стоимость обращения после удвоения расходов, хотя таблице, конечно, очень хотелось бы такой предсказуемости.
22. Подготовка отчета для клиента
Проблема: Отчеты перегружают показателями, но не объясняют, почему результат изменился, что было сделано и какие решения нужны от клиента.
Решение: Промпт превращает статистику в понятный управленческий отчет без сокрытия проблем.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “руководитель контекстной рекламы, готовящий отчеты для владельца бизнеса”]. Подготовь отчет по кампании [укажите направление, например, “сеть стоматологических клиник”] за период [укажите период, например, “апрель 2025 года”]. Данные: [вставьте расходы, показы, переходы, обращения, подтвержденные записи, продажи и выручку]. Изменения за период: [перечислите действия, например, “добавлены группы по имплантации, исключены нецелевые запросы”]. Сравни с предыдущим периодом и целевыми значениями. Структура ответа: краткий итог, изменения показателей, причины, выполненные работы, проблемы, следующие проверки и решения, требуемые от клиента. Объясняй профессиональные показатели простыми русскими словами. Не выдавай предположение за доказанный факт и не маскируй ухудшение относительными процентами без абсолютных значений.
*****
Почему это работает: Клиент видит связь между деньгами, действиями и результатом. Отчет перестает быть складом диаграмм, где главная задача читателя – догадаться, все хорошо или уже пора беспокоиться.
23. Подготовка вопросов перед запуском
Проблема: Рекламу запускают по краткому описанию услуги, а важные ограничения выясняются после первых нецелевых заявок и потраченного бюджета.
Решение: Промпт формирует вопросы, ответы на которые влияют на семантику, объявления, географию и оценку результата.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “специалист по подготовке контекстной рекламы к запуску”]. Составь вопросы для заказчика перед запуском рекламы [укажите направление, например, “производство мебели для гостиниц”]. Известные данные: [опишите имеющуюся информацию, например, “работа по России, собственное производство, заказы от 300 000 рублей”]. Раздели вопросы на блоки: продукт, прибыльность, аудитория, география, сезонность, ограничения, преимущества, доказательства, обработка обращений, сайт, аналитика и критерии успешности. Включай только вопросы, ответы на которые изменят настройку или оценку рекламы. Для каждого вопроса укажи, какое решение зависит от ответа и чем опасно отсутствие информации. Не задавай общие вопросы вроде “расскажите о компании”. Выдели критические вопросы, без которых запуск создает высокий риск нецелевых расходов.
*****
Почему это работает: Каждый вопрос связан с конкретным рекламным решением. Это помогает заранее обнаружить минимальную сумму заказа, невыгодные регионы и услуги, которые компания формально оказывает, но продвигать совсем не хочет.
24. Комплексный аудит рекламной кампании
Проблема: Поверхностный аудит перечисляет десятки замечаний, но не показывает, какие из них действительно влияют на расходы, обращения и продажи.
Решение: Промпт проводит комплексный разбор и расставляет проблемы по финансовому влиянию и надежности доказательств.
Текст промпта:
*****
Ты – [укажите роль, например, “старший специалист по аудиту контекстной рекламы”]. Проведи комплексный аудит кампании [укажите направление, например, “продажа и монтаж систем видеонаблюдения”]. Исходные данные: [вставьте структуру кампаний, настройки, семантику, объявления, поисковые запросы, расходы, обращения, продажи и содержание посадочных страниц]. Цели бизнеса: [укажите цели, например, “не менее 40 подтвержденных заказов при стоимости привлечения до 6000 рублей”]. Проверь структуру, соответствие запросов и объявлений, минус-слова, географию, расписание, устройства, площадки, стратегии, цели, передачу обращений, страницы и качество продаж. Для каждого замечания укажи факт, вероятную причину, финансовое последствие, способ проверки и приоритет. Раздели выводы на критические потери, точки роста, недостаток данных и второстепенные улучшения. Не считай любое отличие от шаблонной настройки ошибкой и не предлагай изменения без связи с целью бизнеса.
*****
Почему это работает: Аудит строится вокруг последствий, а не количества найденных замечаний. Длинный список мелочей выглядит внушительно, но бизнесу полезнее три доказанные причины потерь, чем сорок торжественных наблюдений о названиях групп.
Типичные ошибки при использовании запросов для нейросети
- 1. Передавать нейросети только название товара или услуги. Без региона, аудитории, ограничений и условий она создает универсальный ответ, который приходится почти полностью переделывать.
- 2. Просить сразу оптимизировать кампанию без исходной статистики. Нейросеть не видит реальных расходов и продаж, поэтому заменяет анализ общими рекомендациями.
- 3. Считать сгенерированную семантику готовой к загрузке. Модель помогает расширить направления поиска, но не знает точную частотность и обязана дополняться данными Яндекс Вордстат и отчетами по запросам.
- 4. Добавлять все предложенные минус-слова без ручной проверки. Общая формулировка может одновременно встречаться в целевых и нецелевых запросах, поэтому автоматическое исключение способно обрезать продажи.
- 5. Не сообщать нейросети минимальный объем данных. Без этого она может уверенно рекомендовать отключение сегмента после нескольких переходов и одной случайной заявки.
- 6. Передавать показатели без подтвержденных продаж. Дешевые обращения не всегда становятся клиентами, а кампания с более высокой стоимостью заявки иногда приносит больше прибыли.
- 7. Менять объявления, ставки и страницу одновременно. Если результат улучшится или ухудшится, определить причину будет невозможно, а значит, удачное решение нельзя будет воспроизвести.
- 8. Публиковать тексты нейросети без проверки фактов и ограничений площадки. Модель способна придумать гарантию, срок или преимущество, которых компания никогда не обещала.
Точные формулировки для сложных задач контекстолога
| Расплывчатый запрос | Точная формулировка | Какую ошибку предотвращает |
| Найди плохие запросы | Раздели поисковые фразы на целевые, условно целевые и нецелевые; учти расходы, заявки, продажи и объем данных; для каждого исключения покажи риск потери коммерческого спроса. | Минусование полезных формулировок только из-за внешней неоднозначности. |
| Снизь стоимость заявки | Построй цепочку причин от поискового запроса до продажи; укажи показатели, подтверждающие каждую гипотезу, и данные, которых не хватает для вывода. | Попытку лечить все проблемы снижением ставок. |
| Отключи неэффективные площадки | Сравни расход площадки с допустимой стоимостью обращения, учти поведение и продажи; не рекомендуй отключение при недостаточной выборке. | Решения по нескольким переходам без накопленной статистики. |
| Распредели бюджет | Подготовь три варианта распределения с учетом прибыли, объема спроса, качества заявок и предела обработки отделом продаж. | Перенос бюджета в кампанию, которая не сможет сохранить прежнюю эффективность при росте расходов. |
| Напиши хорошее объявление | Создай варианты под конкретный мотив аудитории; используй только подтвержденные факты; после каждого текста укажи возражение, которое он снимает. | Появление общих обещаний без связи с причиной поиска. |
| Проверь посадочную страницу | Сопоставь запросы, обещания объявления и содержание первого экрана; для каждого разрыва укажи возможное влияние на отказы и обращения. | Субъективную оценку оформления вместо проверки соответствия ожиданиям. |
| Сделай отчет понятнее | Свяжи изменения расходов, обращений и продаж с выполненными действиями; отдели факты от гипотез и укажи решения, требуемые от заказчика. | Отчет из показателей без выводов и управленческого смысла. |
| Проведи аудит | Для каждого замечания укажи доказательство, вероятную причину, финансовое последствие, способ проверки и приоритет исправления. | Длинный перечень мелочей, не влияющих на результат бизнеса. |
Неочевидные советы по работе с промптами для контекстолога
- 1. Передавайте нейросети не только заявки, но и подтвержденные продажи. Разница между этими показателями обнаруживает сегменты, которые выглядят выгодно в рекламном кабинете, но загружают отдел продаж пустыми обращениями.
- 2. Просите указывать уровень уверенности рядом с каждым выводом. Это отделяет сильные закономерности от предположений, возникших на малом объеме статистики.
- 3. Добавляйте стоимость целевого действия как границу достаточности данных. Если площадка потратила лишь малую часть допустимой стоимости заявки, вывод о ее неэффективности почти всегда преждевременен.
- 4. Сохраняйте вместе с удачным запросом пример исходных данных и полученного результата. Одна и та же формулировка может давать разную пользу в зависимости от полноты контекста, поэтому хранить только текст запроса недостаточно.
- 5. Поручайте нейросети искать не только потери, но и риск ошибочного исправления. Такое условие особенно важно при работе с минус-словами, географией, площадками и корректировками, где поспешное отключение способно удалить прибыльный спрос.
- 6. Разделяйте генерацию гипотез и принятие решения. Сначала нейросеть должна предложить возможные причины, затем сопоставить их с данными, и только после этого допустимо обсуждать изменение кампании.
- 7. Обновляйте промпты для контекстолога после каждого существенного изменения аналитики или процесса продаж. Если компания начала учитывать подтвержденные заказы, прибыль и причины отказов, старый шаблон без этих данных будет воспроизводить прежнюю слепую зону.
