Что такое инфостиль в копирайтинге
Информационный стиль на самом деле не стиль, а способ редактирования. После переработки из текста удаляются лишние слова, которые не несут никакого смысла. Получается сжатая и максимально полезная статья.
“Враги”, с которыми борется инфостиль:
- Вводные слова и слова-связки – “который”, “так как”, “таким образом”, “на самом деле” и другие.
- Местоимения – “вы”, “свой”, “все”, “его”, “они”, “этот”.
- Канцеляризмы – слова и выражения, которые отлично подходят для каких-нибудь “Правил внутреннего распорядка”, но совершенно непригодны в разговорной речи.
- Словесные штампы – затертые до дыр выражения. Кстати, “затертый до дыр” – это штамп.
- Необъективная оценка – “хороший”, “прекрасно”, “интересный”.
- Прочие неинформативные выражения.
Как писать тексты в информационном стиле
Сделать текст сильным и дать читателю самую суть помогут приемы инфостиля. Их достаточно много, мы дадим только самые основные для понимания принципов работы со стилем и форматов редактирования.
- Используйте только факты и цифры. Например:
- Заменяйте существительные и причастия на глаголы. Например:
- Мысленно удаляйте каждое слово в предложении. Если смысл не изменился – жмите “delete”. Иногда приходится вырезать целые абзацы. Примеры с информационным стилем ниже:
Минусы и недостатки инфостиля
Информационный стиль не всегда уместен. “Высушенные” тексты не вызывают эмоций. Они холодны и безжизненны. Читатель не ощущает присутствия автора.
Такие тексты не подойдут тем, кто:
- пишет посты в соцсетях и рассчитывает на общение;
- готовит продающий или рекламный текст для путешествий, курса по искусству, писательского марафона, иного тренинга или вебинара;
- творит и мастерит авторские украшения, товары для детей и разного рода изделия ручной работы.
Вывод: когда нужны впечатления, строгому инфостилю говорим “нет”.
Автору важно не впасть в другую крайность и не наполнить текст пустыми фразами. Как сохранить баланс? Помните о цели, которую хотите достичь текстом и пишите глазами читателя.
Ну вот и все. Надеемся, эта заметка помогла вам разобраться что такое инфостиль. Рекомендуем также почитать о приемах убедительного копирайтинга.
