креативный копирайтер

Увидела на бирже фриланса вакансию креативный копирайтер. Главное требование - умение писать нестандартные тексты. Призадумалась, что же такое креативный копирайтинг - высшая степень мастерства, писательский талант или что-то ещё? А может быть всё вместе взятое? У кого есть опыт, поделитесь...