Найти подходящего человека в команду — задача, которая порой кажется сложнее запуска ракеты в космос. Вы размещаете вакансию, тратите деньги на продвижение, а в ответ получаете либо тишину, либо поток совершенно неподходящих резюме. Знакомая боль, не правда ли? Причина часто кроется не в каналах продвижения, а в самом сообщении. Именно поэтому так важна грамотная реклама для команды, которая работает как точный магнит, а не как рыболовная сеть.
Большинство объявлений о работе похожи друг на друга как две капли воды: сухой перечень обязанностей, формальные требования и невнятное описание компании. Такие тексты не продают идею работать у вас, они просто информируют. А в условиях высокой конкуренции за таланты информировать — значит проигрывать.
Эта статья — не просто сборник готовых фраз. Её цель — дать вам понимание, почему одни тексты работают, а другие нет. Мы разберем психологию кандидата и научимся говорить на его языке.
Вы узнаете:
- Какие фундаментальные ошибки убивают 90% вакансий.
- Как перестать писать о себе и начать писать для кандидата.
- Структуру продающего объявления, которая цепляет с первых строк.
- Конкретные примеры текстов для разных ситуаций: от вакансии на hh.ru до видеоролика.
- Как создавать сценарии для аудио- и видеорекламы, которые запоминаются.
Вместе мы превратим ваши скучные объявления в мощный инструмент рекрутинга, который будет приводить к вам именно тех, кого вы ищете.
Почему стандартная реклама для команды не работает: каузальный разбор
Прежде чем переходить к примерам и шаблонам, критически важно понять первопричину провала большинства рекрутинговых кампаний. Без этого понимания любые шаблоны останутся лишь временной “заплаткой”. Проблема лежит глубже, чем кажется, и связана она с фундаментальным смещением фокуса.
Ошибка №1: Фокус на “МЫ”, а не на “ВЫ”
Основная масса объявлений написана с позиции компании. “Нам нужен специалист…”, “Мы ищем сотрудника…”, “Наши требования…”. Это язык потребителя, а не партнера. Кандидат, особенно сильный, читая это, подсознательно ощущает себя ресурсом, функцией, которую хотят “купить”.
Почему это провал?
Потому что современный рынок труда — это рынок кандидата. Талантливые специалисты выбирают, а не ждут, когда выберут их. Они ищут не просто “работу”, а место для реализации, роста, комфортную среду. Ваше объявление конкурирует не только с другими вакансиями, но и с текущим местом работы кандидата, его фриланс-проектами или даже идеей запустить свой бизнес. Сообщение “мы нуждаемся” проигрывает сообщению “мы предлагаем вам ценность”.
Ключевая мысль: Ваше объявление — это не список требований, а маркетинговый материал, который продает идею работать у вас.
Ошибка №2: Обязанности вместо задач и влияния
Сравните два подхода:
- Плохо: “Ведение отчетности в Excel, подготовка презентаций, коммуникация с клиентами”.
- Хорошо: “Анализировать данные по продажам, чтобы находить точки роста, и на основе этого готовить убедительные презентации для ключевых клиентов, напрямую влияя на продление контрактов”.
Первый вариант — это сухая функция, рутина. Второй — это задача, имеющая смысл и видимый результат. Люди хотят не просто “делать”, они хотят “влиять” и видеть плоды своего труда. Объясняя, зачем нужна та или иная обязанность и к какому результату она приводит, вы переводите разговор с уровня “исполнитель” на уровень “соавтор успеха”.
Ошибка №3: Абстрактные штампы вместо конкретики
“Дружный коллектив”, “динамично развивающаяся компания”, “возможности для карьерного роста”, “печеньки в офисе”. Эти фразы стали настолько избитыми, что превратились в “белый шум”. Они не несут никакой информации и вызывают лишь скепсис. (Конечно, печеньки — это решающий фактор для любого топ-специалиста, не так ли?)
Почему это отталкивает?
Потому что это говорит об отсутствии реальных, ощутимых преимуществ. Если лучшее, что вы можете сказать о себе, — это “дружный коллектив”, значит, у вас, вероятно, нет интересных проектов, адекватного руководства или конкурентной зарплаты.
| Избитый штамп | Конкретное и ценное объяснение |
| Дружный коллектив | Мы вместе ходим на квизы по средам, а по пятницам играем в настолки. Раз в квартал тимлид проводит встречу 1-на-1 с каждым, чтобы обсудить не только задачи, но и личное развитие. |
| Возможности роста | Наш предыдущий SMM-менеджер за 1.5 года вырос до руководителя отдела. У нас есть бюджет на обучение (50 000 руб. в год на сотрудника) и внутренняя база знаний с лекциями от топ-менеджеров. |
| Интересные задачи | Вам предстоит с нуля запустить мобильное приложение для сети из 200 кофеен, которое изменит клиентский опыт для 1.5 млн человек. |
Понимание этих трех причинно-следственных связей — ключ к созданию эффективной рекламы. Перестаньте просить, начните продавать. Перестаньте перечислять рутину, начните описывать влияние. Перестаньте использовать штампы, начните говорить фактами.
Фундамент продающей вакансии: 7 текстов для разных сценариев
Теперь, когда мы разобрались с “почему”, перейдем к “как”. Ниже представлены примеры текстов, построенные на принципах маркетинга и психологии. Это не просто шаблоны, а иллюстрации подходов для разных типов вакансий и компаний.
1. Текст для стартапа: Продаем мечту и рост
Психологический триггер: Амбиции, желание быть у истоков, влиять на продукт.
Целевая аудитория: Энергичные, готовые к риску и многозадачности специалисты.
Пример текста (вакансия “Маркетолог”):
“Надоело быть винтиком в большой корпоративной машине? Хотите видеть, как ваши идеи меняют продукт за недели, а не за годы? Присоединяйтесь к ‘ТехноПрорыв’!
Мы — молодой финтех-стартап, который делает сложные финансовые инструменты доступными для малого бизнеса. За год мы выросли в 10 раз и привлекли первый раунд инвестиций. Сейчас мы ищем маркетолога, который станет не просто исполнителем, а ключевым игроком в нашей команде.
Чем предстоит заниматься (и гордиться):
Вам не придется согласовывать каждый шаг с десятью отделами. Вы получите бюджет и свободу действий, чтобы:
- Построить с нуля нашу контент-стратегию и превратить наш блог в главное СМИ для предпринимателей.
- Запускать и тестировать дерзкие гипотезы в Telegram Ads и Яндекс.Директе, напрямую влияя на количество лидов.
- Стать голосом нашего бренда и вместе с основателями определять, как мы будем общаться с миром.
Вы нам точно подойдете, если:
Вы не боитесь слов “MVP” и “pivot”, умеете быстро учиться и готовы нести ответственность за результат. Ваш предыдущий опыт важен, но еще важнее — огонь в глазах и желание построить что-то великое вместе.
Вместо тысячи бонусов мы предлагаем опцион. Это значит, что успех компании станет вашим личным успехом. Готовы войти в историю вместе с нами? Откликайтесь!”
2. Текст для крупной компании: Продаем стабильность и масштаб
Психологический триггер: Безопасность, надежность, карьерные перспективы, работа с известным брендом.
Целевая аудитория: Системные специалисты, ценящие структуру, предсказуемость и work-life balance.
Пример текста (вакансия “Бухгалтер”):
“Ищете стабильность и уверенность в завтрашнем дне? Хотите работать в компании, чьё имя является знаком качества? ‘РосСтандартБанк’ (входит в ТОП-10 банков страны) приглашает в свою команду опытного бухгалтера.
Что мы предлагаем для вашей комфортной и продуктивной работы:
- Надежность: Полностью “белая” зарплата, выплаты день в день, ДМС со стоматологией с первого месяца работы.
- Баланс: Четкий график с 9:00 до 18:00, мы не приветствуем переработки. Ваши вечера и выходные принадлежат вам.
- Развитие: У нас прозрачная система грейдов. Вы будете точно знать, что нужно сделать, чтобы через год перейти на позицию старшего бухгалтера. Мы оплачиваем профильные курсы и сертификацию.
Ваша зона ответственности:
Вы будете работать на участке ‘Расчеты с поставщиками’, обеспечивая точность и своевременность всех операций. Мы ценим внимание к деталям и системный подход. Наши процессы отлажены годами, у вас будет время на качественное выполнение задач без спешки и хаоса.
Если вы цените порядок, стабильность и хотите быть частью большой и надежной структуры, будем рады видеть ваше резюме.”
3. Текст для IT-специалиста: Продаем технологии и сложные задачи
Психологический триггер: Профессиональный вызов, современный стек, сильная команда, минимум бюрократии.
Целевая аудитория: Разработчики, инженеры, которым важна суть работы, а не “плюшки”.
Пример текста (вакансия “Python-разработчик”):
“Пишете чистый код и устали от legacy-проектов на старом стеке? Ищете команду, где можно говорить на одном языке и решать действительно сложные задачи? Привет, мы — команда ‘КвантКод’.
Мы создаем высоконагруженную платформу для анализа больших данных в реальном времени. Наш код обрабатывает миллионы событий в секунду, и мы ищем сильного Python-разработчика, который поможет нам сделать систему еще быстрее и надежнее.
Наш стек: Python 3.9+, FastAPI, PostgreSQL, ClickHouse, Kafka, Kubernetes. Никакого PHP-фреймворка из 2005 года, обещаем.
Чем предстоит заниматься:
- Проектировать и разрабатывать новые микросервисы для обработки потоковых данных.
- Оптимизировать ‘узкие’ места в коде, чтобы сократить время ответа с 200 мс до 50 мс.
- Участвовать в архитектурных обсуждениях наравне с тимлидом и CTO. У нас нет ‘глупых’ идей, есть гипотезы для проверки.
Что мы ценим:
Мы ценим инженерную культуру. У нас есть code review, CI/CD, и мы пишем тесты. Мы не спрашиваем на собеседовании, почему люки круглые, а говорим о реальных задачах и коде.
Предлагаем удаленный формат работы, гибкий график и команду, у которой можно многому научиться. Если вам интересно создавать сложный продукт, а не просто ‘пилить фичи’, — давайте знакомиться.”
4. Текст для творческой позиции: Продаем свободу и самовыражение
Психологический триггер: Креатив, отсутствие рамок, крутое портфолио, неформальная атмосфера.
Целевая аудитория: Дизайнеры, копирайтеры, авторы, для которых работа — это искусство.
Пример текста (вакансия “Графический дизайнер”):
“Ваши лучшие идеи умирают на этапе бесконечных правок и согласований? Брендбук кажется вам тюрьмой для креатива? Возможно, нам по пути.
Арт-пространство ‘Смыслы’ ищет графического дизайнера с горящими глазами и смелыми идеями. Мы — не корпорация, мы — сообщество творческих людей, которое организует выставки современного искусства, лекции и перформансы.
Что нужно будет делать:
Забудьте о скучных однотипных баннерах. Вам предстоит создавать визуальный язык для событий, которые меняют культурный ландшафт города. Афиши, которые захочется повесить на стену. Мерч, за которым будут охотиться. Айдентику для выставок, которая сама по себе станет арт-объектом.
Мы ждем, что вы:
- Мыслите концепциями, а не просто картинками.
- Умеете защищать свои идеи, но и слышать обратную связь.
- Готовы экспериментировать и нарушать правила (иногда даже наши собственные).
У нас нет строгого дресс-кода и графика. Есть мастерская с видом на центр города, доступ ко всем нашим событиям и команда, которая говорит с вами на одном языке. Ваш главный KPI — мурашки у зрителей. Присылайте портфолио, даже если оно кажется вам слишком смелым.”
5. Текст для “холодного” письма специалисту (в соцсети или на почту)
Психологический триггер: Персонализация, признание экспертизы, эксклюзивность.
Цель: Не “продать” вакансию, а инициировать диалог.
Пример текста (для разработчика):
“Добрый день, [Имя]!
Меня зовут [Ваше Имя], я представляю компанию [Название]. Наткнулся на ваш профиль на Хабр Карьере и был впечатлен вашим проектом [Название проекта]. Особенно интересным показалось решение [упомянуть конкретную деталь], которое вы использовали для оптимизации запросов.
Мы сейчас ищем ведущего разработчика для создания новой системы [краткое описание]. Учитывая ваш опыт, мне кажется, вам могла бы быть интересна эта задача.
Не хочу отнимать много времени, но был бы рад пообщаться 15-20 минут на следующей неделе, чтобы подробнее рассказать о проекте и ответить на ваши вопросы. Это ни к чему не обязывает.
Что скажете?”
6. Текст для реферальной программы (внутренняя реклама)
Психологический триггер: Выгода, помощь друзьям, укрепление команды.
Цель: Мотивировать текущих сотрудников стать вашими рекрутерами.
Пример текста (рассылка по компании):
“Привет, команда!
Вы знаете лучше всех, как круто работать в [Название компании]. А еще вы наверняка знаете талантливых специалистов, которые могли бы сделать нашу команду еще сильнее. Давайте объединим усилия!
Мы перезапускаем нашу реферальную программу ‘Приведи друга’! Теперь за каждого рекомендованного вами кандидата, который успешно пройдет испытательный срок, вы получите бонус — 70 000 рублей.
Как это работает:
- Вы знаете классного разработчика/маркетолога/дизайнера?
- Отправьте его резюме и ваши комментарии на почту [адрес почты].
- Если ваш друг становится частью нашей команды, вы получаете бонус!
Это отличный шанс не только заработать, но и работать бок о бок с друзьями. Все открытые вакансии можно посмотреть [здесь].
Давайте строить команду мечты вместе!”
7. Текст для “пассивного” кандидата: Продаем не работу, а информацию
Психологический триггер: Любопытство, получение пользы без обязательств.
Цель: Собрать базу контактов тех, кто пока не ищет работу активно.
Пример текста (пост в соцсети или таргетированная реклама):
“Как выглядит день из жизни инженера в Яндексе? Какой стек используют в Авиасейлс?
Думаете о смене работы, но не готовы к собеседованиям? Мы, рекрутинговое агентство ‘Карьерный Вектор’, подготовили для вас закрытый гайд: ‘Инсайды из 15 топ-IT компаний России’.
Внутри вы найдете:
- Реальные стеки технологий.
- Примеры тестовых заданий.
- Уровни зарплат для Middle/Senior позиций.
Это не вакансия. Это полезная информация, которая поможет вам оценить рынок и свою стоимость. Чтобы получить гайд бесплатно, просто оставьте свою почту по ссылке. Никакого спама, только польза.”
Каждый из этих текстов решает свою задачу, потому что он нацелен на конкретный сегмент аудитории и говорит о том, что важно именно ей.
Сценарии для аудио- и видеорекламы: 10 стратегий, которые запомнятся
Создание рекламы для команды в аудио- или видеоформате — это высший пилотаж. Здесь у вас есть секунды, чтобы захватить внимание и донести идею. Просто зачитать текст вакансии — провальная стратегия. Нужен сценарий, который вызовет эмоцию. Вот 10 работающих подходов с примерами.
Стратегия 1: Проблема — Решение
Психология: Мы мгновенно узнаем себя в описанной проблеме и с интересом ждем решения.
Формат: Короткий ролик (15-30 секунд).
Пример сценария (видео, для IT):
Кадр 1: Программист с усталым видом сидит перед монитором. На экране — запутанный legacy-код. Голос за кадром (уныло): “Опять костыли… Опять легаси… Согласования… Правки…”
Кадр 2: Резкая смена картинки. Тот же программист, но уже в уютной домашней обстановке, с улыбкой пишет код на ноутбуке. Экран чистый и современный. Голос за кадром (бодро): “А можно так: сложные задачи, современный стек и никакой бюрократии!”
Кадр 3: Появляется логотип компании “КвантКод”. Текст на экране: “Ищем Python-разработчиков. Работайте над тем, что интересно. Ссылка в описании.”
Стратегия 2: Голос сотрудника (Отзыв)
Психология: Доверие. Живой человек, который уже работает в компании, вызывает больше доверия, чем безличный диктор.
Формат: Аудиоролик (20 секунд) или видео.
Пример сценария (аудио, для вакансии менеджера по продажам):
(Звук офиса на фоне, затем затихает)
Голос (молодой, энергичный): “Привет, я — Алексей. Год назад я пришел в ‘Прогресс-Финанс’ стажером. Честно? Думал, продажи — это ‘втюхивать’. А оказалось — это помогать клиентам решать их задачи. Здесь меня научили, поддержали. Сегодня я веду свой пул клиентов и зарабатываю больше, чем мог представить. Если ты тоже хочешь расти, а не стоять на месте, ищи вакансии ‘Прогресс-Финанс’.”
(Короткий джингл компании)
Стратегия 3: “Один день из жизни”
Психология: Погружение. Позволяет кандидату “примерить” на себя работу и атмосферу в компании.
Формат: Видеоролик (60-90 секунд).
Пример сценария (видео, для креативного агентства):
Динамичная нарезка кадров под бодрую музыку.
Кадры: Утренний кофе, команда обсуждает идеи у доски, кто-то рисует на планшете, съемка в студии, веселый обед, снова работа, победный жест после удачной презентации, вечерний вид из окна офиса.
Текст на экране появляется плашками: “10:00 – Штурм идей. 12:00 – Создаем магию. 14:00 – Перерыв на пиццу. 17:00 – Побеждаем! Хочешь так же? Агентство ‘Смысл’. Ищем таланты.”
Стратегия 4: Необычный бонус или условие
Психология: Эффект удивления, “разрыв шаблона”. Это заставляет запомнить компанию.
Формат: Аудио или видео (15 секунд).
Пример сценария (аудио):
Диктор (интригующе): “Ищете работу? А что, если мы скажем, что у нас есть дополнительный оплачиваемый выходной в месяц… на ваши хобби? Да, мы платим вам за то, чтобы вы отдыхали.”
(Пауза)
Диктор: “Компания ‘Лайф-Баланс’. Нам важны не только ваши результаты, но и вы сами. Ищем аналитиков данных. ‘Лайф-Баланс’ точка ру.”
Стратегия 5: Миссия и смысл
Психология: Обращение к высшим ценностям. Привлекает людей, которым важно быть частью чего-то большего.
Формат: Видео (45-60 секунд).
Пример сценария (видео, для эко-стартапа):
Красивые кадры природы, затем — кадры переработки пластика, создания новых вещей.
Голос за кадром (спокойный, вдумчивый): “Каждый день в мире выбрасываются тонны пластика. Он отравляет океан, убивает животных. Большинство просто проходит мимо. Но мы верим, что можем это изменить. Наша команда создает технологию, которая превращает мусор в полезные вещи. Это сложно. Это амбициозно. И нам нужна помощь. Мы ищем не просто инженеров и химиков. Мы ищем тех, кто хочет оставить мир лучше, чем он был до нас. ‘Чистая Планета’. Присоединяйтесь.”
Стратегия 6: Прямой вызов
Психология: Провокация. Цепляет амбициозных, уверенных в себе специалистов, которые любят соревноваться.
Формат: Аудио или видео (15 секунд).
Пример сценария (видео):
На экране крупным планом появляется сложная строчка кода или математическая формула.
Текст на экране: “Сможете это оптимизировать?”
(Пауза 2 секунды)
Текст на экране: “Тогда вы нам нужны. Лаборатория ‘НейроСети’. Ищем лучших.”
(Появляется QR-код со ссылкой на тестовое задание)
Стратегия 7: Юмор и самоирония
Психология: Располагает к себе, создает образ “своей”, человечной компании.
Формат: Видеоролик (30-45 секунд).
Пример сценария (видео, для сети кофеен):
Кадр: Бариста с очень серьезным лицом, как хирург, проводит сложнейшие манипуляции с кофемашиной. На фоне — драматичная музыка.
Голос за кадром (пафосно): “Это не просто работа. Это миссия. Спасти город от сна. Вернуть людям радость бытия с помощью идеально сваренного капучино…”
(Музыка обрывается, бариста улыбается в камеру)
Бариста (обычным голосом): “А если честно, у нас просто классная команда, хороший кофе и мы ищем бариста. Если ты любишь людей и кофе — приходи! Сеть ‘Бодрый день’.”
Стратегия 8: История основателя
Психология: Персонификация бренда. Люди идут за людьми.
Формат: Видео (60 секунд).
Пример сценария (видео):
Основатель компании сидит в офисе и рассказывает на камеру.
Основатель: “Пять лет назад я работал в огромном банке. И я ненавидел то, как сложно обычному человеку получить простой кредит. Бюрократия, справки… Я ушел и решил создать сервис, где все будет честно и просто. Сначала был только я и ноутбук в съемной квартире. Сегодня нас 50 человек, но главная идея не изменилась: мы помогаем людям. И я ищу в команду тех, кто разделяет эту идею…”
Стратегия 9: Антиреклама (Мы вам не подходим, если…)
Психология: Фильтр на входе. Отсеивает нецелевых кандидатов и одновременно привлекает “своих”, создавая ощущение эксклюзивности.
Формат: Видео или аудио (20-30 секунд).
Пример сценария (аудио):
Диктор (четко и ровно): “Мы вам не подойдем, если вы ищете спокойную работу с 9 до 6. Мы вам не подойдем, если вы не готовы учиться каждый день. Мы вам не подойдем, если результат для вас не главное. Но если вы хотите создавать лучший IT-продукт на рынке и расти в окружении самых сильных специалистов — ищите вакансии компании ‘Максимум’.”
Стратегия 10: Вопрос-ответ
Психология: Работа с возражениями. Отвечает на незаданные вопросы кандидата, снимая его страхи.
Формат: Видео с анимированным текстом (45 секунд).
Пример сценария (видео):
На экране появляются вопросы и сразу за ними — ответы.
“Удаленка есть? — Да, полная.
Зарплата белая? — Абсолютно.
Переработки будут? — Мы против них.
Команда сильная? — У нас работают спикеры конференций.
А задачи интересные? — Вы будете создавать продукт для миллионов.”
Финальный экран: “Остались вопросы? Задайте их на собеседовании. IT-компания ‘Логика’. Ищем Java-разработчиков.”
Эти стратегии можно комбинировать и адаптировать. Главное — помнить, что ваша цель не проинформировать, а вызвать эмоцию: любопытство, доверие, азарт или улыбку.
Частые ошибки в текстах вакансий: как не отпугнуть лучших
Даже с хорошими примерами под рукой легко допустить ошибки, которые сведут на нет все усилия. Давайте разберем самые распространенные промахи. Понимание этих “граблей” поможет вам их избегать.
Вопрос: Зачем так много внимания уделять тексту, если можно просто предложить зарплату выше рынка?
Ответ: Высокая зарплата привлекает… наемников. Людей, которые придут за деньгами и уйдут к тому, кто предложит на 10% больше. Они редко бывают лояльны и вовлечены в жизнь компании. Хороший текст привлекает “единомышленников” — тех, кому важна не только зарплата, но и культура, задачи, команда. Именно такие люди остаются надолго и приносят максимум пользы. Это инвестиция в долгосрочную стабильность команды.
Вопрос: Нужно ли писать правду о недостатках, например, о старом офисе или бюрократии?
Ответ: Да, но делать это нужно правильно. Честность вызывает доверие. Вместо того чтобы замалчивать проблему, можно подать ее как временное явление или компенсировать чем-то другим. Например: “Да, наш офис пока не похож на лофт из глянцевого журнала (мы как раз в поиске нового!), но зато мы предлагаем полностью гибкий график и возможность работать из любой точки мира”. Это превращает минус в плюс, показывая вашу адекватность.
Вопрос: Обязательно ли указывать зарплатную вилку?
Ответ: Крайне желательно. Вакансии без указания зарплаты получают значительно меньше откликов. Кандидаты не хотят тратить время на собеседования, чтобы в конце узнать, что предложение им не подходит. Указание вилки — это проявление уважения ко времени кандидата. Если вы не готовы назвать точные цифры, можно написать: “Готовы обсуждать зарплату, отталкиваясь от [сумма] руб. на руки, в зависимости от вашего опыта”.
Ключевые инсайты для создания мощного текста
- Думайте о кандидате как о клиенте. Ваша вакансия — это коммерческое предложение.
- Продавайте не должность, а будущий опыт: интересные задачи, рост, сильную команду, адекватную культуру.
- Замените абстрактные штампы на конкретные, измеримые факты. Один факт убедительнее десяти прилагательных.
- Персонализируйте обращение, когда это возможно. Люди любят, когда ценят именно их опыт.
- Будьте честны. Доверие, построенное на старте, — залог долгих и продуктивных отношений.
Заключение: от ремесла к мастерству
Создание эффективной рекламы для команды — это не магия, а технология, основанная на психологии и маркетинге. Перестаньте относиться к вакансии как к формальной бумажке. Отнеситесь к ней как к важнейшему документу, который напрямую влияет на будущее вашей компании. Ведь именно от того, какие люди придут к вам сегодня, зависит, какой станет ваша компания завтра.
Основная мысль, которую стоит вынести из этой статьи, проста: сместите фокус с себя на кандидата. Задайте себе вопросы:
- Почему талантливый специалист должен выбрать именно нас?
- Какую его “боль” мы решаем?
- Как его жизнь изменится к лучшему, если он присоединится к нашей команде?
Ответы на эти вопросы и станут основой для текста, который будет не просто информировать, а привлекать, убеждать и продавать идею работать именно у вас.
Итоговый чек-лист перед публикацией вакансии:
- Заголовок цепляет и ясно говорит, кого вы ищете?
- Первый абзац продает идею читать дальше, а не перечисляет требования?
- Текст написан с позиции “вы получите”, а не “мы требуем”?
- Обязанности описаны как интересные задачи с видимым результатом?
- Вместо штампов (“дружный коллектив”) используются конкретные факты и примеры?
- Указана зарплатная вилка или ориентир?
- Призыв к действию ясный и понятный?
Если вы можете ответить “да” на все эти вопросы, значит, вы на верном пути. Вы перестали быть просто “работодателем” и стали компанией, в которой хочется работать. А это — самое главное конкурентное преимущество на рынке талантов.
