что такое ключевые запросы

Уверена, что те, кто на ключах собаку съел, давно это знают. Новичкам сложнее в разы... Поделитесь знаниями: ключи извлекают из заказа? Или их создают сами на основе заказа? Где их брать? Как формулировать? Нужно ли овладеть ЯндексДиректом для исследования запросов?