Директолог, который не использует нейросеть для рутины, тратит на нее время, которое мог бы вложить в стратегию. Промпты для директолога – это не модный тренд, а практический инструмент, который сокращает время на типовые задачи в два-три раза.
Здесь собраны 32 готовых примера: от написания объявлений и подбора ключевых слов до анализа конкурентов и составления отчетов для клиентов. Каждый промпт проверен на практике и заточен под реальные задачи специалиста по контекстной рекламе.
Что найдете в этой статье:
- Промпты для написания текстов объявлений под разные аудитории
- Запросы для анализа семантики и минус-слов
- Шаблоны для работы с посадочными страницами
- Инструменты для составления отчетов и презентаций клиентам
- Промпты для конкурентного анализа и стратегического планирования
- Запросы для автоматизации типовых расчетов и сегментации
32 промпта для директолога: готовые шаблоны для работы с нейросетью
1. Написание текстов объявлений для поиска
Проблема:
Написать 10–20 вариантов объявлений вручную – это час монотонной работы, после которой тексты все равно получаются похожими друг на друга.
Решение:
Промпт генерирует пакет разнообразных объявлений с учетом УТП, аудитории и ограничений по символам.
Текст промпта:
*****
Ты – опытный копирайтер, специализирующийся на контекстной рекламе в Яндекс Директе.
Задача: напиши [укажите количество, например, «10»] вариантов текстов объявлений для поисковой кампании.
Контекст: рекламируется [опишите продукт или услугу, например, «установка натяжных потолков в Москве»]. Целевая аудитория – [опишите аудиторию, например, «владельцы квартир в новостройках, которые делают ремонт»]. Главное УТП: [укажите уникальное торговое предложение, например, «монтаж за один день, гарантия 10 лет»].
Формат каждого объявления:
– Заголовок 1: до 35 символов
– Заголовок 2: до 35 символов
– Текст объявления: до 81 символа
– Быстрые ссылки (4 штуки): до 30 символов каждая
Ограничения: не использовать слова «лучший», «№1», «уникальный» без доказательств. Каждый вариант должен отличаться по подходу: один – через выгоду, один – через страх потери, один – через срочность, остальные – вариации.
Тон: конкретный, без воды, продающий.
*****
Почему это работает:
Разбивка по подходам (выгода, страх потери, срочность) заставляет нейросеть создавать действительно разные тексты, а не перефразировать одно и то же. Ограничения по символам встроены прямо в промпт, что исключает ручную доработку.
2. Сбор минус-слов для кампании
Проблема:
Пропущенные минус-слова – это деньги, которые уходят на нерелевантные показы. Собрать их вручную долго, а упустить легко.
Решение:
Промпт генерирует расширенный список минус-слов с логическим объяснением каждой группы.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по семантике и контекстной рекламе с опытом работы в Яндекс Директе.
Задача: составь расширенный список минус-слов для рекламной кампании.
Контекст: рекламируется [опишите нишу и продукт, например, «юридические услуги по банкротству физических лиц»]. Кампания нацелена на [опишите целевую аудиторию, например, «людей с долгами от 300 000 рублей, которые хотят законно списать долги»]. Нерелевантная аудитория: [опишите кого исключаем, например, «юридические студенты, те, кто ищет информацию, а не услугу»].
Формат ответа: сгруппируй минус-слова по категориям:
- Информационные запросы (кто ищет информацию, а не услугу)
- Конкурирующие смыслы (другие значения ключевых слов)
- Нецелевые аудитории (студенты, специалисты, конкуренты)
- Географические исключения (если нужно)
- Ценовые исключения (бесплатно, своими руками и т.д.)
Для каждой категории приведи не менее 15 слов и словосочетаний. Объясни логику каждой группы одним предложением.
Тон: профессиональный, без лишних пояснений.
*****
Почему это работает:
Группировка по категориям помогает директологу быстро проверить полноту списка и добавить свои варианты в нужный раздел, а не разбирать хаотичный перечень слов.
3. Анализ объявлений конкурентов
Проблема:
Смотреть на объявления конкурентов и не понимать, что именно в них работает – распространенная ситуация, которая не дает конкурентного преимущества.
Решение:
Промпт структурирует анализ чужих объявлений и выявляет слабые места, которые можно использовать.
Текст промпта:
*****
Ты – аналитик контекстной рекламы с глубоким пониманием поведения пользователей и маркетинговых стратегий.
Задача: проанализируй объявления конкурентов в нише [укажите нишу, например, «доставка готовой еды в Казани»] и выяви их сильные и слабые стороны.
Контекст: вот тексты объявлений конкурентов, которые нужно разобрать:
[вставьте тексты объявлений конкурентов – заголовки, тексты, расширения]
Формат ответа:
- Таблица: конкурент – главный посыл – УТП – слабое место
- Общие паттерны: что повторяется у всех (это значит, что аудитория ждет этого)
- Незанятые ниши: чего нет ни у кого, что можно использовать
- Рекомендации: 5 конкретных идей для объявлений, которые выделятся на этом фоне
Ограничения: не давай общих советов типа «будьте конкретнее». Только выводы, основанные на предоставленных текстах.
Тон: аналитический, по делу.
*****
Почему это работает:
Требование «незанятых ниш» и запрет на общие советы вынуждают нейросеть работать с конкретным материалом, а не выдавать шаблонные рекомендации.
4. Составление структуры рекламного кабинета
Проблема:
Хаотичная структура кабинета – одна из главных причин, почему кампании сложно масштабировать и анализировать. Многие директологи понимают это только после того, как все уже запущено.
Решение:
Промпт создает логичную иерархию кампаний и групп объявлений еще до начала работы.
Текст промпта:
*****
Ты – старший специалист по контекстной рекламе, который выстраивает архитектуру рекламных кабинетов для крупных проектов.
Задача: разработай структуру рекламного кабинета в Яндекс Директе для [опишите бизнес, например, «интернет-магазина спортивного питания с доставкой по России»].
Контекст: бюджет – [укажите месячный бюджет, например, «150 000 рублей в месяц»]. Основные направления бизнеса: [перечислите категории товаров или услуг, например, «протеины, гейнеры, витамины, аминокислоты, спортивная одежда»]. Регионы показа: [укажите географию, например, «Москва и МО, Санкт-Петербург, города-миллионники»].
Формат ответа:
- Список кампаний с названиями и типами (поиск / РСЯ / ретаргетинг)
- Для каждой кампании – логика деления на группы объявлений
- Принцип распределения бюджета между кампаниями
- Что вынести в отдельные кампании и почему
Ограничения: структура должна быть масштабируемой и удобной для анализа. Избегай дублирования семантики между кампаниями.
Тон: профессиональный, структурированный.
*****
Почему это работает:
Требование объяснить логику каждого решения превращает ответ нейросети из списка в обоснованную стратегию, которую можно защитить перед клиентом.
5. Написание текстов для РСЯ
Проблема:
Объявления для Рекламной сети Яндекса работают по другим законам, чем поисковые. Многие директологи просто копируют поисковые тексты в РСЯ и удивляются низкому CTR.
Решение:
Промпт создает тексты, учитывающие специфику работы с холодной аудиторией в сетях.
Текст промпта:
*****
Ты – копирайтер, специализирующийся на медийной и тизерной рекламе для Рекламной сети Яндекса.
Задача: напиши [укажите количество, например, «8»] вариантов объявлений для РСЯ.
Контекст: продукт – [опишите продукт, например, «онлайн-курс по инвестированию для начинающих»]. Целевая аудитория – [опишите аудиторию, например, «люди 25–45 лет, которые хотят начать инвестировать, но не знают с чего начать»]. Ключевой страх аудитории: [опишите страх, например, «потерять деньги из-за незнания»]. Главная выгода: [опишите выгоду, например, «начать инвестировать с 1000 рублей без риска»].
Формат каждого объявления:
– Заголовок: до 56 символов (цепляющий, без воды)
– Текст: до 81 символа (конкретная выгода или провокация)
– Описание изображения: что должно быть на картинке
Ограничения: объявления для РСЯ должны останавливать взгляд, а не описывать продукт. Используй провокационные вопросы, неожиданные утверждения, конкретные цифры. Не дублируй подходы.
Тон: живой, разговорный, с легкой провокацией.
*****
Почему это работает:
Явное разграничение между «останавливать взгляд» и «описывать продукт» переключает нейросеть с поискового режима на медийный, что дает принципиально другие тексты.
6. Разработка стратегии ставок
Проблема:
Выбор стратегии ставок наугад – это как настраивать двигатель с закрытыми глазами. Результат предсказуем: деньги потрачены, выводов нет.
Решение:
Промпт помогает выбрать и обосновать стратегию управления ставками под конкретные цели кампании.
Текст промпта:
*****
Ты – эксперт по управлению ставками в Яндекс Директе с опытом работы с автоматическими и ручными стратегиями.
Задача: разработай рекомендацию по стратегии ставок для рекламной кампании.
Контекст: тип бизнеса – [укажите, например, «интернет-магазин»]. Главная цель кампании – [укажите цель, например, «максимум заказов при стоимости привлечения не выше 800 рублей»]. Текущий статус кампании: [укажите, например, «новая кампания без накопленной статистики» или «кампания работает 3 месяца, есть 200+ конверсий»]. Дневной бюджет: [укажите, например, «5000 рублей в день»].
Формат ответа:
- Рекомендуемая стратегия и почему именно она
- Альтернативная стратегия и в каком случае переключиться на нее
- Настройки: конкретные значения целевых показателей для старта
- Когда пересматривать стратегию: критерии и сроки
- Типичные ошибки при использовании выбранной стратегии
Ограничения: учитывай накопленную статистику – для новых кампаний и зрелых нужны разные подходы.
Тон: экспертный, конкретный.
*****
Почему это работает:
Разделение на «новую» и «зрелую» кампанию в промпте заставляет нейросеть учитывать критически важный контекст: алгоритмы Яндекса работают принципиально по-разному в зависимости от наличия статистики.
7. Составление отчета для клиента
Проблема:
Клиент видит цифры, но не понимает, хорошо это или плохо. Директолог объясняет – клиент все равно не понимает. Это замкнутый круг, который разрушает доверие.
Решение:
Промпт создает отчет, написанный на языке бизнеса, а не рекламных метрик.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по контекстной рекламе, который умеет переводить технические показатели в понятные бизнес-выводы.
Задача: составь ежемесячный отчет для клиента на основе предоставленных данных.
Контекст: данные за период [укажите период, например, «октябрь 2024 года»]:
[вставьте ключевые метрики: показы, клики, расходы, конверсии, стоимость заявки, доход или другие доступные данные]
Бизнес клиента: [опишите, например, «продажа кухонь на заказ в Екатеринбурге»]. Цель, которую ставил клиент: [укажите, например, «получать заявки не дороже 1200 рублей»].
Формат отчета:
- Главный итог (2–3 предложения для руководителя, без технических терминов)
- Ключевые показатели в сравнении с целью и прошлым периодом
- Что сработало хорошо и почему
- Что не сработало и что уже сделано или планируется
- Фокус на следующий месяц: 3 конкретных действия
Ограничения: не использовать аббревиатуры без расшифровки. Не прятать проблемы за позитивными формулировками – клиент должен понимать реальную картину.
Тон: профессиональный, честный, ориентированный на бизнес-результат.
*****
Почему это работает:
Запрет прятать проблемы и требование честности формируют доверительный тон, который ценится клиентами больше, чем красивые отчеты с позитивным уклоном.
8. Создание UTM-разметки для кампаний
Проблема:
Без правильной разметки аналитика превращается в гадание на кофейной гуще. Какая кампания привела заявку – неизвестно. Куда оптимизировать – непонятно.
Решение:
Промпт создает систему UTM-меток с единой логикой именования для всего проекта.
Текст промпта:
*****
Ты – технический специалист по веб-аналитике и разметке рекламных кампаний.
Задача: разработай систему UTM-разметки для рекламного проекта.
Контекст: проект – [опишите проект, например, «интернет-магазин бытовой техники»]. Типы кампаний: [перечислите, например, «поисковые кампании по брендовым запросам, поисковые кампании по категорийным запросам, РСЯ, ретаргетинг»]. Система аналитики: [укажите, например, «Яндекс Метрика, сквозная аналитика Roistat»].
Формат ответа:
- Таблица значений для каждого параметра (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) с примерами
- Логика именования кампаний: принцип, по которому строятся названия
- Три готовых примера полных ссылок с разметкой для разных типов кампаний
- Что автоматически подставлять через динамические параметры Яндекса
- Частые ошибки в разметке, которые ломают аналитику
Ограничения: система должна быть понятна не только директологу, но и аналитику, который не настраивал кампании.
Тон: технический, точный.
*****
Почему это работает:
Требование понятности для аналитика, который не настраивал кампании, заставляет нейросеть создавать самодокументирующуюся систему, а не набор случайных значений.
9. Анализ посадочной страницы
Проблема:
Трафик идет, деньги тратятся, а конверсий нет. Директолог смотрит на кампанию – там все в порядке. А проблема на сайте, и ее никто не замечает.
Решение:
Промпт проводит аудит посадочной страницы с точки зрения конверсии рекламного трафика.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по конверсионной оптимизации с опытом анализа посадочных страниц для контекстной рекламы.
Задача: проанализируй посадочную страницу и выяви барьеры для конверсии.
Контекст: вот содержание посадочной страницы (или ее URL): [вставьте текст страницы или опишите ее содержание – заголовок, подзаголовки, блоки, призывы к действию, форма]. Откуда идет трафик: [опишите, например, «поисковые запросы по теме ‘купить диван в Новосибирске'»]. Целевое действие: [укажите, например, «заявка через форму»]. Текущая конверсия: [укажите, если известно, например, «1,2%»].
Формат ответа:
- Соответствие страницы поисковому намерению (совпадает ли то, что ищет пользователь, с тем, что он видит на странице)
- Список барьеров для конверсии (минимум 7 пунктов) с объяснением, почему каждый снижает конверсию
- Приоритизация: что исправить в первую очередь и почему это даст наибольший эффект
- Конкретные правки: точные формулировки для заголовка, призыва к действию, описания выгод
Ограничения: оценивай страницу глазами пользователя, который пришел с поиска по конкретному запросу, а не как дизайнер.
Тон: критический, конструктивный.
*****
Почему это работает:
Акцент на соответствии поисковому намерению – это ключевой фактор конверсии, который часто игнорируется. Нейросеть фокусируется именно на нем, а не на общих советах по дизайну.
10. Написание текстов для ретаргетинга
Проблема:
Ретаргетинг с теми же объявлениями, что и основная кампания – это показать человеку то, что он уже видел и не купил. Логика, прямо скажем, сомнительная.
Решение:
Промпт создает тексты, которые учитывают, что человек уже был на сайте и не совершил целевое действие.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по ретаргетингу и работе с теплой аудиторией в контекстной рекламе.
Задача: напиши тексты объявлений для ретаргетинговой кампании.
Контекст: продукт – [опишите, например, «онлайн-школа английского языка»]. Сегмент аудитории: [опишите поведение, например, «люди, которые посетили страницу курса, но не оставили заявку»]. Вероятные причины, почему не купили: [укажите, например, «сомневаются в результате, не уверены в своем уровне языка, думают что дорого»]. Что можно предложить: [укажите, например, «бесплатный вводный урок, рассрочка без переплат, гарантия возврата денег»].
Формат: напиши 6 вариантов объявлений. Каждый должен работать с отдельным возражением. Структура каждого: заголовок (до 56 символов) + текст (до 81 символа).
Ограничения: не использовать агрессивное давление. Ретаргетинг – это напоминание и снятие возражений, а не преследование.
Тон: мягкий, понимающий, с конкретным предложением.
*****
Почему это работает:
Привязка каждого объявления к конкретному возражению создает системный подход к ретаргетингу, а не случайный набор текстов.
11. Сегментация аудитории для кампании
Проблема:
Показывать одно объявление всем – значит не попадать точно ни в кого. Аудитория разная, и то, что зацепит одного, оставит равнодушным другого.
Решение:
Промпт строит систему сегментов с разными посылами для каждого.
Текст промпта:
*****
Ты – стратег по аудиториям и таргетингу в контекстной рекламе.
Задача: разработай сегментацию целевой аудитории для рекламной кампании.
Контекст: продукт – [опишите, например, «системы видеонаблюдения для бизнеса»]. Текущий подход: [опишите, например, «одна кампания на всех, без разделения по типам клиентов»]. Что известно о клиентах: [опишите, например, «это владельцы магазинов, складов, кафе и офисов»].
Формат ответа:
- Список сегментов (минимум 5) с описанием каждого: кто это, что им важно, какой страх/задача
- Для каждого сегмента: ключевой посыл объявления (1–2 предложения)
- Какие ключевые слова или условия показа использовать для каждого сегмента
- Какой сегмент приоритизировать и почему
Ограничения: сегменты должны быть реально достижимы через инструменты Яндекс Директа – не придумывай сегменты, которые невозможно таргетировать.
Тон: стратегический, практичный.
*****
Почему это работает:
Требование достижимости сегментов через реальные инструменты отсекает теоретические построения и оставляет только то, что можно реализовать прямо сейчас.
12. Расчет медиаплана
Проблема:
Клиент спрашивает: «Сколько заявок я получу за этот бюджет?» Ответить «не знаю» – потерять клиента. Ответить наугад – потерять репутацию.
Решение:
Промпт помогает построить обоснованный медиаплан с реалистичными прогнозами.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по планированию рекламных бюджетов и медиапланированию в контекстной рекламе.
Задача: составь медиаплан для рекламной кампании.
Контекст: бюджет – [укажите, например, «200 000 рублей в месяц»]. Ниша: [опишите, например, «стоматологическая клиника в Уфе»]. Средняя стоимость клика в нише (если известна): [укажите, например, «80–150 рублей по данным прогноза бюджета Яндекса»]. Текущая конверсия сайта (если известна): [укажите, например, «3%»]. Цель: [укажите, например, «максимум первичных записей на прием»].
Формат ответа:
- Расчет: бюджет → клики → визиты → заявки (с указанием допущений)
- Распределение бюджета по типам кампаний (поиск, РСЯ, ретаргетинг) с обоснованием
- Прогноз по месяцам: как результаты изменятся по мере накопления статистики
- Ключевые метрики для контроля: что отслеживать еженедельно
- Сценарии: оптимистичный, реалистичный, пессимистичный
Ограничения: четко указывай, какие цифры – прогноз, а какие – факт. Не давай гарантий там, где их нет.
Тон: профессиональный, честный, с четкими оговорками.
*****
Почему это работает:
Три сценария вместо одного прогноза защищают директолога от обвинений в «неверных обещаниях» и одновременно демонстрируют клиенту профессиональный подход к планированию.
13. Написание технического задания для разработки посадочной страницы
Проблема:
Директолог понимает, какой должна быть посадочная страница, но объяснить это разработчику или дизайнеру без специального документа крайне сложно.
Решение:
Промпт создает структурированное техническое задание на разработку посадочной страницы.
Текст промпта:
*****
Ты – руководитель проектов в digital-агентстве, специализирующийся на создании посадочных страниц для контекстной рекламы.
Задача: составь техническое задание на разработку посадочной страницы.
Контекст: продукт – [опишите, например, «установка пластиковых окон в Самаре»]. Целевая аудитория: [опишите, например, «владельцы квартир в многоэтажках, которые меняют старые деревянные окна»]. Главный запрос, по которому придет трафик: [укажите, например, «купить пластиковые окна недорого»]. Конкурентное преимущество: [укажите, например, «замер бесплатно в день обращения, монтаж за 1 день»].
Формат технического задания:
- Цель страницы и целевое действие
- Структура блоков (от первого экрана до подвала) с описанием содержания каждого блока
- Требования к первому экрану: заголовок, подзаголовок, форма, визуал
- Обязательные элементы доверия (отзывы, сертификаты, гарантии)
- Технические требования: скорость загрузки, адаптивность, форма обратной связи
- Что категорически нельзя размещать на странице
Тон: четкий, технический, без двусмысленностей.
*****
Почему это работает:
Блок «что категорически нельзя» так же важен, как список обязательных элементов – он предотвращает типичные ошибки дизайнеров, которые делают красиво, но не конверсионно.
14. Создание скриптов для обработки заявок
Проблема:
Рекламный бюджет приводит заявки, а менеджер по продажам сливает их неправильными ответами. Директолог крайний, хотя проблема не в рекламе.
Решение:
Промпт создает скрипт разговора для менеджера, который обрабатывает входящие заявки с рекламы.
Текст промпта:
*****
Ты – тренер по продажам с опытом работы с входящими обращениями из контекстной рекламы.
Задача: составь скрипт телефонного разговора для менеджера, который принимает входящие звонки с рекламы.
Контекст: продукт – [опишите, например, «натяжные потолки в Краснодаре»]. Средний цикл сделки: [укажите, например, «от звонка до замера – 1–3 дня, от замера до договора – 2–5 дней»]. Типичные возражения клиентов: [перечислите, например, «дорого, хочу сравнить цены, не срочно, надо посоветоваться с мужем/женой»]. Целевое действие звонка: [укажите, например, «договориться о бесплатном замере»].
Формат скрипта:
- Приветствие и квалификация (3–4 вопроса для понимания задачи клиента)
- Презентация (как представить предложение за 30 секунд)
- Работа с каждым возражением: возражение → ответ → переход к следующему шагу
- Закрытие на целевое действие
- Что делать, если клиент сказал «я подумаю»
Ограничения: скрипт должен звучать естественно, а не как робот. Менеджер должен понимать логику каждого шага, а не просто читать по бумажке.
Тон: продающий, живой, без давления.
*****
Почему это работает:
Требование объяснить логику каждого шага превращает скрипт из инструкции для чтения в инструмент понимания, что резко повышает качество применения.
15. Анализ причин роста стоимости заявки
Проблема:
Стоимость заявки выросла, клиент недоволен, а директолог не может объяснить почему. Это самая некомфортная ситуация в работе специалиста.
Решение:
Промпт систематизирует возможные причины роста стоимости заявки и помогает найти виновника.
Текст промпта:
*****
Ты – аналитик контекстной рекламы, специализирующийся на диагностике проблем с эффективностью кампаний.
Задача: проведи анализ возможных причин роста стоимости заявки.
Контекст: стоимость заявки выросла с [укажите, например, «900 рублей»] до [укажите, например, «1800 рублей»] за период [укажите, например, «последние 3 недели»]. Что изменилось за этот период: [опишите, например, «ничего не меняли в кампании» или «запустили новые объявления, изменили ставки»]. Данные, которые есть: [вставьте доступные метрики: CTR, конверсия, средняя позиция, расходы, показы, клики].
Формат ответа:
- Дерево причин: все возможные факторы роста стоимости заявки (от рекламных до внешних)
- Как проверить каждую причину: конкретные срезы и метрики
- Наиболее вероятная причина на основе предоставленных данных
- План действий: что проверить в первую очередь, что исправить
- Как объяснить ситуацию клиенту: формулировка без оправданий
Тон: аналитический, системный, без паники.
*****
Почему это работает:
Дерево причин охватывает все уровни проблемы – от настроек кампании до сезонности рынка – что исключает ситуацию, когда директолог ищет проблему только в очевидных местах.
16. Подготовка коммерческого предложения для клиента
Проблема:
Коммерческое предложение, написанное в спешке между кампаниями, обычно выглядит именно так – как написанное в спешке между кампаниями.
Решение:
Промпт создает структурированное коммерческое предложение, которое продает услуги директолога.
Текст промпта:
*****
Ты – опытный специалист по контекстной рекламе, который умеет убедительно презентовать свои услуги потенциальным клиентам.
Задача: составь коммерческое предложение для потенциального клиента.
Контекст: потенциальный клиент – [опишите, например, «владелец сети автосервисов в Нижнем Новгороде, 3 точки»]. Его текущая ситуация: [опишите, например, «реклама не запущена, клиентов привлекают через сарафанное радио»]. Что предлагается: [опишите услуги, например, «настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директе»]. Стоимость услуг: [укажите, например, «настройка 25 000 рублей + ведение 15 000 рублей в месяц»].
Формат коммерческого предложения:
- Заголовок (цепляющий, про результат, а не про услугу)
- Ситуация клиента (показать, что понимаете его задачу)
- Решение (что конкретно будет сделано и за какой срок)
- Результат (что получит клиент через 1–3 месяца)
- Стоимость и условия работы
- Почему работать с нами (2–3 конкретных аргумента, не «мы лучшие»)
- Следующий шаг (конкретное действие для клиента)
Ограничения: никаких общих фраз про «индивидуальный подход» и «команду профессионалов». Только конкретика.
Тон: деловой, конкретный, ориентированный на результат клиента.
*****
Почему это работает:
Запрет на клише про «индивидуальный подход» вынуждает нейросеть искать реальные аргументы, что делает предложение принципиально отличным от того, что присылают конкуренты.
17. Написание текстов для динамических объявлений
Проблема:
Динамические объявления генерируют заголовки автоматически, но тексты к ним все равно нужно писать вручную. И они должны подходить к любому автоматически сгенерированному заголовку.
Решение:
Промпт создает универсальные тексты для динамических объявлений, которые работают в связке с любым заголовком.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по контекстной рекламе с опытом настройки динамических объявлений в Яндекс Директе.
Задача: напиши тексты объявлений для динамической поисковой кампании.
Контекст: сайт – [опишите, например, «интернет-магазин инструментов для ремонта, более 5000 позиций»]. Заголовки будут генерироваться автоматически из содержания страниц. Тексты должны быть универсальными и подходить к любому товару из каталога. Главные преимущества магазина: [перечислите, например, «доставка за 1 день по Москве, гарантия возврата 30 дней, официальные дилеры всех брендов»].
Формат: напиши 10 вариантов текстов (до 81 символа каждый). Каждый текст должен:
– Работать с любым товаром (не упоминать конкретные позиции)
– Содержать конкретную выгоду или призыв к действию
– Не дублировать другие варианты по смыслу
Ограничения: избегай расплывчатых формулировок типа «широкий ассортимент» и «выгодные цены». Только конкретика.
Тон: продающий, конкретный.
*****
Почему это работает:
Требование универсальности в сочетании с запретом на расплывчатость создает творческое напряжение, которое вынуждает нейросеть находить действительно сильные формулировки.
18. Разработка стратегии для нового клиента
Проблема:
Первые две недели на новом проекте – самые важные. Именно тогда формируется мнение клиента о директологе. И именно тогда чаще всего делаются системные ошибки.
Решение:
Промпт создает пошаговый план запуска рекламы для нового клиента.
Текст промпта:
*****
Ты – руководитель отдела контекстной рекламы с опытом запуска более 100 проектов в разных нишах.
Задача: разработай стратегию запуска рекламной кампании для нового клиента.
Контекст: ниша – [опишите, например, «продажа загородных домов из бруса в Подмосковье»]. Бюджет на старте: [укажите, например, «80 000 рублей в первый месяц»]. Что известно о конкурентах: [опишите, например, «в нише 15–20 активных рекламодателей, высокая конкуренция по брендовым запросам»]. Срок до первых результатов, который ожидает клиент: [укажите, например, «первые заявки через 2 недели после запуска»].
Формат ответа:
- Первые 7 дней: что сделать до запуска (аналитика, семантика, материалы)
- Неделя 2–3: что запускать в первую очередь и почему
- Неделя 4: что анализировать и как принимать решения об оптимизации
- Месяц 2: что масштабировать, от чего отказываться
- Как управлять ожиданиями клиента на каждом этапе
Ограничения: план должен быть реалистичным. Если за 2 недели заявок не будет – честно скажи об этом в стратегии и объясни почему.
Тон: стратегический, честный, ориентированный на результат.
*****
Почему это работает:
Включение управления ожиданиями клиента в стратегию – это то, что большинство директологов делают интуитивно и плохо. Встроенный в план раздел решает эту проблему системно.
19. Составление брифа для нового клиента
Проблема:
Бриф, заполненный клиентом по стандартной форме, обычно содержит ответы «хорошее качество», «конкурентные цены» и «широкий ассортимент». Информации – ноль, работать не с чем.
Решение:
Промпт создает бриф с вопросами, которые вытаскивают реально полезную информацию о бизнесе клиента.
Текст промпта:
*****
Ты – старший специалист по контекстной рекламе, который умеет правильно брифовать клиентов для получения нужной информации.
Задача: составь бриф для нового клиента перед запуском рекламной кампании.
Контекст: ниша клиента – [опишите, например, «b2b-продажи промышленного оборудования»]. Тип продукта: [укажите, например, «оборудование для пищевых производств, средний чек 500 000 – 3 000 000 рублей, длинный цикл сделки»]. Что уже известно о клиенте: [опишите, например, «работают 8 лет, есть база постоянных клиентов, хотят привлекать новых»].
Формат брифа: 20–25 вопросов, сгруппированных по блокам:
- О бизнесе (5 вопросов)
- О продукте и конкурентах (5 вопросов)
- О целевой аудитории (5 вопросов)
- О прошлом опыте с рекламой (3 вопроса)
- О целях и ожиданиях (3–4 вопроса)
Требование к вопросам: каждый вопрос должен давать информацию, которую нельзя найти на сайте клиента. Избегай вопросов с ответами «да/нет».
Тон: профессиональный, конкретный.
*****
Почему это работает:
Требование задавать вопросы, ответы на которые нельзя найти на сайте, принципиально отличает этот бриф от стандартных форм и вытаскивает реально ценную информацию о бизнесе.
20. Анализ семантического ядра
Проблема:
Семантическое ядро собрано, но непонятно: оно полное или в нем зияют дыры? Пропущенная группа запросов – это потерянный сегмент аудитории.
Решение:
Промпт проводит аудит существующего семантического ядра и находит пропущенные кластеры.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по семантике и структурированию поисковых запросов для контекстной рекламы.
Задача: проведи аудит семантического ядра и найди пропущенные кластеры запросов.
Контекст: ниша – [опишите, например, «юридические услуги по семейным спорам в Москве»]. Вот текущее семантическое ядро (или его часть): [вставьте список ключевых слов или опишите собранные кластеры]. Что уже запущено в рекламе: [опишите, например, «запросы про развод и раздел имущества»].
Формат ответа:
- Анализ текущего ядра: что охвачено хорошо, что охвачено слабо
- Пропущенные кластеры: минимум 8 групп запросов, которых нет в текущем ядре
- Для каждого пропущенного кластера: примеры запросов (5–7 штук) и оценка потенциала
- Приоритизация: какие кластеры добавить в первую очередь
- Запросы, которые стоит исключить из текущего ядра и почему
Тон: аналитический, конкретный.
*****
Почему это работает:
Требование найти то, чего нет – принципиально другая задача, чем проверить то, что есть. Именно она выявляет упущенные возможности, которые не видны при обычном просмотре ядра.
21. Написание текста для смарт-баннеров
Проблема:
Смарт-баннеры автоматически подтягивают данные из фида, но заголовки и тексты к ним часто остаются стандартными и не усиливают продажу.
Решение:
Промпт создает шаблоны заголовков и текстов для смарт-баннеров, которые усиливают автоматически подставляемые данные.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по динамической рекламе и персонализированным объявлениям в Яндекс Директе.
Задача: разработай шаблоны заголовков и текстов для смарт-баннеров.
Контекст: магазин – [опишите, например, «интернет-магазин мебели для дома»]. В фиде есть следующие данные о каждом товаре: [перечислите поля, например, «название, цена, скидка, наличие на складе, срок доставки»]. Главные преимущества магазина: [перечислите, например, «рассрочка без переплат, сборка в подарок, доставка за 2 дня»].
Формат ответа:
- Шаблоны заголовков (10 вариантов) с указанием, какие данные из фида подставляются
- Шаблоны текстов объявлений (8 вариантов) – универсальные, подходящие к любому товару
- Рекомендации по использованию разных шаблонов для разных категорий товаров
- Что не стоит включать в шаблоны и почему
Тон: продающий, конкретный, без общих слов.
*****
Почему это работает:
Явное указание на поля фида, которые подставляются в шаблон, позволяет создать тексты, которые органично дополняют автоматически генерируемые данные, а не дублируют их.
22. Составление плана А/Б-тестирования
Проблема:
А/Б-тестирование без плана – это не тестирование, а хаос. Меняется сразу несколько элементов, результаты не интерпретируются, выводы не делаются.
Решение:
Промпт создает структурированный план тестирования с четкими критериями оценки.
Текст промпта:
*****
Ты – аналитик, специализирующийся на тестировании гипотез в контекстной рекламе.
Задача: составь план А/Б-тестирования для рекламной кампании.
Контекст: что хотим улучшить – [опишите, например, «CTR объявлений в поисковой кампании по запросам про ремонт квартир»]. Текущий результат: [укажите, например, «CTR 4,5%, хотим поднять до 6–7%»]. Что уже пробовали: [опишите, например, «меняли заголовки, добавляли быстрые ссылки»]. Дневной бюджет на тест: [укажите, например, «3000 рублей в день»]. Срок теста: [укажите, например, «4 недели»].
Формат плана:
- Гипотезы для тестирования (минимум 5) с обоснованием, почему каждая может сработать
- Приоритизация: с какой гипотезы начать и почему
- Методология: как организовать тест (что меняем, что фиксируем, что не трогаем)
- Критерии оценки: при каком результате гипотеза считается подтвержденной
- Что делать после теста: как масштабировать победителя
Ограничения: в каждом тесте менять только один элемент. Статистическая значимость обязательна.
Тон: научный, структурированный.
*****
Почему это работает:
Требование менять только один элемент в каждом тесте – это основной принцип корректного тестирования, который нарушается чаще всего. Встроенный в промпт, он не позволяет нейросети предложить некорректную методологию.
23. Разработка системы целей в Яндекс Метрике
Проблема:
Цели настроены только на «Спасибо за заявку». Все остальное поведение пользователей – темный лес. Оптимизировать рекламу не по чему.
Решение:
Промпт создает полноценную систему целей для отслеживания всей воронки на сайте.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по веб-аналитике с глубоким пониманием Яндекс Метрики и работы воронки продаж.
Задача: разработай систему целей в Яндекс Метрике для сайта.
Контекст: тип сайта – [опишите, например, «многостраничный сайт строительной компании с формами заявки, калькулятором стоимости и разделом с портфолио»]. Целевые действия пользователей: [перечислите, например, «заявка через форму, звонок, скачивание каталога, просмотр портфолио»]. Что уже настроено: [опишите, например, «только цель на страницу благодарности после заявки»].
Формат ответа:
- Полный список целей для настройки (минимум 12) с описанием каждой
- Разбивка по типам: макроконверсии (главные цели) и микроконверсии (промежуточные шаги)
- Приоритет каждой цели для оптимизации рекламных кампаний
- Как использовать данные по каждой цели для принятия решений в Директе
- Цели, которые помогут понять качество трафика, а не только его количество
Тон: технический, практичный.
*****
Почему это работает:
Разделение на макро- и микроконверсии позволяет директологу видеть всю воронку целиком и находить узкие места не только на этапе заявки, но и на промежуточных шагах.
24. Написание текста для мастера кампаний
Проблема:
Мастер кампаний – удобный инструмент, но тексты для него нужны особые: короткие, цепляющие, с разными посылами, чтобы алгоритм мог тестировать комбинации.
Решение:
Промпт создает полный комплект текстов для запуска через мастер кампаний.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по контекстной рекламе, который работает с автоматизированными инструментами Яндекс Директа.
Задача: напиши полный комплект текстов для запуска кампании через мастер кампаний.
Контекст: продукт – [опишите, например, «частный детский сад в Воронеже»]. Целевая аудитория: [опишите, например, «родители детей от 1,5 до 7 лет, которые ищут надежный детский сад рядом с домом»]. Главные преимущества: [перечислите, например, «малые группы до 8 человек, видеонаблюдение онлайн для родителей, французская методика развития»].
Формат ответа:
- Заголовки: 7 вариантов (до 56 символов каждый), разные по подходу
- Тексты: 5 вариантов (до 81 символа каждый), разные по посылу
- Быстрые ссылки: 8 штук с описаниями
- Описание к объявлению: 2 варианта (до 60 символов)
- Рекомендации по изображениям: что должно быть на 3 разных картинках
Ограничения: все тексты должны отличаться по подходу, чтобы алгоритм мог тестировать разные комбинации. Не повторяй одну идею разными словами.
Тон: теплый, родительский, конкретный.
*****
Почему это работает:
Требование разнообразия подходов критично для мастера кампаний: алгоритм тестирует комбинации, и однообразные тексты лишают его возможности найти лучшую связку.
25. Составление регламента ведения рекламных кампаний
Проблема:
Без регламента каждый директолог ведет кампании по-своему. При смене специалиста или передаче проекта коллеге – хаос и потеря накопленных знаний о проекте.
Решение:
Промпт создает четкий регламент ежедневных, еженедельных и ежемесячных задач по ведению кампаний.
Текст промпта:
*****
Ты – руководитель отдела контекстной рекламы, который выстраивает системную работу с проектами.
Задача: составь регламент ведения рекламных кампаний в Яндекс Директе.
Контекст: тип проектов – [опишите, например, «средний бизнес, бюджеты 50 000 – 300 000 рублей в месяц, ниши b2c»]. Команда: [опишите, например, «один специалист ведет 8–12 проектов одновременно»]. Что сейчас не хватает: [опишите, например, «нет системы, каждый проект ведется по наитию, нет стандартов проверки»].
Формат регламента:
- Ежедневные задачи (список с описанием и временными затратами)
- Еженедельные задачи (список с описанием и временными затратами)
- Ежемесячные задачи (список с описанием и временными затратами)
- Триггеры для внеплановых действий: что должно произойти, чтобы срочно заняться кампанией
- Документация: что фиксировать по каждому проекту и где
Ограничения: регламент должен быть реалистичным с учетом нагрузки на специалиста. Не включай задачи ради задач.
Тон: системный, практичный.
*****
Почему это работает:
Блок триггеров для внеплановых действий – это то, чего нет ни в одном стандартном регламенте, но именно он защищает от ситуации, когда кампания «горит», а специалист узнает об этом из звонка клиента.
26. Написание объяснения для клиента про автоматические стратегии
Проблема:
Клиент видит, что директолог «ничего не делает» – ставки выставляет автоматика. И начинает задавать неудобные вопросы про то, за что он платит деньги.
Решение:
Промпт создает понятное объяснение роли директолога при работе с автоматическими стратегиями.
Текст промпта:
*****
Ты – специалист по контекстной рекламе, который умеет объяснять сложные вещи простым языком.
Задача: напиши текст-объяснение для клиента о том, как работают автоматические стратегии и какова роль специалиста при их использовании.
Контекст: клиент – [опишите, например, «владелец небольшого производства, далекий от digital-маркетинга»]. Его сомнение: [опишите, например, «платит 15 000 рублей в месяц за ведение, но видит, что ставки выставляет автоматика Яндекса – непонятно, за что деньги»]. Используемая стратегия: [укажите, например, «Оплата за конверсии, целевая стоимость заявки 600 рублей»].
Формат: письмо или сообщение клиенту длиной 200–300 слов. Должно:
– Объяснить, что делает алгоритм и почему это хорошо
– Объяснить, что делает специалист при автоматической стратегии
– Снять страх «я плачу за воздух»
– Не звучать как оправдание
Ограничения: никаких технических терминов без объяснений. Аналогии и примеры из обычной жизни приветствуются.
Тон: уверенный, дружелюбный, без оправданий.
*****
Почему это работает:
Требование не звучать как оправдание переводит текст из защитной позиции в экспертную, что принципиально меняет восприятие клиентом.
27. Анализ поисковых запросов из статистики
Проблема:
Отчет по поисковым запросам содержит сотни строк. Смотреть на них и не знать, что с ними делать – это знакомо многим. Часть денег уходит на мусорные запросы незаметно.
Решение:
Промпт систематизирует анализ поисковых запросов и выдает конкретные действия.
Текст промпта:
*****
Ты – аналитик контекстной рекламы, специализирующийся на работе с поисковыми запросами и оптимизации семантики.
Задача: проанализируй отчет по поисковым запросам и дай конкретные рекомендации.
Контекст: ниша – [опишите, например, «продажа и монтаж кондиционеров»]. Период анализа: [укажите, например, «последние 30 дней»]. Вот данные из отчета по поисковым запросам: [вставьте данные: запрос – показы – клики – расходы – конверсии].
Формат ответа:
- Запросы для добавления в минус-слова: список с объяснением, почему каждый нерелевантен
- Запросы, которые стоит добавить как отдельные ключевые слова: список с обоснованием
- Запросы с высокими расходами и нулевой конверсией: анализ и рекомендации
- Неожиданные запросы, которые конвертируют: что это говорит об аудитории
- Общие выводы: что эти данные говорят о поведении целевой аудитории
Ограничения: каждая рекомендация должна быть обоснована данными, а не интуицией.
Тон: аналитический, конкретный, основанный на данных.
*****
Почему это работает:
Блок «неожиданные запросы, которые конвертируют» часто дает самые ценные инсайты о реальной аудитории – это те находки, которые при ручном просмотре легко пропустить.
28. Написание скрипта для первого звонка потенциальному клиенту
Проблема:
Продавать собственные услуги – сложнее, чем продавать услуги клиента. Многие директологи теряются на первом звонке и упускают хороших заказчиков.
Решение:
Промпт создает скрипт первого звонка потенциальному клиенту для директолога.
Текст промпта:
*****
Ты – опытный специалист по контекстной рекламе, который умеет продавать свои услуги без давления и манипуляций.
Задача: напиши скрипт первого звонка потенциальному клиенту.
Контекст: ситуация – [опишите, например, «клиент оставил заявку на сайте или откликнулся на предложение в ТенЧат»]. Что известно о клиенте: [опишите, например, «владелец интернет-магазина одежды, ранее работал с другим специалистом, результатами недоволен»]. Цель звонка: [укажите, например, «квалифицировать клиента и договориться об аудите текущих кампаний»].
Формат скрипта:
- Открытие: как начать разговор, чтобы сразу создать доверие
- Квалификация: 5–7 вопросов, которые нужно задать (и зачем каждый)
- Презентация: как кратко рассказать о себе (не более 60 секунд)
- Работа с возражениями: «нам не нужно», «дорого», «уже работаем с кем-то»
- Закрытие: как договориться о следующем шаге
Ограничения: скрипт не должен звучать как скрипт. Цель – живой разговор, а не зачитывание по бумажке.
Тон: уверенный, экспертный, без продавливания.
*****
Почему это работает:
Указание цели каждого вопроса в блоке квалификации превращает разговор из допроса в профессиональный диалог – директолог понимает зачем спрашивает, и это чувствуется в интонации.
29. Составление инструкции по передаче проекта
Проблема:
Передача проекта новому специалисту без документации – это передача хаоса. Новый человек тратит недели на то, чтобы разобраться в логике кампаний, а клиент страдает от простоя.
Решение:
Промпт создает полный документ для передачи проекта следующему специалисту.
Текст промпта:
*****
Ты – старший специалист по контекстной рекламе, который передает проект коллеге.
Задача: составь документ для передачи рекламного проекта новому специалисту.
Контекст: проект – [опишите, например, «рекламные кампании для сети стоматологий, 4 клиники в Москве»]. Что настроено: [опишите, например, «8 кампаний в Директе: 4 поисковых, 2 РСЯ, 1 ретаргетинг, 1 брендовая»]. Особенности проекта: [опишите, например, «клиент очень чувствителен к стоимости заявки, есть договоренность не показываться по запросам конкурентов»]. Накопленные знания: [опишите, например, «лучше всего работает РСЯ в вечернее время, поисковые объявления с акцентом на безболезненность дают CTR выше на 40%»].
Формат документа:
- Обзор проекта: ключевые факты и особенности клиента
- Структура кабинета: что где находится и почему так устроено
- Работающие связки: что приносит результат и почему нельзя это трогать
- Что не работает: что уже пробовали и почему отказались
- Договоренности с клиентом: что обещано, что запрещено, как он любит общаться
- Первые шаги для нового специалиста: что сделать в первую неделю
Тон: подробный, конкретный, без предположений.
*****
Почему это работает:
Блок «что не работает» – самый ценный раздел, который обычно отсутствует в передаточных документах. Он экономит новому специалисту недели экспериментов, которые уже провалились.
30. Создание системы KPI для рекламных кампаний
Проблема:
Без согласованных показателей эффективности каждая сторона оценивает работу по своим критериям. Клиент считает, что реклама не работает. Директолог уверен, что все хорошо. Оба правы – и оба неправы.
Решение:
Промпт создает систему показателей эффективности, согласованную между директологом и клиентом.
Текст промпта:
*****
Ты – руководитель проектов в сфере контекстной рекламы с опытом выстраивания прозрачных отношений с клиентами.
Задача: разработай систему показателей эффективности для рекламного проекта.
Контекст: бизнес клиента – [опишите, например, «продажа корпоративных подарков b2b, средний чек 50 000 рублей»]. Бюджет на рекламу: [укажите, например, «100 000 рублей в месяц»]. Цикл сделки: [укажите, например, «от заявки до оплаты – 2–4 недели»]. Что важно клиенту: [опишите, например, «количество квалифицированных заявок и стоимость привлечения клиента»].
Формат ответа:
- Основные показатели (5–7 метрик) с описанием и целевыми значениями
- Вспомогательные показатели (3–5 метрик) для диагностики проблем
- Как и когда отчитываться по каждому показателю
- Что не является показателем эффективности (и почему клиент на это смотреть не должен)
- Как зафиксировать систему показателей в договоре или соглашении
Ограничения: показатели должны быть понятны клиенту без технического образования.
Тон: профессиональный, конкретный, ориентированный на бизнес-результат.
*****
Почему это работает:
Блок «что не является показателем эффективности» защищает директолога от ситуации, когда клиент оценивает работу по позиции в выдаче или количеству показов – метрикам, не связанным с бизнес-результатом.
31. Написание инструкции по работе с Яндекс Аудиториями
Проблема:
Яндекс Аудитории – мощный инструмент, который большинство директологов не используют или используют только для базового ретаргетинга. Потенциал инструмента раскрыт на 10–15%.
Решение:
Промпт создает практическую инструкцию по нестандартным способам применения Яндекс Аудиторий.
Текст промпта:
*****
Ты – эксперт по таргетингу и аудиторным инструментам Яндекс Директа.
Задача: составь инструкцию по использованию Яндекс Аудиторий для конкретного проекта.
Контекст: проект – [опишите, например, «сеть фитнес-клубов в Санкт-Петербурге, 5 точек в разных районах»]. Текущее использование аудиторий: [опишите, например, «только базовый ретаргетинг на посетителей сайта»]. Данные, которые есть: [перечислите, например, «база клиентов 3000 человек с телефонами, данные из CRM о покупках»].
Формат инструкции:
- Сегменты, которые можно создать из имеющихся данных (минимум 6) с описанием каждого
- Похожие аудитории: как создать и для чего использовать
- Геосегменты: как использовать для таргетинга по районам города
- Как комбинировать разные сегменты для точного таргетинга
- Конкретные сценарии применения для данного проекта (минимум 5)
- Ошибки при работе с аудиториями, которые снижают эффективность
Тон: практический, с конкретными примерами настроек.
*****
Почему это работает:
Привязка к конкретным данным проекта (база клиентов, данные из CRM) позволяет нейросети создать инструкцию, применимую прямо сейчас, а не теоретическое описание возможностей инструмента.
32. Составление плана повышения квалификации директолога
Проблема:
Алгоритмы Яндекса меняются постоянно. Директолог, который учился три года назад и с тех пор не обновлял знания, работает с устаревшими подходами – и не всегда это замечает.
Решение:
Промпт создает персональный план развития профессиональных навыков директолога.
Текст промпта:
*****
Ты – ментор для специалистов по контекстной рекламе с опытом построения карьерных траекторий в digital-маркетинге.
Задача: составь план повышения квалификации для специалиста по контекстной рекламе.
Контекст: текущий уровень – [опишите, например, «специалист с 2 годами опыта, умеет настраивать стандартные кампании, слабо разбирается в аналитике и автоматических стратегиях»]. Цель через 6 месяцев: [опишите, например, «уверенно работать с автоматическими стратегиями, читать данные аналитики и принимать решения на их основе, вести проекты с бюджетами от 300 000 рублей»]. Доступное время: [укажите, например, «5–7 часов в неделю на обучение»].
Формат плана:
- Оценка текущего уровня: сильные стороны и зоны роста
- Приоритетные направления для развития (5–7 тем) с обоснованием
- Ресурсы для обучения: конкретные источники (русскоязычные: блоги, Телеграм-каналы, официальная документация Яндекса)
- Помесячный план на 6 месяцев с конкретными задачами
- Как проверить прогресс: практические задания для самопроверки
Ограничения: только актуальные материалы 2023–2024 года. Без рекомендации платных курсов без доказательства их ценности.
Тон: наставнический, поддерживающий, конкретный.
*****
Почему это работает:
Требование практических заданий для самопроверки превращает план из списка «что почитать» в систему с измеримым прогрессом – это единственный способ убедиться, что знания реально усваиваются.
Типичные ошибки при работе с промптами для директолога
- Давать нейросети задачу без контекста о нише и аудитории. Без этой информации ответ будет универсальным и подойдет для любого бизнеса – то есть не подойдет ни для какого конкретного.
- Копировать результат без проверки цифр и фактов. Нейросеть может уверенно написать среднюю стоимость клика в нише, которая не соответствует реальности – всегда проверяйте числа через прогноз бюджета Яндекса.
- Использовать один и тот же промпт для разных типов задач. Промпт для написания поисковых объявлений не подходит для РСЯ, а промпт для анализа конкурентов – для составления медиаплана. Каждая задача требует своей структуры запроса.
- Не указывать ограничения и запреты в промпте. Без явного запрета нейросеть включит в объявления запрещенные слова, нарушит ограничения по символам или предложит стратегии, неприменимые к конкретному бюджету.
- Принимать первый ответ как окончательный. Первый ответ – это черновик. Уточнение промпта с указанием «что не так в предыдущем ответе» дает результат принципиально другого качества.
- Не сохранять удачные промпты и их результаты. Если промпт сработал хорошо один раз – он сработает снова. Потеря рабочего шаблона означает трату времени на повторный подбор формулировок.
- Формулировать задачу слишком широко: «напиши хорошие объявления». Нейросеть не знает, что значит «хорошо» применительно к конкретному проекту – без параметров, ограничений и контекста результат будет средним в лучшем случае.
- Игнорировать блок «Почему это работает» в структуре промпта. Понимание механики позволяет адаптировать промпт под новую задачу. Без этого понимания директолог зависит от готовых шаблонов и не может создавать собственные.
- Давать нейросети задачу на финальный результат, минуя промежуточные шаги. Сложные задачи – например, разработка стратегии на 6 месяцев – лучше разбивать на несколько последовательных промптов, каждый из которых решает один конкретный вопрос.
Сравнение слабых и сильных запросов к нейросети для задач директолога
| Задача | Слабый запрос | Сильный запрос | В чем разница |
| Написание объявлений | «Напиши объявления для рекламы ремонта квартир» | «Напиши 10 вариантов объявлений для поиска по запросам о ремонте квартир под ключ в Москве. Заголовок до 35 символов, текст до 81 символа. УТП: отделка за 45 дней с гарантией. Подходы: выгода, срочность, социальное доказательство – по 3 варианта каждого» | Конкретный город, ограничения по символам, УТП, разбивка по подходам |
| Минус-слова | «Дай список минус-слов для юридической компании» | «Составь минус-слова для кампании по банкротству физических лиц. Исключи: тех, кто ищет информацию, студентов, тех, кто хочет сделать сам. Сгруппируй по 5 категориям, в каждой минимум 15 слов» | Конкретная услуга, типы исключаемых аудиторий, требование к группировке |
| Анализ кампании | «Почему у меня дорогие заявки?» | «Стоимость заявки выросла с 700 до 1400 рублей за 3 недели. Вот данные: CTR упал с 6% до 3,5%, конверсия сайта не изменилась. Кампания не менялась. Построй дерево причин, проверь каждую по данным, дай план действий» | Конкретные данные, временной период, что изменилось – нейросеть работает с фактами, а не с предположениями |
| Отчет для клиента | «Напиши отчет по рекламе за месяц» | «Составь отчет для владельца стоматологии. Данные: 120 заявок, стоимость заявки 850 рублей (план был 1000), расход 102 000 рублей. Формат: главный итог без терминов, что сработало, что нет, фокус на следующий месяц. Без аббревиатур без расшифровки» | Реальные данные, тип клиента, требования к формату и языку |
| Сегментация аудитории | «Разбей аудиторию для рекламы кондиционеров» | «Разработай сегментацию для кампании по кондиционерам в Ростове-на-Дону. Минимум 5 сегментов. Для каждого: кто это, что им важно, ключевой страх, посыл объявления. Только сегменты, достижимые через инструменты Яндекс Директа» | География, минимум сегментов, структура описания, ограничение на достижимость |
Советы по работе с нейросетью для специалистов по контекстной рекламе
- Создавайте библиотеку промптов с результатами, а не только с текстами запросов. Рядом с каждым промптом фиксируйте, что получилось в итоге – это позволяет быстро оценить, подходит ли шаблон для новой задачи, без повторного тестирования.
- Используйте нейросеть для генерации гипотез, а не только для написания текстов. Запрос «предложи 10 гипотез, почему CTR упал в этой кампании» часто выявляет причины, которые директолог не рассматривал – потому что нейросеть не ограничена профессиональными шорами.
- Давайте нейросети роль оппонента, а не исполнителя. Промпт «найди слабые места в моей стратегии для этого клиента» дает принципиально другой результат, чем «напиши стратегию». Критический взгляд выявляет риски до того, как они стали проблемами.
- Разбивайте сложные задачи на цепочку промптов с передачей контекста. Вместо одного большого запроса делайте серию: сначала анализ, затем гипотезы на основе анализа, затем конкретные действия на основе гипотез. Каждый следующий промпт опирается на результат предыдущего.
- Используйте нейросеть для подготовки к сложным разговорам с клиентами. Запрос «клиент недоволен ростом стоимости заявки и говорит, что хочет расторгнуть договор – как выстроить этот разговор» помогает подготовить аргументы и сохранить клиента, а не импровизировать в момент конфликта.
- Просите нейросеть объяснить собственный ответ после его получения. Запрос «объясни, почему ты предложил именно такую структуру объявлений» раскрывает логику, которую можно применить к другим задачам – это обучение через разбор готового решения.
- Тестируйте промпты на задачах с известным правильным ответом, прежде чем применять их к реальным проектам. Если результат на тестовой задаче совпадает с тем, что вы бы сделали сами, промпт надежен. Если нет – его нужно доработать до того, как он попадет в реальный рабочий процесс.
