Эта тишина в эфире — прямой путь к провалу. Ведь в современном мире, если о вас не говорят, вас просто не существует. Хаотичные публикации без ясной цели — это не стратегия, а сжигание самого ценного ресурса стартапа: времени и энергии основателей. Но есть и хорошая новость. Контент — это не магия, а система. Понятная и управляемая.
Цель этой статьи — дать вам не просто набор идей, а показать логику, стоящую за каждым успешным постом. Понять, почему одни публикации вызывают шквал эмоций и репостов, а другие тонут в ленте без единого лайка. Вы узнаете, как создавать такой пост для стартапа, который будет работать на вас 24/7, выстраивая доверие, формируя сообщество и, в конечном итоге, приводя к продажам.
Впереди вас ждет полное погружение в мир контент-стратегии для амбициозных проектов. Мы разберем:
- Фундаментальные принципы контента, которые отличают успешный стартап от всех остальных.
- Пять ключевых категорий постов, которые должен использовать каждый проект.
- Более двадцати детальных примеров с объяснением “почему это работает”.
- Сравнительные таблицы для быстрого принятия решений.
- Готовые промпты для нейросетей, чтобы делегировать рутину и сфокусироваться на главном.
Готовы превратить свои социальные сети из пассива в мощнейший актив? Тогда начинаем!
Фундаментальный принцип: Почему пост для стартапа — это не просто текст с картинкой
Давайте сразу к сути. Для крупной, уже известной компании пост в соцсети — это способ напомнить о себе. Для стартапа же каждый пост — это кирпичик в фундаменте будущего здания. Если кирпичики класть хаотично, здание рухнет. Если следовать чертежу — оно выстоит и будет приносить пользу. В этом и заключается каузальный, причинно-следственный подход.
Случайный контент порождает предсказуемый результат: низкое вовлечение. Низкое вовлечение ведет к падению охватов, потому что алгоритмы соцсетей считают такой контент неинтересным. Падение охватов вызывает у основателя фрустрацию и ощущение “я все делаю зря”. Это, в свою очередь, приводит к выгоранию и заброшенному аккаунту. Цепочка ясна и печальна.
Но что, если выстроить другую цепочку? Стратегический контент, нацеленный на конкретную задачу, порождает осмысленную реакцию аудитории (например, доверие, интерес, желание обсудить). Эта реакция ведет к росту вовлечения и охватов. Рост показателей мотивирует команду. А мотивированная команда, видящая отклик, создает еще более качественный контент и формирует лояльное сообщество. Именно это сообщество в итоге и становится первыми клиентами, адвокатами бренда и источником бесценной обратной связи.
Задачи контента для стартапа
Каждый пост для стартапа должен выполнять одну из ключевых “работ”. Он не может быть просто “красивым”. Вот эти работы:
- Строительство доверия. На старте вас никто не знает. Люди по умолчанию не доверяют новому. Контент должен доказать, что вы — настоящие, честные, и вам можно верить.
- Образование рынка. Если ваш продукт инновационный, люди могут просто не понимать, какую проблему он решает. Контент должен мягко и наглядно объяснить, “зачем это вообще нужно”.
- Валидация идеи. Через контент можно проверять гипотезы, задавать вопросы и получать мгновенную реакцию рынка, не потратив ни рубля на разработку ненужной функции.
- Формирование сообщества. Контент должен объединять людей с общими ценностями и проблемами вокруг вашего проекта, превращая подписчиков в единомышленников.
- Генерация предсказуемых продаж. И только после того, как выполнены предыдущие работы, контент начинает продавать. Не в лоб, а как логичное следствие выстроенных отношений.
Понимание этих причинно-следственных связей — ключ ко всему. Перестаньте думать о постах как об отдельных единицах. Думайте о них как о звеньях одной цепи, ведущей к большой цели. Теперь давайте посмотрим, из каких конкретно звеньев состоит эта цепь.
Категория 1: Посты-фундамент. Строим доверие и создаем идентичность
Это самая важная категория на старте. Без доверия ничего не будет. Люди покупают не у безликих логотипов, а у людей. Цель этих постов — показать человеческое лицо проекта, его миссию и ценности. Это создает эмоциональную связь, которая гораздо прочнее, чем любая скидка.
Пример 1: История основателя. Человеческий фактор
Почему это работает: Люди обожают истории. История о том, как основатель столкнулся с проблемой, не нашел решения и решил создать его сам, мгновенно делает проект “живым” и понятным. Это вызывает эмпатию и доверие. Подписчик видит не очередного бизнесмена, а человека, который “такой же, как я” и искренне хочет решить боль.
Пример текста для стартапа по производству полезных перекусов:
“Все началось с гастрита в 25 лет. Серьезно. Врачи сказали: ‘Никакого фастфуда, только правильное питание’. Но как питаться правильно, когда ты весь день в разъездах? Я искал полезные батончики, но в каждом находил либо тонну сахара, либо пальмовое масло. В тот момент я понял: если решения нет, его нужно создать. Так, на собственной кухне, из овсянки, орехов и сухофруктов родился первый прототип ‘ЭнергоБатона’. Это история не про бизнес. Это история про то, как сделать жизнь активных людей чуточку здоровее и проще.”
Пример 2: Миссия и ценности. “Почему мы это делаем”
Почему это работает: Этот пост отсеивает “случайных” людей и притягивает “ваших”. Когда вы открыто декларируете свои ценности (например, “экологичность”, “простота”, “честность”), вы становитесь магнитом для тех, кто их разделяет. Это закладывает основу для по-настоящему лояльного сообщества. Люди хотят быть частью чего-то большего, чем просто покупка товара.
Пример текста для стартапа-платформы для поиска репетиторов:
“Мы верим, что доступ к качественному образованию не должен зависеть от города проживания или дохода семьи. Наша миссия — соединить талантливых преподавателей из любого уголка страны с учениками, которые хотят знать больше. Мы здесь не для того, чтобы быть ‘еще одним агрегатором’. Мы здесь, чтобы рушить барьеры. Наша главная ценность — это возможности. Для всех.”
Пример 3: За кулисами (Behind the scenes)
Почему это работает: Прозрачность — лучший друг доверия. Показывая “кухню” проекта — процесс разработки, упакованные коробки, командные планерки, даже беспорядок на столе — вы доказываете, что вы реальны. Это создает эффект присутствия и вовлекает подписчиков в вашу повседневную жизнь. Они начинают чувствовать себя частью вашей команды.
Пример текста для стартапа по созданию настольных игр:
“Думаете, новая игра рождается в стерильной лаборатории? Как бы не так! Вот так выглядит наш офис в разгар тестирования нового прототипа ‘Космических торговцев’. Десятки карточек, кубики, жаркие споры и три кружки кофе на одного человека. Да, это хаос. Но это творческий хаос, из которого рождается магия. Как думаете, победит фракция инженеров или пиратов?”
Пример 4: Ошибка, которая нас научила
Почему это работает: Идеальные и безупречные истории вызывают не восхищение, а подозрение. А вот честный рассказ о неудаче, о неверном решении и, главное, о вынесенном уроке, вызывает огромное уважение. Это показывает вашу человечность, зрелость и готовность учиться. Это невероятно мощный инструмент для построения доверия.
Пример текста для SaaS-стартапа:
“Наш первый запуск был провалом. Мы потратили 3 месяца на разработку функции, которая оказалась никому не нужна. Мы были уверены, что это ‘киллер-фича’, но получили ноль отклика. Было больно. Но именно эта ошибка научила нас главному: ‘Не думай за клиента. Спрашивай!’. С тех пор ни одна строчка кода не пишется без предварительного опроса наших пользователей. Спасибо тому провалу за этот урок.”
Пример 5: Команда в лицо
Почему это работает: Стартап — это прежде всего люди. Познакомьте аудиторию с теми, кто создает продукт. Не просто “Иван, разработчик”, а короткая история о том, почему Иван здесь, что он любит, чем горит. Это превращает безликую компанию в группу интересных личностей, за которыми хочется следить.
Пример текста для стартапа в сфере моды:
“Знакомьтесь, это Лена — наш главный конструктор. Именно она превращает эскизы в реальные лекала. Лена может часами рассказывать о том, как миллиметр в плечевом шве меняет всю посадку платья. Вне работы она обожает скандинавские детективы и выращивает на балконе мяту. Именно благодаря ее перфекционизму наши вещи сидят идеально. Лена, спасибо, что ты с нами!”
Категория 2: Посты-витрина. Демонстрируем продукт, не продавая в лоб
Когда базовое доверие выстроено, пора знакомить аудиторию с продуктом. Но делать это нужно не через крики “Купи!”, а через демонстрацию ценности. Цель этих постов — вызвать у подписчика мысль: “Ого, а это решит мою проблему! Мне это нужно”.
Пример 6: Разбор одной функции (Feature spotlight)
Почему это работает: Вместо того чтобы перечислять все 20 функций вашего приложения, возьмите одну, самую важную, и покажите ее в действии. Объясните не “что она делает”, а “какую проблему решает”. Это помогает пользователю примерить продукт на себя и увидеть конкретную выгоду.
Пример текста для приложения-планировщика задач:
“Вечная проблема: задачи копятся, а вы не знаете, за что хвататься. Знакомо? Наша функция ‘Умный фокус дня’ решает именно это. Она анализирует ваши дедлайны и приоритеты и каждое утро предлагает всего 3 главные задачи на сегодня. Не 10, не 20, а три. Выполнив их, вы уже почувствуете себя победителем. Посмотрите в карусели, как это работает. Больше никакого стресса от бесконечного списка дел!”
Пример 7: Кейс “Было/Стало”
Почему это работает: Это самый наглядный способ показать результат. Никакие слова не убедят лучше, чем конкретный пример трансформации. Это социальное доказательство в чистом виде. “Вот как мучился наш клиент, а вот как легко ему стало с нашим продуктом”.
Пример текста для сервиса по автоматизации отчетов:
“Было: Елена, бухгалтер, тратила каждый понедельник по 4 часа на ручной сбор данных из 5 разных таблиц для еженедельного отчета. Стало: Елена подключила наш сервис. Теперь отчет формируется автоматически в 9:00, а она пьет кофе и планирует стратегические задачи. 4 часа сэкономленного времени каждую неделю. 16 часов в месяц. 192 часа в год. Это 24 рабочих дня! Просто представьте.”
Пример 8: Неочевидный способ использования продукта
Почему это работает: Такой пост расширяет границы восприятия вашего продукта и стимулирует креативность аудитории. Он показывает, что вы знаете свой продукт глубже, чем кто-либо другой, и можете удивить. Это вызывает интерес и желание “попробовать так же”.
Пример текста для стартапа, производящего магнитные доски для заметок:
“Все используют наши доски для списков дел. Скучно! А вы пробовали использовать ее как… мудборд для ребенка? Вместо того чтобы клеить рисунки на обои, можно крепить их магнитами, добавлять фото, вырезки из журналов. Получается живая, постоянно меняющаяся картина его увлечений. И стены целы! (Иногда лучшие идеи приходят не от нас, а от наших детей).”
Пример 9: Сравнение с “дедовским” способом
Почему это работает: Чтобы показать ценность нового, нужно наглядно продемонстрировать боль и неэффективность старого. Этот контраст заставляет человека осознать проблему, о которой он, возможно, даже не задумывался. Он видит свои мучения со стороны и понимает, что есть выход.
Пример текста для онлайн-сервиса по подписанию документов:
“Помните этот квест? Распечатать договор, подписать, отсканировать, отправить по почте, дождаться, пока подпишет другая сторона, получит скан… Целый день на одну бумажку! А теперь представьте: загрузить документ, поставить электронную подпись, отправить ссылку. Готово. За 2 минуты. Мы в 21 веке, пора прощаться со сканерами и принтерами, вы не находите?”
Пример 10: Процесс создания
Почему это работает: Этот пост похож на “закулисье”, но сфокусирован на продукте. Показывая, сколько труда, мысли, качественных материалов и тестов вложено в создание одной единицы товара, вы обосновываете его ценность (и цену!). Люди начинают ценить вещь не только за функцию, но и за историю и мастерство, стоящие за ней.
Пример текста для стартапа по пошиву сумок из переработанных материалов:
“Эта сумка когда-то была… десятью пластиковыми бутылками и старым баннером. Не верите? Листайте карусель. 1. Сбор и сортировка сырья. 2. Измельчение и создание гранул. 3. Производство прочной ткани. 4. Раскрой и пошив в нашей мастерской. Каждая сумка — это часы ручного труда и спасенные от свалки ресурсы. Это не просто аксессуар, это ваше заявление миру.”
Категория 3: Посты-магниты. Вовлекаем и строим сообщество
Когда люди вам доверяют и понимают ваш продукт, самое время превратить их из пассивных наблюдателей в активных участников. Вовлечение — это валюта социальных сетей. Чем больше люди взаимодействуют с вами, тем выше ваши охваты и тем крепче становится ваше сообщество.
Пример 11: Пост-опрос “Помогите нам выбрать”
Почему это работает: Люди обожают, когда их мнение ценят. Просьба помочь с выбором (цвета нового продукта, названия функции, темы для следующей статьи) создает у подписчиков чувство сопричастности и совладения. Они инвестируют в вас свое внимание и начинают считать ваш проект “немного своим”.
Пример текста:
“Команда, нужна ваша помощь! Мы готовим к выпуску новую партию наших ежедневников и не можем решить, какой цвет обложки сделать основным. Изумрудный или терракотовый? Голосуйте в комментариях цифрой 1 или 2! Цвет, набравший больше голосов, и пойдет в производство. Будущее в ваших руках!”
Пример 12: Пост-вопрос “А как вы решаете [проблему]?”
Почему это работает: Этот пост смещает фокус с вас на вашу аудиторию. Вы не учите, а спрашиваете. Это позиционирует вас как центр сообщества, где люди могут обмениваться опытом. А для вас это золотая жила инсайтов о болях и потребностях ваших потенциальных клиентов.
Пример текста:
“Удаленка — это свобода, но и вечная борьба с отвлекающими факторами. Коллеги, поделитесь своими лайфхаками: как вы концентрируетесь на работе, когда рядом диван, холодильник и сериал? Какие методики используете? Давайте соберем в комментариях самую большую базу знаний по продуктивности!”
Пример 13: Конкурс/Розыгрыш с умным условием
Почему это работает: Стандартное “подпишись, лайкни, отметь друга” уже не так эффективно. Придумайте условие, которое заставит людей проявить креативность и создаст пользовательский контент (UGC). Это и вовлечение, и бесплатная реклама.
Пример текста:
“Дарим 3 месяца подписки на наш сервис за лучшую идею! Условие простое: напишите в комментариях, какую одну, самую безумную, но полезную функцию вы бы добавили в наше приложение. Автор самой оригинальной идеи (по мнению нашей команды) получит приз. Поехали, удивите нас!”
Пример 14: Разрушение мифа в вашей нише
Почему это работает: В каждой сфере есть устоявшиеся заблуждения. Взяв на себя роль “разрушителя легенд”, вы позиционируете себя как эксперта, который смотрит глубже остальных. Это вызывает дискуссию, споры и, как следствие, колоссальное вовлечение. Люди либо соглашаются с вами, либо яростно доказывают обратное, но равнодушных не остается.
Пример текста:
“Миф: ‘Чтобы запустить свой проект, нужен большой стартовый капитал’. Правда: Нужна смелость и MVP (минимально жизнеспособный продукт). Наш первый сервис был сделан ‘на коленке’ с помощью бесплатных конструкторов и стоил нам 0 рублей. Капитал нужен для масштабирования, а не для старта. Согласны? Или считаете, что без денег никуда? Ждем ваших мнений в комментариях!”
Пример 15: Пост “Угадайте, что дальше”
Почему это работает: Интрига — мощнейший двигатель интереса. Анонсируя что-то новое не прямо, а через загадку, вы заставляете людей думать, строить догадки и с нетерпением ждать развязки. Это превращает запуск новой функции или продукта в увлекательное событие.
Пример текста с размытым фото нового продукта:
“Мы готовили это три месяца. Скажем одно: это изменит то, как вы ___________. Есть догадки, что это? Пишите свои самые смелые версии в комментарии! Первому, кто угадает, — особый подарок от нас в день анонса. Полный рассказ — в следующий вторник!”
Категория 4: Посты-эксперты. Даем пользу и доказываем компетенции
Люди приходят в социальные сети не только за развлечением, но и за пользой. Делясь своей экспертизой бесплатно, вы ничего не теряете. Наоборот, вы приобретаете репутацию авторитета в своей нише. А когда приходит время покупать, к кому обращаются в первую очередь? Правильно, к авторитету.
Пример 16: Мини-гайд или чек-лист
Почему это работает: Это концентрированная польза в удобном формате. Такой контент охотно сохраняют “на будущее” и делятся им с другими. Для вас это рост охватов и подтверждение статуса эксперта, который умеет раскладывать сложное по полочкам.
Пример текста:
“Чек-лист: 7 шагов к идеальному лендингу, который конвертирует. Сохраняйте, чтобы не потерять!
- Заголовок, бьющий точно в боль клиента.
- Подзаголовок, раскрывающий решение.
- Один четкий призыв к действию (CTA).
- Визуализация продукта или результата.
- 3-5 ключевых выгод, а не функций.
- Блок социального доказательства (отзывы, кейсы).
- Простая и короткая форма заявки.”
Пример 17: Анализ тренда в индустрии
Почему это работает: Этот пост показывает, что вы не просто “делаете свой продукт”, а держите руку на пульсе всей отрасли. Вы способны анализировать, прогнозировать и видеть картину целиком. Это формирует образ “визионера” и идейного лидера, за мнением которого следят.
Пример текста:
“Тренд 2024 года в e-commerce: гиперперсонализация. Массовые рассылки мертвы. Будущее за предложениями, сделанными для конкретного человека в конкретный момент. Алгоритмы, анализирующие поведение, и динамический контент — вот что будет отделять лидеров рынка от отстающих. Мы в своем сервисе уже внедряем эти механики. А вы готовы к новой реальности?”
Пример 18: Ответ на частый вопрос клиента
Почему это работает: Во-первых, вы показываете, что слушаете свою аудиторию. Во-вторых, вы экономите время своей службе поддержки. В-третьих, вы проактивно снимаете возражения и барьеры, которые могут мешать покупке. Один такой пост может помочь десяткам или сотням потенциальных клиентов.
Пример текста:
“Нас часто спрашивают: ‘Чем ваш сервис отличается от обычной таблицы в Excel?’. Отвечаем развернуто. Таблица — это пассивный инструмент. Наш сервис — активный помощник. Он сам напоминает о сроках, строит графики, подсвечивает риски и интегрируется с вашим календарем. Таблица — это калькулятор, а наш сервис — это личный финансовый ассистент. Почувствуйте разницу!”
Пример 19: Подборка полезных инструментов/ресурсов
Почему это работает: Делясь полезными ссылками (даже на “конкурентов” в широком смысле), вы становитесь для своей аудитории ценным источником информации, настоящим хабом пользы. Люди будут благодарны вам за сэкономленное время и будут возвращаться в ваш блог снова и снова.
Пример текста:
“5 бесплатных сервисов для стартапера, которые спасут ваш бюджет:
- Tilda — для быстрого создания лендингов без программиста.
- Senler — для создания рассылок во ВКонтакте.
- Supa — для создания коротких видео и анимаций.
- Notion — для организации всей базы знаний проекта.
- Главред — для проверки текстов на чистоту и ясность.
Пользуйтесь!”
Пример 20: Перевод и адаптация важной зарубежной статьи
Почему это работает: Не у всех есть время и знание языка, чтобы следить за передовыми зарубежными блогами в вашей нише. Сделав качественный перевод и, что важно, добавив свои комментарии и адаптацию к российским реалиям, вы даете своей аудитории эксклюзивную ценность.
Пример текста:
“Прочитали свежую статью от Harvard Business Review о ‘парадоксе выбора’ и не можем не поделиться. Основная мысль: чем больше опций вы даете клиенту, тем меньше шанс, что он купит. Перевели для вас ключевые тезисы и добавили свои мысли о том, как это применимо к нашему рынку. Читайте в карусели. Это просто взрыв мозга!”
Категория 5: Посты-катализаторы. Прямые продажи и акции
И вот, наконец, когда фундамент доверия заложен, продукт понятен, а сообщество вовлечено, можно переходить к прямым продажам. Важно понимать: такие посты должны составлять не более 10-20% от всего контента. Иначе вы быстро скатитесь в навязчивую рекламу и растеряете всю лояльность.
Пример 21: Специальное предложение для подписчиков
Почему это работает: Эксклюзивность — мощный триггер. Предлагая скидку или бонус “только для своих”, вы благодарите аудиторию за лояльность и даете им весомый повод совершить покупку именно сейчас. Это укрепляет их чувство принадлежности к “закрытому клубу”.
Пример текста:
“Вы с нами уже давно, и мы хотим сказать вам спасибо! Только для подписчиков нашего Telegram-канала — скидка 20% на любую подписку по промокоду ‘SAMYISVOY’. Промокод действует всего 48 часов. Это наш способ поблагодарить вас за доверие и поддержку!”
Пример 22: Анонс “Ранних пташек” для нового продукта
Почему это работает: Этот прием использует сразу два триггера: дефицит (ограниченное количество мест/товара по спеццене) и выгоду. Он позволяет получить первые продажи еще до официального запуска, а также собрать самую мотивированную и заинтересованную аудиторию, которая даст наиболее ценную обратную связь.
Пример текста:
“Мы открываем предзаказ на наш новый онлайн-курс ‘Финансы для нефинансистов’! Первые 30 человек, которые запишутся, получат его по цене 4900₽ вместо 9900₽. Это цена для ‘ранних пташек’, которые верят в нас. Старт курса — 1 октября. Занять свое место можно по ссылке в профиле. Осталось 28 мест!”
Пример 23: Последний шанс / Уходящий поезд
Почему это работает: Страх упустить выгоду (FOMO – Fear Of Missing Out) — один из самых сильных мотиваторов к покупке. Напоминая, что специальное предложение скоро закончится, вы подталкиваете к действию тех, кто сомневался и откладывал решение. Главное — не злоупотреблять этим приемом.
Пример текста:
“Друзья, напоминаем, что наше специальное предложение — 3 месяца подписки по цене двух — заканчивается сегодня в полночь. Это последний шанс запрыгнуть в уходящий поезд! Завтра цена вернется к стандартной. Успейте воспользоваться выгодным предложением по ссылке в описании. Часики-то тикают!”
Таблица-шпаргалка: Типы постов и их главные цели
Чтобы систематизировать всю информацию, вот простая таблица. Она поможет вам быстро сориентироваться, какой тип поста выбрать для достижения конкретной цели.
| Категория поста | Ключевая цель | Психологический эффект на аудиторию |
| Посты-фундамент | Построить доверие | “Этим ребятам можно верить, они настоящие” |
| Посты-витрина | Продемонстрировать ценность | “Ого, эта штука решит мою проблему!” |
| Посты-магниты | Вовлечь и создать сообщество | “Мое мнение важно, я часть этого проекта” |
| Посты-эксперты | Доказать компетенции | “Они настоящие профи, к их мнению стоит прислушаться” |
| Посты-катализаторы | Стимулировать продажи | “Нужно брать сейчас, потом будет дороже/поздно” |
Как заставить ИИ работать на вас: Создание постов с помощью нейросетей
В 21 веке глупо не использовать технологии. Нейросети вроде ChatGPT от OpenAI или YandexGPT могут стать вашим незаменимым помощником в создании контента. Но есть нюанс: они не читают мысли. Чтобы получить великолепный результат, а не бездушный текст, нужно дать нейросети правильное задание — промпт.
Структура идеального промпта для создания поста
Забудьте про запросы “напиши пост про наш продукт”. Это не работает. Качественный промпт всегда состоит из четырех частей:
- Роль: Скажите нейросети, кем она должна стать. “Ты — опытный копирайтер для технологических стартапов”, “Ты — SMM-специалист, который умеет говорить с аудиторией на простом и понятном языке”.
- Контекст: Дайте всю необходимую информацию. “Мы — стартап ‘ЭкоСумка’. Мы шьем сумки из переработанного пластика. Наша аудитория — молодые люди 20-35 лет, которые заботятся об экологии. Наш тон — дружелюбный, но экспертный”.
- Задача: Четко сформулируйте, что нужно сделать. “Напиши пост для ВКонтакте на основе идеи ‘За кулисами’. Покажи процесс превращения пластиковых бутылок в ткань для сумки. Цель поста — показать сложность производства и обосновать ценность продукта”.
- Ограничения и формат: Укажите все детали. “Объем — около 1500 символов. Текст должен быть разбит на абзацы. В конце задай аудитории вопрос, чтобы стимулировать комментарии. Используй 2-3 эмодзи. Призыв к действию — ‘Переходите на сайт, чтобы увидеть всю коллекцию'”.
Примеры готовых промптов для разных задач
Промпт для поста “История основателя”:
“Ты — талантливый сторителлер, который пишет тексты для блогов стартапов.
Наш проект — онлайн-школа программирования для детей ‘КодБудущего’. Основатель, Алексей, в прошлом был финансовым аналитиком, но ушел с работы, чтобы научить своего сына программировать, так как не нашел подходящих курсов. Он верит, что программирование — это новый вид грамотности.
Задача: Напиши эмоциональный пост от третьего лица об истории создания школы. Сделай акцент на том, что это не просто бизнес, а проект, рожденный из отцовской любви и желания дать детям лучший старт.
Объем до 2000 символов. Тон — вдохновляющий и искренний. В конце добавь призыв ‘Узнайте больше о нашей философии на сайте’.”
Промпт для поста “Разбор функции”:
“Ты — продуктовый маркетолог, который умеет объяснять сложные вещи простым языком.
Наш продукт — приложение для медитаций ‘Тишина’. У нас есть функция ‘Анти-стресс 5 минут’, которая предлагает короткую дыхательную практику в моменты сильного напряжения.
Задача: Напиши пост для Telegram о пользе этой функции. Объясни, как всего 5 минут осознанного дыхания могут перезагрузить нервную систему в разгар рабочего дня. Сфокусируйся на выгоде для пользователя (снижение стресса, ясность ума), а не на технических деталях.
Объем — 1000-1200 символов. Приведи пример ситуации (‘важное совещание через 10 минут’, ‘трудный разговор с клиентом’). В конце — призыв скачать приложение и попробовать функцию.”
Часто задаваемые вопросы (и честные ответы на них)
Как часто нужно публиковать посты?
На старте важнее не частота, а регулярность и качество. Лучше 3 продуманных поста в неделю, чем 7 постов “для галочки”. Выберите ритм, который вы сможете поддерживать без выгорания (например, понедельник, среда, пятница), и придерживайтесь его. Алгоритмы любят предсказуемость.
Что делать, если никто не комментирует?
Во-первых, не паниковать. Это нормально на старте. Во-вторых, провоцировать взаимодействие. Задавайте открытые вопросы, просите совета, запускайте опросы. В-третьих, сами будьте активны: комментируйте посты в смежных по тематике блогах, отвечайте на комментарии у себя максимально развернуто. Создавайте движение сами!
Стоит ли использовать юмор в постах для стартапа?
Юмор — это мощный инструмент, но очень острый. Если он органичен для вашего бренда и основателей, и вы уверены в своем чувстве юмора — однозначно да. Он отлично очеловечивает бренд. Но если вы сомневаетесь, лучше быть искренним и полезным, чем неуместно шутить. Неудачная шутка может навредить репутации.
Где брать идеи для постов, когда кажется, что все уже написано?
Идеи повсюду!
- Комментарии ваших подписчиков.
- Вопросы, которые задают в отдел продаж.
- Тематические форумы и чаты (Habr, vc.ru, профильные Telegram-чаты).
- Блоги зарубежных конкурентов (адаптируйте их идеи!).
- Новости вашей индустрии.
Создайте в Notion или любом другом сервисе “Банк идей” и записывайте туда любую мысль, которая пришла в голову.
Итоговый чек-лист: Ваш контент-план на первую неделю
Достаточно теории, пора действовать! Вот простой план, который можно взять и реализовать уже на следующей неделе. Он включает в себя разные типы постов для максимального эффекта.
- Понедельник (Фундамент): Напишите и опубликуйте пост “История основателя”. Расскажите честно и эмоционально, почему вы начали этот проект.
- Вторник (Вовлечение): Сделайте пост-опрос. Попросите подписчиков помочь вам выбрать что-то некритичное (например, дизайн стикера для ноутбука или название для рубрики в блоге).
- Среда (Витрина): Опубликуйте разбор одной, но самой важной функции вашего продукта. Сфокусируйтесь на решении конкретной боли клиента.
- Четверг (Экспертность): Поделитесь подборкой из 3-5 полезных инструментов или статей, которые вы сами используете в работе. Покажите, что вы в теме.
- Пятница (Фундамент): Покажите фото или короткое видео из “закулисья” вашей работы. Подведите итоги недели, поблагодарите команду и подписчиков.
Контент — это марафон, а не спринт. Главное в нем — системность и искреннее желание быть полезным своей аудитории. Перестаньте относиться к соцсетям как к рутине. Посмотрите на них как на самый мощный инструмент для построения диалога с вашими будущими клиентами.
Вы создаете нечто новое и ценное. Мир должен об этом узнать. Теперь у вас есть все необходимые инструменты и понимание, как это сделать. Не ждите идеального момента. Начните рассказывать свою историю сегодня. У вас все получится
