что такое утп

Хотелось бы послушать комментарии тех, кто специализируется на продающих текстов. Потому как кто во что горазд (даже маркетологи по-разному трактуют)... Я считаю, что УТП - это более широкое понятие, отстраивающее компанию в целом, а офер - более узкое понятие (временное или постоянное)...