Нейросети пишут тексты за секунды, но по умолчанию выдают шаблонные фразы вроде "в современном мире", "не упустите уникальный шанс" и "идеальное решение для каждого". Чтобы получить рабочий продающий текст, искусственному интеллекту нужно дать четкие вводные: кто покупает, какую конкретно проблему решает продукт и в каком формате нужен материал.
| Что разберем | Что это даст на практике |
| Как составить правильный промпт (запрос) | Перестанете получать водянистые тексты и сэкономите время на редактуре |
| Как адаптировать задачу под форматы (VK, Telegram, лендинг) | Сможете сразу генерировать контент с нужной структурой и ограничениями |
| Как вычистить "нейросетевой акцент" | Текст будет звучать человечно, прагматично и вызывать доверие |
Базовая формула рабочего запроса
Главное правило: ИИ не умеет додумывать смыслы, он работает только с тем, что вы ему дали. Если вы дадите абстрактное задание, получите абстрактный текст.
Чтобы текст продавал, запрос должен состоять из шести элементов.
- Роль: от чьего лица пишется текст (эксперт, копирайтер, владелец бизнеса).
- Задача: что конкретно должен сделать текст (продать консультацию, собрать регистрации, перевести на сайт).
- Продукт и факты: что мы продаем, сколько это стоит (в рублях), какие есть реальные характеристики.
- Аудитория: кто это читает, какие у них страхи и боли.
- Тон (Tone of Voice): как мы общаемся (спокойно, с юмором, дерзко, официально).
- Ограничения: объем, запретные слова, структура.
Пример хорошего запроса:
"Действуй как опытный коммерческий редактор. Напиши продающий пост для Telegram-канала. Мы продаем курс по Excel для бухгалтеров за 15 000 рублей. Аудитория – женщины 35-50 лет, которые устали сводить отчеты руками и боятся ошибиться в формулах. Цель поста – перевести их на бесплатный вебинар. Тон спокойный, уважительный, без пафоса и агрессивных продаж. Объем до 1000 знаков. Не используй слова: уникальный, эксклюзивный, сделай шаг навстречу."
Сценарии: как менять запрос под разные площадки
В зависимости от того, где будет опубликован текст, ИИ нужно задавать разные рамки.
Текст для Telegram-канала
В Telegram люди читают быстро, длинные вступления убивают конверсию.
Что добавить в запрос:
- Укажи начать пост сразу с проблемы читателя, без приветствий.
- Разбей текст на короткие абзацы по 2-3 строки.
- Используй эмодзи минимально, не больше 3-4 на весь текст, как маркеры списка.
- Призыв к действию (CTA) должен быть один и вести на конкретную ссылку.
Текст для таргетированной рекламы (VK)
В таргете важна зацепка (хук) и быстрая отработка возражений.
Что добавить в запрос:
- Предложи 5 разных вариантов первого предложения (хука), чтобы зацепить внимание.
- Уложи все преимущества в маркированный список из 3 пунктов.
- Добавь дедлайн или ограничение (например, скидка действует до конца недели).
- Напиши текст так, чтобы он помещался на экране смартфона без нажатия кнопки “Показать полностью” (до 200 слов).
Текст для блока на лендинг
Для сайтов нужен не связный рассказ, а структурные элементы.
Что добавить в запрос:
- Напиши заголовок по методу 4U (полезность, уникальность, прицельность, срочность).
- Сгенерируй 4 подзаголовка для блока “Почему мы”.
- Опиши продукт не через свойства, а через выгоды для клиента (формат “Свойство – Выгода”).
Частые ошибки при генерации продающих текстов
Даже с хорошим промптом результат может оказаться слабым, если допустить типичные ошибки в работе с нейросетью.
Ошибка 1: Оставлять подбор аргументов на усмотрение ИИ
Если вы не напишете, почему ваш продукт хороший, ИИ напишет: "высокое качество, индивидуальный подход, профессиональная команда". Это пустые штампы.
Как исправить: Загружайте в промпт сырые факты (мясо). Пишите: "Опирайся только на эти данные: доставка за 2 часа по Москве, гарантия возврата денег 14 дней, в составе только хлопок".
Ошибка 2: Принимать первый вариант без доработки
Первая генерация редко бывает идеальной. Читатели часто берут ее как есть, и текст выглядит искусственным.
Как исправить: Используйте итерации. Просите ИИ улучшить его же текст: "Сделай текст короче на треть. Убери всю воду. Замени первый абзац на более провокационный. Перепиши призыв к действию, сделай его мягче".
Ошибка 3: Игнорировать "нейросетевой акцент"
Нейросети обучались на огромном массиве западных рекламных текстов, поэтому они склонны к излишнему энтузиазму и сложным причастным оборотам.
Как исправить: Всегда добавляйте в ограничения команду: "Пиши в инфостиле. Избегай канцеляритов, штампов, сложных деепричастных оборотов и рекламного пафоса".
Ограничения и исключения
ИИ – это инструмент, а не замена маркетологу. Есть вещи, которые нейросеть сделать не сможет, и вы должны контролировать их лично.
- ИИ врет в цифрах и фактах (галлюцинирует). Если вы попросите написать пост про ипотечные ставки в РФ, сеть может взять данные за 2021 год или выдумать их. Всегда проверяйте цифры, законы, цены и названия брендов.
- ИИ не знает нюансов вашего Tone of Voice. Если у вас сложный, специфический голос бренда (например, сарказм на грани фола), базовая модель с ним не справится. Придется загружать в нее 3-4 примера ваших прошлых удачных текстов со словами: "Проанализируй стиль этих текстов и напиши новый в точно таком же стиле".
- ИИ плохо пишет глубокие сторителлинги. Если для продажи нужна личная история преодоления, нейросеть напишет пластмассовую сказку. ИИ лучше использовать для структурных, коммерческих и информационных форматов.
Чек-лист проверки ИИ-текста перед публикацией
Прежде чем скопировать текст в работу, прогоните его по этим вопросам:
- Понятно ли с первых двух строк, о чем речь и для кого это?
- Есть ли в тексте слова-маркеры ИИ (безусловно, в современном мире, погрузитесь в атмосферу, не упустите шанс, давайте разберемся)? Если да – удалить.
- Все ли факты и цены соответствуют реальности?
- Можно ли применить этот текст к продукту конкурента? Если да, значит, текст слишком общий – нужно добавить детали вашего оффера.
- Понятно ли читателю, какое одно конкретное действие нужно сделать в конце?
Коротко о главном
- Никогда не просите просто "написать продающий текст". Задавайте роль, аудиторию, задачу, формат и ограничения.
- Снабжайте ИИ фактами, ценами и конкретикой, иначе получите текст, состоящий из штампов.
- Используйте нейросеть как младшего редактора: заставляйте ее переписывать, сокращать и менять тон, пока не получите нужный результат.
- Всегда вычитывайте текст вручную, удаляя чрезмерный восторг и проверяя фактическую точность.
