Реклама для Wildberries. 30 примеров текстов, шаблоны и готовые идеи

Вывод товара на Wildberries — это только половина дела. Вторая, и, возможно, более сложная половина — заставить покупателя заметить ваш товар среди миллионов других и захотеть его купить. Именно здесь на сцену выходит грамотно составленная реклама для Wildberries, и речь не только о красивых фото.

Текст — это ваш безмолвный продавец. Он может как привлечь, так и оттолкнуть за доли секунды. Многие продавцы совершают одну и ту же ошибку: они пишут тексты о своем товаре, в то время как нужно писать тексты для своего покупателя. Чувствуете разницу?

В этом материале мы не будем давать вам “волшебную таблетку”. Вместо этого мы разберем, как мыслит покупатель на маркетплейсе и почему одни тексты заставляют его нажать кнопку “Добавить в корзину”, а другие — безразлично пролистнуть.

Вы узнаете:

• Каковы фундаментальные принципы продающего текста на Wildberries.
• Как писать для внутренней и внешней рекламы.
• Готовые формулы и шаблоны для разных товарных категорий.
• Более 30 примеров текстов, которые можно адаптировать под себя.
• Сценарии для видео и аудиорекламы, которые работают.

Цель этой статьи — не просто дать вам шаблоны, а научить вас понимать логику, стоящую за ними. После прочтения вы сможете самостоятельно создавать эффективные рекламные тексты для любых ситуаций.

Психология покупателя на Wildberries: почему стандартные тексты не работают

Чтобы понять, как писать, нужно сначала разобраться, для кого мы пишем. Представьте себе типичного пользователя Wildberries. Он открывает приложение или сайт не для того, чтобы насладиться изящной словесностью. Его мозг работает в режиме быстрого сканирования и принятия решений.

Три кита мотивации покупателя

Поведение пользователя на маркетплейсе почти всегда обусловлено одной из трех причин, или их комбинацией:

• Решение проблемы. “У ребенка порвались кроссовки, нужны новые к завтрашнему дню”. “Сломался блендер, нужен мощный, чтобы делать смузи”. Это самый “горячий” тип покупателей. Они ищут конкретный продукт для конкретной задачи.
• Эмоциональная покупка. “Увидела красивое платье, хочу себя порадовать”. “Эта настольная лампа идеально впишется в мой интерьер”. Здесь решение принимается на уровне “нравится / не нравится”, и текст должен усиливать это чувство.
• Поиск выгоды. “О, скидка 70% на тот самый бренд!” “Три футболки по цене двух, надо брать”. Такие покупатели реагируют на триггеры срочности, дефицита и экономии.

Причина, по которой большинство рекламных текстов проваливается, проста: они игнорируют эту мотивацию. Текст, который просто описывает “качественные материалы” платья, не попадет в цель, если женщина ищет “то самое платье, в котором она почувствует себя королевой на вечеринке”.

Информационная перегрузка и “баннерная слепота”

Мозг пользователя Wildberries находится в состоянии постоянной бомбардировки информацией: тысячи карточек, десятки баннеров, всплывающие окна. В результате вырабатывается защитный механизм — “баннерная слепота”. Люди перестают видеть и читать то, что выглядит как стандартная реклама.

Ключевая мысль: Ваша первая задача — не продать, а пробить эту стену безразличия. Текст должен быть не похож на тысячи других, он должен говорить напрямую с подсознанием покупателя, с его проблемой или желанием.

Если текст начинается с банальных фраз вроде “Представляем вашему вниманию…” или “Высококачественный продукт от производителя…”, мозг мгновенно ставит на нем метку “рекламный шум” и перестает обрабатывать информацию. Эффект? Вы потратили деньги на показ, который никто не заметил.

Сравнение неэффективного и эффективного подхода

Неэффективный подход (Что видит покупатель)	Эффективный подход (Что должен почувствовать покупатель)
“Женская блузка из 100% хлопка”	“Та самая блузка, в которой не жарко в офисе даже летом”
“Мощный повербанк на 20000 мАч”	“Забудьте о разряженном телефоне на 3 дня. Хватит на 5 полных зарядок”
“Развивающая игрушка для детей”	“Спокойные 30 минут для мамы, пока ребенок увлеченно собирает сортер”

Заметьте, эффективный подход не просто описывает товар. Он рисует в голове покупателя картинку решения его проблемы или исполнения желания. Это и есть каузальная связь в действии: потому что вы купите этот товар, вы получите вот такой результат.

Анатомия продающего текста: три обязательных элемента

Любой эффективный рекламный текст, от короткого баннера до длинного поста у блогера, строится на трех столпах. Если убрать хотя бы один, вся конструкция рухнет.

1. Заголовок (Крючок): миссия — остановить скроллинг

Заголовок — это 80% успеха. Его единственная задача — заставить человека прекратить бездумно листать ленту и прочитать первое предложение. Он должен быть либо ультраконкретным, либо интригующим.

Почему это работает?
Мозг в потоке информации ищет что-то, что касается лично его. Общие фразы он игнорирует. Вопрос, обращенный к его “боли”, или обещание конкретной выгоды заставляют его остановиться.

Примеры крючков:

• Через боль: “Устали от проводов? Беспроводная зарядка, которая работает через чехол.”
• Через выгоду: “Платье, которое скроет все, что нужно скрыть.”
• Через интригу: “9 из 10 хозяек используют эту швабру неправильно.”
• Через цифру: “Минус 5 см в талии за 14 дней? Легко, с нашим новым корсетом.”

2. Оффер (Предложение): миссия — создать ценность

Когда вы захватили внимание, у вас есть 2-3 секунды, чтобы объяснить, почему ваше предложение стоит дальнейшего изучения. Оффер — это суть вашей выгоды для клиента. И здесь работает золотое правило: говорите не о свойствах, а о преимуществах.

Почему это работает?
Людям все равно, что у дрели “мощный двигатель на 500 Вт”. Им нужна “дырка в стене, чтобы повесить картину”. Свойство (мощность) — это то, что есть у товара. Преимущество (легко делает дырку в бетоне) — это то, что получает клиент.

Ключевая мысль: Всегда задавайте себе вопрос “И что?”. У вас крем с гиалуроновой кислотой? И что? -> Он глубоко увлажняет кожу. И что? -> Кожа выглядит свежей и упругой, мелкие морщинки разглаживаются. Вот это и есть ваш оффер.

Примеры офферов:

• Для робота-пылесоса: “Больше никаких крошек под столом. Запустите его с телефона, пока вы на работе, и вернитесь в идеально чистый дом.”
• Для ортопедической подушки: “Просыпайтесь без боли в шее. Наша подушка с эффектом памяти подстраивается под вас, обеспечивая правильное положение головы всю ночь.”
• Для набора кухонных ножей: “Режьте замороженное мясо так же легко, как масло. Японская сталь, которая не тупится годами.”

3. Призыв к действию (Call to Action, CTA): миссия — указать следующий шаг

Самая частая и обидная ошибка — это написать прекрасный текст и… ничего не сказать в конце. Покупатель заинтересовался, он готов, но не понимает, что делать дальше. Ваш CTA должен быть четким, конкретным и простым.

Почему это работает?
Мозг не любит неопределенность. Когда ему дают четкую, простую инструкцию, он с большей вероятностью ее выполнит. Отсутствие CTA равносильно тому, что консультант в магазине блестяще рассказал о товаре, а потом развернулся и ушел.

Примеры CTA:

• Для баннера в поиске: “Кликайте, чтобы увидеть все цвета”
• Для рекламы в карточке: “Переходите в наш магазин, пока действуют скидки на весь ассортимент!”
• Для поста у блогера: “Закажите по ссылке в описании и получите дополнительную скидку 10% по промокоду ‘BLOGERNAME’!”
• Слабый CTA: “Подробнее…”
• Сильный CTA: “Узнайте, как получить скидку 50%“

Шаблоны и формулы: 30+ примеров текстов для рекламы Wildberries

Теперь давайте перейдем от теории к практике. Ниже — готовые формулы и примеры, которые можно адаптировать под любой товар. Они разделены по типам рекламных площадок.

Тексты для внутренней рекламы (в поиске, категориях, карточках)

Здесь пользователь уже “теплый”, он что-то ищет. Тексты должны быть короткими, емкими и бить точно в цель.

Формула 1: Проблема + Решение + CTA

• (Детский комбинезон) “Боитесь, что ребенок промокнет и замерзнет? Мембрана 5000мм не пропустит ни снег, ни воду. Выбирайте свой размер!“
• (Средство от накипи) “Накипь портит вкус кофе и ‘убивает’ кофемашину? Наше средство растворяет налет за 15 минут. Защитите свою технику!“
• (Матирующие салфетки) “Лицо блестит уже через час после макияжа? Уберите жирный блеск за 5 секунд, не повредив мейкап. Попробуйте!“

Формула 2: Результат + Продукт + CTA

• (Сыворотка для роста ресниц) “Ресницы до бровей за 4 недели! Наша новая сыворотка с пептидами. Узнайте больше!“
• (Термобелье) “Тепло даже в -30°C. Двухслойное термобелье для активного отдыха. Смотрите все модели!“
• (Автоматическая кормушка) “Ваш питомец сыт, даже если вы задержались. Автокормушка с таймером и записью голоса. Позаботьтесь о своем любимце!“

Формула 3: Социальное доказательство + Оффер + CTA

• (Женские джинсы) “Те самые джинсы, которые стали хитом! Более 1000 восторженных отзывов. Идеальная посадка. Примерьте и вы!“
• (Настольная игра) “Лучшая игра для вечеринок по версии ‘ИгроМир-2023’. Час смеха гарантирован. Заберите свою коробку!“
• (Чай матча) “Выбор московских кофеен №1. Церемониальный матча для бодрости без кофеина. Оцените настоящий вкус!“

Формула 4: Для кого + Какая выгода + CTA

• (Рюкзак для мам) “Для мам, у которых руки всегда заняты. 15 карманов, термо-отсек для бутылочки. Все под рукой. Сделайте прогулки комфортнее!“
• (Книга для предпринимателей) “Для тех, кто хочет удвоить продажи. 10 проверенных техник от эксперта Forbes. Инвестируйте в свой бизнес!“
• (Фитнес-резинки) “Для девушек, мечтающих об упругих ягодицах. Тренируйтесь дома по 15 минут в день. Начните сегодня!“

Тексты для внешней рекламы (блогеры, соцсети)

Здесь аудитория “холодная”. Она не искала ваш товар. Ваша задача — создать потребность, рассказать историю, вовлечь.

Формула 5: Сторителлинг “До и После”

“Еще полгода назад я думала, что ежедневная уборка — это мой крест. Крошки, шерсть кота… Казалось, этому не будет конца. Пока подруга не посоветовала мне (название вертикального пылесоса). Я была скептична, ну что может изменить какой-то пылесос? Оказалось, все. Он легкий, как перышко, и мощный. Теперь уборка занимает 5 минут в день, и я не чувствую себя уставшей. Если вы тоже устали от бесконечной грязи, просто попробуйте. Ссылка в описании, по моему промокоду ‘MASHA’ еще и скидка будет.”

Формула 6: Обучающий пост (“Как выбрать…”)

“Как выбрать идеальные джинсы, которые будут сидеть как влитые? 3 главных правила:
1. Правильный размер. Забудьте про ‘на вырост’ или ‘похудею’. Берите свой текущий размер.
2. Высокая талия. Она визуально удлиняет ноги и скрывает животик.
3. Ткань. Ищите джинсы с 2-3% эластана. Они будут тянуться, но не превратятся в ‘треники’ через час.
Кстати, именно такие мы и нашли в магазине (Название бренда) на WB. Они соответствуют всем трем пунктам. Артикул оставили для вас в сторис!”

Формула 7: Разрушение мифа

“Миф: ‘Хорошая косметика обязательно должна быть дорогой’. Сколько раз вы это слышали? А что, если мы скажем, что нашли на Wildberries сыворотку с витамином C за 400 рублей, состав которой не уступает люксовым аналогам за 4000? Мы сравнили составы, и… разницы почти нет! Тот же рабочий процент витамина С, та же легкая текстура. Так зачем платить больше? Если тоже хотите сияющую кожу без удара по кошельку, ловите артикул…”

Еще 15+ идей для разных товаров

• (Постельное белье) “Сон, как в пятизвездочном отеле, у вас дома. Наш сатин не скатывается и не теряет цвет.”
• (Конструктор) “Не знаете, чем занять ребенка в выходные? 1000 деталей для полета фантазии. Собирайте вместе!”
• (Когтеточка) “Спасите ваш диван! Устойчивая когтеточка, которую кошки обожают.”
• (Органайзер для косметики) “Устали искать нужную помаду по утрам? Сложите все в один стильный органайзер.”
• (Электрическая зубная щетка) “Ощущение чистоты, как после визита к стоматологу. Каждый день.”
• (Массажер для спины) “Снимите напряжение после рабочего дня за 15 минут. Ваш личный массажист всегда под рукой.”
• (Набор для вышивания) “Ваш личный антистресс. Создайте шедевр своими руками, даже если никогда не держали иголку.”
• (Формы для выпечки) “Кексы, которые не пригорают и легко достаются. Силиконовые формы нового поколения.”
• (Шторы блэкаут) “Идеальная темнота для здорового сна, даже если за окном фонарь.”
• (Умная колонка) “Включи музыку, поставь будильник, расскажи погоду. Ваш голосовой помощник для дома.”
• (Сушилка для овощей) “Сохраните урожай с дачи! Полезные и вкусные чипсы из яблок и пастила без сахара.”
• (Проектор) “Кинотеатр у вас дома. Экран до 3 метров на любой стене.”
• (Фотоэпилятор) “Гладкая кожа на полгода. Забудьте о бритве и боли.”
• (Отпариватель) “Идеально гладкая рубашка за 2 минуты без гладильной доски.”
• (Портативная колонка) “Ваша любимая музыка на пляже, на даче, где угодно. 10 часов без подзарядки.”
• (Термос) “Горячий чай даже через 12 часов на морозе. Проверено в Якутии!”

Особый случай: сценарии текстов для радио и видео рекламы

Видео и аудио — это совсем другой мир. Здесь у вас есть звук, движение, эмоции. Текст должен работать в связке с картинкой и звуком, а не существовать отдельно. Вот 10 рабочих стратегий с примерами.

Стратегия 1: Эффект “А что, так можно было?”

Суть: Показать неочевидное, гениально простое применение продукта, решающее наболевшую проблему.
Пример (гибкая разделочная доска):

• ВИДЕО: Девушка режет овощи на обычной деревянной доске. Пытается ссыпать их в кастрюлю — половина просыпается мимо. Она раздраженно вздыхает.
• ЗВУК: Скрежет ножа, звук рассыпающихся овощей, раздраженный вздох.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ (спокойно, с улыбкой): Знакомо?
• ВИДЕО: Та же девушка режет овощи на гибкой пластиковой доске. Легко сгибает ее в желоб и одним движением ссыпает все до последней крошки в кастрюлю. Улыбается.
• ЗВУК: Приятная, легкая музыка.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ: Готовьте без лишних хлопот. Гибкие доски [Бренд]. Ищите на Wildberries.

Почему работает: Мгновенное узнавание проблемы и простое, изящное решение. Вызывает мысль “И почему я раньше до этого не додумался?”.

Стратегия 2: Гипербола “До и После”

Суть: Утрированное, комичное изображение проблемы “до” и идеальное состояние “после”.
Пример (средство для чистки сантехники):

• ВИДЕО: Мужчина в защитном костюме, маске и с огнеметом пытается очистить известковый налет на кране. Кран остается грязным.
• ЗВУК: Звуки сирен, тяжелый рок.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ (драматично): Битва с известковым налетом может быть бесконечной…
• ВИДЕО: Женщина подходит, пшикает на кран средством [Бренд], протирает салфеткой. Кран сияет. Она подмигивает.
• ЗВУК: Волшебный звон, легкая поп-музыка.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ (обычным тоном): …а может занять 10 секунд. Средство [Бренд] на Wildberries.

Почему работает: Юмор и абсурд привлекают внимание. Резкий контраст между затраченными усилиями наглядно показывает эффективность.

Стратегия 3: Один день из жизни

Суть: Показать, как продукт органично вписан в повседневную жизнь человека и делает ее лучше.
Пример (термокружка):

• ВИДЕО: Монтажная нарезка: утро, человек наливает кофе в термокружку. Едет в машине в пробке, пьет горячий кофе. Работает в офисе, делает глоток. Вечером идет в спортзал, пьет из нее воду.
• ЗВУК: Динамичная, позитивная музыка.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ: Горячий. Холодный. Твой. Где бы ты ни был. Термокружка [Бренд] сохранит температуру на 12 часов. Твой ритм — твои правила. Ищи на Wildberries.

Почему работает: Создает эмоциональную связь. Зритель примеряет эту жизнь на себя, видит, как продукт вписывается в его собственный день.

Стратегия 4: Разговор с сомнением

Суть: Озвучить внутренние сомнения покупателя и тут же их развеять.
Пример (робот-пылесос):

• ВИДЕО: Крупный план лица девушки, которая смотрит на робот-пылесос.
• ГОЛОС (ее внутренний монолог): “И что, эта ‘таблетка’ реально уберет всю квартиру? А в углах? А под диван залезет? А с ковра шерсть соберет? Наверняка очередной бесполезный гаджет…”
• ВИДЕО: Ускоренная съемка: пылесос идеально чистит углы, заезжает под диван, щетками вычищает шерсть с ковра. Девушка удивленно поднимает брови.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ (уверенно): Да. Да. И еще раз да. Робот-пылесос [Бренд] с лазерной навигацией. Убирает, пока вы отдыхаете. Закажите на Wildberries.

Почему работает: Говорит напрямую с возражениями клиента. Предвосхищая их, выстраивает доверие и доказывает эффективность на деле.

Стратегия 5: Неожиданный эксперт

Суть: Использование авторитета, но не стандартного “ученого”, а кого-то неожиданного.
Пример (прочный чемодан):

• ВИДЕО: Аэропорт. Два грузчика багажа играют чемоданом [Бренд] в футбол. Пинают его, бросают.
• ЗВУК: Звуки ударов, свист.
• ВИДЕО: Один из грузчиков подмигивает в камеру.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ (голос этого грузчика): За 10 лет работы я видел всякое. Поверьте, если чемодан выдержал нас, он выдержит все. Чемоданы [Бренд]. Проверено профессионалами. На Wildberries.

Почему работает: Ломает шаблон “рекламного эксперта”. Мнение человека, который “в теме” с практической стороны, вызывает больше доверия.

Стратегия 6: ASMR-эффект (Автономная сенсорная меридиональная реакция)

Суть: Фокус на приятных, расслабляющих звуках, которые издает товар.
Пример (хрустящее печенье):

• ВИДЕО: Макросъемка. Руки разламывают печенье.
• ЗВУК: Очень громкий, четкий, аппетитный хруст. (Больше никаких звуков, только хруст).
• ВИДЕО: Появляется упаковка печенья и логотип Wildberries.
• ТЕКСТ НА ЭКРАНЕ: Тот самый хруст. Печенье [Бренд].

Почему работает: Воздействует напрямую на органы чувств, вызывая физиологическое желание. Минимализм и фокус на одном ощущении делают рекламу гипнотической.

Стратегия 7: Проблема поколений

Суть: Показать, как продукт решает проблему, знакомую и старшему, и младшему поколению.
Пример (умная розетка):

• ВИДЕО: Сплит-скрин. Слева — бабушка, которая волнуется: “Ой, а я утюг выключила?”. Справа — внучка, которая волнуется: “А я выпрямитель для волос выключила?”.
• ВИДЕО: Обе одновременно достают телефоны, нажимают кнопку в приложении. На экране надпись “Утюг выключен” и “Выпрямитель выключен”. Обе с облегчением выдыхают.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ: Некоторые волнения не меняются. Меняются способы их решения. Умная розетка [Бренд]. Ваше спокойствие — в одном клике. На Wildberries.

Почему работает: Объединяет широкую аудиторию через общую, вечную проблему. Показывает современное и простое решение.

Стратегия 8: “Молчаливая” демонстрация

Суть: Полный отказ от слов. Только музыка и наглядная демонстрация невероятного свойства продукта.
Пример (водоотталкивающий спрей для обуви):

• ВИДЕО: Крупный план белоснежных кед. На одну кеду пшикают спреем. Затем обе кеды подносят под струю жидкой грязи. С обработанной кеды грязь стекает, как вода с гуся, она остается идеально белой. Необработанная становится коричневой.
• ЗВУК: Стильная, ритмичная электронная музыка.
• ТЕКСТ НА ЭКРАНЕ: Оставайся чистым. Спрей [Бренд]. Артикул: [номер]. Wildberries.

Почему работает: Визуальное доказательство сильнее любых слов. Простота и наглядность вызывают WOW-эффект.

Стратегия 9: Социальное сравнение

Суть: Показать две похожие ситуации с продуктом и без, подчеркивая статус и комфорт, который он дает.
Пример (портативный отпариватель):

• ВИДЕО: Две девушки собираются на встречу в отеле. Одна достает из чемодана мятую блузку и пытается разгладить ее под горячим душем в ванной. Вторая достает портативный отпариватель и через минуту ее блузка идеальна.
• ВИДЕО: Финальный кадр. Вторая девушка выглядит безупречно, первая — в чуть влажной и все еще мятой блузке.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ: Путешествуй налегке. И выгляди безупречно. Портативный отпариватель [Бренд]. Твой секрет идеального вида. На Wildberries.

Почему работает: Играет на желании выглядеть лучше других, быть более “продвинутым” и подготовленным.

Стратегия 10: Говорящий продукт

Суть: Юмористический прием, где сам продукт “жалуется” на свою тяжелую жизнь или “хвалится” своими способностями.
Пример (мусорный пакет):

• ВИДЕО: Крупный план мусорного пакета.
• ГОЛОС ПАКЕТА (ворчливый, усталый): “Опять эта яичная скорлупа. И корки от арбуза. Ну хоть бы один день без острых углов! А, нет, вот и консервную банку пихают… Думаете, я порвусь? Ха! Я из сверхпрочного полиэтилена, меня так просто не возьмешь!”
• ВИДЕО: Человек легко вынимает полный, тяжелый пакет, и он не рвется.
• ГОЛОС ЗА КАДРОМ (бодро): Пакеты для мусора [Бренд]. Выдержат все. Ищите на Wildberries.

Почему работает: Оригинальность и юмор. Очеловечивание предмета заставляет зрителя улыбнуться и запомнить рекламу.

Частые ошибки, которые “убивают” вашу рекламу

Напоследок — несколько “вредных советов”. Делайте так, если хотите гарантированно слить рекламный бюджет и не получить продаж.

• Используйте канцеляризмы и штампы. “Данное изделие”, “широкий ассортимент”, “индивидуальный подход”. Эти слова не несут никакого смысла и создают информационный шум. Вместо “данное изделие” напишите “это платье”. Вместо “широкий ассортимент” — “5 цветов на выбор”.
• Врите или преувеличивайте. “Похудейте на 20 кг за неделю!”, “100% гарантия результата”. Покупатели не дураки. Один такой обман, и доверие к вашему бренду будет разрушено навсегда. Лучше честно сказать: “Помогает контролировать аппетит в рамках сбалансированной диеты”.
• Фокусируйтесь на себе, а не на клиенте. “Мы — динамично развивающаяся компания…”, “Наши технологии…”. Клиенту все равно на вашу компанию. Ему важно, как ваш продукт решит ЕГО проблему. Переверните фокус: не “мы используем технологию X”, а “благодаря технологии X ваша батарея будет держать заряд на 2 дня дольше”.
• Забывайте про CTA. Как уже говорилось, это критическая ошибка. Всегда говорите пользователю, что ему делать дальше. Четко и просто.

Вопрос: Нужно ли тестировать разные тексты?

Абсолютно. В маркетинге нет ничего, что работало бы для всех и всегда. То, что сработало для продажи платьев, может не сработать для продажи дрелей. Создавайте 2-3 варианта текста для одной и той же рекламной кампании и смотрите на показатели: CTR (кликабельность) и конверсию в покупку. Оставляйте тот вариант, который показывает лучшие результаты.

Заключение: от шаблона к пониманию

Эффективная реклама для Wildberries — это не магия и не поиск единственно верного шаблона. Это, в первую очередь, психология. Это умение встать на место вашего покупателя, понять его боль, его желание, его сомнения и говорить с ним на одном языке.

Давайте подведем итог ключевым принципам:

• Думайте о клиенте, а не о товаре. Не “что это?”, а “что это даст мне?”.
• Пробивайте “баннерную слепоту”. Используйте конкретику, интригу, цифры, чтобы остановить взгляд.
• Стройте текст на трех китах: сильный Заголовок, ценный Оффер и четкий Призыв к действию.
• Адаптируйте текст под площадку. Коротко и по делу для внутренней рекламы; эмоционально и вовлекающе — для внешней.
• Тестируйте. Только цифры покажут, какой подход работает лучше именно для вашего продукта и вашей аудитории.

Используйте приведенные примеры и формулы как отправную точку, как каркас. Но не бойтесь экспериментировать, добавлять что-то свое, искать свой уникальный голос. Помните: за каждой цифрой в отчете о продажах стоит живой человек, который принял решение в вашу пользу. И чаще всего это решение было принято благодаря нескольким правильно подобранным словам. Пробуйте, анализируйте, и у вас обязательно все получится.