Мешает ли прошлый опыт росту в копирайтинге?

7 4

Копирайтинг набирает два вида рекрутов. Первые – неофиты без особого опыта, собственного стиля и груза авторского триумфа. Эти люди – пластилин. Копирайтинг лепит из них авторов практически с нуля.

Такой тип копирайтеров не имеет богатого запаса знаний, а потому все их знания – это знания, которые дала им работа в Сети. Копирайтинг для них – первая любовь и главный учитель одновременно. Таким людям просто.

Второй тип рекрутов – люди, которые пришли в профессию уже с чемоданчиком опыта. Как правило, таким авторам уже не раз говорили, что они классно пишут. Чаще всего это так и есть. Предвкушая легкую победу, подкрепленную прошлыми заслугами, «ветераны» ожидают лавров и триумфа. Таким людям в копирайтинге бывает очень тяжело.

Парадокс прошлых знаний

Проработав в Сети несколько лет, я понял, что здесь никому не нужен мой прошлый опыт. Придя в копирайтинг, я уже имел собственный стиль и знал, что такое похвалы читателей. Мне казалось, что эту профессию я возьму сходу. Еще бы, ведь меня хвалили!

Первое время я делал то, что умел лучше всего – пользовался своим стилем направо и налево. Ведь это было мое главное и уже не раз проверенное оружие. А если честно, то почти единственное… .

Текст на главную страницу? Ироничный стиль. SEO-текст? Ироничный стиль. Информационная статья? Ироничный стиль. Везде один и тот же стиль. Что умел лучше всего, то и пихал в каждый текст. Только в рамках него я был силен, остальное знал слабо, а потому не слишком и любил.

Кое-где подобное стреляло. Часто – нет. Я понял, что делаю что-то не то, когда истинный копирайтинг начал пропитывать меня и менять. Оказалось, что мой стиль хорош для фельетонов, но не для продающих текстов или тематических статей.

Я вдруг понял, что пришел в чужой монастырь со своим уставом. И чтобы меняться, мне нужно покориться.

Принять правила игры или проиграть

Если вы посмотрите мои статьи семилетней давности, то увидите, что они очень отличаются от того сегодняшнего стиля, который я выработал и сформировал. Мне пришлось перелопатить всего себя, чтобы профессия меня приняла.

Вот лишь небольшой список изменений, к которым меня принудил копирайтинг:

Отказ от сложных и долгих вступлений.
Отказ от постоянной иронии.
Отказ от болтовни вне темы.
Отказ от свободного стиля изложения в угоду структуре.

Это лишь часть изменений, перемен было куда больше. Главная же метаморфоза заключалась в том, что я понял – мой стиль не может быть единственной основой моего роста. В тренде – универсалы, а не люди, эксплуатирующие один и тот же навык годами.

Совет копирайтерам с опытом

Вы вправе ничего в себе не менять. Вы можете продолжать жить старым жиром и эксплуатировать прошлые навыки. Вы даже вправе не учиться копирайтингу, считая, что и сами все знаете. Правда, в этом случае вам придется привыкнуть к мысли, что копирайтинг – это зона поражений.

Поскольку вы добровольно отказываетесь от получения массы дополнительных точек соприкосновения с профессией, вам придется обходиться минимумом. Да, победы будут, но и проигрышей будет немало.

Когда вы дорбовольно решаете, что вам, например, не нужно изучать продающие тексты, что вам незачем работать над читабельностью текста, изучать новые форматы контента и делать много-много важных вещей, вы остаетесь с очень скудным минимумом.

Мудро ли это? Как по мне, то не очень.

Гораздо мудрее – обернуть свой прошлый опыт себе на благо. Сделать его лишь частью новых знаний. Такой вариант выбрал и я.

Сегодня в моем арсенале масса новых стилей и форматов текстов, которые я обучился уже сам.

Отказался ли я от иронии? Вовсе нет. Иногда я применяю ее, а иногда – нет. По необходимости. Но теперь мне и в голову не придет, подобно упертому барану, пихать ее везде. У меня есть масса нового оружия.

Копирайтинг научил меня быть разным. Мне пришлось принять правила игры и начать учиться заново. Вы можете послушать меня или нет. Ваше право. Но если послушаете, отбросите устаревшее оружие и снова сядете за парту, то не пожалеете.

Добра вам!

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге.

my-works.ru